品牌消費(fèi)品仿冒的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析及品高云計(jì)算解決方案

編號研究類型應(yīng)用研究分類號F224.32湖北師范大學(xué)文理學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目品牌消費(fèi)品仿冒的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析作者姓名指導(dǎo)老師所在院系經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)名稱經(jīng)濟(jì)學(xué)完成時(shí)間20**年5月15日

本科畢業(yè)論文誠信承諾書中文題目：品牌消費(fèi)品仿冒的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析外文題目：TheEconomicAnalysisofTheBrandConsumableCounterfeits學(xué)生姓名學(xué)生學(xué)號院系專業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理系經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)生班級學(xué)生承諾我承諾在本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）活動(dòng)中遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，本人本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容除特別注明和引用外，均為本人觀點(diǎn)，不存在剽竊、抄襲他人學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的情況。如有違規(guī)行為，我愿承擔(dān)一切責(zé)任，接受學(xué)校的處理。學(xué)生（簽名）：年月日指導(dǎo)教師承諾我承諾在指導(dǎo)學(xué)生本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）活動(dòng)中遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)道德規(guī)范，經(jīng)過本人核查，該生本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容除特別注明和引用外，均為該生本人觀點(diǎn)，不存在剽竊、抄襲他人學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。指導(dǎo)教師（簽名）：年月日目錄一、緒論 1（一）研究背景及意義 1（二）文獻(xiàn)綜述 2（三）研究方法 4二、品牌消費(fèi)品仿冒的概述 4（一）相關(guān)概念的界定 4（二）仿冒行為的相關(guān)理論 6（三）品牌消費(fèi)品仿冒的概況 8三、品牌消費(fèi)品仿冒中相關(guān)主體的博弈分析 10（一）仿冒品廠商與正品廠商的關(guān)系博弈 10（二）仿冒品廠商與政府監(jiān)管部門的關(guān)系博弈 11（三）仿冒廠商與消費(fèi)者的關(guān)系博弈 12四、針對品牌消費(fèi)品仿冒的措施 14（一）加強(qiáng)行業(yè)自律和誠信教育 14（二）提高造假行為的法律成本 15（三）利用聲譽(yù)的積極影響來激勵(lì)企業(yè) 15（四）對消費(fèi)者購假進(jìn)行約束 15（五）建立政府機(jī)構(gòu)人員的責(zé)任追究制度 16五、結(jié)論 16參考文獻(xiàn) 18品牌消費(fèi)品仿冒的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析摘要：在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，購買品牌消費(fèi)品很常見，導(dǎo)致了品牌消費(fèi)品仿冒層出不窮，本文通過博弈論來分析仿冒廠商與消費(fèi)者、正品商、監(jiān)管部門之間的博弈關(guān)系，了解到了品牌消費(fèi)品仿冒的根本原因是經(jīng)濟(jì)人具有自利性，在策略選擇上會(huì)優(yōu)先考慮利益最大化。同時(shí)針對品牌消費(fèi)品仿冒給出了一些政策和措施，要加強(qiáng)行業(yè)自律和誠信教育、提高造假行為的法律成本、利用聲譽(yù)的積極影響來激勵(lì)企業(yè)、對消費(fèi)者構(gòu)假進(jìn)行約束、建立政府機(jī)構(gòu)人員的責(zé)任追究制度，希望能過幫助各經(jīng)濟(jì)主體更加清楚的認(rèn)識(shí)到品牌消費(fèi)品仿冒存在的原因。關(guān)鍵詞：品牌消費(fèi)品；仿冒；博弈論分類號：F224.32TheeconomicanalysisofthebrandconsumablecounterfeitsAbstract:In

the

economicera

of

consumption

,the

purchase

ofbrandisa

commonthings,which

leads

manyfakebrandemergeinanendlessstream.Thispaperthroughthetheoryofgametoanalyzetherelationshipbetweenmanufacturesandconsumers,genuinebusinessandregulatoryuthorities.Throughthiswaywecanunderstandthemainlycauseofcounterfeitbrandcounterfeitbrandconsumergoodsisbusinessmanwiththeirself-interest.Andwealsocanfindappropriatestrategytomaximizethebenefits.What’smorethe

