2023年身體清潔市場(chǎng)洞察報(bào)告-魔鏡市場(chǎng)情報(bào)-202308

MoojingMarketIntelligence2023年身體清潔市場(chǎng)洞察SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2023年5月魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：背景及研究目的究背景?受護(hù)膚、香氛品類的影響，消費(fèi)升級(jí)變得越來越精細(xì)化，身體洗護(hù)領(lǐng)域的新概念產(chǎn)品越來越多，洗澡已經(jīng)不止于簡(jiǎn)單的清潔功能，還代表著自己的生活水平和品位。?與市場(chǎng)需求對(duì)應(yīng)，身體洗護(hù)賽道上的品牌們將精細(xì)化列為主要目標(biāo)，并且不斷細(xì)分，打造多元而新穎的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。隨著護(hù)膚品類對(duì)功效和成分的愈加重視，同時(shí)受到成分黨的影響，功效逐漸成為洗護(hù)產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。究目的?基于以上背景，本研究期望：?聚焦身體清潔市場(chǎng)，從當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者需求洞察出發(fā)，識(shí)別產(chǎn)品創(chuàng)新形態(tài)、與競(jìng)對(duì)品牌對(duì)標(biāo)，探索新品創(chuàng)新機(jī)會(huì)。究方法?以魔鏡電商(淘寶+天貓+京東)電商數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合桌面研究、電商輿情、社交輿情交叉分析，形成機(jī)會(huì)建議。?涉及類目：?淘寶/天貓平臺(tái)：美容護(hù)膚/美體/精油、美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香熏市場(chǎng)總結(jié)護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)格局：?2022年5月-2023年4月，得益于龐大的人口及剛性需求，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)身體洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模超523.29億元。消費(fèi)者在個(gè)人護(hù)理方面的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，在洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理等精細(xì)化領(lǐng)域愈加呵護(hù)自己的同時(shí)，消費(fèi)訴求也傾向于高性價(jià)比，使得身體洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定浮動(dòng)。?功效是消費(fèi)者首要考慮因素，以產(chǎn)品功效為核心，高顏值包裝吸晴，氣味迎合、情緒價(jià)值塑造，靈動(dòng)觸達(dá)消費(fèi)者心智，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者間的聯(lián)系，通過將產(chǎn)品人格化、個(gè)性化激發(fā)興趣消費(fèi)是未來品牌應(yīng)該考慮的方向。?洗護(hù)愈發(fā)精細(xì)化、全身化，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳為10億以上的高銷售額品類；規(guī)模較小的品類中，男士專用洗護(hù)也有可觀的增長(zhǎng)，尤其是男士脫毛膏和男士肥皂。?觀察近一年各二級(jí)類目競(jìng)爭(zhēng)程度，基本上市場(chǎng)集中度都有不同程度的下降，越來越多的品牌狙擊空白賽道并迅速獲得立足之地。TOP10品牌中前4均為洗護(hù)發(fā)品牌，其中TOP1品牌卡詩(shī)銷售額超20億元，份額達(dá)3.86%。洗發(fā)護(hù)發(fā)在身體護(hù)理中市場(chǎng)份額占比較大，也是大部分品牌的競(jìng)爭(zhēng)賽道。道—消費(fèi)者需求與機(jī)會(huì)：?2022年5月-2023年4月，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模超68.9億元，同比增長(zhǎng)達(dá)7.68%，均價(jià)也有輕微上升趨勢(shì)。?沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏季都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，氣味是消費(fèi)者最關(guān)注的維度，也是決定沐浴露是否購(gòu)買的主要因素。MAT2023年天貓?zhí)詫毩粝沣逶÷朵N售額達(dá)39.7億元，同比10.3%，香氛沐浴露銷售額也有13.7億元。