【云合數(shù)據(jù)】2021Q3連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告-17正式版

數(shù)據(jù)啟迪娛樂(lè)|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA2021Q3連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析概念及說(shuō)明【正片有效播放】綜合有效點(diǎn)擊與用戶觀看時(shí)長(zhǎng)，最大程度去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮

、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場(chǎng)表現(xiàn)及受歡迎程度?！緯?huì)員內(nèi)容有效播放】以節(jié)目的每集/每期計(jì)算，會(huì)員集/期在VIP、付費(fèi)、用券、超前點(diǎn)播期間的正片有效播放為會(huì)員內(nèi)容有效播放?！绢}材劃分】連續(xù)劇題材劃分為都市、青春、諜戰(zhàn)、懸疑、武俠、玄幻、科幻、穿越、軍旅、農(nóng)村、喜劇、宮廷、傳奇、劇情、年代、其他16個(gè)題材?！緞〖愋汀烤W(wǎng)絡(luò)?。褐辉诰W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出，或首先在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出的連續(xù)劇。獨(dú)播劇：只在單獨(dú)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出的連續(xù)劇?！狙芯糠秶扛采w愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、樂(lè)視視頻、西瓜視頻、BILIBILI九大視頻平臺(tái)的全部連續(xù)劇。2021Q3劇集概覽?

榜單：《掃黑風(fēng)暴》以正片有效播放25.81億，市占率3.21%，熱播期集均9076萬(wàn)領(lǐng)跑2021Q3劇集市場(chǎng)。?

全網(wǎng)：2021Q3全網(wǎng)劇集有效播放805億，同比下滑14%。?

付費(fèi)：會(huì)員內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)，有效播放318億，同比增長(zhǎng)8%；超點(diǎn)內(nèi)容有效播放6億，同比上漲82%。?

平臺(tái)：2021Q3騰訊視頻、愛(ài)奇藝領(lǐng)銜劇集市場(chǎng)；B站自制內(nèi)容穩(wěn)定輸出，有效播放同比上漲26倍。?

上新：2021Q3上新國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇112部，同比減少12部；總集數(shù)為3259集，部均增加2.3集，長(zhǎng)劇短篇化趨勢(shì)顯現(xiàn)。?

超前點(diǎn)播：2021Q3上線超前點(diǎn)播劇46部，同比增加9部；超點(diǎn)劇占上新劇總量的41%，同比增加11個(gè)百分點(diǎn)。?

題材：都市題材依舊占主流，2021Q3上新劇中都市劇共33部，占上新總量的29%，有效播放占比達(dá)44%。?

豆瓣：2021Q3上新劇中共10部劇豆瓣評(píng)分破7，評(píng)分人數(shù)高于1萬(wàn)；《我在他鄉(xiāng)挺好的》《突如其來(lái)的假期》等女性題材短劇脫穎而出。?

用戶畫(huà)像：愛(ài)騰優(yōu)芒上新獨(dú)播劇平均年齡在27.6-29.9歲之間；B站上新劇用戶平均年齡25.6歲，女性占比79%，整體更偏年輕女性化?！綫3受輿情影響42部劇集相繼下架，該批劇集在Q3的有效播放為3.8億，占比0.5%，對(duì)大盤(pán)整體影響不大】榜單：2021Q3全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜排名正片有效播放市占率

上線日期

播放平臺(tái)排名正片有效播放市占率

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播放平臺(tái)1.15%

2021/6/2512掃黑風(fēng)暴25.81億2021/8/92021/7/262021/7/19111213大決戰(zhàn)9.25億9.11億8.23億7.64億6.90億6.60億5.50億5.32億5.27億4.54億超點(diǎn)超點(diǎn)3.21%2.59%1.64%20.85億13.16億12.12億12.00億10.90億10.75億10.58億9.89億喬家的兒女北轍南轅1.13%

2021/8/17你是我的榮耀我是真的愛(ài)你千古玦塵超點(diǎn)

