課程名稱商業(yè)廣告項目130課時課件

告業(yè)商廣項目Commercialadvertisement告業(yè)商廣項目Commercialadvertisement課程目錄第一部分：廣告設(shè)計概論第二部分：招貼、海報第三部分：名片設(shè)計第四部分：展板設(shè)計第五部分：POP廣告設(shè)計第六部分：DM廣告設(shè)計課程目錄第一部分：廣告設(shè)計概論第二部分：招貼、海報第三部分：廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的概念廣告一詞的來源有兩個說法：其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise，其含義是“一個人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知別人某件事”。其二是廣告一詞來源于日本。（1）狹義廣告狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟廣告，即商業(yè)廣告。（2）廣義廣告廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的概念廣告學(xué)的分類(一)根據(jù)傳播媒介分類：1．印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。2．電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的分類廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)3．實體廣告主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)3．實體廣告廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告進行的地點分類1．銷售現(xiàn)場廣告指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現(xiàn)場廣告指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告進行的地點分類廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類1．商業(yè)廣告商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。2．文化廣告以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。3．社會廣告指提供社會服務(wù)的廣告。4．政府公告指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告目的分類1.產(chǎn)品廣告指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告2．公共關(guān)系廣告指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告目的分類廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：1．圖片廣告主要包括攝影廣告和信息廣告。2．文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。3．表演廣告指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式。4．說詞廣告指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。5．綜合性廣告這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)消費心理學(xué)概述消費心理學(xué)目的是研究人們在生活消費過程中,在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征，消費心理學(xué)是消費經(jīng)濟學(xué)的組成部分。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)消費心理學(xué)概述廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達；不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨特而有創(chuàng)見的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果?？傊?，我們處在注重設(shè)計和注重效率的時代，廣告客戶精益求，設(shè)計師更要注重現(xiàn)代構(gòu)圖原理的靈活應(yīng)用，提高設(shè)計水準，這對于靜態(tài)的平面廣告設(shè)計而言，尤為重要。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖1、和諧2、對比與統(tǒng)一3、對成4、均衡5、比例6、視覺重心7、節(jié)奏與韻律8、聯(lián)想與意境現(xiàn)代廣告構(gòu)圖構(gòu)圖的基本原理與形式對稱的構(gòu)圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴之美，不對稱的構(gòu)圖給人一種動態(tài)、不均衡的力量之美。色彩、塊面的大小，視覺中心的放置，都能造成視覺重量關(guān)系的改變。1、構(gòu)圖的基本法則世界上的一切事物無不是對立統(tǒng)一的，所以一切設(shè)計法則也要符合對立統(tǒng)一的規(guī)律。構(gòu)圖是平面的一個重要的組成部分，對立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。構(gòu)圖的對立統(tǒng)一體現(xiàn)為對比均衡和多樣統(tǒng)一。2、平面構(gòu)圖的基本形式平面構(gòu)圖的基本形式可以分為三大類，對稱構(gòu)圖、不對稱構(gòu)圖、不對稱的對稱構(gòu)圖。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)構(gòu)圖的基本原理與形式廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)招貼、海報招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。poster意指張貼于柱子上、紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。招貼、海報招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，海報海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！保褟氖侣殬I(yè)性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因為這個關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報”。海報海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業(yè)性海報海報的特點(一)廣告宣傳性海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術(shù)的設(shè)計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。(二)商業(yè)性海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報告類的海報一般是不具有商業(yè)性的。海報海報的特點海報海報的分類一般來講，海報從內(nèi)容上看可以分為下列幾類(一)電影海報這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內(nèi)容介紹的一種海報。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。(二)文藝晚會雜技體育比賽等海報這類海報同電影海報大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動這類海報一般有較強的參與性。海報的設(shè)計往往要新穎別致，引人入勝。海報海報的分類海報(三)學(xué)術(shù)報告類海報這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動而發(fā)布海報。一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單位學(xué)術(shù)類海報具有較強的針對性。(四)個性海報自己設(shè)計并制作,具有明顯DIY特點的海報。海報(三)學(xué)術(shù)報告類海報名片最常見的分類主要有以下幾種：1.按名片用途，名片可分為商業(yè)名片、公用名片個人名片三類。2.按名片質(zhì)料和印刷方式分數(shù)碼名片、膠印名片、特種名片三類。3.按印刷色彩分：單色、雙色、彩色、真彩色四4.按排版方式分：橫式名片、豎式名片、折卡名片5.按印刷表面分：單面印刷、雙面印刷兩類按排版方式分橫式名片：以寬邊為低，窄邊為高的名片印刷方式豎式名片：以窄邊為低，寬邊為高的名片使用方式折卡名片：可折疊的名片，比正常名片多出一半信息記錄面積。名片最常見的分類主要有以下幾種：展板設(shè)計標準展板面積為90×120厘米。展板底版一般為KT板或萬通板，（標準尺寸90×240厘米），展板四周鑲嵌條。展板廣告畫面平面設(shè)計可用即時貼割字加照片制作，但比較通行的方法是電腦設(shè)計加噴繪。即用電腦設(shè)計的方法將文字、圖形合成后記錄在軟盤中交專業(yè)公司噴繪輸出。噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等，可選擇其中帶背膠的便于裝裱噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出，噴繪精度可達到4000DPI。展板設(shè)計標準展板面積為90×120厘米。POP廣告設(shè)計POP是英文PointOfPurchase的縮寫意為“賣點廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。POP廣告設(shè)計POP是英文PointOfPurchasePOP廣告設(shè)計吊掛式POP柜臺式POP立地式POPPOP廣告設(shè)計吊掛式POPDM廣告設(shè)計DM是英文Directmail的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點派發(fā)、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。DM廣告設(shè)計DM是英文Directmail的縮寫，意為廣告策劃案例廣告策劃案例江南布衣江南布衣課程名稱商業(yè)廣告項目130課時課件前言近些年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)?！俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。從20世紀九十年代開始，休閑服裝逐漸進入我國。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。我國消費者對于休閑時尚越來越強烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。由于許多國內(nèi)外品牌也相繼加入市場,尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場,因此市場競爭將更加激烈,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹慎小心,步步為營,以求開創(chuàng)更佳業(yè)績。國產(chǎn)時尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò)，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度——品牌效應(yīng)。前言近些年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快關(guān)于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性關(guān)于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性年齡層：20—35歲間設(shè)計風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設(shè)計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性

