智能達(dá)電子廣告策略

智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告?zhèn)鬏敳邉?/p>

年6月12日

采納智能達(dá)項(xiàng)目組

智能達(dá)電子廣告策略第1頁目錄

一、傳輸策略二、廣告階段流程圖三、廣告主題四、詳細(xì)實(shí)施策略五、媒體策略智能達(dá)電子廣告策略第2頁

（一）傳輸策略：

智能達(dá)電子廣告策略第3頁依據(jù)智能達(dá)營銷整體策略制訂廣告?zhèn)鬏敺桨福悍譃閳蠹垙V告和電視片廣告以及現(xiàn)場POP，并將廣告投放分為三波，配合推廣策略進(jìn)行。此次策劃中廣告方案將向消費(fèi)者輸出智能達(dá)復(fù)讀機(jī)新形象。智能達(dá)電子廣告策略第4頁

（二）傳輸階段流程圖：

智能達(dá)電子廣告策略第5頁廣告策劃階段流程圖：

第一波：明確復(fù)讀機(jī)購置標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異化訴求，同時配合第一階段“耳聽為實(shí)”促銷活動

目標(biāo)：在旺季降臨之前為智能達(dá)許老師新形象上市吹響號角，配合前期終端建設(shè)和報廣炒作，使產(chǎn)品在短時間內(nèi)到達(dá)一定著名度，經(jīng)過明確購置標(biāo)準(zhǔn)，來實(shí)施挑戰(zhàn)策略第一步。策略：前階段廣告以推出許老師和購置標(biāo)準(zhǔn)為主；建立購置標(biāo)準(zhǔn)，配合終端建設(shè)，起到組合效果。智能達(dá)電子廣告策略第6頁目標(biāo)：在前期形成良好市場氣氛下，以提升品牌著名度為主，配合促銷活動，經(jīng)過各種媒體組合，樹立起產(chǎn)品良好形象，提升產(chǎn)品實(shí)際銷量。策略：該階段以報紙廣告為主，輔助適量電視廣告，以促銷活動為關(guān)鍵事件，配合終端廣告宣傳，借助許老師和李湘?zhèn)€性化形象來提升產(chǎn)品著名度。第二波：經(jīng)過各種媒體組合，以提升品牌著名度為主要目標(biāo)，繼續(xù)進(jìn)行差異化訴求，以第二階段促銷活動為關(guān)鍵事件，進(jìn)行傳輸整合智能達(dá)電子廣告策略第7頁目標(biāo)：經(jīng)過三波廣告聯(lián)合出擊，此時以感性訴求為主，結(jié)合促銷、廣告整合。策略：經(jīng)過促銷、廣告宣傳，智能達(dá)已經(jīng)含有一定著名度，此時以感性訴求為主，結(jié)合促銷、廣告、公關(guān)整合出擊。第三波：以情感訴求為主，“動之以情”達(dá)到提升產(chǎn)品認(rèn)同度和品牌美譽(yù)度智能達(dá)電子廣告策略第8頁

（三）廣告主題

智能達(dá)電子廣告策略第9頁

1、背景分析：智能達(dá)復(fù)讀機(jī)目標(biāo)市場為學(xué)生群體，他們普遍有較強(qiáng)自我意識，但又沒有獨(dú)立購置能力；比較認(rèn)可時尚時尚——“酷”，而且大都對外語非常頭疼，他們認(rèn)為一個好老師應(yīng)該是真誠，愿意與他們做朋友，是在學(xué)習(xí)上值得信賴。智能達(dá)電子廣告策略第10頁競爭對手在廣告形象推廣上大都走時尚路線，普通邀請一些電視、流行樂明星作為代言人，較少有塑造專業(yè)品牌形象。另外，據(jù)調(diào)查顯示，智能達(dá)復(fù)讀機(jī)購置者大都為家長，教師則作為意見領(lǐng)袖影響著學(xué)生對其選擇和購置。

