視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)任務(wù)分析VI是英文VisualIdentity的縮寫，即企業(yè)的形象識(shí)別，是CI的具體化、視覺化、符號(hào)化的傳遞，通過(guò)對(duì)企業(yè)的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化等特征來(lái)傳遞企業(yè)的品牌特征。（一） VI的起源VI有著悠久的發(fā)展歷史，它誕生在遠(yuǎn)古時(shí)代的遠(yuǎn)古部落間的生活方式，圖騰標(biāo)志等；二戰(zhàn)后VI設(shè)計(jì)則逐漸走向成熟；現(xiàn)如今，社會(huì)的高度發(fā)展讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到VI的重要性，一個(gè)充滿創(chuàng)意的的VI設(shè)計(jì)會(huì)明顯的將其與該領(lǐng)域的其他產(chǎn)業(yè)區(qū)分開來(lái)。利用VI設(shè)計(jì)將企業(yè)的企業(yè)理念和特點(diǎn)形象化，并展現(xiàn)給大眾，從而提升品牌知名度。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)就是為提高公司的知名度，通過(guò)其企業(yè)文化的有效傳播，讓更多的人了解并喜愛富裕老窖酒類產(chǎn)品。（二） VI的發(fā)展如今的視覺識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)誕生50多年，VI設(shè)計(jì)也隨著社會(huì)的進(jìn)步而高速發(fā)展。在眾多企業(yè)中，一個(gè)企業(yè)如果擁有一個(gè)充滿創(chuàng)意的VI手冊(cè)，總是能起到積極的作用。要設(shè)計(jì)出一個(gè)充滿創(chuàng)意的VI手冊(cè)，首先要了解所要服務(wù)的企業(yè)。富裕老窖酒業(yè)有限公司是一家經(jīng)營(yíng)白酒產(chǎn)品的制酒公司，其公司擁有百年的歷史和百年的釀酒工藝?？v觀在白酒品牌企業(yè)眾多的今天，每個(gè)公司的定位和形象設(shè)計(jì)都有所差異。以瀘州老窖為例：整個(gè)瀘州老窖企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，主要運(yùn)用大量的中國(guó)傳統(tǒng)元素來(lái)強(qiáng)調(diào)鞏固“國(guó)窖?1573”與“瀘州老窖”雙品牌的定位。該企業(yè)的標(biāo)志是運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的“太極”式所表現(xiàn)，用紅色和藍(lán)色的“太極”式分別體現(xiàn)出“瀘州”及“國(guó)窖”雙品牌的經(jīng)營(yíng)理念。與之相比，富裕老窖酒業(yè)有限公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)中要把握公司擁有著百年歷史，有著百年釀酒工藝這一特點(diǎn)。目的是通過(guò)VI手冊(cè)設(shè)計(jì)讓富裕老窖酒的知名度邁向新的層次。（三） VI的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀VI的高速發(fā)展讓越來(lái)越多的企業(yè)被大眾所認(rèn)可，富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)就致力于讓更多的人了解富裕老窖酒業(yè)有限公司，提升公司的知名度。近年來(lái)，設(shè)計(jì)風(fēng)格的復(fù)古與傳統(tǒng)化成為了新的流行風(fēng)向標(biāo)。富裕老窖酒業(yè)有限公司整套VI手冊(cè)采取用較多的中國(guó)元素，利用傳統(tǒng)的印章形式表現(xiàn)富裕老窖酒業(yè)有限公司的標(biāo)志，以中國(guó)人喜愛的紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，加上標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)定等設(shè)計(jì)出具有富裕老窖特色的基礎(chǔ)系統(tǒng)部分。根據(jù)行業(yè)特征，設(shè)計(jì)制作出符合的應(yīng)用系統(tǒng)部分。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)充分的將富裕老窖酒百年工藝的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，讓更多的人對(duì)其產(chǎn)生興趣，從而提升品牌的知名度。擴(kuò)大消費(fèi)人群的同時(shí)通過(guò)富裕老窖酒業(yè)有限公司知名度的提升，帶動(dòng)其所在地富?？