太陽雨太陽能投放分析報告書

借助中央電視臺，打造行業(yè)強勢品牌志高媒體推薦案太陽雨太陽能投放分析報告書第1頁目錄：第一部分：太陽能行業(yè)中央電視臺投放分析第二部分：太陽雨媒介傳輸目標第三部分：太陽雨中央電視臺傳輸策略第四部分：推薦欄目介紹第五部分：詳細投放排期及效果預(yù)估太陽雨太陽能投放分析報告書第2頁第一部分：太陽能行業(yè)中央電視臺投放分析太陽雨太陽能投放分析報告書第3頁相關(guān)數(shù)聽說明數(shù)據(jù)起源：-中央電視臺市場研究ADPower-時期:1月-年8月-覆蓋范圍:中央電視臺全頻道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少兒頻道、音樂頻道、新聞頻道-重點分析品牌:太陽雨、皇明、四季沐歌、清華陽光、力諾瑞特、桑夏、元升備注：該數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是各個媒體刊例價格，而不是凈價，它原理是基于完整播出統(tǒng)計。我們觀察這么數(shù)據(jù)首要目標是比較相正確改變，觀察各個品類，品牌在不一樣時間跨度上改變，觀察每個品牌在不一樣媒體不一樣百分比和投放策略，監(jiān)視異動品牌和媒體使用情況是我們首要目標，所以在這個基礎(chǔ)上，絕正確量不是最主要。太陽雨太陽能投放分析報告書第4頁1、太陽能行業(yè)中央電視臺投放分析太陽雨太陽能投放分析報告書第5頁太陽能市場趨向成熟，

品牌集中度逐步提升至年8月，太陽能行業(yè)中央電視臺投放基本穩(wěn)定，沒有顯著起伏改變；而品牌數(shù)量由124個品牌降低到了45個品牌，廣告投資逐步集中在少數(shù)大品牌中，1-8月前10名品牌集中度到達85%。單位：萬元太陽能行業(yè)中央電視臺廣告投放總量品牌數(shù)量/集中度研究單位：個百分比：%太陽雨太陽能投放分析報告書第6頁品類投資逐步集中在少數(shù)大品牌中，

各品牌中央電視臺排位戰(zhàn)競爭激烈排名品牌品牌品牌1-8月花費（萬元）百分比（%）花費（萬元）百分比（%）花費（萬元）百分比（%）1皇明196117.84四季沐歌142315.40四季沐歌161524.582清華陽光117910.73太陽雨97710.58力諾103215.703四季沐歌9518.65天普8318.99桑樂6219.454太陽雨6315.74皇明8298.98輝煌4947.515力諾6005.46桑樂8258.93清大4436.746桑夏5505.01力諾8088.74天普3345.097桑樂5474.98美大7438.04清大農(nóng)研3264.958億家能4173.79億家能4264.62元升3014.589桑寶4153.77華揚3153.41鑫利2473.7610天普4113.74清華陽光2652.86皇明1862.84TOP4472242.96TOP4406043.94TOP4376057.24TOP10766269.71TOP10744180.53TOP10559885.21其它品牌332930.29其它品牌179919.47其它品牌97214.79總計10991100總計9240100總計6570100太陽雨太陽能投放分析報告書第7頁太陽能行業(yè)廣告投放集中在3月-5月太陽能行業(yè)電視廣告投放整年有兩個投放高峰期，上六個月投放高峰期集中在3月-5月，下六個月投放高峰其集中在9月-11月；其中上六個月投放量要高于下六個月。單位：萬元太陽能行業(yè)中央電視臺廣告投放季節(jié)太陽雨太陽能投放分析報告書第8頁中央1套、2套、7套是行業(yè)重點投放媒體從至投放媒體分析，中央1套綜合頻道、7套農(nóng)業(yè)頻道和新聞頻道是投放量較大且投資穩(wěn)定頻道，中央2套在06、投放量較大，但投放大幅降低。單位：萬元太陽能行業(yè)中央電視臺廣告投放媒體太陽雨太陽能投放分析報告書第9頁2、主要競爭品牌中央電視臺投放分析太陽雨太陽能投放分析報告書第10頁四季沐歌、皇明、力諾、桑樂是

