喜攝影整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

喜攝影2021整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案新鮮互動(dòng)〔北京〕廣告2023/7/15使喜攝影成為蘆漢地區(qū)最具知名度的婚紗攝影機(jī)構(gòu)，建立起情感維系，提高品牌知名度。通過(guò)活動(dòng)和線(xiàn)上廣告?zhèn)鞑シ绞皆黾酉矓z影在蘆漢地區(qū)的活潑度。通過(guò)活動(dòng)建立起蘆漢地區(qū)人們和喜攝影的溝通，以此增加客戶(hù)信任程度。貫徹“喜攝影三推廣〞的指導(dǎo)方針，通過(guò)線(xiàn)上傳播、線(xiàn)下活動(dòng)和銷(xiāo)售講解將喜攝影的理念深入傳播到整個(gè)蘆漢地區(qū)去。開(kāi)展喜攝影的體驗(yàn)和定制，利用各種演出聚攏現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛，依托活動(dòng)及落地廣告等傳播方式，到達(dá)宣傳產(chǎn)品、樹(shù)立品牌的效果。>>本案目的1活動(dòng)分析2方案主題3活動(dòng)傳播及組織策略45活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施方案6活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃>>提案綱要Contents>>活動(dòng)背景婚紗影樓工作在蘆漢地區(qū)種類(lèi)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)巨大。由于現(xiàn)在蘆漢地區(qū)婚紗影樓廠(chǎng)家眾多，相對(duì)做的種類(lèi)也眾多。所以要突出喜攝影品牌競(jìng)爭(zhēng)力就要做到一枝獨(dú)秀。在專(zhuān)一的方面做到無(wú)人能敵，從而提升品牌價(jià)值，贏得更大市場(chǎng)。用戶(hù)需求已被激發(fā)：現(xiàn)在用戶(hù)最關(guān)心的是質(zhì)量，價(jià)格，效勞三個(gè)點(diǎn)。所以要先以?xún)r(jià)格吸引客戶(hù)，用質(zhì)量從客戶(hù)身上得到口碑，以完美貼心效勞讓客戶(hù)滿(mǎn)意。從方方面面做到最好自然就提升品牌能力。誰(shuí)率先滿(mǎn)足用戶(hù)需求，誰(shuí)就掌握了未來(lái)。>>競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，競(jìng)爭(zhēng)壓力不容無(wú)視：易觀蘆漢地區(qū)婚紗攝影機(jī)構(gòu)趨勢(shì)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力及優(yōu)劣程度其中：鳳偉精彩人生天長(zhǎng)地久喜攝影小小新娘鳳偉和小小新娘，老品牌，根基穩(wěn)定但缺乏品牌能力，新客源不充足。天長(zhǎng)地久，品牌能力充足但是攝影技術(shù)一般，口碑一般，所以店面越做越小精彩人生，品牌能力超強(qiáng)，效勞一流但攝影技術(shù)一般雖客怨少但口碑也不是很好。>>受眾人群分析新戀愛(ài)的一代多出生于90-95年愿意嘗試新鮮事物其中有83.9%的他們喜歡創(chuàng)意婚禮及創(chuàng)意婚紗照創(chuàng)意婚紗攝影及寫(xiě)真方式是他們生活真實(shí)寫(xiě)照90后—“撬動(dòng)未來(lái)的力量”崇尚自我——“我用我的角度看生活〞有沒(méi)有想過(guò)，溺愛(ài)是大人的行為，我們只是接受者；我們很孤獨(dú)，上一次全家出游的時(shí)間定格在假設(shè)干年前；PK臺(tái)上不相信淚水，我們只是不自由的孩子；都說(shuō)我們是腦殘和冷漠的一代，其實(shí)我們比任何人都渴望朋友和感情；Jay，動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)，服飾，80后小說(shuō)，k舞，開(kāi)始喜歡這些并去相信這些，因?yàn)槿绱?，才能找到快?lè)，找到自信，找到自己的生活方式?！?0年代，人江湖〞>>受眾人群分析712扭轉(zhuǎn)現(xiàn)代傳統(tǒng)思維定式，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意婚禮及婚紗攝影的創(chuàng)意性，喚起他們對(duì)“一生最美時(shí)刻〞的重視。通過(guò)喜攝影的各種效勞工程，給大家針對(duì)性的效勞方案。通過(guò)此次活動(dòng)達(dá)成喜攝影在人們心中的品牌認(rèn)知度。通過(guò)校園活動(dòng)傳播——>>活動(dòng)目的1活動(dòng)分析2方案主題3活動(dòng)傳播及組織策略45活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施方案6活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃>>提案綱要Contents方案主題—傳播口號(hào)婚紗攝影有創(chuàng)意和傳統(tǒng)說(shuō)"拜拜"——讓“元芳〞都說(shuō)好主題詮釋?zhuān)夯榧啍z影一站式效勞；更美觀的婚紗攝影，更具創(chuàng)意的婚紗攝影；通過(guò)人們的認(rèn)知和審美程度到達(dá)喜攝影的口碑傳播；此次活動(dòng)重點(diǎn)突出“創(chuàng)意婚紗攝影〞，活動(dòng)獨(dú)特的傳播方式與其他活動(dòng)不一樣。>>方案主題1活動(dòng)分析2主題方案3活動(dòng)傳播及組織策略45活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施方案6活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃>>提案綱要Contents活動(dòng)傳播及組織策略傳播分析2、婚紗是兩個(gè)人一生中最美的時(shí)刻，給客戶(hù)留下深刻及美好的印象。到達(dá)品牌深入人心的目的1、通過(guò)喜攝影的拍攝質(zhì)量和效勞質(zhì)量建立喜攝影的消費(fèi)者中的口碑“消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容，消費(fèi)者影響消費(fèi)者，消費(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)者〞。>>傳播分析3、開(kāi)設(shè)多元效勞，不僅僅在婚紗店內(nèi)可以拍攝婚紗照，更可以上門(mén)效勞化裝及創(chuàng)意婚禮婚紗咨詢(xún)。傳播策略綜述——活動(dòng)傳播及組織策略通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合方式向蘆漢地區(qū)人們傳達(dá)“婚紗攝影有創(chuàng)意和傳統(tǒng)說(shuō)"拜拜"〞活動(dòng)表達(dá)“媒體引爆、線(xiàn)下體驗(yàn)，持續(xù)分享〞的宗旨，線(xiàn)上開(kāi)展各種地推行傳播廣告預(yù)先引爆蘆漢地區(qū)。線(xiàn)下各種活動(dòng)根據(jù)時(shí)節(jié)重點(diǎn)推廣，其中夾雜著優(yōu)惠活動(dòng)及各種禮品。“重點(diǎn)推廣，集中體驗(yàn)“為指導(dǎo)，采用互動(dòng)游戲和現(xiàn)場(chǎng)安裝有時(shí)機(jī)獲得大禮等等方式提高人們認(rèn)知，增加在蘆漢地區(qū)比例的占有率和提高品牌的好感度。>>傳播策略綜述

