長沙平面媒體分析報(bào)告

全國城市類報(bào)紙讀者調(diào)查匯報(bào)（長沙卷）

（數(shù)據(jù)起源：CNRS’.9-.2）年6月第1頁CTR即中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究股份有限企業(yè)國內(nèi)最大專業(yè)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)之一，主要從事電視收視率調(diào)查、全國讀者調(diào)查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監(jiān)測(cè)，消費(fèi)者固定樣組調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查等，當(dāng)前在全國擁有龐大網(wǎng)絡(luò)，有著豐富調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。全國讀者調(diào)查（CNRS）1999年7月，CTR進(jìn)行最新全國讀者調(diào)查在全國15個(gè)城市開始，調(diào)查天天連續(xù)不停地進(jìn)行，年3月連續(xù)調(diào)查城市增至30個(gè)，于203月擴(kuò)展到36個(gè)城市,樣本量達(dá)81100個(gè)，被訪者為15歲以上城市居民。CNRS項(xiàng)目概述本匯報(bào)數(shù)據(jù)起源：全國讀者調(diào)查－CNRS9-年2月長沙市數(shù)據(jù)調(diào)查對(duì)象：長沙市15歲以上（常?。┏鞘芯用癯闃臃椒ǎ焊怕逝c規(guī)模成百分比(PPS)訪問方法：入戶面訪樣本量：長沙市六個(gè)月樣本量為822人推及總體：長沙市15歲以上（常住）城市居民，共計(jì)1,777,701人加權(quán)：按照長沙市不一樣性別、年紀(jì)人口數(shù)和家庭戶規(guī)模加權(quán)第2頁主要說明1、此次匯報(bào)數(shù)據(jù)起源于CTR全國讀者調(diào)查(CNRS)年9月至202月長沙市（不包含長沙市以外湖南其它地域）數(shù)據(jù)。2、匯報(bào)分析方法說明內(nèi)部組成百分比：報(bào)紙?jiān)谀持笜?biāo)讀者數(shù)量占該報(bào)紙讀者總?cè)藬?shù)百分比。市場(chǎng)滲透率：報(bào)媒在某指標(biāo)讀者數(shù)量占該報(bào)媒所在城市該指標(biāo)人口數(shù)百分比。它反應(yīng)是該媒體在整個(gè)市場(chǎng)占有情況，本匯報(bào)多采取此方法。第3頁長沙地域主要報(bào)紙平均每期閱讀率排名：《瀟湘晨報(bào)》在長沙市平均每期閱讀率為33%，平均每期閱讀人數(shù)到達(dá)58.62萬人，在長沙市報(bào)業(yè)市場(chǎng)中位居首位。長沙地域主要報(bào)紙千人成本：《瀟湘晨報(bào)》840平方厘米千人成本僅101元，在同城報(bào)紙媒體中最低；《長沙晚報(bào)》和《三湘城市報(bào)》分別為271元和300元。第一部分長沙地域報(bào)業(yè)市場(chǎng)概況目錄第4頁CNRS中，平均每期閱讀率是揭示報(bào)紙每期抵達(dá)讀者群關(guān)鍵指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占百分比。對(duì)于日?qǐng)?bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過該報(bào)讀者百分比。在長沙市，《瀟湘晨報(bào)》平均每期閱讀率抵達(dá)33%，平均每期閱讀人數(shù)快要59萬人，比第二位《長沙晚報(bào)》高出了92.96%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙.可見《瀟湘晨報(bào)》已經(jīng)有了良好市場(chǎng)基礎(chǔ),成為了長沙主流媒體。1.1長沙地域主要報(bào)紙平均每期人數(shù)和閱讀率情況比較33％17.1％11.2％7.1％6.4％4.9％4.3％3.8％3.3％7.3％單位：萬人第5頁單位：元/千人

廣告千人成本是衡量媒體廣告價(jià)值關(guān)鍵指標(biāo)。它計(jì)算方法是用普通新聞版面840平方厘米(大報(bào)半版或小報(bào)整版)黑白廣告刊例價(jià)除以媒體所能抵達(dá)千人數(shù)（即平均每期讀者人數(shù)千分之一）。

