微博營(yíng)銷-以星巴克為例

微博營(yíng)銷——星巴克目錄010203微博簡(jiǎn)介微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷——星巴克

04微博營(yíng)銷的發(fā)展前景微博簡(jiǎn)介微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享，簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其中有五方面的理解1、關(guān)注機(jī)制:可單向、可雙2、簡(jiǎn)短內(nèi)容：通常為140字3、實(shí)時(shí)信息4、廣播式：公開的信息5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博營(yíng)銷背景中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入微博時(shí)代！注冊(cè)用戶突破6億，每日登錄數(shù)超過4000萬，他們是城市中對(duì)新鮮事物最敏感的人群，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買力最高的人群。微博營(yíng)銷含義是指一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，其方式是通過微博的發(fā)布與討論，營(yíng)銷產(chǎn)品或者服務(wù)營(yíng)銷對(duì)象：微博的粉絲，為擴(kuò)大營(yíng)銷的效果，一般會(huì)通過大V的轉(zhuǎn)發(fā)，大V(是網(wǎng)絡(luò)大俠或重要人物的意思)可能擁有幾十萬甚至一千萬的粉絲。利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)立體化高速度便捷性廣泛性

效率高微博營(yíng)銷案例分析—星巴克作為當(dāng)今休閑餐飲的主打品牌，星巴克一直是人們?cè)诓惋嫎I(yè)中備受關(guān)注的對(duì)象。星巴克在順應(yīng)潮流的同時(shí)，也把微博營(yíng)銷作為自己的運(yùn)營(yíng)策略之一。星巴克借微博營(yíng)銷建第四空間體驗(yàn)

施展賣萌策略

10月8日，星巴克在中國(guó)推出了“早安鬧鐘”。用戶下載星巴克中國(guó)APP，設(shè)定起床鬧鈴(最晚為上午9點(diǎn))。鬧鈴響起后的一小時(shí)內(nèi)，走進(jìn)任意一家星巴克門店，就能在購(gòu)買正價(jià)咖啡的同時(shí)，享受早餐新品半價(jià)的優(yōu)惠。星巴克微博營(yíng)銷策略星巴克的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是不斷研發(fā)新產(chǎn)品，而微博洽洽為其提供了這樣一個(gè)信息交流，群眾互動(dòng)的平臺(tái)。在各種產(chǎn)品和服務(wù)風(fēng)起云涌的時(shí)代，星巴克公司利用微博把世界上一種最古老的的商品發(fā)展成為與眾不同、高附加值的品牌在微博上人情味，趣味性，