新媒體考試資料版

.."新媒體概論"一、名詞解釋：【新媒體】新媒體，即數(shù)字化的雙向互動的傳播媒體，是新的信息傳播工具和信息接收工具的統(tǒng)稱。對新媒體的界定，不能僅僅依據(jù)其出生年月，更要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。數(shù)字化、互動性是其根本特征。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視，海外學(xué)界一般只將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)作為新媒體的代表?！維NS】①SNS指SocialNetworkSoftware，社會性網(wǎng)絡(luò)軟件，是一個(gè)采用分布式技術(shù)，通俗地說是采用P2P技術(shù)，構(gòu)建的下一代基于個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)根底軟件。②SNS，全稱SocialNetworkingServices，即社會性網(wǎng)絡(luò)效勞，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用效勞。③SNS的另一種常用解釋：全稱SocialNetworkSite，即"社交〞或"社交網(wǎng)〞。社會性網(wǎng)絡(luò)〔SocialNetworking〕是指個(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的就是社會性網(wǎng)絡(luò)(SNS)?！臼謾C(jī)報(bào)】手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)紙媒以手機(jī)終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時(shí)隨地了解信息資訊需求的一種新聞媒介，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。通俗地說，手機(jī)報(bào)就是通過手機(jī)看報(bào)紙。是移動運(yùn)營商與媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)手，用簡潔的文字和圖片記載國外的新聞、生活、財(cái)經(jīng)、文化、體育、娛樂等各類信息資訊，將原本印刷在紙媒的新聞，通過無線技術(shù)平臺，以短信、彩信、WAP等方式發(fā)送到彩信手機(jī)上的一項(xiàng)資訊類信息傳播業(yè)務(wù)。從技術(shù)手段上看，手機(jī)報(bào)迄今為止有兩種操作模式：彩信手機(jī)報(bào)模式和瀏覽模式，即通過手機(jī)上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對報(bào)紙的閱讀。手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)?突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播和接收?充分表達(dá)了多媒體優(yōu)勢?互動性強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反應(yīng)?傳播圍廣。中國手機(jī)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的4倍，超過全球手機(jī)用戶的1/5。?信息傳播形式多樣且保存方便。當(dāng)前手機(jī)報(bào)開展的障礙〔1〕信息容量小〔2〕閱讀費(fèi)力易疲勞〔3〕交費(fèi)偏高〔4〕信息容同質(zhì)化〔5〕讀者閱讀習(xí)慣的改變也需時(shí)日【手機(jī)電視】是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)作為載體工具，接收和播放電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。從技術(shù)的角度看，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式有三種：?第一是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)傳送；?第二是通過數(shù)字音訊播送頻譜上的數(shù)字多媒體播送〔DMB〕。DMB又分為地面波DMB和衛(wèi)星DMB，它們與3G移動流媒體技術(shù)共同構(gòu)成了手機(jī)電視的三大技術(shù)；?第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號。手機(jī)電視的傳播特點(diǎn)?既具有電視媒體的直觀性、播送媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。?是對傳統(tǒng)傳輸手段〔無線發(fā)射、有線電視、衛(wèi)星直播〕的補(bǔ)充及延伸?適合突發(fā)性及時(shí)效性強(qiáng)的事件傳播【維客】1995年，維客由美國普度大學(xué)的科學(xué)家沃德?坎寧安〔WardCunningham〕開發(fā)成功。維客是基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超文本特性，允許多人協(xié)同寫作完成某一文本任務(wù)的寫作工具。它以"知識庫文檔〞為中心，"共同創(chuàng)作〞為手段，依靠"眾人不斷地更新修改〞，開創(chuàng)了一種借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立、積累、完善和分享知識的全新模式。與傳統(tǒng)媒體相比，維客在時(shí)效性、全面性、多樣性上更勝一籌，但不如傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。維客的媒體價(jià)值在于：它更像一個(gè)特殊的"公共博客〞，將普通的博客作者集合起來，使"一對多〞進(jìn)展傳播的"信息孤島〞轉(zhuǎn)換為"多對多〞傳播模式下的"信息集散地〞?！