經濟學成本、利潤與市場

第五章成本、利潤與市場概述第一節(jié)成本的概念一、生產成本（Productioncost）（經濟成本）企業(yè)購買生產要素的貨幣支出。二、成本的分類1、顯性成本：——按歸屬不同廠商在要素市場購買或租用所需要的生產要素的實際支出?！址Q會計成本2、隱性成本：廠商自有的且被用于生產中的生產要素的總價格。生產成本=顯性成本+隱性成本會計成本=顯性成本（一）顯性成本與隱性成本（ExplicitCost）（ImplicitCost）思考如何選擇新校園位置若一所大學想建立新校區(qū)，有兩種選擇：商業(yè)區(qū)及郊區(qū)。如在商業(yè)區(qū)，學校在商業(yè)區(qū)擁有一塊土地；在郊區(qū)，學校要重新買地。你認為應如何選擇？（二）按計算方法不同：TC、AC、MC1、總成本（TotalCost）：生產一定產量的總支出。2、平均成本（AverageCost）AC=TC/Q3、邊際成本（MC）：（MarginalCost）每增加一單位產量所增加的總成本。MC=△TC/△Q△Q→0，MC=dTC/dQ成本分類第二節(jié)利潤最大化公式：=收益－成本1、經濟利潤：企業(yè)總收益與總生產成本的差額。EconomicProfit=總收益－總生產成本2、會計利潤=總收益－會計成本一、利潤的含義二、利潤最大化條件=TR－TC最大，則’=0即TR’-TC’=0則：MR=MC——利潤最大化條件決策:壟斷企業(yè)如何制定產品價格

案例：盒式錄影帶的定價80年代，國外盒式錄影帶定價從20-80元不等，但在90年代以后，價格均保持在15-30美元之間，為什么？

思考若一家企業(yè)按利潤最大化原則生產，有無發(fā)生虧損的可能性？其發(fā)生了虧損，那么它是否一定要退出生產？覆水難收與沉沒成本沉沒成本：已經發(fā)生且無法收回的成本。決策

你認為一場電影值10元錢，但現在賣7元，你買了一張票但不慎丟失，你是否還會在買一張？

第三節(jié)市場的類型概述一、完全競爭市場的含義和特點（一）含義：（純粹競爭），即不受任何人干預和操縱的市場。（二）特點1、市場中有眾多的買者和賣者2、產品是同質的3、資源具有完全流動性4、完全信息二、完全壟斷市（PureMonopoly）（一）完全壟斷市場的特點1、市場中只有一個廠商生產或銷售某產品2、該商品無相近的替代品3、其它廠商很難或不能進入即廠商是P的制定者（pricemaker）（二）壟斷形成的原因1、壟斷企業(yè)控制了某種資源2、專利壟斷3、政府特許4、自然壟斷如水電、鐵路運輸等如以前的電話行業(yè)

壟斷優(yōu)惠與折扣是否與廠商追求最大利潤相矛盾呢？如果你是經營者，你是否會使用差別定價策略，又應該如何使用？（三）價格歧視（PriceDiscrimination）價格歧視：以不同的價格銷售同一產品（一）一級價格歧視（FisrtdegreePriceDiscrimination）1、含義：廠商將每一單位商品都按消費者愿意支付的最高P出售湖北的孝感米酒在武漢售價3.5元/聽，而上海售價4元/聽。其中，從武漢運到上?；ㄙM的各種運輸成本為0.5元/聽。趣味資料是否發(fā)生了價格歧視注意：價格歧視應剔除成本影響

職場測試你是否是一個好的銷售員?

如果你是汽車銷售員，每輛汽車售價15萬元，但汽車廠家給你的底價為12萬元，你是否會堅持以15萬元成交？（二）二級價格歧視按消費數量段的不同規(guī)定不同的價格如：電費、水費、超市商品（三）三級價格歧視1、含義：壟斷廠商對同一種商品在不同市場或對不同消費者收取不同價格2、P決策假設在兩個不同市場

案例研究幾年前，我國一些航空公司推出夜間航行的班次，我們稱之為“紅眼航班”。后被國家民航總局多次禁止，但目前許多航空公司仍在開通紅眼航班。思考：1、為什么紅眼航班屢禁不止？2、航空公司如何制定其價格？MR1=P1（1－——）Ed11MR2=P2（1－——）Ed21定價原則：MR=MC第一個市場：MR1=MC第二個市場：MR2=MCMR1=MR2=MCP1/P2=（1－——）/（1－——）Ed2Ed111結論：Ed較大，定價較低；Ed較小，定價較高2、價格決策三級價格歧視

討論武漢黃鶴樓的入場券采取差別價格策略，成人的入場票價為80元，學生的入場券為40元，分析：（1）為什么采用差別價格策略？（2）在怎樣的條件下，施行這種政策才能有效？討論（1）因為國外游客的收入較高，采用差別價格策略能獲更多利潤。（2）條件：必須是壟斷的市場。能把不同市場（或其部分）有效分割：如國籍、膚色、語言之分。各個市場必須有不同的需求彈性，如國外游客彈性較小雖稍高價格不影響游覽意向。

三、壟斷競爭市場的特點（MonopolisticCompetition）1、廠商數目眾多2、生產有差別的同類產品，彼此有替代性3、廠商規(guī)模較小，容易進出四、寡頭壟斷（Oligopoly）（一）寡頭壟斷市場的含義又稱寡頭市場，指少數幾家大型廠商控制市場上某種產品的生產與銷售的市場組織.(二)博弈論（gametheory）90年代，中國彩電幾大巨頭P大戰(zhàn)，在90年代末達成協(xié)議，即均不降價。但是不久，長虹率先降價。思考：1、為什么幾家彩電廠商會達成協(xié)議；2、長虹為什么打破協(xié)議；其后果是什么1、占優(yōu)策略均衡101061212688長虹不降價

降價康佳不降價降價占優(yōu)策略：又稱最優(yōu)策略。無論對手選擇什么，自己都有唯一的最優(yōu)策略囚徒困境的結局矩陣坦白否認B的策略坦白否認3年3年2年2年1年10年1年10年A