智能達(dá)電子廣告策略第11頁2、主題：

FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易。該主題將智能達(dá)復(fù)讀機(jī)主要利益訴求都囊括進(jìn)來，并突出準(zhǔn)確和輕松學(xué)外語兩大利益點(diǎn)，采取瑯瑯上口中英文相結(jié)合短句，便于學(xué)生記憶傳輸。

智能達(dá)電子廣告策略第12頁3、形象代言人：許老師許老師是一位年紀(jì)約三十歲左右外語教師。她精通多門外語，氣質(zhì)高雅、富有內(nèi)涵、樂觀向上、對生活充滿熱情，有自己理想和追求，拒絕平庸；她充滿智慧、富有生活情趣，輕易與人相處；她愿意與學(xué)生做知心朋友，對待學(xué)生非常真誠。智能達(dá)電子廣告策略第13頁4、廣告訴求點(diǎn)：A、分析針對復(fù)讀機(jī)市場上魚龍混雜情況，我們提出購置復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)——機(jī)芯；智能達(dá)復(fù)讀機(jī)優(yōu)勢在穩(wěn)定質(zhì)量和可靠配件，所以我們將這些優(yōu)點(diǎn)集中包裝成智能達(dá)復(fù)讀機(jī)USP：智能星級機(jī)芯，并經(jīng)過廣告、軟文炒作將它樹立為被消費(fèi)者認(rèn)可購置復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。智能達(dá)電子廣告策略第14頁實(shí)際上復(fù)讀機(jī)真正能幫助學(xué)生是語音矯正，復(fù)聽復(fù)讀、復(fù)習(xí)記憶，而這些功效都依靠于“機(jī)芯”優(yōu)劣，所以對機(jī)芯訴求就有了依靠。智能達(dá)電子廣告策略第15頁B、關(guān)鍵點(diǎn)：獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）：智能星級機(jī)芯

利益訴求：準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易。智能達(dá)電子廣告策略第16頁

（四）詳細(xì)實(shí)施策略

智能達(dá)電子廣告策略第17頁

第一波：購置標(biāo)準(zhǔn)明確，實(shí)施差異化訴求第一波：時間為8、9月智能達(dá)電子廣告策略第18頁

本階段戰(zhàn)略焦點(diǎn)：傾聽行動戰(zhàn)術(shù)一：經(jīng)過軟文炒作，將復(fù)讀機(jī)購置標(biāo)準(zhǔn)和星級機(jī)芯概念向受眾推介。戰(zhàn)術(shù)二：經(jīng)過報廣公布產(chǎn)品信息和主題活動“傾聽行動”。戰(zhàn)術(shù)三：經(jīng)過8、9月銷售終端建設(shè)傳遞智能達(dá)“許老師”新形象和“傾聽行動”主活動推介。

智能達(dá)電子廣告策略第19頁關(guān)鍵點(diǎn)：

1、理性訴求為主，樹立購置高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)——智能星級機(jī)芯。2、盛大推出“許老師”這個專業(yè)形象3、明確復(fù)讀機(jī)USP：智能星級機(jī)芯，準(zhǔn)確學(xué)外語、輕松又輕易