branded

consumerproducts

for

counterfeitwillgive

some

policies

and

measures,to

strengthen

industry

self-disciplineandintegrityeducationandraisethecostoffraudlaws.Withthe

positive

impact

onthesepeopleandcompany

enterpriseswillbeencouraged.To

the

consumer,structure

false

constraints,

a

government

agency

personnel

responsibility

investigate

system,

hope

can

help

the

economic

subject

more

clear

understanding

of

the

consumer

goods

brand

counterfeiting

reasons.Keywords：Brandconsumergoods；Counterfeit；Gametheory品牌消費(fèi)品仿冒的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一、緒論（一）研究背景及意義“中國制造”已經(jīng)遍布全國，我們出國旅游看到“madeinchina”時(shí)會(huì)頓時(shí)悲喜交加，中國的廉價(jià)勞動(dòng)力成為國外廠商用工的重要原因，而且網(wǎng)購發(fā)展速度急速，假貨也是頻繁增多，打假都很難從根部打假，現(xiàn)在中國制造的假貨已經(jīng)慢慢走向世界，中國開始成為世界假貨中心，據(jù)聯(lián)合國有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，世界的假貨有百分之七十以上來源于中國。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國際地位的飛速提高，許多隱藏在中國的不平穩(wěn)發(fā)展的問題日益暴露出來，如典型的品牌消費(fèi)品仿冒，假冒產(chǎn)品層出不窮，假奶粉、假包包、假化妝品、假手機(jī)等等甚至最終使消費(fèi)者致命的產(chǎn)品，更不缺少被部分消費(fèi)者青睞的品牌仿冒品，這些產(chǎn)品通常被定義為“非食用危險(xiǎn)消費(fèi)品”。他們不僅不會(huì)對消費(fèi)者帶來什么危害，反倒能從一些方面滿足消費(fèi)者的利益需求。因而，存在巨大的需求。這些仿冒產(chǎn)品大量流入市場有很大的隱患。首先，仿制品在市場上被大量購買，必然會(huì)對正品造成巨大的沖擊，無論是價(jià)格、品牌形象還是市場份額，打擊了正品生產(chǎn)者的積極性，造成市場秩序的混亂；其次很容易使其他健康的消費(fèi)者失去對這種產(chǎn)品的信任而轉(zhuǎn)向其它國外產(chǎn)品，也使得品牌所有者的名聲毀于一旦，從而損害了本國產(chǎn)品的競爭力，在對外貿(mào)易中處于不利地位。仿冒行為其實(shí)是一個(gè)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)問題。2003年國際反假聯(lián)盟就已經(jīng)估計(jì)全球假冒商品約3000億美元，約百分之二十是假品在所有銷售商品中，對于仿冒品的研究，剛開始集中在生產(chǎn)者角度，后來開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)者角度，很多學(xué)者開始分析消費(fèi)者為什么要購買仿冒品。正是在這樣的背景下，本文首先通過文獻(xiàn)綜述，總結(jié)品牌消費(fèi)品仿冒的原因、購買行為、反假措施和政策建議；然后運(yùn)用博弈論經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)的理論知識(shí)全面的分析企業(yè)造假行為、消費(fèi)者購假行為、相關(guān)監(jiān)督部門虛化等問題，最后，綜合前述的相關(guān)分析得出一些結(jié)論，并給出相應(yīng)的政策建議。除了理論意義，本文的現(xiàn)實(shí)意義也極具價(jià)值，有效抑制仿冒品的惡性蔓延，對內(nèi)可以提高人民生活質(zhì)量，防止通貨膨脹，打造品牌;對外，樹立中國品牌制造的名聲和質(zhì)量，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，增加國家財(cái)產(chǎn)和財(cái)政總額，提升國際地位和影響力，招商引資等。（二）文獻(xiàn)綜述1、國內(nèi)文獻(xiàn)綜述在經(jīng)濟(jì)人的自利性的有關(guān)方面的研究，吳旭東和田雷（2002）從市場資源、社會(huì)的分配秩序、居民的社會(huì)福利這三個(gè)方面分別闡述了品牌消費(fèi)品仿冒行為對社會(huì)的危害，并建立了相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，認(rèn)為治理假冒現(xiàn)象，需要通過一些制度安排，降低仿冒企業(yè)的預(yù)期報(bào)酬，提出了加強(qiáng)法制方面建設(shè)、整頓市場的秩序、加大反假力度、消除地方保護(hù)主義以及加大法律宣傳等建議。王曉東（2004）在信息對稱與否兩個(gè)假定條件下建立了經(jīng)濟(jì)學(xué)和博弈模型，他思考到，從我國國情來看，仿冒現(xiàn)象存在的原因是：經(jīng)濟(jì)人的自立性、地方保護(hù)主義、政府有關(guān)部門執(zhí)法力度不夠以及消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。最后，提出了措施：革新產(chǎn)權(quán)制度、整頓市場秩序、改善工業(yè)自銷過大，完善法律法規(guī)。李想（2004）運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理深入分析了制假原因：尋租主義和機(jī)會(huì)主義行為、交易成本過高、法規(guī)和體制有存在缺陷、存在地方保護(hù)主義；并給出治理的措施：要加強(qiáng)道德觀念和精神文明的建設(shè)、改善維權(quán)機(jī)構(gòu)相關(guān)法規(guī)和提高執(zhí)法的效率、進(jìn)一步深化體制改革，打擊地方保護(hù)主義。余翔（2004）通過建立了經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)模型，分析了企業(yè)自身具有制假的內(nèi)在動(dòng)機(jī)而且因此造成了社會(huì)福利損失，他認(rèn)為仿冒行為來源于外部生產(chǎn)企業(yè)的不正當(dāng)競爭和獲利的行為，在利潤最大化為目標(biāo)下，正品生產(chǎn)企業(yè)自身自身作為經(jīng)濟(jì)人也有仿冒傾向。在信息傳播有關(guān)方面的研究，周黎安、催兆鳴（1996）持有目前所討論的仿冒產(chǎn)品成因其實(shí)和生產(chǎn)者、消費(fèi)者無關(guān)的觀點(diǎn)，相對認(rèn)同法律存在漏斗和地方保護(hù)主義盛行的這種觀點(diǎn)。他們認(rèn)為應(yīng)該加速對企業(yè)的股份制改革、在商業(yè)領(lǐng)域引入連鎖經(jīng)營模式、搭建企業(yè)破產(chǎn)和兼并計(jì)劃對于克服假冒偽劣問題起到積極作用。李洪軍（2000）把我國仿冒現(xiàn)象的行為原因總結(jié)為信息生產(chǎn)與傳播，信息搜尋與接受，信息監(jiān)督、自助和校正這三大機(jī)制的不全面可靠。目前我國的信息產(chǎn)業(yè)比不上發(fā)達(dá)國家，信息服務(wù)較少，消費(fèi)者要了解企業(yè)的信用額度很難，這使得信息成本很高，這就是政府信息自助方面存在的缺陷。宋娟（2005）從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)的方面探討了在商品交易市場中的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生機(jī)制與表現(xiàn)形式，并提出了治理建議。認(rèn)為因?yàn)檎O(jiān)管的部門對廠商的信息劣勢導(dǎo)致了道德風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)果，在治理上，作者認(rèn)為信號機(jī)制和激勵(lì)契約可以來分別解決逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)的問題。在道德建設(shè)方面的研究，謝慶紅（2006）基于科爾曼的理性選擇理論，從微觀和宏觀兩個(gè)角度出發(fā)分析了我國消費(fèi)者購買仿冒品的原因。結(jié)論是：在一定條件下，消費(fèi)者購買仿冒品是很正常的；加強(qiáng)社會(huì)規(guī)范、增強(qiáng)社會(huì)教化和懲戒制度等是社會(huì)資源最優(yōu)的有效途徑。柳思維（2004）從社會(huì)信用的角度出發(fā)，認(rèn)為要解決買入市場以來的仿冒現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況，必須要重購市場信用體制建立以誠信為中心的市場。作者認(rèn)為要想解決我國市場信用缺失問題，必須加速市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育，促進(jìn)以誠信為中心的市場道德建設(shè)，形成有強(qiáng)大約束力的現(xiàn)代市場道德規(guī)范。從博弈論的角度出發(fā)，謝識(shí)予（1997）通過幾個(gè)博弈模型建設(shè)，對仿冒現(xiàn)象產(chǎn)生的條件、機(jī)制、制約要素和有效方法等做了探討。覺得消費(fèi)者對仿冒品的需求會(huì)使仿冒現(xiàn)象更嚴(yán)重，政府嚴(yán)懲仿冒行為只能在短期中有效果，要加大對執(zhí)法人員工作不到位的處罰，依靠中央政府的主導(dǎo)作用。杜傳忠、李建標(biāo)（2001）建立了單個(gè)廠商與消費(fèi)者的完全信息靜態(tài)博弈和單個(gè)廠商與多個(gè)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)博弈兩個(gè)模型，從預(yù)期收益和長期收益分析了企業(yè)制造仿冒品的行為。如果廠商一直制造仿冒產(chǎn)品，消費(fèi)者將選擇不再購買其產(chǎn)品，這時(shí)廠商可能短期獲得甜頭，但從長期收益來看，并不是最佳策略選擇。白雪秋（2005）依據(jù)逆向選擇理論，通過引入外部干預(yù)因素變量，建立了一個(gè)在有限次交易中達(dá)到非零市場均衡的部分逆向選擇模型，結(jié)論認(rèn)為雖然在中國市場存在逆向選擇的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，但由于來自外部的干預(yù)作用，仿冒品依然會(huì)達(dá)到非零市場均衡，關(guān)鍵是要引入外部干預(yù)導(dǎo)致的價(jià)格附加值。總體來看，國內(nèi)的學(xué)者縱然大多數(shù)都沒有脫離理論與實(shí)際相結(jié)合的方法來探討問題，但是他們更傾向于從定性角度來探討品牌消費(fèi)品仿冒行為產(chǎn)生的原因和治理途徑，以博弈分析為主要研究方式比較少見。同時(shí)另一個(gè)特征，研究的角度逐漸由仿冒向拒絕仿冒轉(zhuǎn)移。不論是過去還是現(xiàn)在有關(guān)仿冒行為的研究，實(shí)證分析是最重要的。2、國外文獻(xiàn)綜述從產(chǎn)品原產(chǎn)地角度來說，White和Cundiff(1978)驗(yàn)證了原產(chǎn)地是購買者質(zhì)量辨識(shí)的標(biāo)識(shí)，在消費(fèi)者購買判斷中發(fā)揮著顯著的作用。Blilkey和Nes（1982）提出原產(chǎn)地的關(guān)于效用的概念，他們表示原產(chǎn)地的效用涵蓋了許多其他信息，它的應(yīng)用表明人們對某種產(chǎn)品的品質(zhì)以及品牌的認(rèn)知熟悉度與先期經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響原產(chǎn)地在產(chǎn)品評價(jià)程序中的影響程度。GoutanChakraborty、Anthony.T.Allred和TerryBristol(1996)從原產(chǎn)地和名族情緒角度進(jìn)行評估。得出結(jié)論：地方主義越強(qiáng)的消費(fèi)者，對于購買仿本國品牌的產(chǎn)品，購買后會(huì)有強(qiáng)烈的負(fù)罪感。DelenerNejclet（2000）認(rèn)為國際仿冒市場是風(fēng)險(xiǎn)低的利益市場。從供應(yīng)商角度來說，仿冒行為策略是一種利用合法和非合法方式購買真品，然后決定選擇哪個(gè)國家作為生產(chǎn)地。其它各方面的研究，Veblen（1899）在《有閑階級論》中首次提出了消費(fèi)者購買奢侈品的炫耀性動(dòng)機(jī)。凡勃倫認(rèn)為：消費(fèi)者為了炫耀其財(cái)富，愿意為功能完全相同的商品支付更高的價(jià)格，以此證明并提升自己的社會(huì)地位Leibenstein（1950）提出了炫耀性、獨(dú)特性和從眾性這三種奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)。