h的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二、設(shè)計(jì)概況本設(shè)計(jì)，主要是為坐落在黑龍江省富?？h的富裕老窖酒業(yè)有限公司設(shè)計(jì)一套完整的企業(yè)視覺形象。(—)定位富裕老窖酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的富裕老窖酒是富裕縣的特產(chǎn)，是一個(gè)具有百年歷史擁有“中華老字號(hào)”之稱的公司，公司始終如一傳承古法釀造工藝。公擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的釀酒工藝，是黑龍江省非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)，獲得了“國(guó)家地理標(biāo)志”保護(hù)產(chǎn)品的稱號(hào)。公司秉承著“翻過(guò)百年的輝煌畫卷，富裕老窖勇攀行業(yè)高峰，傳承卓越，締造經(jīng)典，創(chuàng)造絢麗的明天?！钡钠髽I(yè)理念。該公司的產(chǎn)品系列繁多，價(jià)位不等：有親民系列，適合家庭聚會(huì)或者白酒愛好者一人小酌；有禮品商務(wù)系列，價(jià)格相對(duì)于稍高，適合商業(yè)聚會(huì)或充當(dāng)禮品；還有收藏用酒，讓廣大白酒愛好者進(jìn)行收藏。企業(yè)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)20多個(gè)省市地區(qū)，主要消費(fèi)人群是中青年及老年白酒愛好者?；谶@些行業(yè)分析，確立了富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)的整個(gè)風(fēng)格基調(diào)。(二)設(shè)計(jì)思路通過(guò)對(duì)富裕老窖酒業(yè)有限公司的調(diào)查了解到，富裕老窖酒有著百年的歷史沉淀，其釀酒工藝更是經(jīng)受住了時(shí)間的檢驗(yàn)。因此是運(yùn)用了印章、中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，水墨畫等中國(guó)元素設(shè)計(jì)公司的VI手冊(cè)?；A(chǔ)系統(tǒng)部分的設(shè)計(jì)注重富裕老窖酒有著百年工藝的歷史，以及其依舊延續(xù)著古法釀造工藝的特點(diǎn)，將整體設(shè)計(jì)與企業(yè)文化有機(jī)結(jié)合。標(biāo)志運(yùn)用具有我國(guó)特色的印章形式來(lái)表現(xiàn)，顏色整體以紅色為主，文字運(yùn)用具有毛筆字感覺的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。整個(gè)標(biāo)志會(huì)給人一種信任感，并有一種歷史底蘊(yùn)深厚的感覺。標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助圖形的設(shè)計(jì)也都圍繞著百年工藝的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。應(yīng)用系統(tǒng)部分主要是將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形等基礎(chǔ)要素進(jìn)行合理的結(jié)合。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要有：名片，工作證，信封等辦公用品類，手提袋等包裝產(chǎn)品類設(shè)計(jì)，宣傳產(chǎn)品類設(shè)計(jì)。整套應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)將重點(diǎn)放到宣傳產(chǎn)品類設(shè)計(jì)上。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)會(huì)讓富裕老窖酒被更多人所熟知，提升其品牌知名度，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)企業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)富?？h乃至整個(gè)黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三、設(shè)計(jì)方案（一）基礎(chǔ)系統(tǒng)1、 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)，它代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵等特點(diǎn)。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)是重中之重。根據(jù)富裕老窖酒業(yè)有限公司有著具有百年歷史的“中華老字號(hào)”釀酒企業(yè)，擁有百年工藝歷史悠久這一特點(diǎn)，聯(lián)想到具有代表性的，歷史久遠(yuǎn)的形象，印章。