分階段多種形式組合式推廣借助落地廣告及地推廣告擴(kuò)大影響加強(qiáng)與客戶(hù)的互動(dòng)及溝通加大宣傳及傳播力度〔全方位+多頻次〕設(shè)計(jì)凸顯人們需求及喜歡的活動(dòng)形式12345結(jié)合企業(yè)的需求以及營(yíng)銷(xiāo)理念，設(shè)立相應(yīng)的活動(dòng)形式分階段擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍，多種形式增加活動(dòng)影響人群借助各種地推廣告提升活動(dòng)的影響力與知名度通過(guò)各種會(huì)有活動(dòng)增加與客戶(hù)的溝通及體驗(yàn)從整體上加大活動(dòng)的宣傳及傳播力度，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力>>傳播策略>>執(zhí)行創(chuàng)意展示整體推廣手段組合DM單頁(yè)的鋪設(shè)，提供各種小的優(yōu)惠的方式公交站牌廣告和公交車(chē)體廣告路演及各種小型娛樂(lè)活動(dòng)〔互動(dòng)性〕電視臺(tái)及蘆漢地區(qū)可用LED屏的電子廣告主推室外拍攝婚紗，各種場(chǎng)景15>>執(zhí)行創(chuàng)意展示媒體公關(guān)動(dòng)態(tài)新聞是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成局部，前后推廣階段之間的銜接等，需要在活動(dòng)中深化，讓整個(gè)市場(chǎng)有層次感城市DM單利用精美的DM宣傳單頁(yè)表達(dá)品牌高質(zhì)感，專(zhuān)業(yè)的效勞公交廣告及戶(hù)外利用車(chē)體廣告和LED電子屏的滾動(dòng)廣告高頻次曝光，長(zhǎng)時(shí)間傳達(dá)品牌形象店內(nèi)海報(bào)和宣傳物配合活動(dòng)及戶(hù)外廣告到達(dá)傳達(dá)詳細(xì)信息的目的16>>執(zhí)行創(chuàng)意展示立項(xiàng)籌備啟動(dòng)持續(xù)預(yù)熱針對(duì)大賽開(kāi)始宣傳預(yù)熱聯(lián)系各媒體和各種傳播形式同時(shí)啟動(dòng)根據(jù)日期籌劃活動(dòng)后續(xù)活動(dòng)期五一的T臺(tái)走秀十一的回饋禮路演活動(dòng)各種活動(dòng)熾熱開(kāi)啟，同時(shí)銷(xiāo)售人員給予優(yōu)惠的獎(jiǎng)勵(lì)力度從而促進(jìn)銷(xiāo)售人員的積極程度各種傳播方式同時(shí)跟上大力宣傳到達(dá)白熱化階段創(chuàng)意微電影等節(jié)目相繼播出，把剛剛建立的口碑穩(wěn)固住地推廣告和店內(nèi)廣告更新新一季活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行鋪墊客戶(hù)回饋和跟進(jìn)效勞跟進(jìn)客戶(hù)同時(shí)為新一次活動(dòng)做鋪墊1活動(dòng)分析2主題方案3活動(dòng)傳播及組織策略45活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施方案6活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃>>提案綱要Contents活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃蘆漢地區(qū)地推廣告及新媒體預(yù)熱主體活動(dòng)：五一婚紗秀活動(dòng)七夕接吻大賽活動(dòng)十一回饋禮路演活動(dòng)......線(xiàn)上引爆線(xiàn)下體驗(yàn)線(xiàn)上線(xiàn)下持續(xù)分享婚紗攝影有創(chuàng)意和傳統(tǒng)說(shuō)"拜拜"——讓“元芳〞都說(shuō)好后續(xù)活動(dòng)：建立婚禮參謀小分隊(duì)，下鄉(xiāng)建立宣傳點(diǎn)，傳播創(chuàng)意婚紗攝影及婚禮知識(shí)〔可常年做〕