Mason（1981）在《炫耀性消費(fèi)：特殊消費(fèi)行為的研究》一文中初步建立了炫耀性消費(fèi)的研究框架并指出炫耀性消費(fèi)是為了使自己的財(cái)富最能夠體現(xiàn)其獲得或者維持一種較高的社會(huì)地位。。Schuchertguler和eisend（1987）的影響因素化為四大類：個(gè)體因素、情景因素、社會(huì)與文化環(huán)境因素、產(chǎn)品因素。包括價(jià)格、獨(dú)特性、可獲得性、稀缺性、其研究了消費(fèi)者購買假冒品的的意向，得出了影響因素的分類結(jié)果，但其研究中沒有升入分析各因素的影響程度。在國外尤其是發(fā)展速度快的發(fā)達(dá)國家，由于政府強(qiáng)有力的干預(yù)，本國的仿冒行為基本得到了控制。因此，他們的研究主要是針對于于改進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或制定新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以改善產(chǎn)品質(zhì)量，保證其質(zhì)量安全。特別以產(chǎn)品原產(chǎn)地方面的文獻(xiàn)居多。發(fā)達(dá)國家仿冒現(xiàn)象沒有我國嚴(yán)重，且各國國情不一樣，所以對打假措施借鑒程度有限。（三）研究方法文獻(xiàn)資料查閱法。根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)的學(xué)術(shù)成果，包括理論和實(shí)證方面的研究成果，探索可借鑒的研究方法，找出現(xiàn)有研究中可能存在的不足，從而為本文的切入點(diǎn)。理論演繹法。通過一般理論應(yīng)用于假冒偽劣商品這個(gè)具體研究對象，導(dǎo)出新的結(jié)論。本文主要基于博弈論（建立消費(fèi)者與仿冒品廠商、政府與仿冒品廠商、正品廠商與仿冒品廠商的博弈模型）、尋租、交易費(fèi)用、信息經(jīng)濟(jì)及委托代理等新的制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論以及有關(guān)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，對品牌消費(fèi)品的仿冒的成因及治理政策建議進(jìn)入深入的理論分析并從中歸納與演繹出治理的對策。個(gè)人分析法。每一個(gè)市場主體也是經(jīng)濟(jì)人，消費(fèi)者、廠商都是追逐利益最大化的主體。即使是監(jiān)管部門，也是首先在滿足個(gè)人效用之后，才有可能代表公共利益，謀求社會(huì)福利。二、品牌消費(fèi)品仿冒的概述（一）相關(guān)概念的界定1、仿冒品的定義表1仿冒品的定義欺騙性交易行為，也稱仿冒行為，是指經(jīng)營者采用假冒、仿冒或其它虛假手段，使交易相對人產(chǎn)生混淆或者誤信，從而獲得交易機(jī)會(huì)的行為。采用欺騙性標(biāo)志從事交易的行為，是指經(jīng)營者采用假冒、仿冒或者其它虛假的標(biāo)志從事交易，引起公眾的誤解，誘使消費(fèi)者誤購，謀取非法利益的行為。假冒或者仿冒行為是指經(jīng)營者違背誠信原則，采用假冒或者仿冒等混淆手段，從事市場交易，損害競爭對手的行為。假名牌行為,是指假用和冒充其它經(jīng)營者或者其商品的名稱、商標(biāo)、質(zhì)量和產(chǎn)地認(rèn)證標(biāo)志等以使人混淆和誤解的行為。仿冒行為也算商業(yè)混同行為，他是指經(jīng)營者從事市場交易但采用欺騙性手段，使自己的商品或者服務(wù)與同行競爭對手的商品或者服務(wù)相混雜，從而造成購買者誤認(rèn)或誤購為目的的不正當(dāng)競爭行為。混淆行為，即經(jīng)營者采用假冒、仿冒、偽造等欺騙手段，不真實(shí)的告知購買者有關(guān)商品的制造者、商標(biāo)、產(chǎn)地、質(zhì)量等信息，導(dǎo)致或者足以導(dǎo)致購買者誤認(rèn)或者誤購的不正當(dāng)競爭行為。假冒、仿冒行為是指競爭者假冒他人商品標(biāo)識(shí)或采用虛假標(biāo)識(shí)從事市場交易，或者仿冒等混淆手段，從事市場交易，使自己的商品和服務(wù)與他人商品或者服務(wù)相混淆，足以使公眾產(chǎn)生誤解的不正當(dāng)競爭行為。仿冒行為是指盈利者稍微改動(dòng)下他人的商標(biāo)變成自己的商標(biāo)，導(dǎo)致與他人的商品或者經(jīng)營活動(dòng)發(fā)生混淆，從事市場交易，使自己的商品和服務(wù)與他人商品或者服務(wù)相混雜，使公眾誤解產(chǎn)生的不正當(dāng)競爭行為。仿冒行為是指經(jīng)營者采用假冒或者模仿之類的不正當(dāng)手段，使其商品與他人的商品混淆，而導(dǎo)致或者可能導(dǎo)致購買者誤買的行為。也就是說，仿冒行為就是行為人通過使用與他人商品相近或者相似的表征或標(biāo)志，使人將其商品誤認(rèn)為是他人商品的行為。仿冒行為是指經(jīng)營者使用與他人相差很少的商業(yè)標(biāo)志，導(dǎo)致自己的商品或者服務(wù)難以區(qū)分，造成購買者誤認(rèn)誤購，減損他人商業(yè)標(biāo)志的利益的行為。在學(xué)術(shù)理論上，仿冒行為有著很多稱呼，如“欺騙性交易行為”、“采用欺騙性標(biāo)志從事交易的行為”、“假冒或仿冒行為”、“假名冒牌行為”，“假冒行為”、“商業(yè)混同行為”以及“混淆行為”等等。不同的稱呼對仿冒行為的概念的表述也有一定程度的差別。較有代表性的如表1，綜述上面的概述，總結(jié)來說，仿冒行為是指經(jīng)營者使用與他人商品或者營業(yè)性服務(wù)相同或者相似的商業(yè)標(biāo)識(shí)，致使與他人的商品或者營業(yè)性服務(wù)產(chǎn)生混雜，導(dǎo)致或者可能導(dǎo)致購買者誤認(rèn)誤購，影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。2、消費(fèi)者購假類型消費(fèi)者購買仿冒品行為存在以下幾種可能的情況：知假購假，或稱非欺騙性購假和非知情購假，或稱欺騙性購假。事實(shí)上，Hansen就提到，在時(shí)尚業(yè)消費(fèi)者會(huì)有意尋求并知情購假。國內(nèi)學(xué)者根據(jù)中國特定情況將知情權(quán)在分為知假自愿買假和知假被迫買假，于是得到3種消費(fèi)者購假類型：不知假買假、知假自愿買假和知假被迫買假。不知假買假表示在信息不對稱的情況下消費(fèi)者被欺騙的買假行為，這種類型的假品一般包括汽車配件、消費(fèi)電子、醫(yī)藥、肥料和醫(yī)療器械等；消費(fèi)者明知是仿冒品卻購買一般是為滿足炫耀和求便宜等心理，愿意購買不會(huì)對身體造成明顯傷害的仿冒品，包括：手表、皮革、服裝、香水和太陽鏡；在完全知情條件下購買仿冒品是一種特殊的消費(fèi)者購買仿冒品類型，因?yàn)橹贫拳h(huán)境的缺陷增加了消費(fèi)者不買假的成本使他們不得以買假。從需求角度看，除了教育消費(fèi)者怎樣識(shí)別假品外，幾乎沒有消除和減少欺騙性購假的辦法，因?yàn)檫@樣的消費(fèi)者不清楚他們在購買假品。要減少這種欺騙性購假，市場管理者要做的就是限制假品供應(yīng)。非欺騙性購假，是指消費(fèi)者對價(jià)格、質(zhì)量和產(chǎn)品外觀的考慮，在購買的過程中完全知道自己所購買的產(chǎn)品是假品。并認(rèn)為，組織假品供應(yīng)的努力最終都是有關(guān)非欺騙性的假品購買，因?yàn)槠垓_性購假最終會(huì)轉(zhuǎn)化為非欺騙性購假。國外學(xué)者所討論的消費(fèi)者購假主要是非欺騙性購假。國外學(xué)者所討論的消費(fèi)者購假主要是非欺騙性購假，是指消費(fèi)者在知情的情況下，有預(yù)謀地或自愿地購買假品的行為?；蛘哒f是在信息相對對稱的情況下，消費(fèi)者為滿足某一消費(fèi)需求，通過真品與假品的利益比較，進(jìn)而采取的一種購假行為。（二）仿冒行為的相關(guān)理論1、尋租理論租，即租金，也就是利潤、利益、好處；尋租，即對經(jīng)濟(jì)利益的追求且通過一些非生產(chǎn)性的行為來對利益的進(jìn)行獲得。如有的政府部門通過設(shè)置一些收費(fèi)項(xiàng)目，來為本部門謀求好處。尋租是一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)國家和向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌國家都普遍存在，它影響國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r是否良好，以及上層建筑是否穩(wěn)定，涉及一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。因此，尋租成為各國關(guān)心的熱點(diǎn)問題，政治、經(jīng)濟(jì)、法律人士都會(huì)考慮對其進(jìn)行研究，將其進(jìn)行理論方面的研究。尋租理論是在1974年由克魯格提出的，到了上世紀(jì)70年代在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中逐漸取得進(jìn)展?？唆敻裾J(rèn)為，尋租其實(shí)就是尋求直接的、非生產(chǎn)性的，其中，“直接”在于直接借用于政府的權(quán)力而非借助于生產(chǎn)過程；“非生產(chǎn)性”在于這些活動(dòng)消耗的實(shí)際資源很少，且盈利甚高，但不會(huì)給社會(huì)生產(chǎn)更多的資源，為社會(huì)帶來更多的福利，所爭奪的是現(xiàn)有的生產(chǎn)利潤。在現(xiàn)代社會(huì)中，最為常見的尋租活動(dòng)是利用政府行政的、法律的手段來追求自己的利益。比如，一個(gè)企業(yè)明知有更多比他優(yōu)秀的企業(yè)，那些企業(yè)有先進(jìn)的技術(shù)和管理方法，但它不是與這些優(yōu)秀的企業(yè)競爭和學(xué)習(xí)，而是想方設(shè)法走捷徑，誘使政府采取保護(hù)政策，給那些優(yōu)秀的企業(yè)設(shè)置門檻，來剝奪本是別人的利潤。如此，那些優(yōu)秀的企業(yè)得不到應(yīng)有的利益，也有尋租傾向，像政府尋求權(quán)力，來維護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)市場，獲得收入。尋租活動(dòng)會(huì)帶來社會(huì)資源的減少、財(cái)富產(chǎn)出的縮水、社會(huì)資源的浪費(fèi)。2、博弈理論博弈論是在1928年由諾意蔓證明產(chǎn)生的，在其出現(xiàn)初期，并沒有將理論歸于任何學(xué)科范疇，知道1944年，諾意蔓和經(jīng)濟(jì)學(xué)家摩根斯頓通過長達(dá)8年的合作，在《博弈論和經(jīng)濟(jì)行為》一書中首次把博弈論應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)，取得了成功，從此博弈論被納入了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。博弈論在以后的納什等一批數(shù)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的努力下逐漸發(fā)展起來。定義一個(gè)博弈模型，需要四個(gè)基本要素：第一，博弈參加者，可以是個(gè)人或組織的平等主體。第二，策略空間，不同的博弈方在同一個(gè)博弈中可選擇的策略不同，有時(shí)有限幾種，有時(shí)是無限循環(huán)博弈。第三，次序，各博弈方可以是同時(shí)決策，也可有先后之分，并且有的博弈方不只做一次決策。第四，得益，各博弈方的得益是通過數(shù)據(jù)函數(shù)或者數(shù)量的結(jié)果形式表現(xiàn)出來，因此博弈可以看成一種量化分析。這四個(gè)要素構(gòu)成了博弈的基礎(chǔ)，博弈的結(jié)構(gòu)也基于四個(gè)方面，從博弈方來說，可以分成單人博弈、雙人博弈和多人博弈。再次，當(dāng)博弈方同時(shí)做出決策時(shí)，這時(shí)博弈又稱為“靜態(tài)博弈”；反之有先后做出決策的博弈就是動(dòng)態(tài)博弈，而且當(dāng)后選擇方不清楚前面的博弈過程，那么，就成為“不完美信息動(dòng)態(tài)博弈”。最后，根據(jù)得益來分類，各博弈方都了解其它博弈方得益時(shí)，稱為“完全信息博弈”。另外，博弈論中還有關(guān)于博弈方理性的假設(shè)，根據(jù)博弈方分析判斷能力可分為“完全理性博弈”和“有限理性博弈”，根據(jù)博弈方是否以個(gè)體利益為目標(biāo)分為“合作博弈”和“非合作博弈”。博弈論逐漸發(fā)展成熟，將成為各個(gè)領(lǐng)域?qū)嵶C分析最重要的方法論之一。3、交易成本理論交易成本就是在一定的社會(huì)關(guān)系中，人與人交往、合作達(dá)成交易所需支付的成本，一般分為事前成本和事后成本，事前成本包括搜尋成本、信息成本、議價(jià)成本，簽約、談判、保障契約等成本，事后成本包括調(diào)整不良的成本、建構(gòu)及運(yùn)營成本、解決雙方爭議的成本等等。交易成本存在的原因主要有有限理性、投機(jī)主義、不確定性與復(fù)雜性、專用性投資、信息不對稱、氣氛等。