新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合摘要：伴隨著當(dāng)今時代的不斷進步與發(fā)展，人們對信息加以獲取的渠道也在日益增多。在日常的生活當(dāng)中，隨著渠道的增加，人類所接受到的信息量也會逐步增加，和外部交流信息的頻率也日益增加。而在這一背景之下，最快獲得信息的，也就會掌握一定的機會。因此，新媒體也就受到了人們的青睞，使得傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重的打擊。不過，傳統(tǒng)媒體也會具有一定的優(yōu)點，所以將新媒介和傳統(tǒng)媒體進行融合，也正是未來傳媒市場發(fā)展的大趨勢。正是基于此，本章重點對新媒介和傳統(tǒng)媒體相互融合的重要性進行了研究，并提出了兩者互動融合的策略，以利于提高兩者在市場上的競爭力，促進電視臺的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動融合；策略引言：近些年，數(shù)學(xué)化信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體都逐漸走近了大眾。隨之，傳統(tǒng)媒體就會受到了十分嚴(yán)重的打擊。對新媒體的發(fā)展來說，不僅僅屬于媒體發(fā)展歷史上的一大飛躍，更會改變著人們的思維模式以及行為習(xí)慣，影響著人們的生活?？墒?，傳統(tǒng)媒體的存在也會擁有著一定的價值，也就不可能會消失。所以，也就有必要把新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合，使二者能夠做到取長補短、共同進步。而電視臺也就唯有做好新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動和融合，才會充分發(fā)揮出二者的優(yōu)點，從而真正實現(xiàn)了廣播電視事業(yè)未來良好的發(fā)展前景。一、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的意義（一）體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性對傳統(tǒng)媒體來說，傳播發(fā)展的歷史比較悠久，具有很高的知名度。而新媒體的優(yōu)點也就是具有著時效性，可以更加快速地傳播各種信息。對于新媒體來說，要想更加快速地提高自身品牌形象以及關(guān)注度，也就需要對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性加以利用，與傳統(tǒng)媒體相融合。現(xiàn)階段，新媒體也會更加注重與傳統(tǒng)媒體的合作。比如說，新浪與騰訊就已經(jīng)與很多知名的出版社合作，對付費在線閱讀的業(yè)務(wù)加以推出。在這一形勢之下，新媒體將會對人們的日常生活進行變革。由于互聯(lián)網(wǎng)電子書比較綠色、價格低廉，既符合國家可持續(xù)發(fā)展的宗旨，也是未來發(fā)展的大趨勢。所以，通過把新興媒介和傳統(tǒng)媒體進行融合，這將能夠豐富廣大用戶的圖書資源，從而達到二者的優(yōu)勢互補，促進媒體傳播領(lǐng)域的發(fā)展⑴（二） 發(fā)揮媒介資源的最大價值在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，人們對于資訊進行發(fā)布時基本都是單向的傳遞，會經(jīng)過比較復(fù)雜的資訊編輯流程。但是隨著新興媒介的誕生，在制作過程以及傳遞資訊的流程當(dāng)中都得到了極大的革新，并且由于每一種媒體之間都不存在著邊界，因此二者的融合也將會促進新媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在早些時期，由于我們國家對于報刊、廣播電視等一些傳統(tǒng)媒體的制度都還不是很完善，在管理當(dāng)中就會面臨著很多的問題，比如說，信息質(zhì)量差、資源浪費等等。不過，將傳統(tǒng)媒體與新媒體加以融合，傳統(tǒng)媒體就會實現(xiàn)市場化的發(fā)展，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。通過調(diào)整資源的配置，也就可以實現(xiàn)資源的節(jié)約。因此，將兩者融合就可以使得每一個媒介都獲得最大的利益。（三） 提高傳媒的核心競爭力若將新媒體與傳統(tǒng)媒體加以融合，就可以將信息更加及時以及準(zhǔn)確地傳播給用戶，這樣就會為電視臺等傳媒企業(yè)樹立企業(yè)的形象。而電視臺在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，也就會不斷實現(xiàn)信息質(zhì)量的提高，這樣也就得到了良性的循環(huán)?，F(xiàn)階段，我們已經(jīng)走進了大媒體的市場當(dāng)中，早期的報業(yè)市場就會逐漸消失。