智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告

智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳輸分析-03-29智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第1頁目錄智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)智能手機(jī)競品廣告?zhèn)鬏敺治鯝ppleHTCNOKIASAMSUNGMOTO小米智能手機(jī)競品廣告?zhèn)鬏斂偨Y(jié)酷派OPPO天語華為魅族酷比智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第2頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第3頁智能手機(jī)市場產(chǎn)品及價(jià)格改變趨勢(shì)高端低端商務(wù)生活稀有普遍消耗品快消品從高高在上到觸手可及從“奢侈品”到“生活必需品”——智能手機(jī)走向普及從不敢問津到唾手可得智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第4頁智能手機(jī)消費(fèi)人群分析身份/地位象征高端人群年紀(jì)：30-44職業(yè)：私企老板，高級(jí)管理者，企業(yè)決議者喜好：熱衷品牌，享受生活，追求創(chuàng)新中端人群低端人群小資重視品牌與品味年紀(jì)：25-34職業(yè)：中層管理人員，白領(lǐng)喜好：重視生活品質(zhì)，喜歡新鮮事物追求時(shí)尚，緊跟時(shí)尚年紀(jì)：18-30職業(yè)：學(xué)生，剛踏入社會(huì)人員，外來打工喜好：興趣音樂，追求時(shí)尚，刻彰顯自己個(gè)性和品味；對(duì)價(jià)格敏感，希望緊跟時(shí)尚與時(shí)尚感性理性商務(wù)功效：郵件/股票應(yīng)用功效：娛樂，社交，游戲，分享，體驗(yàn)全民智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)悄然到來

智能手機(jī)成普通人“標(biāo)配”愈加年輕化，時(shí)尚化智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第5頁智能手機(jī)品牌格局分布傳統(tǒng)手機(jī)品牌智能手機(jī)品牌電子廠商手機(jī)品牌品牌格局主流手機(jī)品牌仍以三星，諾基亞，MOTO等傳統(tǒng)品牌為主蘋果，HTC躋身排名前列，小米手國關(guān)注度連續(xù)上升華為在國產(chǎn)智能手機(jī)占比名列前沿智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第6頁智能手機(jī)銷售渠道趨勢(shì)傳統(tǒng)渠道新興渠道專賣店/地包商/商場主力消費(fèi)人群更趨于年輕化，愛上網(wǎng)，喜歡新鮮事物購物網(wǎng)站成為年輕時(shí)尚人群生活基地，是獲取信息購置商品主要路徑。增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，與網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行合作成為趨勢(shì)，甚至全部依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第7頁智能手機(jī)競品廣告?zhèn)鬏敺治鲋悄苁謾C(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第8頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第9頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040Iphone4SIphone44000堅(jiān)持高端機(jī)型引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)之先，價(jià)格區(qū)間一直在4000+，以一線城市30歲左右時(shí)尚白領(lǐng)為關(guān)鍵客戶智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第10頁平面廣告表現(xiàn)iPhone4系列平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第11頁品牌傳輸總結(jié)Apple品牌傳輸：以公布會(huì)為關(guān)鍵伎倆產(chǎn)品新功效為傳輸亮點(diǎn)相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道和社會(huì)化媒體傳輸為主要營銷伎倆Apple在每個(gè)城市品牌旗艦店及代理商店也是主要品牌傳輸及產(chǎn)品體驗(yàn)渠道Apple傳統(tǒng)電視及平面廣告只作為品牌傳輸輔助伎倆傳輸信息主要以產(chǎn)品強(qiáng)大功效為主要訴求，視覺也以產(chǎn)品為主智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第12頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第13頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040HTCA510HTCT9188HTCS710HTCX515mHTC靈感XLHTCZ710eHTC雙擎T9199HTC產(chǎn)品覆蓋人群及價(jià)格范圍比較寬。價(jià)格區(qū)間從1500-4000+中高端，關(guān)鍵目標(biāo)人群為20-30歲中高收入極客智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第14頁平面廣告表現(xiàn)HTC驚艷系列平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第15頁HTC野火系列平面HTC渴望系列平面平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第16頁品牌傳輸總結(jié)HTC是最早進(jìn)入中國Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)品牌。在消費(fèi)者心中尤其是極客手機(jī)用戶心中有著僅次于甚至超越蘋果品牌地位。HTC智能手機(jī)傳輸：平面廣告為主主要信息：產(chǎn)品功效+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+社交等智能手機(jī)基本特點(diǎn)在創(chuàng)意執(zhí)行層面，電視廣告和平面廣告采取了統(tǒng)一創(chuàng)意模板：手機(jī)產(chǎn)品為主要視覺+漫畫點(diǎn)綴為輔助視覺調(diào)性文藝清新，符合極客用戶生活態(tài)度。