深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件

打一場決勝年終的攻堅戰(zhàn)DADA階段性推廣傳播策略溝通2010.10.12打一場決勝國慶井噴節(jié)后萎縮限購令下達深圳市政府發(fā)布遏制房價上漲的通知國慶井噴DADA二批的好成績——6號樓尾盤清貨3號樓售出14套，開始收籌DADA二批的好成績——市場沒有幸運兒年終攻堅戰(zhàn)，需盡早運籌帷幄市場沒有幸運兒攻堅任務(wù)沖擊5個億銷售額！攻堅任務(wù)沖擊5個億銷售額！特攻目標10月底：3號樓開售，248套12月初：7號樓、8號樓開售，496套特攻目標10月底：3號樓開售，248套面臨最大問題！后續(xù)銷售的客戶量支撐不足面臨最大問題！后續(xù)銷售的客戶量支撐不足渠道開拓：緊抓深圳客、開拓大亞灣周邊與龍崗客群；推廣組合：線上節(jié)點投放，不再密集引爆；線下重點渠道；手段蓄客；活動必備；手段蓄客：出擊派單為主；分展點、二三級市場為輔；加強老業(yè)主維系挖掘；應(yīng)對戰(zhàn)略調(diào)整！渠道開拓：緊抓深圳客、開拓大亞灣周邊與龍崗客群；應(yīng)對戰(zhàn)略調(diào)整廣告上的解決思路？廣告上的解決思路？推廣兩步走。3號樓第一波。7/8號樓第二波。推廣兩步走。整體推廣策略11月中旬12月初7/8號樓開盤10.30營銷點3號樓開盤推廣線第一波（10月中下旬—11月中旬）結(jié)合線下活動，以觀點帶賣點，個性化的品牌主張對味輸出項目價值，吸引關(guān)注大型活動起勢！短期內(nèi)引爆市場形成足夠關(guān)注；后續(xù)配合線下體驗活動，落地輸出項目呈現(xiàn)、更完美的DADA第二波（11中下旬—12月底之后）傳播核心溝通角度以塑造DADA人物角色的方式與客群對味溝通，根據(jù)線下動作節(jié)點甄選關(guān)鍵價值發(fā)聲整體推廣策略11月中旬12月初7/8號樓開盤10.30營銷點傳播如何進行？說什么？如何說？傳播如何進行？從產(chǎn)品看：3號樓、7號樓、8號樓，與之前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別不大，都是緊湊型兩戶三房產(chǎn)品為主。從產(chǎn)品看：從目標客群看：深圳客：中青年為主，自住+投資，度假+投資；大亞灣周邊客、龍崗客：自住，自住+投資；共同點：對價格敏感，有投資意識；客群買點：項目豐盛配套、獨特實用戶型設(shè)計、合理價位。從目標客群看：深圳客：中青年為主，自住+投資，度假+投資；我們說——無論是3號樓，還是7/8號樓，客群所看重的仍然是項目整體價值！我們說——歷經(jīng)兩次密集傳播，DADA的兩次開盤前造勢提升了項目影響力、足夠引爆市場。傳播上此次我們要做的就是延續(xù)！歷經(jīng)兩次密集傳播，DADA的兩次開盤前造勢提升了項目影響力、延續(xù)影響力！延續(xù)品牌個性！延續(xù)購買信心！延續(xù)價值訴求！延續(xù)強化客群記憶！延續(xù)影響力！我們的傳播策略——我們的傳播策略——強化DADA的人物性格：積極樂觀、自然、富有創(chuàng)造性和自信精神；具有獨創(chuàng)性的思想和對擁有自由、放松、情趣的渴望！強化DADA的人物性格：積極樂觀、自然、富有創(chuàng)造性和自信精神線上在DADA整體價值之下說話，以塑造DADA人物角色的方式與客群對味溝通，根據(jù)線下動作節(jié)點甄選關(guān)鍵價值發(fā)聲；以影響性話題制造關(guān)注與偏好；整合網(wǎng)絡(luò)資源，推廣效果最大化；線上線下集中力量，深耕細作，蓄客成交主要渠道！根據(jù)不同片區(qū)與受眾，對重點物料（項目單張、活動海報等）有針對性的進行不同角度的溝通，吸引關(guān)注；活動串聯(lián)，聚集現(xiàn)場人氣，積累關(guān)注、促進銷售；老業(yè)主的系統(tǒng)維系；線下具體執(zhí)行？