交易成本理論最早是由科斯提出來的，他認(rèn)為廠商和市場是兩種相對的治理辦法，哪種交易成本低就選擇哪種治理辦法，價(jià)格運(yùn)作就會(huì)有事前和事后成本，這就是交易成本。威廉姆斯根據(jù)科斯的觀點(diǎn)，融合組織理論、商業(yè)史、策略理論等，將交易成本更深入研究，成為經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)的重要理論，他將科斯框架擴(kuò)大，提出交易成本也包括可能成本，就是管理關(guān)系中直接成本和次級治理決策成本。交易成本理論出自于兩個(gè)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)：有限理性和投機(jī)主義。當(dāng)交易處于不確定的條件和復(fù)雜的情況下，便難以事先擬定涵蓋所有可能情況的長期契約，從而造成市場失靈。交易成本一般用于有限理性和市場失靈。（三）品牌消費(fèi)品仿冒的概況1、仿冒行為的概況表22015年九個(gè)典型淘寶打假案例仿冒品時(shí)間地點(diǎn)涉案數(shù)量涉案金額LV包包2015.1廣州60001億55度杯2015.3北京——潤滑油2015.4廣州500001.2億Vans鞋2015.5臺(tái)州40030000大牌皮帶2015.6浙江10萬1000萬Nike品牌2015.7北京18001000萬洋酒2015.7南京2700—“卡地亞”首飾2015.9佛山80009000萬捷安特自行車2015.9惠州—2000萬從上圖的表2消費(fèi)品仿冒問題也很嚴(yán)重，淘寶店鋪中總有一些投機(jī)取巧賣假貨的店主，生產(chǎn)販賣一些假冒名牌鞋子、包包，這是人性的敗壞，是小偷的行為，在線上仿冒品日益泛濫，如果不去斗爭，這種猖獗的勢力越來越囂張，因此，使用線上銷售的企業(yè)要和政府和同類正品品牌合作，可以使用大數(shù)據(jù)，也就是互聯(lián)網(wǎng)的手段去發(fā)現(xiàn)和制裁假冒行為，僅在去年，阿里巴巴就打擊了700多起仿冒事件?；谏鐣?huì)基本常識(shí)，假貨源于線下，與商業(yè)模式本身無關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)并不產(chǎn)生任何一件假貨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身也并打擊假貨的執(zhí)法權(quán)，“假貨問題”在中國是所有電商平臺(tái)都必須面對的。表3近期查出仿冒品事件仿冒品時(shí)間地點(diǎn)涉案數(shù)量涉案金額羊肉卷2014遼寧600斤100萬元瘦肉精2014安徽—3000余萬元白酒2015銅陵1000件1200余萬元卷煙2015長沙1000余條200余萬元樂視超級手機(jī)2015廣東170余臺(tái)20余萬元特惠杯子2015山東7萬余件98萬余元鹽20**鄭州6.14噸—奶粉20**合肥3600罐250余萬元熊貓牌香煙20**浙江600條40余萬元從下圖的表3可以看到，仿冒產(chǎn)業(yè)越來越多，越來越廣泛，仿冒手段越來越先進(jìn)，造假者的手段也在不斷翻新。過去的仿冒品牌消費(fèi)品多為手工制作，質(zhì)量差，漏洞多，容易被識(shí)破。現(xiàn)在的仿冒廠商則利用各種先進(jìn)的技術(shù)，使商品的表面不露任何破綻，對消費(fèi)者具有更大的欺騙性。生產(chǎn)廠家為防止仿冒，運(yùn)用各種防偽技術(shù)，可是一種新的防偽標(biāo)識(shí)誕生不久，便馬上會(huì)有假防偽標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，且仿冒的防偽標(biāo)識(shí)惟妙惟肖，與真品難以分辯，令企業(yè)防不勝防。制假售假已成為不法商人豐厚利潤的財(cái)源，而且沒像販賣和偷售武器那樣冒大的風(fēng)險(xiǎn)。2、仿冒行為的小結(jié)仿冒品越來越泛濫，花樣越來越多，涉及金額不小，嚴(yán)重浪費(fèi)了社會(huì)資源，損害了社會(huì)福利，特別是食品類仿冒品的存在我們不能任它發(fā)展，奶粉、鹽之類的仿冒品，人體涉量過多，會(huì)嚴(yán)重影響智商和各個(gè)器官的正常運(yùn)營。上面的表一和表二僅僅只是部分仿冒品的案例，其實(shí)在我國仿冒品很多，國人幾乎有7成以上買到過假貨，者使得我們的購貨環(huán)境不能像國外那樣有秩序。我們要有反抗仿冒品的意識(shí)，因?yàn)槲覈姆旅捌肥袌龇簽E，仿冒品的存在有很多危害。首先仿冒品的存在使市場資源配置的效率降低了，仿冒品不用支付研究和開發(fā)費(fèi)用、廣告費(fèi)用，且生產(chǎn)采用廉價(jià)低劣的原料，消費(fèi)者由于信息不對稱產(chǎn)生了“逆向選擇”和“檸檬效應(yīng)”，這些仿冒行為的存在嚴(yán)重?cái)_亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序，扭曲了價(jià)格等杠桿；其次，仿冒品的存在造成了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的損失，因?yàn)楫吘瓜M(fèi)者才是仿冒行為最終的受害人，消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)過，我國消費(fèi)者受到仿冒品侵害的嚴(yán)重程度居世界第一，大大降低了我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)福利水平；最后，仿冒行為惡化了市場秩序，仿冒行為泛濫，對消費(fèi)者公開欺騙和掠奪，必然導(dǎo)致并激化社會(huì)矛盾，擾亂經(jīng)濟(jì)和社會(huì)秩序，而且假冒行為的存在敗壞了我國的商品信譽(yù)和國家聲譽(yù)。三、品牌消費(fèi)品仿冒中相關(guān)主體的博弈分析（一）仿冒品廠商與正品廠商的關(guān)系博弈市場上我們可以看到很多正品與仿冒的產(chǎn)品充斥著我們的市場，每個(gè)品牌背后都有隱藏的價(jià)值。一個(gè)品牌從零開始需要持續(xù)投入大量的人力、物力、財(cái)力成本才能將品牌經(jīng)營起來，而一些仿冒品企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)人為了追求利益最大化采取了“搭便車”，消費(fèi)者當(dāng)面對不同生產(chǎn)者所生產(chǎn)的同類或類似產(chǎn)品時(shí)往往以自我認(rèn)知來判斷產(chǎn)品價(jià)格，仿冒品比正品價(jià)格低質(zhì)量差，所以，面對消費(fèi)者的傾向接受價(jià)格，仿冒者愿意出售，而正品生產(chǎn)者由于質(zhì)量廣告等成本高昂不能虧本出售，不得不退出市場。仿冒行為造成了檸檬效應(yīng)和逆向選擇。如果采取相關(guān)措施，如“大力承諾”，像“三包”，承諾假一罰十，正品商肯定是愿意的，但造假者不敢提供同樣的承諾，即使造假者提供了，那么他所支付的賠償成本就會(huì)使造假成本大大提高，不劃算；若正品生產(chǎn)者采取打假和制止措施，即企業(yè)調(diào)查市場上仿冒或造假產(chǎn)品，取得證據(jù)向政府檢舉和揭發(fā)，單方面的自衛(wèi)活動(dòng)，可能成本較高而且程序比較困難和復(fù)雜，而且仿冒品生產(chǎn)者往往會(huì)利用尋租理論獲取收益，給政府有些官員賄賂讓其閉眼，那些官員既能得到報(bào)酬又可把更多的精力放在增加業(yè)績上，也會(huì)接受。圖1正品制造商與仿冒制造商的關(guān)系博弈從圖1可以看到，假設(shè)市場上正版廠商為獨(dú)占廠商，即銷售量不會(huì)超過消費(fèi)者需求量的一半，市場上存在多家仿冒廠商，只要有利可賺，可以自由的去進(jìn)入市場；仿冒者利潤為F，正品者獨(dú)占利潤為Q，正版廠商獨(dú)占利潤為R,政府制止概率為P，不制止為1－P，制止或打假成本為C，生產(chǎn)市場成本為C1.1、若F3>F1表名政府查處力度不大，仿冒企業(yè)在采取仿冒時(shí)沒有被制止的得益大于不仿冒時(shí)的得益，即（1－P）F>Q采取仿冒就是一個(gè)上策，由于企業(yè)在采取仿冒時(shí)沒有被制止時(shí)的收入大于不仿冒時(shí)的收入，這時(shí)企業(yè)有仿冒沖動(dòng)；2、若Q2>Q3即R－C>R－(1－P)F，說明打假成本C不大，正品企業(yè)采取制止為上策;3、仿冒生產(chǎn)者的預(yù)期報(bào)酬=預(yù)期收益—預(yù)期成本=P[R－（R+C1+C）]+(1－P)(R－C1)=（1－P）R－(C1+PC)…………….公式一由此可見，仿冒者要想獲得多的報(bào)酬，與P、Q、R、C、C1息息相關(guān)。（二）仿冒品廠商與政府監(jiān)管部門的關(guān)系博弈政府在打假的過程中為何效率水平一直這么低，其實(shí)都是有原因的。假設(shè)地方造假企業(yè)獲利，地方政府有兩種選擇，打假或不打假。假設(shè)A為政府打擊造假不力所遭受的損失，B為制造商造假被發(fā)現(xiàn)后損失的本金，C為政府打假的成本，S為制造仿冒品的利潤。那么企業(yè)造假而政府選擇不打假時(shí)，則造假者的收益為S,而政府因疏于職責(zé)受到相關(guān)監(jiān)管部門的處罰損失為－A;若造假者造假而政府選擇打假，此時(shí)造假者被抓住受到的處罰為－B;而政府在打假雖然有付出但有成本開支相減為B－C；如果造假者不造假，政府不管采取哪種措施造假者的收益都為0;若政府采取打假,企業(yè)不造假，則支出后收益為－C。雙方的得益矩陣如下：表4與政府管理部門的關(guān)系博弈造假不造假打擊（B－C,－B）（－C,0）不打擊（－A,S）（0,0）表4中，可以看到，沒有雙方都能接受的納什均衡，對造假者來說，如果政府打假，最好采取不造假的策略，如果政府不打假，最好采取造假的策略來實(shí)現(xiàn)自己利益的最大化；對于政府來說，如果造假者在造假，最好采取打假的策略，如果造假者沒有造假，最好采取不打假的策略。市場經(jīng)濟(jì)下，政府與仿冒品生產(chǎn)者之間的博弈就會(huì)無限期的進(jìn)行下去，形成無限博弈，雙方永遠(yuǎn)找不到使其均衡滿意的策略。由此可知，這其實(shí)是一個(gè)混合博弈策略問題，如下圖：政府得益企業(yè)仿冒得益函數(shù)Y函數(shù)H0P仿冒概率政府打擊概率M圖2政府博弈的得益 圖3企業(yè)仿冒的得益圖2表示仿冒的概率為P，不仿冒的概率為1－P,P分布在（0,1），縱軸表示政府對對應(yīng)企業(yè)行為概率采取不查處的期望收益，圖中y就是表示在橫坐標(biāo)對應(yīng)的概率P下政府采取不查處的期望收益。圖中函數(shù)Y與橫軸的交點(diǎn)E是制造商選擇仿冒的最佳概率，從而政府的期望利益為（B－C）P－C(1－P),不同狀態(tài)的B、C會(huì)有不同的函數(shù)Y,也就有不同的最佳概率E。從Y函數(shù)走勢可以看出，加大對仿冒制造商的處罰或是降低政府的打假成本都是抑制制造商造假的最佳選擇.但是加大對制造商造假的罰金并不一定是減少假冒行為的最佳途徑。圖3表示政府打擊造假的概率，縱軸是企業(yè)仿冒的得益，政府以隨機(jī)概率選擇打假或不打假，函數(shù)H與橫軸的交點(diǎn)F就是政府選擇打假概率的最佳選擇點(diǎn)。若加大罰金，函數(shù)H往下降，此時(shí)制造商期望的收益為負(fù)值，因此制造商會(huì)停止仿制的行為。但是在長期中，由于制造商造假行為的減少，政府打假的行為頻率會(huì)降低，最終打擊概率降低到新的F點(diǎn)，以達(dá)到新的均衡。由于制作商的混合策略是由圖三決定的，并不僅僅受政府罰金－B的影響，因此，加大罰金僅僅對其短期打假有用，它反而會(huì)促使政府更多的偷懶。（三）仿冒廠商與消費(fèi)者的關(guān)系博弈下圖為完全信息下制造商與消費(fèi)者的得益的矩陣，表5仿冒企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系博弈造假不造假買（V–P2,P2）（V–P1,P1－C）不買（0,0）（0,－C）表5中V表示消費(fèi)者的預(yù)期的價(jià)格，P1正品生產(chǎn)的成本，P2仿冒產(chǎn)品的價(jià)格，C為制造商的生產(chǎn)成本。矩陣的第一個(gè)數(shù)表示消費(fèi)者的得益，第二個(gè)數(shù)表示制造商的得益。在假冒產(chǎn)品定價(jià)不變的情況下，要減少制造商造假的概率，降低正品的價(jià)格，提升顧客的讓渡的價(jià)值是博弈均衡的最佳途徑。奢侈品仿冒很多就是這種原因，一塊奢侈手表價(jià)格幾萬，甚至要去國外才買的到，但仿冒的價(jià)格可能只需幾千，而且在國內(nèi)很多淘寶、微信這些網(wǎng)上平臺(tái)支付就可以了，更加方便便宜，這種假冒手表不僅可以滿足普通用戶的需要，而且更加方便便宜。消費(fèi)者得益（V-P1）(V-P2)圖4制造商的混合策略重復(fù)的博弈不是上述基本博弈的簡單累加，如果原來的博弈的結(jié)果對雙方已經(jīng)達(dá)到最佳策略，則無限重復(fù)的博弈并不會(huì)有什么變化，但是要是沒有達(dá)到最佳雙方的均衡，則重復(fù)博弈分析就有更大的現(xiàn)實(shí)研究意義了。