文案-廣州白云尚城二期整合推廣方案

1作業(yè)思路共識(shí)圍繞工程的上市推廣這一核心：推盤是第一要?jiǎng)?wù)，而不是本末倒置、凌空蹈虛的樹(shù)品牌；展開(kāi)品牌與產(chǎn)品兩條價(jià)值線索：對(duì)消費(fèi)者而言，觀念、情感、體驗(yàn)等品牌層的價(jià)值與地段、環(huán)境、戶型、配套、效勞等產(chǎn)品層的價(jià)值一樣，都是高價(jià)值物業(yè)不可或缺的價(jià)值驅(qū)動(dòng)；設(shè)定多層面多目標(biāo)的推廣靶向：工程推廣需要顧及近階段客源、中長(zhǎng)期客源、泛口碑受眾等不同人群的針對(duì)性考慮；2目錄Contents廣州樓盤廣告策略趨勢(shì)分析白云尚城品牌核心厘定白云尚城二期推廣體系創(chuàng)意表現(xiàn)3Chapter1廣州樓盤廣告策略趨勢(shì)4A、趨勢(shì)是什么？5認(rèn)識(shí)一:廣州中檔樓盤市場(chǎng)，單一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的樓盤逐步被綜合資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)樓盤取代地段樓盤產(chǎn)品豪宅稀缺景觀資源住宅綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)住宅80--90年代，廣州市的樓盤往往通過(guò)對(duì)地段、景觀等一些稀缺資源的占有來(lái)達(dá)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入21世紀(jì)，一方面隨著稀缺資源被逐步消耗，另一方面隨著房地產(chǎn)應(yīng)用科技的不斷提升和購(gòu)房者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，單一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被綜合的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取代；也就是說(shuō)：以中高檔樓盤的價(jià)位購(gòu)置豪宅的品質(zhì)逐漸成為下一階段房地產(chǎn)開(kāi)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。6認(rèn)識(shí)二:比戶型比價(jià)格比地段比環(huán)境比景觀比生活方式感性理性物理層面精神層面廣州樓盤競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)展趨勢(shì)比品牌內(nèi)涵比生活狀態(tài)比人文氣氛廣州中高檔樓盤市場(chǎng)，進(jìn)入文化地產(chǎn)時(shí)代7趨勢(shì)：文化地產(chǎn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！8B、聚焦白云板塊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)趨勢(shì)9在市政府“北優(yōu)〞戰(zhàn)略推進(jìn)下，白云區(qū)，攜“北優(yōu)白云·山水相融綜合開(kāi)展區(qū)〞的區(qū)域定位，隨著白云新城規(guī)劃、東方樂(lè)園改建為大型國(guó)際會(huì)議中心及亞運(yùn)概念，益發(fā)成為投資熱點(diǎn)。其作為新興房產(chǎn)板塊，多結(jié)合“有機(jī)山水城區(qū)〞、“生態(tài)人居環(huán)境〞和“大地景觀〞三大規(guī)劃概念，打造“綠色生態(tài)〞的中高檔住宅。地塊掃描10水.央位于白云區(qū)白云大道北,嶺南新世界,打造白云新城中央大宅“水景大盤〞的高尚人居概念。推廣概念：“在水一方，御城之央〞。托斯卡納位于白云區(qū)的高尚樓盤。意大利托斯卡納，是名人的度假區(qū)，以“意大利托斯卡納之旅〞的概念，定位較高端消費(fèi)群體。依云小鎮(zhèn)位于白云區(qū)白云大道北，占地5萬(wàn)平方米，92套Townhouse和300套洋房，主打法國(guó)風(fēng)情。廣告訴求“純粹的依云小鎮(zhèn)〞。11云山詩(shī)意位于白云區(qū)黃邊路,樓盤占地20多萬(wàn)平方米,以中式設(shè)計(jì)為特點(diǎn),崇尚的是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。定位于“東方文化社區(qū)〞，推廣概念：“東方人居智慧〞。時(shí)代玫瑰園位于白云區(qū)黃邊路，占地17萬(wàn)平方米，定位于“藝術(shù)文化社區(qū)〞，傳播主題：美學(xué)先鋒，打的藝術(shù)牌，現(xiàn)代時(shí)尚流，“發(fā)現(xiàn)生活之美〞。荷塘月色位于黃石東路白云高爾夫花園南區(qū)，倡導(dǎo)傳統(tǒng)江南人居文化的“新古典主義〞，傳播概念：再覓江南夢(mèng)，打的“自然生活哲學(xué)〞牌。12在白云板塊，其最大的賣點(diǎn)就是綠色！并且由于白云區(qū)開(kāi)發(fā)面積廣闊，許多樓盤在做綠色概念的同時(shí)，還引入了中國(guó)式園林，中式文化以及外國(guó)文化，外國(guó)風(fēng)情的概念。13綠色概念文化概念東方文化：荷塘月色云山詩(shī)意西方文化：依云小鎮(zhèn)托斯卡納個(gè)性體驗(yàn)式人居水央時(shí)代玫瑰園白云尚城14規(guī)律厘定可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)手們的品牌傳播根本基于以下兩點(diǎn)產(chǎn)生：廣告策略與生俱來(lái)外在賦予基于樓盤物理特性類比延伸成為品牌傳播概念賦予一種意識(shí)形態(tài)或文化內(nèi)涵形成品牌傳播概念15白云尚城的文化之道是什么？16