電臺(tái)——寧河電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)——微博營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)等落地廣告——公交廣告，車(chē)體廣告，戶(hù)外LED滾動(dòng)廣告

公交站牌廣告電子媒體海報(bào)單頁(yè)>>活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃整體規(guī)劃1、活動(dòng)前三天：掃街宣傳后兩天通過(guò)掃街的方式對(duì)喜攝影婚紗做前期宣傳直接開(kāi)展客戶(hù)進(jìn)小區(qū)和下鄉(xiāng)來(lái)提高人們對(duì)婚紗攝影及婚禮的重視現(xiàn)場(chǎng)以互動(dòng)的方式開(kāi)展新用戶(hù)2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（路演）現(xiàn)場(chǎng)婚紗攝影知識(shí)傳播>>活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃只要在喜攝影定制婚紗攝影用戶(hù)可獲得精美禮品。2、活動(dòng)結(jié)束后（掃街）根據(jù)小分隊(duì)的成單量給予小分隊(duì)及個(gè)人薪酬獎(jiǎng)勵(lì)?；榧啍z影知識(shí)小分隊(duì)：由管理人員安排在分組，分別制定幾個(gè)地點(diǎn)有兩組人分別到達(dá)期限時(shí)間為“待定〞涉及知識(shí)傳播及成單，在一定時(shí)間內(nèi)看看各位的成單量及傳播效果主動(dòng)使用口碑傳播通過(guò)喜攝影的傳播形式和傳播理念來(lái)感染某地區(qū)的人們，看看喜攝影品牌在該地區(qū)的口碑傳播量做調(diào)查。在掃街模式下傳播理念最到位及成單量高的方面來(lái)衡量每對(duì)的成績(jī)。自身根據(jù)開(kāi)展用戶(hù)數(shù)量可得到相應(yīng)酬勞。好友9用戶(hù)好友8好友5好友3好友2好友4好友