消費(fèi)者在作出多次購買行為后，他們對正品和仿冒品有了新的認(rèn)識(shí)，他們會(huì)認(rèn)識(shí)到正品與仿冒品之間存在的差異，者為模型拓展奠定了基礎(chǔ)，雖然也會(huì)有買假冒品的沖動(dòng)，但已經(jīng)承諾正品帶來的滿足感是不一樣的，由于無限重復(fù)博弈涉及到了時(shí)間問題，因?yàn)椴煌瑫r(shí)間段消費(fèi)者的購買欲望和資金現(xiàn)有能力是不一樣的，這會(huì)影響假冒生產(chǎn)者和正品生產(chǎn)者的利益博弈，所以就有必要引入一個(gè)貼現(xiàn)系數(shù)H，用于將后面的得益轉(zhuǎn)化為當(dāng)前階段的得益。此時(shí)上面矩陣圖的V變成可變的V（x）,其中X=1,2,3,4,5,……表6仿冒者與消費(fèi)者的博弈造假不造假買（V2－P2,P2）（V1－P1，P1－C）不買（0,0）（0,－C）如果單次博弈已經(jīng)達(dá)到納什均衡的最佳選擇，那么重復(fù)博弈就是將該最優(yōu)策略無限累加到下一次的博弈矩陣中，顯然可知，這種博弈結(jié)果是不會(huì)有任何變化的。因此這里要討論原博弈沒有達(dá)到效果，而是一種無賴的選擇，在這里有這樣一種情況，P1－C<P2,V2－P2<0,V1－P1>0，此時(shí)的均衡是（不買，造假），雙方的收益都是0，矩陣中最佳策略是（買，不仿），這就是最佳的選擇，在無限重復(fù)博弈中是有可能出現(xiàn)的。博弈雙方以合作的態(tài)度的這種策略為觸發(fā)性策略，一但有人退出，則采取報(bào)復(fù)性的另一種策略。最后選擇原來最初的納什均衡策略還是觸發(fā)策略，取決于貼現(xiàn)系數(shù)，設(shè)M為消費(fèi)者在重復(fù)博弈的過程中的每階段采用最佳策略的現(xiàn)在值，則有：M=V1－P1+HM,當(dāng)M>0時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇購買。設(shè)N為制造商在每一階段的最佳選擇策略的現(xiàn)在值，則N=P1－C+HN,當(dāng)N大于P2時(shí)，制造商會(huì)選擇不仿。當(dāng)P1－C越趨近于P2時(shí)，制造商產(chǎn)正品的概率越高。四、針對品牌消費(fèi)品仿冒的措施（一）加強(qiáng)行業(yè)自律和誠信教育仿冒品存在的原因在于信息不對稱、經(jīng)濟(jì)人（企業(yè)與消費(fèi)者）和政府監(jiān)管職能虛化引起的市場失靈?？梢越⒌胤缴虝?huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)，各類行業(yè)協(xié)會(huì)在建立信譽(yù)機(jī)制中，大有作為。市場經(jīng)濟(jì)國家的成功經(jīng)驗(yàn)說明，行業(yè)協(xié)會(huì)是市場培育的重要力量。行業(yè)協(xié)會(huì)前連企業(yè)，后連政府，具有雙重代言人的重要力量，直接或間接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。行業(yè)協(xié)會(huì)具有重要的地位，應(yīng)本著公開、公正和公平的原則，維護(hù)公平競爭，保護(hù)其成員的合法權(quán)益，同時(shí)應(yīng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量檢查和相關(guān)信息公布，建立獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)人等等。產(chǎn)品質(zhì)量的事故，其實(shí)就是不法廠商的誠信道德問題。在建立有關(guān)制度約束時(shí)，務(wù)必要對廠商進(jìn)行誠信教育，讓其意識(shí)到仿冒品的社會(huì)誠信的巨大負(fù)面影響。（二）提高造假行為的法律成本法制制度可以相對的去約束經(jīng)濟(jì)人，也可以去約束政府行為，可以建立一套完整和協(xié)調(diào)性高的產(chǎn)品質(zhì)量合格的法規(guī)，因?yàn)楝F(xiàn)在查到仿冒品不能長期扣留，很難去準(zhǔn)確認(rèn)定是否是仿冒品，進(jìn)而不敢輕易定罪，對仿冒造假分子難以根本性的去打擊，再加上各行政部門職責(zé)和職權(quán)以及法規(guī)有交叉和差別的部分，執(zhí)法部門難以有效執(zhí)行，像很多法規(guī)都對仿冒和假冒進(jìn)行了界定和規(guī)定了處罰辦法，只是稍有側(cè)重點(diǎn)，法規(guī)是人制度的，那么發(fā)生了相關(guān)案件，也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)案子可以有多種法規(guī)解釋的情況，可以鉆法律的漏洞，而且就算去處罰，無論是法律處罰還是行政處罰都存在力度不夠的情況。所以，要修改現(xiàn)在的有關(guān)仿冒和制假的行政法律法規(guī)，增加有效內(nèi)容，加大打假的力度，協(xié)調(diào)一些沖突的法規(guī)，其次，協(xié)調(diào)好各行政部門之間的職能，各司其職，避免因?yàn)椴块T間職能交叉而相互推卸責(zé)任的現(xiàn)象，最后，在制定和修改這些案例時(shí)，應(yīng)該增添些更有效和有力的執(zhí)法手段。（三）利用聲譽(yù)的積極影響來激勵(lì)企業(yè)在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，因此，我們必須建立和完善監(jiān)督機(jī)制，如立法監(jiān)督、政黨監(jiān)督、司法監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督等等，建設(shè)社會(huì)信用制度，用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來記錄社會(huì)信用，包括黑名單的檔案歸檔，并及時(shí)的公開發(fā)布這些信息，持續(xù)更新，解決好信息不對稱問題，將不良信用的企業(yè)淘汰出局，在成立公司，注冊稅務(wù)局等程序時(shí)必須查詢其曾經(jīng)的信用記錄是否完好，防止異地二次進(jìn)行仿冒品的銷售；還要建立市場的信用激勵(lì)機(jī)制，約束那些企業(yè)的不合法的經(jīng)營模式，現(xiàn)在市場上中小企業(yè)是主力軍，急于求得利益，很多中小企業(yè)都有仿冒沖動(dòng)，部分企業(yè)選擇短期逐利，失信于消費(fèi)者，獲利后推出市場，這些失信問題已經(jīng)對我國的宏觀經(jīng)濟(jì)造成了不利的影響，仿冒品的查處，不僅有有形資產(chǎn)損失，而且還有無行資產(chǎn)損失，有形資產(chǎn)是金錢上的處罰，作為經(jīng)濟(jì)人，罰款就意味著利潤減少甚至為負(fù)，無形資產(chǎn)的損失更為嚴(yán)重，是商譽(yù)的損失；因此，我們要加快社會(huì)信譽(yù)體系的建設(shè)，讓中小企業(yè)意識(shí)到信用的重要性，假如，企業(yè)都有信用意識(shí)，那么仿冒品就會(huì)因無人供給而消失。（四）對消費(fèi)者購假進(jìn)行約束像個(gè)人素質(zhì)和文化以及觀點(diǎn)這些，對于積極有利的就不斷放大和加強(qiáng)，宣傳仿冒產(chǎn)品帶來的危害，比如對個(gè)人健康和國民經(jīng)濟(jì)都會(huì)帶來不利影響，信息輸出成本方面，通過各種傳播媒介，向廣大消費(fèi)者大力宣傳介紹識(shí)別假冒偽劣商品的知識(shí)和方法，并開發(fā)各種簡便實(shí)用的識(shí)別假冒偽劣商品的工具、儀器，國家商品有關(guān)質(zhì)量檢測部門應(yīng)定期公布商品質(zhì)量檢測的結(jié)果，使之規(guī)范化、制度化，繼續(xù)將假冒偽劣商品及其制售廠商曝光，不斷擴(kuò)大曝光的范圍，增加曝光的頻率，鼓勵(lì)正品廠商向消費(fèi)者提供識(shí)別假冒偽劣商品的免費(fèi)服務(wù)。投訴成本方面要加強(qiáng)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的組織建設(shè)，提高其運(yùn)作效率，降低消費(fèi)者的投訴成本。消費(fèi)者協(xié)會(huì)是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的專門社會(huì)團(tuán)體，它在打擊假冒偽劣商品方面發(fā)揮著重要作用。（五）建立政府機(jī)構(gòu)人員的責(zé)任追究制度可以看到，如果政府打假的概率加大，那么企業(yè)仿冒這種策略帶來的得益就會(huì)減少，而且可能由于仿冒的風(fēng)險(xiǎn)帶來入不敷出的結(jié)果，這時(shí)，企業(yè)仿冒的行為就會(huì)相對的道扼殺。政府要加大打假力度，需要改革和完善政府行政管理體制，建立科學(xué)的行政評價(jià)體系，使政府對打假工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，樹立正確的政民關(guān)系，黨的性質(zhì)決定了它必須為人民服務(wù)，要接受人們的監(jiān)督，在政府行政體制改革過程中，避免專制主義和無政府主義，讓政府行使適度的權(quán)利，建立科學(xué)的行政評價(jià)制度體系，在評價(jià)體系中將假冒偽劣商品的治理作為地方官員升職考核的重要指標(biāo)，不定期檢查，對打假表現(xiàn)優(yōu)秀的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對不力者加大處罰力度，完善監(jiān)督機(jī)構(gòu)體制，有約束才能克服地方政府的腐敗行為，商品仿冒的泛濫與地方政府人員的尋租有關(guān)，因此，我們必須建立和完善監(jiān)督機(jī)制，如立法監(jiān)督、政黨監(jiān)督、司法監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督等等。五、結(jié)論仿冒品牌消費(fèi)品是社會(huì)的毒瘤，我們中的每一員都要充分發(fā)揮我們周圍所有的可以動(dòng)員的力量包括我們每一個(gè)消費(fèi)者、每一個(gè)政府人員，加強(qiáng)法制監(jiān)督，媒體發(fā)揮著不可缺少的作用，監(jiān)督我們社會(huì)各界。同時(shí)加強(qiáng)信息交流，加強(qiáng)道德制約，建立有效的責(zé)任機(jī)制，鼓勵(lì)舉報(bào)。在打擊仿冒品牌消費(fèi)品的過程中要充分發(fā)揮消費(fèi)者的力量，市場上出現(xiàn)的仿冒品牌消費(fèi)品消費(fèi)者是最先理解的。重獎(jiǎng)舉報(bào)者，獎(jiǎng)金從政府對制售假冒偽劣的行為人的罰款中支出。全社會(huì)人員都為消費(fèi)者，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的積極性。只有全社會(huì)行動(dòng)起來，打假工作才能有效，仿冒品牌消費(fèi)品無處藏身社會(huì)才會(huì)秩序井然。作為21世紀(jì)的大學(xué)生，我們就應(yīng)該學(xué)以致用。我們學(xué)習(xí)的法律，切身實(shí)踐，抵制仿冒品牌消費(fèi)品。但是，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管我們知道自己買到了仿冒品牌消費(fèi)品，卻很少有同學(xué)去積極的打假。但是作為大學(xué)生，作為一個(gè)有法律意識(shí)的消費(fèi)者，如果我們不去積極的維護(hù)自己的利益，又何談讓普通老百姓去打假呢？打假首先應(yīng)該從我們自身做起，從大學(xué)生去引導(dǎo)打假風(fēng)尚，當(dāng)我們大家有了打假的呼聲，有了打假的需要，無形中就督促了我們國家的法律建設(shè)。參考文獻(xiàn)[1]張維迎,博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海:上海三聯(lián)書店,上海人民出版社,1996.[2]謝識(shí)予，經(jīng)濟(jì)博弈論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,1997.[3]蔡遠(yuǎn)璐，關(guān)于生產(chǎn)銷售仿冒品牌消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].北京交通管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)2006.2：25-28.[4]李凱，楊荃荃，打假不力堅(jiān)決追究責(zé)任[N].汕頭日報(bào)，2007-08-04[5]王賢軍，強(qiáng)化市場監(jiān)管職能促進(jìn)市場主體健康發(fā)展[J].工商行政管理,2003,(11).[6]楊歡進(jìn)，假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)成因［J］.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2004（03）.[7]蘭虹，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的原因探析.成都師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),1994（01）.[8]高山行，江旭.對盜版及政府作用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].預(yù)測,2002.