旧鐣襟w】社會化媒體〔Socialmedia〕是一種以用戶創(chuàng)造容〔UGC〕和基于人際傳播〔SNS〕為主要特點(diǎn)的"多對多〞交互型在線媒體類。這類一般提供博客、即時(shí)通訊、圖片或視音頻分享、社交網(wǎng)絡(luò)效勞等一系列效勞，要求用戶注冊手機(jī)等真實(shí)個(gè)人信息；用戶可以更新容，與老朋友保持聯(lián)絡(luò)；也可以瀏覽"熟人〞的朋友圈或直接搜索，"follow〞或"關(guān)注〞感興趣的用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大社交圈。目前，常見的社會化媒體有博客、微博客、維客、視頻分享、社交、容社區(qū)、游戲社區(qū)等幾類，其中以社交、視頻共享、微博客最具代表性。尤其與手機(jī)嚴(yán)密捆綁的微博客，使得傳播更加具有即時(shí)性、隱秘性和滲透性等特點(diǎn)，使社會化媒體傳播力、影響力更強(qiáng)。特點(diǎn)：集成化、高度開放、自媒體化、社區(qū)化、高頻化。在重大事件發(fā)生時(shí)，社會化媒體容易形成"病毒式〞擴(kuò)散機(jī)制，到達(dá)"直播效應(yīng)〞。社會化媒體迎合了人們展示自我、擴(kuò)大社交圈的愿望，將現(xiàn)實(shí)世界中的人際關(guān)系越來越多地帶入網(wǎng)絡(luò)世界，社會影響力不斷加強(qiáng)。【微博客】微博客是一種允許用戶及時(shí)更新簡短文本〔通常少于200字〕并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著開展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時(shí)訊息軟件、電子、MP3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。微博客的代表性是Twitter，這個(gè)詞甚至已經(jīng)成為微博客的代名詞。微博的功能：①傳播功能：微博可以把一個(gè)突發(fā)新聞事件在幾分鐘傳遍全球。②交流功能：即時(shí)通信工具是點(diǎn)對點(diǎn)交流，而微博是點(diǎn)對面交流。③及時(shí)搜索功能：對于最新發(fā)生的事情，微博可以即時(shí)搜索。④微博兼具了博客和IM〔InstantMessaging〕的功能：博客具媒體功能、自秀功能，IM那么是交流功能、溝通功能。⑤即時(shí)搜索：在未來的日子里，不僅會成為用戶的頻繁應(yīng)用，也可能會成為微博客的核心商業(yè)模式?！鹃L尾理論】長尾〔TheLongTail〕這一概念是由"連線〞雜志主編克里斯?安德森在2004年最早提出。長尾理論認(rèn)為，由于本錢和效率的因素，過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的"頭部〞，而忽略處于曲線"尾部〞、需要更多的精力和本錢才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事。長尾理論的涵：①當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)本錢急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)展生產(chǎn)，并且商品的銷售本錢急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。②這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表"暢銷商品〞的頭部；而是那條代表"冷門商品〞經(jīng)常為人遺忘的長尾。要使長尾理論更有效，應(yīng)該盡量增大尾巴。也就是降低門檻，制造小額消費(fèi)者。通過鼓勵(lì)用戶嘗試，將眾多可以忽略不計(jì)的零散流量，聚集成巨大的商業(yè)價(jià)值。最理想的長尾商業(yè)模式是，本錢是定值，而銷量可以無限增長。這就需要可以低本錢擴(kuò)展的根底設(shè)施，【媒介融合】"媒介融合〞這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出。1983年他在其"自由的科技"一書中提出了"傳播形態(tài)融合〞,認(rèn)為數(shù)碼電子科技的開展是導(dǎo)致歷來涇渭清楚的傳播形態(tài)聚合的原因。他的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。媒介融合首先是一種歷史趨勢，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開場，它就開場生效并發(fā)揮作用，直到媒介間區(qū)別的消失。其次，媒介融合是人類信息科技開展到較高階段后的突變進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)提供了一種可能性：在這統(tǒng)一信息平臺下，視頻、音頻、文字等各類信息可以會聚一體，終端、傳輸網(wǎng)、信息編碼方式等紛紛趨同，傳統(tǒng)媒介可以移植、扎根于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)"網(wǎng)絡(luò)化生存〞。再次，媒介融合是一個(gè)結(jié)果。世界上本來沒有媒介，技術(shù)和社會開展催生了媒介，同樣由于科技和社會開展的缺乏導(dǎo)致了媒介的差異，而進(jìn)一步的開展那么導(dǎo)致各種媒介差異的消失。這開展的結(jié)果，可以稱為媒介融合?！疚⑿拧课⑿攀球v訊公司推出的，提供類免費(fèi)即時(shí)通訊效勞的免費(fèi)聊天軟件。用戶可以通過手機(jī)、平板、網(wǎng)頁快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時(shí)微信幫將容分享給好友以及將用戶看到的精彩容分享到微信朋友圈。二、簡答：1、如何理解新媒體？新媒體概念：①新媒體就是新的信息傳播工具和信息接收工具的統(tǒng)稱。②對新媒體的界定，要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。