品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示服裝展示服裝展示課程名稱商業(yè)廣告項目130課時課件店面設(shè)計店面設(shè)計店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（三）店內(nèi)陳設(shè)（三）“江南布衣”品牌女裝市場調(diào)查問卷

1、您的年齡是：A、15—25歲B、25—35歲C、35—45歲2、您的職業(yè)是：

A、學(xué)生B、公司職員C、行政人員D、其他3、您的受教育程度：A、高中B、大專C、大本D、其他4、您的月收入大約是：A、1000元以下B、1000—3000元C、3000—5000元D、5000元以上5、一年中用于購買服裝的費用約是：A、2000元以下B、2000—4000元C、4000—6000元D、6000元以上

“江南布衣”品牌女裝市場調(diào)查問卷1、您的年齡是：

6、休閑裝在您所購買衣服的費用中的比重大約是：A、20%以下B、20%——40%C、40%—60%D、60%以上7、您所能接受的服裝價格是（整套）：A、500元以下B、500—1000元C、1000—1500元D、1500元以上8、您著裝的風(fēng)格：A、休閑裝B、職業(yè)裝C、運動裝D、其他9、您購買此類服裝的地點是：A、專賣店B、商場C、批發(fā)市場D、電郵10、您著此品牌服裝的場合：

A、聚會，宴會B、上班C、逛街D、其他

11、您對此類服裝的要求：

A、款式新穎B、價位適中C、質(zhì)地優(yōu)良D、民俗風(fēng)情12、在消費中您是否注重品牌化？A、是B、否13、在消費中您是否注重個性化？A、是B、否14、您對下列哪個地區(qū)的服裝較偏愛？A、北京B、上海C、廣東D、江浙E、港臺F、國外15、您認為國內(nèi)服裝品牌的特點是：A、缺少文化內(nèi)涵B、品牌個性模糊C、品牌定位不準確16、以下品牌中您所熟悉的是：A、江南布衣B、播C、漁D、箴D、其他17、您對其他品牌的愛好是：A、清新自然B、古風(fēng)雅韻C、流行時尚18、您獲得此品牌的媒介是：A、電視廣告B、報紙廣告C、雜志廣告D、戶外（店面廣告）11、您對此類服裝的要求：調(diào)查分析

消費者研究

1、受訪人數(shù)為20人，年齡集中為18到35歲。女行政人員在服裝上的消費額約為3130元/年，女白領(lǐng)約為2840元/年，學(xué)生約為900/年。受訪者平均每年購買服裝的消費額為約是2080元人民幣，占其個人收入的7.3%。2、

數(shù)女性購買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場，其次為批發(fā)市場。女行政人員中62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有50%以上喜歡到專賣店購買。3、

女性在購買服裝時考慮的因素依次為：價格合理88%，質(zhì)地優(yōu)良85%，款式時尚76%。其中白領(lǐng)女性，60%以上注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38%注重價格。調(diào)查分析消費者研究市場調(diào)研

1、

近幾年我國的服裝業(yè)發(fā)展走勢漸強，品牌步入佳境，消費市場活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費品零售總額的10%。2、