有部分香水香氛品牌開始入局沐浴露賽道(如氣味圖書館、觀夏等)。在氣味維度下，清香、清涼、清爽氣味類型沐浴露提及度較高，花香、桃子味、白茶香、木質(zhì)香提及度也較高，也為近一年熱度較高的氣味；清新淡雅的草木香和茶香、男士古龍香也逐步成為市場(chǎng)的新寵。?功能性沐浴露熱度依然火爆，已然從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變，目前較火如美白、除螨、祛痘等。從產(chǎn)品成分來看，從化學(xué)成分維度來看，氨基酸、煙酰胺、果酸、水楊酸和硫磺等成分的沐浴露銷售額同比增長(zhǎng)較快，其中果酸的增長(zhǎng)幅度高達(dá)64.37%。與美白效果相關(guān)的成分提及度較高，如煙酰胺、熊果苷、VC等。從表活分類來看，氨基酸表活提及度較高，能看出面部護(hù)理產(chǎn)品中的熱門成分逐漸向身體護(hù)理產(chǎn)品滲透。從電商數(shù)據(jù)上看，氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露在近一滾動(dòng)年銷售情況表現(xiàn)突出，銷售額同比增長(zhǎng)分別為13.3%和38.1%，全年銷售額總計(jì)5.9億元和8.0億元。這些成分的使用主要是為了 滿足消費(fèi)者對(duì)于更加有針對(duì)性、有效的潔膚、護(hù)膚需求，預(yù)計(jì)未來美白、緊致、祛痘、控油等功效潛力巨大。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：3魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：4總結(jié)?成分創(chuàng)新。?健康天然是核心趨勢(shì)，高端養(yǎng)護(hù)沐浴露也有需求。?熱門天然成分：薰衣草、茉莉花、柑橘、梔子花、牛油果、松露、羊奶、人參、椰子、蜂蜜、竹炭?功效加強(qiáng)。?香氛+留香正當(dāng)熱，香味是是消費(fèi)者購(gòu)買沐浴露的關(guān)鍵考慮因素。熱門香型：花香、桃子味、白茶香、木質(zhì)香、古龍香?保濕+美白效果為主要需求，面部護(hù)理產(chǎn)品中的熱門成分逐漸向身體護(hù)理產(chǎn)品滲透。熱門化學(xué)成分：氨基酸、煙酰胺、玻尿酸、果酸、水楊酸、硫磺、煙酰胺、熊果苷、VC、角鯊?fù)椤?產(chǎn)品形態(tài)。?泡沫質(zhì)地沐浴露使用方便，消費(fèi)者提及度最高。?目前市場(chǎng)上出現(xiàn)多種沐浴產(chǎn)品新形態(tài)，如液體香皂、沐浴啫喱年銷售額過億。01身體洗護(hù)市場(chǎng)概況02細(xì)分市場(chǎng)分析——沐浴露：?淘寶/天貓平臺(tái)：美容護(hù)膚/美體/精油、美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香熏，共計(jì)42個(gè)三級(jí)類目?時(shí)間維度為近三個(gè)滾動(dòng)年2020年5月至2023年4月。情處理規(guī)則說明：?時(shí)間維度及數(shù)據(jù)量：爬取2022年5月-2023年4月推文中含有“沐浴露”相關(guān)關(guān)鍵詞的推文，并選擇top25000點(diǎn)贊量推文進(jìn)行文本分析。?抽取2022年5月-2023年4月天貓平臺(tái)沐浴露下2W+條商品評(píng)論進(jìn)行文本分析。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：6Pr1身洗護(hù)市場(chǎng)概況8魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：82020年5月7月9月11月2021年1月3月月7月9月11月2022年1月3月月7月9月11月2023年1月3月2022年05月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月銷售額億元同比銷售額億元互動(dòng)量?jī)|次聲量萬篇////80%8060%400020%30002,714402020年5月7月9月11月2021年1月3月月7月9月11月2022年1月3月月7月9月11月2023年1月3月2022年05月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月銷售額億元同比銷售額億元互動(dòng)量?jī)|次聲量萬篇////80%8060%400020%30002,714400%合品牌代3000聲量互動(dòng)量言人時(shí)代5250012022年5月-2023年4月身體洗護(hù)社媒聲量及互動(dòng)量碧歐泉聯(lián)2022年5月-2023年4月身體洗護(hù)社媒討論詞云150010006040%3,105100銷售額銷售額同比100%身體洗護(hù)市場(chǎng)美妝護(hù)膚市場(chǎng)?2022年5月-2023年4月，得益于龐大的人口及剛性需求，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)身體洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模超523.29億元。