2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力2010-2022歷年真題選編帶答案難題含解析

2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力2010-2022歷年真題選編帶答案難題含解析（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版(共75題)1.報(bào)眼2.硬新聞3.交叉采訪4.整合營銷傳播5.APP廣告6.韓國廣播公司(KBS)7.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)。8.洪仁玕的辦報(bào)思想9.地球村10.品牌社區(qū)11.《解放日?qǐng)?bào)》12.新聞圖表有哪些基本功能?13.自由主義理論14.巡回采訪15.簡述配置評(píng)論的幾種情況。16.簡述新聞理論中的民生新聞?dòng)心男﹥?nèi)涵?17.全型導(dǎo)語18.《遐邇貫珍》19.材料：亞倫·斯沃茨(AaronSwartz)是年少成名的計(jì)算機(jī)天才，著名社交網(wǎng)站Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人，webpy的設(shè)計(jì)者。

亞倫·斯沃茨亦是數(shù)字時(shí)代的羅賓漢，致力于網(wǎng)絡(luò)信息開放，卻因涉嫌非法侵入麻省理工學(xué)院(MIT)和JSTOR(全稱JournalStorage，存儲(chǔ)學(xué)術(shù)期刊的在線系統(tǒng))被指控，將受到最高35年監(jiān)禁和100萬美元罰款。該案正在認(rèn)罪辯訴階段，而亞倫·斯沃茨卻于2013年1月11日在其紐約布魯克林的寓所內(nèi)，用一根皮帶上吊自殺，尸體隨后被女友發(fā)現(xiàn)，年僅26歲。

1．生平與工作

生平

1986年11月8日，亞倫·斯沃茨出生于芝加哥，其父羅伯特·斯沃茨是一名軟件專家，母親蘇珊則是一個(gè)編織、縫紉和纖維材料藝術(shù)家。在一次訪談中他曾說：“自我出生起就被計(jì)算機(jī)包圍。在我出生前不久我們家就已經(jīng)有了最早的Mac，因?yàn)槲腋赣H經(jīng)營著一家制造電腦運(yùn)行系統(tǒng)的公司。我并不認(rèn)為自己有什么特別厲害的計(jì)算機(jī)技能。我只是有一個(gè)很高的起點(diǎn)而已?！?/p>

工作

亞倫·斯沃茨對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界的影響不可估量。12歲時(shí)，他寫了第一個(gè)計(jì)算機(jī)程序，13歲時(shí)，因建造了一個(gè)非商業(yè)網(wǎng)站而贏得ArsDigitaPrize獎(jiǎng)。14歲時(shí)，他參與創(chuàng)造了RSS1.0規(guī)格，并從那時(shí)起成為W3CRDF核心工作小組的成員，并與約翰·格魯伯(JohnGruber)共同設(shè)計(jì)了Markdown排版語言，并參與了其他許多計(jì)劃。亞倫曾在哈佛大學(xué)就讀一年，之后以wiki平臺(tái)為基礎(chǔ)成立了Infogami軟件公司，2000年，他用wiki技術(shù)開發(fā)了“theinfo”百科全書計(jì)劃，2005年Infogami與Reddit合并，當(dāng)時(shí)亞倫還不到20歲。

亞倫·斯沃茨是信仰網(wǎng)絡(luò)自由的激進(jìn)派分子，他成為反對(duì)美國政府禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案的主要抗議者，在他看來，這個(gè)法案將導(dǎo)致大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)審查制度而使公眾失去網(wǎng)絡(luò)自由。2010年，亞倫·斯沃茨設(shè)立了宣揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)自由與隱私的“要求進(jìn)步”(DemandProgress)組織，并成為該組織的靈魂人物，大力反對(duì)《禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案》(SOPA)和《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法案》(PIPA)。該組織通過電子郵件及其他媒體組織群眾，針對(duì)特定議題向國會(huì)議員及其他意見領(lǐng)袖表達(dá)意見并施予壓力。

2．調(diào)查和起訴

調(diào)查

亞倫·斯沃茨還是著名的黑客。2011年7月，美國麻省檢察官控告亞倫電腦詐欺，因?yàn)閬唫惞暨B接麻省理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)上的一臺(tái)電腦，并下載約400萬份學(xué)術(shù)論文，檢察官認(rèn)為亞倫非法持有來自受保護(hù)電腦的資訊，且有意通過P2P網(wǎng)絡(luò)散布，面臨最高35年的牢獄之災(zāi)與100萬美元的罰款。

亞倫·斯沃茨在一次集會(huì)上講話

按照官方指控，亞倫進(jìn)入JSTOR數(shù)據(jù)庫時(shí)使用了假名“GaryHost”，縮寫即為ghost(幽靈)。亞倫通過自己編寫的腳本程序，使超過1300份期刊的每一期內(nèi)容均一頁一頁地自動(dòng)跳進(jìn)他的電腦。理論上，他可以下載JSTOR數(shù)據(jù)庫里的所有內(nèi)容，從而把整座“倉庫”都清空。

被捕后，亞倫在支付10萬美元保釋金后被釋放，并把下載有數(shù)據(jù)的硬盤歸還JSTOR，希望對(duì)方放棄起訴。在亞倫自殺的前兩天，麻省檢察官通知他的律師，如果不接受6個(gè)月刑拘的認(rèn)罪協(xié)議，案件將于4月正式在波士頓開庭。

起訴

外界多半認(rèn)為亞倫是受不了官司的壓力才輕生，甚至將謾罵延伸至MIT，使得MIT校長下令調(diào)查該校于此案中所扮演的角色，但也有亞倫友人指出他平常即有憂郁癥的傾向。而亞倫的家人卻不認(rèn)為他的自殺是出于個(gè)人原因：“亞倫的死不僅是他的個(gè)人悲劇，而且是與充滿恐嚇、檢察欺詐等犯罪審判體系斗爭的慘烈結(jié)果?！?/p>

JSTOR案并不是亞倫第一次用自己的方式爭取網(wǎng)絡(luò)信息開放。2008年，他曾寫了一個(gè)相似的程序以幫助大眾免費(fèi)從PACER(美國的公眾電子法律文件資料庫)下載聯(lián)邦司法文書。當(dāng)時(shí)美國政府曾立案調(diào)查此事，卻并未因此將他送上法庭。

亞倫從未試圖用自己的天賦為自己謀利，他所做的從來都只是為大眾謀福利。作為Reddit的創(chuàng)始人，2006年Reddit被CondéNast收購之后他曾賺了一大筆錢，但過得很不快樂。2006年，他在一篇博客中寫道：“我到被收購后的辦公室工作的第一天就覺得受不了。午飯前我一直把自己鎖在洗手間并哭泣不止?！痹?007年的一次演講中，他亦提到自己因?yàn)橥春揶k公室生活而很快就被解雇，并罹患抑郁癥，且有過自殺的念頭。然而那時(shí)的他雖然不快樂，卻因?yàn)槟枪P錢而依然能過衣食無憂的生活。直至JSTOR案發(fā)，他的積蓄面臨被巨額罰款消耗一空的風(fēng)險(xiǎn)而壓力劇增。

在朋友眼里亞倫是這樣一個(gè)人：“極富天分而有趣，是一個(gè)少年天才，亦是一個(gè)有靈魂和良心的人?！辈幌窈芏喙缕У奶觳拧Ｋ麚碛杏H密的朋友和搭檔，以及一個(gè)支持他、愛他的家庭。從Youtube上的視頻來看，他亦是一個(gè)卓越的演講家，站在臺(tái)前，他總是充滿自信而神采奕奕。

然而抑郁癥就像一個(gè)幽靈，總是躲在陰暗處伺機(jī)向他伸出魔爪。他寫在博客上的文字讀來常讓人心碎。在一篇名為“生病”的博客中亞倫寫道：“過去的幾周我一直躺在床上，只能喝得下流質(zhì)。這次，我又病了，而且是四種病——感冒、胃痛、偏頭痛以及糟糕的心情一齊來襲?！彼哪赣H則說：“我們一直知道他患有抑郁癥，卻從不知道他經(jīng)歷了如此多的痛苦。”

結(jié)合案例，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)知識(shí)版權(quán)、開放、共享，寫一篇評(píng)論。20.“開元雜報(bào)”21.電視批評(píng)22.版面語言是版面特有的表現(xiàn)手段，其基本形式包括______、______以及______。23.《新生》周刊與“新生事件”24.廣播電視的社會(huì)性質(zhì)有哪些特點(diǎn)?25.比較新媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)流程和傾向上的差異。26.系列報(bào)道27.簡述互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)。28.簡述新聞背景材料的類型和作用。29.后電影產(chǎn)品30.水平思考法31.《六合叢談》32.廣播電視機(jī)構(gòu)的所有制和經(jīng)營管理機(jī)制可分為哪幾種?試加以分析、比較。33.匿名消息源34.簡述解釋性報(bào)道的起源和發(fā)展情況。35.《萬國公報(bào)》36.通訊37.試述新聞媒介傳播效果研究經(jīng)歷的3個(gè)時(shí)期及每個(gè)時(shí)期的代表性理論。38.五四時(shí)期新聞學(xué)發(fā)軔的具體體現(xiàn)。39.《聯(lián)合早報(bào)》40.請(qǐng)結(jié)合微笑局長，“表哥”楊達(dá)才一事，論述網(wǎng)絡(luò)媒體的作用及價(jià)值。41.簡述記者“走基層”對(duì)新聞采訪的特殊意義。42.新聞隨筆43.日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)44.對(duì)報(bào)紙信息的社會(huì)效果起決定作用的是辦報(bào)者的______A.理論水平B.技術(shù)水平C.政策水平D.專業(yè)水平45.整合營銷46.談?wù)剬?duì)廣播評(píng)論如何做到“深入淺出”的理解?47.影響廣告信息傳播的障礙有哪些?48.試論述你對(duì)電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)容為王、形式是金”的辯證理解。49.報(bào)紙策劃是報(bào)紙編輯根據(jù)報(bào)紙的外部環(huán)境和內(nèi)部條件，在確定報(bào)紙編輯方針的前提下，對(duì)報(bào)紙的______、______和______進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。50.報(bào)道的策劃組織有什么樣的意義?51.簡述新聞寫作的公共性。52.新聞的價(jià)值與新聞價(jià)值。53.結(jié)合現(xiàn)代公共關(guān)系的歷史，談?wù)劰碴P(guān)系發(fā)展的基本趨勢(shì)。54.新聞?wù)鎸?shí)性55.鏡頭語言56.《文萃》周刊57.新聞信58.瘦報(bào)59.簡述廣告文案的結(jié)構(gòu)和功能。60.校對(duì)61.符號(hào)互動(dòng)62.典型報(bào)道63.作為電視受眾的權(quán)利有哪些?電視媒介在消費(fèi)方面給人們帶來了哪些影響?64.簡述網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢(shì)。65.新聞采訪66.因報(bào)紙版面容量的局限而對(duì)稿件進(jìn)行選擇，屬于______A.絕對(duì)性選擇B.相對(duì)性選擇C.強(qiáng)迫性選擇D.需要性選擇67.受眾的權(quán)利包括哪些?68.解釋性新聞69.簡述人物專訪寫作的敘事類型。70.中國新聞工作者的職業(yè)道德準(zhǔn)則是什么。71.中央通訊社72.簡述現(xiàn)場報(bào)道對(duì)記者的專業(yè)要求。73.公共關(guān)系溝通的原則有哪些?74.根據(jù)下面的新聞稿件撰寫一篇評(píng)論，字?jǐn)?shù)800字左右。