“崇尚自然”、“追求個性”的文化理念引導(dǎo)了中國服裝市場的銷售，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達2000多種，休閑服占整個服裝業(yè)的18%。3、

消費者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費更趨品牌化、個性化。4、

休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。5、

中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費群體，18—35歲中，青年是是服裝消費主體，占服裝消費總量的50%，35歲以上占19%。高檔、名牌服裝消費者占城市人口的0.6%,中檔服裝消費者占城市人口的70%—75%。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費者）市場調(diào)研產(chǎn)品分析

1、關(guān)于休閑裝休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開始融入休閑設(shè)計的理念（樣式從嚴謹走向?qū)捤?，搭配趨于自由）休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細分，色彩富有個性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。

產(chǎn)品分析2、關(guān)于品牌女裝作為一般的女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫“簡約，流暢，利落”休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時尚細節(jié)設(shè)計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋味。

2、關(guān)于品牌女裝3、關(guān)于“江南布衣”江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性年齡層：20—35歲間設(shè)計風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設(shè)計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性3、關(guān)于“江南布衣”調(diào)查結(jié)論1、休閑裝是年輕人的天地。上個世紀90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標注了一種新的符號“酷（COOL）”。于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。調(diào)查顯示，全國的消費群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費群體。但是，對于還沒有經(jīng)濟收入的學(xué)生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學(xué)生群體的消費能力，但品牌意識已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導(dǎo)致著裝意識的變化，影響了女性追求新時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。

調(diào)查結(jié)論

2、隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。因此，注重個性的、穿著舒適的服裝才是首選的。3、在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。

4、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動期間打折也頗受消費者歡迎。5、在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。6、從消費者對品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對戶外精品店廣告的信度也較高。名店經(jīng)銷，名廳采用，使品牌服裝在人們心目中的優(yōu)質(zhì)名牌的地位更快地樹立起來。

4、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的廣告策略

1、廣告目標：確保品牌市場地位，鞏固市場；增加品牌美譽度，知名度；參與市場競爭，確立女性品牌服裝時常銷售份額和銷售地位。2、廣告對象：主要對象為18到35歲青年學(xué)生和職業(yè)女性3、推廣目標：（1）加深品牌印象，提升品牌在目標受眾群的品牌知名度；（提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝）（2）建立企業(yè)形象——維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示）廣告策略

4、媒體策略：

根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告43.7%,報紙廣告，電視廣告為14%,店面廣告為29.8%。（1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（2）雜志廣告選擇：《時尚》、《女友》

關(guān)于《時尚》：

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關(guān)于《時尚》：發(fā)行量：288300

發(fā)行范圍：全國

主要發(fā)行地區(qū)：大中城市

發(fā)行周期：月刊

出版時間：每月1日

開本：大16開

版面數(shù)量：176頁(不固定,以2000年2月為例)

顏色：彩色主要版快：封面精要、人物·社會、情感·健康、職業(yè).居家、時裝美容、文化娛樂、封面介紹、卷首語、讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂部發(fā)行量：288300

發(fā)行范圍：全國

主要發(fā)行地區(qū)：大中關(guān)于《女友》：

1988年女友雜志社成立，同時誕生了《女友》月刊。創(chuàng)刊伊始，《女友》即受到了青年讀者朋友的喜愛。她堅持探索與追求，常變常新，風(fēng)格獨特。15年來，《女友》兩次被列入“全國百種重點社科期刊”；兩次進入“全國讀者最喜愛的十家雜志”；2002年，第二屆“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”中，《女友》被評為“讀者最喜愛的雜志”第四名；34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國期刊方陣最高層次“雙高期刊”，并獲得期刊最高獎項--“國家期刊獎”。她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識、思想和審美的高要求、高標準，精美的裝幀設(shè)計和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應(yīng)，造就了自己的品牌優(yōu)勢。

關(guān)于《女友》：

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據(jù)北京市大學(xué)校園報刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學(xué)女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個宿舍或一個班級的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為8～12人/本。《女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍及31個省、直轄市和自治區(qū)。讀者年齡在18-40歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時尚、向往美好生活的年輕一代，消費特征為注重時尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確。

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1、廣告活動時間：節(jié)慶期間——五一，十一，圣誕節(jié)，元旦，春節(jié)平時——元月，五月，十月，十二月為旺季2、廣告訴求對象：都市時尚女性，以改變生環(huán)境為目標的青年群體3、廣告訴求重點：把“江南布衣”發(fā)展成為以設(shè)計為核心，以顧客要求為導(dǎo)向的知名品牌，以具有競爭力的“自然，豐富，浪漫”的設(shè)計風(fēng)格和穿著舒適的品牌優(yōu)越感來贏得市場競爭。4、廣告預(yù)算：6個月內(nèi)雜志廣告總預(yù)算為328萬《時尚》：刊播