對(duì)比美妝護(hù)膚市場(chǎng)的增速情況，表現(xiàn)優(yōu)于美容護(hù)膚市場(chǎng)大盤，消費(fèi)者在個(gè)人護(hù)理方面的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，在洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理等精細(xì)化領(lǐng)域愈加呵護(hù)自己。?社媒方面，在2022年國(guó)慶和雙11大促期間中，身體護(hù)理主題相關(guān)社媒聲量較高。其中品牌碧歐泉在10月官宣時(shí)代少年團(tuán)為身體護(hù)理代言人，觸達(dá)粉絲并獲得長(zhǎng)期的高度曝光，核心代表產(chǎn)品為碧歐泉大白瓶身體乳。2020年5月-2023年4月天貓?zhí)詫毶眢w洗護(hù)市場(chǎng)銷售額及其同比變化趨勢(shì)天貓?zhí)詫毶眢w洗護(hù)VS美妝護(hù)膚市場(chǎng)滾動(dòng)年銷售額變化00-60%100052752320-20%20000MAT2022MAT20232500425004少年團(tuán)觸達(dá)粉絲300數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)備注：MAT2021：2020年5月-2021年4月；MAT2022：2021年5月-2022年4月；MAT2023：2022年5月-2023年4月。社交聲量：推文數(shù)?；?dòng)量：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)總和。PSR：PositiveSentimentRate(推文正向率)人群占比TGI女,79%男,21%女,95%男,5%人群占比TGI女,79%男,21%女,95%男,5%?從城市來看，近一個(gè)滾動(dòng)年身體洗護(hù)產(chǎn)品的受眾主要分布在一線城市和新一線城市，人數(shù)占比分別為32.9%和29.6%，TGI指數(shù)也高于平均水平。?從性別來看，近一個(gè)滾動(dòng)年，身體洗護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)人群中，女性占據(jù)多數(shù)，占比高達(dá)79%，而男性僅占21%，但對(duì)比去年同期(5%)有明顯增長(zhǎng)。男士洗護(hù)用品需求增加，洗護(hù)更加精細(xì)化。?從年齡段來看，21-35歲的年輕人是身體洗護(hù)產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，占總?cè)藬?shù)的近七成；16-20歲的年輕人也是身體洗護(hù)產(chǎn)品的重要消費(fèi)群體。MAT2023關(guān)注身體洗護(hù)產(chǎn)品城市級(jí)別人群分布MAT2023關(guān)注身體洗護(hù)產(chǎn)品性別人群分布402000MAT2023MAT202280MAT2023關(guān)注身體洗護(hù)產(chǎn)品不同年齡段人群分布402000MAT2023MAT202280MAT2023關(guān)注身體洗護(hù)產(chǎn)品不同年齡段人群分布33.00%31.90%35%30%25%20%15%10% 5%0%604016.70%205.90%5.70%02.40%2.30%1.20%30%25%20%15%10%%0%1.00%一線城市新一線城市二線城市三線城市1.00%15以下16-20歲21-25歲26-30歲15以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50以上數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)時(shí)間范圍：MAT2022：2021年5月-2022年4月；MAT2023：2022年5月-2023年4月；電商平臺(tái)：天貓；社交媒體：新浪微博、小紅書、抖音TGI：即TargetGroupIndex(目標(biāo)群體指數(shù))TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：9魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：代表品牌：威露士代表產(chǎn)品：健康呵護(hù)沐浴露賣點(diǎn)：含品牌核心成分、弱酸配方、氨基酸成分代表產(chǎn)品：巧克力精油泡腳球賣點(diǎn)：高顏值、含各種果油、香氛持久代表品牌：威露士代表產(chǎn)品：健康呵護(hù)沐浴露賣點(diǎn)：含品牌核心成分、弱酸配方、氨基酸成分代表產(chǎn)品：巧克力精油泡腳球賣點(diǎn)：高顏值、含各種果油、香氛持久究消費(fèi)者認(rèn)可度。顏值的門檻對(duì)如今品牌要求并身體洗護(hù)代表產(chǎn)品：香氛控油洗發(fā)水賣點(diǎn)：特調(diào)香氛、自研技術(shù)護(hù)發(fā)、控油不干澀代表品牌：BATH&BLOOM代表產(chǎn)品：檸檬草按摩油點(diǎn)：純凈洗護(hù)、100%植物精粹、舒緩肌膚?伴隨信息渠道升級(jí)，消費(fèi)者產(chǎn)品資訊多樣化帶動(dòng)需求進(jìn)階，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求趨于個(gè)性化和精細(xì)化。