1.02%

2021/7/110.95%

2021/6/2234超點(diǎn)超點(diǎn)1.51%

2021/6/171.49%

2021/6/231.35%

2021/8/1214

不說(shuō)再見(jiàn)(2021)5海上繁花151617云南蟲(chóng)谷親愛(ài)的爸媽叛逆者0.86%

2021/8/30超點(diǎn)6理想之城0.82%

2021/8/100.68%

2021/6/77愛(ài)上特種兵你微笑時(shí)很美周生如故超點(diǎn)超點(diǎn)超點(diǎn)超點(diǎn)1.34%2021/6/181.31%

2021/6/231.23%

2021/8/1818

我和我們?cè)谝黄鸪c(diǎn)

0.66%

2021/6/280.66%

2021/7/2691920玉樓春超點(diǎn)10一生一世9.64億1.20%2021/9/6我的砍價(jià)女王0.56%

2021/9/3統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.7.1-2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）榜單：2021Q3上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放霸屏榜排名集均有效播放計(jì)算集數(shù)

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播放平臺(tái)

排名集均有效播放計(jì)算集數(shù)

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播放平臺(tái)12掃黑風(fēng)暴9076萬(wàn)283216243040403036242021/8/92021/7/262021/8/302021/8/182021/9/6111213141516171819親愛(ài)的爸媽1447萬(wàn)43432021/8/102021/7/262021/9/222021/9/32021/7/122021/7/222021/8/32021/9/92021/7/82021/8/14超點(diǎn)超點(diǎn)你是我的榮耀云南蟲(chóng)谷6365萬(wàn)玉樓春國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)…我的砍價(jià)女王陌生的戀人心跳源計(jì)劃原來(lái)我很愛(ài)你雙探1227萬(wàn)1156萬(wàn)1135萬(wàn)974萬(wàn)942萬(wàn)908萬(wàn)897萬(wàn)868萬(wàn)755萬(wàn)超點(diǎn)34315萬(wàn)4122萬(wàn)3213萬(wàn)3016萬(wàn)2725萬(wàn)2670萬(wàn)2398萬(wàn)1478萬(wàn)超點(diǎn)超點(diǎn)超點(diǎn)18(30)404周生如故5一生一世29超點(diǎn)6我是真的愛(ài)你理想之城2021/7/192021/8/122021/7/112021/8/172021/7/11427超點(diǎn)超點(diǎn)超點(diǎn)超點(diǎn)248北轍南轅16超點(diǎn)超點(diǎn)9喬家的兒女云頂天宮你好，火焰藍(lán)241020

天龍八部(2021)50統(tǒng)計(jì)范圍：2021Q3上新連續(xù)??；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）；熱播期：上線日至最后1集轉(zhuǎn)免后2周，不足2周截至2021.9.30全網(wǎng)：劇集大盤(pán)同比下滑14%，會(huì)員側(cè)同比上漲8%全網(wǎng)劇集正片有效播放全網(wǎng)劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放2020Q32021Q32020Q32021Q3120080040004503001500億億931318805294601479174163144131330326網(wǎng)絡(luò)劇連續(xù)劇電視劇連續(xù)劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇?

2021Q3全網(wǎng)劇集有效播放805億，同比2020Q3下滑14%，環(huán)比2021Q2上漲11%；其中電視劇有效播放479億，網(wǎng)絡(luò)劇326億，同比分別下滑20%、1%，環(huán)比上漲12%、9%。?

2021Q3全網(wǎng)劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放318億，保持持續(xù)增長(zhǎng)，同比及環(huán)比分別增長(zhǎng)8%、23%；電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)員內(nèi)容有效播放同比增幅分別為10%、7%，《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》2部劇會(huì)員內(nèi)容有效播放均超10億。統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）全網(wǎng)付費(fèi)：超點(diǎn)內(nèi)容播放持續(xù)增長(zhǎng)全網(wǎng)劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放占比全網(wǎng)劇集超點(diǎn)內(nèi)容有效播放占比全部劇集會(huì)員內(nèi)容805全部劇集超點(diǎn)內(nèi)容1000750500250010007505002500億億93193180532%40%0.3%0.7%318294362020Q32021Q32020Q32021Q3?