印章歷史悠久，在古代就是身份的象征，更是責(zé)任、信用的體現(xiàn)方式。用印章作為富裕老窖酒業(yè)有限公司的標(biāo)志的主要形式是再好不過(guò)的。方形，是人們比較喜歡的形狀，給人以美的感受。所以選擇用方形的印章做主體。印章是一個(gè)人身份的代表，所以文字信息必不可少，將“富裕老窖”用毛筆字的形式和方形印章相結(jié)合，制作出標(biāo)志線稿。線稿制作完成，接下來(lái)考慮的就是標(biāo)志的配色。首先，印泥的顏色是紅色；其次，紅色是中國(guó)人喜愛的顏色，且紅色代表著吉祥、喜慶、熱情。所以用紅色來(lái)表現(xiàn)即合情又合理。將“百年工藝”以另一種印章的形式表現(xiàn)出來(lái)，將其與設(shè)計(jì)的印章形式的圖形相結(jié)合，設(shè)計(jì)出富裕老窖酒業(yè)有限公司的標(biāo)志，通過(guò)標(biāo)志傳遞出公司擁有著百年工藝，并起到吸引著消費(fèi)者的目光，提升企業(yè)知名度的作用。如圖3-1所示。2、 標(biāo)志的展示除了標(biāo)志的設(shè)計(jì)之外，為了防止不正確的使用標(biāo)志導(dǎo)致公眾對(duì)企業(yè)形象不明朗，削弱乃至損壞公司形象，還制作了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖。目的是適應(yīng)媒體發(fā)布的需要，保證標(biāo)志在對(duì)外形象中保持一致。此外，還包括墨稿與反白稿。如圖3-2至圖3-4所示。為了可以適應(yīng)不同的場(chǎng)合和環(huán)境，來(lái)進(jìn)行富裕老窖酒業(yè)有限公司的宣傳，將標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行組合。除此之外還包括基本要素禁止組合和特定色彩展示。如圖3-5至3-9所示。3、 標(biāo)準(zhǔn)顏色和輔助顏色標(biāo)準(zhǔn)色是通過(guò)色彩對(duì)視覺的刺激所帶來(lái)的心里反應(yīng)，來(lái)傳達(dá)某種理念和特征的識(shí)別要素。富裕老窖有限公司的標(biāo)準(zhǔn)色采用了兩種顏色，一種是熱情似火的紅?：27,M：100，Y：100，K：0），一種是明亮積極的黃（C：9，M：0，Y：73，K：0）。紅色，給人一種視覺上的沖擊，似火似日，熱情奔放，更是生命崇高的的象征；更代表著吉祥、喜慶、熱情是具有生氣的一種顏色。并且，將紅色定為標(biāo)準(zhǔn)色也與標(biāo)志相呼應(yīng)。黃色，它光芒四射，輕盈明快，常代表著積極向上，是光明進(jìn)步的象征。但是明度太高的黃色很容易帶給別人不穩(wěn)定的感覺，當(dāng)它渾濁時(shí)又會(huì)給人病態(tài)的感覺，所以選擇了一個(gè)明度相對(duì)較低且干凈的黃色來(lái)作為富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)色。紅色與黃色的搭配很和諧，熱烈而健康，可以有效的吸引注意，讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，提升其知名度。如圖3-10所示。為了豐富企業(yè)用色，更全面的表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特性及企業(yè)理念，彌補(bǔ)富裕老窖有限公司VI手冊(cè)中標(biāo)準(zhǔn)色的單調(diào)和不足，所以設(shè)計(jì)一組輔助色。輔助色的設(shè)定，最重要的是要注意其與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，所以在考慮標(biāo)準(zhǔn)色的同時(shí)，在富裕老窖酒現(xiàn)有的包裝中提取需要的顏色，并把可以更豐富的體現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)涵的顏色收集起來(lái)，二者進(jìn)行匯總，制完成了VI手冊(cè)中輔助色的設(shè)定，讓標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色相輔相成。如圖3-11所示。4、 標(biāo)準(zhǔn)字體和輔助字體標(biāo)準(zhǔn)字體是用來(lái)表現(xiàn)企業(yè)或品牌名稱的，用來(lái)表達(dá)企業(yè)的性質(zhì)和產(chǎn)品的特征。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中采用的是中文與英文兩種形式。這兩種形式讓公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的關(guān)注。標(biāo)準(zhǔn)字中文體運(yùn)用的是華文行楷，英文則是EucrosiaUPC-Regular。華文行楷字體瀟灑有力，圓潤(rùn)不過(guò)于潦草，頗有美感，適合古風(fēng)文章，而富裕老窖酒業(yè)有限公司也有著悠久的歷史，所以決定中文標(biāo)準(zhǔn)字就用華文行楷。