汶川縣布瓦寨旅游區(qū)項目旅游規(guī)劃方案

汶川縣布瓦寨旅游區(qū)旅游規(guī)劃方案

金色布瓦陽光羌寨領(lǐng)導(dǎo)小組組長：楊江徐玖平工程主持：揭筱紋工程副主持：李蔚毛道維工程成員：嚴澍林曉桃余郭艷李丁丁工程介紹羌族古老的物質(zhì)文化〔羌族村寨、碉樓等〕和非物質(zhì)文化〔羌笛、民族歌舞、祭祀儀式、手工藝以及建筑技藝等〕在地震后都面臨消失的威脅，亟待科學(xué)的規(guī)劃來挽救和保護。作為全國僅存二處的黃泥碉建筑之一的布瓦寨，在大地震之前就具備開展旅游的獨特的人文資源和豐富的自然旅游資源。由于尚未經(jīng)過嚴密的旅游規(guī)劃作為指導(dǎo)，同時也缺少符合其自身特色的籌劃方案，布瓦寨仍然是一塊尚未被挖掘的旅游勝地。因此，相對于周邊其它已經(jīng)逐漸成熟旅游景區(qū)，如蘿卜寨、西羌第一村以及桃坪羌寨等，其知名度和認可度較低。在5.12大地震后，雖然布瓦寨也遭受了一定的損失，但相對于其他景區(qū)來說受損程度較小，并不會影響到布瓦寨進行更高層次的旅游開發(fā)。同時，不可否認的是，汶川大地震給布瓦寨帶來了前所未有的關(guān)注度和知名度。我們相信，布瓦寨現(xiàn)在所聚集的關(guān)注度以及全新的旅游規(guī)劃思路帶來的旅游工程的升級換代必將使布瓦寨的旅游得以飛速開展，成為汶川旅游新的經(jīng)濟增長點之一。布瓦寨的地理位置1、布瓦寨根本概況介紹自然地理條件1區(qū)位與交通2行政區(qū)劃和人口34經(jīng)濟條件2、布瓦寨旅游資源構(gòu)成及評價資源名稱等級品位資源特性備注黃泥羌碉五特品級全國僅存的兩處黃泥羌碉，但布瓦寨的規(guī)模和保存性是全世界僅有的。資源具有壟斷性羌寨與古碉四優(yōu)良羌族人生活方式的集中體現(xiàn)2座石碉和30多座已經(jīng)損壞但尚存根基的石碉羌族民俗文化四優(yōu)良歌舞、音樂、服飾；釋比文化；傳統(tǒng)節(jié)慶岷江三優(yōu)良西羌重要古“道”大小太子墳三優(yōu)良附有古老傳說的奇特景點位于在黑松林入口黑松林三優(yōu)良原生態(tài)的原始森林農(nóng)業(yè)生態(tài)科技示范園二普通1500畝的生態(tài)科技示范園基地獅子墳園二普通當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)水寶地龍王廟、玉皇廟一普通當(dāng)?shù)厮聫R有3座之多古樹一普通1500多年的古樹現(xiàn)存一株古井一普通當(dāng)?shù)卮迕裨?jīng)的飲用水源現(xiàn)今仍可取水3、布瓦寨旅游開發(fā)的必要性與可行性分析（1）區(qū)域位置優(yōu)越（2）原生態(tài)自然風(fēng)景完好（3）農(nóng)業(yè)觀光基礎(chǔ)良好（4）太陽能資源源豐富（5）民風(fēng)淳樸民俗濃厚（1）外部旅游景區(qū)競爭激烈（2）生態(tài)環(huán)境日益遭破壞（1）中國旅游業(yè)的快速發(fā)展（2）四川旅游業(yè)發(fā)展迅猛（3）災(zāi)后旅游重建方案出臺（4）災(zāi)后旅游業(yè)復(fù)蘇（5）汶川打造文化旅游品牌的背景（6）前所未有的知名度和關(guān)注度（1）知名度低（2）地震帶來的損失（3）缺水現(xiàn)象較嚴重（4）基礎(chǔ)設(shè)施不完善威脅劣勢優(yōu)勢TitleAddyourtext機遇4、布瓦寨旅游開發(fā)原那么與理念原那么一：旅游資源開發(fā)與保護并舉原那么原那么二：與汶川其他產(chǎn)業(yè)和社會開展方案相協(xié)調(diào)原那么原那么三：體制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新原那么原那么四：可持續(xù)開展原那么原那么五：市場取向原那么五大原那么