平臺(tái)渠道多元化、產(chǎn)品更迭頻繁，品牌間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，快消產(chǎn)品出圈勢(shì)必要提升產(chǎn)品的綜合實(shí)力。功效是消費(fèi)者首要考慮因素，以產(chǎn)品功效為核心，高顏值包裝吸晴，氣味迎合、情緒價(jià)值塑造，靈動(dòng)觸達(dá)消費(fèi)者心智，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者間的聯(lián)系，通過將產(chǎn)品人格化、個(gè)性化激發(fā)興趣消費(fèi)。健健康自然主旋律功效有技術(shù)背書顏顏值經(jīng)濟(jì)之下審美內(nèi)核很重要香香氛長(zhǎng)盛不衰悅己悅?cè)穗p效應(yīng)情情緒“心”消費(fèi)疊加精致主義據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、公開資料整理47%產(chǎn)品生命周期：上升期產(chǎn)品生命周期：成熟期32%30%25%27%24%24%47%產(chǎn)品生命周期：上升期產(chǎn)品生命周期：成熟期32%30%25%27%24%24%?近一個(gè)滾動(dòng)年身體洗護(hù)品類中，市場(chǎng)集中度最大類目為頭皮護(hù)理，CR5高達(dá)為47%，對(duì)比去年縮減22%，賽道競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈，同時(shí)也是近一年增速較高的類目，同比增速為35.3%。市場(chǎng)最大的類目為頭發(fā)清潔和護(hù)理，年銷售額達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)5.23%。?觀察近一年各二級(jí)類目競(jìng)爭(zhēng)程度，基本上市場(chǎng)集中度都有不同程度的下降，越來越多的品牌狙擊空白賽道并迅速獲得立足之地。MAT2023天貓?zhí)詫毶眢w洗護(hù)市場(chǎng)二級(jí)類目銷售氣泡圖(氣泡大小表示銷售量)銷售額同比增長(zhǎng)45%40%35%3銷售額同比增長(zhǎng)25%20%15%10% 5% 0%-5%-10%-15%頭皮護(hù)理頭發(fā)清潔/護(hù)理身體清潔身體護(hù)理男頭皮護(hù)理頭發(fā)清潔/護(hù)理身體清潔身體護(hù)理男士身體護(hù)理050100150200250300350MAT2023銷售額/億元MAT2022和MAT2023天貓?zhí)詫毶眢w洗護(hù)市場(chǎng)二級(jí)類目CR5對(duì)比80%70%60%50%40%30%80%70%60%50%40%30%20%10%0%69%產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品生命周期：成熟期產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品生命周期：成熟期產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品生命周期：爆發(fā)期15%16%頭皮護(hù)理頭發(fā)清潔/護(hù)理身體護(hù)理身體清潔男士身體洗護(hù)MAT2023TOP1kerastase/卡詩(shī)kerastase/卡詩(shī)vaseline/凡士林份額：4.6%safeguard/舒膚佳Cyclax/賽可萊思份額：8.4%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)備注：MAT2021：2020年5月-2021年4月；MAT2022：2021年5月-2022年4月；MAT2023：2022年5月-2023年4月。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：11魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：11月12月2021年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月銷售量萬件/早期導(dǎo)入期爆發(fā)期上升期中期成熟期早期中期11月12月2021年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月銷售量萬件/早期導(dǎo)入期爆發(fā)期上升期中期成熟期早期中期 (或迎來二次增長(zhǎng))90450,00080400,00070350,00060300,00050250,00040200,00030150,00020100,0001050,00000?頭皮護(hù)理賽道在近兩年持續(xù)成長(zhǎng)并走向成熟，是由于消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注和需求變化，以及品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、科技創(chuàng)新不斷等多重因素的綜合作用。?