具體執(zhí)行？執(zhí)行鋪排：11月中下旬少兒教育講座、系列球賽、交友、項目周邊游、活力自助燒烤、聚橙網(wǎng)藝術(shù)活動周末系列暖場活動項目單張、海報、活動物料、現(xiàn)場包裝物料、短信線下物料報廣、戶外、車亭、網(wǎng)絡(luò)線上推廣第一波推廣階段時間10月底12月初第二波報廣、戶外、車亭、網(wǎng)絡(luò)項目單張、活動海報、活動物料、現(xiàn)場包裝物料、短信公關(guān)活動大型公關(guān)活動執(zhí)行鋪排：11月中下旬少兒教育講座、系列球賽、交友、項目周邊第一波（10月中旬—11月中上旬）第一波傳播核心線上線下緊密配合，觀點溝通輸出品牌個性與主張，吸引高度關(guān)注傳播核心線上線下緊密配合，觀點溝通輸出品牌個性與主張，吸引高報紙根據(jù)線下推廣動作及活動安排，選擇兩個關(guān)鍵價值點輸出：輸出內(nèi)容：北師大幼兒園（少兒教育活動）、交流會所（交友活動）、開盤形式：硬廣、軟文時間：根據(jù)活動執(zhí)行安排投放時間報紙根據(jù)線下推廣動作及活動安排，選擇兩個關(guān)鍵價值點輸出：幼兒園篇沒有不摔跤的小孩，但上過北師大幼兒園的，總會走得順利一些。2400㎡北師大幼兒園創(chuàng)作別人羨慕不來的童年比房子、車子更讓你操心的，是孩子。2400㎡北師大幼兒園，隸屬北京師范大學，以來自首都的頂級教育，95年的專業(yè)經(jīng)驗，為你的孩子創(chuàng)作別人羨慕不來的童年。DADA創(chuàng)作體驗季之創(chuàng)作不凡的童年：**活動（教育活動信息）幼兒園篇沒有不摔跤的小孩，交流會所篇你可以騰不出時間來聚會，但總得騰出時間來約會。

盡享500㎡藝術(shù)劇場、3個陽光草地、3大藝術(shù)會所聚會約會兩手抓DADA的草地盡享500m2藝術(shù)劇場、3個陽光草地、3大藝術(shù)會所聚會約會兩手抓。DADA創(chuàng)作體驗季之創(chuàng)作邂逅愛情三十六計之：**活動（交友活動信息）交流會所篇你可以騰不出時間來聚會，交流會所篇（備選）一手抓聚會，一手抓約會，做到兩手抓，兩手都要忙！盡享500㎡藝術(shù)劇場、3個陽光草地、3大藝術(shù)會所聚會約會兩手抓DADA創(chuàng)作體驗季之創(chuàng)作邂逅愛情三十六計之：**活動（交友活動信息）交流會所篇（備選）一手抓聚會，一手抓約會，開盤篇限購令也不能阻擋，我對深圳的熱愛。深圳東的DADA，50-108㎡一房至四房間10月30日就開盤開盤篇戶外、車亭輸出內(nèi)容：新品銷售開盤信息形式：角色輸出的觀點對味溝通時間：10月中下旬—11月中上旬戶外、車亭輸出內(nèi)容：新品銷售開盤信息限購令也不能阻擋，我對深圳的熱愛。深圳東的DADA，50-108㎡一房至四房間10月30日就開盤深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件別遲到了，DADA10月30日就開盤深圳東的DADA，50-108㎡一房至四房間（備選）別遲到了，（備選）線下派單：派發(fā)單張+特別形式物料：派發(fā)單張輸出內(nèi)容：面向不同片區(qū)客群（深圳關(guān)內(nèi)，大亞灣，龍崗），進行針對性對味溝通；項目活動信息，吸引客群對項目產(chǎn)生關(guān)注；特別的形式：吸引高度關(guān)注線下派單：派發(fā)單張+特別形式物料：派發(fā)單張派發(fā)單張一：針對人群：深圳客群關(guān)注及特性：非常具有投資意識的客群，無論是未來自住，或者度假需求，對項目的產(chǎn)品素質(zhì)、生活方式、項目規(guī)劃、配套戶型都非常注重。