Chapter2白云尚城品牌核心厘定

17A、尋找白云尚城的文化特質(zhì)18深入剖析一期推廣概念工程支持2000平方米澳洲珀斯天鵝湖：七種湖岸天然迷人，疊瀑臺(tái)極盡珀斯水景文化。別墅式藝術(shù)坡屋頂設(shè)計(jì)：典雅紅色，坡?tīng)钗蓓敗?0000平方米超大澳洲風(fēng)情園林：多達(dá)183種的園林植物，澳洲風(fēng)情，鮮氧生活。無(wú)限視野：白云山景、天鵝湖景、中心休閑廣場(chǎng)美景。獨(dú)創(chuàng)社區(qū)星級(jí)影劇院：影院進(jìn)駐小區(qū)生活，一切影視新片想看就在家門口。首家采用天然文化石鋪設(shè)外墻：首創(chuàng)尊貴材質(zhì)內(nèi)為外用，美感與品質(zhì)內(nèi)涵共存，全優(yōu)生活的氣質(zhì)所在。全優(yōu)戶型一切從寬：空間方正實(shí)用廳寬比賞規(guī)拉闊20%，陽(yáng)臺(tái)進(jìn)深1.8米，優(yōu)勝出一倍的采光通風(fēng)效果。推廣主題：文化美學(xué)詩(shī)意生活澳洲湖畔優(yōu)越生活之顛19白云尚城一期：以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)取勝品牌氣質(zhì)不清，品牌核心缺失，品牌鏡像模糊！上一階段的傳播的差異點(diǎn)并不突出，“文化美學(xué)，詩(shī)意生活〞缺乏個(gè)性更缺乏支撐，對(duì)消費(fèi)者訴求點(diǎn)分散。上一期的成功可以歸結(jié)于價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。購(gòu)房者自身具備主觀判斷能力，工程性價(jià)比較高，自然容易銷售。20可以明確一點(diǎn)，就是：一期在品牌價(jià)值核心局部尚未完成清晰化的任務(wù)，由此，在二期推廣中我們無(wú)法利用一期形成的白云尚城的獨(dú)特品牌氣質(zhì)和品牌價(jià)值認(rèn)同做延伸性推廣，因此，我們需要：二期要為白云尚城補(bǔ)上品牌氣質(zhì)與品牌傳播概念這一課，并從二期開(kāi)始進(jìn)行充分演繹和延展！結(jié)論：21B、從二期開(kāi)始尋找品牌特質(zhì)22為此，我們先引進(jìn)一個(gè)模型——樓盤的人性化剖析文化樓盤思想新新建筑技術(shù)新開(kāi)發(fā)理念新居住理念外在血統(tǒng)氣質(zhì)不可替代性可被仿制語(yǔ)言品牌傳播概念231。樓盤氣質(zhì)來(lái)源于對(duì)樓盤的思想層面深刻開(kāi)掘。