據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)監(jiān)測(cè)，頭皮護(hù)理品類最早于2020年夏上線國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，越來越多人意識(shí)到頭發(fā)問題往往源于頭皮問題，因此越來越多的人開始關(guān)注頭皮健康。?因此，能解決特定頭皮問題的，如適合敏感肌膚、含有護(hù)膚成分、去角質(zhì)等等功能的頭皮護(hù)理產(chǎn)品，逐漸成為消費(fèi)者日常護(hù)理的必備品，自2021年底頭皮護(hù)理的銷量迎來了一波猛烈增長(zhǎng)。綜合魔鏡監(jiān)測(cè)判定，在現(xiàn)階段頭皮護(hù)理仍處于成長(zhǎng)期，在近兩個(gè)月增速放緩，預(yù)計(jì)將于2023年下半年開始進(jìn)入成熟期中后期，未來若某個(gè)細(xì)分賽道明顯增長(zhǎng)，則有望帶動(dòng)品類實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)。2020年11月-2023年4月天貓?zhí)詫氼^皮護(hù)理類目銷售走勢(shì)和生命周期曲線擬合末期末期據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：銷售額同比增長(zhǎng)銷售額同比增長(zhǎng)銷售額同比增長(zhǎng)品類成長(zhǎng)迅速銷售額同比增長(zhǎng)銷售額同比增長(zhǎng)銷售額同比增長(zhǎng)?從身體洗護(hù)的二級(jí)類目氣泡圖可以發(fā)現(xiàn)，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳為10億以上的高銷售額品類；規(guī)模較小的品類中，男士專用洗護(hù)也有可觀的增長(zhǎng)，尤其是男士脫毛膏和男士肥皂。其中男士肥皂主打更保濕和深層清潔，且可一皂多用(洗手、洗臉、洗澡多場(chǎng)景)，對(duì)比一般香皂肥皂更滋養(yǎng)肌膚、更持久留香。?頭發(fā)頭皮洗護(hù)細(xì)分產(chǎn)品基本呈現(xiàn)增長(zhǎng)，且品類愈發(fā)精細(xì)化，培育出各種細(xì)分產(chǎn)品，如頭皮預(yù)洗、免洗洗發(fā)水等。MAT2023天貓?zhí)詫氼^發(fā)、頭皮洗護(hù)市場(chǎng)二級(jí)類MAT20MAT2023天貓?zhí)詫氼^發(fā)、頭皮洗護(hù)市場(chǎng)二級(jí)類80% 60% 40% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% -80%-100%-120%沐浴露洗手液身體噴霧100%80%60%40%20% 0%-20%-40%-60%頭皮預(yù)洗男士脫毛膏身體乳/霜脫毛膏身體皂男士沐浴露沐浴油0%-40%-80%-120%男士肥皂防曬霜20.0040.00男士肥皂防曬霜20.0040.0060.0080.00MAT2023銷售額/億元泡澡藥包免洗洗免洗洗手液足浴鹽浴液花露水男士洗發(fā)水花露水足貼洗發(fā)水護(hù)發(fā)素免洗洗發(fā)水/噴霧香洗發(fā)水護(hù)發(fā)素免洗洗發(fā)水/噴霧香皂發(fā)膜/護(hù)發(fā)產(chǎn)品搓泥浴寶纖體身體磨砂膏/去角質(zhì)膏浴鹽/浴液身體磨砂膏/去角質(zhì)膏男士身體乳護(hù)發(fā)精油浴足劑身體護(hù)理套裝清涼油/防暑/醒神藥油護(hù)發(fā)精油浴足劑身體護(hù)理套裝清涼油/防暑/醒神藥油頭皮精油/精華足部磨砂膏其它護(hù)發(fā)身體護(hù)理油頭身體護(hù)理油-140%010203040MAT2023銷售額/億元0.001.002.003.004.00010203040MAT2023銷售額/億元MAT2023銷售額/億元數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)備注：MAT2023：2022年5月-2023年4月；氣泡圖的氣泡大小表示銷售量TOP|洗發(fā)護(hù)發(fā)成TOP4品牌核心布局，多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)多賽道心智占領(lǐng)?TOP10品牌中前4個(gè)品牌均圍繞洗護(hù)發(fā)進(jìn)行品類布局，其中TOP1品牌卡詩(shī)銷售額超20億元，份額達(dá)3.86%，其次為歐萊雅和同仁堂，份額差距較小，各自品牌心智均留存較久、市場(chǎng)認(rèn)知較高，因此增速明顯。身體洗護(hù)CR5為14.83%，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較高。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，強(qiáng)品牌力和高品牌認(rèn)知將在一定程度上縮短消費(fèi)者的決策路徑，但在產(chǎn)品力上，品牌也需有所創(chuàng)新，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。同仁堂是靠前的唯一國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)也保持了TOP10品牌里的最高增速，主要產(chǎn)品為防脫育發(fā)洗發(fā)水和硫磺除螨沐浴露且多為打包銷售引起的高均價(jià)，主打人群為中老年人群。