傳播任務(wù)：通過與深圳客群產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)的觀點輸出、以具有打動力的對味式溝通引發(fā)興趣；塑造高素質(zhì)藝術(shù)居住項目品質(zhì)，從而吸引對項目關(guān)注。派發(fā)單張一：針對人群：深圳客群限購令也不能阻擋我對深圳的熱愛首付4萬，就要安家深圳東！50-108㎡一房至四房間10月30日就開盤深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件派發(fā)單張二：針對人群：大亞灣周邊客群關(guān)注及特性：實實在在的剛性客群，購房目的是自住、或者自住+投資；對樓盤的居住氛圍、生活方式、項目配套、戶型設(shè)計會比較注重。傳播任務(wù)：打造項目大亞灣最牛樓盤的形象，片區(qū)最好的藝術(shù)居住社區(qū)！如果居住購房，要買就買最好的！就那是DADA！派發(fā)單張二：針對人群：大亞灣周邊客群深圳品質(zhì)，移植大亞灣DADA的草地，50-108㎡一房至四房間10月30日就開盤深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件派發(fā)單張三：針對人群：龍崗客群關(guān)注及特性：地緣性剛性客群，購房目的是自住、或者自住+投資；因為經(jīng)濟壓力，轉(zhuǎn)而尋求周邊片區(qū)的樓盤；懷著扎根奮斗、成家立業(yè)的夢想，房子對他們來說，是圓夢的重要部分！傳播任務(wù)：針對這部分人群做情感上的對味溝通，在傳播上更要塑造出項目高價值的藝術(shù)住區(qū)形象，DADA能夠?qū)崿F(xiàn)他們的夢想！派發(fā)單張三：針對人群：龍崗客群夢想不再只是夢里想想首付4萬，安家深圳東不再是夢！50-108㎡一房至四房間10月30日就開盤深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件派發(fā)形式：單張的派發(fā)形式也可以充滿DADA風格，形成一場小型行為藝術(shù)。在人流量高峰時段，借助分展位，可以由幾個大學生組成DADA樂隊，現(xiàn)場表演彈唱DADA之歌、及其他70、80人文歌曲，吸引關(guān)注的同時將單張派發(fā)出去。博得受眾高度關(guān)注的同時，對項目印象非常深刻。派發(fā)形式：單張的派發(fā)形式也可以充滿DADA風格，形成一場小型第二波（11月下旬—12月底之后）第二波需要去化近五百套的銷售目標，壓力較大，由此要求我們必須有巨大的客戶量到訪量支撐。項目需要高度關(guān)注。需要去化近五百套的銷售目標，壓力較大，由此要求我們必須有巨大傳播核心戰(zhàn)術(shù)上以吸引客群的大型活動起勢！短期內(nèi)形成聚焦點，引爆市場形成足夠關(guān)注力！開盤后，支持后續(xù)銷售，根據(jù)線下體驗活動及后續(xù)項目新亮點，選擇關(guān)鍵價值點輸出。傳播核心戰(zhàn)術(shù)上以吸引客群的大型活動起勢！短期內(nèi)形成聚焦點，引報紙大型活動起勢引爆開盤、后續(xù)落地項目價值輸出輸出內(nèi)容：音樂會篇（活動報廣）、內(nèi)功篇（項目價值）形式：硬廣、軟文炒作時間：12月初、12月中旬報紙大型活動起勢引爆開盤、后續(xù)落地項目價值輸出音樂會篇之一“你問我要去何方，我指著DADA的方向”崔健草地搖滾音樂節(jié)DADA召集令音樂會篇之一音樂會篇之二“快讓我在這草地上撒點兒野！”崔健萬人草地音樂節(jié)*月*日就開幕，DADA的草地也開盤。音樂會篇之二開盤后，支持后續(xù)銷售，傳播上配合線下各類現(xiàn)場體驗活動與新的開放節(jié)點，落地輸出項目價值：“呈現(xiàn)更完美、更精彩的DADA”。