微觀經(jīng)濟學-研究消費者廠商行為課件

微觀經(jīng)濟學——研究消費者廠商行為9/7/20231微觀經(jīng)濟學——研究消費者廠商行為8/3/20231第一章均衡價格理論需求供給均衡價格及其決定均衡價格的變動均衡價格理論的應用9/7/20232第一章均衡價格理論需求8/3/20232一、需求需求與需求量影響需求（量）的因素需求的變動與需求量的變動個人需求與市場需求9/7/20233一、需求需求與需求量8/3/20233需求與需求量需求：消費者在某一時間內(nèi)的每一價格水平上對某種商品愿意并且能夠購買的數(shù)量。需求量：消費者在某一時間內(nèi)的某一特定價格水平上對某種商品愿意并且能夠購買的數(shù)量。需求的條件：（1）購買欲望；（2）購買能力。需求量的條件：（1）購買欲望；（2）購買能力；（3）時間單位。

9/7/20234需求與需求量需求：消費者在某一時間內(nèi)的每一價格水平上對某種商影響需求（量）的因素商品本身的價格相關商品的價格消費者收入水平消費者預期消費者偏好9/7/20235影響需求（量）的因素商品本身的價格8/3/20235商品本身的價格需求定理一般情況下，某種商品的需求量與其價格成反方向變動，即價格上升，需求量減少；價格下降，需求量增加。

注意：影響需求的因素很多，這里僅考慮價格需求函數(shù)：Qd=f(P)dQd/dP<0需求方程：Qd=a-bP(a、b為常數(shù)，b>0)需求曲線：需求表：9/7/20236商品本身的價格需求定理一般情況下，某種商品的需求量與其價格成需求曲線：PoQD9/7/20237需求曲線：PoQD8/3/2023需求表：某家庭對雞蛋的需求表價格（元/斤）需求量（斤/月）3.02.52.089109/7/20238需求表：某家庭對雞蛋的需求表價格（元/斤）需求量（斤/月）3相關商品的價格替代品：交替使用能夠滿足人們同一需求或相似需求的商品。例：各種衣服、肉、水果、日用品等。一種商品的替代品的價格上升（下降），則對該商品的需求增加（減少）。互補品：配合使用才能滿足人們某一需求的商品。例：汽車與汽油、電與家電、酒與菜、鏡架與鏡片、左鞋與右鞋等。一種商品的互補品的價格上升（下降），則對該商品的需求減少（增加）。9/7/20239相關商品的價格替代品：交替使用能夠滿足人們同一需求或相似需求消費者收入水平正常商品：消費者對其需求與收入成正方向變動的商品。低檔商品（吉芬商品）消費者對其需求與收入成反方向變動的商品。正常商品與低檔商品因不同人而異，因同一人的不同時期而異。

9/7/202310消費者收入水平正常商品：消費者對其需求與收入成正方向變動的商消費者預期消費者對自身未來收入的預期預期未來收入穩(wěn)定增長，需求增加。預期未來收入不確定或下降，需求減少。

消費者對商品未來價格的預期

預期商品未來價格上漲，需求增加。預期商品未來價格下降，需求減少。9/7/202311消費者預期消費者對自身未來收入的預期8/3/202311消費者偏好偏好：消費者對某種物品的喜好或嗜好。對某種商品偏好，需求大；對某種商品不偏好，無需求或需求小。廣告宣傳會改變?nèi)藗兊钠茫瑥亩淖冃枨蟆?/7/202312消費者偏好偏好：消費者對某種物品的喜好或嗜好。8/3/202需求量的變動與需求的變動需求量的變動：同一需求曲線上點的移動。變動原因：商品本身價格。需求的變動：需求曲線本身的移動。變動原因：商品本身價格以外的所有其它因素。

oQD2D0D1abp1p2Q1Q2P9/7/202313需求量的變動與需求的變動需求量的變動：同一需求曲線上點的移動個人需求與市場需求市場需求是全部個人需求的加總。市場需求函數(shù)：設Q1=a1-b1P，Q2=a2-b2P則：Qd=a-bP，其中，Qd=Q1＋Q2，a=a1＋a2，