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第17頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第18頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040N8N9NokiaN系列定位為中高端智能手機(jī)，價(jià)格區(qū)間為左右和3000+，關(guān)鍵目標(biāo)人群為20-30歲時(shí)尚商務(wù)人群。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第19頁平面廣告表現(xiàn)諾基亞N系列平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第20頁品牌傳輸總結(jié)在智能手機(jī)沖擊下Nokia全線潰敗后推出N系列，主要在操作系統(tǒng)上區(qū)分于Ios和Android系統(tǒng)。N9上市傳輸—?jiǎng)?chuàng)新方式：微電影+電視廣告請(qǐng)范冰冰拍攝“不跟隨”微電影在微博等社會(huì)化媒體上先傳輸再進(jìn)行傳統(tǒng)電視廣告投放N9整個(gè)傳輸戰(zhàn)役并沒有過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品操作系統(tǒng)與功效，而是經(jīng)過“不跟隨”感性定位爭取當(dāng)iPhone變成街機(jī)后，想要繼續(xù)與眾不一樣時(shí)尚和商務(wù)人士智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第21頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第22頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040S5690I9901S5570S5600I919I9100P1000I8530I9908LS5838I579I9210I9088三星產(chǎn)品覆蓋人群及價(jià)格范圍最寬。價(jià)格區(qū)間從1000+-4000+，從低到高端，關(guān)鍵目標(biāo)人群為20-30歲時(shí)尚人群及高端商務(wù)人群。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第23頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第24頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第25頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第26頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第27頁品牌傳輸總結(jié)三星是較早推出智能手機(jī)傳統(tǒng)手機(jī)品牌從開始Smartphone系列、到Sphone系列再到現(xiàn)在GALAXY產(chǎn)品從高端商務(wù)機(jī)型——中等時(shí)尚機(jī)型——普及機(jī)型傳輸上，新系列上市：明星代言+功效訴求早期產(chǎn)品主要傳輸信息：移動(dòng)社交GALAXY上市后主要訴求：隨身海量應(yīng)用三星高端商務(wù)智能機(jī)一直堅(jiān)持高端、尊貴品牌調(diào)性在主要信息上強(qiáng)調(diào)強(qiáng)大商務(wù)功效+尊崇感受智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第28頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第29頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040XT865XT910MT917XT320XT928ME865MOTO產(chǎn)品以中高端商務(wù)機(jī)型為主。價(jià)格主要是2500+中高區(qū)間，關(guān)鍵目標(biāo)人群為30+商務(wù)人群。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第30頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第31頁品牌傳輸總結(jié)MOTO智能手機(jī)傳輸以產(chǎn)品特點(diǎn)為主要訴求：如薄、色彩絢麗、雙核等為溝通主要信息調(diào)性：科技感整體傳輸上看不出其目標(biāo)客戶投射及情感訴求智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第32頁小米智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第33頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040M1小米手機(jī)當(dāng)前只公布了一款1999M1，以年輕極客為關(guān)鍵目標(biāo)受眾。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第34頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第35頁品牌傳輸總結(jié)小米手機(jī)以網(wǎng)絡(luò)為大本營完成了產(chǎn)品從公布、到品牌傳輸?shù)戒N售全過程。小米手機(jī)沒有做傳統(tǒng)電視和平面?zhèn)鬏?，而是從蘋果模式中受到啟發(fā)，利用明星創(chuàng)始人雷軍互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力，以網(wǎng)絡(luò)極客和宅男為種子用戶群，利用互聯(lián)網(wǎng)公布會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片簡單直接介紹了產(chǎn)品功效和利益點(diǎn)，快速取得這些數(shù)碼產(chǎn)品意見領(lǐng)袖一片好評(píng)。小米手機(jī)未來怎樣從意見領(lǐng)袖輻射大眾用戶，怎樣進(jìn)行深入品牌推廣，是否依然堅(jiān)持只在互聯(lián)網(wǎng)營銷都值得期待。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第36頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第37頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品0500150025003000350020304099009100726099305855W7705899酷派產(chǎn)品以高端商務(wù)機(jī)型和中低普及機(jī)型為主，價(jià)格覆蓋中低和高兩類區(qū)間，關(guān)鍵目標(biāo)人群為30+商務(wù)人群和年輕大眾。