汶川“抗震小英雄”詐騙約46萬自投羅網(wǎng)變成階下囚

記者從成都高新區(qū)人民法院了解到，汶川抗震小英雄雷楚年涉嫌詐騙、偽造國家機(jī)關(guān)印章、偽造公司印章案，2013年11月3日在成都高新區(qū)人民法院開庭審理，涉案金額約46萬元。根據(jù)調(diào)查，雷楚年第一次涉嫌詐騙發(fā)生在2013年年初，其在與郝某談戀愛期間，以非法占有為目的，向郝某謊稱可以幫助其進(jìn)入某航空股份有限公司上班，進(jìn)而虛構(gòu)需要打點(diǎn)關(guān)系等理由，從郝某處騙取10萬元。

隨后幾個(gè)月中，雷楚年分別以幫助他人孩子進(jìn)入成都市重點(diǎn)學(xué)校讀書、拿到彭州市一塊土地的土方工程、幫助他人“購買”駕照等理由，偽造成都市教育局公章、某駕校印章，制作虛假收據(jù)和虛假的“通知”以及“成都市初中報(bào)名接受條”等，共計(jì)騙取他人36.3萬元。

2013年10月，雷楚年潛逃至廣東省深圳市，并于次年6月到深圳市公安局蓮花派出所報(bào)案稱其錢包被盜，該所在受案過程中發(fā)現(xiàn)雷楚年系網(wǎng)上追逃人員，遂將其抓獲。當(dāng)月24日，雷楚年因涉嫌詐騙罪被成都市公安局高新區(qū)分局刑事拘留。7月底，高新區(qū)檢察院批準(zhǔn)逮捕，并于10月以詐騙罪、偽造國家機(jī)關(guān)印章、偽造公司印章罪起訴雷楚年。

雷楚年，1992年9月出生，成都彭州市人。在汶川大地震中，雷楚年勇救7名同學(xué)，被評(píng)為全國“抗震救災(zāi)英雄少年”，他也因此成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手。(來源人民網(wǎng))

另據(jù)騰訊網(wǎng)消息【汶川“抗震小英雄涉詐騙”今日庭審】曾在地震中勇救7名同學(xué)的小英雄雷楚年，成名后涉嫌詐騙46.3萬，今天在高新區(qū)法院開庭審理?，F(xiàn)場來了10多名家屬，還拿著他的獎(jiǎng)狀。面對(duì)指控，雷楚年沒有一點(diǎn)悔意，他有3點(diǎn)異議：不承認(rèn)對(duì)女友、胡某某及巫某某的詐騙，對(duì)其他詐騙供認(rèn)不諱。現(xiàn)在庭審繼續(xù)。75.在鑒別新聞材料時(shí)應(yīng)注意哪些問題?第1卷參考答案一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版1.參考答案：報(bào)眼又稱報(bào)耳，指橫排報(bào)紙報(bào)頭旁邊的版面。[考點(diǎn)]紙媒編輯2.參考答案：它是關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞，包括黨和國家重大方針、政策的制定和改變，以及政局變化、市場行情、股市漲落、疾病流行、天氣變化、重大災(zāi)難事故等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作和日常生活的決策提供依據(jù)。硬新聞?dòng)袠O嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，越快越好。硬新聞的另一個(gè)要求是報(bào)道盡可能準(zhǔn)確，信息盡可能量化。[考點(diǎn)]新聞活動(dòng)與新聞[解析]按其與讀者的關(guān)系，新聞可分為硬新聞和軟新聞。對(duì)二者的概念和特點(diǎn)，以及典型內(nèi)容，考生都需要熟記，并會(huì)表達(dá)。3.參考答案：交叉采訪指記者因工作需要，在一定時(shí)期內(nèi)同時(shí)交叉采訪兩條或幾條新聞。這種采訪可以充分利用交通、通訊和資料等有利條件，防止漏發(fā)或遲發(fā)重大新聞，并可節(jié)省重復(fù)找人的時(shí)間。[考點(diǎn)]新聞采訪4.參考答案：整合營銷傳播簡稱IMC，興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。它是指統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合，以特定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象，傳送基本一致的營銷信息，促進(jìn)聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動(dòng)。[考點(diǎn)]整合營銷傳播5.參考答案：APP廣告是移動(dòng)設(shè)備第三方應(yīng)用程序中的內(nèi)置廣告簡稱。隨著智能手機(jī)和平板電腦的興起，大眾注意力開始向移動(dòng)終端遷移，該類廣告因?yàn)槠湟苿?dòng)、互動(dòng)、趣味三大展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和分眾識(shí)別、個(gè)眾鎖定、定向推廣三大執(zhí)行優(yōu)勢(shì)而受到營銷界的重視。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論6.參考答案：它成立于1973年3月3日，是根據(jù)韓國新廣播法被改組而成的所謂國營廣播機(jī)構(gòu)。其經(jīng)理由總統(tǒng)根據(jù)文化公報(bào)部部長提名任命。其經(jīng)濟(jì)來源是電視收看費(fèi)和廣告。它同時(shí)辦有3套電視節(jié)目。第一套節(jié)目中，新聞和教育節(jié)目占了80%左右；第二套節(jié)目中，有50%的教育節(jié)目；而第三套則全是教育節(jié)目。[考點(diǎn)]朝鮮半島的新聞事業(yè)史[解析]韓國與日本的新聞傳播業(yè)在亞洲均比較發(fā)達(dá)。對(duì)韓國廣播公司的成立情況、發(fā)展現(xiàn)狀和內(nèi)容特點(diǎn)都需要加以熟練掌握。7.參考答案：新聞是人們了解世界的重要渠道，新聞報(bào)道總是以及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、有效地呈現(xiàn)某一新近發(fā)生或正在發(fā)生或即將發(fā)生的事件而受到人們的關(guān)注。真實(shí)性是新聞的靈魂和生命，用詞準(zhǔn)確、角度客觀是真實(shí)性在新聞報(bào)道中的具體體現(xiàn)。

(1)新聞報(bào)道的含義

新聞報(bào)道是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞的本源是講究用事實(shí)說話，新聞是對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和傳播而形成的信息，反映在新聞信息中的內(nèi)容必須對(duì)事實(shí)具有真實(shí)傳達(dá)。

(2)新聞報(bào)道的特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞報(bào)道的特點(diǎn)是用事實(shí)說話，盡量真實(shí)的提供信息，有一定的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、簡明性與及時(shí)性。

①真實(shí)性，新聞?wù)鎸?shí)要做到事實(shí)真實(shí)、總體真實(shí)、本質(zhì)真實(shí)。

a．新聞五要素必須明確無誤。即新聞的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情經(jīng)過和事情發(fā)生的原因必須具體、確鑿、不能含糊不清。

b．新聞事實(shí)發(fā)生的環(huán)境和條件、過程和細(xì)節(jié)、人物的語言和動(dòng)作(包括心里活動(dòng)和思想活動(dòng))都不能進(jìn)行“合力想象”式的報(bào)道，更不能搞“創(chuàng)作”式的報(bào)道。

c．新聞中引用的數(shù)字、引語、用典，以及其他背景材料都必須有根有據(jù)。

d．新聞中對(duì)事實(shí)的解釋和說明，必須符合事物的本來面目，不能夸大，扭曲或變形。

②時(shí)效性

a．新聞報(bào)道必須迅速及時(shí)。根據(jù)陸定一對(duì)新聞的定義：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。

b．報(bào)道新聞要在真實(shí)、確鑿和不泄密的基礎(chǔ)上求快。

c．要注意掌握新聞報(bào)道的時(shí)宜性。

(3)我國傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)

①要體現(xiàn)馬列主義的立場、觀點(diǎn)和方法。這一點(diǎn)體現(xiàn)在記者對(duì)待新聞事實(shí)的報(bào)道立場、分析方法與所持觀點(diǎn)方面。

②要密切結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)、任務(wù)，有的放矢地提出問題和解決問題。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在報(bào)道的主題方面。

③要正確地宣傳黨的方針政策。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道內(nèi)容方面。8.參考答案：在《資政新篇》中，洪仁玕從整個(gè)國家政權(quán)結(jié)構(gòu)的宏觀角度著眼，高度評(píng)價(jià)了報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)結(jié)構(gòu)中的重要地位，提出了設(shè)立新聞館，設(shè)置新聞官，準(zhǔn)賣“新聞篇”等主張。洪仁玕的主要新聞?dòng)^點(diǎn)：①報(bào)紙是維系中央政權(quán)，加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具，可以通過報(bào)紙“禁朋黨之弊”及消除種種弱本強(qiáng)末的離心力量；②辦報(bào)是實(shí)現(xiàn)民主政治的手段，可以通過報(bào)紙這一橋梁，實(shí)現(xiàn)太平天國領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)和民眾之間的溝通；③報(bào)紙具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用；④報(bào)紙具有監(jiān)督政府的作用。[考點(diǎn)]國人辦報(bào)活動(dòng)的興起9.參考答案：地球村是加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢在其代表性著作《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。麥克盧漢認(rèn)為，現(xiàn)代大眾傳播，尤其是以電視為代表的電子媒介的出現(xiàn)和普及，把遙遠(yuǎn)的世界拉得很近，人與人之間的距離在感覺上大大縮短，人類在更大范圍內(nèi)“重新部落化”，于是整個(gè)世界變成了一個(gè)“地球村”。在跨國衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和信息高速公路飛速發(fā)展的今天，無論在國際政治、經(jīng)濟(jì)方面，還是在跨文化交流領(lǐng)域，“地球村”已經(jīng)成了形容當(dāng)今世界的一個(gè)普遍的概念。[考點(diǎn)]分析媒介[解析]答出“地球村”概念的提出情況及其特點(diǎn)。10.參考答案：Muniz和O'Guinn在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上首次明確提出了品牌社區(qū)(BrandCommunity)的概念，并將品牌社區(qū)定義為“建立在使用某一品牌的消費(fèi)者之間的一整套社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門化的、非地理意義上的社區(qū)”。品牌社區(qū)已突破了傳統(tǒng)社區(qū)意義上的地理區(qū)域界限，而是以消費(fèi)者對(duì)品牌的情感利益為聯(lián)系紐帶。[考點(diǎn)]品牌營銷11.參考答案：(1)概念。1941年前后，抗日戰(zhàn)爭在經(jīng)濟(jì)上進(jìn)入了最為艱難的時(shí)期。中央決定將《新中華報(bào)》和《今日新聞》合并，改成大型的《解放日?qǐng)?bào)》。該報(bào)于1941年5月創(chuàng)刊。其社長先后由博古、廖承志擔(dān)任，總編先后由楊松、陸定一等擔(dān)任。該報(bào)是在革命根據(jù)地出版的第一份大型的、每日出版的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，也是抗日戰(zhàn)爭時(shí)期及解放戰(zhàn)爭初期革命根據(jù)地內(nèi)影響最大的報(bào)紙?！督夥湃?qǐng)?bào)》第一任社長是博古，之后是廖承志。歷任總編輯是楊松、陸定一、余光生。經(jīng)過1942年的整風(fēng)改革，《解放日?qǐng)?bào)》有了明顯的改進(jìn)，積累了寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)，而且為馬列主義和中國革命實(shí)踐相結(jié)合的中國無產(chǎn)階級(jí)新聞理論做出了重要貢獻(xiàn)。