開盤后，支持后續(xù)銷售，傳播上配合線下各類現(xiàn)場體驗活動與新的開我們的園林呈現(xiàn)了我們的現(xiàn)樓呈現(xiàn)，品質(zhì)體驗我們的配套體驗我們的社區(qū)在慢慢成熟我們積累了那么多業(yè)主我們的園林呈現(xiàn)了內(nèi)功篇臺上三分鐘臺下十年功50—108㎡創(chuàng)意一房至四房熱銷中羅馬不是一天造成的，DADA也一樣。已將花瓣式園林創(chuàng)作成可參與的實景，還將房子創(chuàng)作成可驗收的現(xiàn)樓，又將中央新風系統(tǒng)創(chuàng)作出豪宅享受，還讓11個球場大部分都創(chuàng)作得整裝待發(fā)。。。。。。還有更多創(chuàng)作正在一一登場，我們樂意折騰，只為DADA全城閃亮！內(nèi)功篇臺上三分鐘戶外、車亭單張、海報輸出內(nèi)容：公關(guān)活動信息、開盤信息形式：全面鋪開，以活動進行市場引爆時間：11下旬—12月初戶外、車亭輸出內(nèi)容：公關(guān)活動信息、開盤信息“你問我要去何方，我指著DADA的方向”崔健草地搖滾音樂節(jié)DADA召集令深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件啟勢大活動根據(jù)目前的具體洽談情況，草地搖滾音樂會將成為大型公關(guān)活動主推方向，“網(wǎng)絡(luò)會員交友活動“備選。啟勢大活動根據(jù)目前的具體洽談情況，草地搖滾音樂會將成為大型公大型公關(guān)活動一草地搖滾音樂會大型公關(guān)活動一草地搖滾音樂會時間：12月初，周末地點：項目銷售現(xiàn)場對象：老業(yè)主及親友誠意客群及親友（深圳，龍崗，大亞灣周邊）合作伙伴網(wǎng)絡(luò)看房團、交友網(wǎng)會員等活動操作：以搖滾樂為主的參與性專題音樂會。大型公關(guān)活動一時間：12月初，周末大型公關(guān)活動一活動流程1、報名活動前一周進行2、人員集合15：00—17：003、項目互動17：00—18：304、簡餐時間18：30—19：305、音樂會正式開始19：306、中場休息21：00—21：157、音樂會結(jié)束22：30大型公關(guān)活動一活動流程1、報名活動前一周進行大型公關(guān)活動一通過對活動環(huán)節(jié)的設(shè)置，形成與項目的嫁接，最大化體現(xiàn)項目，以便目標客群更多了解。大型公關(guān)活動一通過對活動環(huán)節(jié)的設(shè)置，形成與項目的嫁接，最大化體現(xiàn)項目，以便活動環(huán)節(jié)設(shè)置1、報名A、報名時間：活動前一周進行B、報名方式：填寫報名表或者在網(wǎng)站填寫電子表單，身份核準即可得到一張門票C、渠道：網(wǎng)絡(luò)報名：登陸搜房網(wǎng)網(wǎng)站專題頁面，填寫電子表單；身份核準后即可收到電子版門票，打印就能參加音樂會；實地報名：中原市內(nèi)分鋪，填寫報名單，由中原人員核準身份即可領(lǐng)取門票；身份核準規(guī)則：此關(guān)卡設(shè)置雖然前期需要付出人力，但卻很重要。它是目標客群的初步篩選，以便參加活動人群鎖定更加精準。身份核準條件：年齡24—32周歲，有穩(wěn)定正當職業(yè)，深圳工作或者居住三年以上，有長期在深圳生活打算者。