大學(xué)生科研項目《項目簡介》

大學(xué)生科研項目《項目簡介》項目名稱：新媒體下的廣告?zhèn)鞑バ问綔\析一一以微博為例研究現(xiàn)狀及研意義：一、 近幾年來，以數(shù)字技術(shù)和雙向互動為特征的新媒體傳播已深入到社會生活的方方面面，新媒體廣告也以火爆之勢迅猛發(fā)展，廣告份額逐年遞增。新媒體下的廣告的形式更是日趨多元化，而其中由微博所帶來的新媒體廣告?zhèn)鞑サ摹皼_擊波”正在悄然改變現(xiàn)代社會的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，隨著四大門戶先后將微博客作為“標(biāo)準(zhǔn)配置”微博已經(jīng)在內(nèi)地迅速積累起大量人氣。以微博為代表的新媒體獨特的廣告?zhèn)鞑シ绞揭仓饾u嶄露頭角，微博廣告將作為一種新興的力量迅速崛起，并占據(jù)當(dāng)前廣告市場的重要位置。二、 目前的微博營銷還存在很多缺陷，微博廣告市場相對不成熟，當(dāng)前企業(yè)對微博的使用，還處于初級階段。傳統(tǒng)的營銷模式，在微博里遭遇挑戰(zhàn)。本項研究旨在分析研究此種新的傳播現(xiàn)象，探求解決問題的科學(xué)方法。三、 相對于傳統(tǒng)廣告的寫作和傳播，微博對字?jǐn)?shù)的限定符合大眾閱讀需要，鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)功能推動了微博用戶群的高速發(fā)展，并導(dǎo)致相比傳統(tǒng)媒體更進(jìn)一步的互動與聚焦。再者傳統(tǒng)媒體廣告深具精英意識，很容易高高在上，把自己的認(rèn)知當(dāng)作受眾的要求，微博與之相比，草根氣息要濃厚很多，傳播影響力取決于與受眾的互動。另外，從營銷成本、傳播性、互動性以及精準(zhǔn)性等指標(biāo)來看，“一句話”的微博在企業(yè)廣告的傳播性、互動性和精準(zhǔn)性方面都具有優(yōu)勢。因此，微博廣告具有其他廣告無法比擬的優(yōu)越性，如何利用這些優(yōu)越性進(jìn)行更加有效的廣告?zhèn)鞑?，是?dāng)前新媒體廣告?zhèn)鞑バ枰接懙暮诵膯栴}。四、 針對新媒體的廣告?zhèn)鞑バ问?，包括其投放方式、對其受眾特征、滿意度和接收度方面的全面分析，以及其效果評估在內(nèi)的一系列問題進(jìn)行探討研究，可以為新媒體的廣告經(jīng)營者完全發(fā)揮自身的優(yōu)勢提供一定的幫助。提升微博廣告的傳播效果，使其廣告效益最大化，進(jìn)而提升品牌價值。作為新聞傳播學(xué)系的學(xué)生，探討分析新媒體下的廣告?zhèn)鞑バ问剑兄谖覀冞m應(yīng)廣告形式發(fā)展的新變化，適應(yīng)廣告?zhèn)鞑I(yè)發(fā)展的新要求，提高我們的創(chuàng)新能力以及研究問題的能力，提高我們的專業(yè)素養(yǎng)。本項目研究的主要內(nèi)容：微博中的廣告?zhèn)鞑バ问窖芯浚⒉V告投放方式及其受眾特征分析，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)、劣勢分析，消費者對微博廣告的滿意度、接受度的問卷調(diào)查，微博中廣告投放方式以及關(guān)于微博廣告的效果測評等。基本思路：一、 數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步帶動了新媒體的高速發(fā)展，促進(jìn)了信息傳播的效率和人們信息選擇的范圍與自由度的擴(kuò)大，由此引發(fā)了廣告也進(jìn)入了所謂新媒體時代。新媒體作為一種新的廣告載體形式適應(yīng)了消費者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發(fā)展趨勢日益受到廣告主的青睞，廣告投于新媒體中的份額迅速增長。新媒體的崛起，對傳統(tǒng)廣告造成了巨大而深遠(yuǎn)的影響。對新媒體下廣告?zhèn)鞑バ问降难芯?，成為了廣告界和傳播學(xué)的一個重要課題。二、 在新媒體的廣告?zhèn)鞑バ问街校覀冞x定微博中的廣告作為我們的主要研究對象。2009年8月新浪微博的上線可以視作國內(nèi)微博井噴發(fā)展的開端。借用廣為流傳的一個段子，我們可以形象地感受到微博的影響力：當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過一億，你就是中央電視臺！三、 微博具有客戶體驗可信度高，傳播速度快，傳播門檻低，費用幾乎可以忽略不計等優(yōu)勢，是互聯(lián)網(wǎng)中新興的廣告發(fā)布平臺。微博營銷是低成本拓展和主動管理目標(biāo)客戶的全新營銷方式，但是廣告主對微博的使用，還處于初級階段。微博廣告具有很大的發(fā)展空間。