b＝b1＋b2市場需求曲線：

pppQ1Q2QdD1D2DoooP1P2Q11Q12Q22Q21Q2Q19/7/202314個人需求與市場需求市場需求是全部個人需求的加總。pppQ1Q二、供給供給與供給量影響供給（量）的因素供給量的變動與供給的變動個人供給與市場供給9/7/202315二、供給供給與供給量8/3/202315供給與供給量供給：生產(chǎn)者在某一時間內(nèi)的每一價格水平上愿意并且能夠提供的某種商品數(shù)量。供給量：生產(chǎn)者在某一時間內(nèi)的某一特定價格水平上愿意并且能夠提供的某種商品數(shù)量。供給的條件：（1）供給意愿；（2）供給能力。供給量的條件：（1）供給意愿；（2）供給能力；（3）時間單位。9/7/202316供給與供給量供給：生產(chǎn)者在某一時間內(nèi)的每一價格水平上愿意并且影響供給（量）的因素商品本身的價格生產(chǎn)成本的變化技術水平生產(chǎn)者預期自然條件9/7/202317影響供給（量）的因素商品本身的價格8/3/202317商品本身的價格供給定理：一般情況下，某種商品的供給量與其價格成正方向變動，即價格上升，供給量增加；價格下降，供給量減少。注意：影響供給的因素很多，這里僅考慮價格供給函數(shù)：Qs=f(P)dQs/dP>0供給方程：Qs=c+dP(c、d為常數(shù)，d>0)供給曲線：供給表：9/7/202318商品本身的價格供給定理：一般情況下，某種商品的供給量與其價格供給曲線：

OQPS9/7/202319供給曲線：OQPS8/3/202319供給表：某廠商雞蛋的供給表價格（元/斤）供給量（斤/天）2.02.53.01001201409/7/202320供給表：某廠商雞蛋的供給表價格（元/斤）供給量（斤/天）2.影響供給的因素：成本變化：供給與成本反方向變化。技術水平：技術進步，供給增加。生產(chǎn)者預期：預期行情看漲，供給增加；預期行情看跌，供給減少。自然條件：條件好，供給多；條件差，供給少。9/7/202321影響供給的因素：成本變化：供給與成本反方向變化。8/3/20供給量的變動與供給的變動供給量的變動：同一供給曲線上點的移動。變動原因：商品本身價格。供給的變動：供給曲線本身的移動。變動原因：商品本身價格以外的所有其它因素。OQPS0aP1Q1P2Q2bS1S29/7/202322供給量的變動與供給的變動供給量的變動：同一供給曲線上點的移動個人供給與市場供給市場供給是全部個人供給的加總。市場供給函數(shù)：設Q1=c1+d1P，Q2=c2+d2P則：Qs=c+dP，其中，Qs=Q1＋Q2，c=c1＋c2，