③所謂新媒體，就是數(shù)字化的雙向互動的傳播媒體。新媒體的特征：①根本特征有兩個(gè)：數(shù)字化、互動性。②衍生的特征包括：新技術(shù)的應(yīng)用、海量信息處理、快速而充分的互動等。新媒體實(shí)現(xiàn)了由所有人向所有人進(jìn)展的傳播。理解新媒體的四個(gè)角度①"新媒體〞是個(gè)通俗的說法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪?數(shù)字化互動式新媒體〞。數(shù)字化、互動性是其根本特征。②新媒體之"新〞是一個(gè)相對的概念，應(yīng)指"今日之新〞，而非"昨日之新〞或"明日之新〞。③新媒體之"新〞應(yīng)置于國際視野中觀察，而不能只看其在中國是否為"新〞。④新媒體亦是一個(gè)廣泛的概念，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和效勞的傳播形態(tài)。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視，海外學(xué)界一般只將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)作為新媒體的代表。2、如何理解三網(wǎng)融合？1998年，中國首次提出"三網(wǎng)融合〞的概念，即實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。屆時(shí)，用戶可以利用電腦、電視、手機(jī)等任一終端，不管經(jīng)由何種網(wǎng)絡(luò)，都可享受上網(wǎng)、視頻、通話等各種效勞和應(yīng)用。提出這一概念的初衷是讓播送電視行業(yè)參與競爭，打破電信行業(yè)的壟斷。"三網(wǎng)融合"并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合三者之間相互穿插，形成你中有我、我中有你的格局。。三網(wǎng)融合打破了此前廣電在容輸送、電信在寬帶運(yùn)營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進(jìn)入的準(zhǔn)那么——在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的根底電信業(yè)務(wù)、基于有線電網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時(shí)政類節(jié)目之外的播送電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目效勞，IPTV傳輸效勞、手機(jī)電視分發(fā)效勞等。3、手機(jī)作為媒體，具有哪些顯著特點(diǎn)？①手機(jī)是通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)了從通信工具向媒體的跨越，成為一種新型的群眾化革命性媒體。②作為新媒體的重要成員，手機(jī)媒體被稱為繼報(bào)刊、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的"第五媒體〞。③手機(jī)媒體的顯著特點(diǎn)包括：高度的便捷性、互動性、私密性、貼身性、多樣化的信息效勞等。④除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢外，手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制。⑤手機(jī)通過與不同的傳統(tǒng)媒體結(jié)合形成不同的手機(jī)媒體類型，主要表現(xiàn)形式包括：手機(jī)知信/彩信、手機(jī)報(bào)紙/出版、手機(jī)電視/播送。4、手機(jī)報(bào)有哪些傳播特點(diǎn)？手機(jī)報(bào)是傳媒紙媒以手機(jī)終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時(shí)隨地了解信息資訊需求的一種新聞媒介，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。手機(jī)報(bào)的類型：從技術(shù)手段上看，手機(jī)報(bào)迄今為止有兩種操作模式①彩信手機(jī)報(bào)：類似傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙容通過電信運(yùn)營商將新聞與彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上。資費(fèi)低廉，是目前最常見的手機(jī)報(bào)模式。②WAP型手機(jī)報(bào)：即瀏覽模式。相對于短信型，容更豐富，根本上可以稱為全文型的手機(jī)報(bào)紙。資費(fèi)相對較貴，包括信息費(fèi)和通信費(fèi)兩局部；網(wǎng)絡(luò)比擬單調(diào)。手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)①突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播和接收②充分表達(dá)了多媒體優(yōu)勢③互動性強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反應(yīng)④傳播圍廣。中國手機(jī)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的4倍，超過全球手機(jī)用戶的1/5。⑤信息傳播形式多樣且保存方便。5、手機(jī)電視有哪些傳播特點(diǎn)？手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)作為載體工具，接收和播放電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。①手機(jī)電視既具有電視媒體的直觀性、播送媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。