鄉(xiāng)村振興視角下“短視頻+直播”助農(nóng)模式研究-以屏南縣為例

鄉(xiāng)村振興視角下“短視頻+直播”助農(nóng)模式研究——以屏南縣為例鄉(xiāng)村振興視角下“短視頻+直播”助農(nóng)模式研究——以屏南縣為例

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻和直播成為了傳媒與企業(yè)的新寵兒，也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)民帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文以福建省屏南縣為例，研究了“短視頻+直播”助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用，并從產(chǎn)業(yè)扶貧、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售以及農(nóng)民參與等方面進(jìn)行了深入探討。研究發(fā)現(xiàn)，“短視頻+直播”助農(nóng)模式能夠有效提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。同時(shí)，文章還提出了相應(yīng)的政策建議，以幫助更多地方在“短視頻+直播”助農(nóng)方面取得更好的效果。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；短視頻；直播；屏南縣；助農(nóng)模式

1.引言

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)的基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨著土地資源有限、勞動(dòng)力流失等問(wèn)題，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，短視頻和直播等新媒體方式成為了推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收的重要途徑。本文以福建省屏南縣為例，研究了“短視頻+直播”助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用，并探討了其對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收的影響。

2.“短視頻+直播”助農(nóng)模式的特點(diǎn)與意義

“短視頻+直播”助農(nóng)模式是指通過(guò)短視頻平臺(tái)與直播平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品推廣、農(nóng)技培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)展示等內(nèi)容傳遞給廣大用戶(hù)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、技術(shù)分享、品牌打造等目標(biāo)。它具有以下特點(diǎn)和意義：

2.1大眾化傳播：短視頻和直播平臺(tái)具有大量用戶(hù)群體，能夠快速傳播農(nóng)產(chǎn)品信息和農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2實(shí)時(shí)互動(dòng)：直播平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，能夠使農(nóng)民與用戶(hù)直接溝通，了解用戶(hù)需求與反饋，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶(hù)滿(mǎn)意度。

2.3效果直觀：通過(guò)視頻和直播，用戶(hù)可以直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程和質(zhì)量保證，建立信任感，提升購(gòu)買(mǎi)的意愿。

2.4帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)：通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)的推廣，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)值和農(nóng)民收入。

3.屏南縣“短視頻+直播”助農(nóng)模式的應(yīng)用

3.1產(chǎn)業(yè)扶貧

屏南縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，充分發(fā)揮短視頻和直播的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社，通過(guò)短視頻與直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售。該模式能夠打破地理限制，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，也能為貧困地區(qū)帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助貧困戶(hù)增加收入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。

3.2農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售

屏南縣通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)，將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國(guó)各地，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度與銷(xiāo)售額。例如，有機(jī)果蔬種植戶(hù)通過(guò)短視頻與直播平臺(tái)的宣傳，形成了穩(wěn)定的訂單，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。此外，直播平臺(tái)還能夠提供農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)訂、配送等服務(wù)，增加用戶(hù)的便利性。

3.3農(nóng)民參與

“短視頻+直播”助農(nóng)模式讓農(nóng)民更加積極參與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)民可以通過(guò)學(xué)習(xí)短視頻與直播平臺(tái)的使用方法，自行錄制宣傳農(nóng)產(chǎn)品的視頻，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售技巧和宣傳能力。同時(shí)，農(nóng)民還可以通過(guò)直播平臺(tái)了解市場(chǎng)需求，提高自身農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)能力。

4.模式應(yīng)用效果評(píng)估

在屏南縣的實(shí)踐中，短視頻和直播助農(nóng)模式取得了一定的成效。農(nóng)民的收入增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速。截止目前，屏南縣的農(nóng)村電商交易額較去年同期增長(zhǎng)了30%以上，農(nóng)民平均每戶(hù)增收了2000元以上。同時(shí)，由于短視頻和直播的火爆，越來(lái)越多的年輕人回鄉(xiāng)投身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了更多新的發(fā)展機(jī)遇。

5.政策建議

為了進(jìn)一步推廣“短視頻+直播”助農(nóng)模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，我們提出以下政策建議：

5.1加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和速度。

5.2支持農(nóng)民創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社，提供資金和技術(shù)支持。

5.3鼓勵(lì)農(nóng)民參與“短視頻+直播”培訓(xùn)與分享，提高農(nóng)民的信息化水平。

5.4建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

6.結(jié)論

“短視頻+直播”助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)民增收。通過(guò)屏南縣的實(shí)踐可以看出，該模式具有廣闊的應(yīng)用前景和發(fā)展空間。隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化和政策的支持，相信“短視頻+直播”助農(nóng)模式將會(huì)在更多地方發(fā)揮其促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用7.可能的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)