智能達(dá)電子廣告策略第20頁戰(zhàn)術(shù)一、軟文標(biāo)題：1．購置復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)；2．高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)—智能達(dá)星級機(jī)芯。3、選好機(jī)芯，選好復(fù)讀機(jī)；4、機(jī)芯是檢驗(yàn)復(fù)讀機(jī)質(zhì)量唯一標(biāo)準(zhǔn)。緊緊抓住機(jī)芯和購置復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)角度來詮釋智能達(dá)星級機(jī)芯是高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)象征。智能達(dá)電子廣告策略第21頁戰(zhàn)術(shù)二：報廣創(chuàng)意：A、標(biāo)題：許老師告訴您：機(jī)芯是檢驗(yàn)復(fù)讀機(jī)質(zhì)量唯一標(biāo)準(zhǔn)！B、標(biāo)題：復(fù)讀機(jī)度量衡C、標(biāo)題：好“芯”有好報D、標(biāo)題：學(xué)外語有音標(biāo)，買復(fù)讀機(jī)有標(biāo)準(zhǔn)E、標(biāo)題：明明白白我芯智能達(dá)電子廣告策略第22頁第二波：推廣促銷階段以提升品牌知名度和促進(jìn)銷售為主要目時間為1——2個月智能達(dá)電子廣告策略第23頁本階段戰(zhàn)略焦點(diǎn)：FOLLOWME！許老師教你學(xué)外語戰(zhàn)術(shù)一：經(jīng)過軟文，向受眾通知智能達(dá)將邀請許老師舉行教您學(xué)外語活動。戰(zhàn)術(shù)二：經(jīng)過報廣公布智能達(dá)新形象——“許老師”親和信息。戰(zhàn)術(shù)三：經(jīng)過電視媒體，推出智能達(dá)許老師這一專業(yè)學(xué)外語形象。智能達(dá)電子廣告策略第24頁關(guān)鍵點(diǎn)：1、配合促銷活動，公布信息，重點(diǎn)炒作智能達(dá)復(fù)讀機(jī)先進(jìn)功效和外語學(xué)習(xí)教授形象。2、強(qiáng)化“機(jī)芯”概念，塑造智能達(dá)復(fù)讀機(jī)專業(yè)品質(zhì)形象。3、投放一些證言式廣告，如：請一些用了智能達(dá)復(fù)讀機(jī)后英語成績提升很快學(xué)生現(xiàn)身說法。以促進(jìn)銷售。智能達(dá)電子廣告策略第25頁4、利用電視媒體推出智能達(dá)這一專業(yè)品牌形象。5、利用電視專題片強(qiáng)化智能達(dá)星級機(jī)芯概念智能達(dá)電子廣告策略第26頁戰(zhàn)術(shù)一：軟文標(biāo)題：1、智能星級機(jī)芯由來。2、準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易。3、許老師幫您孩子學(xué)外語。智能達(dá)電子廣告策略第27頁戰(zhàn)術(shù)二、報廣標(biāo)題創(chuàng)意A、說不準(zhǔn)，你會學(xué)成歪語B、是ENGLISH還是‘陰溝里去’C、真言入耳更動聽D、聽出真諦智能達(dá)電子廣告策略第28頁戰(zhàn)術(shù)三、電視廣告片經(jīng)過“舉手篇”來提升智能達(dá)產(chǎn)品著名度智能達(dá)電子廣告策略第29頁第三波：

以情感訴求為主，“動之以情”到達(dá)提升品牌美譽(yù)度，輔以促銷活動

時間為3-4個月智能達(dá)電子廣告策略第30頁本階段戰(zhàn)略焦點(diǎn)：致家長信。戰(zhàn)術(shù)一：經(jīng)過報廣，公布互動活動信息并向受眾傳達(dá)“用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)輕松遨游英語世界”信息。戰(zhàn)術(shù)二：經(jīng)過電視廣告強(qiáng)化許老師形象戰(zhàn)術(shù)三：經(jīng)過軟文繼續(xù)強(qiáng)化購置標(biāo)準(zhǔn)和智能達(dá)品牌。智能達(dá)電子廣告策略第31頁關(guān)鍵事項(xiàng)：1、以感情訴求為主，功效廣告與品牌廣告相結(jié)合，以增加品牌美譽(yù)度和忠誠度。2、經(jīng)過連番炒作，將智能達(dá)復(fù)讀機(jī)品牌著名度和美譽(yù)度提升。智能達(dá)電子廣告策略第32頁戰(zhàn)術(shù)一、軟性文章