d＝d1＋d2市場供給曲線：QdoooPPPQ1Q2QsSS1S2P1P2Q1Q2Q11Q12Q21Q229/7/202323個人供給與市場供給市場供給是全部個人供給的加總。QdoooP三、均衡價格及其決定均衡價格是指需求和供給相等時的價格，此時供給量等于需求量，稱均衡數(shù)量。當產(chǎn)品價格高于均衡價格時，供過于求，價格下降至均衡價格；當產(chǎn)品價格低于均衡價格時，供不應求，價格上升至均衡價格。9/7/202324三、均衡價格及其決定均衡價格是指需求和供給相等時的價格，此時均衡價格(圖示)oQPDSEPePeQe9/7/202325均衡價格(圖示)oQPDSEPePeQe8/3/202325均衡價格的形成(圖示)oQDSEPeQeP1Q1Q2P2P9/7/202326均衡價格的形成(圖示)oQDSEPeQeP1Q1Q2P2P8支持價格與限制價格支持價格與限制價格支持價格：政府為支持某一行業(yè)發(fā)展而對該行業(yè)規(guī)定的高于均衡價格的最低限價。限制價格：政府為限制某產(chǎn)品價格上漲而對該產(chǎn)品規(guī)定的低于均衡價格的最高限價。支持價格與限制價格的后果舉例：農(nóng)產(chǎn)品、住房、票販子等。9/7/202327支持價格與限制價格支持價格與限制價格8/3/202327支持價格與限制價格(圖示)oQDSEPePeQePP1P2Q1Q2過剩短缺9/7/202328支持價格與限制價格(圖示)oQDSEPePeQePP1P2Q四、均衡價格的變動供給不變，需求的變動引起均衡價格和均衡數(shù)量的同方向變動。需求不變，供給的變動引起均衡價格的反方向變動和均衡數(shù)量的同方向變動。供求定理。需求、供給同時變動。9/7/202329四、均衡價格的變動供給不變，需求的變動引起均衡價格和均衡數(shù)量均衡價格的變動（圖1）oQD0SEPePeQePD1E1P1Q1D2E2P2Q29/7/202330均衡價格的變動（圖1）oQD0SEPePeQePD1E1P1均衡價格的變動（圖2）oQDS0EPePeQePS1E1P1Q1S2E2P2Q29/7/202331均衡價格的變動（圖2）oQDS0EPePeQePS1E1P1均衡價格的變動（圖3）oQS0EPePeQePS1S2D0D1D2E1E2E3E49/7/202332均衡價格的變動（圖3）oQS0EPePeQePS1S2D0D思考題：藥品的需求曲線向右下方傾斜嗎？市場價格是怎么決定的？票販子為什么打擊不盡？試對投機作出評價。我國政府對糧食實行的是支持價格還是限制價格？為什么？9/7/202333思考題：藥品的需求曲線向右下方傾斜嗎？8/3/202333第二章彈性理論為什么用彈性需求彈性需求價格彈性需求收入彈性需求交叉彈性供給彈性彈性理論的應用9/7/202334第二章彈性理論為什么用彈性8/3/202334為什么用彈性彈性：自變量變動一個百分比所引起的因變量變動的百分比。(注意：不是因變量變動量與自變量變動量之比。)為什么用彈性：同一價格變動量對不同商品會導致很不相同的需求量變動量。不同貨幣單位表示的同一價格變動量會導致很不相同的變動量之比。9/7/202335為什么用彈性彈性：自變量變動一個百分比所引起的因變量變動的百一、需求價格彈性定義公式與計算分類彈性與斜率彈性與收益9/7/202336一、需求價格彈性定義8/3/202336定義需求價格彈性是指某種商品需求量變動的百分比與其價格變動的百分比之比。ΔQ/QΔQPEd=——

或=—×—ΔP/PΔPQ9/7/202337定義需求價格彈性是指某種商品需求量變動的百分比與其價格變動的公式與計算弧彈性公式與計算

ΔQ/（Q1+Q2）/2ΔQP1+P2Ed=————————

或=—×——ΔP/（P1+P2）/2ΔPQ1+Q2點彈性公式與計算

dQ/QdQPEd=——

或=—×—dP/PdPQ9/7/202338公式與計算弧彈性公式與計算8/3/202338弧彈性計算某雜志價格為2元時銷售量為5萬冊，價格為3元時銷售量為3萬冊，則需求價格彈性為多少？解：價格從2元上漲至3元，Ed=-0.8價格從3元下降至2元，Ed=-2弧彈性=1.259/7/202339弧彈性計算某雜志價格為2元時銷售量為5萬冊，價格為3元時銷售點彈性的計算需求函數(shù)：Qd=a-bP(a、b為常數(shù)，b>0)，設P=1，求點彈性。

