鮮花行業(yè)分析報告

鮮花行業(yè)分析報告鮮花行業(yè)分析報告1.定義鮮花一般指的是采摘自植物中的鮮活花卉，包括嫁接、種植、園藝等多種方式得到的有花朵的植物，它們可能是野生的，也可能是人工培育的。而鮮花行業(yè)則是以鮮花為主要產(chǎn)品的專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)鏈。2.分類特點按用途分類：鮮切花、盆栽花、插花配材、鮮花禮品、婚慶花藝、景觀花卉等。按售賣渠道分類：花卉市場、線上電商、社區(qū)便利店等。按產(chǎn)品來源分類：國產(chǎn)鮮花和進口鮮花。3.產(chǎn)業(yè)鏈花卉種植—鮮花采摘—運輸、儲存—花藝設(shè)計—銷售渠道建設(shè)—消費者。4.發(fā)展歷程鮮花產(chǎn)業(yè)是一個非常老舊的行業(yè)，有著悠久的歷史。在我國，鮮花作為一種文化和生活方式已經(jīng)有悠久的歷史。但是在1980年代以前，國內(nèi)市場基本上是以自產(chǎn)自銷的形式存在，而進口鮮花比較罕見。20世紀80年代初，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，花卉市場開始逐漸形成。至今，鮮花產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全球性的產(chǎn)業(yè)，并與之相關(guān)的鮮花設(shè)計、花藝及禮品包裝等產(chǎn)業(yè)在其基礎(chǔ)上逐漸形成。5.行業(yè)政策文件2013年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進花卉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出了多項鮮花市場發(fā)展方針和政策，旨在推動鮮花產(chǎn)業(yè)由規(guī)模化向科技化、品牌化進一步轉(zhuǎn)型升級。6.經(jīng)濟環(huán)境近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的大力發(fā)展，鮮花市場逐漸呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中國花卉苗木等園藝副業(yè)占全國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的7%以上，實現(xiàn)打花15.6億支，產(chǎn)值接近700億元。7.社會環(huán)境鮮花在人們?nèi)粘Ｉ钪幸恢卑缪葜匾慕巧?，不僅是送禮、慶祝節(jié)日的重要禮物，更是展現(xiàn)情感的最佳選擇。8.技術(shù)環(huán)境隨著人們對鮮花綻放時間、保鮮時間需求的提高，以及線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速崛起，現(xiàn)代鮮花行業(yè)逐漸向智能化、數(shù)字化等方向發(fā)展。高科技的技術(shù)正在逐步應用于鮮花種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)中。9.發(fā)展驅(qū)動因素政策推動、經(jīng)濟發(fā)展、人們對美好生活的追求、互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及等均是推動鮮花行業(yè)快速發(fā)展的主要因素。10.行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國鮮花市場規(guī)模較大，但仍需進一步提高鮮花供應和品質(zhì)，強化品牌建設(shè)和服務(wù)水平，滿足消費者需求。11.行業(yè)痛點1）產(chǎn)銷鏈條分明，物流成本高；2）行業(yè)缺乏規(guī)范化管理，市場秩序混亂；3）知名度不高，缺乏品牌升級和營銷渠道等。12.行業(yè)發(fā)展建議1）完善物流系統(tǒng)，加強供應鏈管理；2）加大政策支持，推進行業(yè)規(guī)范化和品牌建設(shè)；3）積極開拓國際市場，推動鮮花產(chǎn)業(yè)國際化進程。13.行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著人們生活水平的提高以及社會現(xiàn)代化的不斷進步，鮮花行業(yè)市場需求會不斷增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應用，鮮花行業(yè)將會更加智能化、數(shù)字化、便利化和生態(tài)化，新產(chǎn)品、新技術(shù)也會不斷涌現(xiàn)。14.競爭格局目前國內(nèi)鮮花行業(yè)市場競爭激烈，品牌化程度較低，以永生花、進口鮮花等品類為主，但在經(jīng)過一系列調(diào)整、升級后，行業(yè)競爭格局將趨向新型模式。15.代表企業(yè)涵蓋百合花卉、玫瑰大世界、永生花噠噠等品牌。16.產(chǎn)業(yè)鏈描述從花卉種植到鮮花采摘、運輸，再到花藝設(shè)計、銷售渠道建設(shè)，最后到消費者手中。17.SWTO分析優(yōu)勢：1）傳統(tǒng)文化積淀豐厚；2）市場需求量大，前景廣闊；3）技術(shù)進步，智能化推動發(fā)展。劣勢：1）缺乏規(guī)范化管理，行業(yè)亂象叢生；2）市場競爭激烈、價格波動大；3）物流成本高，市場銷售渠道不夠豐富。機會：1）政策支持導向積極；2）多樣化產(chǎn)品滿足市場需求；3）企業(yè)提