[9]翟紅敏，由盜版現(xiàn)象透視經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2007.[10]吳旭東，田霄．關(guān)于我國假冒偽劣商品的經(jīng)濟(jì)分析．東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)．2001．品高云操作系統(tǒng)產(chǎn)品方案本項(xiàng)目采用的云操作系統(tǒng)BingoCloudOS產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對云資源管理和云業(yè)務(wù)管理，實(shí)現(xiàn)異構(gòu)虛擬化支持和統(tǒng)一的云業(yè)務(wù)管理門戶。功能架構(gòu)圖BingoCloud功能架構(gòu)圖如下所示，從底向上分別包括云控制器&虛擬化層、各類云服務(wù)&接口、云管控中心（運(yùn)維管理功能）和自助服務(wù)界面。品高云操作系統(tǒng)整體包括以下模塊，分別是：數(shù)據(jù)中心硬件充分利用品高云操作系統(tǒng)內(nèi)部的高性能計(jì)算資源、最大限度地避免重復(fù)建設(shè)與資源浪費(fèi)，品高云操作系統(tǒng)需要對數(shù)據(jù)中心的服務(wù)器、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度管理，以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置、充分共享。資源池系統(tǒng)利用品高云操作系統(tǒng)的虛擬化技術(shù)，將底層IT基礎(chǔ)硬件設(shè)備進(jìn)行虛擬化處理，借助品高云操作系統(tǒng)控制器對虛擬資源進(jìn)行統(tǒng)一納管，屏蔽底層各類硬件環(huán)境的復(fù)雜性，構(gòu)建統(tǒng)一的虛擬化云資源池，為上層的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)和公共服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行、HPC高性能計(jì)算提供必須的計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)資源。自助化云服務(wù)系統(tǒng)在虛擬化層基礎(chǔ)上，品高云操作系統(tǒng)對虛擬資源進(jìn)行能力封裝，提供了多項(xiàng)自動(dòng)化的云服務(wù)，包括基礎(chǔ)能力（虛擬機(jī)、存儲(chǔ)卷、網(wǎng)絡(luò)資源等）、應(yīng)用支撐能力（應(yīng)用自動(dòng)化部署、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、負(fù)載均衡服務(wù)等）、輔助能力（HPC、大數(shù)據(jù)處理、3D渲染等）等，品高云操作系統(tǒng)用戶可以通過這些服務(wù)滿足各種場景下的IT需求。該層是整個(gè)品高云操作系統(tǒng)的核心部分，直接決定著云數(shù)據(jù)中心的能力大小。自助服務(wù)平臺(tái)品高云操作系統(tǒng)為業(yè)務(wù)部門各用戶提供了自助服務(wù)門戶。品高云操作系統(tǒng)管理員只需要為每個(gè)用戶分配一定的資源配額（例如10VCPU、20G內(nèi)存、200G存儲(chǔ)空間等），用戶就可以自助登錄到品高云操作系統(tǒng)界面，使用品高云操作系統(tǒng)提供的各項(xiàng)功能進(jìn)行應(yīng)用部署、HPC計(jì)算等工作。API品高云操作系統(tǒng)的構(gòu)建需要遵循標(biāo)準(zhǔn)化的原則，目前界面云計(jì)算公認(rèn)的成熟標(biāo)準(zhǔn)的AWS標(biāo)準(zhǔn)化接口，品高云操作系統(tǒng)平臺(tái)兼容AWS超過200個(gè)API，并且所有的API均對外開放，品高云操作系統(tǒng)用戶可以利用這些API進(jìn)行能力擴(kuò)展開發(fā)。云管控中心云管控中心提供運(yùn)維管理門戶供管理人員通過界面的方式實(shí)現(xiàn)對品高云操作系統(tǒng)各類資源進(jìn)行高效調(diào)配、全面監(jiān)控、日常維護(hù)、用戶管理，并能夠?qū)⑵犯咴撇僮飨到y(tǒng)資源的使用情況形成報(bào)表導(dǎo)出。資源池系統(tǒng)資源池系統(tǒng)是品高云操作系統(tǒng)的核心層相當(dāng)于云操作系統(tǒng)的底層，其主要負(fù)責(zé)將硬件資源轉(zhuǎn)化為可編程的邏輯單元，可被上層服務(wù)系統(tǒng)靈活調(diào)度與使用。資源池中的資源通過云控制器、集群控制器和節(jié)點(diǎn)控制自上向下的三層架構(gòu)進(jìn)行調(diào)度。而針對資源池中具體資源則通過計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)三個(gè)子系統(tǒng)進(jìn)行管理和控制。三層調(diào)度架構(gòu)品高云操作系統(tǒng)對資源的管理是三層架構(gòu)，自上而下分別是：云控制器（CloudController）、集群控制器（ClusterController）、節(jié)點(diǎn)控制器（NodeController）組成。其中云控制器可以管理多個(gè)集群控制器、一個(gè)集群控制器可以管理多個(gè)節(jié)點(diǎn)控制器。如下圖所示：（資源池系統(tǒng)的三層調(diào)度架構(gòu)示意圖）云控制器（CLC）云控制器負(fù)責(zé)接收用戶請求，并校驗(yàn)請求的合法性。根據(jù)請求類型的不同，云控制器自動(dòng)處理請求，或者將請求按策略調(diào)度到合適的集群控制器處理，最后將處理結(jié)果返回給用戶。云控制器需要一臺(tái)物理服務(wù)器部署，但可以與集群控制器共用一臺(tái)物理服務(wù)器。云控制器可管理的集群控制器數(shù)量沒有限制。集群控制器（CC）集群控制器是對云基礎(chǔ)計(jì)算節(jié)點(diǎn)進(jìn)行資源分群的手段，根據(jù)業(yè)務(wù)需求可以配置成不同業(yè)務(wù)集群。集群控制器接收到云控制器的請求后，按策略將其調(diào)度給合適的節(jié)點(diǎn)控制器處理，并由節(jié)點(diǎn)控制器通過計(jì)算子系統(tǒng)完成計(jì)算資源的創(chuàng)建和管理；通過調(diào)用網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)搭建集群的受控網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，包括虛擬子網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)路由，防火墻策略等；通過對存儲(chǔ)子系統(tǒng)的調(diào)用，為集群提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力。集群控制器需要一臺(tái)物理服務(wù)器部署，但可以與云控制器共用一臺(tái)物理服務(wù)器，多個(gè)集群控制器不建議放入一臺(tái)物理服務(wù)器中。一個(gè)集群控制器最多可以管理1024個(gè)節(jié)點(diǎn)控制器。節(jié)點(diǎn)控制器（NC）節(jié)點(diǎn)控制器負(fù)責(zé)處理從集群控制器發(fā)出的請求，并控制、管理和監(jiān)控運(yùn)行在其上的虛擬服務(wù)器的計(jì)算環(huán)境和存儲(chǔ)環(huán)境。節(jié)點(diǎn)控制器對虛擬服務(wù)器的監(jiān)控是一種非入侵式的監(jiān)控，它不需要對目標(biāo)虛擬服務(wù)器植入監(jiān)控程序。另外，有時(shí)節(jié)點(diǎn)控制器除了承擔(dān)計(jì)算任務(wù)之外，其本地硬盤也會(huì)通過BingoFS被構(gòu)建成分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)。一個(gè)節(jié)點(diǎn)控制器需要部署在一臺(tái)物理服務(wù)器中，不建議與云控制器、集群控制器共用一臺(tái)物理服務(wù)器。三大資源子系統(tǒng)為實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)中心內(nèi)的各類硬件資源的靈活使用，在三層調(diào)度架構(gòu)體系下，分別使用計(jì)算計(jì)算、存儲(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)等三個(gè)子系統(tǒng)對硬件/虛擬資源進(jìn)行具體的管理和控制。（三大資源系統(tǒng)與三層調(diào)度架構(gòu)關(guān)系示意圖）計(jì)算子系統(tǒng)計(jì)算子系統(tǒng)通過對x86物理設(shè)備的虛擬封裝，實(shí)現(xiàn)靈活的服務(wù)器資源控制，支持市面常見的服務(wù)器虛擬化技術(shù)供用戶選擇，包括：KVM、XEN、ESXi。如果服務(wù)器不支持虛擬化技術(shù)或低損耗計(jì)算要求等原因，品高云操作系統(tǒng)還允許用戶選擇使用Linux下幾乎無損性能的輕虛擬化技術(shù)（容器技術(shù)）。多種虛擬化技術(shù)支持品高云操作系統(tǒng)支持多種虛擬化Hypervisor技術(shù)，對于不同的虛擬化Hypervisor，平臺(tái)提供了統(tǒng)一的bingo-hypervisor接口對虛擬機(jī)進(jìn)行操作。其中使用libvirt實(shí)現(xiàn)KVM、Xen虛擬化；使用VMwareESXiAPI接口支持VMware的虛擬化。KVM是開源社區(qū)于2007年推出的，完全內(nèi)置于Linux內(nèi)核的開源hypervisor。KVM目前支持IntelVT及AMD-V的原生虛擬技術(shù)。時(shí)至今日IBM、紅帽、英特爾等重量級廠商組成開放虛擬化聯(lián)盟（OVA），致力于提升KVM的認(rèn)知度與采用率。由于軟硬件廠商的共同推進(jìn)，KVM經(jīng)常被擁有較大服務(wù)器規(guī)模的IDC使用，用于自身的品高云操作系統(tǒng)建設(shè)，規(guī)模經(jīng)常達(dá)到百臺(tái)以上。XEN2002年XEN正式被開源，由劍橋大學(xué)開發(fā)。在先后推出了1.0和2.0版本之后，開始被諸如Redhat、Novell和Sun的Linux發(fā)行版集成，作為其中的虛擬化解決方案。而XEN最成功的案例來自于美國亞馬遜公有云，其推出的EC2服務(wù)采用開源XEN作為虛擬機(jī)的hypervisor，并擁有數(shù)十萬級別的服務(wù)器規(guī)模。ESXiESXi是VMWARE公司在2001年推出的針對服務(wù)器的虛擬化平臺(tái)產(chǎn)品，是著名的虛擬化產(chǎn)品，其推出的vsphere、vcloud套件在企業(yè)客戶中廣為使用。品高云操作系統(tǒng)主要針對封裝調(diào)度對象是VMWARE底層的虛擬化技術(shù)ESXi，并可對接上層vcenter管理平臺(tái)。Linux容器技術(shù)支持（LXC）LinuxContainer容器是一種內(nèi)核虛擬化技術(shù)，可以提供輕量級的虛擬化，以便隔離進(jìn)程和資源，而且不需要提供指令解釋機(jī)制以及全虛擬化的其他復(fù)雜性。容器有效地將由單個(gè)操作系統(tǒng)管理的資源劃分到孤立的組中，以更好地在孤立的組之間平衡有沖突的資源使用需求。與傳統(tǒng)虛擬化技術(shù)相比，它的優(yōu)勢在于：與宿主機(jī)使用同一個(gè)內(nèi)核，性能損耗??；不需要指令級模擬；不需要即時(shí)（Just-in-time）編譯；容器可以在CPU核心的本地運(yùn)行指令，不需要任何專門的解釋機(jī)制；避免了準(zhǔn)虛擬化和系統(tǒng)調(diào)用替換中的復(fù)雜性；輕量級隔離，在隔離的同時(shí)還提供共享機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)容器與宿主機(jī)的資源共享。當(dāng)服務(wù)器不支持虛擬化，或者對性能有更高要求時(shí)，考慮使用Linux容器技術(shù)。但它只支持常見的Linux服務(wù)器。（容器技術(shù)與常見虛擬化技術(shù)架構(gòu)比較）靈活的調(diào)度策略如何在眾多物理服務(wù)器中選出最符合業(yè)務(wù)需要的來創(chuàng)建虛擬機(jī)，一直以來是衡量品高云操作系統(tǒng)調(diào)度能力的重點(diǎn)能力。所謂業(yè)務(wù)需要就是在實(shí)際場景中品高云操作系統(tǒng)中運(yùn)行的應(yīng)用系統(tǒng)特性，如生產(chǎn)環(huán)境、測試環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)I/O密集型環(huán)境等等。計(jì)算子系統(tǒng)則原生提供了8個(gè)自動(dòng)化的“資源調(diào)度策略”供管理員選擇?！百Y源調(diào)度策略”可以分別針對不同的集群控制器管理的集群、同時(shí)也允許進(jìn)一步針對不同的計(jì)算節(jié)點(diǎn)設(shè)置個(gè)性化策略。