大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置1、報名身份核準規(guī)則：大型公關(guān)活動一門票設(shè)置：1、門票設(shè)置，是客群身份篩選及音樂會門檻；2、無論是電子門票，還是領(lǐng)取的實物門票，上面都有項目信息嵌入；做為項目的軟性廣告，更大程度地擴大名知度大型公關(guān)活動一門票設(shè)置：大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置2、人員集合15：00—17：00A、建議集合地點：大亞灣客群：工業(yè)區(qū)某集合點深圳客群（約800——1000人左右）：深圳筍崗路體育館門口廣場B、集合通知：音樂會門票上標注集合地點與時間等資訊，當天人員集合后持票程車前往音樂會現(xiàn)場；C、方式：以大巴車（50人載量）分批運載集合人員，車滿即發(fā)大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置2、人員集合15：00—17：00大型公關(guān)活動活動環(huán)節(jié)設(shè)置3、項目互動17：00—18：30A、互動方式：“集印花，玩游戲，領(lǐng)禮品，看項目”到指定區(qū)域參觀、玩游戲，即可獲得一個印花，集齊3枚印花，即可到獎品兌換處領(lǐng)取“音樂會”大禮包。B、區(qū)域與游戲設(shè)置：銷售處、架空層、四套樣板間銷售處：影視片、參觀沙盤，現(xiàn)場領(lǐng)取印花一枚；架空層：“創(chuàng)意涂鴉”，現(xiàn)場領(lǐng)取印花一枚；四套樣板間：創(chuàng)意空間欣賞——參觀樣板間，在現(xiàn)場領(lǐng)取印花一枚；大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置3、項目互動17：00—18：30大型公關(guān)活動架空層/開放區(qū)：“創(chuàng)意涂鴉”：在架空層，或者開放區(qū)搭建空白活動板墻，供參加者進行創(chuàng)意涂鴉，可在自己作品前進行留影。大型公關(guān)活動一架空層/開放區(qū)：“創(chuàng)意涂鴉”：大型公關(guān)活動一禮品設(shè)置：“音樂會”大禮包建議制作音樂會T恤或者頭巾，作為音樂會紀念衫贈送，上面也可印制項目電話等信息作為軟性廣告置入。成本控制：T恤20元，頭巾10元以內(nèi)大型公關(guān)活動一禮品設(shè)置：“音樂會”大禮包大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置4、簡餐時間18：30—19：30因為有項目參觀環(huán)節(jié)，時間較長，故建議現(xiàn)場配置簡單餐飲，以便人員駐留方式：面包，小蛋糕類；小支瓶裝水操作：與面包房提前預約，音樂會當天送到現(xiàn)場數(shù)量：2000份左右大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置4、簡餐時間18：30—19：30大型公關(guān)活動活動環(huán)節(jié)設(shè)置5、音樂會正式開始19：30音樂會流程：A、搖滾樂隊做特色表演（搖滾音樂炫技，暖場音樂等）B、嘉賓樂隊（知名樂隊或明星）進行中場、后半場表演，煽起現(xiàn)場熱烈氣氛與晚會高潮C、結(jié)束前20分鐘，現(xiàn)場氣氛達到一定高潮，可邀請一百名場下觀眾上臺與樂隊一起表演！掀起音樂會最后的高潮E、在高潮的激情中結(jié)束大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置5、音樂會正式開始19：30大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置6、中場休息21：00—21：15中場休息時間，參加者可小休片刻或WC；樂隊也可進行休整，以便下半場開始7、音樂會結(jié)束22：30大巴車運載人員至原集合地點大型公關(guān)活動一活動環(huán)節(jié)設(shè)置6、中場休息21：00—21：157、音樂會結(jié)大型公關(guān)活動二玫瑰之約DADA的草地大型公關(guān)活動二玫瑰之約DADA的草地時間：12月初，周末下午14：30—17：30地點：項目現(xiàn)場對象：交友網(wǎng)會員老業(yè)主及親友誠意客群及親友合作伙伴網(wǎng)絡(luò)看房團等活動操作：大型免費交友互動派對。