巨量云圖品牌形象洞察產(chǎn)品手冊(cè)

產(chǎn)品介紹 1 2 3 4場景使用指南基于巨量引擎2023年【品牌形象度量】市場定性調(diào)研結(jié)論，品牌方對(duì)于品牌形象的認(rèn)知如下：以終為始，品牌形象建設(shè)的基礎(chǔ)在于擴(kuò)大品牌知名度，從而形成“馬太效應(yīng)”,提高品牌的傳播價(jià)值；其次是積累品牌在消費(fèi)者心中的好感度、信任度，繼而賦能品牌增強(qiáng)識(shí)別、信用背書和創(chuàng)造溢價(jià)的品效合一的訴求；完整的品牌形象建設(shè)應(yīng)該是從傳統(tǒng)的品牌形象建設(shè)出發(fā)，做大“品牌聲量”-即品牌向消費(fèi)者傳遞的形象，也包含了“品牌質(zhì)感”(品牌聯(lián)想)-即品牌向消費(fèi)者留下的“心智”。品牌形象是基于海量用戶主動(dòng)發(fā)聲的數(shù)據(jù)而形成的品牌心智衡量指標(biāo)，科學(xué)、全面地衡量品牌在抖音的形象建設(shè)表現(xiàn)，幫助品品牌形象是基于海量用戶主動(dòng)發(fā)聲的數(shù)據(jù)而形成的品牌心智衡量指標(biāo)，科學(xué)、全面地衡量品牌在抖音的形象建設(shè)表現(xiàn)，幫助品巨量云圖-品牌形象洞察產(chǎn)品是什么?含義評(píng)估品牌評(píng)估品牌調(diào)性傳達(dá)追蹤品牌聲量趨勢用戶評(píng)論+自然內(nèi)容+搜索加深消費(fèi)加深消費(fèi)忠誠關(guān)系口碑輿情用戶評(píng)論+自然內(nèi)容你是否面臨如下問題999里里里J你是否面臨如下問題產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢?我們的產(chǎn)品優(yōu)勢我們的產(chǎn)品優(yōu)勢適合哪些客戶使用?想要衡量抖已經(jīng)在使用BHT調(diào)研品牌形象的成熟、新銳品牌華惡指標(biāo)體系底層指標(biāo)體系底層品牌可以在新品上市、品牌形象煥新、輿情管理等營銷場景中使用品牌形象洞察產(chǎn)品。品牌形象洞察品牌形象洞察ONEPAGE新品上市場景新品上市場景輿情管理本品/競對(duì)/行業(yè)市場傳播聲量|品牌形象機(jī)會(huì)挖掘和定位|輿情監(jiān)測|消費(fèi)者心智加深人群圈包策略|潛力內(nèi)容&達(dá)人推薦|內(nèi)容賣點(diǎn)&傳播話題推薦十十 O將以往的提及量品牌沉默人群聯(lián)想度品牌發(fā)散人群打成人群包，建議1:定向觸達(dá)形象發(fā)散人群，加深形象透傳建議1:定向觸達(dá)形象發(fā)散人群，加深形象透傳品牌發(fā)散人群品牌發(fā)散人群O將●選取達(dá)人內(nèi)容追投建議2:擴(kuò)大關(guān)鍵品牌形象傳播，持續(xù)激發(fā)相關(guān)討論建議2:擴(kuò)大關(guān)鍵品牌形象傳播，持續(xù)激發(fā)相關(guān)討論轉(zhuǎn)向表現(xiàn)直線駕駛相關(guān)內(nèi)容內(nèi)容評(píng)論2.59%。查看用戶原聲共現(xiàn)品牌分析共現(xiàn)品牌分析共現(xiàn)品牌偏愛占比30%6000000共現(xiàn)量級(jí)行業(yè)排名詳情行業(yè)均值建議2:加強(qiáng)關(guān)鍵品牌形象的傳播 O參考偏愛度建議2中的劣勢關(guān)鍵詞，若符合品牌新定位，則可增加相關(guān)營 O參考美譽(yù)度指標(biāo)洞察 美譽(yù)度/產(chǎn)品美譽(yù)度/營銷美譽(yù)度 二級(jí)分類,識(shí)別負(fù)面輿情內(nèi)容點(diǎn)。