標(biāo)題創(chuàng)意：A、自學(xué)英語瓶頸B、機(jī)芯決定復(fù)讀機(jī)質(zhì)量C、怎樣選購復(fù)讀機(jī)智能達(dá)電子廣告策略第33頁戰(zhàn)術(shù)二、報廣標(biāo)題創(chuàng)意：A、FOLLOWME！學(xué)外語如在林中漫步B、6個月+智能達(dá)復(fù)讀機(jī)=6年+苦讀C、學(xué)外語那用懸梁刺股智能達(dá)電子廣告策略第34頁戰(zhàn)術(shù)三、電視片電視片創(chuàng)意：“漢字篇”智能達(dá)電子廣告策略第35頁（六）媒體策略智能達(dá)電子廣告策略第36頁

智能達(dá)復(fù)讀機(jī)作為電子教育類產(chǎn)品，在廣告媒體選擇上，仍以傳統(tǒng)媒體作為主要宣傳載體，并圍繞目標(biāo)群購置習(xí)慣，選擇可能影響目標(biāo)受眾購置信息載體作為輔助媒體。下面針對目標(biāo)消費(fèi)群接觸媒體習(xí)慣分析以下：

智能達(dá)電子廣告策略第37頁青少年（能實(shí)施或影響購置）經(jīng)常閱讀報紙主要分為以下幾個大類：一是學(xué)習(xí)類；二是體育類；三是綜合類。學(xué)習(xí)類報紙中，《英語輔導(dǎo)導(dǎo)報》經(jīng)常閱讀率最高，為11.8%；其次是《電腦報》。體育類足球方面最受歡迎。而雜志也是青少年樂于接收媒體之一，如《少男少女》、《當(dāng)代歌壇》和《讀者》，過去六個月閱讀率為：35.6%、34.8%、30.1%；智能達(dá)電子廣告策略第38頁對青年來講，當(dāng)今最具影響力媒體是電視，其各節(jié)目收視情況以下表：

主要媒體1、電視電視媒體因?yàn)橘M(fèi)用較高，在市場推廣前期，最主要是打響產(chǎn)品著名度可采取5秒標(biāo)版做形象廣告。播出時間，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群收視習(xí)慣，靈活安排。中后期電視廣告，主要做產(chǎn)品功效廣告智能達(dá)電子廣告策略第39頁采取15秒、30秒故事版，密集式播放，樹立產(chǎn)品高品質(zhì)形象。2、報刊依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)和購置特征，可考慮在全國性報刊上登載，如《體壇周報》、《足球》等，同時針對學(xué)生這一特定目標(biāo)消費(fèi)群，可考慮在發(fā)行量較大學(xué)習(xí)刊物上進(jìn)行廣告宣傳。智能達(dá)電子廣告策略第40頁但同時考慮到智能達(dá)推廣投入及早期戰(zhàn)略安排，可選擇一些有影響地方性報紙為傳輸路徑，詳細(xì)媒介計劃依據(jù)市場推廣計劃，另出媒體計劃書。智能達(dá)電子廣告策略第41頁3、廣播對于復(fù)讀機(jī)目標(biāo)群，可選擇在專題外語教學(xué)節(jié)目進(jìn)行有針對性宣傳。所以，在廣播媒介投放上應(yīng)選擇好時段與節(jié)目，確保信息傳輸?shù)诌_(dá)率與影響度，投播時段，依據(jù)目標(biāo)群習(xí)慣。智能達(dá)電子廣告策略第42頁

輔助媒體1、公交、候車亭廣告；2、智能達(dá)跳舞毯光碟

智能達(dá)電子廣告策略第43頁綜合分析：

經(jīng)過對媒體分析以及我們策略安排，智能達(dá)應(yīng)以電視、報紙為主要媒體，輔以廣播形成一個完整媒體組合策略。當(dāng)前在復(fù)讀機(jī)行業(yè)中，各廠商心態(tài)各異，表現(xiàn)在對市場投入上，以步步高為例，其今年在媒體上投放較以往大為縮減，憑借原有品牌著名度來支撐，其它品牌在廣告投放上也缺乏力度，這些都為智能達(dá)媒體組合投放策略提供了有利條件，只要抓住此空隙，充分利用媒體組合優(yōu)勢（在局部），智能達(dá)區(qū)域謀略會取得較大回報。智能達(dá)電子廣告策略第44頁結(jié)束語：