②手機(jī)電視是對傳統(tǒng)傳輸手段〔無線發(fā)射、有線電視、衛(wèi)星直播〕的補(bǔ)充及延伸③適合突發(fā)性及時(shí)效性強(qiáng)的事件傳播6、與新聞跟帖和BBS相比，博客的把關(guān)機(jī)制有何不同？①注冊型博客：博客效勞一般由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供，用戶通過注冊，免費(fèi)獲得使用空間，自己上傳容、更新容、管理留言。②個(gè)人型博客：自己擁有獨(dú)立的站點(diǎn)和域名。把關(guān)機(jī)制：與新聞跟帖和BBS相比①博客留言和新聞跟帖在形式上相似，但其部控制機(jī)制卻大相徑庭。新聞跟帖有專門的審核人員，而博客留言只要能通過系統(tǒng)設(shè)置的敏感詞過濾就可以發(fā)布，因而自由度更高。②博客和BBS也有很大區(qū)別，有人形象地將前者稱為私人會客廳，后者那么是公共廣場。網(wǎng)絡(luò)論壇有專人把關(guān)、過濾，而在個(gè)人博客中留言及博客本身的容卻不需要審查，這為博客的主人和訪客預(yù)留了很大的言論自由空間。7、維客有哪些媒體價(jià)值？維客是基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超文本特性，允許多人協(xié)同寫作完成某一文本任務(wù)的寫作工具。維客以"知識庫文檔〞為中心，"共同創(chuàng)作〞為手段，依靠"眾人不斷地更新修改〞，開創(chuàng)了一種借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立、積累、完善和分享知識的全新模式。維客是相對客觀的眾媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，維客在時(shí)效性、全面性、多樣性上更勝一籌，但不如傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。維客的媒體價(jià)值在于：它更像一個(gè)特殊的"公共博客〞，將普通的博客作者集合起來，使"一對多〞進(jìn)展傳播的"信息孤島〞轉(zhuǎn)換為"多對多〞傳播模式下的"信息集散地〞。8、網(wǎng)絡(luò)傳播立法要考慮的因素有哪些？網(wǎng)絡(luò)法規(guī)是用以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)社會秩序的法律規(guī)。法律對網(wǎng)絡(luò)傳播行為的規(guī)制主要表達(dá)在以下三個(gè)方面：1、打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪2、遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)3、強(qiáng)制實(shí)施某些技術(shù)性規(guī)。網(wǎng)絡(luò)法規(guī)除具有一般法律的性質(zhì)外，還表現(xiàn)出以下幾個(gè)根本特性：第一，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為公法與私法、強(qiáng)制法與任意法相互結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)空間強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)行為的自治、表達(dá)自由，但網(wǎng)絡(luò)又需要平安，平安那么表達(dá)為國家的必要干預(yù)。因此，網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)中既有強(qiáng)制性的，又有任意性的。第二，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為行為規(guī)與技術(shù)規(guī)相互滲透。技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)活動中占據(jù)著重要的地位，對一定的技術(shù)容、技術(shù)流程、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等做出相應(yīng)的規(guī)定，既是解決社會沖突的前提，也是平衡社會利益分配本身的容。第三，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為具有國際性質(zhì)的國法。制定本國的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)需要考慮各國通行的做法，以利于共同建立一個(gè)良好的、穩(wěn)定的、公平的網(wǎng)絡(luò)社會。網(wǎng)絡(luò)傳播立法要考慮的因素⒈網(wǎng)絡(luò)管制不能以犧牲網(wǎng)絡(luò)開展、社會繁榮為代價(jià)⒉實(shí)現(xiàn)國家權(quán)力同公利的平衡⒊處理好信息共享同信息專有的關(guān)系⒋妥善處理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的司法管轄權(quán)問題9、媒介融合可分為哪幾個(gè)階段階段一：媒介的競合當(dāng)播送誕生的那一天起，媒介融合才具有第一個(gè)根本條件，即具有兩個(gè)以上的媒介。從此時(shí)開場，新媒介——播送和舊媒介——報(bào)紙，開場共存于世，形成媒介間的"競爭與合作〞關(guān)系。這是媒介融合的萌芽階段,是對未來的媒介融合的預(yù)演，稱其為競合而非融合，最關(guān)鍵的原因在于三大媒介間的互補(bǔ)、借鑒，無論是發(fā)生在業(yè)務(wù)層面還是戰(zhàn)略層面，都有一個(gè)前提，那就是媒介形態(tài)間的界限仍然清晰，我們能夠準(zhǔn)確地為信息終端、傳播方式和傳播容定位，指出它屬于哪一種媒介。階段二：媒介的整合媒介競合之后的階段可以用媒介整合來概括。這是在媒介競合與真正的媒介融合間的過渡階段，是人類從媒介時(shí)代向后媒介時(shí)代的過渡時(shí)期。