長沙地域三報(bào)廣告千人成本比較，《瀟湘晨報(bào)》CPM最低，僅為101元，其它報(bào)紙廣告千人成本則分別抵達(dá)217元、300元，可見《瀟湘晨報(bào)》是長沙地域最經(jīng)濟(jì)報(bào)紙。1.2三報(bào)常規(guī)版面黑白840平方厘米千人成本比較分析第6頁1.3三報(bào)在長沙市各期數(shù)據(jù)中競(jìng)爭(zhēng)比較分析（％）能夠看出，《瀟湘晨報(bào)》在各期數(shù)據(jù)中都處于領(lǐng)先地位，而且優(yōu)勢(shì)日益顯著。第7頁讀者經(jīng)常讀報(bào)時(shí)間：《瀟湘晨報(bào)》讀者在“幾乎每期都讀”和“經(jīng)常讀”兩個(gè)指標(biāo)滲透率均高于其它報(bào)紙。忠實(shí)讀者分析：《瀟湘晨報(bào)》讀者閱讀習(xí)慣很好，忠實(shí)讀者滲透率居各報(bào)之首。讀者市場(chǎng)化程度分析：《瀟湘晨報(bào)》有著良好讀者閱讀起源基礎(chǔ)，有穩(wěn)定讀者群以個(gè)人購置或家庭/個(gè)人訂閱實(shí)現(xiàn)對(duì)該報(bào)閱讀，市場(chǎng)化程度最高。版面閱讀情況分析：閱讀《瀟湘晨報(bào)》超出70%版面讀者人數(shù)遙居各報(bào)之首。閱讀廣告內(nèi)容、程度和時(shí)間分析：《瀟湘晨報(bào)》在各種廣告內(nèi)容，在閱讀廣告各種程度讀者人數(shù)上都是遙遙領(lǐng)先。讀報(bào)時(shí)間分析：8：00以前《瀟湘晨報(bào)》時(shí)讀者唯一能讀到報(bào)紙。第二部分長沙地域主要報(bào)紙讀者閱讀習(xí)慣分析目錄第8頁CNRS對(duì)每份報(bào)紙閱讀頻率進(jìn)行了調(diào)查，《瀟湘晨報(bào)》吸引著長沙市規(guī)模龐大居民閱讀該報(bào)，且成為穩(wěn)定每期都讀讀者群。2.1讀者閱讀頻率單位：萬人第9頁2.2忠實(shí)讀者滲透率分析經(jīng)常閱讀讀者和比較經(jīng)常閱讀讀者即為一份報(bào)紙忠實(shí)讀者，它是衡量報(bào)紙能否有效到達(dá)讀者重要指標(biāo)。該指標(biāo)一方面反映了報(bào)紙可讀性，其次對(duì)于較連續(xù)投放廣告來說，這樣目標(biāo)群廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。以長沙市忠實(shí)讀者總體規(guī)模達(dá)到近102.4萬人而言，《瀟湘晨報(bào)》在該忠實(shí)讀者總體中滲透率達(dá)到54.27%，其他兩報(bào)分別為26.82%及18.92%。單位：萬人第10頁2.3讀者市場(chǎng)化程度比較（私費(fèi)訂閱抵達(dá)人數(shù)）報(bào)紙讀者中經(jīng)過自己或家人報(bào)攤購置或訂閱實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙閱讀人數(shù)越高,說明該報(bào)市場(chǎng)化程度越高。在長沙《瀟湘晨報(bào)》市場(chǎng)化程度最高，私費(fèi)訂閱抵達(dá)人數(shù)抵達(dá)39.92萬人。這也說明《瀟湘晨報(bào)》基本讀者數(shù)量最為龐大，這部分讀者是自費(fèi)消費(fèi)報(bào)紙，他們對(duì)報(bào)紙閱讀時(shí)間長、閱讀程度高而且細(xì)致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報(bào)紙最有效讀者。單位：萬人第11頁2.4讀者版面閱讀程度比較

《瀟湘晨報(bào)》讀者幾乎每期都讀該報(bào)讀者到達(dá)了22.45萬，換言之，該報(bào)全部版面受注目標(biāo)機(jī)會(huì)都很高，該報(bào)廣告預(yù)期到達(dá)效果基本有良好確保。閱讀《瀟湘晨報(bào)》超出70%版面讀者到達(dá)其讀者80%，這一百分比也恰恰是保障廣告投放量一個(gè)主要前提。