品高云操作系統(tǒng)原生提供的全局資源調(diào)度策略包括：輪循（roundrobin）：平均、輪流地使用集群下的節(jié)點(diǎn)資源（默認(rèn)使用的規(guī)則）。貪婪（resource-max-first）：自動(dòng)使用所有服務(wù)器中資源占用最低的創(chuàng)建計(jì)算資源（一般用于生產(chǎn)環(huán)境）。節(jié)約（resource-min-first）：優(yōu)先使用資源利用率高的節(jié)點(diǎn)資源，待其耗盡后再使用其他節(jié)點(diǎn)資源（一般用于測試環(huán)境）。利舊（old-first）：優(yōu)先使用先加入集群的節(jié)點(diǎn)資源（一般用于測試環(huán)境）。利新（new-first）：優(yōu)先使用后加入集群的節(jié)點(diǎn)資源（一般用于生產(chǎn)環(huán)境）。能耗大優(yōu)先（power-max-first）：優(yōu)先使用能耗大的節(jié)點(diǎn)資源（此策略需要主板支持IntelNodeManager技術(shù)；主要用于渲染集群）。能耗小優(yōu)先（power-min-first）：優(yōu)先使用能耗小的節(jié)點(diǎn)資源（此策略需要主板支持IntelNodeManager技術(shù)；主要用于渲染集群）。網(wǎng)絡(luò)空閑優(yōu)先（net-io-low-first）：優(yōu)先使用網(wǎng)絡(luò)流量小的節(jié)點(diǎn)資源（主要用于網(wǎng)絡(luò)密集型應(yīng)用的集群）。針對集群內(nèi)的虛擬機(jī)關(guān)機(jī)的資源使用情況，品高云操作系統(tǒng)還提供“緊縮模式”的設(shè)置，在設(shè)置了緊縮模式后，虛擬機(jī)關(guān)機(jī)后將自動(dòng)釋放占用的CPU、內(nèi)存資源，節(jié)省品高云操作系統(tǒng)資源。但帶來的副作用是如果其他虛擬機(jī)啟動(dòng)后將物理機(jī)資源沾滿，則關(guān)閉的虛擬機(jī)可能無法開機(jī)，直到有資源被釋放出來。（默認(rèn)不啟用）另外一個(gè)設(shè)置是針對節(jié)電功能，當(dāng)啟用了“節(jié)電模式”后，只要物理機(jī)中不在運(yùn)行虛擬機(jī)，或其中的虛擬機(jī)全部處于關(guān)閉狀態(tài)，則物理服務(wù)器自動(dòng)進(jìn)入休眠狀態(tài)，直到虛擬機(jī)被開機(jī)或有調(diào)度任務(wù)需要在其中創(chuàng)建新虛擬機(jī)時(shí)會(huì)被自動(dòng)喚醒。（默認(rèn)不啟用）針對單一的云節(jié)點(diǎn)，品高云操作系統(tǒng)還提供了高級個(gè)性化配置，可以通過“表達(dá)式”語法來設(shè)置個(gè)性云節(jié)點(diǎn)的特殊設(shè)置，可設(shè)置的參數(shù)包括：ImageType（鏡像類型，取值為vm|vmware|container）Platform（平臺(tái)，取值為windows|linux）Architecture（架構(gòu)，取值為x86_64|i386）Vmtype（規(guī)模，取值是品高云操作系統(tǒng)中設(shè)定的實(shí)例規(guī)模名稱虛擬機(jī)的虛擬硬件配置模板）UserId（用戶，品高云操作系統(tǒng)平臺(tái)中的用戶賬號名）ImageId（鏡像，品高云操作系統(tǒng)中虛擬機(jī)模板的編號）示例語法：ImageId=="ami-11111111"orelseImageId=="ami-22222222"（指定節(jié)點(diǎn)只能運(yùn)行某些鏡像）；UserId=/="bingo"（指定節(jié)點(diǎn)不允許某用戶再使用）存儲(chǔ)子系統(tǒng)存儲(chǔ)子系統(tǒng)通過對分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)、SAN設(shè)備、服務(wù)器本地硬盤的邏輯化封裝，實(shí)現(xiàn)靈活的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力。分布式云存儲(chǔ)提供品高云操作系統(tǒng)內(nèi)置提供BingoFS分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)，它通過將x86服務(wù)器的本地硬盤集合起來協(xié)同工作，并通過通用數(shù)據(jù)接口（如posix、CIFS、S3等），向用戶提供海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、管理和訪問服務(wù)。既可以用于承載虛擬機(jī)的運(yùn)行文件、虛擬磁盤、模板以及相關(guān)備份等工作，也可以直接為運(yùn)行在物理機(jī)中的軟件系統(tǒng)提供網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)服務(wù)。BingoFS系統(tǒng)包括元數(shù)據(jù)服務(wù)器（支持主備）以及若干臺(tái)分布式存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成，元數(shù)據(jù)服務(wù)器用于數(shù)據(jù)索引，用戶向BingoFS發(fā)起的數(shù)據(jù)請求由元數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)指向?qū)嶋H的存儲(chǔ)位置，為避免單點(diǎn)瓶頸元數(shù)據(jù)服務(wù)器除了支持主備模式之外，索引數(shù)據(jù)也一般保存在內(nèi)存中可以快速響應(yīng)客戶的數(shù)據(jù)讀寫需求；存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)服務(wù)器用于保存實(shí)際數(shù)據(jù)，理論上存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)越多整體容量越大，且讀寫帶寬越大，再加之切片冗余的架構(gòu)數(shù)據(jù)的可靠性也會(huì)更高。（分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)示意圖）切片冗余架構(gòu)、數(shù)據(jù)高可用當(dāng)用戶數(shù)據(jù)需要寫入分布式存儲(chǔ)中時(shí)，會(huì)采取切片技術(shù)將大文件切分成若干份，每份數(shù)據(jù)塊為64MB，如果文件低于64M則按實(shí)際大小保存，這些數(shù)據(jù)塊會(huì)被分別保存在不同的存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)中。為保障數(shù)據(jù)的可靠性，每份數(shù)據(jù)又會(huì)被自動(dòng)克隆1至10份（允許用戶設(shè)置數(shù)據(jù)的冗余份數(shù)），克隆的數(shù)據(jù)會(huì)在其他可用的存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)保存。對于拷貝數(shù)（數(shù)據(jù)塊的克隆數(shù)量+1）為N的文件，即使N-1臺(tái)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)失效時(shí)，仍可訪問。如有5臺(tái)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，拷貝數(shù)為3，則理論上失效2臺(tái)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)（剩下3臺(tái)），數(shù)據(jù)仍然可被存取。（分布式存儲(chǔ)寫入數(shù)據(jù)示意圖）當(dāng)用戶需要讀取分布式存儲(chǔ)中的數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)依次從存有數(shù)據(jù)塊的節(jié)點(diǎn)中讀取數(shù)據(jù)。當(dāng)有多個(gè)用戶并發(fā)讀取數(shù)據(jù)時(shí)（需要更大的數(shù)據(jù)讀取帶寬），則數(shù)據(jù)文件越大越可能獲得更好的并發(fā)讀取性能，因?yàn)樵诓煌拇鎯?chǔ)節(jié)點(diǎn)中都有可能存在大文件的一份數(shù)據(jù)塊。（分布式存儲(chǔ)讀取數(shù)據(jù)示意圖）熱添加節(jié)點(diǎn)、自動(dòng)水位平衡BingoFS構(gòu)建的分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)允許在運(yùn)行中增加新的存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，從而提升整體的帶寬與數(shù)據(jù)容量。每當(dāng)新存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)被加入或現(xiàn)有集群中的存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)宕機(jī)，BingoFS會(huì)通過優(yōu)化算法，自動(dòng)將當(dāng)前存儲(chǔ)集群中的數(shù)據(jù)重新分配存儲(chǔ)位置，讓各個(gè)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)的硬盤得到平均化利用的同時(shí)，更降低了單臺(tái)服務(wù)器數(shù)據(jù)過多帶來的數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險(xiǎn)。（分布式存儲(chǔ)高可用與水位平衡示意圖）本地優(yōu)先策略、SSD+10gE加速對于在分布式文件系統(tǒng)中多冗復(fù)制的一個(gè)文件，每次寫入操作都會(huì)有多份數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中傳輸，每次讀操作也需要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)從存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)讀取，給存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)帶來較大的帶寬壓力；同時(shí)，由于數(shù)據(jù)讀寫都要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)，必然導(dǎo)致了IO的響應(yīng)時(shí)間較長延遲較高。而虛擬機(jī)鏡像正是需要頻繁讀寫的文件，傳統(tǒng)分布式存儲(chǔ)架構(gòu)會(huì)需要比較高的帶寬，而傳統(tǒng)架構(gòu)帶來的IO響應(yīng)時(shí)間延長也降低了虛擬機(jī)的IO性能。為了取得更好的虛擬機(jī)運(yùn)行性能，BingoFS允許采用計(jì)算、存儲(chǔ)雙融合的架構(gòu)。既存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)的CPU、內(nèi)存可以作為運(yùn)行VM的計(jì)算能力，而本地硬盤作為分布式存儲(chǔ)的組成部分。虛擬機(jī)的磁盤文件會(huì)優(yōu)先在本地有一份完整數(shù)據(jù)拷貝，而冗余的數(shù)據(jù)會(huì)放入其余的存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)中，讀取數(shù)據(jù)時(shí)直接從本地讀取，在這種架構(gòu)下大大降低了網(wǎng)絡(luò)帶寬需求，降低了IO延遲。為了進(jìn)一步提高系統(tǒng)的離散IO性能，BingoFS支持采用SSD作為熱點(diǎn)數(shù)據(jù)緩存的技術(shù)，借助固態(tài)硬盤的高IOPS特性為機(jī)械硬盤的離散IO操作加速，離散小IO與熱點(diǎn)區(qū)域的讀寫優(yōu)先在固態(tài)硬盤上進(jìn)行。另一方面本地優(yōu)先策略執(zhí)行后會(huì)采用同步方式將數(shù)據(jù)塊的克隆放入其他存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，為加快提高效率一般建議采用10gE網(wǎng)卡或多千兆網(wǎng)卡匯聚的方式提升網(wǎng)絡(luò)速度。（計(jì)算、存儲(chǔ)融合架構(gòu)示意圖）存儲(chǔ)快照技術(shù)備份是對數(shù)據(jù)進(jìn)行保護(hù)的最有效方式。然而通過數(shù)據(jù)復(fù)制進(jìn)行備份的方式代價(jià)和成本較高，消耗大量時(shí)間和系統(tǒng)資源。顯然，這種數(shù)據(jù)備份方式存在一個(gè)顯著的不足，即備份窗口問題。在數(shù)據(jù)備份期間，企業(yè)業(yè)務(wù)需要暫時(shí)停止對外提供服務(wù)。