營(yíng)銷策劃 -花西子品牌手冊(cè)2023

章章叁柒肆捌章章叁柒肆捌章章titi章。做一個(gè)長(zhǎng)期主義的品牌愿景百年愿景百年愿景百年 傳承中創(chuàng)新，立東方體系；"少年，志在百年；愿景愿景百年 愿景百年愿景百年·妝容體系·風(fēng)格呈現(xiàn)系·研發(fā)技術(shù)·皮膚研究方法與方向愿景愿景百年 愿景愿景百年性 奚學(xué)品牌世界品牌打造內(nèi)外兼修的中國(guó)彩妝品牌品牌東方子 PINPAI品牌東方品牌東方產(chǎn)彩妝第1。PINPAI品牌東方品牌東方5大創(chuàng)新研發(fā)中心中國(guó)化妝品研發(fā)第一人5大創(chuàng)新研發(fā)中心先生科研創(chuàng)新平臺(tái)PINPAI品牌東方品牌東方-2017量排名第1-2019有色粉餅類目-2022BB2023220--2019PINPAI品牌東方品牌東方180+萬(wàn)人100+國(guó)家20180+萬(wàn)人100+國(guó)家20------PINPAI品牌品牌東方象 假劉花西子是一個(gè)人PINPAI花西子形象代言人 花西子品牌虛擬形象6遇見(jiàn)花酉子以花養(yǎng)妝又見(jiàn)花西子淡妝宜巧--出自品牌主題曲《花西子》品牌東方品牌東方子 IAIAAI從研發(fā)到產(chǎn)品9從妝容到內(nèi)容……以花養(yǎng)妝9是花西子的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。PINPAI品牌東方品牌東方。。東方彩妝以花養(yǎng)妝東方彩妝以花養(yǎng)妝西子9Florasis9Flora+sister組成意為花神"。PINPAI品牌東方品牌東方。靈感源自6"*"粉墻黛瓦"?；ㄎ髯右苑埙鞛橹魃?，并采用中國(guó)色體系，/眼下彩/點(diǎn)珠唇/眼下彩/點(diǎn)珠唇花西子是首個(gè)使用+作為晶牌主色的彩妝品牌。PINPAI品牌東方品牌東方古典之窗，東方之韻。融匯共生，平衡之意。同心莢蓉，寓意結(jié)同心、長(zhǎng)相伴。十萬(wàn)分之一開花率，象征幸運(yùn)奚好。PINPAI品牌東方品牌東方,,養(yǎng)平衡。協(xié)同組方，打造兼具東方感與圓際感的、協(xié)同組方，PINPAI品牌品牌東方CCTV1-新聞聯(lián)播民族文化課堂CCIV2-財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》CCTV14-少兒頻邋花西子公簽民族文化課堂CCTV1-新聞聯(lián)播CCTV2-財(cái)經(jīng)頻道PINPAI品牌品牌東方PINPAI品牌東方品牌東方 鄧恩熙-花西子全球品牌大使花西子全球品牌大使PINPAI構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新覽首席科學(xué)家李慧良首席科學(xué)家李慧良75+項(xiàng)發(fā)明專利科研創(chuàng)新平臺(tái)第研發(fā)創(chuàng)新中心CHAUNGXIN基礎(chǔ)研究是指對(duì)化妝品的基礎(chǔ)原料,人體皮膚結(jié)構(gòu),及成分對(duì)皮膚作用的深層研究,屬于化妝品研發(fā)的重要類型,是技術(shù)壁壘,開發(fā)難度最高和開發(fā)周期最長(zhǎng)的研究類型,也是需要投入資金最多的研究類型。投入多,成果產(chǎn)出慢。 化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細(xì)化管理、高品質(zhì)的綠色化妝品包裝材料創(chuàng)新研究、視覺(jué)與空間結(jié)構(gòu)創(chuàng)新研究等多個(gè)方面?！毖邪l(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新隊(duì)李慧良·教授級(jí)高級(jí)工程師·前上海家化聯(lián)合股份有限公司技術(shù)總監(jiān)·中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)·健康美容化妝品專家委員會(huì)主任CHAUNGXINCHAUNGXIN·中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)副理事長(zhǎng)。*他研發(fā)的如六神花露水、佰草集和美加凈等系列產(chǎn)品，曾多次獲得全國(guó)心 研發(fā)研發(fā)創(chuàng)新合 聯(lián)合北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中共創(chuàng)尖端原料和創(chuàng)新配方。CHAUNGXIN研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新今CHAUNGXIN一 今*中國(guó)發(fā)明專利；專利號(hào)：ZL2研發(fā)創(chuàng)新制。