大型公關(guān)活動二時間：12月初，周末下午14：30—17：30大型公關(guān)活動活動操作1、提前一周通過交友網(wǎng)站、電話預約進行報名2、活動前三天，短信CALL客確定名額及人數(shù)3、活動當天，深圳設(shè)置集中點，專車接送人員4、下午13：00出發(fā)，14：30左右到達項目地5、活動開始，17：30集中返回深圳大型公關(guān)活動二活動操作1、提前一周通過交友網(wǎng)站、電話預約進行報名大型公關(guān)活詳細流程1、到達：許愿，初識A、車隊到達項目后，按行車的順序依次由禮儀小姐帶到簽到處：所有來賓先到簽到處領(lǐng)礦泉水一支，男士領(lǐng)取玫瑰花。B、將寫好的心愿卡親手貼到許愿墻上，然后在許愿墻上尋找心儀的貼子，或結(jié)識一個志同道合的朋友、或邂逅一段浪漫的情緣。C、禮儀小姐將填好的投獎券（正券）放到簽到處上的抽獎箱上，工作人注意提醒抽獎券分男女箱。D：到場的所有人到舞臺區(qū)集中，等待活動開始。E：工作人員手舉指引旗幟，便于在分區(qū)游戲開始時指引帶路；（銷售中心前廣場游戲活動區(qū)）大型公關(guān)活動二詳細流程1、到達：許愿，初識大型公關(guān)活動二詳細流程2、舞臺區(qū)集體活動，甜蜜分享快樂開始A：樂隊出場，演唱兩首流行情歌熱場。B：主持人出場，總體介紹本次活動的內(nèi)容、配對活動中各項評選活動的要求及獎品，以及今次活動的神秘大抽獎環(huán)節(jié)。C：開始結(jié)識——首場游戲環(huán)節(jié)：破冰游戲———解手結(jié)游戲規(guī)則：每個小組的成員靠攏圍成一個面對面的圓圈，都伸出自己雙手，然后，左右兩只手分別拉住兩個不同的人的手，而且注意自己任何一只手都不能拉左右相鄰的人的手。這樣大家都拉好之后，就發(fā)現(xiàn)一群人的手拉成了一個結(jié)結(jié)實實的“大結(jié)”。這時大家的手都不能松開，只靠拉著手繞來繞去，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，合力把這個“手結(jié)”解開，形成一個手牽手的大圓圈。游戲賣點：熱身、互動、挑戰(zhàn)大型公關(guān)活動二詳細流程2、舞臺區(qū)集體活動，甜蜜分享快樂開始游戲規(guī)則：大型公詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)A、游戲“追愛六人組”（舞臺活動區(qū)）游戲規(guī)則：參賽人數(shù)：每組六人六人站成一排，將相互間靠近的腿的踝關(guān)節(jié)用繩子綁緊，站在起跑線前，聽發(fā)令員發(fā)令，賽程為20米，記時時間為發(fā)令員發(fā)令至六名隊員中最后一名隊員越過終點線，以時間記錄評比，若比賽中某一根繩子松散，比賽成績無效。游戲道具：若干綁腿粗繩大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)游戲規(guī)則：大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)B、游戲：披荊斬棘（舞臺活動區(qū)）游戲規(guī)則：參賽人數(shù)：每組兩人，一男一女每組一男一女，男士被蒙住雙眼，背起女士向終點跑，在通往終點的路上會設(shè)置相應(yīng)的障礙，一把椅子，需要在女士的指揮下繞行，一只氣球，需在女士的指引下將其踩爆，一支玫瑰花，需在女士的引導下?lián)炱穑坏脚渴稚?，?jīng)過所有障礙并最先到達終點的隊伍獲勝，以用時短進行紀錄評比。