距視頻平臺(tái)會(huì)員破億已兩年，隨著分賬、付費(fèi)點(diǎn)播等TOC商業(yè)模式發(fā)展，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿越發(fā)強(qiáng)烈，

2021上半年愛(ài)奇藝會(huì)員收入達(dá)總營(yíng)收的53%，騰訊視頻會(huì)員費(fèi)漲價(jià)后會(huì)員數(shù)也并未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。?

從有效播放上來(lái)看，2021Q3全網(wǎng)劇集有效播放805億，其中會(huì)員內(nèi)容有效播放318億，占比進(jìn)一步增長(zhǎng)至40%。超前點(diǎn)播劇點(diǎn)播集在點(diǎn)播期間的有效播放為6億，在全網(wǎng)劇集有效播放中占比雖不足1%，但與2020Q3相比增長(zhǎng)了82%；其中《掃黑風(fēng)暴》點(diǎn)播內(nèi)容有效播放破億，再創(chuàng)點(diǎn)播內(nèi)容播放峰值。統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）全網(wǎng)：騰/愛(ài)領(lǐng)銜，B站深入涉足長(zhǎng)視頻全網(wǎng)劇集各平臺(tái)正片有效播放全網(wǎng)劇集各平臺(tái)會(huì)員內(nèi)容有效播放2020Q32021Q32020Q32021Q3450300150015010050134123億億3563123542851141051801495656優(yōu)酷12824240.26B站0騰訊視頻愛(ài)奇藝優(yōu)酷芒果TV騰訊視頻愛(ài)奇藝芒果TV?

2021Q3騰訊視頻表現(xiàn)較為突出，暑期檔多部大劇連續(xù)上線，全網(wǎng)劇集有效播放312億，位居平臺(tái)首位，但同比2020Q3仍有12%的降幅。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷Q3大劇上新略顯不足，全網(wǎng)劇集有效播放分別為285億、149億，同比降幅20%、17%

。芒果TV

《與君歌》《百靈潭》等劇熱播帶動(dòng)其有效播放同比上漲3%。B站自去年9月末推出《風(fēng)犬少年的天空》后繼續(xù)深入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，于今年Q3上新《雙鏡》《突如其來(lái)的假期》《最好的朋友》等新劇，有效播放大幅提升，同比上漲26倍。?

會(huì)員內(nèi)容側(cè)與大盤(pán)走勢(shì)相反，騰愛(ài)芒有效播放同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比增幅在9%-44%之間；優(yōu)酷同比持平。統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）上新：連續(xù)劇112部，獨(dú)播劇占比71%劇集上新量上新獨(dú)播劇微短?。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以下）微短?。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以下）2020Q32021Q32020Q32021Q31501491501005015010050部124部112968680767262403831252018電視劇00連續(xù)劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇微短劇連續(xù)劇網(wǎng)絡(luò)劇微短劇?

2021Q3上新國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇112部（單集時(shí)長(zhǎng)20min以上），同比減少12部，電視劇同比增加2部、網(wǎng)絡(luò)劇減少14部；微短劇150部（單集時(shí)長(zhǎng)20min以下），較2020年同期增加119部。?

2021Q3上新獨(dú)播劇80部，在上新劇中占比71%；獨(dú)播電視劇18部，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇62部，在上新劇中占比分別為45%、86%，較2020Q3略有下滑。統(tǒng)計(jì)范圍：2020-2021，Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）上新：長(zhǎng)劇短篇化趨勢(shì)顯現(xiàn)上新劇總集數(shù)&部均集數(shù)上新劇集數(shù)分布（長(zhǎng)?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以上）（長(zhǎng)?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以上）總集數(shù)部均集數(shù)29.1集1-12集13-36集37集以上3320集3259集26.8集2020Q324%52%+13%65%23%-2%21%-11%2021Q3

13%2020Q32021Q32020Q32021Q3?

