奧巴馬競選策略課件

奧巴馬競選策略課件1奧巴馬競選策略課件2奧巴馬的競選標(biāo)志奧巴馬的競選標(biāo)志3奧巴馬競選策略課件4媒體組合策略SNS：社交網(wǎng)站IM：即時通訊EDM：電子郵件營銷MYBO：My.BarackObama.com傳統(tǒng)媒體在線廣告IM病毒視頻EDM手機(jī)無線MYBOSNSGameYeswecan媒體組合策略SNS：社交網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體在線廣告IM病毒視頻ED5電視媒體廣告策略在總統(tǒng)選舉過程中，電視廣告是最難打的媒體仗。這不僅因為制作需要精心、創(chuàng)新和智慧，還需要較多的資金。

YESWECAN大規(guī)模廣告投放量周密的投放計劃防守反擊的策略電視媒體廣告策略在總統(tǒng)選舉過程中，電視廣告是最難打的媒體仗。6奧巴馬電視廣告競選的表現(xiàn)形式奧巴馬電視廣告競選的表現(xiàn)形式71、傳記式廣告

將奧巴馬的家庭背景、價值觀、人生經(jīng)歷和改革策略介紹給美國民眾。黨內(nèi)競選初期發(fā)布的“領(lǐng)導(dǎo)者”廣告。1、傳記式廣告

將奧巴馬的家庭背景、價值觀、人生經(jīng)歷和改革策82、證言式廣告

所用的代言人包括普通市民、州長、參議員、參謀長以及奧巴馬的家人的等。一定程度上帶表選民，也以第三者的身份表達(dá)自己對奧巴馬的信任，肯定他的領(lǐng)導(dǎo)才能?！翱辶铡睆V告“巴尼”廣告2、證言式廣告所用的代言人包括普通市民、州長、參議員、參謀93、負(fù)面廣告就是針對競選對手個性或政見上的失敗而產(chǎn)生的廣告。奧巴馬經(jīng)常引用第三方的觀點，如媒體報道和評論，避免攻擊性太強(qiáng)?！跋缕侣贰睆V告。3、負(fù)面廣告就是針對競選對手個性或政見上的失敗而產(chǎn)生的廣告。104、信息類廣告比較特殊，一般有30分鐘甚至更長，這樣可以詳細(xì)的展示強(qiáng)調(diào)說明。2019年10月30日，離總統(tǒng)選舉投票日還有不到一個星期時，奧巴馬班子推出了長度為30分鐘的信息類廣告。4、信息類廣告比較特殊，一般有30分鐘甚至更長，這樣可以詳細(xì)11海報類奧巴馬競選時一名叫做ShepardFairley的設(shè)計師所設(shè)計的奧巴馬海報流傳最廣，也最為突出，以至于我們現(xiàn)在回想美國大選，印象最深刻的也許就是這張海報了。

海報類奧巴馬競選時一名叫做ShepardFairley的設(shè)12奧巴馬競選的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

My.BarackObama電子郵件營銷（EDM）視頻廣告、植入式廣告、搜索關(guān)鍵詞廣告搜索引擎廣告游戲廣告奧巴馬競選的網(wǎng)絡(luò)廣告策略My.BarackObama13綜合來看，奧巴馬在競選初期網(wǎng)絡(luò)營銷上的投入是300萬美元，以Google付費廣告（CPC）為主，同時兼顧計費為代表的MSN、雅虎等網(wǎng)站的互動廣告。然而，從整體的網(wǎng)絡(luò)營銷手段來看，奧巴馬的觸角幾乎伸向任何能夠想到的網(wǎng)絡(luò)觸點。綜合來看，奧巴馬在競選初期網(wǎng)絡(luò)營銷上的投入是300萬美元，以14游戲廣告奧巴馬競選廣告出現(xiàn)在EA游戲《極品飛車:卡本峽谷》中→《NBA08》廣告牌上寫著提前投票已開始。游戲廣告奧巴馬競選廣告出現(xiàn)在EA游戲《極品飛車:卡本峽谷》中15MyBoMyBo有兩條重要的生命線，一條是奧巴馬與網(wǎng)民之間的互動，另一條是網(wǎng)民之間的互動。

奧巴馬的網(wǎng)民們之間的互相接觸有效的增強(qiáng)了對奧巴馬品牌的粘性。MyBoMyBo有兩條重要的生命線，一條是奧巴馬與網(wǎng)民之間16搜索引擎如果一個美國選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對競爭對手麥凱恩政策立場的批評等。更巧妙的是，他購買了包括自己英文名字在內(nèi)的很多熱點話題的關(guān)鍵詞，“油價”、“伊拉克戰(zhàn)爭”和“金融危機(jī)”。搜索引擎如果一個美國選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字17SNS雖然奧巴馬向社交網(wǎng)站Facebook、MySpace等投入的廣告費用比搜索引擎少很多，但是并不代表奧巴馬不重視這些互動性超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營銷陣地，相反，奧巴馬在社交網(wǎng)站大受歡迎，麥凱恩、希拉里等候選人幾乎無法與之相比。他在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎無所不在。SNS雖然奧巴馬向社交網(wǎng)站Facebook、MySpace等18病毒視頻“黑眼豆豆”樂隊歌手威爾艾姆為奧巴馬量身定做的助選歌曲《Yes，WeCan》的MV在YouTube獲得1300萬次以上點擊病毒視頻“黑眼豆豆”樂隊歌手威爾艾姆為奧巴馬量身定做的助選歌19iPhone奧巴馬團(tuán)隊開發(fā)出多款iPhone應(yīng)用軟件，以便在年輕人中拉選票。它免費，“呼叫朋友”的功能可以提醒其朋友為奧巴馬投票、更讓人想不到的是，用戶按下軟件界面中一個標(biāo)為“捐款”的綠色按鈕，還能便捷地向奧巴馬捐款。

iPhone奧巴馬團(tuán)隊開發(fā)出多款iPhone應(yīng)用軟件，以便20創(chuàng)新的籌款機(jī)制奧巴馬的募資計劃卻瞄準(zhǔn)了萬千不起眼的“草根長尾”、以網(wǎng)絡(luò)為籌款平臺，建立了一個美國政界見所未見的籌款機(jī)制進(jìn)行小額支付的形式募款。一個月籌到5500萬美元4500萬來自網(wǎng)絡(luò)約130萬人為他捐款，而超過80%