游戲道具：蒙眼頭巾，椅子，氣球，玫瑰大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)游戲規(guī)則：大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)C、游戲：彩云追月（銷售中心廣場區(qū)）游戲規(guī)則：參賽人數(shù)：十二人，分兩組，每組三男三女每組三男三女，兩組一起進行比拼，在每個人的腳踝上綁上兩個氣球（一腳一個，綁氣球的線拖出一段兒），同一組的人氣球顏色相同，十二個人一起入場，裁判吹哨開始后，互相追逐踩破別人腳上的氣球，將對方組所有人的氣球都踩爆的，即為獲勝，并以用時短進行紀錄評比。游戲道具：氣球大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)游戲規(guī)則：大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)D、游戲：兩活動區(qū)同時進行王子、公主評選游戲規(guī)則：才藝展現(xiàn)游戲。來賓可自愿上臺展示自己的獨特才藝，現(xiàn)場觀眾投票；男士表演，女士投票；女士表演，男士鮮花，最后獲得票數(shù)最多的一方可獲得禮品一份。游戲賣點：大膽展示自己，追逐幸福。A：在分組交友游戲中評選出來的幾對王子及公主，進行全場PK賽、以個人為單位，在王子及公主中評選出全場王子及公主。B：每人有3分鐘拉票時間，SHOW出自己讓現(xiàn)場來賓進行公投。C、投票形式：臺下全場參與，左中右分堆站立。各自站在自己支持的一方那邊，工作人員現(xiàn)場統(tǒng)計票數(shù)。以票數(shù)最多的一組獲勝，成為最終的糖果王子及糖果公主，并獲得活動獎品各一份。D、王子及公主發(fā)表感言，繞場一周。大型公關(guān)活動二詳細流程3、我愛，我分享游戲環(huán)節(jié)游戲規(guī)則：A：在分組交友游詳細流程4、我愛我收獲——集印花換禮品活動（參觀項目）甜蜜收獲：★到指定各區(qū)參觀、玩游戲（銷售中心沙盤、銷售中心廣場游戲區(qū)、樣板間等），即可獲得一個印花，集齊3個印花，即可到獎品兌換處領(lǐng)取紀念品一份。大型公關(guān)活動二詳細流程4、我愛我收獲——集印花換禮品活動（參觀項目）大型詳細流程5、甜蜜邂逅，活動結(jié)束★甜蜜大抽獎★甜蜜相識紀念地（主辦方活動發(fā)言、項目簡介發(fā)言）★現(xiàn)場王子、公主PK賽★甜蜜再會，活動結(jié)束大型公關(guān)活動二詳細流程5、甜蜜邂逅，活動結(jié)束大型公關(guān)活動二關(guān)于暖場活動關(guān)于暖場活動暖場活動將貫穿推廣始終，除了戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用上的大型公關(guān)活動（如開盤、交友、音樂節(jié)），它要形成持續(xù)連貫性的系列活動。暖場活動將貫穿推廣始終，除了戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用上的大型公關(guān)活動（如開無論是球賽還是現(xiàn)場燒烤旅行，都是對項目的體驗和感受，在推廣上把系列活動整體打包，以“DADA創(chuàng)作體驗季”去釋放活動，把系列小活動放在這個主題之下進行信息釋放，就不會分散零亂。無論是球賽還是現(xiàn)場燒烤旅行，都是對項目的體驗和感受，在推廣上暖場活動建議目的：提升現(xiàn)場人氣；通過對項目的現(xiàn)場體驗形成打動力；以活動吸引來訪及關(guān)注，幫助蓄客，促進銷售。