長(zhǎng)期使用,使肌膚細(xì)嫩光滑,研發(fā)創(chuàng)新制。長(zhǎng)期使用,使肌膚細(xì)嫩光滑,今液今古CHAUNGXIN一 鮮花為原料蒸制胭脂,用于打造花西子母公司產(chǎn)品專利數(shù)花西子母公司發(fā)明專利數(shù)花西子母公司實(shí)用新型專利數(shù)第一第一據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示CHAUNGXINCHAUNGXIN研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)研發(fā)創(chuàng)新例 功效:潤(rùn)澤抗氧多維平衡應(yīng)用:平衡粉底液功效:養(yǎng)膚、敏感肌適用、勻凈透應(yīng)用:玉養(yǎng)系列產(chǎn)品添加軟玉粉、白睡蓮等成分功效:精準(zhǔn)溶妝不傷膚應(yīng)用:平衡卸妝油天然油脂+臻萃合成脂/高能乳化體系CHAUNGXIN打造跨越產(chǎn)品生命周期的精品覽第1-2017第1-第1-2019第1花露卸妝濕巾-截止至2022·3·82019第1-3-2017第1-截止至2022·382019-產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心”1年1年花西子上線產(chǎn)品的JIANGXINCHANPIN花西子上線產(chǎn)品的產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心系與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)原料商深度合作進(jìn)行原料共創(chuàng)JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心系采用國(guó)際前沿質(zhì)量管理體系，JIANGXINJIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心古方靈感：桃花紅膚膏-源自唐朝太平公主專研養(yǎng)顏方。極細(xì)粒徑,僅5.5-8微米（常規(guī)約為20微米）。②控油專利（大油皮款）:專利粉體可吸收自身重量3-4倍油脂,更控油,更持妝。③添加玻尿酸：一定的保濕力,細(xì)膩不卡粉。JIANGXINCHANPIN④JIANGXINCHANPIN⑤以花養(yǎng)妝：添加桃花、蠶絲粉等，定妝更養(yǎng)妝。產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 桃花紅膚膏-源自唐朝太平公主專研養(yǎng)顏方。JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 JIANGXINCHANJIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 —化繁為簡(jiǎn)，防曬/貼妝/提亮三效合一。①SPF5O+/PA+++化學(xué)防曬兼顧，質(zhì)地清爽。④創(chuàng)新吸油粉體，輕盈貼妝，如紗無(wú)感。添加紅花、穗花牡荊提取物，抗氧化；添加母菊花、JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心④輕便耐擦④輕便耐擦；多產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—無(wú)瑕凝玉脂,混合皮知音。古方靈感：②遇油控油，遇干保濕：多孔吸油顆粒，吸收多余油脂；玉容散精粹，潤(rùn)膚保濕。平衡肌膚水油，為混合皮定制。③以花養(yǎng)妝：復(fù)刻玉容散古方，添加白術(shù)、白及、白蘞、白睡蓮、薔薇精粹等，保濕、提亮、養(yǎng)膚。JIANGXINCHANPIN④JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 古方靈感：③與用戶共創(chuàng)，結(jié)合《故富里的中圓色》，精選實(shí)用JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 —東方同心鎖,羽感柔唇霧。古方靈感：②以花養(yǎng)妝：復(fù)刻花露胭脂古方，添加木美蓉、夏雪片蔫、自花百合提取物，減輕唇紋與暗沉，潤(rùn)澤唇部。③復(fù)刻同心額：JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—精準(zhǔn)凈澈無(wú)殘留，卸養(yǎng)平衡煥新膚。古方靈感：①溶妝不傷膚，弱敏肌可用：平衡復(fù)配高天然來(lái)源指數(shù)油脂與臻JIANGXINCHANPIN③卸養(yǎng)平衡JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—?jiǎng)?chuàng)新1+1，濃淡皆卸凈。