劇集體量縮減趨勢(shì)明朗，2021Q3上新劇的總集數(shù)為3259集，同比減少61集；但由于12集以下的短劇上新量大幅減少，部均集數(shù)仍有增長(zhǎng)，2021Q3上新連續(xù)劇為平均29.1集/部，同比增加2.3集/部。?

詳細(xì)觀察長(zhǎng)短劇的分布，2020Q3短劇異軍突起，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)、優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)上新多部12集懸疑短劇，12集以下的短劇占比為24%；而2021Q3以《我在他鄉(xiāng)挺好的》《雙鏡》等為首的12集以下精品短劇數(shù)量占比縮減至13%；長(zhǎng)劇方面，37集以上劇集占比由23%降至21%，《掃黑風(fēng)暴》《周生如故》《你好，火焰藍(lán)》等13-36集中等體量劇集成為主導(dǎo)，占比達(dá)65%，較2020Q3增加13個(gè)百分點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)范圍：2020-2021，Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）上新：騰優(yōu)芒B站維穩(wěn)各平臺(tái)上新劇部數(shù)各平臺(tái)獨(dú)播劇部數(shù)（長(zhǎng)?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以上）（長(zhǎng)?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以上）2020Q32021Q32020Q32021Q38060402006040200部部6742464343373622261920

192416161043

3B站3愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TVB站愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV?

2021Q3愛(ài)、騰的連續(xù)劇上新量均在45部左右，優(yōu)酷36部，芒果TV24部，B站3部。?

獨(dú)播劇方面，2021Q3愛(ài)騰優(yōu)芒上新獨(dú)播劇16至22部，獨(dú)播劇占比在44%到67%；愛(ài)奇藝分賬模式調(diào)整（12集*N季播出模式演變?yōu)?季多集），其獨(dú)播數(shù)量及占比均下滑；騰優(yōu)芒上新獨(dú)播劇占比較2020Q3均有提升。?

2021Q3

B站共上線3部網(wǎng)劇，新劇上線量與愛(ài)騰優(yōu)芒還存在一定差距，但從內(nèi)容風(fēng)格來(lái)看，從20Q3《風(fēng)犬少年的天空》到21Q3的《突如其來(lái)的假期》《雙鏡》，

B站以高口碑小體量的網(wǎng)生內(nèi)容來(lái)契合自身生態(tài)用戶需求，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的布局逐漸清晰。統(tǒng)計(jì)范圍：2020-2021，Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）超前點(diǎn)播：上新劇中超點(diǎn)劇占比達(dá)41%超前點(diǎn)播劇上新量及占比2021Q3各平臺(tái)上新超點(diǎn)劇數(shù)量及占比（長(zhǎng)?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以上）（長(zhǎng)?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)20min以上）連續(xù)劇超點(diǎn)劇112連續(xù)劇超點(diǎn)劇36160120804006040200部部124464324461413371111愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV2020Q32021Q330%41%24%33%36%46%?

2021Q3上線超前點(diǎn)播劇46部，同比增加9部，其中網(wǎng)絡(luò)劇40部，電視劇6部；超點(diǎn)劇占上新劇總量的41%，同比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。?

平臺(tái)方面，2021Q3愛(ài)騰優(yōu)芒超點(diǎn)劇均為10余部。其中，愛(ài)奇藝超點(diǎn)劇占比最低，為24%；騰訊視頻、優(yōu)酷均在35%上下；芒果TV超點(diǎn)劇占比達(dá)46%。類型上，愛(ài)奇藝超點(diǎn)劇均為網(wǎng)絡(luò)劇，其他3平臺(tái)均有電視劇開(kāi)啟超點(diǎn)模式。?