2。品牌傳播概念是樓盤思想和氣質(zhì)的集中表達(dá)；啟示：24

建筑風(fēng)格

1期：平實(shí)樸素的澳大利亞風(fēng)情

2期：休閑輕快的東南亞風(fēng)情外立面延續(xù)使用文化石開(kāi)掘白云尚城的思想層面戶型結(jié)構(gòu)1期：強(qiáng)調(diào)均衡性，針對(duì)群眾化，適應(yīng)面廣2期：改進(jìn)，設(shè)計(jì)人性化，針對(duì)更高層次的目標(biāo)客戶，專一25白云尚城二期物理特性分析地段：廣州市白云區(qū)黃石北路景觀：2000平方米天鵝湖：七種湖岸天然迷人，疊瀑臺(tái)極盡珀斯水景文化。

園林：2000平米南亞風(fēng)情園林：多達(dá)183種的園林植物，南亞風(fēng)情，鮮氧生活。規(guī)劃：建筑面積：18000平方米開(kāi)發(fā)實(shí)力：正域集團(tuán)園林設(shè)計(jì)：新加坡奇利建設(shè)26我們認(rèn)識(shí)到，建筑容積、建筑密度，二期工程明顯高于一期，交通、市政及生活配套設(shè)施未有明顯改善，園林規(guī)模、綠化率較一期遜色，除了在戶型方面進(jìn)行了優(yōu)化外，消費(fèi)者購(gòu)房的物理性考量因素上并無(wú)太多亮點(diǎn)，從樓盤自身的建筑特性和開(kāi)發(fā)理念方面無(wú)差異性的特點(diǎn)可挖！因此，構(gòu)建品牌氣質(zhì)與核心必須另辟蹊徑，從居住理念上來(lái)尋求突破，賦予品牌文化內(nèi)核！如下圖：小結(jié)：27現(xiàn)在，我們觀察白云尚城——工程的人性化剖析白云尚城思想新新建筑技術(shù)新開(kāi)發(fā)理念新居住理念外在血統(tǒng)氣質(zhì)？風(fēng)情園林語(yǔ)言品牌傳播概念28C、從居住理念開(kāi)始挖掘29房地產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)是圓夢(mèng)者！

人們買房子是買什么？

買的是對(duì)未來(lái)居住生活狀態(tài)的一種設(shè)想，一個(gè)安居樂(lè)業(yè)的享受的夢(mèng)。

而開(kāi)發(fā)商在傳播中需要竭力渲染的也正是對(duì)這種期望的積極描述與回應(yīng)。居住理念的開(kāi)掘路徑：從目標(biāo)消費(fèi)群體的分析開(kāi)始建立居住理念！30他們……31他們的特征……年齡：30-45歲為主消費(fèi)群，其它年齡層為輔助消費(fèi)群職業(yè)：私營(yíng)企業(yè)主、企事業(yè)高層管理者，公務(wù)員群落，醫(yī)生，教師收入：家庭月收入11000元/月以上置業(yè)：多數(shù)初次置業(yè)者，局部二次置業(yè)家庭：大部份建立家庭32區(qū)域：依據(jù)一期樓盤銷售情況總結(jié)，本工程前期消費(fèi)群區(qū)域?qū)⒁园自茀^(qū)為主，后期那么需拉動(dòng)全市甚至花都一帶的潛在消費(fèi)者教育：多數(shù)具備大專以上教育質(zhì)素，少數(shù)企業(yè)主教育程度偏低