(2)《解放日?qǐng)?bào)》改版的經(jīng)過。1942年春，中共在全黨范圍內(nèi)展開了一次整風(fēng)運(yùn)動(dòng)，反對(duì)主觀主義以整頓學(xué)風(fēng)，反對(duì)宗派主義以整頓黨風(fēng)，反對(duì)黨八股以整頓文風(fēng)。其核心是反對(duì)主觀主義，在全黨范圍內(nèi)進(jìn)行一次馬列主義教育。新聞界是整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)組成部分。在毛澤東的《整頓黨的作風(fēng)》《反對(duì)黨八股》的基礎(chǔ)上，1942年3月，中共中央宣傳部發(fā)出的《為改造黨報(bào)的通知》，成為黨報(bào)改革的綱領(lǐng)性文件。其精神主要是加強(qiáng)黨對(duì)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)報(bào)紙的黨性和群眾性，增強(qiáng)報(bào)紙的戰(zhàn)斗力。

《解放日?qǐng)?bào)》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942年1月，《解放日?qǐng)?bào)》在中共中央的領(lǐng)導(dǎo)下改版。在改版前，版面安排是一國際，二國內(nèi)，三邊區(qū)，四本地；改版后，第一版是反映各解放區(qū)情況的要聞版，第二版是陜甘寧邊區(qū)版，第三版是國際新聞版，而第四版是副刊和各種專論。在內(nèi)容上，該報(bào)在宣傳黨的中心工作、聯(lián)系群眾、聯(lián)系實(shí)際上邁進(jìn)了一大步，集中力量報(bào)道了整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展情況，發(fā)表了大量指導(dǎo)整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的文章和社論，加強(qiáng)了報(bào)紙的黨性、群眾性、組織性和戰(zhàn)斗性，有力地帶動(dòng)了其他報(bào)紙的改革。

隨著整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的深入，延安《解放日?qǐng)?bào)》又提出了“全黨辦報(bào)”的方針，強(qiáng)調(diào)黨報(bào)必須由全黨來辦，黨報(bào)工作者必須認(rèn)識(shí)到自己是整個(gè)黨組織的一分子，不允許與黨唱對(duì)臺(tái)戲。

《解放日?qǐng)?bào)》還發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)和作用、全黨辦報(bào)的思想、新聞工作的黨性原則，以及文風(fēng)等基本問題做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國無產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。

利用報(bào)紙推動(dòng)黨的中心工作開展的方法，也成為黨報(bào)的重要經(jīng)驗(yàn)。[考點(diǎn)]抗日革命根據(jù)地的新聞事業(yè)12.參考答案：(1)目前關(guān)于新聞圖表較為通用的定義是鄭興東等學(xué)者提出的：“圖示是報(bào)紙上一種形象化的資料展示，它包括統(tǒng)計(jì)圖表、示意圖和新地圖，最早配合文字使用，將文字稿中比較抽象的數(shù)字和內(nèi)容或者難以描述的事物以形象化的方式介紹給讀者?！?/p>

(2)新聞圖表的基本功能有以下幾點(diǎn)：

①信息整合功能：新聞圖表是信息排列組合的一種有效方式，它能夠運(yùn)用多種新聞?wù)Z言過濾冗余信息，將大量新聞信息進(jìn)行整合，以最便捷的方式將信息傳遞給受眾，使原本零散的數(shù)字、圖片、文字、符號(hào)等元素得到了有效統(tǒng)一，它們共同為新聞的主題服務(wù)。

②信息闡釋功能：新聞圖表的信息闡釋功能是對(duì)信息的深度解讀。它能夠表現(xiàn)新聞事件的動(dòng)態(tài)過程并能從多個(gè)角度和不同層面對(duì)新聞事件進(jìn)行解剖。

③全景式再現(xiàn)功能：隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)制圖軟件推出的新聞圖表也出現(xiàn)了新形式——新聞仿真圖。《南方周末》的創(chuàng)始人之一張向春對(duì)新聞仿真圖是這樣定義的：“新聞仿真圖是為了配合新聞報(bào)道，采用三維軟件的仿真性而制作出來的模仿、模擬真實(shí)實(shí)物或場景的新聞視圖?！?/p>

④審美功能：新聞圖表不僅是平面信息視覺化的一種報(bào)道形式，而且在色彩運(yùn)用、圖形構(gòu)成、版式設(shè)計(jì)等方面都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的藝術(shù)表現(xiàn)能力。因此，新聞圖表在有效傳播信息的同時(shí)，還具備著獨(dú)特的審美價(jià)值。在色彩運(yùn)用上，新聞圖表的色彩優(yōu)勢(shì)可以影響受眾的心理，在圖形構(gòu)成上受計(jì)算機(jī)和制圖軟件的影響。新聞圖表從相對(duì)簡單的餅狀圖、柱狀圖、折線圖發(fā)展到現(xiàn)場模擬圖、立體實(shí)物仿真圖等。在版式設(shè)計(jì)上，新聞圖表在平衡視覺整體的同時(shí)也能活躍版面。[考點(diǎn)]紙媒編輯13.參考答案：自由主義理論亦稱報(bào)刊的自由主義理論，是一種傳播制度理論。該理論由約翰·彌爾頓在《論出版自由》一書中最先提出，之后由約翰·密爾的《論自由》一書加以系統(tǒng)化。報(bào)刊的自由主義理論，堅(jiān)持個(gè)人的重要性，依靠個(gè)人和理智活動(dòng)能力，主張言論和出版自由，進(jìn)而形成“觀點(diǎn)的公開市場”。在此市場中，最好的思想總會(huì)得到承認(rèn)，而最劣的思想則會(huì)失去作用。[考點(diǎn)]個(gè)人層面與組織層面的傳播者[解析]答出自由主義理論的性質(zhì)，該理論的提出者，以及主要觀點(diǎn)。14.參考答案：巡回采訪也稱游動(dòng)采訪或旅行采訪，是記者按照預(yù)先設(shè)計(jì)好的線路對(duì)沿途與采訪主題有關(guān)的情況進(jìn)行的采訪。它具有開闊記者眼界、使報(bào)道樣式活潑等優(yōu)點(diǎn)，適用于某些特殊的、重大題材的報(bào)道。[考點(diǎn)]新聞采訪15.參考答案：答案要點(diǎn)：配置評(píng)論的情況由兩個(gè)因素構(gòu)成：一是客觀形勢(shì)的需要；二是稿件的具體條件。需要配置的評(píng)論有以下幾類情況：

(1)需要依托具體事例來闡明有關(guān)政策或原理時(shí)，最好能配置評(píng)論。

(2)需要直接表明對(duì)一個(gè)事物或一種現(xiàn)象的態(tài)度時(shí)，需配置評(píng)論。

(3)需要揭示典型或具體事件的社會(huì)意義時(shí)，需要配置評(píng)論。

(4)需要展示事物的發(fā)展方向時(shí)，最好能配置評(píng)論。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論16.參考答案：(1)民生新聞的概念。

民生新聞是以關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場為主要價(jià)值取向，并致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對(duì)與民眾生計(jì)、民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新近變動(dòng)事實(shí)的傳播。

(2)民生新聞產(chǎn)生及興起的原因有以下幾個(gè)方面：

①社會(huì)格局演變，民眾情感宣泄的需求。

②群眾對(duì)知情權(quán)和話語權(quán)的渴求。

③政治文明發(fā)展，民本思想普及。

④電視改革創(chuàng)新需求的驅(qū)動(dòng)。

(3)民生新聞的特征有以下幾個(gè)方面：

①價(jià)值取向上的民眾接近性。

民生新聞的選材著眼點(diǎn)是本地域廣大民眾普遍關(guān)注的、喜聞樂見的新聞，注重考察這些新聞?lì)}材能否適應(yīng)本地域廣大民眾的心理需求，能否表達(dá)本地域廣大民眾生存現(xiàn)狀的切實(shí)感受和情緒。

②傳播形態(tài)上的平民可親性。

在節(jié)目主持上，播報(bào)方式摒棄了傳統(tǒng)播新聞的方式，已經(jīng)接近說新聞的方式；在新聞源的開拓上，各廣播電視民生新聞部門廣泛發(fā)動(dòng)民眾參與，如開通新聞熱線、招聘信息員、建立信息網(wǎng)絡(luò)、招募百姓攝像師等；在熒屏形象上，盡量讓普通民眾成為助教，注重將話語權(quán)交給廣大觀眾；在語言表達(dá)風(fēng)格上，民生新聞主持人與以往的新聞播音員有很大不同；在編排上，民生新聞大多從地緣特點(diǎn)出發(fā)，使反映百姓生活的內(nèi)容成為主角。

③輿論監(jiān)督上的公眾平臺(tái)性。

民生新聞是為公眾搭建一個(gè)輿論監(jiān)督的平臺(tái)，它更加貼近民眾，民眾利益成了輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)，公眾輿論成了輿論監(jiān)督的語境。民生新聞的輿論監(jiān)督首先是對(duì)社會(huì)丑陋現(xiàn)象進(jìn)行深刻的批判與揭露；其次是對(duì)政府某些管理職能部門的腐敗與官僚主義進(jìn)行監(jiān)督；再次是批評(píng)市民生活中種種非文明行為。[考點(diǎn)]新聞體裁17.參考答案：全型導(dǎo)語，也稱六要素導(dǎo)語，就是指消息六要素齊全的導(dǎo)語。這種導(dǎo)語包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。從導(dǎo)語的發(fā)展看，也是第一代導(dǎo)語。全型導(dǎo)語的長處是具體、完整，它可以獨(dú)立成一條消息，但內(nèi)容太多、主次不分、重點(diǎn)不突出，故有人譏之為“曬衣繩”式導(dǎo)語。[考點(diǎn)]新聞寫作實(shí)務(wù)18.參考答案：《遐邇貫珍》，于1853年創(chuàng)辦，是香港最早的中文刊物。19世紀(jì)50年代后，近代中文報(bào)業(yè)在香港出現(xiàn)。最早問世的是《遐邇貫珍》(ChineseSerial)。其創(chuàng)辦人和首任主編是英國傳教士麥都思。它是以新聞為主的刊物，在內(nèi)容上以時(shí)事新聞為重點(diǎn)，所占篇幅最多的是新聞報(bào)道和評(píng)論，既有中國和中外關(guān)系的新聞，也有反映歐美、日本和東南亞的新聞。[考點(diǎn)]鴉片戰(zhàn)爭后香港報(bào)業(yè)的興起與商業(yè)性報(bào)紙19.參考答案：示例如下：

網(wǎng)絡(luò)資源要共享，知識(shí)產(chǎn)權(quán)需保護(hù)

亞倫·斯沃茨是一位信仰網(wǎng)絡(luò)自由的激進(jìn)分子，他成為反對(duì)美國政府禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案的主要抗議者，在他看來，這一法案將導(dǎo)致大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)審查制度而使公眾失去網(wǎng)絡(luò)自由。2011年7月，美國麻省檢察官控告亞倫電腦詐欺，因?yàn)閬唫惞暨B接麻省理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)上的一臺(tái)電腦，并下載約400萬份學(xué)術(shù)論文，檢察官認(rèn)為亞倫非法持有來自受保護(hù)電腦的資訊，且有意通過P2P網(wǎng)絡(luò)散布，面臨最高35年的牢獄之災(zāi)與100萬美元的罰款。