經(jīng)過智能達(dá)總部領(lǐng)導(dǎo)和采納智能達(dá)項(xiàng)目組通力合作，智能達(dá)復(fù)讀機(jī)旺季廣告準(zhǔn)備工作已經(jīng)進(jìn)入尾聲。在這些擔(dān)心忙碌日子里，我們用汗水和智慧去構(gòu)建一個共同目標(biāo)，去鑄就一個共同期待。我們更期待著智能達(dá)進(jìn)入第一梯隊(duì)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)！智能達(dá)電子廣告策略第45頁附錄：文案及電視片智能達(dá)電子廣告策略第46頁一、標(biāo)準(zhǔn)篇：A、標(biāo)題：許老師告訴您：機(jī)芯是檢驗(yàn)復(fù)讀機(jī)質(zhì)量唯一標(biāo)準(zhǔn)！正文：買復(fù)讀機(jī)是買更長復(fù)讀時間？是買更輕易學(xué)習(xí)外語，還是買更加好聽音質(zhì)……此時您必定茫然無措，因?yàn)橘徶脧?fù)讀機(jī)一直沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供各種功效全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量好壞！智能達(dá)電子廣告策略第47頁現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采取智能星級機(jī)芯系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采取最先進(jìn)電腦數(shù)碼技術(shù)控制，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升外語聽說水平而設(shè)計。FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢智能達(dá)電子廣告策略第48頁敬請于某月某日赴某地參加智能達(dá)“傾聽行動”現(xiàn)場促銷，到時將有意外之喜。深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第49頁

B、標(biāo)題：復(fù)讀機(jī)度量衡正文：買復(fù)讀機(jī)是買更長復(fù)讀時間？是買更輕易學(xué)習(xí)外語，還是買更加好聽音質(zhì)……此時您必定茫然無措，因?yàn)橘徶脧?fù)讀機(jī)一直沒有一個統(tǒng)一度量衡!許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供各種功效全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量好壞！機(jī)芯標(biāo)準(zhǔn)就是復(fù)讀機(jī)質(zhì)量度量衡。智能達(dá)電子廣告策略第50頁現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采取智能星級機(jī)芯系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采取最先進(jìn)電腦數(shù)碼技術(shù)控制，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升外語聽說水平而設(shè)計。FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢智能達(dá)電子廣告策略第51頁敬請于某月某日赴某地參加智能達(dá)“傾聽行動”現(xiàn)場促銷，到時將有意外之喜。深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第52頁二、機(jī)芯篇C、標(biāo)題：好“芯”有好報正文：幫助您學(xué)習(xí)外語，好“芯”才會有好報?！S老師這么言道；智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。好“芯”才會有好報，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)電子廣告策略第53頁智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢敬請于某月某日赴某地參加智能達(dá)“傾聽行動”現(xiàn)場促銷，到時將有意外之喜。深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第54頁D標(biāo)題：學(xué)外語有音標(biāo)，買復(fù)讀機(jī)有標(biāo)準(zhǔn)正文：因?yàn)橥庹Z有音標(biāo)，所以我們不會將音讀錯；假如購置復(fù)讀機(jī)也有標(biāo)準(zhǔn)，我們又怎么會如此焦頭爛額……買復(fù)讀機(jī)是買更長復(fù)讀時間？是買更輕易學(xué)習(xí)外語，還是買更加好聽音質(zhì)……此時您必定茫然無措，因?yàn)橘徶脧?fù)讀機(jī)一直沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)!許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供各種功效全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量好壞！機(jī)芯標(biāo)準(zhǔn)就是復(fù)讀機(jī)質(zhì)量“音標(biāo)”。智能達(dá)電子廣告策略第55頁現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采取智能星級機(jī)芯系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采取最先進(jìn)電腦數(shù)碼技術(shù)控制，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升外語聽說水平而設(shè)計。FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢智能達(dá)電子廣告策略第56頁深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第57頁E、標(biāo)題：您還要糊涂多久？正文：買復(fù)讀機(jī)是買更長復(fù)讀時間？是買更輕易學(xué)習(xí)外語，還是買更加好聽音質(zhì)……此時您必定茫然無措，因?yàn)橘徶脧?fù)讀機(jī)一直沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)!您還要糊涂多久？許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供各種功效全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量好壞！機(jī)芯標(biāo)準(zhǔn)就是復(fù)讀機(jī)質(zhì)量“音標(biāo)”。智能達(dá)電子廣告策略第58頁現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采取智能星級機(jī)芯系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采取最先進(jìn)電腦數(shù)碼技術(shù)控制，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升外語聽說水平而設(shè)計。FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第59頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第60頁F、標(biāo)題：明明白白我芯正文：我是一臺很有個性復(fù)讀機(jī)，因?yàn)槲矣幸活w與眾不一樣“芯”：我智能星級機(jī)芯獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。明明白白我芯，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)電子廣告策略第61頁智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第62頁H、標(biāo)題：“芯”靈嘴巧許老師正文：幫助您學(xué)習(xí)外語，不但僅要嘴巧，愈加要“芯”靈！——許老師這么言道；智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。嘴巧“芯”更靈，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)電子廣告策略第63頁智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687