解：P=1，則Qd=a-b，另dQ/dP=-bdQP1bEd=—×—=-b×——=-——dPQa–ba–b9/7/202340點彈性的計算需求函數(shù)：Qd=a-bP(a、b為常數(shù)，b需求價格彈性分類①Ed=0，需求完全無彈性②0<|Ed|<1，需求缺乏彈性③|Ed|=1，需求具有單位彈性④1<|Ed|<∞，需求富有彈性⑤|Ed|=∞，需求有無限彈性9/7/202341需求價格彈性分類①Ed=0，需求完全無彈性8/3/20234需求富有彈性的商品：電話2001年7月1日，國家財政部、產(chǎn)業(yè)信息部聯(lián)合發(fā)文取消了電話初裝費，兩個多月后，杭州的電話市場特別是城鄉(xiāng)結合部及農(nóng)村市場出現(xiàn)了空前的火爆場面。每天前往電信部門登記裝電話的客戶絡繹不絕，最高一天甚至超過以前一天登記數(shù)的10倍。蕭山區(qū)甚至出現(xiàn)了一個月發(fā)展農(nóng)村電話2.7萬戶的高峰，一個月新裝電話農(nóng)戶就超過以往一年的數(shù)量。淳安縣也出現(xiàn)了一天受理裝機1485部的場面。9/7/202342需求富有彈性的商品：電話2001年7月1日，國家財政部、產(chǎn)業(yè)需求價格彈性分類(圖示)oQD1PD5D2D3D4E9/7/202343需求價格彈性分類(圖示)oQD1PD5D2D3D4彈性與斜率對應于同一點，彈性與斜率的大小成反比(指絕對值)。斜率相等，彈性的大小取決于點的位置。直線型需求曲線上的點從左上方向右下方移動，彈性越來越小。9/7/202344彈性與斜率對應于同一點，彈性與斜率的大小成反比(指絕對值)。直線型需求曲線上的彈性變化oQPDABC線段AC：|Ed|>1中點C：|Ed|=1線段CB：|Ed|<1MNEd=1/k.P/Q=MC/AM.OM/ON=OM/AM=CB/CAEd=1要求CB=CA，所以，C為AB的中點9/7/202345直線型需求曲線上的彈性變化oQPDABC線段AC：|Ed|彈性與收益oPDCQP1P2P3P4Q1Q2Q3Q4?9/7/202346彈性與收益oPDCQP1P2P3P4Q1Q2Q3Q4?8/彈性與收益(續(xù))需求富有彈性，則價格與銷售總收益成反方向變動；需求缺乏彈性，則價格與銷售總收益成正方向變動。薄利多銷化妝品與藥品9/7/202347彈性與收益(續(xù))需求富有彈性，則價格與銷售總收益成反方向變動需求收入彈性定義：需求收入彈性是指某種商品需求量變動的百分比與收入變動的百分比之比。公式：ΔQ/QΔQYEy=——

或=—×—ΔY/YΔYQ分類：

Ey>0，正常商品；Ey<0，低檔商品。0<Ey<1，必需品；Ey>1，奢侈品。9/7/202348需求收入彈性定義：需求收入彈性是指某種商品需求量變動的百分比需求交叉彈性定義：一種商品需求量變動的百分比與引起該商品需求變動的另一種商品價格變動的百分比之比。公式：ΔQy/QyΔQyPxExy=——

或=—×—ΔPx/PxΔPxQy分類：Exy>0，替代品；Exy<0，互補品。9/7/202349需求交叉彈性定義：一種商品需求量變動的百分比與引起該商品需求二、供給（價格）彈性定義公式與計算分類及影響因素9/7/202350二、供給（價格）彈性定義8/3/202350定義供給價格彈性是指某種商品供給量變動的百分比與其價格變動的百分比之比。ΔQ/QΔQPEs=——

或=—×—ΔP/PΔPQ9/7/202351定義供給價格彈性是指某種商品供給量變動的百分比與其價格變動的公式與計算弧彈性公式與計算

ΔQ/（Q1+Q2）/2ΔQP1+P2Es=————————

或=—×——ΔP/（P1+P2）/2ΔPQ1+Q2點彈性公式與計算

dQ/QdQPEs=——

或=—×—dP/PdPQ9/7/202352公式與計算弧彈性公式與計算8/3/202352點彈性的計算供給函數(shù)：Qs=c+dP(c、d為常數(shù)，d>0)，設P=1，求點彈性。解：P=1，則Qs=c+d，另dQ/dP=ddQP1d