近三年投放量較大品牌投資總量上：四季沐歌、力諾、桑樂、皇明、太陽雨、清華陽光近三年投放量都較大；但1-8月，太陽雨、清華陽光沒有在中央電視臺進行投放；1-8月在中央電視臺投放較大品牌依然是四季沐歌、力諾、桑樂。單位：萬元主要競爭品牌中央電視臺廣告投放總量太陽雨太陽能投放分析報告書第11頁主要競爭品牌中央電視臺投放媒體及投放版本競爭品牌重點投放媒體是中央1套、新聞頻道和3套；版本長度上，四季沐歌以15秒為主，搭配5秒投放；力諾以10秒為主，配合5秒和15秒；桑樂和皇明以5秒和15秒搭配投放；元升和桑夏主打10秒廣告。單位：萬元主要競爭品牌中央電視臺廣告投放媒體主要競爭品牌中央電視臺廣告投放版本太陽雨太陽能投放分析報告書第12頁主要競爭品牌中央電視臺投放欄目從主要競爭品牌中央電視臺投放欄目分析，中央1套和新聞頻道并機播出《朝聞天下》是競爭品牌重點投放欄目之一；中央7套《致富經(jīng)》也是競爭品牌投放較多欄目。品牌1-8月重點投放欄目四季沐歌CCTV-1/新聞《朝聞天下-媒體廣場》；CCTV-2《非常6+1》力諾瑞特CCTV-1/新聞《朝聞天下》；CCTV-7《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》等桑樂CCTV-1/新聞《朝聞天下》元升CCTV-1/新聞《朝聞天下》；CCTV-3《動物世界》；《舞蹈世界》等皇明CCTV-2《財富故事會》、《對哈》；CCTV-7《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》；CCTV-3《動物世界》等桑夏CCTV-3《星光大道》主要競爭品牌中央電視臺廣告投放欄目類型太陽雨太陽能投放分析報告書第13頁小結(jié)：太陽能市場趨向成熟，品牌集中度逐步提升：品類投資逐步集中在少數(shù)大品牌中，各品牌中央電視臺排位戰(zhàn)競爭激烈。太陽能行業(yè)廣告投放集中在3月-5月、9月-11月：太陽能行業(yè)電視廣告投放整年有兩個投放高峰期，上六個月投放高峰期集中在3月-5月，下六個月投放高峰其集中在9月-11月；其中上六個月投放量要高于下六個月。中央1套、7套、新聞頻道是行業(yè)重點投放媒體；主要競爭品牌中：四季沐歌、皇明、力諾、桑樂近三年投放量較大競爭品牌重點投放媒體是中央1套、新聞頻道；版本長度上，四季沐歌以15秒為主，搭配5秒投放；力諾以10秒為主，配合5秒和15秒；桑樂和皇明以5秒和15秒搭配投放；元升和桑夏主打10秒廣告；從主要競爭品牌中央電視臺投放欄目分析，中央1套和新聞頻道并機播出《朝聞天下》是競爭品牌重點投放欄目之一；中央7套《致富經(jīng)》也是競爭品牌投放較多欄目。太陽雨太陽能投放分析報告書第14頁第二部分：太陽雨媒介傳輸目標太陽雨太陽能投放分析報告書第15頁太陽雨市場目標太陽雨市場目標——

打造強勢品牌，擴大市場區(qū)域，提升市場份額忠誠度著名度認知度美譽度（——）（－）目標太陽雨太陽能投放分析報告書第16頁太陽雨傳輸目標“質(zhì)”