網(wǎng)絡(luò)的普及已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，人類越來越多的創(chuàng)造性智力成果將通過網(wǎng)絡(luò)提供的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享，然而有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律卻依然未將網(wǎng)絡(luò)空間完全置于其管轄范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題亟待解決。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)又稱智力成果權(quán)，是指自然人、法人以及非法人團(tuán)體依法對(duì)其腦力勞動(dòng)所產(chǎn)生的創(chuàng)造性智力成果所享有的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)智力成果應(yīng)該得到共享。隨著我國民主化進(jìn)程的推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自由成為了一種新興的表達(dá)自由的方式，其對(duì)促進(jìn)言論自由的多元化發(fā)展起到了重大作用。因此我們必須有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)言論、對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行保護(hù)，并予以適當(dāng)規(guī)制，從而保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維持和諧穩(wěn)定的社會(huì)秩序。

網(wǎng)絡(luò)資源共享是建立和增強(qiáng)社會(huì)信任的重點(diǎn)，可以及時(shí)有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，多方位，多層次信息溝通，有利于信息公平，削弱信息壟斷的程度。一方面要兼顧網(wǎng)絡(luò)資源的共享，但這個(gè)前提也應(yīng)該建立在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上。

亞倫的行為毫無疑問地侵犯了麻省理工學(xué)院的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，盡管網(wǎng)絡(luò)資源共享，網(wǎng)絡(luò)自由成為了慷慨，然而，在創(chuàng)作人不允許的情況下，這樣的共享實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了掠奪和侵權(quán)，是對(duì)創(chuàng)作者的不尊重，是對(duì)他人智力勞動(dòng)的褻瀆。

網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)共享的平臺(tái)，凡是上傳至網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容只要不受特殊限制，一般均可以通過搜索引擎檢索到，并可以提供下載服務(wù)，這一特性無疑加速了信息的傳遞，擴(kuò)大了信息內(nèi)容和覆蓋范圍，有利于知識(shí)財(cái)富的社會(huì)共享，促進(jìn)同行業(yè)各單位共同發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)的共享特性從法學(xué)角度上看，卻在一定程度上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成侵犯。

網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象集中在未經(jīng)許可擅自上傳、直接盜用、引用時(shí)不注明。許多人在網(wǎng)絡(luò)提供的共享平臺(tái)上獲取資源是為了豐富自己的成果，這會(huì)不可避免地引用他人的成果，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的參考文獻(xiàn)是共享的，所有網(wǎng)民均可檢索并引用，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)參考文獻(xiàn)的使用權(quán)限不明確，而多數(shù)網(wǎng)民未形成自覺的意識(shí)，在引用時(shí)不注明出處及作者，顯然這屬于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。

首先，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。擴(kuò)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的管轄范圍，將網(wǎng)絡(luò)空間完全納入其調(diào)控范圍內(nèi)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律條文加以完善，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者、成果使用者之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行界定，重構(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法體系，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的法律效力。

其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者設(shè)置權(quán)限。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律應(yīng)將現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)合起來，明文規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者應(yīng)在創(chuàng)造性智力成果誕生之日起為其設(shè)置權(quán)限，可設(shè)置為無條件共享、有條件共享、不允許共享等，沒有聲明權(quán)限設(shè)置的默認(rèn)為允許網(wǎng)絡(luò)共享和無條件引用，但必須在引用時(shí)注明以尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可擅自上傳視為侵權(quán)，可追究其法律責(zé)任，直接盜用或引用時(shí)不注明可遵照現(xiàn)實(shí)法律規(guī)定對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行處罰。

再次，在合法使用的前提下允許網(wǎng)絡(luò)共享。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展迅速，未來人類的創(chuàng)造性智力成果趨于社會(huì)共享，我們不能因部分人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯而取締網(wǎng)絡(luò)共享。但是我們更應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，必須將網(wǎng)絡(luò)共享控制在合理的范圍內(nèi)，使網(wǎng)民通過合法的方式引用他人成果，同時(shí)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者獲得應(yīng)當(dāng)?shù)臋?quán)益。20.參考答案：“開元雜報(bào)”是指開元年間(713—714年)，朝廷每日分條發(fā)布有關(guān)皇帝與百官動(dòng)態(tài)的朝政簡報(bào)。這種朝政簡報(bào)被抄寄外地，以使朝廷動(dòng)態(tài)在封建結(jié)界內(nèi)部得到更廣泛的傳播。唐人孫樵在《經(jīng)緯集·讀開元雜報(bào)》中提到他在襄漢地區(qū)看到數(shù)十幅簡明朝政公報(bào)的抄件，并稱之為“開元雜報(bào)”。多數(shù)新聞史學(xué)家都認(rèn)為它是一種類似于“進(jìn)奏院狀”之類的早期官報(bào)。[考點(diǎn)]唐代的新聞傳播與早期的官報(bào)21.參考答案：傳統(tǒng)的電視批評(píng)主要集中于電視節(jié)目領(lǐng)域，所側(cè)重的主要是對(duì)電視節(jié)目優(yōu)劣的評(píng)點(diǎn)和對(duì)觀眾欣賞趣味的引導(dǎo)。近年來，電視批評(píng)的空間日益擴(kuò)展，從單一的節(jié)目批評(píng)延伸到對(duì)電視節(jié)目形態(tài)、電視理念、電視現(xiàn)象、電視人、媒介環(huán)境等一切與電視密切相關(guān)領(lǐng)域的批評(píng)。其中，電視理念批評(píng)、電視人批評(píng)是21世紀(jì)以來電視批評(píng)中兩個(gè)較受關(guān)注的對(duì)象。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)22.參考答案：版面空間

編排手段

版面的布局結(jié)構(gòu)[考點(diǎn)]紙媒編輯23.參考答案：1934年2月，《新生》周刊創(chuàng)刊，由杜重遠(yuǎn)任編輯兼發(fā)行人?！缎律分芸匦屡e起抗日的火炬，這實(shí)際上是《生活》的繼續(xù)。1935年5月，《新生》刊載《閑話皇帝》一文，論古今中外君主制度，談到日天皇有名無實(shí)，是軍部的傀儡，遭到日駐滬領(lǐng)事抗議。國民黨政府當(dāng)即查封新生周刊社，判處主編杜重遠(yuǎn)徒刑一年零兩個(gè)月。國民黨中央還電令其各級(jí)黨部及新聞出版界，加緊查禁抗日言論，取締抗日運(yùn)動(dòng)。這就是中日反動(dòng)派合伙制造的“新生事件”。[考點(diǎn)]抗日救亡中的新聞事業(yè)24.參考答案：廣播電視的社會(huì)性質(zhì)有以下幾方面的特點(diǎn)：

(1)堅(jiān)持無產(chǎn)階級(jí)黨性原則。

具體地說，就是在思想上，堅(jiān)持以馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論為指導(dǎo)；在政治上，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，正確體現(xiàn)黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，維護(hù)人民的根本利益，維護(hù)國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)，履行輿論導(dǎo)向、輿論監(jiān)督的使命；在組織上，自覺服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守國家法律和宣傳紀(jì)律，保守黨和國家的機(jī)密。

(2)堅(jiān)持為人民服務(wù)的基本方針。

為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，是黨在包括廣播、電視事業(yè)在內(nèi)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的根本工作方針。社會(huì)主義代表著現(xiàn)階段人民最高和最根本的利益，因此體現(xiàn)這一方針的關(guān)鍵在于把二者統(tǒng)一起來，樹立一切傳播活動(dòng)從社會(huì)主義事業(yè)的全局出發(fā)，從人民群眾的根本利益出發(fā)的觀念。在這個(gè)基礎(chǔ)上，增強(qiáng)群眾觀點(diǎn)和服務(wù)意識(shí)，把傳播活動(dòng)的立足點(diǎn)真正轉(zhuǎn)移到廣大人民群眾的根本利益上來，盡可能以豐富的節(jié)目內(nèi)容、生動(dòng)活潑的節(jié)目形式，滿足群眾日益增長的多方面的信息需求，為社會(huì)主義事業(yè)的興旺發(fā)達(dá)創(chuàng)造更好的社會(huì)輿論環(huán)境。

(3)保持旗幟鮮明、生動(dòng)活潑的風(fēng)格。

毛澤東同志早在中華人民共和國成立前，就倡導(dǎo)生動(dòng)的、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的宣傳風(fēng)格。生動(dòng)性要求宣傳報(bào)道要具體形象、深入淺出、生動(dòng)活潑、引人入勝。鮮明性要求宣傳報(bào)道堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的方針，觀點(diǎn)鮮明、態(tài)度明朗。尖銳性主要指善于用犀利、深刻、中肯的語言揭示事物的實(shí)質(zhì)，恰當(dāng)掌握新聞報(bào)道的分寸，既防止就事論事、鈍刀子割肉，也防止無限上綱、攻擊人身。鮮明性、尖銳性、生動(dòng)性各有側(cè)重而又緊密聯(lián)系，切不可把它們割裂開來。對(duì)于廣播電視來說，重要的是善于從自己的傳播方式和傳播特點(diǎn)出發(fā)，體現(xiàn)這些要求，力求在內(nèi)容與形式相結(jié)合的基礎(chǔ)上，形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)25.參考答案：新聞生產(chǎn)是指新近變動(dòng)的事實(shí)經(jīng)過加工形成新聞作品的過程。新聞是新聞生產(chǎn)者經(jīng)過有意識(shí)的加工的產(chǎn)物。新聞生產(chǎn)流程主要是指新聞工作者對(duì)于新聞的采編過程。

(1)新媒體與傳統(tǒng)媒體概念

①新媒體是指以手機(jī)為代表的新型的媒介終端，包括智能手機(jī)、平板電腦(iPad)和電子書等。從時(shí)間緯度來看，新媒體永遠(yuǎn)是一個(gè)相對(duì)概念，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷發(fā)展的概念；從傳播技術(shù)角度來看，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)和寬帶局域網(wǎng)，以電腦、手機(jī)和數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)；從傳播特征上看，新媒體是“數(shù)字化互動(dòng)媒體”，具有高度的互動(dòng)性。

②傳統(tǒng)媒體是指相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。

(2)二者在新聞生產(chǎn)流程上的差異

①采編方式的變化

傳統(tǒng)媒介下的新聞作品生產(chǎn)是指單一媒體采編，單向傳播的傳統(tǒng)新聞樣式。在媒介融合的背景下，新聞作品生產(chǎn)包括融合式媒體采編和傳播的多種新聞形態(tài)。不同類型的媒介，例如報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、手機(jī)、網(wǎng)站等，集中在同一個(gè)信息操作平臺(tái)上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)，根據(jù)各自的媒體和受眾特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地傳播給特定受眾。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的局限性也顯露出來了。

a．在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在與新媒體爭速度這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體宣告慘敗。如果說對(duì)于可預(yù)知的事件，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行現(xiàn)場直播，但是對(duì)于一些突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體由于缺乏媒體之間的有效聯(lián)動(dòng)，難以像新媒體那樣及時(shí)報(bào)道。

b．傳統(tǒng)媒體的傳播范圍往往局限于某個(gè)地區(qū)，而新媒體的傳播則沒有時(shí)間和地域的限制。網(wǎng)絡(luò)可以提供海量的鏈接功能，因此，即使在相同內(nèi)容的信息之下作對(duì)比，傳統(tǒng)媒體所包含的信息量也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于新媒體。新媒體的交互性打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了媒體對(duì)個(gè)人的、個(gè)人與個(gè)人之間的雙向交互和“一對(duì)一”傳播的特點(diǎn)。

c．傳統(tǒng)媒體之間的信息傳遞是媒體對(duì)受眾的單向度傳播。單向度傳播必然會(huì)存在信息的選擇性，那么對(duì)于新聞的第一話語權(quán)則不可避免地掌握在媒體手里。