使用用戶原聲提升建議提升建議指標(biāo)洞察20230401202304022023040320230404202304052037.57%環(huán)比Y-47.83%10.74%環(huán)比▲29.72%20230407202304082023040920二級(jí)分類點(diǎn)擊左銷一級(jí)來源」圖表進(jìn)行切換二級(jí)分類點(diǎn)擊左銷一級(jí)來源」圖表進(jìn)行切換建議3建議3卓爾數(shù)科 1.搭建全新Leader品牌賬號(hào)矩陣，沉淀年輕品牌資產(chǎn)2.借助品牌形象洞察指導(dǎo)人群投放，提升Leader品牌煥新效率品牌核心TA內(nèi)容偏好平臺(tái)建議人群包eader0425直播人群-品牌沉默交集女Z時(shí)代+美妝+游戲+二次元女性，18-30人群ID402292762覆蓋人數(shù)4255809有效期2023-07-24創(chuàng)建人用戶9597026188創(chuàng)建時(shí)間2023-04-2410:28:23人群D402433131覆蓋人數(shù)1526852527有效期2023-07-25創(chuàng)建人用戶9597026188創(chuàng)建時(shí)間2023-04-2515:47:34創(chuàng)造話題點(diǎn)結(jié)合5A人群模型，通過星效協(xié)同，干人干面篩選合適的素材與KOL進(jìn)行推廣，助力品牌信息滲透用戶消費(fèi)決策的全路徑，達(dá)成品牌人群資產(chǎn)基數(shù)的擴(kuò)張和人群流轉(zhuǎn)關(guān)系的優(yōu)化，長效提升品牌粘性與轉(zhuǎn)化潛能。結(jié)合5A人群模型，通過全鏈路營銷動(dòng)作，助力品牌信息滲透用戶消費(fèi)決策的全路徑，達(dá)成人群資產(chǎn)基數(shù)的擴(kuò)張和人群流轉(zhuǎn)關(guān)系的優(yōu)化。數(shù)據(jù)資產(chǎn)輸送星效協(xié)同如何做好推廣素材?如何挑選合作KOL?收錄后關(guān)注忠誠品牌關(guān)注用戶與消費(fèi)用戶的比對(duì)品銷合一基于品牌形象洞察，重點(diǎn)挖掘創(chuàng)作/評(píng)論等主動(dòng)表達(dá)啟賦品牌內(nèi)容的高相關(guān)人群，分析品牌提及人群和“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”“Z世代”八大人群的重合度，引導(dǎo)關(guān)注“新手爸媽”人群，在投放中進(jìn)行人群包共建，根據(jù)巨量云圖品牌達(dá)人池與電通自有達(dá)人庫的核心篩選標(biāo)準(zhǔn)，雙向驗(yàn)證產(chǎn)出最優(yōu)達(dá)人，通過母嬰科普向內(nèi)容與泛娛樂內(nèi)容結(jié)合，覆蓋品牌TA人群偏好，建立消費(fèi)者心智，覆蓋核心TA、新手爸媽乃至備孕夫婦、情侶等潛客?；A(chǔ)數(shù)據(jù)內(nèi)容質(zhì)量從早產(chǎn)兒到天使寶寶，口糧真的很關(guān)鍵#奶粉#寶媽#啟賦還是爸爸藏得深，沒有一口奶是白喝的。#父女日常#保護(hù)硬實(shí)力好體質(zhì)必囤多卡每天忙著保護(hù)我，我也挑選了一位他的“小騎士”!#保護(hù)硬實(shí)力好體質(zhì)必囤成長也許就是不斷的跌倒西爬起~#有破力如啟賦#惠氏啟賦#啟賦HMO#新國標(biāo)奶粉#王小麥上山下水咋滴都行，反正就不能在家干待著!