自10月4日愛(ài)騰優(yōu)集體取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)，以2019暑期檔《陳情令》為開(kāi)端的劇集超點(diǎn)服務(wù)正式在三大平臺(tái)告結(jié)。統(tǒng)計(jì)范圍：2020-2021，Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）題材：都市、懸疑仍為主流2021Q3上新劇部數(shù)分布2021Q3上新劇正片有效播放分布40%29%50%25%0%44%26%18%20%0%15%11%10%11%4%5%

4%3%3%

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1%0%都市懸疑青春劇情喜劇革命諜戰(zhàn)農(nóng)村玄幻愛(ài)情傳奇家庭軍旅武俠都市

懸疑

劇情

喜劇

青春

家庭

武俠

玄幻

農(nóng)村

革命

傳奇

愛(ài)情

諜戰(zhàn)?

都市題材依舊占主流，2021Q3上新劇中都市劇33部，占上新劇總量29%；有效播放上，都市劇占比44%，頭部劇集《你是我的榮耀》《我是真的愛(ài)你》《理想之城》有效播放占比48%，較2020Q3《三十而已》《二十不惑》7成的播放占比縮減2成。?

去年以來(lái)懸疑題材劇集關(guān)注度只增不減，今年Q3上新部數(shù)及有效播放僅次于都市劇，表現(xiàn)持續(xù)出圈，其中《掃黑風(fēng)暴》奪得Q3連續(xù)劇霸屏榜首。隨著先導(dǎo)片《再見(jiàn)，那一天》上線，備受期待的迷霧劇場(chǎng)即將回歸，或?qū)⑾破鹦乱惠啈乙蔁帷?

校園劇《上游》《暗格里的秘密》《時(shí)光與你別來(lái)無(wú)恙》及勵(lì)志類《啟航當(dāng)風(fēng)起時(shí)》等劇受眾更加垂直，青春題材上新量維穩(wěn)，部數(shù)占比15%，位列第三，但有效播放占比僅為4%。統(tǒng)計(jì)范圍：2021Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.9.30；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）豆瓣口碑：多元化女性劇脫穎而出2021Q3上新劇豆瓣評(píng)分破7分?。ㄔu(píng)分人數(shù)>=10000）劇集名稱我在他鄉(xiāng)挺好的喬家的兒女理想之城豆瓣評(píng)分

豆瓣評(píng)分人數(shù)上線時(shí)間2021/7/192021/8/172021/8/122021/7/162021/8/182021/8/112021/8/92021/8/32021/9/92021/8/12內(nèi)容類型都市現(xiàn)實(shí)女性現(xiàn)實(shí)家庭情感都市職場(chǎng)總集數(shù)12播出平臺(tái)芒果TV騰訊視頻愛(ài)奇藝bilibili?

2021Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集中10部劇豆瓣評(píng)分在7分以上，豆瓣評(píng)分人數(shù)高于1萬(wàn)。8.27.87.67.57.47.47.37.17.1716322313132075639401181472761359330299951493405204740336?

多元化的女性題材短劇脫穎而出。芒果季風(fēng)劇場(chǎng)12集現(xiàn)實(shí)主義女性群像劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》豆瓣評(píng)分8.2，獲得Q3上新劇豆瓣口碑第一；B站的2部12集自制短劇同樣聚焦女性群體，從都市荒誕輕喜劇《突如其來(lái)的假期》到民國(guó)懸疑劇《雙鏡》，女性劇口碑呈爆發(fā)之勢(shì)。40突如其來(lái)的假期周生如故都市女性輕喜古裝愛(ài)情1224愛(ài)奇藝優(yōu)酷玫瑰行者禁毒涉案24掃黑風(fēng)暴都市懸疑犯罪都市愛(ài)情28騰訊視頻愛(ài)奇藝騰訊視頻bilibili原來(lái)我很愛(ài)你雙探24懸疑動(dòng)作犯罪民國(guó)女性懸疑16雙鏡12統(tǒng)計(jì)范圍：2021Q3上新國(guó)產(chǎn)劇集；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2021.10.18:00-10:00am；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)（EVA）平臺(tái)用戶畫(huà)像2021Q3上新獨(dú)播劇用戶畫(huà)像