五大理念理念五：建設(shè)現(xiàn)代化的效勞體系，創(chuàng)立便捷的交通環(huán)境、設(shè)置完善的配套設(shè)施、提供便利的相關(guān)效勞。理念二：保護與開發(fā)并重，以開發(fā)時不破壞羌族所有建筑為核心，維持其特有風(fēng)貌為根本原那么，保持布瓦寨的完整性和典型性。理念一：整體打造成獨具特色的羌族文化寨，集觀光旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、體驗旅游為一體的旅游目地。理念三：對五大特色旅游區(qū)域進行差異化的功能定位，在突出羌族文化和黃泥羌碉這兩樣主要區(qū)域的功能的同時發(fā)揮民俗體驗、文化觀光、休閑娛樂等特色功能。ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.理念四：設(shè)立文教基金。樹立投資和保護文物的意識。4、布瓦寨旅游開發(fā)原那么與理念

4、布瓦寨旅游開發(fā)原那么與理念休閑旅游體驗旅游

教育旅游文化旅游生態(tài)旅游觀光旅游

六大主題獨一無二的大型黃泥羌碉群獨具特色的羌族天然的森林氧吧大型的農(nóng)業(yè)園林觀光獨特的水景觀觀光原生態(tài)歌舞及古老傳說5、布瓦寨旅游規(guī)劃分區(qū)和布局游覽觀光區(qū)Textinhere森林保護區(qū)Title接待效勞區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營區(qū)

行政管理區(qū)居民生活區(qū)商貿(mào)區(qū)5、布瓦寨旅游規(guī)劃分區(qū)和布局一個旅游主題吸引點1一個旅游服務(wù)中心2三個配套旅游區(qū)3一個旅游商品基地4布瓦寨旅游功能“1131”布局大型黃泥羌碉景點大門布瓦文化寨、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、天然森林氧吧布瓦文化寨為旅游商品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售基地。6、布瓦寨旅游工程籌劃景區(qū)接待中心6.1黃泥羌碉及羌族民居原址觀賞區(qū)6.2布瓦民俗文化寨6.3黃泥碉群建筑展示及文化小街6.4森林天然氧吧6.5農(nóng)業(yè)園林休閑觀光及農(nóng)事體驗區(qū)6.66.1景區(qū)接待中心

6.1.1工程范圍及設(shè)計思路〔1〕工程范圍〔2〕設(shè)計思路6.1.2總體定位〔1〕功能定位〔2〕建筑風(fēng)格定位6.1.3工程具體規(guī)劃〔1〕景區(qū)入口大門〔2〕停車場〔3〕景區(qū)游覽車票售賣處6.2黃泥羌碉以及羌族民居原址欣賞區(qū)

6.2.1工程范圍及設(shè)計思路〔1〕工程范圍〔2〕設(shè)計思路6.2.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位：〔3〕風(fēng)格定位：工程具體規(guī)劃〔1〕世界黃泥建筑之最——3座黃泥羌碉〔2〕云朵上的羌族民居——古老羌族的民居展示〔3〕黃泥羌碉群建筑欣賞區(qū)接待入口〔4〕黃泥迷宮〔5〕黃泥迷宮休憩驛站6.3布瓦民俗文化寨

工程范圍及設(shè)計思路〔1〕工程范圍〔2〕設(shè)計思路總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位工程具體規(guī)劃〔1〕布瓦陽光小屋〔2〕布瓦民居改造〔3〕水景設(shè)計〔4〕民俗生活體驗主題活動〔5〕原生態(tài)歌舞表演〔6〕形態(tài)迥異的水景展示6.4布瓦寨黃泥碉群建筑展示及文化小街