Es=—×—=d×——=——dPQc+dc+d9/7/202353點彈性的計算供給函數(shù)：Qs=c+dP(c、d為常數(shù)，d分類及影響因素①Es=0，供給完全無彈性②0<Es<1，供給缺乏彈性③Es=1，供給具有單位彈性④1<Es<∞，供給富有彈性⑤Es=∞，供給有無限彈性9/7/202354分類及影響因素①Es=0，供給完全無彈性8/3/202354供給彈性分類(圖示)OPQS1S5S3S2S49/7/202355供給彈性分類(圖示)OPQS1S5S3S2S48/3/202三、彈性理論的應用谷賤傷農(nóng)稅負分擔理論蛛網(wǎng)理論9/7/202356三、彈性理論的應用谷賤傷農(nóng)8/3/202356谷賤傷農(nóng)QopE1P1Q1E2P2Q2FDS1S29/7/202357谷賤傷農(nóng)QopE1P1Q1E2P2Q2FDS1S28/3/2稅負分擔理論oQPS0E0P0Q0D0S1E1P1Q1P2tD0E1P1Q1P29/7/202358稅負分擔理論oQPS0E0P0Q0D0S1E1P1Q1P2t蛛網(wǎng)模型基本假設：(1)本期的供給量取決于上期的價格；(2)本期的需求量取決于本期的價格。三種類型：收斂型蛛網(wǎng)、發(fā)散型蛛網(wǎng)、穩(wěn)定型蛛網(wǎng)適用分析對象：有生產(chǎn)周期的產(chǎn)品。9/7/202359蛛網(wǎng)模型基本假設：8/3/202359收斂型蛛網(wǎng)：oQPEDSP*Q*P0Q1P1Q2P2Q3P3Q49/7/202360收斂型蛛網(wǎng)：oQPEDSP*Q*P0Q1P1Q2P2Q3P3發(fā)散型蛛網(wǎng)：oQPEDSP*Q*P0Q1P1Q2P2Q3P3Q49/7/202361發(fā)散型蛛網(wǎng)：oQPEDSP*Q*P0Q1P1Q2P2Q3P3穩(wěn)定型蛛網(wǎng)：oQPDSEP*Q*P0Q1P0P1Q2P2Q3P3Q49/7/202362穩(wěn)定型蛛網(wǎng)：oQPDSEP*Q*P0Q1P0P1Q2P2Q3三類蛛網(wǎng)模型的條件：收斂型蛛網(wǎng)的條件：供給彈性<需求彈性，或，供給曲線斜率>需求曲線斜率。發(fā)散型蛛網(wǎng)的條件：供給彈性>需求彈性，或，供給曲線斜率<需求曲線斜率。穩(wěn)定型蛛網(wǎng)的條件：供給彈性=需求彈性，或，供給曲線斜率=需求曲線斜率。9/7/202363三類蛛網(wǎng)模型的條件：收斂型蛛網(wǎng)的條件：供給彈性<需求彈性，或思考題：為什么化妝品可以薄利多銷而藥品不可以？你認為必需品和奢侈品哪個對社會經(jīng)濟發(fā)展更重要？為什么？從經(jīng)濟學角度，你認為怎樣可以減少迷幻商品(指煙、酒、毒品、色情等)？9/7/202364思考題：為什么化妝品可以薄利多銷而藥品不可以？8/3/202第三章消費者行為理論基數(shù)效用理論：邊際效用分析序數(shù)效用理論：無差異曲線分析9/7/202365第三章消費者行為理論基數(shù)效用理論：邊際效用分析8/3/20一、邊際效用分析效用、邊際效用、總效用消費者均衡的條件需求曲線的推導消費者剩余9/7/202366一、邊際效用分析效用、邊際效用、總效用8/3/202366效用效用（U）：消費者消費某種物品所得到的滿足感?？傂в茫═U）：消費者消費一定量某種物品所得到的總滿足感。邊際效用（MU）：消費者增加一單位某種物品消費所增加的總效用。MU=ΔTU/ΔQ邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，消費者消費某種物品的邊際效用將隨著消費量的增加而減少。

