百度SEM-百度競價試題-考試卷(附答案)

北大青鳥——北清遠(yuǎn)帆中心測試題網(wǎng)絡(luò)營銷百度競價階段考核理論知識試卷【類型：筆試卷】【時間：90分鐘】【總分?jǐn)?shù)：總題數(shù)：】【姓名：】【班級：】【學(xué)號：】一、判斷題（判斷下列試題對錯，正確的在后面的括號中打“√”，錯誤的打”×”；共20題，每題1.5分，共計30分）1.同一計劃下的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對多的展現(xiàn)形式。(×)2.一個賬戶內(nèi)的推廣計劃在5到15個為最佳(×)3.一個推廣單元下的關(guān)鍵詞應(yīng)該在30個以內(nèi)(v)4.一個推廣單元下可以創(chuàng)建50個創(chuàng)意，越多效果越好(×)5.在百度推廣前臺，搜索引擎付費搜索結(jié)果會標(biāo)有“百度快照”字樣，并在左側(cè)推廣、左側(cè)推廣鏈接、右側(cè)推廣鏈接三個位置進(jìn)行展示。(×)6.排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多的潛在客戶訪問(v)7.多個關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。其次，考慮與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞(×)8.不同的省份,搜索引擎競價的結(jié)果會不同,且出價也會有區(qū)別(v)9.百度賬戶里允許相同關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計劃和不同推廣單元，而且關(guān)鍵詞出價必須相同。（×）10.如果同時設(shè)置了關(guān)鍵詞出價和推廣單元出價，關(guān)鍵詞的出價以推廣單元的出價為準(zhǔn)（×）11.關(guān)鍵詞排名是由出價決定的，出價越高，排名越靠前（×）12.點擊價格不會超過出價，一些情況下甚至?xí)h(yuǎn)低于出價（v）13.修改關(guān)鍵詞價格后，最好在百度前臺搜索關(guān)鍵詞，看看實際出價后展示排名情況。（×）14.精確匹配的轉(zhuǎn)化率往往低于短語匹配（×）15.如果目標(biāo)是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配（v）16.否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時生效（×）17.插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志（v）18.創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級進(jìn)行設(shè)置的（×）19.賬戶層級和計劃層級都可以進(jìn)行推廣預(yù)算設(shè)置（v）20.優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提高質(zhì)量度（v）21.在添加關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會提供一個質(zhì)量度的初始值（v）22．當(dāng)關(guān)鍵詞暫停時，質(zhì)量度就會重新計算，而當(dāng)創(chuàng)意做了更改時，質(zhì)量度不會受影響（×）23.通常情況下競品詞的價值要大于品牌詞（×）24.人群特點難以衡量，所以人群詞價值最小，不宜投放（×）25.品牌發(fā)展初期投放重點應(yīng)在品牌詞和人群詞上（v）26.品牌發(fā)展中期投放重點應(yīng)在產(chǎn)品詞和人群詞上（×）27.品牌發(fā)展后期投放重點應(yīng)在品牌詞和通用詞上（×）28．梯度出價的作用是提高出價精度降低成本（v）29.按匹配模式梯度出價中，短語組的出價應(yīng)該高于精確組（×）30.輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn)（v）31.輪替是系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展現(xiàn)方式（×）32.優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果（v）A．時間：年-月-日-小時B．地域：國家-省份-城市-街道C．轉(zhuǎn)化：點擊-訪問-訂單D．帳戶級別：帳戶-計劃-單元-關(guān)鍵詞20.以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯誤的是：（b）A.針對某個具體產(chǎn)品時，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行說明B.無論在哪個單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點擊量C.無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話D.為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時，應(yīng)注意提出1、2點企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競爭力三、多項選擇題（本項至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在后面的括號中，多選、錯選不得分；共10題，每題3分，共計30分）1.百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型?（bc）A．CPMB．CPCC．PPCD．CPS2.百度推廣中,競價推廣流程分哪幾個階段（abc）A.物料準(zhǔn)備階段B.賬戶搭建階段C.賬戶推廣階段D.關(guān)鍵詞出價階段3.搭建帳戶結(jié)構(gòu)的作用（abcd）A.便于設(shè)定預(yù)算B.便于管理關(guān)鍵詞出價C.便于查看數(shù)據(jù)報告D.便于針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意4.下列關(guān)于百度推廣客戶端說法正確的是（abc）A．批量編輯可同時編輯多個計劃多個單元的不同物料B．離線操作確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳C．多賬戶管理一鍵切換多個百度平臺多個帳戶D．百度推廣客戶端是web版的升級版5.關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格由（）來決定。（ab）A.質(zhì)量度B.商業(yè)價值C.關(guān)鍵詞出價D.推廣單元出價6.將關(guān)鍵詞“健身中心地址”設(shè)為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關(guān)鍵詞的搜索詞有（bc）。A．減肥中心地址B．健身中心的地址在哪里C．健身房地址D．北京健身中心地址7.以下哪些因素會受到質(zhì)量度的影響。（bcd）A.關(guān)鍵詞的數(shù)量B.關(guān)鍵詞的排名C.關(guān)鍵詞的點擊價格D.關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置8.確定投放目標(biāo)包括下列哪幾項（abd）A．確定營銷目的B．研究市場環(huán)境C．樹立品牌形象D．分析受眾類型9.關(guān)于關(guān)鍵詞工具描述