暖場活動建議目的：提升現(xiàn)場人氣；活動一周末系列羽毛球聯(lián)賽時間：10月下旬—11月中下旬，每周末地點：項目羽毛球館對象：老業(yè)主及親友網(wǎng)信網(wǎng)、搜房網(wǎng)看房團交友網(wǎng)會員二三級聯(lián)動吸引客戶項目周邊、其他誠意客群活動操作：通過對誠意客戶、老業(yè)主寄發(fā)免費羽毛球體驗券邀請其帶親友來現(xiàn)場體驗打球；交友網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)看房團以團體預約的形式安排來到現(xiàn)場免費打球。通過提前排期，球賽的體驗活動是可以做到連續(xù)、持續(xù)的；而且與其他活動是不沖突的?；顒右恢苣┫盗杏鹈蚵?lián)賽深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件活動二少兒教育活動時間：10月下旬—11月中下旬，周末地點：項目銷售現(xiàn)場內(nèi)容建議：專家互動講座、教授繪畫、音律、趣味英語等對象：老業(yè)主家庭誠意客群家庭或親友家庭活動操作：通過有號召力的名師互動講座、豐富有趣的教授繪畫、音律、英語等教育講座，吸引新老客群家庭到現(xiàn)場參與。通過提前預約排期，教育講座可以做成系列，半月一次?；顒佣賰航逃顒由钲贒ADA階段性推廣傳播策略溝通課件活動三活力自助燒烤時間：11月，周末地點：項目園林、或星光天臺對象：老業(yè)主及親友誠意客群及親友交友網(wǎng)會員網(wǎng)絡(luò)看房團活動操作：與木屋燒烤進行合作，由其提供用具和食材，在項目現(xiàn)場進行自助燒烤活動，體驗輕松有趣的度假式周末，感受項目生活。

活動三活力自助燒烤深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件活動四聚橙網(wǎng)藝術(shù)演出時間：11月，周末地點：項目現(xiàn)場對象：老業(yè)主及親友誠意客群及親友活動操作：與聚橙網(wǎng)合作，選擇某場藝術(shù)演出到項目現(xiàn)場進行，邀請客戶到現(xiàn)場觀賞。

活動四聚橙網(wǎng)藝術(shù)演出深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件活動五大亞灣濱海之旅時間：11月，周末地點：項目現(xiàn)場、黃金海岸、農(nóng)家樂對象：老業(yè)主及親友誠意客群及親友活動操作：邀請老業(yè)主及親友、誠意客群及親友來到現(xiàn)場，對現(xiàn)場進行參觀后，結(jié)合項目周邊的旅游資源和項目配套，開展海灘游玩、農(nóng)家樂等內(nèi)容的純度假式周末旅行。

活動五大亞灣濱海之旅深圳DADA階段性推廣傳播策略溝通課件關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣延續(xù)整個推廣期，配合線下動作和活動進行，在大型公關(guān)活動時成為高峰，達到推廣效果最大化！網(wǎng)絡(luò)推廣延續(xù)整個推廣期，配合線下動作和活動進行，在大型公關(guān)活方式常規(guī)：論壇消息發(fā)布（項目論壇、業(yè)主論壇、各大門戶網(wǎng)站論壇）話題炒作：話題式傳播（各大門戶網(wǎng)站論壇，新浪貓撲等）廣告：房網(wǎng)信息條幅，項目開盤信息、活動信息郵箱營銷：EDM（電郵傳播）網(wǎng)站嫁接推廣：廣告軟植入網(wǎng)絡(luò)互動營銷創(chuàng)意壁紙：軟廣告病毒式傳播微博方式常規(guī)：論壇消息發(fā)布（項目論壇、業(yè)主論壇、各大門戶網(wǎng)站論壇病毒式傳播在鏈接里輸入你想祝福的人的名字，該文字就會出現(xiàn)在圖片中。你傳我，我傳他，不久這圖就會出現(xiàn)在各大論壇或者博客中。這在網(wǎng)絡(luò)營銷中被稱為病毒式營銷，其傳播速度快，覆蓋面廣，是最有效的宣傳方式之一。應(yīng)用：音樂會、交友活動信息傳播病毒式傳播在鏈接里輸入你想祝福的人的名字，該文字就會出現(xiàn)在圖廣告植入開心網(wǎng)上買房子的花