盡管短視頻和直播助農(nóng)模式在屏南縣取得了一定的成效，但在推廣和應(yīng)用過(guò)程中仍面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

首先，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和速度有限。這給短視頻和直播的傳播和觀看帶來(lái)了一定的困難。因此，加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是一個(gè)關(guān)鍵的政策建議，以提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和速度，為農(nóng)民提供更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

其次，農(nóng)民對(duì)于信息化技術(shù)的了解和掌握程度相對(duì)較低。他們?nèi)狈κ煜ざ桃曨l和直播技術(shù)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，需要接受相關(guān)的培訓(xùn)和分享。因此，政府和相關(guān)部門(mén)可以鼓勵(lì)農(nóng)民參與短視頻和直播的培訓(xùn)和分享，提高他們的信息化水平，促進(jìn)他們更好地運(yùn)用這些技術(shù)。

此外，短視頻和直播的內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。在短視頻和直播平臺(tái)上，存在著大量的虛假信息和低質(zhì)量?jī)?nèi)容，這可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者和農(nóng)民，影響他們的決策和信任度。因此，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品是非常重要的。通過(guò)溯源體系，消費(fèi)者可以追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和信息，增加對(duì)產(chǎn)品的信任度。

此外，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，短視頻和直播并不能解決所有問(wèn)題。雖然短視頻和直播可以提供豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)和信息，但農(nóng)民在實(shí)際操作和生產(chǎn)過(guò)程中仍然需要真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和技能。因此，政府和相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)支持農(nóng)民創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社，并提供資金和技術(shù)支持，幫助他們更好地組織和管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

8.推廣和應(yīng)用前景

盡管短視頻和直播助農(nóng)模式在屏南縣取得了一定的成效，但其應(yīng)用前景仍然廣闊。隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化和政策的支持，相信這一模式將在更多地方發(fā)揮其促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用。

首先，短視頻和直播具有很強(qiáng)的吸引力和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們對(duì)于新聞和娛樂(lè)信息的需求增加，短視頻和直播將成為主要的傳播方式之一。農(nóng)民可以通過(guò)短視頻和直播了解最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)信息，提高自己的農(nóng)業(yè)水平和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，短視頻和直播可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展。通過(guò)短視頻和直播，農(nóng)民可以展示自己的農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程，吸引更多的消費(fèi)者和投資者。同時(shí)，短視頻和直播平臺(tái)也提供了在線交易的機(jī)會(huì)，方便農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和交流。

此外，短視頻和直播有助于吸引更多的年輕人回鄉(xiāng)投身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。隨著城市生活的壓力和環(huán)境的變化，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始意識(shí)到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要性和潛力。他們帶來(lái)了更多新的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新思維，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

綜上所述，短視頻和直播助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用，并具有廣闊的應(yīng)用前景和發(fā)展空間。政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和農(nóng)民的培訓(xùn)支持，同時(shí)建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，為短視頻和直播的推廣和應(yīng)用提供更好的環(huán)境和條件。同時(shí)，農(nóng)民也應(yīng)當(dāng)充分利用短視頻和直播的機(jī)會(huì)，通過(guò)學(xué)習(xí)和分享，提高自己的信息化水平和農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總而言之，短視頻和直播在農(nóng)村振興中發(fā)揮了重要作用，具有廣闊的應(yīng)用前景和發(fā)展空間。通過(guò)短視頻和直播，農(nóng)民可以了解最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)信息，提高自己的農(nóng)業(yè)水平和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，短視頻和直播也促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展，農(nóng)民可以通過(guò)展示自己的農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程吸引更多的消費(fèi)者和投資者。此外，短視頻和直播還有助于吸引更多的年輕人回鄉(xiāng)投身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

然而，要實(shí)現(xiàn)短視頻和直播助農(nóng)模式的充分發(fā)展，仍需要政府加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和農(nóng)民的培訓(xùn)支持。這樣可以確保農(nóng)民能夠順利接入互聯(lián)網(wǎng)，了解和使用短視頻和直播技術(shù)。同時(shí)，政府還應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，為短視頻和直播的推廣和應(yīng)用提供更好的環(huán)境和條件。這樣可以增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展。

農(nóng)民也應(yīng)充分利用短視頻和直播的機(jī)會(huì)，通過(guò)學(xué)習(xí)和分享，提高自己的信息化水平和農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。他們可以通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)了解最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)信息，掌握農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售技巧。同時(shí)，農(nóng)民還可以通過(guò)展示自己的農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程吸引更多的消費(fèi)者和投資者。通過(guò)與消費(fèi)者和投資者的互動(dòng)，農(nóng)民可以了解市場(chǎng)需求，調(diào)整自己的生產(chǎn)策略，提高自己的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

在未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們對(duì)于新