生活方式：生活規(guī)律性較強(qiáng)，注重健康舒適特征：放松，自然，優(yōu)越感，健康，高效33他們對(duì)家的期盼…多年的拼搏和努力，讓他們擁有了相當(dāng)?shù)呢?cái)富，在事業(yè)之余，他們更希望能有一個(gè)可以和家人共享的寧?kù)o閑適的空間；這里能夠有很好的物業(yè)管理，良好的社區(qū)文化氣氛，便利的交通環(huán)境，優(yōu)美的自然環(huán)境。這里的鄰居們都具有和自己相同甚至更高的身份，或相似的職業(yè)及地位。這里可以為家人帶來(lái)更好的優(yōu)越生活，但又離個(gè)人的事業(yè)中心不太遠(yuǎn)，能夠更好的讓家庭和事業(yè)得到兼顧。34他們內(nèi)心的渴望…一方凈土，不被打攪而盡情享受完整的生活…一片天地，讓身心遠(yuǎn)離城市的喧囂與迷塵…一個(gè)港灣，讓漂泊良久的心靈可以靠岸………一處居所，讓工作之外的生活充滿閑適與樂(lè)趣…35熱愛(ài)事業(yè)、重視人脈關(guān)系，注重平衡和協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，認(rèn)為“人際關(guān)系是第一生產(chǎn)力〞,注重人際和睦。他們對(duì)于人際關(guān)系……36和如果找一個(gè)字形容他們對(duì)于生活的觀點(diǎn)，那就是：37天地人和——“和〞是中國(guó)傳統(tǒng)文化世界觀的核心描述；寧?kù)o祥和——“和〞代表了他們對(duì)于安家之所在的根底觀點(diǎn)；和氣生財(cái)——“和〞代表了他們?cè)谑聵I(yè)上游刃有余的沉著之道；家庭和睦——“和〞代表了他們對(duì)于家庭生活的期盼；一團(tuán)和氣——“和〞代表了他們對(duì)于居住社區(qū)的氣氛要求；“和〞是什么？38廣州首個(gè)“和〞文化家園因此，我們可以賦予白云尚城的品牌核心文化：39賦予工程“和〞文化物業(yè)管理體系社區(qū)文化氣氛居住理念包裝如何賦予？廣告?zhèn)鞑スP(guān)活動(dòng)設(shè)置售樓部設(shè)計(jì)40需要強(qiáng)調(diào)的是……長(zhǎng)期堅(jiān)持——“和〞文化的打造是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程，它滲透了白云尚城在未來(lái)社區(qū)建設(shè)和品牌建設(shè)的方方面面，廣告只是其中對(duì)外傳播的一個(gè)重要組成局部；現(xiàn)代演繹——“和〞文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的基調(diào)，如果直接用此概念進(jìn)行傳播可能會(huì)有較大的傳播障礙，因此，我們?cè)趥鞑ネ茝V尤其是創(chuàng)意表現(xiàn)中需要利用其思想，但結(jié)合現(xiàn)代生活觀點(diǎn)賦予其時(shí)代的內(nèi)涵。41