智能達(dá)電子廣告策略第64頁三、準(zhǔn)確篇A、正文：說不準(zhǔn)，你會學(xué)成歪語！標(biāo)題：人人都在學(xué)外語，可有多少人意識到自己其實(shí)是在學(xué)歪語呢？許老師告訴我們；因?yàn)閭鹘y(tǒng)外語教學(xué)對口語和聽力不重視，國人大都學(xué)習(xí)是啞巴外語或聾子外語——只能看寫，卻不能交流，這對一門語言掌握來說是致命弱點(diǎn)；再別讓您孩子學(xué)歪語了！智能達(dá)電子廣告策略第65頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。不再讓您繼續(xù)學(xué)習(xí)歪語，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第66頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第67頁B、標(biāo)題：是ENGLISH還是“陰溝里去”正文：曾幾何時，您也用這種方法學(xué)過外語？許老師告訴我們；因?yàn)閭鹘y(tǒng)外語教學(xué)對口語和聽力不重視，國人大都學(xué)習(xí)是啞巴外語或聾子外語——只能看寫，卻不能交流，這對一門語言掌握來說是致命弱點(diǎn)；再別讓您孩子也這么學(xué)外語了！智能達(dá)電子廣告策略第68頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第69頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687

智能達(dá)電子廣告策略第70頁四、音質(zhì)篇標(biāo)題：真言入耳更動聽正文：學(xué)習(xí)外語，聽說非常主要，千萬不要學(xué)習(xí)聾啞外語。選擇外語學(xué)習(xí)工具，也應(yīng)該主要考查它音質(zhì)，真言入耳更動聽！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；音質(zhì)逼真當(dāng)然輕易提升水平。智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真智能達(dá)電子廣告策略第71頁等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第72頁標(biāo)題：聽出真諦正文：學(xué)習(xí)外語，聽說非常主要，千萬不要學(xué)習(xí)聾啞外語。選擇外語學(xué)習(xí)工具，也應(yīng)該主要考查它音質(zhì)，聽出它真諦！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；音質(zhì)逼真當(dāng)然輕易提升水平。智能達(dá)電子廣告策略第73頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)電子廣告策略第74頁智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第75頁五、情感篇A、標(biāo)題：FOLLOWME！學(xué)外語如在林中漫步正文：您孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€學(xué)習(xí)外語好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；學(xué)外語就如在林中漫步般輕松愜意！智能達(dá)電子廣告策略第76頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第77頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687

