音樂(lè)平臺(tái)行業(yè)分析報(bào)告

音樂(lè)平臺(tái)行業(yè)分析報(bào)告音樂(lè)平臺(tái)行業(yè)分析報(bào)告一、定義音樂(lè)平臺(tái)是指提供網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放及在線音樂(lè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)音樂(lè)。音樂(lè)平臺(tái)分為音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)、音樂(lè)試聽(tīng)和音樂(lè)在線媒體三個(gè)方面。二、分類(lèi)特點(diǎn)1、音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)：主要功能是提供各種格式的音樂(lè)下載、購(gòu)買(mǎi)服務(wù)和版權(quán)管理等，其特點(diǎn)是下載后才能聽(tīng)，需要支付費(fèi)用，一般為歌曲的制作和演唱者收取。代表企業(yè)有iTunes、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等。2、音樂(lè)試聽(tīng)平臺(tái)：主要提供免費(fèi)的音樂(lè)試聽(tīng)和觀看MV等服務(wù)，用戶(hù)可以在平臺(tái)上免費(fèi)瀏覽及試聽(tīng)音樂(lè)、看MV，但是不能下載收藏。在廣告收入的同時(shí)，也提高了演唱者的知名度。代表企業(yè)有酷狗、蝦米等。3、音樂(lè)在線媒體平臺(tái)：主要提供免費(fèi)、VIP會(huì)員收費(fèi)的在線音樂(lè)播放服務(wù)和音樂(lè)資訊，代表企業(yè)有騰訊音樂(lè)、酷我音樂(lè)等。三、產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈包括從音樂(lè)創(chuàng)作、唱片制作、音樂(lè)版權(quán)保護(hù)、音樂(lè)播放及網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中涵蓋了包括音樂(lè)制作、唱片銷(xiāo)售、音樂(lè)版權(quán)管理、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、音樂(lè)媒體、音樂(lè)硬件、音樂(lè)商務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程音樂(lè)平臺(tái)起初僅是為了方便用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和下載音樂(lè)，但隨著技術(shù)和商業(yè)模式的不斷變革，音樂(lè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展到了音樂(lè)試聽(tīng)和在線媒體等領(lǐng)域。更是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，音樂(lè)平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量急劇上升，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。五、行業(yè)政策文件2015年《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)生，這也是國(guó)家層面對(duì)音樂(lè)平臺(tái)的規(guī)范。文中明確了解決360分流音樂(lè)平臺(tái)、網(wǎng)站搜索式鏈接音樂(lè)、搜索機(jī)構(gòu)搜索式鏈接音樂(lè)等一系列問(wèn)題，而且還建立了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)維護(hù)的機(jī)制，嚴(yán)格打擊非法傳播音樂(lè)等惡意行為。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的不斷增加，音樂(lè)平臺(tái)所代表的產(chǎn)業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的潛力和價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。音樂(lè)平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)規(guī)模亦在不斷擴(kuò)大，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)在2018年達(dá)到了195億，同比增長(zhǎng)了31%。七、社會(huì)環(huán)境隨著消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的品質(zhì)要求不斷提高，音樂(lè)平臺(tái)的音樂(lè)品質(zhì)也在不斷提升，在用戶(hù)中擁有一定的市場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)。音樂(lè)平臺(tái)并不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的服務(wù)商，它在社會(huì)和文化領(lǐng)域中也有著重大的意義。八、技術(shù)環(huán)境音樂(lè)平臺(tái)所涉及到的技術(shù)包含音樂(lè)的數(shù)字化、在線媒體服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展也使音樂(lè)分享變得更加便捷。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為音樂(lè)平臺(tái)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和用戶(hù)基礎(chǔ)。2、音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)的推廣，有助于音樂(lè)平臺(tái)的收入來(lái)源多樣化。3、用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)、多樣化、推薦個(gè)性化音樂(lè)服務(wù)的需求不斷增加。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前市場(chǎng)主要由騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等幾家大型音樂(lè)平臺(tái)壟斷。其中，騰訊音樂(lè)一直是國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，而網(wǎng)易云音樂(lè)則是主推免費(fèi)在線試聽(tīng)，酷狗音樂(lè)則是偏向新歌速遞的平臺(tái)。但同樣存在用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題，平臺(tái)操作界面存在困難，經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲緩存慢等情況。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、音樂(lè)版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題仍然存在。2、相對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)，廣告用戶(hù)占比較大，商業(yè)模式尚未成熟。3、平臺(tái)優(yōu)化和更新速度慢，用戶(hù)體驗(yàn)不夠流暢。4、音樂(lè)品質(zhì)不高，專(zhuān)輯不全。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、推動(dòng)行業(yè)合法化，倡導(dǎo)大眾尊重音樂(lè)版權(quán)。2、建立音樂(lè)平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新。3、音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展應(yīng)注意與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不同，提高音樂(lè)性、原創(chuàng)性和專(zhuān)業(yè)性。4、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的效率和支付體系安全。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)逐漸向智能音箱和智能手機(jī)、電視等智能終端產(chǎn)品集成，提供個(gè)性化推薦和自動(dòng)化智能操作。音樂(lè)平臺(tái)的個(gè)性化音樂(lè)服務(wù)也將越來(lái)越受到關(guān)注，同時(shí)也預(yù)示著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的更大盈利空間。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。騰訊音樂(lè)可以依靠騰訊的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和充足的資金支持，網(wǎng)易云音樂(lè)依靠?jī)?yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容和用戶(hù)黏性，而酷狗音樂(lè)依靠創(chuàng)新、社交等特性以及電音類(lèi)手游的推廣。十五、代表企業(yè)1、騰訊音樂(lè)2、網(wǎng)易云音樂(lè)3、酷狗音樂(lè)4、QQ音樂(lè)5、酷我音樂(lè)六、蝦米音樂(lè)十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述從音樂(lè)創(chuàng)作、唱片制作、音樂(lè)版權(quán)保護(hù)、音樂(lè)播放及網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中包括音樂(lè)制作、唱片銷(xiāo)售、音樂(lè)版權(quán)管理、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、音樂(lè)媒體、音樂(lè)硬件、音樂(lè)商務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析（1）Strengths：品牌影響力、大量用戶(hù)；（2）Weaknesses：廣告收益占比過(guò)高、版權(quán)問(wèn)題；（3）Opportunities：個(gè)性化音樂(lè)市場(chǎng)、智能音箱和智能手機(jī)、電視等智能終端產(chǎn)品；（4）Threats：政策風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)變革所帶來(lái)的不確定性。十八、行業(yè)集中度在國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)中，騰訊音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等規(guī)模較