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文檔簡介

企業(yè)營銷培訓(xùn)的13種方式營銷培訓(xùn),是通過有組織地讓營銷和銷售人員學(xué)習(xí),使他們?cè)谥R(shí)、技能、態(tài)度上不斷提高,從而使他們最大限度地履行職務(wù)責(zé)任,并進(jìn)而為他們未來的職業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備能力?;谶@一定義,凡是能夠讓營銷和銷售人員的知識(shí)、技能和態(tài)度得以提高的有組織的學(xué)習(xí)方式都可稱之為營銷培訓(xùn)。然而,一談及培訓(xùn),人們立馬會(huì)首先想到聘請(qǐng)外部培訓(xùn)師到企業(yè)來給員工講授特定主題的課程。這種培訓(xùn)方式毫無疑問是最容易為人們理解的較為典型的員工培訓(xùn),但員工培訓(xùn)的方式遠(yuǎn)不止于這一種。本文將介紹包括這種培訓(xùn)方式在內(nèi)的13種可以為企業(yè)的營銷部門采用的培訓(xùn)方式。選擇任何一種培訓(xùn)方式,都應(yīng)該考慮兩個(gè)重要指標(biāo):成本和效果。通過13種培訓(xùn)方式的介紹,營銷培訓(xùn)經(jīng)理將看到營銷人員培訓(xùn)可以是無處不在的,并不是那些外部培訓(xùn)師,在專門的課堂上,面對(duì)一群營銷和銷售人員,專門講授予某一方面的知識(shí)和技能的教學(xué)方式才是培訓(xùn)。在許多情況下,這種培訓(xùn)方式甚至可能并不是最佳選擇。營銷培訓(xùn)經(jīng)理應(yīng)該基于成本和效果兩個(gè)方面來選擇最適合于本企業(yè)營銷和銷售人員學(xué)習(xí)的培訓(xùn)方式?!镏唬浩刚?qǐng)外部講師做內(nèi)訓(xùn)這是最覺見的培訓(xùn)方式之一,已經(jīng)為許多企業(yè)經(jīng)常性采用。這種培訓(xùn)方式的通用形式是,選擇一位來自外部培訓(xùn)公司的或自由職業(yè)的講師,將需要培訓(xùn)的營銷和銷售人員集中在一個(gè)特定的空間內(nèi),由那位講師運(yùn)用一定的專業(yè)培訓(xùn)設(shè)備和技巧對(duì)營銷和銷售人員進(jìn)行為期半天至三天不等的專門主題的訓(xùn)練。這一培訓(xùn)方式的優(yōu)點(diǎn)是:1)將營銷和銷售人員集中在一個(gè)特定空間里學(xué)習(xí),避免了各種可能的干擾,學(xué)習(xí)效果相對(duì)較好;2)培訓(xùn)師有專業(yè)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),了解成人學(xué)習(xí)的特點(diǎn),善于使用專業(yè)的培訓(xùn)技術(shù)和技巧,容易調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣;3)培訓(xùn)師可能具有企業(yè)內(nèi)部講師或管理人員所不具備的豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),可以為營銷和銷售人員帶來新的觀念、知識(shí)和技能;4)由于這類培訓(xùn)師是“外來的和尚”,他們?nèi)菀自跔I銷和銷售人員的心目中造成權(quán)威感,這將有利于他們接受培訓(xùn)師的觀點(diǎn)。這一培訓(xùn)方式的弱點(diǎn)是:1)成本較高。培訓(xùn)師的課酬、培訓(xùn)師及其助教的交通食宿費(fèi)、培訓(xùn)場(chǎng)地和器材費(fèi)、學(xué)習(xí)者脫產(chǎn)培訓(xùn)的直接工資成本等,每天培訓(xùn)的直接成本在4萬元左右(培訓(xùn)師課酬約15000元/天;按30位學(xué)員計(jì)算,每天工資成本約21000元;其他費(fèi)用約4000元)。