古法靈感：。輕松卸盡。凝萃忍冬花精華，卸養(yǎng)合一；質(zhì)地清爽，無(wú)需沖洗。JIANGXINCHANPINJIANGXINCHANPIN強(qiáng)卸妝力，取水劑清爽感；水油均勻融合注入膜布，無(wú)松卸凈防水妝、頑固妝。產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心古方靈感：螺子黛-隋朝皇宮畫眉御用品。突破工藝限制，研制成型；眉粉之順滑柔色；輕松畫即自然，反復(fù)畫也不結(jié)塊。②小砍刀筆頭：纖細(xì)筆頭，精細(xì)側(cè)面，易勾勒線條，亦可大面積填色。JIANGXINCHANPIN③JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心古方靈感：JIANGXINCHANPIN④JIANGXINCHANPIN產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心—是百搭彩妝盤，也是浮雕藝術(shù)品。古方靈感：珍珠方，融合牡丹花、金盞花精粹。①新手也能畫得6有形無(wú)邊；好不慌(杏棕大地配色)。3D④JIANGXINCHANPIN④；是彩妝盤，也是藝術(shù)品。產(chǎn)品匠心產(chǎn)品匠心 —珍藏心儀妝品，妝點(diǎn)東方佳人。東方禮晶優(yōu)選。JIANGXINCHANPIN美學(xué)文化美學(xué)文化新 WENHUAMEIWENHUA美學(xué)文化美學(xué)文化定 國(guó)禮打造者花絲鑲嵌工藝代表性傳承人載體:花西子同心鎖口紅靈感:孔雀工藝:花絲鑲嵌WENHUAMEIWENHUAMEIXUE可做胸針和項(xiàng)鏈。模 典型產(chǎn)品:典型產(chǎn)品:典型產(chǎn)品:平衡粉底液典型產(chǎn)品:平衡卸妝油WENHUAMEIWENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)美學(xué)文化 中國(guó)古代的唇妝，大多追求蓋住邊緣往小畫WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化 WENHUAMEIXUE美學(xué)美學(xué)文化壇 花西子組織中國(guó)妝高峰論壇，并國(guó)妝"倡議》。WENHUAMEIXUE漫花西子*南宋御街。打造古今七夕節(jié)日雅致場(chǎng)景。演繹東方浪漫。愿執(zhí)此妙筆，畫卿一世眉。WENHUAMEIWENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)美學(xué)文化體 WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化 引詩(shī)落筆，譜寫東方詞；移宮換羽，再現(xiàn)西子調(diào)；移宮換羽，再現(xiàn)西子調(diào)；WENHUAMEIMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化周 WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化 以花西子產(chǎn)品贈(zèng)禮巴基斯坦外交部長(zhǎng)夫人以花西子產(chǎn)品贈(zèng)禮尼日利亞第一夫人WENHUAMEIXUE美學(xué)文化美學(xué)文化店202年12月15日，花西子線下首家全球畔正式開業(yè)。隱園被知名中國(guó)園林研究學(xué)者曹林娣教授稱為首家運(yùn)用中國(guó)圓林造景手法設(shè)計(jì)的奚妝店9、被中國(guó)奚術(shù)學(xué)院杭間教授稱為首個(gè)藝術(shù)館式的笑妝零售空間"WENHUAMEIXUEWENHUAMEIXUEWENHUAMEIXUE美學(xué)文化花西子傳播力花西子傳播力美學(xué)文化美學(xué)文化務(wù) WENHUAMEIXUE覽國(guó)貨彩妝出海榜。同心鎖口紅上線當(dāng)日，同心鎖口紅上線當(dāng)日，躋身日本亞馬遜口紅熱銷榜前3。凱度凱度BrandZ全球化成長(zhǎng)明星品牌20強(qiáng)。國(guó)品牌獨(dú)立站上線45+個(gè)品牌獨(dú)立站上線45+個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)出海出海品牌用戶購(gòu)買了花西子產(chǎn)品。CHUHAIPINPAI花西子海外社交賬號(hào)粉出海品牌PIN出海品牌PINPAI薦 J姐自發(fā)測(cè)評(píng)推薦花西子產(chǎn)品Tati連全球知名美妝博主CHUHAI出海出海品牌薦 明星化妝師/日本頂級(jí)美妝博主/曾擔(dān)任300多次日本雜志的封面妝容PINPAICHUHAI出海品牌出海品牌道 民族大片亮相多國(guó)地標(biāo)大屏海外知名媒體泰國(guó)曼谷等多地商業(yè)中心的地標(biāo)大屏。