與“量”同時提升量化目標

GRP總量＞900%1+抵達率＞60%2006、，太陽雨在中央電視臺進行了一定量傳輸，品牌有了一定著名度年要搶占傳輸制高點，在量化目標下，實現(xiàn)提升市場份額質(zhì)化目標質(zhì)化目標提升太陽雨品牌美譽度和忠誠度將企業(yè)打造成全國性品牌太陽雨太陽能投放分析報告書第17頁媒介傳輸量設(shè)定依據(jù)DCCR研究結(jié)果，在25~50歲較高收入人群中，廣告/品牌認知超出60%時，對品牌好感度以及對產(chǎn)品購置意向都會大幅上升。60%廣告/品牌認知度是我們所要到達傳輸目標Source:DentsuDCCR太陽雨太陽能投放分析報告書第18頁依據(jù)DCCR研究結(jié)果，欲取得60%廣告/品牌認知，需要完成900GRP媒介積累。900GRP是我們所要突破聲音門檻Source:DentsuDCCR媒介傳輸量設(shè)定太陽雨太陽能投放分析報告書第19頁第三部分：太陽雨中央電視臺傳輸策略太陽雨太陽能投放分析報告書第20頁媒介策略思索：建立強勢品牌需要連續(xù)投放過程較高著名度平臺突破聲音門檻穩(wěn)定連續(xù)維護若僅依靠短時間打造高著名度，后期缺乏支持，其品牌遺忘速度非?？焖伲葧?yīng)減弱。太陽雨太陽能投放分析報告書第21頁媒介策略思索：正面進攻型媒介策略太陽雨品牌規(guī)劃是對整個太陽能市場宣戰(zhàn)。含有正面、主動、進攻特征； 先期開啟 搶占媒介制高點全方面、立體化CCTV攻勢但同時應(yīng)該是理性，兼顧有效性和節(jié)約性太陽雨太陽能投放分析報告書第22頁媒介策略關(guān)鍵思緒：兼顧階段性任務(wù)和遠景規(guī)劃兼顧有效性和節(jié)約性兼顧品牌著名度和品牌美譽度兼顧品牌建設(shè)層面、競爭層面和產(chǎn)品銷售層面太陽雨太陽能投放分析報告書第23頁太陽雨目標受眾界定：政府官員太陽能屬于新能源，在開發(fā)、利用和普及上仍需要政府支持，而且政府集團采購也是太陽能產(chǎn)品主要消費群；所以，對政府官員宣傳是非常主要。精準傳輸大眾百姓大眾百姓是太陽能產(chǎn)品主要消費群，尤其是伴隨能源緊缺問題嚴重性，越來越多消費者在政府提倡和市場推廣下，開始選擇太陽能產(chǎn)品。太陽雨太陽能投放分析報告書第24頁頻道分布：更靠近目標群大眾頻道資源CCTV1/3/8套;更能夠受到政府及意見領(lǐng)袖關(guān)注頻道CCTV2/4大眾化小眾化娛樂化頻道專業(yè)化頻道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音樂CCTV-11CCTV-新聞CCTV-1CCTV-7太陽雨太陽能投放分析報告書第25頁頻道傳輸作用：…基礎(chǔ)頻道CCTV-2/4主打品牌形象，政府、意見領(lǐng)袖忠誠擁護優(yōu)化頻道CCTV-3/8家庭觀眾忠誠伴隨者CCTV-1品牌傳輸旗艦頻道主流頻道強化頻道主流頻道中央電視臺各頻道對太陽雨品牌宣傳作用太陽雨太陽能投放分析報告書第26頁欄目選擇：新聞、娛樂、電視劇、財經(jīng)類多欄目組合CCTV-1CCTV-4朝聞天下-媒體廣場經(jīng)典綜藝套CCTV-3CCTV-8CCTV-2晚間經(jīng)典套裝高頻增值套中國財經(jīng)報道欄目選擇：以套裝為主，增加暴露頻次，強化受眾認知太陽雨太陽能投放分析報告書第27頁欄目組合策略新聞：CCTV-1《朝聞天下-媒體廣場》財經(jīng)：CCTV-2/4《中國財經(jīng)報道》周播CCTV-4《高頻超值套》頻次高，性價比高電視?。篊CTV-8《晚間經(jīng)典套》綜藝：CCTV-3《經(jīng)典綜藝套》支撐型媒介強化型媒介鞏固型媒介太陽雨太陽能投放分析報告書第28頁第四部分：推薦欄目介紹太陽雨太陽能投放分析報告書第29頁聚焦：同一事件，媒體不一樣觀點讀圖：圖說天下，解讀封面故事話題：獨家關(guān)注，主流社會新聞要覽：黨報大報，精彩頭版薈萃快報：權(quán)威信息，服務(wù)百姓民生瞬間：圖片集錦，新鮮視角展示提醒：貼近觀眾，實用生活信息介紹報紙版面通常可達50塊，摘播報紙信息約70條力圖在追求報紙有效信息傳輸同時，愈加重視報紙精美版面全方面展示，追求節(jié)目播報節(jié)奏感欄目播出時間：CCTV-107:20-07:45；CCTV-新聞06:20-06:45、07:20-07:45主要部分輔助內(nèi)容CCTV-1《朝聞天下-媒體廣場》