媒介整合時(shí)代描述的是這樣一個(gè)時(shí)間跨度，以原本清晰的傳統(tǒng)媒介邊界借助網(wǎng)絡(luò)平臺開場模糊為起點(diǎn)，以各傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等融合為一體為終點(diǎn)。階段三：媒介的融合媒介融合首先是一種歷史趨勢，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開場，它就開場生效并發(fā)揮作用，直到媒介間區(qū)別的消失。其次，媒介融合是人類信息科技開展到較高階段后的突變進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)提供了一種可能性：在這統(tǒng)一信息平臺下，視頻、音頻、文字等各類信息可以會聚一體，終端、傳輸網(wǎng)、信息編碼方式等紛紛趨同，傳統(tǒng)媒介可以移植、扎根于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)"網(wǎng)絡(luò)化生存〞。再次，媒介融合是一個(gè)結(jié)果。世界上本來沒有媒介，技術(shù)和社會開展催生了媒介，同樣由于科技和社會開展的缺乏導(dǎo)致了媒介的差異，而進(jìn)一步的開展那么導(dǎo)致各種媒介差異的消失。這開展的結(jié)果，可以稱為媒介融合。媒介競合、媒介整合、媒介融合三個(gè)時(shí)代的劃分方式，就是基于媒介融合作為一種結(jié)果的靜態(tài)狀況。10、新媒體的開展趨勢有哪些？①新媒體傳播渠道趨向社會化網(wǎng)絡(luò)一般的社會化網(wǎng)絡(luò)具備三層構(gòu)造：第一層為個(gè)人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會化網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于個(gè)性化、人性化、智能化，網(wǎng)絡(luò)會對用戶提出的問題做出具體的、精準(zhǔn)的解答?；谶@樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會越來越愿意通過社會化網(wǎng)絡(luò)獲取有價(jià)值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動的一種方式存在。②新媒體進(jìn)入整合式傳播移動狀態(tài)下利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)瀏覽、交流或享受網(wǎng)絡(luò)效勞將成為新媒體未來的開展趨勢。社交、本地和移動三概念的結(jié)合能夠形成一種基于容本地化、方式社交化、獲取移動化的整合式傳播。而為了節(jié)約自己的時(shí)間本錢，提高網(wǎng)絡(luò)使用效率，每一個(gè)用戶將會更依賴與自己興趣、愛好相近的社交圈，更關(guān)注與自身相關(guān)、與生活貼近的本地群落，而新媒體傳播也自然轉(zhuǎn)向依據(jù)用戶的真實(shí)社交關(guān)系和地理位置推送更為精準(zhǔn)的、有價(jià)值的新聞容。③新媒體容呈現(xiàn)視頻化趨勢相比擬圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動、可控性播放和多樣化容更容易贏得用戶的青睞。隨著購置本錢的增大和用戶需求的多元化，視頻開場打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類等時(shí)長在20分鐘的視頻。這類微視頻將成為新媒體容新的開展方向。④云計(jì)算技術(shù)催生云傳播與云媒體云計(jì)算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺電腦和龐大的效勞器集群計(jì)算能力連接成一大網(wǎng)到一個(gè)遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。云傳播的重要特點(diǎn)是簡化了傳播模式，只存在C2C(CloudtoClient)。進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，媒體不用再重復(fù)購置效勞器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細(xì)分等都將在"云端〞處理，云媒體將在"云計(jì)算〞這一全新平臺上得以輕松實(shí)現(xiàn)。四、論述題1、結(jié)合實(shí)際，談?wù)勑旅襟w的開展職業(yè)新聞傳播有哪些影響。2、結(jié)合現(xiàn)實(shí)，談?wù)勗谛旅襟w經(jīng)營中，如何運(yùn)用長尾理論。〔1〕充分利用新媒體產(chǎn)品的特性?新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，初始固定投入高，而邊際投入低，邊際本錢遞減?？梢詮母牧汲跏纪度肱c邊際投入兩個(gè)途徑獲利。?傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)，是生產(chǎn)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)；而新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意要想成為經(jīng)濟(jì)，它的生命力在于普及。一個(gè)不為眾人和市場所知的創(chuàng)意，容再好，也不可能成為"經(jīng)濟(jì)〞?！?〕充分利用數(shù)字化優(yōu)勢?新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是邊際投入"更小〞的經(jīng)濟(jì)。它之所以比傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的邊際投入"更小〞，完全是因?yàn)?，傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)未經(jīng)編碼化，它必須依附于傳統(tǒng)介質(zhì)而擴(kuò)散，因此使自己加上了"重量〞