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第38頁平面廣告表現(xiàn)酷派N930平面酷派Ophone平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第39頁平面廣告表現(xiàn)酷派8810平面酷派F800平面酷派E239平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第40頁品牌傳輸總結(jié)酷派作為國內(nèi)較早智能手機(jī)品牌，過往堅(jiān)持高端商務(wù)品牌形象。智能手機(jī)時(shí)代開始后，酷派高端機(jī)型依然堅(jiān)持高端商務(wù)品牌調(diào)性，在中低端普及機(jī)型傳輸中：主要訴求移動(dòng)互聯(lián)+社交為主要訴求突破年輕市場智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第41頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第42頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040OPPOT703OPPOX903OPPOR807OPPOX905OPPO智能手機(jī)以時(shí)尚路線為主，價(jià)格區(qū)間在1500-3000，以及3000+，F(xiàn)IND系列以成熟男性，REAL系列以年輕時(shí)尚人群為關(guān)鍵受眾。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第43頁平面廣告表現(xiàn)OPPOFINDME系列平面OPPOR807系列平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第44頁品牌傳輸總結(jié)OPPO音樂手機(jī)品牌傳輸?shù)於藭r(shí)尚基因，成為城市白領(lǐng)品牌。進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，OPPO推出FIND系列，以萊昂納多為代言人制造品牌關(guān)注，廣告結(jié)合《盜夢(mèng)空間》劇情生動(dòng)展現(xiàn)智能手機(jī)功效。為迎合智能手機(jī)價(jià)格和覆蓋人群下沉趨勢(shì)，OPPO推出專門針對(duì)年輕時(shí)尚人群REAL系列，傳輸訴求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)上重點(diǎn)突出音樂和色彩，而且繼續(xù)保持了OPPO一貫時(shí)尚調(diào)性智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第45頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第46頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040E800W700W808W366E68W606U2W800天語智能手機(jī)以低端機(jī)型為主，中高為輔，價(jià)格區(qū)間在1500-，中高價(jià)格為-3000，關(guān)鍵用戶為年輕低端人群和年輕白領(lǐng)。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第47頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第48頁品牌傳輸總結(jié)天語智能手機(jī)暫無平面廣告?zhèn)鬏敚?dāng)前主要視覺形象都出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)及電子商城。廣告關(guān)鍵目標(biāo)受眾為中低端年輕人主要信息為年輕人主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求：社交&網(wǎng)購智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第49頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第50頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040S8600S7U8860U8800C8650C8810華為智能手機(jī)以中低端機(jī)型為主，價(jià)格區(qū)間在千元左右，同時(shí)輔以1500-2500中等產(chǎn)品，關(guān)鍵用戶為年輕低端人群，次要用戶為年輕白領(lǐng)。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第51頁平面廣告表現(xiàn)華為U8800平面華為C8650平面智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第52頁品牌傳輸總結(jié)華為以智能手機(jī)為切入點(diǎn)進(jìn)入個(gè)人電子消費(fèi)市場品牌傳輸并沒有強(qiáng)調(diào)華為品牌優(yōu)勢(shì)，而是以單個(gè)產(chǎn)品為主。華為平面廣告：高端機(jī)型：顯著商務(wù)訴求普及機(jī)型：產(chǎn)品特點(diǎn)+云智能+速度快+待機(jī)時(shí)間長智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第53頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第54頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040M9MX魅族智能手機(jī)以中端產(chǎn)品為主，價(jià)格區(qū)間為1500-,2500-3000。關(guān)鍵目標(biāo)客戶為城市時(shí)尚及白領(lǐng)人群。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第55頁平面廣告表現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第56頁品牌傳輸總結(jié)魅族電視與平面廣告均強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效，從時(shí)尚動(dòng)感廣告調(diào)性能看出年輕時(shí)尚目標(biāo)人群預(yù)設(shè)但缺乏生活方式及情感訴求，難以引發(fā)深入品牌認(rèn)可。智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第57頁智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)及競品傳播分析報(bào)告第58頁主要智能手機(jī)產(chǎn)品05001500250030003500203040V900A1