②新聞生產(chǎn)者地位的變化

技術(shù)與觀念的變革在新媒體格局下，新聞生產(chǎn)者獲得了有史以來最強(qiáng)大的信息傳播平臺(tái)，然而正是由于這個(gè)平臺(tái)信息的海量性，新聞生產(chǎn)者不得不放下一直以來高高在上的信息選擇者的地位，為吸引數(shù)量龐大的新媒體使用者的眼球，使出渾身解數(shù)，進(jìn)行新聞生產(chǎn)的大規(guī)模改革。這種改革的原因有：

a．觀念方面，新聞生產(chǎn)者開始走下神壇。新聞人不再是自己關(guān)在黑屋子里先把新聞咀嚼一遍，而是開始不吝于分享第一口美味；

b．一個(gè)新聞的炮制成型往往已經(jīng)包含了很多的公眾意見；

c．新媒體的鋪天蓋地席卷讓新聞生產(chǎn)不得不尋求技術(shù)上的同盟者。

(3)二者在傾向性上的差異

二者在傾向性上的差異主要表現(xiàn)為SoLoMo，即social、local、mobile。

①新媒體的交互式設(shè)計(jì)，使得朋友之間可以通過社交軟件共同關(guān)注并評(píng)論新聞事件，也可以使得媒介和用戶之間的交流更加便捷，呈現(xiàn)出更加親民的姿態(tài)。

相比之下，傳統(tǒng)媒體的社交性極弱，親民性也明顯不足。

②本地化的定位可以使得民眾非常方便、及時(shí)地了解本地信息，而不必守候在電視機(jī)前等待每晚八點(diǎn)的當(dāng)?shù)匦侣劵蚴堑诙煲辉缛挝婚喿x新報(bào)紙。新媒體精準(zhǔn)的定位和各個(gè)分站的設(shè)立，往往使得本地新聞的優(yōu)勢(shì)成為可能。

相比之下，傳統(tǒng)媒體雖有本地版塊，但終究精力不足、時(shí)效緩慢，加之硬件設(shè)施的局限，使得其可移動(dòng)性也相對(duì)弱勢(shì)。

③手機(jī)等新媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新媒體的“伴隨性”，用戶可以隨時(shí)獲取感興趣的信息，進(jìn)而對(duì)新聞?dòng)绕涫莿?dòng)態(tài)新聞的刷新速度提出更高要求。搜狐新聞客戶端首頁新聞排序規(guī)則以“時(shí)間流”為主，即新發(fā)生的事件放在版面最上部；首頁新聞放置時(shí)間原則上不超過4小時(shí)，到時(shí)需更換新聞。

相比之下，傳統(tǒng)媒體受制于報(bào)紙的出版時(shí)間和節(jié)日播出時(shí)間，對(duì)新聞動(dòng)態(tài)性的努力始終有限。移動(dòng)性同時(shí)也對(duì)新聞寫作提出新要求，標(biāo)題醒目、圖文并茂、內(nèi)容簡短的新聞更受歡迎。

總而言之，在傾向性上，新媒體更親民，更便捷、更具良好的用戶體驗(yàn)。更關(guān)注本地、關(guān)注人民生活切實(shí)的需求，更關(guān)注媒介的商業(yè)性，傳統(tǒng)媒體更保守，更嚴(yán)肅，更重視觀點(diǎn)與評(píng)論，更關(guān)注媒介的宣傳性。26.參考答案：系列報(bào)道是指圍繞同一新聞?lì)}材、新聞主題，從不同側(cè)面、不同角度作多次、連續(xù)的報(bào)道，各條報(bào)道之間沒有外在的時(shí)態(tài)連續(xù)，卻有內(nèi)在的必然聯(lián)系。多個(gè)獨(dú)立報(bào)道集合在同一主題思想下，以求對(duì)新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報(bào)道。[考點(diǎn)]新聞寫作實(shí)務(wù)27.參考答案：數(shù)字化，信息容量巨大，多功能，多媒體、鏈接，星狀網(wǎng)絡(luò)，交互性，自由參與傳播的可能性以及全球傳播。[考點(diǎn)]電子傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播[解析]識(shí)記特點(diǎn)，能夠概括其具體內(nèi)容。28.參考答案：(1)新聞背景材料的類型有以下幾種：

①說明性背景材料。

這是用來說明和解釋新聞事實(shí)產(chǎn)生的原因、條件、環(huán)境以及人物的行為活動(dòng)的背景材料。作用在于能使新聞內(nèi)容更容易為讀者所理解接受，使新聞的意義顯得更為清楚突出。

②注釋性背景材料。

這是用以幫助讀者看懂新聞內(nèi)容，增長知識(shí)和見聞的背景材料。它通常包括產(chǎn)品或其他物品性能特點(diǎn)的說明、科技成果的通俗介紹、技術(shù)性問題的解釋、名詞術(shù)語的注釋、文史記載的知識(shí)、風(fēng)俗人情的介紹，等等。

③對(duì)比性背景材料。

這是指那些能與新聞事實(shí)形成某種對(duì)比的材料。通常，這些對(duì)比可以從正反、前后等方面進(jìn)行。作者通過對(duì)比兩類性質(zhì)不同的材料(新聞事實(shí)與新聞背景)，把是非曲直、真假黑白、先進(jìn)落后清清楚楚地呈現(xiàn)在讀者面前，作者的思想傾向也不言而喻。

④提示性背景材料。

這是作者精心安排的，是對(duì)新聞事實(shí)的意義有所提示的或?qū)ψx者有某種暗示作用的背景材料。

(2)新聞背景材料的作用有以下幾個(gè)方面：

①提高報(bào)道的新聞價(jià)值，深化報(bào)道的意義。

②烘托幫襯，闡明新聞事實(shí)之間的有機(jī)聯(lián)系。

③幫助記者表達(dá)觀點(diǎn)和看法。

④傳播知識(shí)，增添新聞的情趣和美感。[考點(diǎn)]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作29.參考答案：后電影產(chǎn)品是指與電影相關(guān)，從影片中衍生出來的各種娛樂產(chǎn)品，包括各類授權(quán)的小說、書籍、漫畫、海報(bào)、圖片或者依靠電影內(nèi)容制作的各類影碟、錄像帶、原聲大碟、唱片、記錄拍攝過程的宣傳片、道具、玩具、文具、紀(jì)念品、電子游戲、軟件，等等。此外，還有貼片廣告、置人式廣告、主題公園、攝制基地，等等。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)30.參考答案：水平思考法是由英國心理學(xué)家愛德華·戴勃諾最早提出的。它強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散型思維。此種思考方法主張圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論31.參考答案：《六合叢談》是上海第一家中文報(bào)刊，為月刊，是非純粹宣傳基督教教義的刊物，為綜合性期刊。其本意是想辦成新聞刊物，又想讓所有中國人成為自己的讀者。其內(nèi)容主要為宗教宣傳、自然科學(xué)、商業(yè)行情、中外新聞，包羅萬象，成了大雜燴。其發(fā)行區(qū)域大，但實(shí)際發(fā)行量非常有限，一年后停刊。[考點(diǎn)]上海報(bào)業(yè)的崛起32.參考答案：廣播電視機(jī)構(gòu)所有制和經(jīng)營管理機(jī)制：

(1)國有國營。這是由國家擁有并直接經(jīng)營的電臺(tái)、電視臺(tái)。其資產(chǎn)為國家所有，政府直接領(lǐng)導(dǎo)并管理；領(lǐng)導(dǎo)成員由政府任命，業(yè)務(wù)方針由政府規(guī)定，業(yè)務(wù)活動(dòng)受政府的監(jiān)督；經(jīng)費(fèi)大部分靠國家撥款，有的輔以受眾繳納的視聽費(fèi)以及廣告費(fèi)。

(2)國有公營。這是國家所有但由公司自主經(jīng)營的電臺(tái)、電視臺(tái)。其主要特點(diǎn)：資產(chǎn)為國家所有，電臺(tái)、電視臺(tái)有相對(duì)的獨(dú)立性；根據(jù)法律規(guī)定，組成董事會(huì)或管理委員會(huì)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)和管理，作為“特殊法人”存在和運(yùn)作，且其成員來自社會(huì)各界并具有較為廣泛的代表性；政府依法加以規(guī)范和監(jiān)督，但具體業(yè)務(wù)由電臺(tái)、電視臺(tái)自主進(jìn)行；經(jīng)費(fèi)來自視聽費(fèi)、國家撥款，有的輔以廣告收入。

(3)社會(huì)公營。這一類有兩種：一種是社會(huì)各界籌辦并經(jīng)營的；另一種是某個(gè)公眾團(tuán)體經(jīng)辦并經(jīng)營管理的。它們一般都是獨(dú)立的法人單位，以服務(wù)社會(huì)為宗旨，在法制范圍內(nèi)獨(dú)立地進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)和經(jīng)營管理。其經(jīng)費(fèi)靠視聽費(fèi)或各界資助、政府補(bǔ)助，個(gè)別的輔以廣告收入。國家依法在宏觀上對(duì)其進(jìn)行調(diào)控管理。

(4)私有私營。這是私人獨(dú)資、合資或組成股份公司經(jīng)營的廣播電視企業(yè)，通常以贏利為目的，實(shí)行商業(yè)化經(jīng)營。廣告為其主要經(jīng)濟(jì)來源。資產(chǎn)為私人所有。在法制范圍內(nèi)其自主經(jīng)營，自行決定業(yè)務(wù)方針，國家只在宏觀上加以調(diào)控管理。

(5)公私合營。這是指國家和私人合資或合辦的廣播電視機(jī)構(gòu)，通常是由國家興建并經(jīng)營廣播電視設(shè)備，私方制作節(jié)目而后租賃這些設(shè)備播送。不論合資或合辦，國家通常處于主導(dǎo)的地位。其經(jīng)費(fèi)一般來自廣告收入。

國有國營、國有公營、社會(huì)公營的機(jī)構(gòu)，通常被稱為公共廣播電視；私有私營、公私合營的機(jī)構(gòu)，通常被稱為商業(yè)廣播電視。公共廣播電視比較重視社會(huì)效益，注重節(jié)目的教化功能和文化品位。其弊端是經(jīng)營管理缺乏活力，財(cái)源不旺，經(jīng)濟(jì)常常出現(xiàn)困難。商業(yè)廣播電視謀求商業(yè)利潤，千方百計(jì)地改進(jìn)經(jīng)營管理，進(jìn)行商業(yè)競爭，但節(jié)目品位不高，色情、暴力以及其他庸俗內(nèi)容較多。[考點(diǎn)]電子傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播[解析]識(shí)記5種所有制及每種所有制的特點(diǎn)，并重點(diǎn)比較公共與商業(yè)廣播電視的異同。33.參考答案：匿名消息源是指新聞線索或者事實(shí)的提供者，因考慮自身安全或新聞的敏感等因素而不愿意將自己的身份公之于眾，要求記者在報(bào)道中不要提及其姓名或所在單位。而匿名消息源在報(bào)道中往往以“據(jù)消息靈通人士說”“據(jù)專家說”“記者從有關(guān)方面獲悉”“業(yè)內(nèi)人士透露”等形式出現(xiàn)。匿名消息源在新聞報(bào)道中雖然不能完全避免，但是在使用時(shí)必須對(duì)消息源的真實(shí)性給予多方求證，力求以多信源的方式報(bào)道新聞。對(duì)單一匿名消息源提供的新聞?dòng)绕湟J(rèn)真核實(shí)，不能因?yàn)槠渲匾院蜁r(shí)效性而急于見報(bào)，就拋棄新聞的真實(shí)性。[考點(diǎn)]新聞線索、消息源34.參考答案：(1)解釋性報(bào)道的起源。