中央電視臺“第一”新聞讀報，搶占“第一”品牌記憶太陽雨太陽能投放分析報告書第30頁政府領(lǐng)導“高度”關(guān)注政府領(lǐng)導高度關(guān)注，實現(xiàn)太陽雨太陽能品牌面向“政府受眾”傳輸目標，為取得更多政府關(guān)注和政策扶持奠定堅實傳輸基礎(chǔ)政府領(lǐng)導高度評價，提升政府領(lǐng)導對太陽雨太陽能品牌好感度，廣告投放同時實現(xiàn)“政府公關(guān)”意外收獲！“當?shù)孛襟w加強與《媒體廣場》聯(lián)絡(luò)與合作，推進媒體間互動支持?！薄醒胝尉治瘑T、天津市委書記張立昌“希望《中國人事報》報社與節(jié)目組加強合作，建立一個經(jīng)常性聯(lián)絡(luò)機制?！薄獓胰耸虏坎块L張柏林、副部長尹尉民“《媒體廣場》信息量較大，總體上辦得不錯，并提議擴大選取報紙范圍，并以主流報紙包含各省黨委機關(guān)報為主?！?/p>

——中宣部新聞局“導向正確、信息量大、內(nèi)容豐富、形式多樣，兼顧中央、行業(yè)和地方媒體，在頻道中特點鮮明?！薄行款I(lǐng)導太陽雨太陽能投放分析報告書第31頁CCTV-2/4《中國財經(jīng)報道》領(lǐng)跑中國電視財經(jīng)時事評論，匯聚更多政府受眾及意見領(lǐng)袖播出頻道：CCTV-2（經(jīng)濟頻道）

播出時間：首播：周六21:58-22:58

重播：周日07:00-08:00

重播：周日23:50-24:50

首播：周二16:00-17:00播出頻道：CCTV-4（漢字國際頻道）

播出時間：首播：周日06:10-06:55（亞洲版）

重播：周日14:10-14:55（亞洲版）

重播：下周一02:10-02:55（亞洲版）《中國財經(jīng)報道》作為中國創(chuàng)辦最早財經(jīng)欄目之一，秉承權(quán)威財經(jīng)節(jié)目傳統(tǒng)，執(zhí)創(chuàng)新求變之理念，憑借清楚解讀與睿智點評，已成為國內(nèi)獨樹一幟財經(jīng)媒體。欄目著眼于關(guān)切國計民生社會經(jīng)濟熱點，金融股市、房產(chǎn)、油價、經(jīng)濟過熱、CPI增加等話題不停引爆國人關(guān)注熱潮。太陽雨太陽能投放分析報告書第32頁CCTV-3《經(jīng)典綜藝套裝廣告》CCTV-3《經(jīng)典綜藝套裝廣告》作為頻道主打套裝，整合天天晚間最強勢資源，全方面覆蓋晚間收視巔峰時段，網(wǎng)羅主流黃金受眾，打造頻道絕對黃金廣告?zhèn)鬏斊脚_！每七天24次太陽雨太陽能投放分析報告書第33頁CCTV-4《高頻增值套》超高頻次：全天滾動播出，每七天播出74次左右，平均天天10次；超低成本：每次廣告費用最低僅1350元；廣告播出時間緊貼：《中國新聞》、《海峽兩岸》、《今日關(guān)注》、《藝術(shù)人生》、《曲苑雜壇》等經(jīng)典優(yōu)質(zhì)欄目；前三個欄目深受政府受眾高度關(guān)注。太陽雨太陽能投放分析報告書第34頁CCTV-8《晚間經(jīng)典套裝》囊括晚間強勢資源確保高性價比！廣告時間廣告分布（周）廣告頻次一二三四五六日約17:57青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二7次約19:00影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視俱樂部7次約20:16黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二7次約21:55黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段7次約22:58海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一7次約24:46城市劇場貼片一城市劇場貼片一城市劇場貼片一城市劇場貼片一城市劇場貼片一城市劇場貼片一城市劇場貼片一7次累計（周）42次每七天42次高頻播出太陽雨太陽能投放分析報告書第35頁第四部分：詳細投放排期及效果預(yù)估太陽雨太陽能投放分析報告書第36頁重點宣傳時機：熱點事件：3月兩會和10月六十大慶：3月-4月全國兩會召開：兩會召開將引發(fā)全國各族人民共同關(guān)注，中央電視臺憑借權(quán)威媒體報道，新聞專題類欄目將受到更多關(guān)注，收視率必將再攀高峰。10月，中華人民共和國成立60周年：這個蓬勃發(fā)展國家，60大慶將再次吸引來