智能達(dá)電子廣告策略第78頁B、標(biāo)題：FOLLOWME！學(xué)外語如在海中遨游正文：您孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€學(xué)習(xí)外語好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；學(xué)外語就如在海中遨游般輕松愜意！智能達(dá)電子廣告策略第79頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第80頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第81頁C、標(biāo)題：FOLLOWME！學(xué)外語如在草坪小憩正文：您孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€學(xué)習(xí)外語好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；學(xué)外語就如在草坪小憩般輕松愜意！智能達(dá)電子廣告策略第82頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第83頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第84頁D、標(biāo)題：6個月+智能達(dá)許老師=6年+苦讀正文：您孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€學(xué)習(xí)外語好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；選擇一個好方法幫助學(xué)習(xí)6個月勝過苦讀6年！智能達(dá)電子廣告策略第85頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第86頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687智能達(dá)電子廣告策略第87頁標(biāo)題：學(xué)外語哪用懸梁刺骨正文：懸梁刺股是古人學(xué)習(xí)笨方法，精神可嘉但并不科學(xué)，莫非時代發(fā)展到今天您還想要您孩子也這么學(xué)外語嗎？快幫幫孩子，早日為他找到一個學(xué)習(xí)外語好幫手，減輕他負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提升聽力指數(shù)30%，提升語言商數(shù)20%；選擇一個好方法幫助學(xué)習(xí)外語勝過古人懸梁刺股。智能達(dá)電子廣告策略第88頁智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選取獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制智能星級機(jī)芯，含有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清楚逼真等強(qiáng)勁功效，一切皆為提升您外語聽說水平而設(shè)計。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOWME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又輕易！智能達(dá)智能星級機(jī)芯經(jīng)過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。智能達(dá)電子廣告策略第89頁ISO9002國際質(zhì)量確保體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限企業(yè)榮譽(yù)出品地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園郵編：518116服務(wù)熱線：0755—8919687

智能達(dá)電子廣告策略第90頁電視片創(chuàng)意智能達(dá)電子廣告策略第91頁

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復(fù)讀機(jī)目標(biāo)消費(fèi)群中大部分為學(xué)生，大都個人意識強(qiáng)烈，渴望獨(dú)立而又叛逆，并迫切希望自己優(yōu)異與眾不一樣；此《舉手篇》即迎合學(xué)生這種心理，講述了一個用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)學(xué)外語分分鐘搞掂叛逆少年在課堂上有趣故事。

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聲音audio近景俯拍：漂亮女老師正在明亮教室里現(xiàn)場音上英語課，學(xué)生都在聚精會神地聽講。但似乎有一個戴帽子學(xué)生心不再焉。特寫：少年很COOL、驕傲表情和眼神。歡快、輕松音樂起中景：老師開始提問，全部學(xué)生都舉手但那個少年無動于衷，還是那種神態(tài)。智能達(dá)電子廣告策略第92頁特寫：女老師有點(diǎn)生氣了，眉頭一皺，開始童聲：處罰他一下！請少年回答下列問題。搖鏡頭：同學(xué)們都回轉(zhuǎn)頭來，目光聚焦在少年身上。特寫：少年站起侃侃而談然后坐下。特寫：老師和同學(xué)們很驚奇樣子切入：一會兒老師又開始提問俯拍：這次沒有一個學(xué)生舉手，問題顯著很童聲：??？這么厲害呀！難，大家都面面相覷。想不到事情發(fā)生了那個少年慢慢把手舉起來了。特寫：少年輕松地回答了問題，表情非常平靜特寫：大家都用羨慕眼光看著他切入：下課了，同學(xué)們都圍在少年旁邊。少年把帽子摘下，狡詰地笑了，原來他戴著耳FOLLOWME智能達(dá)復(fù)讀機(jī)！皮帶上還夾著智能達(dá)復(fù)讀機(jī)。少年把手一學(xué)外語，