解釋性報(bào)道起源于美國，美國的新聞學(xué)者把解釋性報(bào)道稱作1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)物。面對(duì)復(fù)雜的國際和國內(nèi)局勢(shì)，當(dāng)時(shí)的新聞只能提供表面的事實(shí)，無法深入事件的深層，剖析其原因和深遠(yuǎn)的影響。于是，一個(gè)“為什么”變得與“是什么”同樣重要的時(shí)代開始了。

(2)解釋性報(bào)道的發(fā)展情況。

①對(duì)解釋性報(bào)道興起產(chǎn)生直接影響的是《時(shí)代》這本新聞雜志。1933年，美國報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)通過并強(qiáng)調(diào)對(duì)于新聞的解釋和分析，解釋性報(bào)道的名稱及其地位才得以正式確立。解釋性報(bào)道真正在美國報(bào)壇立足是在20世紀(jì)50年代。

②解釋性報(bào)道占主導(dǎo)地位是在20世紀(jì)60年代。其中有三點(diǎn)原因：a．越南戰(zhàn)爭和黑人抗戰(zhàn)引起美國國內(nèi)局勢(shì)跌宕起伏，撲朔迷離的國內(nèi)外局勢(shì)使更多的新聞工作者需要對(duì)新聞作解釋。b．社會(huì)責(zé)任論已經(jīng)被新聞從業(yè)人員接受，為解釋性報(bào)道提供了強(qiáng)大的理論論據(jù)。c．電視業(yè)迅速發(fā)展，在新聞報(bào)道的速度上，報(bào)紙難以與電視、廣播匹敵，不得不揚(yáng)長避短，在報(bào)道的深度上與電視、廣播展開競爭。[考點(diǎn)]新聞報(bào)道形式35.參考答案：《萬國公報(bào)》為中文報(bào)刊，創(chuàng)于1868年9月，由美國傳教士林樂知?jiǎng)?chuàng)辦并主編。其前身是《中國教會(huì)新報(bào)》，起初為純粹宗教性周刊，中國書式，毛太紙鉛印。1874年它被更名為《萬國公報(bào)》，縮減了宗教內(nèi)容，主要報(bào)道中外新聞、西學(xué)知識(shí)和行情物價(jià)，經(jīng)常發(fā)表時(shí)事評(píng)論、重要法令、條約以及外報(bào)譯文，讀者由教眾擴(kuò)大到官員、士大夫和商人等。1883—1888年?？?年，1889年由廣學(xué)會(huì)復(fù)刊，改周刊為月刊，由林樂知、李提摩太等傳教士任主筆，大量介紹西學(xué)，評(píng)議中國政經(jīng)時(shí)事，主張中國變法，產(chǎn)生了廣泛影響，1907年因林樂知病逝而?？考點(diǎn)]上海報(bào)業(yè)的崛起36.參考答案：通訊是一種詳細(xì)、生動(dòng)的新聞報(bào)道體裁，它是我國新聞報(bào)道中的常見文體。目前我們所稱的通訊其實(shí)已經(jīng)逐步演變成一種集合概念，是一種廣義的名稱，是指報(bào)紙、刊物中運(yùn)用的除消息以外包括各類通訊、特寫、專訪等所有詳細(xì)報(bào)道型(或深度型)新聞體裁的總稱。[考點(diǎn)]新聞寫作實(shí)務(wù)37.參考答案：西方學(xué)者對(duì)新聞媒介傳播效果的研究經(jīng)歷過3個(gè)階段，即強(qiáng)效果—弱效果—適度效果。

第一階段：早期的強(qiáng)效果理論(1940年以前)

“魔彈論”或“靶子論”：在20世紀(jì)二三十年代的傳播效果研究中，人們認(rèn)為新聞媒介具有橫掃一切、難以抵御的傳播威力，而受眾則處于被動(dòng)挨打、不堪一擊的地位。新聞媒介的宣傳就是“魔彈”，而受眾只是應(yīng)聲而倒的“靶子”?！澳椪摗闭J(rèn)為新聞媒介具有不可抵御的強(qiáng)大力量。它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，藥劑注入皮膚，可以引起直接速效的反應(yīng)。它們能左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)。

第二階段：中期的弱效果理論(20世紀(jì)40—60年代)

有限效果論：這一理論認(rèn)為新聞媒介所產(chǎn)生的效果是有限的，甚至是微弱的。

約瑟夫·克拉珀對(duì)有限效果模式的說明(“最小效果論”或“無效果論”)：①大眾傳播本來并不是對(duì)傳播對(duì)象產(chǎn)生效果的一種必要和充分的因素，而是屬于通過中介因素的影響的關(guān)系起作用；②這些中介因素向來只賦予大眾傳播一種在加強(qiáng)現(xiàn)有條件中的輔助的代理者的作用，而不是唯一的因素。

無論是“魔彈論”，還是有限效果論，對(duì)媒介效果的認(rèn)識(shí)都表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：①效果主要是發(fā)送人預(yù)期的效果；②它們是短期的，或者說是即時(shí)的和暫時(shí)的；③它們必然與個(gè)體的態(tài)度、信息或行為的改變有關(guān)；④它們相對(duì)來說又是非間接的。

第三階段：適度效果理論(從20世紀(jì)70年代開始)

首先崛起于英國的批判學(xué)派對(duì)西方傳統(tǒng)的傳播學(xué)研究，特別是美國的主流學(xué)派提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。他們提出：①應(yīng)重視廣大受眾的利益需求，因?yàn)樗麄兙哂羞x擇、分析、判斷信息的能力；②效果研究必須和社會(huì)各種因素聯(lián)系起來。[考點(diǎn)]新聞事業(yè)的功能與效果[解析]應(yīng)答出每個(gè)代表性理論的主要內(nèi)容、特點(diǎn)以及內(nèi)涵。38.參考答案：新文化運(yùn)動(dòng)興起以后，隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，對(duì)新聞學(xué)的研究上了一個(gè)新的臺(tái)階。

1918年10月，北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)成立。這是中國將新聞學(xué)作為一門學(xué)科進(jìn)行研究的開端。該研究會(huì)由北大校長蔡元培兼任會(huì)長，徐寶璜任副會(huì)長。徐寶璜與邵飄萍是專任導(dǎo)師。北京大學(xué)新聞研究會(huì)還出版《新聞周刊》，它是我國第一個(gè)新聞學(xué)研究刊物，但僅出版了3期。新聞學(xué)專著的出版，是這一時(shí)期新聞學(xué)研究發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。徐寶璜的《新聞學(xué)》于1919年12月出版，是中國學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。隨著新聞學(xué)研究的發(fā)展，中國的新聞學(xué)教育也應(yīng)運(yùn)而生。我國第一個(gè)新聞學(xué)教育團(tuán)體就是北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。該研究會(huì)向校內(nèi)外公開招收會(huì)員，舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會(huì)員百余人，為新聞界輸送了優(yōu)秀人才。徐寶璜的《新聞學(xué)》和邵飄萍的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》都是由講課時(shí)的講義整理而成的。他們?yōu)槲覈侣劷逃聵I(yè)做出了開拓性的貢獻(xiàn)。[考點(diǎn)]新聞工作改革、新聞學(xué)研究與新聞學(xué)教育39.參考答案：該報(bào)是新加坡主要的華文報(bào)紙之一，于1983年3月16日出版。該報(bào)采用簡體橫排，屬于華文報(bào)集團(tuán)，每日對(duì)開60頁。其特點(diǎn)是：一方面，提供全面的綜合新聞；另一方面，加強(qiáng)本地社區(qū)、華人社會(huì)以及中國大陸和港臺(tái)的報(bào)道。它對(duì)中國大陸、臺(tái)灣省和香港地區(qū)的報(bào)道客觀溫和。該報(bào)重視言論和副刊，尤其是副刊內(nèi)容豐富多彩，為各種對(duì)象、年齡和文化層次的人提供服務(wù)。1987年11月1日出版的《早報(bào)周刊》頗受歡迎。為拓寬稿源，該報(bào)同境外新聞機(jī)構(gòu)，特別是中國大陸、中國港臺(tái)、馬來西亞等地的新聞機(jī)構(gòu)建立了各種業(yè)務(wù)關(guān)系。1988年和1992年先后在香港和北京設(shè)立辦事處。該報(bào)致力于推廣華語華文、發(fā)揚(yáng)中華民族文化的工作。世紀(jì)之交，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，《聯(lián)合早報(bào)》于1995年通過亞洲一號(hào)站進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，成為東南亞國家上網(wǎng)的第一家華文報(bào)。[考點(diǎn)]東盟與西亞主要國家的新聞事業(yè)史[解析]新加坡和馬來西亞作為東南亞有代表性的國家，其新聞業(yè)發(fā)展比較快，屬于東南亞第一梯隊(duì)。新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》是該國主要的華文報(bào)紙，地位突出，并且特點(diǎn)鮮明。因此，答題時(shí)要將這些和發(fā)展概況共同答全。40.參考答案：(1)微笑局長事件回顧

2012年8月26日，有36人遇難的延安特大交通事故現(xiàn)場，陜西一官員面帶微笑的照片成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。隨即該官員被人肉出為陜西省安監(jiān)局局長楊達(dá)才。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這位“微笑局長”也是一個(gè)名表的愛好者，手上頻繁出現(xiàn)各類名表，至少有五塊之多，消息一經(jīng)披露，引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈的質(zhì)疑。后網(wǎng)友又發(fā)現(xiàn)楊局長的名表并不只5塊。2012年9月5日，網(wǎng)友“晨曦微播”在微博上貼出照片，稱楊達(dá)才的眼鏡超10萬。同時(shí)在該微博后面還配上了楊達(dá)才戴4副不同眼鏡的圖。不僅如此，其系的皮帶又被網(wǎng)友扒了出來呈于網(wǎng)民。因“表哥”名表門嚴(yán)重違紀(jì)遭撤職和雙規(guī)。初步調(diào)查他至少有83塊名表，以及家中與私人場所有大量現(xiàn)金和存款。2013年9月5日上午，“表哥”楊達(dá)才案于西安市中級(jí)人民法院一審宣判。楊達(dá)才因犯受賄罪、巨額財(cái)產(chǎn)來源不明罪，兩罪并罰獲刑14年，受賄贓款25萬元和504余萬元來源不明贓款被依法沒收上繳國庫。

(2)微笑局長一事，充分表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的反腐能力和輿論監(jiān)督能力。

①網(wǎng)絡(luò)反腐含義

網(wǎng)絡(luò)反腐，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種群眾監(jiān)督新形式，借互聯(lián)網(wǎng)人多力量大的特點(diǎn)，攜方便快捷、低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更容易形成輿論熱點(diǎn)，成為行政監(jiān)督和司法監(jiān)督的有力補(bǔ)充。