9/7/202367效用效用（U）：消費者消費某種物品所得到的滿足感。8/3/2總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)總效用邊際效用110102166319342015200618-29/7/202368總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)總效用邊際效用11010總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU9/7/202369總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU8/3/202369消費者均衡的條件消費者均衡是指消費者在收入和商品價格既定的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費選擇。約束條件：M=PxX+PyYMUxMUy均衡的實現(xiàn)條件：——=——=λPxPy9/7/202370消費者均衡的條件消費者均衡是指消費者在收入和商品價格既定的條需求曲線的推導消費者對某商品愿意支付價格的高低取決于消費該商品所得到的邊際效用的大小。邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜。9/7/202371需求曲線的推導消費者對某商品愿意支付價格的高低取決于消費該商需求曲線的推導(圖示)OPQDMUMU/P=λ則P=1/λ?MU9/7/202372需求曲線的推導(圖示)OPQDMUMU/P=λ8/3/202消費者剩余(圖示)oQ121234510864愿意出價總額：40實際出價總額：20差額：20P9/7/202373消費者剩余(圖示)oQ121234510864愿意出價總額：消費者剩余消費者剩余：消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的價格總額的差額，是消費者的一種主觀心理感受。消費者剩余代表了消費者的福利。消費者剩余理論的應用。9/7/202374消費者剩余消費者剩余：消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的二、無差異曲線分析無差異曲線消費預算線消費者均衡的實現(xiàn)需求曲線的推導恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)9/7/202375二、無差異曲線分析無差異曲線8/3/202375無差異曲線：能給消費者帶來相同總效用的兩種商品的不同數(shù)量組合的連線。oXI1I2I3Y9/7/202376無差異曲線：能給消費者帶來相同總效用的兩種商品的不同數(shù)量組合無差異曲線的特征無差異曲線向右下方傾斜（斜率為負)；一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，并且任何兩條都不相交；離原點越遠的無差異曲線代表的總效用水平越高；無差異曲線凸向原點(斜率的絕對值遞減）。9/7/202377無差異曲線的特征無差異曲線向右下方傾斜（斜率為負)；8/3/商品的邊際替代率商品的邊際替代率：保持總效用水平不變的條件下，增加一單位某種商品消費所必須放棄的另一商品的消費數(shù)量。MRSXY=-ΔY/ΔX商品的邊際替代率即是無差異曲線的斜率的絕對值。

OYXabc

ΔY1

ΔY29/7/202378商品的邊際替代率商品的邊際替代率：保持總效用水平不變的條件下商品的邊際替代率遞減MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/MUY

ΔTUX

=

-ΔTUYΔX?MUX

=

-ΔY?MUY

-ΔY/ΔX=MUX/MUY

由于隨著X商品數(shù)量的增加，其邊際效用遞減；而隨著Y商品數(shù)量的減少，其邊際效用反而在增加，所以X商品的邊際效用與Y商品的邊際效用的比值將不斷減小，即商品的邊際替代率是遞減的，從而無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。9/7/202379商品的邊際替代率遞減MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/消費預算線消費預算線：在收入和商品價格既定的條件下，消費者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的連線。消費預算方程：M=PXX+PYYM：消費者的收入X、Y分別是X、Y商品的數(shù)量PX、PY分別是X、Y商品的價格

9/7/202380消費預算線消費預算線：在收入和商品價格既定的條件下，消費者能消費預算線(圖示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px9/7/202381消費預算線(圖示)oXABYK=-Px/PyOA=M/Py8消費預算線的變動

商品相對價格不變，收入變化時，消費預算線平行移動。收入增加時，消費預算線平行向外移動。收入減少時，消費預算線平行向內(nèi)移動。收入不變時，商品相對價格的變動也導致消費預算線的移動。X商品的價格變化使消費預算線以A點為軸心旋轉。Y商品的價格變化使消費預算線以B點為軸心旋轉。9/7/202382消費預算線的變動商品相對價格不變，收入變化時，消費預算線平消費者均衡的實現(xiàn)oXI1I2I3YABEGFY*X*9/7/202383消費者均衡的實現(xiàn)oXI1I2I3YABEGFY*X*8/3/需求曲線的推導(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y29/7/202384需求曲線的推導(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1需求曲線的推導(圖2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD9/7/202385需求曲線的推導(圖2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2收入效應和替代效應收入效應：在商品價格不變的條件下，由于消