MAT2023淘寶天貓身體洗護(hù)市場(chǎng)TOP10品牌情況概覽品牌近一年銷售額(億元)同比增速市場(chǎng)份額均價(jià)(元)重點(diǎn)品類明星產(chǎn)品產(chǎn)品亮點(diǎn)品牌份額變化1kerastase/卡詩(shī)20.1772.00%3.86%266.42頭發(fā)清潔、頭發(fā)護(hù)理卡詩(shī)神仙護(hù)發(fā)精油99%菁純山茶花精粹+1.06%2l'oreal/歐萊雅16.9778.70%3.24%122.64頭發(fā)清潔歐萊雅玻尿酸洗發(fā)水含高純度玻尿酸+0.98%3同仁堂16.2387.36%3.10%199.08頭發(fā)清潔南京同仁堂生姜洗發(fā)水國(guó)家認(rèn)可特證；育發(fā)防脫+1.04%4潘婷/Pantene13.3812.85%2.56%77.98頭發(fā)護(hù)理、頭發(fā)清潔潘婷三分鐘奇跡護(hù)發(fā)素專研配方；3個(gè)發(fā)明專利-0.27%5safeguard/舒膚佳10.84-2.60%2.07%46.58身體清潔舒膚佳經(jīng)典純白沐浴露0皂基；抑菌；弱酸配方-0.58%6dove/多芬9.87-18.14%1.89%65.29身體清潔多芬櫻花甜香滋養(yǎng)美膚沐浴乳含益生元(硬脂酸)；櫻花香-0.99%7海飛絲9.6627.83%1.85%95.46頭發(fā)清潔海飛絲去屑止癢洗發(fā)水去屑因子(毗羅克酮乙醇胺鹽)；去油科技+0.04%8lux/力士7.434.98%1.42%56.33身體清潔力士持久留香精油香氛幽蓮沐浴露持續(xù)留香；含恒香精油-0.27%9clear/清揚(yáng)6.5066.18%1.24%77.76頭發(fā)清潔清揚(yáng)男士去屑清爽控油洗發(fā)水含氨基酸、?；撬?、維生素B3；+0.31%10VS/沙宣6.10-4.64%1.17%95.37頭發(fā)清潔沙宣修護(hù)洗發(fā)水露水凝膜科技；洗護(hù)合一-0.36%-市場(chǎng)整體523.29+26.7%-80.63---數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)備注：MAT2023：2022年5月-2023年4月魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：PaPar2細(xì)分市場(chǎng)分析—沐浴露 宏觀環(huán)境|沐浴露市場(chǎng)需求量增加，未來發(fā)展?jié)摿薮驪AGE16?全球沐浴露市場(chǎng)規(guī)模龐大，根據(jù)沐浴露行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球沐浴露市場(chǎng)規(guī)模約為64億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到81億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%左右。2019年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模約為310億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到500億元以上，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.4%左右。沐浴露市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體為年輕人和女性，亞太地區(qū)(以中國(guó)、日本、印度等國(guó)家為主)是全球沐浴露市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)，其市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)全球的四分之一以上；同時(shí)，歐洲和北美地區(qū)也是沐浴露市場(chǎng)的重要消費(fèi)地區(qū)。?近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，沐浴露產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長(zhǎng)5.0%；居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長(zhǎng)1.8%。Policy(政策)2020年出臺(tái)《化妝品監(jiān)管管理?xiàng)l例》，政府對(duì)于化妝品產(chǎn)品的監(jiān)管和政策會(huì)對(duì)沐浴露的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生影響。政府可能會(huì)制定更加嚴(yán)格的化妝品生產(chǎn)和銷售標(biāo)準(zhǔn)，這可能會(huì)增浴露的生產(chǎn)成本。