②網(wǎng)絡(luò)的輿論監(jiān)督

隨著網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體在國家政治生活中發(fā)揮的作用也越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在其時(shí)效性高、公眾參與度高、影響廣泛。民眾有了表達(dá)意愿的更便捷、更隱蔽的途徑,網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督也就日益成為一種新的有效的監(jiān)督形式。近幾年,網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的巨大功效逐漸得以顯現(xiàn),“虐貓”事件、南京“天價(jià)煙”和“天價(jià)表”事件、“湖南耒陽高考舞弊”事件等都是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的成功案例,通過這種新式的輿論監(jiān)督形式,浩大的民意得以聚集,對(duì)政府權(quán)力運(yùn)作、腐敗問題以及公共決策的制定和執(zhí)行等進(jìn)行監(jiān)督。

(3)網(wǎng)絡(luò)媒體的作用和價(jià)值

①網(wǎng)絡(luò)媒體的作用

a．網(wǎng)絡(luò)反腐在本質(zhì)意義上整合了三方面的內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)、民意、執(zhí)政能力。網(wǎng)絡(luò)以其獨(dú)有的特征，吸納了民意表達(dá)，有效整合了民眾的智慧和意見，形成了一個(gè)良性互動(dòng)的社會(huì)民主環(huán)境，從而對(duì)執(zhí)政、施政行為產(chǎn)生了無所不在的監(jiān)督和約束。尤其是微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)民意匯聚的地方，成為很多新聞事件的發(fā)源地。

b．網(wǎng)絡(luò)顛覆了信息傳遞的不對(duì)稱性，使腐敗無處可藏。網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息的最大特點(diǎn)是信息傳遞路徑的交互性。在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞過程中，任何一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)既是接收器又是發(fā)射塔，既是觀眾又是演員。信息在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間傳遞時(shí)，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以在接受信息的同時(shí)將此信息向任何方向傳遞出去。在這種新的信息傳遞路徑中，政策信息從上往下傳遞時(shí)可以從中央直接通達(dá)民眾，消除了腐敗分子肆意歪曲政策惠民本質(zhì)的可能性，從而降低了腐敗分子在政策實(shí)施過程中尋機(jī)腐敗的可能性。在網(wǎng)絡(luò)上，任何人都可以成為公民記者。

c．網(wǎng)絡(luò)改變了權(quán)力運(yùn)行上下脫節(jié)的異化困局使腐敗無力可為。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的交互性，使處于權(quán)力頂層的中央權(quán)力機(jī)關(guān)和底層的普通民眾之間的交流不再依賴于處于中層的各級(jí)權(quán)力機(jī)構(gòu)，因而膨脹起來的中層權(quán)力結(jié)構(gòu)逐漸被壓縮，原來被中層權(quán)力結(jié)構(gòu)分隔造成的上下脫節(jié)的權(quán)力運(yùn)行結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為上下交融的權(quán)力運(yùn)行結(jié)構(gòu)，上下交融的權(quán)力運(yùn)行結(jié)構(gòu)符合權(quán)力委托代理的本性。

d．網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和權(quán)力監(jiān)督部門的互動(dòng)正悄然改變著我國現(xiàn)有體制下的權(quán)力監(jiān)督模式，公眾參與的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督在社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。輿論反腐已經(jīng)被推到前臺(tái)，成為約束權(quán)力、反腐倡廉的一種手段，這是公眾力量積極參與政務(wù)的一種體現(xiàn)，也是民眾對(duì)法律法規(guī)按照既定程序運(yùn)行的監(jiān)督。

②網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值

a．網(wǎng)絡(luò)以其公開、透明、快捷、低成本的特性成為各種信息的匯集地。網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)、豐富的“信息超市”提供了大量有價(jià)值的新聞報(bào)道。使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)具有便捷性和廣泛性，讓公眾多了一個(gè)自由表達(dá)的空間。尤其是在加強(qiáng)對(duì)官員監(jiān)管、做好當(dāng)前形勢(shì)下的反腐工作方面，利用好網(wǎng)絡(luò)是最有效的辦法。楊達(dá)才從成為輿論焦點(diǎn)到最終被撤職，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有網(wǎng)友參與推動(dòng)。

b．搭建了反腐舉報(bào)平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)腐敗線索、查處腐敗案件，成為各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。不少地方建立完善了舉報(bào)網(wǎng)站，有的地方還開通了工作QQ和手機(jī)短信，鼓勵(lì)網(wǎng)上舉報(bào)。楊達(dá)才在網(wǎng)民的共同努力下被人肉搜索出名表、眼鏡、腰帶。

c．提高了案件查辦效率。人們通過正常程序舉報(bào)和曝光腐敗分子，往往遭遇官官相護(hù)，舉報(bào)信經(jīng)常在多次批示后最終落到被告手中。網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)成本低、速度快、影響大，既利于舉報(bào)，也利于有關(guān)部門調(diào)查反饋。楊達(dá)才事件得到了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大支持和監(jiān)督。

d．發(fā)揮了教育警示作用。網(wǎng)絡(luò)反腐不但讓貪腐分子被繩之以黨紀(jì)國法，還讓不少“官員”受到警示與教育。網(wǎng)絡(luò)輿論的警示、教育和啟發(fā)，極大地促成或正在促成相當(dāng)一批黨員干部轉(zhuǎn)變作風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)信息容量大，一些案例直觀生動(dòng)，極具震憾力和警示效果，部分黨員干部親見“人肉搜索”的巨大威力，目睹枉法者聲淚俱下的痛悔，他們常常反思，從而受到教育。楊達(dá)才絕不僅因?yàn)榍珊隙姑埂Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體和社會(huì)輿論得以更輕易地形成強(qiáng)大合力，直接帶來的結(jié)果是言行舉止惡劣的官員無處藏身，抽著名煙招搖過市的楊達(dá)才們，成為輿論監(jiān)督這一第四權(quán)力的祭旗者。41.參考答案：當(dāng)前新聞戰(zhàn)線廣泛開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，不僅是對(duì)新聞工作者履行責(zé)任使命的必然要求，也是傳統(tǒng)媒體面對(duì)危機(jī)的應(yīng)對(duì)之策。

(1)“走基層”才能采出受眾信服的新聞。

“新聞是跑出來的”，這是每一名記者都要牢記的從業(yè)鐵律。記者“走基層”，是堅(jiān)守新聞客觀性原則的最有效的途徑之一。通過深入基層、深入群眾、扎實(shí)采訪，才能寫出令群眾信服的新聞，才能捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)性的這條生命線。

身處新媒體時(shí)代，記者的采訪方式正發(fā)生著劇烈的變化。電話、手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具QQ、MSN等都成了記者手中的“生產(chǎn)工具”。過度依賴電話、網(wǎng)絡(luò)，會(huì)成為影響報(bào)道客觀性，甚至是無意識(shí)制造假新聞的客觀原因之一。

(2)“走基層”才能寫出喜聞樂見的新聞。

當(dāng)前，有兩種現(xiàn)象在媒體中廣泛存在：一是記者依賴網(wǎng)絡(luò)信息源，甚至直接引用網(wǎng)民的網(wǎng)文而不加以求證；二是稿件“千人一面”，要么是觀點(diǎn)加例子，要么是概念加數(shù)據(jù)，一堆材料、一通電話就寫成了新聞稿。讀者在進(jìn)步，媒體卻故步自封，報(bào)道索然無趣，自然不能吸引讀者。

最鮮活的新聞來自基層，最生動(dòng)的新聞?wù)Z言來自基層?；鶎邮切侣劰ぷ髡叩那楦兄?、報(bào)道之根、活力之根?！百N近再貼近”，記者的筆下才會(huì)出現(xiàn)群眾喜聞樂見的新聞，新聞報(bào)道才具有吸引力、感染力、公信力。只有深入基層“接地氣”“抓活魚”，才能讓版面語言和熒屏畫面生動(dòng)起來，使自己成為受眾不可或缺的“悅讀”報(bào)紙或是“悅目”頻道。

(3)“走基層”更能發(fā)揮全媒體記者的優(yōu)勢(shì)。

記者“走基層”，走到群眾中去，才能產(chǎn)出新媒體適用的新聞。傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，使記者手中握有的已遠(yuǎn)不止紙和筆，全媒體記者包里挎著的還有錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦。以往在辦公室采訪寫作的方式并不能滿足全媒體記者的工作要求，“到現(xiàn)場去”不再是口號(hào)，而是實(shí)際行動(dòng)。[考點(diǎn)]新聞采訪42.參考答案：新聞隨筆是指我們?cè)趫?bào)紙上經(jīng)常能讀到的一些夾敘夾議、寓意于事、思想深邃，文筆或輕松或雅致或犀利或潑辣，但卻寫得雅俗共賞的文章。[考點(diǎn)]新聞寫作實(shí)務(wù)43.參考答案：它是日本最大的廣播電視機(jī)構(gòu)，被創(chuàng)建于1926年，戰(zhàn)后被重新改組。1953年開播電視以前它一直經(jīng)營廣播，現(xiàn)在已把主要力量轉(zhuǎn)向電視。NHK是半官方性質(zhì)的公營廣播電視機(jī)構(gòu)，又是實(shí)行自主經(jīng)營的“特殊法人”。其最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是經(jīng)營委員會(huì)。它享有充分的新聞自由。任何人不得對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行非法限制和干涉。它不以贏利為目的，不播放廣告，旨在通過制作新聞、娛樂節(jié)目，提高國民的文化水準(zhǔn)。其全部經(jīng)費(fèi)來自電視機(jī)執(zhí)照費(fèi)，經(jīng)濟(jì)基本自立。“二戰(zhàn)”中它被納粹利用而成為其戰(zhàn)爭工具，1945年被改造成真正公營性質(zhì)的機(jī)構(gòu)。從總體上看，NHK的節(jié)目內(nèi)容比較嚴(yán)肅、正統(tǒng)，新聞報(bào)道方面力求準(zhǔn)確、公正，注重實(shí)效性，娛樂題材盡力避免庸俗化，在世界電視領(lǐng)域享有較高的聲譽(yù)?，F(xiàn)在，NHK包括3套廣播網(wǎng)，分別以新聞、文娛和教育為主，另設(shè)有國際廣播電臺(tái)，專門對(duì)外廣播。[考點(diǎn)]日本的新聞事業(yè)史[解析]日本廣播協(xié)會(huì)的創(chuàng)立、發(fā)展和各時(shí)期的作用，涉及一些較為具體的事件和政策，解答時(shí)需要把相關(guān)內(nèi)容完整答出。44.參考答案：C[考點(diǎn)]紙媒編輯45.參考答案：整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。它也是以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式。以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品和品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。[考點(diǎn)]整合營銷傳播46.參考答案：答案要點(diǎn)：廣播與評(píng)論的結(jié)合要求在寫作上深入淺出、有趣味性。廣播要求“淺”，評(píng)論要求“深”，二者是一對(duì)矛盾，解決的辦法就是“深入淺出”。評(píng)論的問題、事件要有深度，通過嚴(yán)密的邏輯推理來使聽眾信服，并能正確引導(dǎo)受眾達(dá)到評(píng)論的預(yù)期目的。廣播新聞評(píng)論要將功夫下在“評(píng)”上，揭示新聞事件背后值得深思的理性問題，采編人員要通過采訪和觀察，占有大量真實(shí)的感性材料，并以理性的眼光重視新聞事實(shí)，對(duì)其進(jìn)行由此及彼、由表及里、由淺及深的剖析，探求新聞背后的新聞，揭示新聞事件中隱藏的規(guī)律性、普遍性的東西，揭示出某種事物的普遍價(jià)值和社會(huì)意義。當(dāng)然，“深”并不意味著晦澀。廣播新聞評(píng)論在表現(xiàn)風(fēng)格上要淺顯和通俗易懂，要用通俗的語言表現(xiàn)深層次的意義?？傊?，語言上要求通俗化、大眾化，在材料和內(nèi)容的挖掘上要求精準(zhǔn)、深入，這就是深入淺出的真正內(nèi)涵。如果將新聞報(bào)道與新聞評(píng)論相比較，則可以發(fā)現(xiàn)新聞評(píng)論更需要注重“淺出”。因?yàn)樾侣勗u(píng)論的受眾文化層次不一，年齡也各不相同，要使他們能夠理解并接受評(píng)論中的相關(guān)觀點(diǎn)，就應(yīng)在評(píng)論內(nèi)容及評(píng)論方法上加以重視，以便能讓聽眾明白說理內(nèi)容。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論47.參考答案：影響廣告信息傳播的障礙有以下幾個(gè)方面：