6.4.1工程范圍及設(shè)計思路〔1〕工程范圍〔2〕工程設(shè)計思路6.4.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位〔3〕建筑風(fēng)格定位工程具體規(guī)劃〔1〕文化長廊〔2〕民族手工藝品展臺6.5森林天然氧吧

6.5.1工程范圍和設(shè)計思路〔1〕工程范圍〔2〕工程設(shè)計思路6.5.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位工程具體規(guī)劃〔1〕黑松林〔2〕祈雨臺〔3〕布瓦寨森林小屋〔4〕森林棧道〔5〕黑松林探秘6.6農(nóng)業(yè)園林休閑觀光及農(nóng)事體驗區(qū)

6.6.1工程范圍及設(shè)計思路〔1〕工程范圍〔2〕工程設(shè)計思路6.6.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位工程具體規(guī)劃〔1〕農(nóng)業(yè)觀光游〔2〕農(nóng)事體驗〔3〕田間農(nóng)事體驗園〔4〕自摘果林園7．布瓦寨旅游開展專項規(guī)劃

6.76.86.6旅游交通規(guī)劃7.1旅游商品開發(fā)規(guī)劃7.2賓館餐飲業(yè)規(guī)劃7.3綠化規(guī)劃7.4資源與環(huán)境保護規(guī)劃7.5電力規(guī)劃7.6給排水規(guī)劃旅游安全規(guī)劃旅游人才資源培養(yǎng)規(guī)劃7.97.77.87.1旅游交通規(guī)劃

7.1.1旅游交通現(xiàn)狀7.1.2旅游交通規(guī)劃〔1〕景區(qū)外交通〔2〕景區(qū)內(nèi)交通7.1.3旅游線路設(shè)計〔1〕游覽路線〔2〕一日游〔3〕二日游〔4〕區(qū)域間旅游路線完善旅游交通效勞7.2旅游商品開發(fā)規(guī)劃7.2.1開發(fā)原那么7.2.2開發(fā)規(guī)劃旅游紀(jì)念品開發(fā)土羌繡泥雕民族文化飾品羌族服飾羌笛麻稈手工藝品土特產(chǎn)品系列7.3賓館餐飲業(yè)規(guī)劃

在景區(qū)內(nèi)天然森林氧吧區(qū)建設(shè)的一定規(guī)模的森林餐吧，以滿足中高消費游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。在布瓦文化寨內(nèi)可建設(shè)家庭農(nóng)家大院，開辦農(nóng)家賓館和農(nóng)家飯店，以滿足低消費游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。7.4綠化規(guī)劃

7.4.1綠化現(xiàn)狀7.4.2綠化原那么堅持生態(tài)綠化的原那么、適地適樹原那么、創(chuàng)造優(yōu)美景觀原那么。7.4.3綠化規(guī)劃景區(qū)內(nèi)部旅游干道綠化，要突出一定的風(fēng)景林景觀。用松樹、山麻稈等當(dāng)?shù)爻＞G樹構(gòu)成虛線，連接著依地形不同而成片種植的季相景觀花，如太陽花、玫瑰、月季、杜鵑等。景區(qū)內(nèi)的道路綠化，建筑物周邊的綠化都應(yīng)采取自然式的配置方式，以表達自然山林的特色，忌用城市街道綠化的等距離、相同樹種的種植方式。旅游步道綠化，應(yīng)因地制宜，就勢布設(shè)，適宜使用當(dāng)?shù)剡m宜生長的樹木、花草來布景，如太陽花、玫瑰、月季等，具有步移景異的效果。7.5資源與環(huán)境保護規(guī)劃

7.5.1資源保護規(guī)劃7.5.2環(huán)境保護規(guī)劃〔1〕水體環(huán)境保護〔2〕大氣環(huán)境保護〔3〕噪聲環(huán)境保護〔4〕廢棄物處理7.6電力規(guī)劃