單位：萬人第12頁

《瀟湘晨報(bào)》讀者對(duì)家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融/保險(xiǎn)、餐飲娛樂、服裝/衣飾、化裝品、商業(yè)/商場(chǎng)促銷、招生/招聘/培訓(xùn)、汽車、日慣用具、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚興趣，滲透超出了其它報(bào)紙。2.5讀者經(jīng)常閱讀內(nèi)容（除新聞外）人數(shù)比較單位：萬人第13頁2.6讀者喜愛閱讀廣告人數(shù)比較《瀟湘晨報(bào)》讀者在長沙市喜愛閱讀廣告群體中滲透率到達(dá)43.14萬人，和其它報(bào)紙相比優(yōu)勢(shì)十分顯著。單位：萬人第14頁2.7讀廣告程度單位：萬人《瀟湘晨報(bào)》讀者在閱讀廣告各種程度上滲透均比其它媒體要高。第15頁2.8讀者讀報(bào)時(shí)間比較單位：萬人基本上在各個(gè)時(shí)間段月度《瀟湘晨報(bào)》讀者人數(shù)均為最高。尤其是8：00以前《瀟湘晨報(bào)》是唯一能被讀者讀到報(bào)紙。第16頁

讀者性別組成、年紀(jì)組成：

《瀟湘晨報(bào)》男女性讀者數(shù)量都最為龐大；在絕大多多年紀(jì)段中都覆蓋最廣。

讀者高教育程度之滲透率比較：《瀟湘晨報(bào)》在高教育程度總體中影響力在長沙市是首屈一指。

讀者工作情況、單位類型、職業(yè)類型組成：

《瀟湘晨報(bào)》讀者職業(yè)良好。

讀者家庭月收入、月支出情況：

《瀟湘晨報(bào)》讀者在家庭月收入高收入段占據(jù)著極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，月度花費(fèi)也獨(dú)占鰲頭。第三部分長沙地域主要報(bào)紙讀者組成份析目錄第17頁3.1讀者性別組成《瀟湘晨報(bào)》讀者男女性百分比基本均衡，且數(shù)量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛報(bào)紙。單位：萬人第18頁3.2讀者年紀(jì)組成《瀟湘晨報(bào)》讀者在絕大多多年紀(jì)段中都覆蓋最廣，尤其是在25-34歲和35-44歲社會(huì)主要消費(fèi)群體中讀者群比其它媒體要大得多。單位：萬人第19頁3.2.1讀者平均年紀(jì)比較第20頁3.3讀者在高教育程度上滲透情況比較高學(xué)歷、高素質(zhì)人群是眾多報(bào)紙競(jìng)相吸引人群。他們往往表現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙這一媒介形式喜愛和忠實(shí)，因而形成了高且穩(wěn)定閱讀率?！稙t湘晨報(bào)》受過大專以上高等教育讀者滲透人數(shù)到達(dá)了23.99萬人，占接收過高等教育總體43.2%，含有極顯著優(yōu)勢(shì)。注：高等學(xué)歷指大專及以上學(xué)歷單位：萬人43.2%27.6%22.1%第21頁3.4讀者工作情況組成《瀟湘晨報(bào)》讀者中有33.86萬人是工作人員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它競(jìng)爭(zhēng)媒體，也就是說絕大多數(shù)《瀟湘晨報(bào)》讀者有穩(wěn)定收入起源，確保了他們具備相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購置力，這么讀者群是商品廣告理想訴求對(duì)象，是企業(yè)最應(yīng)把握消費(fèi)群。同時(shí)《瀟湘晨報(bào)》無工作或不工作人員也是最多，所以《瀟湘晨報(bào)》也是招生、招聘廣告投放理想媒體。單位：萬人第22頁3.5讀者職業(yè)之滲透率比較《瀟湘晨報(bào)》讀者基本上在各個(gè)層面職業(yè)上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，以其強(qiáng)大讀者群覆蓋著長沙市各個(gè)職業(yè)，成為最具影響力平面媒體。第23頁《瀟湘晨報(bào)》讀者基本上在各個(gè)收入層面上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)。3.6讀者個(gè)人月收入情況比較單位：萬人第24頁3.7讀者家庭月收入情況比較反應(yīng)家庭支出能力一項(xiàng)主要指標(biāo)是家庭月收入情況，《瀟湘晨報(bào)》讀者在以上各段收入滲透均高居在各報(bào)首位，尤其是在高收入段之優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告效果保障含有著十分主動(dòng)作用。單位：萬人第25頁3.8讀者總體月度家庭消費(fèi)實(shí)力比較單位：億元家庭月總消費(fèi)實(shí)力反應(yīng)目標(biāo)受眾家庭消費(fèi)實(shí)力，《瀟湘晨報(bào)》讀者在幾報(bào)中消費(fèi)實(shí)力是最強(qiáng)，月度家庭消費(fèi)實(shí)力到達(dá)了12.09億。第26頁3.9讀者每個(gè)月月總支出情況家庭月支出直接表達(dá)了消費(fèi)狀態(tài)，《瀟湘晨報(bào)》讀者家