(1)將廣告主題藝術(shù)化造成的傳達(dá)障礙。

在精確分析市場、消費(fèi)者和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上確定廣告要傳達(dá)的內(nèi)容，即廣告主題。并且將廣告主題轉(zhuǎn)化為視覺與聽覺的形式，以適應(yīng)受眾的心理和習(xí)慣。在這個(gè)過程中主要存在的障礙是不能準(zhǔn)確傳達(dá)主題。主題越復(fù)雜，準(zhǔn)確傳達(dá)就越困難，表現(xiàn)形式的多樣性與模糊性可能會(huì)造成信息的失真與扭曲。產(chǎn)生不應(yīng)有的聯(lián)想，偏離廣告初衷。曾經(jīng)有一火腿腸廠家推出一則電視廣告：屏幕上葛優(yōu)面帶憂戚，似有所思，身邊的馮鞏關(guān)切地問：“冬寶，你怎么了?”葛優(yōu)回答：“想戈玲。”馮鞏便道：“別想了，我給你介紹一位新朋友?！闭f著畫面上出現(xiàn)了一系列火腿腸的鏡頭，然后馮鞏又問：“還想戈玲嗎?”葛優(yōu)反問：“戈玲是誰呀?”結(jié)尾又以“省優(yōu)、部優(yōu)、葛優(yōu)”幽默了一把。無論是廠家、制作方還是觀眾，都非?？春眠@則廣告。但調(diào)查公司在上海的調(diào)查結(jié)果顯示：一半以上的觀眾以為這是春都火腿腸的廣告，還有相當(dāng)一部分人只知道這是火腿腸的廣告而不知具體品牌。雖然這則廣告的故事情節(jié)很有趣，演員表演很精彩，語言很幽默，觀眾很喜歡，但廣告沒有建立起與品牌的直接關(guān)聯(lián)，結(jié)果相當(dāng)于為競爭對(duì)手作了嫁衣。

(2)廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙。

這種障礙主要是由媒體造成的。例如，在傳播過程中廣播和電視等模擬信號(hào)受到干擾，導(dǎo)致聲音與圖像模糊、不清晰，印刷媒體可能會(huì)因?yàn)榧垙埖牡土?、印刷水平的限制、編輯的問題影響廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

(3)受眾在接收廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙。

不同的受眾具有不同的媒體接觸習(xí)慣，而這種媒體接觸習(xí)慣直接會(huì)影響到廣告效果。廣告信息能否到達(dá)受眾，又在多大程度上進(jìn)人受眾心智，這與廣告選擇的承載媒體、同時(shí)段其他信息的傳播與干擾、受眾個(gè)體的狀態(tài)都有著密切的關(guān)系。也就是說，這些元素都有可能構(gòu)成對(duì)廣告信息傳播的障礙。

(4)受眾在對(duì)廣告信息進(jìn)行解碼的過程中也會(huì)產(chǎn)生信息障礙。

這種障礙同受眾個(gè)體在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的特征聯(lián)系密切，受眾的年齡、性別、受教育水平、職業(yè)、收入等都會(huì)影響到對(duì)廣告信息的理解。例如，當(dāng)前在日用消費(fèi)品中通常借助女性作為形象代言人，結(jié)果引發(fā)了性別不平等的質(zhì)疑。同時(shí)個(gè)體的經(jīng)歷與不同時(shí)空條件下的心理也會(huì)影響到受眾對(duì)于廣告信息的解碼。

廣告信息的傳遞是一個(gè)復(fù)雜的過程，在以上的每一個(gè)環(huán)節(jié)中都可能出現(xiàn)問題并進(jìn)而影響到整個(gè)廣告活動(dòng)的傳播效果。為此，要實(shí)現(xiàn)受眾接受的信息盡可能地接近發(fā)送者預(yù)期的廣告主題，必須進(jìn)行周密的調(diào)查與策劃，充分了解市場、消費(fèi)者、傳媒和產(chǎn)品本身。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論48.參考答案：(1)對(duì)“內(nèi)容為王”的理解。

“內(nèi)容為王”，并非有“內(nèi)容”便可稱“王”。“內(nèi)容為王”亦非人們習(xí)以為常的“內(nèi)容第一，形式第二”的那個(gè)霸王“內(nèi)容”。電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)中的“內(nèi)容為王”，是指電視節(jié)目中最能滿足觀眾思想、觀念、信息需求的那些抽象信息元素，這就是最好、最合適的節(jié)目內(nèi)容。

“內(nèi)容為王”是電視媒體生存的公理和鐵律，內(nèi)容準(zhǔn)確是基礎(chǔ)，關(guān)鍵還要是“獨(dú)家”。強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目“內(nèi)容為王”，是追求內(nèi)容的正確、準(zhǔn)確、合適與獨(dú)家。

(2)對(duì)“形式是金”的理解。

電視節(jié)目從誕生之日起本就是一個(gè)以抽象思維(內(nèi)容選擇)為起點(diǎn)，與具象思維(形式尋找)有機(jī)整合的載體樣式?！皟?nèi)容為王”是前人對(duì)事物核心內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，“形式是金”是對(duì)電視外在樣式的強(qiáng)調(diào)，兩“強(qiáng)”合一，便化解了畫面與聲音孰重孰輕的爭執(zhí)。“內(nèi)容為王，形式是金”是電視節(jié)目制作人對(duì)電視節(jié)目制作、分析、評(píng)價(jià)應(yīng)有的雙重價(jià)值觀(亦稱電視雙主體價(jià)值觀)，因?yàn)檫@一觀念科學(xué)解構(gòu)了電視節(jié)目諸元素間的整體關(guān)系，可以解決電視節(jié)目在制作過程中的一系列觀念性、操作性難題。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)49.參考答案：整體規(guī)模

內(nèi)部結(jié)構(gòu)

形象[考點(diǎn)]紙媒編輯50.參考答案：報(bào)道的策劃組織有以下幾個(gè)方面的意義：

(1)有利于深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。需要進(jìn)行報(bào)道策劃的題材，往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象和問題。一般地講，這些事件、現(xiàn)象和問題往往涉及方方面面，紛繁復(fù)雜，不易把握。經(jīng)過報(bào)道策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。

(2)有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要。所謂新聞價(jià)值，就是新聞(事實(shí))滿足受眾需要的各種屬性。新聞報(bào)道對(duì)新聞(事實(shí))的新聞價(jià)值把握得越好，也就越能滿足受眾的新聞需要。因此，要搞好新聞報(bào)道工作，就必須充分發(fā)掘新聞價(jià)值。報(bào)道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報(bào)道對(duì)策，匯聚了集體的智慧，不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)、回憶過去所發(fā)生的歷史，而且可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)而準(zhǔn)確地把握和發(fā)掘新聞價(jià)值。

(3)有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新，擴(kuò)大傳播效果。新聞報(bào)道是對(duì)日新月異的社會(huì)生活的及時(shí)反映，作為新聞報(bào)道內(nèi)容的新事物、新觀念、新問題，從根本上決定了報(bào)道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。同時(shí)，在傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過程中，新聞競爭的加劇，受眾水平的提高，使新聞報(bào)道的創(chuàng)新變得更加迫切。從某種意義上來說，報(bào)道策劃正是新聞工作者為了適應(yīng)這種日益凸顯的新聞創(chuàng)新要求才應(yīng)運(yùn)而生的。因此，報(bào)道策劃的開展，必然有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)。

(4)有利于形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品。都市報(bào)崛起以來，新聞競爭日趨激烈，“新聞大戰(zhàn)”已成為記者的家常便飯。只要新聞時(shí)間一發(fā)生，各家媒體都會(huì)派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢(shì)下，新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨(dú)家新聞，而且要盡力推出獨(dú)家報(bào)道。如果說“獨(dú)家新聞”主要是指“新聞事實(shí)”的獨(dú)家，那么，“獨(dú)家報(bào)道”則是在其他媒介對(duì)某一新聞事實(shí)已經(jīng)作出報(bào)道的情況下強(qiáng)調(diào)報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)的獨(dú)家。怎樣搶到獨(dú)家新聞，需要策劃；如何形成獨(dú)家報(bào)道，更需要策劃。報(bào)道策劃在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞和獨(dú)家報(bào)道方面，具有十分重要的作用。[考點(diǎn)]新聞策劃51.參考答案：答案要點(diǎn)：新聞寫作是一種特殊的公共寫作活動(dòng)，是為滿足千百萬人的新聞需求、以公開呈現(xiàn)的方式出現(xiàn)的寫作活動(dòng)，和私人寫作迥然不同。新聞寫作的公共性理念包括新聞寫作立場的公共性、題材的公共性和寫作方式的公共性。[考點(diǎn)]新聞寫作實(shí)務(wù)52.參考答案：不能把新聞價(jià)值等同于新聞的價(jià)值。

(1)新聞的價(jià)值包括政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值，但這是新聞的價(jià)值，不是新聞價(jià)值。新聞價(jià)值考慮的僅僅是新聞是否能引起受眾共同興趣的問題，它并不考慮新聞的社會(huì)效果問題，比如鼓舞作用、激勵(lì)作用、教育作用等。新聞的價(jià)值問題是由宣傳價(jià)值和新聞法規(guī)這兩個(gè)概念解決的。

(2)把新聞價(jià)值和新聞的價(jià)值混為一談，實(shí)際上是把新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值混為一談。表面上看，這些人也在大談新聞價(jià)值，很重視新聞價(jià)值，但實(shí)際上，他們以宣傳價(jià)值取代了新聞價(jià)值應(yīng)有的地位，無形中排斥了新聞價(jià)值。如果選擇新聞只看宣傳價(jià)值而忽視新聞價(jià)值，那么最終新聞還是很少有人愛看。[考點(diǎn)]新聞價(jià)值[解析]為了更清晰、深入地理解新聞價(jià)值的內(nèi)涵，就要區(qū)分好新聞的價(jià)值和新聞價(jià)值這兩個(gè)概念。答題時(shí)先分別闡述兩個(gè)概念，然后進(jìn)行比較。在比較的過程中，要聯(lián)系實(shí)際，以總結(jié)出二者本質(zhì)的不同。53.參考答案：公共關(guān)系作為一種全新的思想、一種科學(xué)系統(tǒng)的理論、一種新型的職業(yè)，發(fā)端于20世紀(jì)初期的美國，此后，隨著資本主義的經(jīng)濟(jì)、政治、思想、文化及其他社會(huì)歷史條件的不斷發(fā)展和變化。公共關(guān)系的發(fā)展也經(jīng)歷了不同的歷史時(shí)期，