景區(qū)供電現(xiàn)狀7.6.2電力規(guī)劃原那么充分利用現(xiàn)有供電設(shè)施和設(shè)備，本著經(jīng)濟實用的原那么，作進一步的調(diào)整和完善，滿足景區(qū)開發(fā)建設(shè)的需要，保證景區(qū)各項事業(yè)用電的要求；工程建設(shè)以不破壞自然環(huán)境、不影響景觀為前提，盡量采用埋設(shè)地下電纜方式；本著因地制宜、就近供電、平安可靠的原那么，充分滿足景區(qū)內(nèi)各項用電要求。7.6.3電力規(guī)劃將布瓦寨變壓器擴容到100KVA，滿足整個景區(qū)的需要。同時，景區(qū)太陽能豐富，可以考慮利用太陽能、風(fēng)能發(fā)電。7.6.4電路架設(shè)方式7.6.5電訊工程規(guī)劃7.7給排水規(guī)劃

7.7.1給水規(guī)劃7.7.2排水規(guī)劃7.7.3消防用水規(guī)劃7.8旅游平安規(guī)劃平安是旅游最根本的要求。有關(guān)部門和旅游經(jīng)營者都必須牢固樹立“平安重于泰山〞的思想，尤其是在5.12大地震后，要充分認識到旅游平安對一個景區(qū)的重要性。因此，在布瓦寨的旅游開展過程中一定要通力協(xié)作，常抓不懈，做好旅游平安工作。要按照總體規(guī)劃環(huán)境容量預(yù)警指標(biāo)，在旅游頂峰期合理疏導(dǎo)與分流游客，防止因游客超載造成事故。在自然災(zāi)害頻發(fā)時期要注意旅游危機的預(yù)警，加強和氣象、地震局等各部門的密切聯(lián)系。要加強旅游區(qū)的治安報警和緊急救護設(shè)施的配套建設(shè)，如設(shè)景區(qū)公安派出所和救護站等救援體系等。對容易發(fā)生事故的設(shè)施，要完善平安管理制度，落實責(zé)任，排除隱患，確保平安運行。特別要做好旅游頂峰期重點旅游景區(qū)的社會治安、交通疏導(dǎo)、衛(wèi)生防疫和緊急救援工作，保障旅游者平安。要做好登山步道的平安防護工作，緊鄰陡崖的游道，要及時去除險石，必要時外加金屬網(wǎng)防護，險峻陡峭處要設(shè)置護欄、護墩、扶手等保護設(shè)施，同時，要設(shè)置警示牌以提醒游人注意平安。7.9旅游人才資源培養(yǎng)規(guī)劃

培養(yǎng)規(guī)劃原那么：旅游人才培養(yǎng)既要立足當(dāng)?shù)兀忠嫦蛉?；既要重視在崗培?xùn)，又要重視院校培養(yǎng)。人才培養(yǎng)的根本方針是：培養(yǎng)與引進相結(jié)合，院校培養(yǎng)與在崗培訓(xùn)相結(jié)合，培訓(xùn)、上崗與工資管理相結(jié)合，“繼續(xù)教育〞和“終身教育〞并舉。具體培訓(xùn)方法有：〔1〕聘請有關(guān)專家舉辦培訓(xùn)班、專題講座等，加強對旅游從業(yè)人員的崗位資格培訓(xùn)、在崗輪訓(xùn)，并按照“就業(yè)前培訓(xùn)、換崗前培訓(xùn)、上崗后再培訓(xùn)〞的原那么，分層次對職工進行人才培訓(xùn)?！?〕鼓勵村干部通過函授、夜大、自學(xué)考試等形式學(xué)習(xí)和掌握旅游及相關(guān)專業(yè)知識和技能?！?〕依托省內(nèi)大中專旅游院校對旅游業(yè)從業(yè)人員有方案有步驟地進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和職業(yè)道德培訓(xùn)，重點培養(yǎng)旅游管理、旅游市場營銷和旅游商品開發(fā)人才。8、布瓦寨旅游市場開發(fā)規(guī)劃

布瓦寨旅游客源市場現(xiàn)狀8.1客源市場預(yù)測8.2旅游客源市場開發(fā)策略8.3旅游客源市場開發(fā)對策8.4布瓦寨總體旅游形象策劃8.58.1布瓦寨旅游客源市場現(xiàn)狀