將新舊媒體加以融合，不僅可以彰顯出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，還會將比較傳統(tǒng)的內(nèi)容擴展到新媒體當(dāng)中，這樣也就實現(xiàn)了資源的共享。將新舊媒體融合之后，傳媒企業(yè)的盈利模式就會得到更新，這樣不僅可以提高其競爭力，還可以在國際商場上立足。二、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的策略（一）改革體制，制訂優(yōu)惠政策現(xiàn)階斷，有不少國家的政府部門都有所認(rèn)識到，通過政府出臺比較合理的政策措施也就能夠促進傳媒企業(yè)的健康發(fā)展，在比較短的時期內(nèi)完成電信、廣播電視、計算機網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合。那么如果真正實現(xiàn)了三網(wǎng)的融合，也必將會作為新媒介企業(yè)蓬勃發(fā)展的一個產(chǎn)物，許多新興媒體企業(yè)將會進入到市場當(dāng)中，從而真正做到了對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)束縛的進一步減少，促進了媒介產(chǎn)業(yè)能夠比較迅速地進行市場化發(fā)展，確保媒介市場當(dāng)中的良性競爭力可以不斷的加強，這樣也就可以實現(xiàn)信息質(zhì)量的提高，滿足大眾的基本需求，受到大眾的青睞。（二） 打造傳媒的良好品牌要想建立一個比較優(yōu)秀的品牌，就必須進行傳統(tǒng)媒體和新興媒介之間的融合發(fā)展，在實際進行融合的過程中就必須能夠做到相互補充，共同提高，從而更加科學(xué)以及合理地對優(yōu)勢資源進行有效分配。而由于經(jīng)營媒介的產(chǎn)業(yè)已形成了權(quán)威效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)，那么就要想打造運營媒介的優(yōu)秀品牌，也就必須確保經(jīng)營媒體向著更加權(quán)威化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展。對傳統(tǒng)媒介而言，品牌價值將會優(yōu)于新媒介。因此，新興媒介也就能夠充分發(fā)揮出自身推廣性較強的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體進行合作，從而建立自己的品牌。也只有這樣，才可以順應(yīng)市場經(jīng)濟的規(guī)律，促進媒介的健康發(fā)展⑵（三） 實現(xiàn)資源合理配置在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視臺在制作節(jié)目的過程當(dāng)中，會擁有著十分豐富的資源，而且也會具有著質(zhì)量比較高的編輯團隊以及制作團隊。而通過利用更加科學(xué)以及合理的方法，使傳統(tǒng)媒體和新興傳媒中的信息、人才、科技等資源發(fā)揮最大的利用價值，也就實現(xiàn)了資源的合理配置，這樣也就能夠取得更大的經(jīng)濟效益。（四） 引進先進技術(shù)伴隨著當(dāng)今時代社會的不斷進步與發(fā)展，新舊媒介之間也必然會進行相互融合。而在這一過程當(dāng)中，每一種媒體的建立也都必須付諸相應(yīng)的努力，不僅必須兼顧媒介制作技術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，而且還必須確保新舊媒介的成功相融。而通過運用新的終端技術(shù)，也將能夠在一定程度上擴大了收看電視節(jié)目的群體，使受眾能夠更為主動的加入，從而得到目標(biāo)受眾的廣泛認(rèn)可。而與此同時，傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向也必須重視新聞信息內(nèi)容的生產(chǎn)，對新媒體網(wǎng)民數(shù)量以及移動終端的優(yōu)勢加以利用，把訊息更為有效地傳遞給大眾。而且，新興媒介也必須依托于傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)和權(quán)威性，通過運用更創(chuàng)新的技術(shù)手段，深入研究大眾的反饋意見，給大眾帶來更為豐富的資訊，如此就能夠推動資訊傳播的健康發(fā)展[3]結(jié)束語：總而言之，伴隨著媒體市場的不斷進步與發(fā)展，也一定會出現(xiàn)更加多樣的信息傳播方法，將傳統(tǒng)媒體與新興媒介進行交流與融合，也正是當(dāng)前時代發(fā)展的大趨勢。而通過進行二者的融合，不但能夠達到雙方互相促進、共同發(fā)展，還能夠?qū)﹄p方的市場實力做出進一步提升，從而達到新興媒介和傳統(tǒng)媒體之間的合作共贏。只有這樣，才能夠在較大程度上促進傳媒行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。對于電視臺來說，也需要接受新媒體所帶來的改變，與新媒體實現(xiàn)和諧的共存，進而為社會做出應(yīng)有的貢獻。參考文獻：隗