Chapter3白云尚城二期推廣體系

42A、好樓盤應(yīng)該有個(gè)好名字43符合品牌內(nèi)核；簡(jiǎn)單易記，能傳遞出一種意境；易產(chǎn)生想象空間和美好聯(lián)想；一個(gè)好名字的標(biāo)準(zhǔn)44桃源因此，我們建議二期案名為：45“桃源〞是中國(guó)“和〞文化中人居理念的最正確范例；“桃源〞是一個(gè)在中國(guó)具有高度認(rèn)知的詞；“桃源〞代表了所有中國(guó)人對(duì)于寧?kù)o閑適生活的美好夢(mèng)想；關(guān)于桃源……46現(xiàn)代人對(duì)桃源的理想：避市不避世47現(xiàn)代桃源中對(duì)“和〞的理念通過(guò)這句話深刻的闡釋出來(lái)；現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是一個(gè)在都市繁華中可以獨(dú)享的寧?kù)o所在；現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是將便捷高效的城市空間與寧?kù)o恬適的自然生活完美融合的地方；現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是讓其樂(lè)融融的家庭生活與蒸蒸日上的事業(yè)得到最正確平衡的地方；現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是一個(gè)讓鄰里關(guān)系和睦，可以結(jié)交眾多朋友，發(fā)現(xiàn)眾多商機(jī)的另類場(chǎng)所；48我們的傳播概念組合為桃源避市不避世49備選廣告語(yǔ)家在桃源，心在桃源悠然居所，都市桃源50B、推廣體系51推廣的三大壓力開(kāi)展商品牌的壓力樓盤自身品牌樹(shù)立的壓力突破競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境手法創(chuàng)新的壓力解決手段：品牌推廣、工程推廣的同步思考52推廣主體策略“和〞作為品牌核心，是貫穿長(zhǎng)期推廣的一條長(zhǎng)線和暗線，是實(shí)現(xiàn)“和〞文化品牌遞進(jìn)建設(shè)及滲透的長(zhǎng)期工程，主要表達(dá)在公關(guān)系統(tǒng)工程的長(zhǎng)期堅(jiān)持上。工程推廣，是附著品牌核心上的一條傳播明線，是實(shí)現(xiàn)工程銷售的階段性任務(wù)，但通過(guò)工程的階段性熱點(diǎn)推廣實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌核心概念的反哺。工程推廣服從于品牌推廣戰(zhàn)略，明暗、長(zhǎng)短的交叉?zhèn)鬟f，“和〞文化樓盤形象由此樹(shù)立。53推廣主概念2006“和〞文化家園年54推廣執(zhí)行策略以“和〞文化家園建設(shè)年為主線，展開(kāi)品牌全新理念的全面攻勢(shì)；工程推廣作為“和〞文化家園的載體，進(jìn)行階段性推廣；打造“和〞文化家園年，將全面整合產(chǎn)品、廣告、公關(guān)各方面的資源，并借助特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過(guò)多種傳播途徑和實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行推進(jìn)，以獲取品牌的全面深化提升；55關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)切分工程強(qiáng)銷E組團(tuán)開(kāi)盤品牌亮相3.15五一國(guó)慶第一階段：3月品牌導(dǎo)入第二階段：4月、5月工程熱銷第三階段：6月、7月、8月品牌深化第四階段：9月、10月、11月品牌延續(xù)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)F組團(tuán)開(kāi)盤4.1556階段推廣主題第一階段第二階段第三階段第四階段新品牌理念展示“和〞文化家園年啟動(dòng)桃源亮相廣州以產(chǎn)品闡釋理念“和〞文化家園：生活方式演繹品牌持續(xù)深化與延續(xù)銷售品牌深化為新組團(tuán)推出預(yù)熱激發(fā)都市人居“和〞文化生命力桃源新組團(tuán)推出桃源，避市不避世和藹所至關(guān)心所在57第一階段傳播推廣案第一階段58階段核心任務(wù)品牌層面輸出:廣州首個(gè)“和〞文化家園工程層面輸出:工程啟動(dòng)信息的告知階段推廣主題：

激發(fā)都市人居“和〞文化生命力59核心事件——和商與和文化家園提出“和商〞理念：正域作為白云區(qū)的重要開(kāi)發(fā)商，率先提出地產(chǎn)界的“和商〞概念，重新厘定自身與消費(fèi)者之間的關(guān)系，不僅是賣房子，更要和客戶一起構(gòu)建一個(gè)身心愉悅的家園；執(zhí)行時(shí)間：3·15形式：新聞發(fā)布會(huì)形式：“和〞文化家園年啟動(dòng)儀式內(nèi)容：宣布正域樹(shù)立“和商〞開(kāi)發(fā)理念，宣布白云尚城全面啟動(dòng)“和〞文化家園年，在產(chǎn)品提供、物業(yè)效勞、社區(qū)文化建設(shè)等方面推出系列重大舉措；60配合傳播手段報(bào)廣：宣告與承諾；戶外：白云尚城——“和〞文化家園年全面啟動(dòng)軟文：?廣州地產(chǎn)的“和商〞橫空出世??白云尚城，將“和〞文化帶入家園??白云尚城，“和〞文化家園年全面啟動(dòng)??白云尚城，以“和〞文化挑戰(zhàn)地產(chǎn)秩序?61第二階段傳播推廣案第二階段62階段核心任務(wù)品牌層面輸出:廣州白云尚城·桃源——避市不避世的“和〞文化家園工程層面輸出:工程信息和銷售信息的全面輸出階段推廣主題：