英文標(biāo)準(zhǔn)字體選擇了EucrosiaUPC-Regular，主要原因是此字體單獨(dú)出現(xiàn)會(huì)給人美的享受，與中文標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行組合很和諧，符合企業(yè)形象的設(shè)定，所以將其用作于英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)定。如圖3-12至3-13所示。在富裕老窖酒業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，會(huì)有一些必要的文字印刷，為了供排版印刷使用，制定了輔助中英文字體。如圖3-14至3-15所示。5、 主要圖形和輔助圖形主要圖形與輔助圖形是VI手冊(cè)基礎(chǔ)要素的一部分，可以有效地輔助整個(gè)VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)。與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色等基礎(chǔ)元素互補(bǔ)襯托，尤其可以在傳播媒介中豐富視覺感染力，更好的強(qiáng)化公司形象。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中的主要圖形，是將“百年工藝”以印章的形式展現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)單明了的方式展現(xiàn)富裕老窖擁有百年工藝這一特征，且為之后的應(yīng)用系統(tǒng)做鋪墊。輔助圖形的靈感主要來(lái)源于富?？h的烏裕爾河。公司位于富?？h，其釀酒所運(yùn)用的主要原料高粱就是經(jīng)過(guò)其澆灌。將烏裕爾河的俯視圖及烏裕爾河河流流向制作出一條蜿蜒曲折的線條，將線條扭曲成一條形式意義上的“龍”。龍象征著祥瑞，且富裕老窖酒業(yè)有限公司旗下產(chǎn)品有一款高檔白酒名為“東方巨龍”，二者相互呼應(yīng)。如圖3-16至3-17所示。6、 吉祥物吉祥物可以宣傳企業(yè)形象和文化。吉祥物靈感來(lái)自其旗下產(chǎn)品的包裝。通過(guò)想象及對(duì)其的變形，繪制出吉祥物的手繪線稿。吉祥物的原型是一款“酒瓶子”，將其擬人化，賦予它生動(dòng)的表情，給人以愉悅輕松的心理感受，富有人情味會(huì)更加引起消費(fèi)者的喜愛。如圖3-18所示。手繪稿繪制完成后，緊接著利用繪圖軟件進(jìn)行制作，填色，吉祥物穿上服飾顯得更加生動(dòng)。吉祥物所佩戴的領(lǐng)結(jié)、帽子、鞋以及褲子都讓其顯得更加生動(dòng)具體。在它褲子背帶的位置有著企業(yè)的標(biāo)志，帽子上運(yùn)用了輔助圖形，在吉祥物的手勢(shì)設(shè)計(jì)上采用了一個(gè)豎著大拇指的姿勢(shì)，向廣大消費(fèi)者傳遞著富裕老窖酒百年如一的好品質(zhì)。在吉祥物的配色上，主要還是依托于吉祥物的原型的配色，配色樸實(shí)不浮夸，給人一種穩(wěn)重的感覺，讓受眾可以通過(guò)公司的吉祥物來(lái)了解該公司。如圖3-19所示。（二）應(yīng)用系統(tǒng)1、辦公用品類設(shè)計(jì)辦公用品類設(shè)計(jì)制作可以體現(xiàn)出富裕老窖酒業(yè)有限公司的企業(yè)精神。通過(guò)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色等基本要素的運(yùn)用，形成完整、精確和統(tǒng)一的辦公用品模板。使企業(yè)精神貫穿其中，讓企業(yè)員工更有歸屬感。▼1手冊(cè)中，辦公用品類主要設(shè)計(jì)了名片、工作證、信封、專用紙、記事本、文件夾及工作服。名片，是辦公用品中相對(duì)較重要的一部分。一個(gè)好的名片設(shè)計(jì)，可以讓公司形象得到提升，尤其是可以在宣傳推廣的過(guò)程中帶來(lái)更好的優(yōu)勢(shì)，提升公司的知名度。VI手冊(cè)中，名片的設(shè)計(jì)主要利用標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)字體及輔助圖形進(jìn)行藝術(shù)性的組合。簡(jiǎn)單明了的排版易于記憶。并能夠更直接的傳播公司的經(jīng)營(yíng)模式和核心理念，更好的傳遞公司文化和精神。如圖3-20所示。工作證，是公司員工就在職的憑證，是公司系統(tǒng)化管理的重要標(biāo)志。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中工作證整體運(yùn)用了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色，熱情且醒目。正面制作了員工信息，背面則是注意事項(xiàng)，兩面都有標(biāo)志的運(yùn)用。工作證的設(shè)計(jì)，既可以表明員工身份又給公司做了宣傳，直接傳遞著企業(yè)文化和精神。如圖3-21所示。信封，是公司對(duì)外的一種形象，也是一種宣傳方式。