#有破力如啟賦#惠氏啟賦#啟賦HMO兩個(gè)人一起努力才使這件事史有意義#有破力如啟賦#惠氏啟賦#啟賦HMO#新國標(biāo)奶粉誰能拒絕GGbond?#萌娃#90后帶娃#有破力如啟斌#惠氏啟賦#啟賦HMO啟賦品牌提及量飆升：投放后用戶提及度排名上升34名，對(duì)比母嬰行業(yè)均值提升125%,品牌搜索次數(shù)提升46%。啟賦品牌與HMO賣點(diǎn)建立有效聯(lián)結(jié)：投放周期內(nèi)，用戶對(duì)品牌核心關(guān)鍵詞聯(lián)想度提升360%;投放后，HMO提及度排名上升34名內(nèi)容發(fā)揮長尾效應(yīng)，聯(lián)想度較投前提升100%。 某新勢力汽車品牌： 提煉品牌形象資產(chǎn)價(jià)值，新勢力汽車品牌找到潛客獲取新抓手長期以來，某新勢力汽車品牌借助效果通，通常以5A資產(chǎn)復(fù)用指導(dǎo)效果運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)提量降本，但現(xiàn)在卻面臨著潛客抓取瓶頸以及營銷增值方面的難題?；诰蘖恳鎸?duì)海量用戶原聲的挖掘，通過品牌形象洞察產(chǎn)品，從品牌提及量、聯(lián)想指導(dǎo)，抓取強(qiáng)意向潛客，同時(shí)找到對(duì)目標(biāo)用戶最容易切入的內(nèi)容溝通視角，定制素材產(chǎn)出，有效提升品牌形象透傳效率，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)品牌生意與品牌形象同步增長。聯(lián)想度洞察美譽(yù)度洞察+偏愛度洞察提及量洞察提及量洞察聯(lián)想度美譽(yù)度定制人群包指導(dǎo)競品攔截定制人群包指導(dǎo)競品攔截2.創(chuàng)新應(yīng)用品牌形象資產(chǎn)，抓取真正對(duì)品牌感興趣的高意向人群提及量洞察提及量洞察聯(lián)想度洞察美譽(yù)度洞察偏愛度洞察量等。以品牌形象洞察為策略指導(dǎo)，抓取真正強(qiáng)意向人群，提升品牌形象透傳效率內(nèi)容標(biāo)簽找人群用戶主動(dòng)提及形象標(biāo)簽舉收割人群包高聯(lián)想度形象標(biāo)簽舉收割人群包蓄水人群包高美譽(yù)度形象標(biāo)簽蓄水人群包+關(guān)鍵形象標(biāo)簽將近期用戶聯(lián)想度最高的品牌形象標(biāo)簽，作為內(nèi)容切入點(diǎn)創(chuàng)作廣告素材，并在視頻中突出用戶主動(dòng)提及形象標(biāo)簽、品牌關(guān)鍵形象標(biāo)簽、高美譽(yù)度形象標(biāo)簽等關(guān)鍵元素，以此提升品牌認(rèn)知并種草優(yōu)勢賣點(diǎn)，同時(shí)參考目標(biāo)用戶內(nèi)容偏好以及行業(yè)熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化素材展現(xiàn)，以用戶真正感興趣的內(nèi)容有效撬動(dòng)試駕線索收集。TOP內(nèi)容TA內(nèi)容偏好指導(dǎo)素材提及量洞察偏愛度洞察美譽(yù)度洞察提及量洞察偏愛度洞察美譽(yù)度洞察美譽(yù)度偏愛度偏愛度定制內(nèi)容素材占當(dāng)日消耗65%,成本優(yōu)于常規(guī)素材20%,帶動(dòng)線索有效率上漲15%,周試駕成本降低17%。投放周期：2023年7月25日-7月31日投放