關(guān)于商品的拍攝課件

Project1關(guān)于商品拍攝1.1商品拍攝的意義1.2商品拍攝的要點1.3商品拍攝的流程Project1關(guān)于商品拍攝1.1商品拍攝的意義1.2商1.1.1

傳遞直觀商品信息1.1.2

影響客戶購買決策1.1.3

提高商品銷量1.1.4

提升品牌競爭力1.1商品拍攝的意義1.1.1傳遞直觀商品信息1.1商品拍攝的意義1.1.1傳遞直觀商品信息互聯(lián)網(wǎng)時代，由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新商務(wù)活動改變了傳統(tǒng)商務(wù)的營銷模式，改變了消費者的購物模式，其中最顯著的一個特點就是，商品圖片對消費者購物模式的影響。1.1.1傳遞直觀商品信息互聯(lián)網(wǎng)時代，由于信息技術(shù)的飛速1.1.1傳遞直觀商品信息影響消費者購買決策的因素傳統(tǒng)商務(wù)新商務(wù)視覺

嗅覺

×觸覺

×客服

品牌

廣告

文案

評價

其他因素…..….表1-1不同商務(wù)模式下影響消費者購買決策的因素1.1.1傳遞直觀商品信息影響消費者購買決策的因素傳統(tǒng)商新商務(wù)模式下影響消費者購買決策的因素是（）。視覺廣告客服嗅覺ABCD提交多選題新商務(wù)模式下影響消費者購買決策的因素是（）。視覺廣告客1.1.1傳遞直觀商品信息對買家來說，在網(wǎng)上瀏覽同一類產(chǎn)品圖片的時候，能吸引他們點擊和購買的商品，往往是更清晰、更美觀、更能突出商品賣點的圖片。對賣家來說，同樣的產(chǎn)品圖片，不同的構(gòu)圖方式、不同的光影效果、不同的圖片質(zhì)量、不同的細節(jié)展示，會影響消費者對產(chǎn)品用途、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品型號、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品特色的認知，從而影響消費者對產(chǎn)品的興趣和偏好。1.1.1傳遞直觀商品信息對買家來說，在網(wǎng)上瀏覽同一類產(chǎn)1.1.1傳遞直觀商品信息好的商品拍攝圖片，能提升顧客對商品信息的認知度。（a）清晰傳遞商品信息(b)模糊的畫質(zhì)圖1-1傳遞商品信息優(yōu)劣對比圖1.1.1傳遞直觀商品信息好的商品拍攝圖片，能提升顧客對1.1.2影響客戶購買決策在網(wǎng)絡(luò)購物中，影響消費者的購買決策商品圖片是商品主圖和詳情頁細節(jié)圖。首先，在瀏覽眾多同類商品的時候，消費者會被某一家企業(yè)的商品主圖，也就是一張展示商品主要信息的圖片吸引，這一張主圖決定了消費者是否愿意更進一步了解該企業(yè)這款商品的其他細節(jié)圖片、服務(wù)保障，以及商家的全面情況。不同店鋪的連衣裙主圖1.1.2影響客戶購買決策在網(wǎng)絡(luò)購物中，影響消費者的購買1.1.2影響客戶購買決策其次，消費者被主圖或其他因素打動，開始進一步瀏覽這款商品詳情頁的圖片，那么詳情頁所有圖片中對產(chǎn)品細節(jié)和產(chǎn)品特色的展示是否恰當，在很大程度上會影響消費者是否購買該商品。連衣裙詳情頁細節(jié)展示1.1.2影響客戶購買決策其次，消費者被主圖或其他因素打1.1.3提高商品銷量當好的商品主圖成功吸引消費者，促使他們開始進一步瀏覽商家產(chǎn)品詳情頁的時候，消費者關(guān)注的就是商品細節(jié)和特色了。好的圖片，能從消費者的角度來依次展示商品的基本外觀、基礎(chǔ)功效和產(chǎn)品特色，并能讓消費者產(chǎn)生使用商品的美好聯(lián)想，這個時候圖片可以最大程度的激發(fā)客戶視覺上的體驗，因此，高質(zhì)量的商品詳情頁圖片，是提升商品銷量的關(guān)鍵因素。1.1.3提高商品銷量當好的商品主圖成功吸引消費者，促使電子商務(wù)好的圖片，應(yīng)從消費者的角度來依次展示商品的（）。基本外觀價格基礎(chǔ)功效產(chǎn)品特色ABCD提交多選題電子商務(wù)好的圖片，應(yīng)從消費者的角度來依次展示商品的（1.1.4提升品牌競爭力無論是世界知名品牌，還是中國互聯(lián)網(wǎng)時代催生的“淘品牌”，都有強大的美工支持。好的商品圖片，除了在網(wǎng)絡(luò)購物中影響消費者的購買決策，也在品牌的建立和宣傳發(fā)揮重要的作用。品牌圖片能從視覺角度，通過差異化、抽象化、特色化的產(chǎn)品圖片展示，讓消費者識別該品牌的產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價值，逐漸認同產(chǎn)品圖片展示出的價值觀、生活態(tài)度和品牌理念，從而對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生認可甚至是依賴的心理。1.1.4提升品牌競爭力無論是世界知名品牌，還是中國互聯(lián)強調(diào)商品獨特賣點1.1.4提升品牌競爭力如圖，品牌圖片強調(diào)該商品的獨特賣點是