由于沒有進行系統(tǒng)、大規(guī)模的開發(fā)，布瓦寨旅游區(qū)的游客人數(shù)較少；一般以本地游客為主，即以威州縣城為主，外地游客較少；以城鎮(zhèn)居民為主，農(nóng)村居民較少；以青年和學(xué)生為主，老年為輔；旅游活動的季節(jié)性比較明顯。每年的3-11月為本旅游區(qū)的旺季，而在12-2月份，由于氣溫偏低等原因，為旅游淡季；游客出游目的多為觀光，也有一局部是因建筑和民族文化目的而來；出游方式以家人或親友集體出游為主；出游時間較短，一般為一日游，過夜游很少。8.2客源市場預(yù)測

8.2.1客源地預(yù)測〔1〕區(qū)域旅游市場——目的地客源〔2〕以九環(huán)線為首的過境客源〔3〕專業(yè)旅游團隊8.2.2客源特征預(yù)測在今后的開展中，市內(nèi)客源在相當(dāng)長的時期內(nèi)保持主要地位，市外客源會逐年增長。游客以中青年為主，其他年齡段游客所占比例較小。游客停留時間以1-2天為主，隨著設(shè)施的不斷完善，停留時間會進一步延長。8.3旅游客源市場開發(fā)策略

8.3.1加強生態(tài)環(huán)境保護8.3.2積極進行旅游宣傳布瓦寨旅游業(yè)的開發(fā)初期，要積極進行旅游宣傳工作。宣傳的手段主要有：〔1〕有效利用各種媒體〔2〕公共關(guān)系傳播媒介〔3〕辦好傳統(tǒng)節(jié)慶活動〔4〕市場促銷活動〔5〕打破地域分割，走聯(lián)合促銷宣傳之路8.3.3制定完善合理的價格機制8.3.4完善接待設(shè)施，提高效勞質(zhì)量8.4旅游客源市場開發(fā)對策

8.4.1一級客源市場開發(fā)對策8.4.2二級客源市場開發(fā)對策8.4.3三級客源市場開發(fā)對策8.4.4特定市場開發(fā)對策8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃

主題定位金色布瓦內(nèi)涵：中國唯一的黃泥羌碉民族文化寨布瓦羌文化體驗基地汶川布瓦寨生態(tài)陽光休閑度假基地8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃

8.5.2品牌支撐形象世界黃泥碉建群之最陽光布瓦獨具風(fēng)格的羌族文化寨8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃8.5.3視覺識別系統(tǒng)〔VisualIdentity,VI〕(1)宣傳口號可以向社會征集宣傳口號。一方面，可以征集到在游客中能廣為流傳的、朗朗上口的口號；另一方面，征集的過程同時又是布瓦寨旅游區(qū)向外宣傳推介的過程。(2)旅游標(biāo)志形象代言人：請一個名人或者形象比較好的較知名的羌族人〔如天仙妹妹〕作為布瓦寨旅游區(qū)的形象代言人，可以舉辦“布瓦寨形象代言人才藝大獎賽〞，選出形象代言人。旅游紀(jì)念品：制作表達布瓦寨特色的旅游紀(jì)念品，以增加游客對本景區(qū)的認識和印象。如表達羌文化的羌笛、羌繡等旅游紀(jì)念品，還可以制作銷售印有布瓦寨旅游圖樣或字樣的用品，石雕等。服裝設(shè)計：旅游景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)游人員與效勞人員的穿著打扮雖不盡相同，但是都要表達地方特色和時代特點，而且要與景區(qū)的總體形象設(shè)計相適應(yīng)。用品設(shè)計：景區(qū)內(nèi)的辦公及公關(guān)用品、指示類的物品以及廣告設(shè)計，都要緊扣景區(qū)的總體形象籌劃，即要與羌文化或羌碉文化有關(guān)。8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃8.5.4總體旅游形象的塑造布瓦寨總體旅游形象是威州生態(tài)休閑度假基地和農(nóng)家樂農(nóng)事體驗