隨著企業(yè)數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)增長速度的加快，這個(gè)窗口可能會(huì)要求越來越長，這對于關(guān)鍵性業(yè)務(wù)系統(tǒng)來說是無法接受的。對于品高云操作系統(tǒng)來說，虛擬機(jī)鏡像文件寫入頻繁，在運(yùn)行時(shí)進(jìn)行復(fù)制不能保證數(shù)據(jù)一致性會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失，想要復(fù)制鏡像只能將虛擬機(jī)關(guān)機(jī)，對業(yè)務(wù)的連續(xù)性造成較大影響，并產(chǎn)生了較大的系統(tǒng)負(fù)載。因此對于支撐虛擬機(jī)鏡像的存儲(chǔ)系統(tǒng)來說快照特性是十分重要的?？煺帐悄硞€(gè)數(shù)據(jù)集在某一特定時(shí)刻的鏡像，也稱為即時(shí)拷貝，它是這個(gè)數(shù)據(jù)集的一個(gè)完整可用的副本。快照的生成速度通常很短，只需要毫秒甚至微秒級的速度，瞬間完成，源文件正在讀寫時(shí)也可以進(jìn)行快照，十分適合虛擬機(jī)鏡像文件和存儲(chǔ)卷文件的備份。BingoFS在底層原生支持快照技術(shù)，并結(jié)合了寫時(shí)復(fù)制（COW,CopyOnWrite）、指針重映射（PointerRemapping）、克隆快照（Copyonwritewithbackgroundcopy）等快照技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，可在任意時(shí)刻對任意文件制作任意數(shù)量的即時(shí)拷貝，源與目標(biāo)互為即時(shí)拷貝，沒有源文件與快照文件之分，所有文件都具有一份完整拷貝，并具有相同的讀寫性能。借助即時(shí)拷貝的優(yōu)越特性，品高云操作系統(tǒng)可在數(shù)秒內(nèi)批量啟動(dòng)上千臺(tái)虛擬機(jī)，可在任意時(shí)刻對虛擬機(jī)鏡像和存儲(chǔ)卷制作任意數(shù)量的備份，而每個(gè)備份又可以隨時(shí)瞬間恢復(fù)為虛擬機(jī)/存儲(chǔ)卷，即使原始源文件已經(jīng)被刪除。此外，即時(shí)拷貝也可作為BingoFS中數(shù)據(jù)復(fù)制的一種方式，任意大小的文件都可迅速復(fù)制完成，并且副本只占用極少的磁盤空間。（寫時(shí)復(fù)制技術(shù)示意圖）各類SAN設(shè)備支持品高云操作系統(tǒng)支持常見的SAN存儲(chǔ)設(shè)備，支持添加多個(gè)SAN存儲(chǔ)設(shè)備到存儲(chǔ)池中。品高云操作系統(tǒng)通過標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議對SAN設(shè)備的LUN進(jìn)行操作與格式化，并在LUN中運(yùn)行實(shí)例或創(chuàng)建存儲(chǔ)卷。SAN設(shè)備上運(yùn)行的實(shí)例通常可以獲得較好的性能。（在品高云操作系統(tǒng)中添加SAN存儲(chǔ)設(shè)備）網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)通過對品高云操作系統(tǒng)中的虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行編程控制(SDN能力)，可以提供安全組、VPC、VPN等能力。在不替換現(xiàn)有硬件交換設(shè)備的前提下，以中央控制方式對虛擬機(jī)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行管理。安全組安全組起著虛擬防火墻的作用，可控制一個(gè)或多個(gè)實(shí)例的流量。在啟動(dòng)實(shí)例時(shí)，需要為實(shí)例關(guān)聯(lián)安全組。為安全組添加規(guī)則，規(guī)定流入或流出其關(guān)聯(lián)實(shí)例的流量?？梢噪S時(shí)修改安全組的規(guī)則；新規(guī)則會(huì)自動(dòng)應(yīng)用于與該安全組相關(guān)聯(lián)的所有實(shí)例。在決定是否允許流量到達(dá)實(shí)例時(shí)，平臺(tái)會(huì)應(yīng)用與實(shí)例相關(guān)聯(lián)的安全組中的所有規(guī)則。（安全組相當(dāng)于虛擬防火墻，保護(hù)用戶的虛擬機(jī)實(shí)例安全）安全組規(guī)則可控制允許到達(dá)與安全組相關(guān)聯(lián)的實(shí)例的入站流量以及允許離開實(shí)例的出站流量。默認(rèn)情況下，安全組允許所有出站流量。品高云操作系統(tǒng)為要求實(shí)例啟動(dòng)時(shí)指定安全組，安全組默認(rèn)不開通任何規(guī)則。當(dāng)虛擬機(jī)實(shí)例要開通端口/協(xié)議時(shí)，除了虛擬機(jī)實(shí)例里面打開端口外，還要將實(shí)例對應(yīng)的安全組添加相應(yīng)的授權(quán)規(guī)則。以確保實(shí)例的安全。VPC提供VirtualPrivateCloud（VPC）是云中與其他虛擬網(wǎng)絡(luò)隔離的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（一般在品高云操作系統(tǒng)提供公有云模式下會(huì)被用到）。一般情況下云中的虛擬機(jī)實(shí)例IP是被品高云操作系統(tǒng)自動(dòng)分配和管理的，但一般大型用戶已有IT系統(tǒng)中的IP與網(wǎng)絡(luò)劃分相對成熟，因此希望沿用已有的路由和IP規(guī)則，在這種情況下VPC允許網(wǎng)管人員在云中創(chuàng)建一個(gè)與客戶現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)更加一致的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且支持通過VPN的方式撥號到VPC網(wǎng)絡(luò)中，像使用本地網(wǎng)絡(luò)一樣使用云中的資源。（VPC服務(wù)讓客戶像使用本地網(wǎng)絡(luò)一樣使用云資源）VPC提供如下靈活的網(wǎng)絡(luò)功能:可以自定義網(wǎng)絡(luò)、選擇IP地址范圍、創(chuàng)建子網(wǎng)?？梢耘渲寐酚杀?、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)關(guān)和安全設(shè)置?？梢詾閷?shí)例添加/減少網(wǎng)卡，網(wǎng)卡可以是同一子網(wǎng)或不同子網(wǎng)?？梢栽谧约旱腣PC內(nèi)啟動(dòng)云資源，例如虛擬機(jī)實(shí)例。VPN提供品高云操作系統(tǒng)提供虛擬路由器功能，通過創(chuàng)建路由器，用戶可以獲得以下功能：VPN功能虛擬專用網(wǎng)（VirtualPrivateNetwork，簡稱VPN），是一種常用于連接中、大型企業(yè)或團(tuán)體與團(tuán)體間的私人網(wǎng)絡(luò)的通訊方法。使用此功能使得你可以將品高公有云中的網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)內(nèi)網(wǎng)的一部分來看待使用，以更加便利的使用公有云中的資源。公有IP端口映射在指定的公有IP帶寬足夠的情況下，使用此功能，可以使用一個(gè)公有IP映射多個(gè)虛擬機(jī)實(shí)例，以節(jié)省公有IP的費(fèi)用。VNC提供VNC（VirtualNetworkComputing），為一種使用RFB協(xié)議的屏幕畫面分享及遠(yuǎn)程操作軟件。此軟件借由網(wǎng)絡(luò)，可發(fā)送鍵盤與鼠標(biāo)的動(dòng)作及實(shí)時(shí)的屏幕畫面，就像一臺(tái)虛擬的顯示器一樣。使用VNC可以做到查看到windows/Linux虛擬服務(wù)器的啟動(dòng)過程、遠(yuǎn)程控制虛擬服務(wù)器等。VNC與操作系統(tǒng)無關(guān)，因此可跨平臺(tái)使用，例如可用Windows連接到某Linux的電腦，反之亦同。甚至在沒有安裝客戶端程序的電腦中，只要有支持JAVA的瀏覽器，也可使用。品高云操作系統(tǒng)為實(shí)例提供VNC連接，在沒有公有IP的情況下也能訪問實(shí)例。SDN網(wǎng)絡(luò)BingoSDN遵循的是ONF基金會(huì)（opennetworkfoundation）提出的SDN的標(biāo)準(zhǔn)，擁有完成的三層架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的集中化控制。（BingoSDN架構(gòu)圖）數(shù)據(jù)層(dataplane)又稱快速通道（fastpath）：主要負(fù)責(zé)匹配OpenFlow規(guī)則，執(zhí)行數(shù)據(jù)的處理。如無匹配數(shù)據(jù)，則通過南向接口進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的反饋（slowpath）；控制層（Controlplane）：分為四大部分，第一部分：南向接口主要功能接收數(shù)據(jù)層信息的反饋（slowpath），下發(fā)決策（OpenFlowrule）；第二部分：北向接口提供開發(fā)的API給上層應(yīng)用服務(wù)；第三部分：東西向接口這是控制層集群化的數(shù)據(jù)同步接口；第四部分是內(nèi)部服務(wù)，提供豐富的網(wǎng)絡(luò)功能；應(yīng)用層(appplane)：負(fù)責(zé)云網(wǎng)絡(luò)的核心業(yè)務(wù)，泛指我們的云管理平臺(tái)提供的控制業(yè)務(wù)功能。（數(shù)據(jù)層networkdevice是基于主流開源軟件openvswitch實(shí)現(xiàn)，在后文網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ椭衞penvswitchbr0即是openvswitch的橋，SDN的核心controller是自主研發(fā)，即控制層與應(yīng)用層是自研的）SDN網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ虰ingoSDN支持管理員通過品高云操作系統(tǒng)規(guī)劃云網(wǎng)絡(luò)，下發(fā)規(guī)則保存在自主研發(fā)的SDNcontroller中，當(dāng)有流量進(jìn)來時(shí)，主流開源軟件openvswitch的橋通過北向接口詢問controller，controller會(huì)對應(yīng)用業(yè)務(wù)分析，下發(fā)流表規(guī)則給到openvswitchbr0，然后由橋去匹配流表（flowtable），執(zhí)行動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的控制轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，由于openflow的流表具有很強(qiáng)的靈活性的關(guān)系，每個(gè)NC可以獨(dú)立訪問外網(wǎng)。（BingoSDN網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ停〣ingoSDNcontroller：主要負(fù)責(zé)根據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用分析，對數(shù)據(jù)流進(jìn)行決策，通過openflow協(xié)議下發(fā)流表規(guī)則給到openvswitchbr0處理，以及對openvswitchbr0進(jìn)行查詢監(jiān)控等功能，并且提供了北向的RESTAPI（開放可調(diào)用接口）。支持集群模式的部署，可部署在集群控制器或節(jié)點(diǎn)控制器中，并且可以通過基于同步數(shù)據(jù)修復(fù)和同步負(fù)載均衡兩種集群調(diào)度方法來調(diào)度控制節(jié)點(diǎn)接管相應(yīng)的交換機(jī)，提高slowpath的處理性能、保證網(wǎng)絡(luò)的高可用。如幫助新交換機(jī)加入到網(wǎng)絡(luò)中，能夠找到最合適的控制節(jié)點(diǎn)，另外當(dāng)有控制節(jié)點(diǎn)宕機(jī)時(shí)，其接管的交換機(jī)能夠被其它控制節(jié)點(diǎn)妥善接管。Openvswitchbr0：是linuxbridge的擴(kuò)展實(shí)現(xiàn)，主要通過北向接口與controller進(jìn)行交互，匹配流表，執(zhí)行流表動(dòng)作（如轉(zhuǎn)發(fā)，修改源/目標(biāo)MAC地址、IP地址、端口號，丟棄等），以及QOS、failmode等網(wǎng)絡(luò)功能。流表（Flowtable）：由2個(gè)部分組成，第一部分是規(guī)則，定義了數(shù)據(jù)包的匹配項(xiàng)，其中包括：源mac地址、目標(biāo)mac地址、以太類型、源IP地址、目標(biāo)IP地址、網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議號、傳輸層協(xié)議號、源端口號、目標(biāo)端口號、vlan號、arp