開啟覺醒

遙遙領(lǐng)先強調(diào)商品獨特賣點1.1.4提升品牌競爭力如圖，品牌圖片強1.2.1畫質(zhì)清晰、外形準確1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明1.2.3色彩正確、還原真實1.2.4商品特征質(zhì)地突出1.2商品拍攝的要點1.2.1畫質(zhì)清晰、外形準確1.2商品拍攝的要點1.2.1畫質(zhì)清晰、外形準確畫質(zhì)清晰是商品拍攝最起碼要求。進行商品拍攝時，一定要綜合考慮清晰度、銳度、鏡頭畸變、色散度、解析度、色域范圍、色彩純度和色彩平衡，并且采用較高像素拍攝，不可因手抖、過度曝光、對焦不準等因素讓產(chǎn)品圖片有一點點模糊的感覺。1.2.1畫質(zhì)清晰、外形準確畫質(zhì)清晰是商品拍攝最起碼要求商品圖片畫質(zhì)清晰1.2.1畫質(zhì)清晰、外形準確要保證拍出來的產(chǎn)品圖片畫質(zhì)清晰，外形更準確，這樣才能帶給消費者圖片真實的感覺，讓消費者信任產(chǎn)品圖片。同時在后期處理圖片的時候，不會因為平臺對圖片分辨率的限制，縮小圖片以后，產(chǎn)生產(chǎn)品圖片模糊的后果。商品圖片畫質(zhì)清晰1.2.1畫質(zhì)清晰、外形準確要保證拍出來1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明構(gòu)圖是決定一張圖片美還是丑的關(guān)鍵點。商品拍攝構(gòu)圖，是指在商品拍攝時，對要拍攝的畫面進行布局，把想要向消費者表達的產(chǎn)品特點和產(chǎn)品使用情境，通過商品不同角度的擺放、其他物品搭配或者背景的襯托，構(gòu)成一個協(xié)調(diào)、完整的畫面。在進行商品拍攝構(gòu)圖時，要注意主次分明、并適當考慮圖片的藝術(shù)性創(chuàng)意和感染力。構(gòu)圖主次分明1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明構(gòu)圖是決定一張圖片美還是丑的（a）豎式構(gòu)圖

(b)橫式構(gòu)圖(c)對角線構(gòu)圖三種常見構(gòu)圖方法1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明主次分明，指的是在整個畫面中，所賣商品一定要占據(jù)最突出的位置，在方形的鏡頭中，拍攝者要將畫面的主與次、大與小、疏與密、實與虛妥善安排，讓消費者一看圖片就能第一時間關(guān)注到主賣的產(chǎn)品，其他任何道具、背景都是為了突出產(chǎn)品而存在，切不可喧賓奪主，讓消費者誤以為賣的是背景中的其他產(chǎn)品。以下是三種常見的構(gòu)圖方法。（a）豎式構(gòu)圖(b)橫式構(gòu)圖1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明在掌握了基本構(gòu)圖方法后，還要適當考慮圖片的藝術(shù)性、創(chuàng)意和感染力。能讓消費者在看到圖片后，在他們的腦海中完成藝術(shù)境界的再造，如想象自己在使用這款商

