休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)定位策略-市場(chǎng)細(xì)分_第1頁(yè)
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02市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

具體變量地理環(huán)境城鄉(xiāng)、氣候、交通、地理位置等人口因素年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等心理因素個(gè)性、社會(huì)階層、生活方式、興趣等購(gòu)買(mǎi)行為購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、使用頻率、品牌與商標(biāo)的信賴程度等地理因素是常用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，最為穩(wěn)定、明顯，容易操作地形氣候消費(fèi)者居住的地區(qū)2.1地理因素2.2人口因素人口因素是市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用的較多。

依據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)、教育、宗教信仰、家庭情況對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。2.3心理因素生活方式根據(jù)消費(fèi)者對(duì)自己的工作、休閑和娛樂(lè)的態(tài)度劃分市場(chǎng)。消費(fèi)者生活可分為緊跟潮流者、享樂(lè)主義者、主動(dòng)進(jìn)取者、因循保守者等生活方式，市場(chǎng)可以劃分相應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)。個(gè)性

根據(jù)個(gè)性類(lèi)型把市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)可以給細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品賦予個(gè)性特征，獲得營(yíng)銷(xiāo)成功。社會(huì)階層

在一個(gè)社會(huì)中具有相對(duì)同質(zhì)性和持久性的群體，按等級(jí)排列，每一階層成員具有類(lèi)似的價(jià)值觀、興趣愛(ài)好和行為方式。2.4行為因素

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