桃源，避市不避世63核心事件〔一〕——桃源盛大開(kāi)盤執(zhí)行時(shí)間：4·15形式：盛大開(kāi)盤嘉年華64核心事件〔二〕——五一探桃源執(zhí)行時(shí)間：4·15形式：五一桃源探寶內(nèi)容：新“桃源〞探幽主題的尋寶與體驗(yàn)活動(dòng)65配合手段報(bào)廣：分兩個(gè)階段，第一階段，從4·3日至15日對(duì)工程信息進(jìn)行預(yù)熱，同時(shí)開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)；第二階段：15號(hào)開(kāi)盤，并在其后至4月28日進(jìn)行產(chǎn)品信息的全面展示；戶外：白云尚城二期——桃源完美綻放軟文：?桃源，都市新生活家園??桃源，白云尚城“和〞文化家園再添新軍??桃源，都市中的新桃源?……66第三階段傳播推廣案第三階段67階段核心任務(wù)品牌層面輸出:廣州首個(gè)“和〞文化家園——居住細(xì)節(jié)與品質(zhì)優(yōu)化工程層面輸出:工程產(chǎn)品細(xì)節(jié)的渲染階段推廣主題：

和藹所至、關(guān)心所在68核心事件〔一〕——金鑰匙管理引入執(zhí)行時(shí)間：6月內(nèi)容：引入“金鑰匙〞酒店管理體系，對(duì)物業(yè)效勞進(jìn)行再次提升；69核心事件〔二〕——“和商〞文化研討會(huì)執(zhí)行時(shí)間：7月內(nèi)容：邀請(qǐng)業(yè)主、開(kāi)發(fā)商、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)及地產(chǎn)商巨頭們對(duì)如何重建地產(chǎn)商與消費(fèi)者的新關(guān)系進(jìn)行探討，并將自身半年來(lái)的成果進(jìn)行匯報(bào)，引發(fā)關(guān)注；70核心事件〔三〕——“和〞家園業(yè)主嘉年華執(zhí)行時(shí)間：6-8月系列活動(dòng)：白云尚城與業(yè)主共建“和〞文化家園懇談會(huì)；白云尚城業(yè)主“家天下〞自駕游活動(dòng)；白云尚城業(yè)主運(yùn)動(dòng)會(huì)；……71配合手段促銷活動(dòng)：視前期銷售狀況，有序推出剩余單位，并配以優(yōu)惠活動(dòng)；報(bào)廣：核心事件的活動(dòng)告知，促銷信息的告知；軟文：針對(duì)不同事件組織媒體進(jìn)行炒作72第四階段傳播推廣案第四階段73階段核心任務(wù)品牌層面輸出:和文化家園建設(shè)成果卓著工程層面輸出:新組團(tuán)即將推出階段推廣主題：

桃源，避市不避世74提案內(nèi)容回憶工程分析競(jìng)爭(zhēng)分析客群分析傳播定位規(guī)劃推廣策略創(chuàng)意表現(xiàn)推廣階段一推廣階段二推廣階段三推廣階段四媒體策略75內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、強(qiáng)銷品牌亮相3.154.15五一國(guó)慶第一階段：3月品牌導(dǎo)入第二階段：4月、5月品牌深化第三階段：6月、7月、8月工程持續(xù)預(yù)熱第四階段：9月、10月、11月品牌延續(xù)硬廣：激發(fā)都市人居“和〞文化生命力軟文：“和〞文化家園與“和商〞精神3.15，“和〞文化社區(qū)傳播年戶外：和文化家園年工程VI制作工地外墻包裝硬廣：桃源，避市不避世軟文：系列開(kāi)盤活動(dòng)五一探桃源戶外：周邊指示路牌“和〞文化家園藍(lán)本優(yōu)惠認(rèn)購(gòu)硬廣：活動(dòng)與促銷信息金鑰匙管理引入社區(qū)“和〞文化滲透持續(xù)關(guān)注，深化認(rèn)識(shí)E組團(tuán)的推出品牌延續(xù)軟文：系列和商研討會(huì)社區(qū)嘉年華76

Chapter4創(chuàng)意表現(xiàn)

77創(chuàng)意表現(xiàn)第一階段創(chuàng)意表現(xiàn)VI根底局部衍生物料局部78A、VI根底局部79設(shè)計(jì)根本元素：LOGO推廣前奏808182B、第一階段創(chuàng)意表現(xiàn)83創(chuàng)意稿件系列一848586878889創(chuàng)意稿件系列二9091929394C、衍生物料局部9596979899100101102103104105106名美廣告效勞指南107關(guān)于名美廣告秉承公司一貫的“全員經(jīng)營(yíng)〞哲學(xué)，倡導(dǎo)員工同了解、同討論、同勞動(dòng)、同決