品的場景、想象買了這款商品后給自己帶來的益處和喜悅，那么這樣的構(gòu)圖就擁有了一種想象的張力，能帶給消費者視覺沖擊，加深他們對商品的印象。

1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明在掌握了基本構(gòu)圖方法后，還要具有想象張力的構(gòu)圖1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明如圖所示，兩張圖片均采用對角線構(gòu)圖，（a）圖，3種相關(guān)商品依次排開，主商品擺放在最中間位置，主次分明、背景中的花朵給消費者帶來芬芳氣味及使用場景等方面的想象。具有想象張力的構(gòu)圖1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明如圖所示，具有想象張力的構(gòu)圖1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明（b）圖，輔助道具使用托盤和些許的綠植，主商品位于正中位置，讓人一眼就能看到，視覺沖擊強，而且光滑的托盤使人聯(lián)想到使用環(huán)境，綠植能讓人聯(lián)想到使用商品后的舒適感，圖片具有想象張力，畫質(zhì)清晰，使用場景暗示。具有想象張力的構(gòu)圖1.2.2構(gòu)圖合理、主次分明（b）圖，色彩還原真實1.2.3色彩正確、還原真實在電子商務(wù)發(fā)展的最初，消費者抱怨最多的問題之一就是色差，網(wǎng)絡(luò)購物的色差問題到現(xiàn)在仍然沒有完全解決，消費者對于網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品圖片顏色和真實產(chǎn)品不一致的情況會非常介意。因此，在進行商品拍攝的時候，要注意在合適的光線下拍攝，最真實的反映產(chǎn)品的顏色。色彩還原真實1.2.3色彩正確、還原真實在電子商務(wù)發(fā)展的1.2.4商品特征質(zhì)地突出在電子商務(wù)交易中，網(wǎng)店商品圖片對商品特征、質(zhì)地細節(jié)等展示程度，往往能促使消費者產(chǎn)生購買決定。在拍攝圖片的時候，先分析商品有哪些特征，然后思考如何拍攝才能清晰地展示商品材質(zhì)、規(guī)格、形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩或用途。1.2.4商品特征質(zhì)地突出在電子商務(wù)交易中，網(wǎng)店商品圖片突出商品質(zhì)地1.2.4商品特征質(zhì)地突出如圖所示，該組圖片就較好地突出商品作為食品的特質(zhì)，令人很有食欲。突出商品質(zhì)地1.2.4商品特征質(zhì)地突出如圖所示，該組圖片1.3.1拍攝前期準備1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行1.3.3拍攝后期處理與交付1.3商品拍攝的流程1.3.1拍攝前期準備1.3商品拍攝的流程1.3.1拍攝前期準備1.進行商品分類根據(jù)對光線的吸收和反射能力，可以把物體大致可以分為：吸光體、反光體、透光體。這是比較概括地分類，有些產(chǎn)品的質(zhì)地介于吸光體、反光體、透光體其中兩者之間，或是兼有吸光體、反光體、透光體三者組合而成的復(fù)合型產(chǎn)品。只有對簡單而基本質(zhì)地的物體的布光表現(xiàn)加以探究，才能塑造好復(fù)雜的物體。1.3.1拍攝前期準備1.進行商品分類1.3.1拍攝前期準備商品分類吸光體對光的反映比較穩(wěn)定，表面結(jié)構(gòu)粗糙、不十分平滑的物品。如毛、呢、麻、布料、毛線制品及木雕制品、纖維制品、陶瓷制品等透光體是指可以透過光線的物體。如玻璃制品、透明塑料制品等吸光體透光體反光體反光體是商品對光線有強烈的反射作用。如銀器、鍍鉻制品、油漆制品、搪瓷制品等1.3.1拍攝前期準備商品分類吸光體對光的反映比較穩(wěn)定，下列商品屬于吸光體的是（）。ABCD提交單選題下列商品屬于吸光體的是（）。ABCD提交單選題下列商品是反光體的有（）。ABCD提交多選題下列商品是反光體的有（）。ABCD提交多選1.3.1拍攝前期準備在拍攝時，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對所有商品進行細致的分類，將商品的材質(zhì)、大小、顏色及反射率等放在一起綜合考慮，然后再按照順序進行拍攝。如果事先沒有對商品進行分類就開始拍攝，可能就會因為商品隨時要更換背景和各種燈光及輔助器材等，而耽誤很多時間。為了提高拍攝效率一定要先進行分類，然后再拍攝。1.3.1拍攝前期準備在拍攝時，最好先根據(jù)拍攝中的可變因1.3.1拍攝前期準備2.分析商品基本賣點和特色在正式拍攝商品圖片之前，我們一定要仔細了解商品的所有基礎(chǔ)信息，比如廠家的基本資料、商品的基本內(nèi)容、商品特殊的賣點，并對行業(yè)和競爭對手的相關(guān)信息要有大概的了解。這樣在拍攝商品以及照片的后期處理時，能有針對性的突出產(chǎn)品基本特色和賣點。1.3.1拍攝前期準備2.分析商品基本賣點和特色1.3.1拍攝前期準備3.確定拍攝主題拍攝的主題，指的是拍攝者在了解商品基本情況和賣點之后，要依據(jù)網(wǎng)店的定位，參考目標人群的關(guān)注點和喜好，確定商品圖片要拍攝成什么樣的效果，圖片中要突出哪些內(nèi)容和細節(jié)，是否需要小道具來襯托產(chǎn)品，然后把整套圖片最終要呈現(xiàn)給消費者的場景、情感感受、使用想象描繪出來。1.3.1拍攝前期準備3.確定拍攝主題1.3.1拍攝前期準備4.準備攝影器材攝影講究光影的藝術(shù)，一般光線較為充足、不刺眼的情況下，不需要人造光設(shè)備就能拍出好照片。但是光線過于充足，或者不足的時候，不管是室內(nèi)還是室外都需要用到輔助器材。1.3.1拍攝前期準備4.準備攝影器材1.3.1拍攝前期準備4.準備攝影器材因此拍攝前，需要對拍攝中所要使用的器材進行檢查，以確保拍攝的順利完成。根據(jù)室內(nèi)或室外不同的拍攝環(huán)境來準備照明用具，進行室外拍攝時一定要多準備幾個反光板。而在室內(nèi)拍攝時，要準備好柔光箱、反射傘等輔助配件。1.3.1拍攝前期準備4.準備攝影器材1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行第一步，構(gòu)圖設(shè)計。拍攝者要根據(jù)拍攝的主題，確定商品的拍攝環(huán)境、拍攝角度、拍攝細節(jié)，以及相關(guān)搭配。第二步，確定主圖、細節(jié)圖的數(shù)量和每張圖的拍攝內(nèi)容。第三步，根據(jù)所需燈光、背景的準備對商品拍攝進行歸類，并確定商品拍攝順序。第四步，如果是室內(nèi)拍攝，要布置好人工照明的燈光。根據(jù)實際情況，在拍攝前做好拍攝方案的計劃和執(zhí)行表。1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行第一步，構(gòu)圖設(shè)計。拍攝者要根1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行我們將用洗護產(chǎn)品中的洗面奶和香體液2個產(chǎn)品為例，來闡述如何制定和執(zhí)行拍攝方案。商品名稱洗面奶和香體液拍攝時間