1好友7好友6>>活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃1活動(dòng)分析2主題方案3活動(dòng)傳播及組織策略45活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施方案6活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃>>提案綱要Contents區(qū)分主要內(nèi)容線(xiàn)下海報(bào)印刷店面統(tǒng)一視覺(jué)的海報(bào)，在特定范圍內(nèi)公告欄等地方進(jìn)行張貼。DM單印刷店面統(tǒng)一視覺(jué)的DM單，在人流集中地方（家樂(lè)超市門(mén)前，貿(mào)易開(kāi)發(fā)區(qū)，幸福廣場(chǎng)等）進(jìn)行分發(fā)。路演選擇全縣熱點(diǎn)地段進(jìn)行各種演出活動(dòng)及優(yōu)惠禮品放送。利用360°強(qiáng)勢(shì)資源，對(duì)本店進(jìn)行全方位、多角度、持續(xù)的宣傳。>>活動(dòng)傳播規(guī)劃線(xiàn)下宣傳23框架廣告媒體櫥窗媒體和車(chē)站廣告比傳統(tǒng)媒體更多接觸時(shí)機(jī)人們生活，人們可能不看電視、不看報(bào)紙、但一定會(huì)回公寓、會(huì)去餐廳，會(huì)出門(mén)辦事一定會(huì)看框架類(lèi)平面廣告。近五成人們出行依靠公共交通工具，特定空間內(nèi)主動(dòng)性的視覺(jué)接觸，沖擊力強(qiáng)，重復(fù)暴露頻次高，記憶度高。每天框架類(lèi)媒體接觸人們約每天10000人次。>>活動(dòng)傳播規(guī)劃校園內(nèi)海報(bào)的張貼：海報(bào)〔持續(xù)張貼N周，不斷補(bǔ)充、覆蓋其他海報(bào)〕可以多款表現(xiàn)形式，主要張貼于人群流量大的地段，如世紀(jì)新都門(mén)前等。>>活動(dòng)傳播規(guī)劃25DM單發(fā)放：DM單頁(yè)可直接投放到各小區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等〔方案投放N張/高校，投放3個(gè)頻次〕，也可在路演〔方案N張/熱點(diǎn)地段〕的同時(shí)，作為資料在報(bào)箱，郵箱，樓門(mén)口等地方發(fā)放>>活動(dòng)傳播規(guī)劃1活動(dòng)分析2主題方案3活動(dòng)傳播及組織策略45活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施方案6活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃>>提案綱要Contents全縣重點(diǎn)地段，以家樂(lè)超市，蘆臺(tái)一中等地為主分別推廣婚紗攝影和創(chuàng)意寫(xiě)真等等。>>活動(dòng)實(shí)施方案-工程實(shí)施選擇原那么路演地點(diǎn)選擇例如：商場(chǎng)及超市門(mén)前3、校園路演>>活動(dòng)實(shí)施方案-工程實(shí)施29活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地布局。活動(dòng)實(shí)施方案-前期籌備禮品區(qū)知識(shí)講解區(qū)>>活動(dòng)實(shí)施方案-工程實(shí)施路演主舞臺(tái)區(qū)禮品推薦>>活動(dòng)實(shí)施方案-工程實(shí)施一、可愛(ài)的水果便簽紙，兼具立體感和創(chuàng)意。

二、綠色不銹鋼環(huán)保餐具,鞏固耐用,防腐蝕.金屬材質(zhì)。

注：禮品定制印刷LOGO制作。工程總控物料統(tǒng)籌組A隊(duì)工程總控每隊(duì)成績(jī)及反響工程分組組：團(tuán)隊(duì)成績(jī)：B隊(duì)組建專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)>>活動(dòng)實(shí)施方案-執(zhí)行管理喜攝影執(zhí)行專(zhuān)員執(zhí)行專(zhuān)員執(zhí)行專(zhuān)員執(zhí)行專(zhuān)員工程經(jīng)理〔隊(duì)長(zhǎng)〕工程經(jīng)理〔隊(duì)長(zhǎng)〕工程總控公司總部FAX&E-ma