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中的信封，采用傳統(tǒng)的白色信封形式。在信封表面印上公司的標(biāo)志，簡(jiǎn)潔明了，一目了然。在這基礎(chǔ)上加上吉祥物，使信封更加親切，拉近通過(guò)信件交流的彼此。信封的設(shè)計(jì)可以充分的達(dá)到宣傳公司形象的效果，統(tǒng)一的信封還會(huì)讓公司形象更專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，增加受眾的信任感。如圖3-22所示。專用紙的用途是不僅僅是充當(dāng)草圖，還可以進(jìn)行速記及記事。VI手冊(cè)中的專用紙，在其右上角設(shè)計(jì)加上了公司標(biāo)志，輔助圖形作為專用紙的底紋，讓專用紙顯得更生動(dòng)，還可以讓員工在工作中找到一絲樂趣。如圖3-23所示。文件夾，顧名思義，是公司用來(lái)存放文件的工具之一。▼【手冊(cè)中的文件夾運(yùn)用了輔助顏色，一個(gè)區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)顏色的紅色，標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體以組合形式運(yùn)用燙金的方式制作出來(lái)。文件夾的設(shè)計(jì)風(fēng)格與其他辦公用品的風(fēng)格統(tǒng)一，體現(xiàn)公司文化，給員工一種歸屬感。如圖3-24所示。記事本，是公司員工日常工作不可或缺的工具。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中記事本，封皮運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)顏色，將標(biāo)志放在其右上角，簡(jiǎn)單明了，落落大方。在內(nèi)頁(yè)運(yùn)用輔助圖形作為底紋，頁(yè)眉處標(biāo)上標(biāo)志，這樣的設(shè)計(jì)既能讓公司員工有一種歸屬感，又可以很好的傳播公司精神。如圖3-25所示。工作服，是公司員工的統(tǒng)一著裝。企業(yè)員工衣著統(tǒng)一可以很好的提高員工對(duì)公司的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識(shí)。服飾采用的是傳統(tǒng)的白色，在工作服胸口的位置加上公司標(biāo)志，突出公司形象，促進(jìn)了員工的工作效率提升了他們對(duì)公司的責(zé)任心。如圖3-26所示。2、 包裝產(chǎn)品類設(shè)計(jì)產(chǎn)品是公司經(jīng)濟(jì)的重要來(lái)源，產(chǎn)品的包裝起著保護(hù)、銷售、傳播公司文化的作用。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中主要制作了手提袋及包裝箱。手提袋，一般進(jìn)行產(chǎn)品、禮品及文件的包裝。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中手提袋的設(shè)計(jì)，是將標(biāo)志放置于手提袋的正面。紅色的標(biāo)志與白色的手提袋結(jié)合，讓整個(gè)手提袋變得簡(jiǎn)單大方，可以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目光，提升公司知名度的目的。如圖3-27所示。整個(gè)包裝箱的顏色采用的是傳統(tǒng)紙箱的顏色，在箱體正面右上角運(yùn)用標(biāo)志。整個(gè)正面用“富裕老窖”的字樣與主要圖形進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。加上“中華老字號(hào)”的標(biāo)志，將公司有“中華老字號(hào)”之稱的榮譽(yù)展示給廣大消費(fèi)者。在箱體兩側(cè)分別是產(chǎn)品的詳情及公司的簡(jiǎn)介。整個(gè)包裝箱的設(shè)計(jì)，可以使富裕老窖酒在眾多酒品中脫穎而出，樹立良好的品牌信譽(yù)和品牌產(chǎn)品觀念，起到了無(wú)聲的宣傳作用。如圖3-28所示。3、 宣傳產(chǎn)品類設(shè)計(jì)在富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)應(yīng)用系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)了一系列的宣傳產(chǎn)品。酒杯，主要作用是充當(dāng)公務(wù)禮品。酒杯的設(shè)計(jì)可以讓富裕老窖酒業(yè)有限公司更好的與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)感情，溝通交流協(xié)調(diào)關(guān)系的，在無(wú)形中吸引更多消費(fèi)者。如圖3-29所示。明信片，不僅僅可以充當(dāng)紀(jì)念品、禮品，還可以很好的向大眾傳遞信息來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的形象。