四、 微博廣告的基本基本投放方式有：在微博首頁發(fā)放條形廣告，通過增加粉絲、發(fā)表微博發(fā)放廣告，通過潛在消費者發(fā)放廣告，通過關(guān)鍵字搜索向搜索到的用戶發(fā)私信發(fā)放廣告等等。分析這些方式并結(jié)合不同的產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的不同特征，探討這些廣告投放方式的優(yōu)缺點所在，以及每種投放方式分別適合的產(chǎn)品以及目標(biāo)受眾。五、 通過問卷調(diào)查的方式研究受眾對微博廣告的接受度、滿意度，分析不同傳播形式的微博廣告的傳播效果并得出結(jié)論。六、 對整個研究成果進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合各種微博廣告的實際傳播效果，給出各類廣告發(fā)放方式所針對的目標(biāo)受眾與消費者的建議。研究方法：問卷調(diào)查法，個案分析法，定性研究法。重點：關(guān)于消費者對微博廣告的滿意度、接受度的問卷調(diào)查，關(guān)于微博中的廣告投放方式以及其受眾特征、優(yōu)劣勢的總結(jié)分析，關(guān)于微博廣告的效果評估。難點：一、 微博更多的時候充斥著個人觀點，以及自我營銷，就互動性而言，深度略顯不夠。劣幣驅(qū)逐良幣，永遠(yuǎn)是媒體的危機(jī)所在。當(dāng)前在網(wǎng)上可以購買“粉絲”，價格大約是2元10個，1000個還能打折到190元；收費評論20元50條，轉(zhuǎn)發(fā)10元100次，在這種不正當(dāng)競爭的市場運作下，微博廣告的創(chuàng)新價值將被瓦解得體無完膚。這在很大一定程度上也會影響我們的調(diào)查結(jié)果，導(dǎo)致效果評估等部分信息失真。二、 微博廣告開始成為新的營銷方式，微博廣告主的管理者到底應(yīng)當(dāng)是誰？微博廣告語的表述能否代表廣告企業(yè)的正式承諾？微博廣告內(nèi)容修改之后，企業(yè)是否仍將承擔(dān)責(zé)任？面對問卷中可能涉及到的一些疑難或建議，我們又將如何了解企業(yè)的這些機(jī)制，從而更好的抓住受眾心理特征?；居^點：數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步帶動了新媒體的高速發(fā)展，促進(jìn)了信息傳播的效率和人們信息選擇的范圍與自由度的擴(kuò)大，由此引發(fā)了廣告也進(jìn)入了所謂新媒體時代。2009年8月新浪微博的上線可以視作國內(nèi)微博井噴發(fā)展的開端。目前微博在互聯(lián)網(wǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。微博具有客戶體驗可信度高、傳播速度快、傳播門檻低、費用相對低廉等優(yōu)勢，是互聯(lián)網(wǎng)中新興的廣告發(fā)布平臺。微博營銷是低成本拓展和主動管理目標(biāo)客戶的全新營銷方式，但是廣告主對微博的使用，還處于初級階段。微博廣告具有很大的發(fā)展空間。微博通過在微博首頁發(fā)放條形廣告，通過增加粉絲發(fā)放微博廣告，通過潛在消費者發(fā)放微博廣告，通過關(guān)鍵字搜索向搜索到的用戶發(fā)私信等形式進(jìn)行廣告投放等等，不同的投放方式針對產(chǎn)品目標(biāo)受眾的不同特征，而這些方式卻各有其優(yōu)缺點。分析受眾對微博廣告的接受度、滿意度從而考察微博廣告的效果，探討各種發(fā)放方式所針對的人群以及產(chǎn)品，以及研究不同產(chǎn)品的廣告主應(yīng)該選擇何種廣告投放形式。創(chuàng)新之處：微博廣告目前尚處在初級階段，對于微博廣告的研究目前目前還很欠缺，把微博廣告作為新媒體的廣告?zhèn)鞑バ问降难芯恐攸c，正是本研究項目的創(chuàng)新之處所在。參考文獻(xiàn)：《新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展》來自《科技資訊》2010年19期劉沐中國傳媒大學(xué)；《傳媒新時期：廣告業(yè)的三個關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型》新華網(wǎng)《廣告的測定與再認(rèn)識一新媒體環(huán)境下的廣告研究》傳播與藝術(shù)學(xué)刊網(wǎng)站《淺談廣告媒介在新媒體下的發(fā)展》第一論文范文網(wǎng)/《新媒體的形態(tài)變化及對廣告活動的影響》新聞傳播學(xué)習(xí)網(wǎng)/《論新媒體廣告的現(xiàn)狀與未來》寧翔一青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院新媒體廣告研究中心網(wǎng)站/《新媒體廣告?zhèn)鞑バЧu估研究方法》王巖百度文