短視頻營(yíng)銷行業(yè)分析報(bào)告

短視頻營(yíng)銷行業(yè)分析報(bào)告短視頻營(yíng)銷行業(yè)分析報(bào)告一、定義短視頻營(yíng)銷是指利用短視頻作為傳播媒介，通過(guò)短視頻的內(nèi)容與傳遞方式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳、銷售等目的的一種營(yíng)銷方式。二、分類特點(diǎn)根據(jù)短視頻營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景不同，可以分為社交媒體短視頻營(yíng)銷、線上短視頻直播營(yíng)銷、品牌短視頻廣告營(yíng)銷等幾種類型。短視頻營(yíng)銷具有短平快、內(nèi)容傳播易于產(chǎn)生情感共鳴、與社交傳媒相結(jié)合、大眾參與等特點(diǎn)。三、產(chǎn)業(yè)鏈短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈主要包含短視頻制作、短視頻平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析、廣告主等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程自短視頻應(yīng)用出現(xiàn)以來(lái)，短視頻營(yíng)銷逐漸成為一種重要的營(yíng)銷方式，2016年以來(lái)，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模一直保持著高速增長(zhǎng)，其發(fā)展歷程可以分為起步階段、蓬勃發(fā)展階段、規(guī)模成熟階段等幾個(gè)階段。五、行業(yè)政策文件2019年2月，國(guó)家廣電總局公布《短視頻平臺(tái)管理規(guī)定》，對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行了相關(guān)管理要求，其中包括要求短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境短視頻營(yíng)銷行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)突飛猛進(jìn)，預(yù)計(jì)2020年短視頻行業(yè)規(guī)模將達(dá)到912.4億元。七、社會(huì)環(huán)境中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)端視頻以及短視頻的接受程度不斷提高，社交媒體平臺(tái)的熱度與日俱增。八、技術(shù)環(huán)境隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻營(yíng)銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上得到了更多的發(fā)展，豐富的技術(shù)手段為短視頻的制作與推廣帶來(lái)更多的可能性。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素移動(dòng)端的流量爆發(fā)、用戶對(duì)于短視頻的偏好、社交平臺(tái)的熱度以及生產(chǎn)效率的提高等因素是短視頻營(yíng)銷發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻內(nèi)容種類繁多，較難通過(guò)單一的推廣手段進(jìn)行營(yíng)銷。十一、行業(yè)痛點(diǎn)短視頻行業(yè)存在內(nèi)容同質(zhì)化、平臺(tái)監(jiān)管缺失、版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題，需要行業(yè)及政府加強(qiáng)規(guī)范，解決相關(guān)痛點(diǎn)。十二、行業(yè)發(fā)展建議提高原創(chuàng)性內(nèi)容占比、加強(qiáng)社交互動(dòng)、優(yōu)化平臺(tái)監(jiān)管等將有助于短視頻營(yíng)銷的長(zhǎng)期發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景短視頻營(yíng)銷將繼續(xù)保持高速發(fā)展，行業(yè)將向著差異化、精細(xì)化、創(chuàng)新化的方向發(fā)展，同時(shí)，用戶對(duì)于品牌短視頻廣告的接受度也將逐步提高。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為抖音、快手、微視等，行業(yè)中的大型互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入短視頻行業(yè)，這加大了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局。十五、代表企業(yè)目前代表短視頻營(yíng)銷的企業(yè)有字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、快手公司、天娛傳媒等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述短視頻營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了制作環(huán)節(jié)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)、廣告投放環(huán)節(jié)等多個(gè)環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析優(yōu)勢(shì)：用戶規(guī)模大、短平快、傳播效果好。劣勢(shì)：平臺(tái)監(jiān)管缺失、內(nèi)容同質(zhì)化。機(jī)會(huì)：用戶對(duì)于短視頻的接受度不斷提高、廣告需求增加。威脅：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。十八、行業(yè)集中度短視頻行業(yè)集中度較高，抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)份額上占比較高。結(jié)語(yǔ)短視頻營(yíng)銷作為一種新型營(yíng)銷手段，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到了快速發(fā)展期，行業(yè)雖然存在一些問(wèn)題，但是