明信片的設(shè)計(jì)整體運(yùn)用了大量的中國(guó)元素。明信片正面采用的是“富裕老窖”的字體排列設(shè)計(jì)與主要圖形的組合，在底部用一個(gè)做了效果的“酒”字做底紋。背面是該公司旗下的一款富裕老窖酒，及該系列的廣告語(yǔ)。整個(gè)明信片完美的展現(xiàn)了富裕老窖酒擁有百年工藝的特點(diǎn)，可以吸引更多的消費(fèi)者。如圖3-30所示。DM折頁(yè)，用于宣傳富裕老窖酒業(yè)有限公司。相對(duì)于宣傳冊(cè)，DM折頁(yè)更加方便攜帶。整個(gè)折頁(yè)的設(shè)計(jì)同樣運(yùn)用了中國(guó)元素。內(nèi)容主要從企業(yè)簡(jiǎn)介、百年工藝、名酒展廳以及企業(yè)榮譽(yù)四個(gè)方面，以圖文結(jié)合的形式將公司歷史及產(chǎn)品展現(xiàn)給大眾。折頁(yè)封面以標(biāo)志與“富裕老窖”字體的設(shè)計(jì)為主體，加以手繪的酒壇做修飾。封底是簡(jiǎn)單的手繪的圖片配以富裕老窖酒業(yè)有限公司的聯(lián)系方式。DM折頁(yè)的設(shè)計(jì)會(huì)使更多的人知道了解富裕老窖酒業(yè)有限公司，提升公司的知名度。如圖3-31所示。VI手冊(cè)中的旗幟是以掛旗形式出現(xiàn)。由于掛旗常處于飄動(dòng)狀態(tài)，所以不宜設(shè)計(jì)過(guò)多的細(xì)節(jié)。又因?yàn)槭彝獾闹T多自然因素會(huì)導(dǎo)致旗幟變色，所以在制作掛旗是將旗幟設(shè)計(jì)成了白色。將標(biāo)志放在旗幟中間，這樣紅色與白色形成的對(duì)比，視覺效果強(qiáng)，整體簡(jiǎn)單明了，可以很好的達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。如圖3-32所示。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)的路標(biāo)指示牌設(shè)計(jì)主要是采用白底，黑字的形式。在指示牌最上端是企業(yè)的標(biāo)志，最下端是輔助圖形。整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔醒目，沒有多余的成分，讓人在室外一眼就可以知道方向，找到目的地。如圖3-33所示。由于富裕老窖酒業(yè)有限公司產(chǎn)品的特殊性，所以在VI手冊(cè)中進(jìn)行貨車車體設(shè)計(jì)。在白色的貨箱上加上公司標(biāo)志，在標(biāo)志前方運(yùn)用吉祥物，讓其看著不單調(diào)，可以吸引更多的消費(fèi)者。這種簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)會(huì)在貨車運(yùn)行途中反復(fù)出現(xiàn)給人留下瞬間記憶，從而建立公司形象，提高公司知名度。如圖3-34所示。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊(cè)中制作了兩個(gè)公路廣告牌。其中之一主要是介紹公司“經(jīng)典酒”系列產(chǎn)品。由于是設(shè)計(jì)的公路廣告，所以以簡(jiǎn)潔為主，讓受眾可以很清晰的了解到該廣告所表達(dá)的主要內(nèi)容，達(dá)到宣傳公司以及該系列產(chǎn)品的效果。整個(gè)廣告運(yùn)用馬車?yán)木葡鋪?lái)體現(xiàn)該系列酒的傳統(tǒng)經(jīng)典，加以“中華老字號(hào)”的標(biāo)志，將公司擁有“中華老字號(hào)”之稱宣傳出去。在廣告的右下角標(biāo)明企業(yè)聯(lián)系方式，可以方便讓消費(fèi)者更好的了解公司。如圖3-35所示。另一個(gè)公路廣告牌則是將“富裕老窖”字體以書法的形式表現(xiàn)出來(lái)，錯(cuò)落有致的排列方式會(huì)讓整個(gè)字體看著更富有情趣，搭配傳統(tǒng)的中國(guó)元素，讓整個(gè)廣告有一種中國(guó)式的美感。在廣告的右邊，用富裕老窖酒的產(chǎn)品圖為輔體，加以修飾，讓消費(fèi)者可以更直觀的了解到富裕老窖酒。加以“中華老字號(hào)”的標(biāo)志，將公司擁有“中華老字號(hào)”之稱宣傳出去。整個(gè)廣告主要目的是讓更多的人對(duì)該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生興趣，提高公司知名度。如圖3-36所示。城市廣告牌主要是設(shè)計(jì)兩張企業(yè)宣傳海報(bào)，分別張貼于是商場(chǎng)中的立式廣告牌以及公交站點(diǎn)廣告牌。其中位于商場(chǎng)中的立式廣告牌海報(bào)，主要突出富裕老窖百年工藝的特點(diǎn)。整張海報(bào)風(fēng)格依舊運(yùn)用中國(guó)元素。加以“中華老字號(hào)”的標(biāo)志，將公司擁有“中華老字號(hào)”之稱宣傳出去。運(yùn)用情懷來(lái)宣傳富裕老酒，引起消費(fèi)者的注意，吸引潛在消費(fèi)者，以達(dá)到宣傳