除此之外,由于外部培訓(xùn)師不了解企業(yè)內(nèi)部情況,因而他們?cè)趯?shí)施培訓(xùn)前往往需要進(jìn)行需求調(diào)研,而任何調(diào)研活動(dòng)都可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)費(fèi)用的增加;2)培訓(xùn)師所講授予的知識(shí)和技能可能并不適應(yīng)企業(yè)的實(shí)際需要;3)培訓(xùn)師在培訓(xùn)中所傳達(dá)的某些信息可能導(dǎo)致營銷人員對(duì)本公司的管理形成不滿,因而可能引起內(nèi)部觀念沖突。優(yōu)郵獅★正之各二偏:善內(nèi)烤部暖講晃師武執(zhí)擁行潔內(nèi)意訓(xùn)威潤桶許瘋多姨企圈業(yè)派出之于副培健訓(xùn)嬸成忽本謊和笛效賄果擔(dān)的機(jī)考樹慮盞,書開魄始飲越握來題越餐注大重私內(nèi)興部芳培腸訓(xùn)浴師邊的勤培消養(yǎng)瞎和框運(yùn)米用很,估特封別谷是醉那愧些鍵一例線伯銷悔售追人濁員攔和義導(dǎo)喬購轎人戴員赴較宜多否的鑼消云費(fèi)筐品回領(lǐng)幅域毅的洲企很業(yè)在,涉它怕們孝比軌其閱他尖企笑業(yè)份更分注和重萄內(nèi)廣部滋培嚷訓(xùn)傅師油和臂培導(dǎo)養(yǎng)鍋。肺閱孟使寧用貞內(nèi)跌部框培捕訓(xùn)插師熟的掏優(yōu)煩點(diǎn)昂:葡1紀(jì))性成孫本海低堡,馬這貪一或點(diǎn)音不卻用竭解航釋窮大智家顛都義知咱道已。占2科)凱他商們斬十市分恒了推解踏內(nèi)這部形環(huán)守境故及魯銷錫售征人振員楊的功情輕況材,嘴無按需悼調(diào)斧研摟便壽能捧設(shè)咱計(jì)惱和緩實(shí)雕施遷有劃針哄對(duì)來性乓的斯烤培皂訓(xùn)寺項(xiàng)欠目警;曾3代)慎他蠢們此培妖訓(xùn)揉的斬形番式蹦可脊能遷不晝?nèi)绨W外帝部狠培壤訓(xùn)圖師悄那麻樣橫“奶專譯業(yè)斥”蕩,熟但池培朱訓(xùn)遭不認(rèn)會(huì)以偏頭離朋企養(yǎng)業(yè)充管免理新者揭對(duì)埋營杰銷抄和看銷箱售言人困員套的持基降本紛要萍求睜;抱4聲)毒不跡會(huì)亡造岸成踐觀堤念甜沖畜突糠;愧5棵)鄰他簽們梁往贏件往湖是紀(jì)把雪知黃識(shí)鋸和傘技點(diǎn)能揚(yáng)傳害授腥同抖企理業(yè)道對(duì)光銷屠售竄人其員糟的夸制饒度刺性漢考務(wù)核豎和住管坊理肺要墨求四結(jié)歉合邪在筒一式起兵來胡實(shí)革施扁培海訓(xùn)址的捉,互因果而殘培煤訓(xùn)殲的鏡實(shí)感際佩效景果鑒(紀(jì)而扎不絕是必意襯識(shí)沃到浮的圍效廁果冊(cè))淋往皇往雖更耳好雁。價(jià)摸婚使太用糾內(nèi)練部冠培巨訓(xùn)醋師芒的覽弱吧點(diǎn)么:跌1棵)嫌內(nèi)支部野培型訓(xùn)仆師祥的糞專壽業(yè)贏度盆可尤能票不蘋如饑外嘉部災(zāi)培范訓(xùn)如師移;海2秧)丟內(nèi)綠部縱培胸訓(xùn)花師給的晉知餡識(shí)畫面抓可暖能談相止對(duì)解較嘆窄椒,繩不貢能近適答應(yīng)牽銷摔售雅人姐員以對(duì)搜多原樣洗化勤知剩識(shí)點(diǎn)和簡技戰(zhàn)能堡的蛛要加求拜;婦3每)膏內(nèi)瓶部弱培粱訓(xùn)君師棟可隆能蘭在菊受指訓(xùn)剛者尖心調(diào)目晃中托缺線乏瞞外跪部蜓培羨訓(xùn)哪師秋那芽樣炕的助“將權(quán)若威姓”奪感校,灑因端而福不稠利礙于熔營煎銷碗和課銷芳售遙人亂員另接績納低他方們擦的攻觀慈點(diǎn)震。唯謙薪★虛之輝三爭:看外參派子學(xué)屋習(xí)深厭毀是服指闖派任出散部電分創(chuàng)人扣員蘇參遮加瞇外慕部銜培赤訓(xùn)勢(shì)機(jī)蠶構(gòu)去或隙大努學(xué)專主狠辦憂的貿(mào)培來訓(xùn)典課達(dá)程羽、哨講式座宣或會(huì)進(jìn)裝修電課發(fā)程緣。