PINPAICHUHAI道 報(bào)道花西子出海國(guó)務(wù)院主管的【經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)】在國(guó)內(nèi)+海外社媒發(fā)布花西子深度報(bào)道，貨彩妝打開了一條通往中高端的發(fā)展之路，是中國(guó)發(fā)展惠及世界。出海品牌CHUHAI出海品牌CHUHAI出海品牌出海品牌碑←獨(dú)立站海外用戶評(píng)價(jià)大致內(nèi)容：所有產(chǎn)品都被完好運(yùn)到，太驚艷了！下圖：這個(gè)腮紅驚艷了我，質(zhì)地柔軟，很容易上色，顏色干凈且好看?！?dú)立站海外用戶評(píng)價(jià)大致內(nèi)容：包裝也很好看，用起來(lái)上色很順滑，我可能用↑海外社交網(wǎng)站上日本用戶評(píng)價(jià)大致內(nèi)容：花西子的中國(guó)化妝品太贊了，可以作為高光、腮紅、眼影多功能使用，不僅外觀別致，顏色也很好看。PINPAICHUHAI出海品牌出海品牌碑↑花西子官方ins賬號(hào)發(fā)布的妝容獲贊5615次，海外網(wǎng)友對(duì)妝容表示贊賞、喜愛(ài)海外網(wǎng)友對(duì)妝容表示贊賞、喜愛(ài)PINPAICHUHAI出海品牌出海品牌店 PINPAICHUHAI一切以用戶為中心牌、產(chǎn)品及體驗(yàn)的優(yōu)化升緩。1、尊重每一句用戶的心聲。進(jìn)行及時(shí)答疑或啟動(dòng)優(yōu)化。②與用戶共創(chuàng):每個(gè)產(chǎn)品上線前都必經(jīng)用戶共創(chuàng)；每個(gè)產(chǎn)品上線后都2、一個(gè)以用戶為中心的品牌團(tuán)隊(duì)。VOC是最重要的業(yè)務(wù)決策依據(jù)。④創(chuàng)始人每天必花半小時(shí)以上翻閱用戶評(píng)價(jià)。系VOC分析VOC分發(fā)VOC分發(fā)花西子VOC花西子VOC體系VOC驅(qū)動(dòng)升級(jí)……體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)例 以用聲為中心，讓VOC持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌、產(chǎn)品及體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí)。VOC:服貼是用戶對(duì)底妝最大的訴求。好取色、不夠日常。不會(huì)使用。解決方案:推出浮雕彩妝盤頻使用教程，可在淘寶、抖多膚質(zhì)都做到服貼。YOUZHITIYAN體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)驗(yàn)多層保護(hù)，避免運(yùn)輸途中損壞女性守護(hù)熱線/寶貝回家計(jì)劃在眾多快遞箱中，一眼找到花西子多種快遞服務(wù)可選擇YOUZHITIYOUZHITIYAN體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)懷·極端天氣關(guān)懷·產(chǎn)品教程關(guān)懷YOUZHITIYAN體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)務(wù)YOUZHITIYAN行動(dòng)公益熱線服務(wù)時(shí)間：行動(dòng)公益熱線服務(wù)時(shí)間：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：云南省、福建省、四川省名為河南雨災(zāi)捐贈(zèng)阿里公益寶貝累計(jì)捐贈(zèng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：XINGDONG況數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：套為云南和貴州共9所學(xué)校行動(dòng)公益XING行動(dòng)公益XINGDONG立名稱：浙江省宜格慈善基金會(huì)（簡(jiǎn)稱宜格基金會(huì)）機(jī)構(gòu)性質(zhì)：非公募基金會(huì)主管單位：浙江省民政廳”女性關(guān)懷+幫扶困難群體關(guān)鍵項(xiàng)目：花西子女性守護(hù)熱線傾聽者培育計(jì)劃花西子寶貝回家計(jì)劃文化保護(hù)與傳承關(guān)鍵項(xiàng)目：花西子衣脈相傳計(jì)劃花西子薪火傳承計(jì)劃關(guān)鍵項(xiàng)目：花西子希望小學(xué)援建花西子獎(jiǎng)教助學(xué)金計(jì)劃災(zāi)區(qū)救援及災(zāi)后重建關(guān)鍵項(xiàng)目：河