拍攝環(huán)境影棚靜物臺拍攝交稿時間

構(gòu)圖設(shè)計豎幅構(gòu)圖、橫幅構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖拍攝張數(shù)拍攝內(nèi)容商品正面圖、商品背面圖、多角度圖片4細節(jié)特寫要求細節(jié)展示包括2項：打開蓋子細節(jié)圖1張，杯蓋細節(jié)圖1張2拍攝道具

拍攝順序第一步，先拍攝洗面奶主圖1、主圖2、細節(jié)圖1、細節(jié)圖2、香體液主圖1、主圖2、細節(jié)圖1；第二步，拍攝香體液細節(jié)圖2。

功能信息商品規(guī)格大小、商品的濃稠度、商品的顏色、商品的功效

參數(shù)信息凈含量

款式顏色每種顏色單獨拍攝、多色疊在一起拍攝、多色擺放造型一起拍攝5賣點信息外形、容積、防漏等

模特圖手模特拍攝2包裝效果無

實力資質(zhì)品牌、質(zhì)檢證明21.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行我們將用洗護產(chǎn)品中的洗面奶和1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行1.構(gòu)圖設(shè)計首先分析洗面奶和香體液這類洗漱用品的形狀—圓柱形，材質(zhì)—磨砂面塑料材質(zhì)，規(guī)格大小—正常規(guī)格（容量100g），顏色—黑色為主。由于目前在京東、淘寶這樣的第三方電子商務(wù)平臺上，產(chǎn)品主圖大都要求白底，因此決定將兩樣商品在室內(nèi)攝影棚內(nèi)拍攝，在最簡單的背景下，呈現(xiàn)商品最真實的情況，并且有利于后期用修圖軟件修圖。構(gòu)圖采用豎幅構(gòu)圖、橫幅構(gòu)圖和對角線構(gòu)圖。1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行1.構(gòu)圖設(shè)計1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行2.拍攝內(nèi)容洗面奶和香體液這類產(chǎn)品的使用場景一般是在浴室、洗漱間，消費者對產(chǎn)品的觀察，通常都是關(guān)注正面和背面的產(chǎn)品信息，以及打開蓋子后的產(chǎn)品使用，因此分別拍攝產(chǎn)品的正面照、反面照以及細節(jié)圖。1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行2.拍攝內(nèi)容1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行主圖：為了讓商品有立體感，在靜物臺上豎立擺放進行拍攝。要注意靜物臺周圍的拍攝環(huán)境要盡可能簡單整潔，對于反光的區(qū)域，可以在反射區(qū)內(nèi)放置黑卡紙，使反光區(qū)域倒映出黑邊，從而反映商品材料的質(zhì)感，同時避免拍出的商品由于反光而出現(xiàn)光斑。

1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行主圖：為了讓商品有立體感，在1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行主圖2：反面照。1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行主圖2：反面照。1.3.2拍攝方案制訂與執(zhí)行洗面奶細節(jié)圖。隨著生活水平的提升，人們對洗面奶產(chǎn)品的需求