壩參乞加扎這糾類冤培尚訓(xùn)克的螞往摧往希是廚企古業(yè)蝴中行層想級(jí)撤較堂高擺的善營足銷商或唉銷許售州管痰理惕人美員齒。任售啞這密種猜培楚訓(xùn)蓮方齊式喚的鍬優(yōu)艱點(diǎn)牧是候:敵1月)刃在保參哥加嘆學(xué)蜘習(xí)商的泥人截員景較皇少左的伶情農(nóng)況只下陳,替學(xué)賭習(xí)總成義本挎相粘對(duì)孟于貪聘到請(qǐng)俊外穿部貓培撒訓(xùn)嶄師暢來副企漿業(yè)烤內(nèi)漲部醫(yī)授償課豆成室本肉較就低晃;要2漠)夾由且于圖參老加碧這既類高培廚訓(xùn)巧班我/伸課眼利程抓學(xué)脾習(xí)頌的卡往艷往夕有例來梯自效多豈行拿業(yè)武的翻學(xué)搏員閘,唇學(xué)顧員鄰之襲間指不描僅蚊可負(fù)以西相倘互補(bǔ)交蹤流只實(shí)方踐槍經(jīng)惠驗(yàn)迎,薪甚蘇至埋可準(zhǔn)以厭獲淡得句新遲的殿銷蓮售粗機(jī)崗會(huì)貸;斷3級(jí))食在偶這竄類炊培仆訓(xùn)派班預(yù)上骨,雄培樹訓(xùn)績師釋可宴以紡無床所言顧徑忌炕的擴(kuò)講戶授收新呼思扛想細(xì)和嚷駁新楊觀托念全,狗因戀而騰學(xué)赴員踢可岔能巖學(xué)苦習(xí)做到宅新盲的犬有姓用膏的敢知耕識(shí)渠和沾技洽巧犬。秀嗓僑這震種涉學(xué)悠習(xí)狼方犁式侵的贏弱板點(diǎn)喚是訓(xùn):室1幅)羞成扔本坦依甘然弟較鉆高束;革2投)穗企魂業(yè)串無移法膠控凱制砌參話訓(xùn)英人尤員扒的碌行糊為墊和稻知污識(shí)去掌揚(yáng)握齡情肌況心;把3桐)賴由由于矛參輪與層這賺類聽培許訓(xùn)拘為深學(xué)賣習(xí)盲者積提謹(jǐn)供盛了寒交侄友件的變機(jī)童會(huì)菜,河學(xué)簡習(xí)騎者宜可倘能鐮成染為跑其絨他陣企絞業(yè)腫“面挖朱角學(xué)”削的族對(duì)徒象筑。筍★物之賤四戴:游業(yè)很務(wù)榨會(huì)仰議公經(jīng)圾營扶銷臺(tái)部膽門偽定裕期慨和吸不辱定黎期托舉貞行交的買業(yè)困務(wù)彈會(huì)紫議柱也忙是膜一極種偶很顫好麥的框培帖訓(xùn)祖方鴨式腦。仿業(yè)證務(wù)休會(huì)院議學(xué)一右般浸會(huì)豈涉覆及羽下洞面另三汪大振項(xiàng)老內(nèi)詠容隸,宇營盯銷猛管筑理文者換如及果晌善緩于陣有碎意希識(shí)俗地釣安佩排舞會(huì)紹議伐形史式咬和耕內(nèi)牧容挑,雕便起可屬以中使奸參爛會(huì)田的模每獻(xiàn)一映個(gè)號(hào)營夠銷裳和叛銷打售拆人迫員資都糾受森到度一衰定假的溉培醫(yī)訓(xùn)減:校芬獎(jiǎng)一曠是曉,棗涉懶及乖階塔段葛性馳工歸作脹目湖標(biāo)儉及扒其司實(shí)錦現(xiàn)岸方宋式儲(chǔ)。診當(dāng)蠶參凡與飲會(huì)財(cái)議針的礦人幻員款對(duì)愛本蹦部稈門聾、規(guī)班聰組焦和席崗防位針?biāo)股娴眉膀?qū)的詳工貸作排目樂標(biāo)粘和渣實(shí)潛現(xiàn)局方賢式膽進(jìn)糾行哲充粱分冰討茅論錫時(shí)跑,斃參棍與儀會(huì)平議陰的常每續(xù)一哈個(gè)捆人直如貝果潑心束態(tài)雹端沿正變,如便淋可奮以乒從文中編學(xué)芝習(xí)先到寒很然多檢有再用閉的愈東棄西搏。挨隨遇二馬是正,跪涉丘及暗到啦上需一娘階創(chuàng)段誘業(yè)豎績餓表瓣現(xiàn)反好康的崖部親門埋、認(rèn)班墓組傭和盆個(gè)練人者以度及受業(yè)曬績蔥表濟(jì)現(xiàn)鼓較呆差虹的艦部舞門越、茶班厚組村和渾個(gè)悔人疼。膝業(yè)添績蘋表柄現(xiàn)郵好橋的羞部抗門險(xiǎn)、穿班噸組戶和爸個(gè)銜人逼必跡有畫導(dǎo)拍致潑好購業(yè)絨績離的聚經(jīng)嗓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