Economy(經(jīng)濟(jì))居民消費(fèi)力：隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，居民消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)，對(duì)沐浴露的高端化、細(xì)分化、多樣化需求將逐步釋放，不同形態(tài)的沐浴露產(chǎn)品也會(huì)逐漸增多。在線銷售渠道：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的沐浴產(chǎn)品企業(yè)開始利用社交電商，直播電商，種草平臺(tái)等在線銷售渠道，提升產(chǎn)品曝光度和銷量。TechnologyTechnology(技術(shù))高效天然成分提取技術(shù)：現(xiàn)代沐浴露研究開發(fā)越來越關(guān)注天然成分的提取以及有效成分的數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，外部資料收集SSocial(社會(huì))?環(huán)?？沙掷m(xù)性：人們對(duì)于身體健康、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度越來越高，消費(fèi)者可能更加注重沐浴露的成分和質(zhì)量，同時(shí)也會(huì)更加關(guān)注沐浴露的環(huán)保和可持續(xù)性。?有機(jī)天然成分：隨著對(duì)有機(jī)成分的需求不斷增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者都傾向于有機(jī)護(hù)膚品，預(yù)計(jì)這將在研究期間推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。此外，對(duì)化學(xué)品和合成產(chǎn)品有害影響的認(rèn)識(shí)不斷提高是促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)因素。大多數(shù)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買帶有天然或有機(jī)標(biāo)簽的產(chǎn)品，這推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2016-2022年我國(guó)居民人均可支配收入與支出情況3688335128307333307332822825974245382382124100259742453823821215591985321559198531711118322171112016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年居民人均可支配收入(元)居民人均消費(fèi)支出(元)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2020年5月7月9月11月2021年1月3月月7月9月11月2022年1月3月月7月9月11月2023年1月3月2020年5月7月9月11月2021年1月3月月7月9月11月2022年1月3月月7月9月11月2023年1月3月銷售額億元同比銷售額億元//銷售量萬件/商品均價(jià)元/商品均價(jià)趨勢(shì)銷量商品均價(jià)線性(商品均價(jià))1,5001,00050008580757065602020年5月7月9月11月2021年1月3月月7月9月11月2022年1月3月月7月9月11月2023年1月3月2020年5月7月9月11月2021年1月3月月7月9月11月2022年1月3月月7月9月11月2023年1月3月銷售額億元同比銷售額億元//銷售量萬件/商品均價(jià)元/商品均價(jià)趨勢(shì)銷量商品均價(jià)線性(商品均價(jià))1,5001,0005000858075706560?近年來隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來越大。2022年5月-2023年4月，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模超68.9億元，同比增長(zhǎng)達(dá)7.68%，均價(jià)也有輕微上升趨勢(shì)，對(duì)比整體身體洗護(hù)市場(chǎng)來說增速較為可觀。2020年5月-2023年4月天貓?zhí)詫氥逶÷禫S2020年5月-2023年4月天貓?zhí)詫氥逶÷禫S身體洗護(hù)市場(chǎng)滾動(dòng)年銷售額變化100%80%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%沐浴露市場(chǎng)身體洗護(hù)市場(chǎng)銷售額銷售額同比52760052349652760052349650064004300220069646006964601000MAT2022MAT2MAT2022MAT20232020年5月-2023年4月天貓?zhí)詫氥逶÷妒袌?chǎng)銷售量及市場(chǎng)均價(jià)變化趨勢(shì)2022年5月-2023年4月天貓?zhí)詫氥逶÷禩OP5品牌銷售情況TOP5品牌銷售額/億元銷量/萬件均價(jià)/元份額safeguard/舒膚佳7.561300.5758.1011.0%lux/力士5.26909.3757.877.6%dove/多芬3.41543.1262.815.0%kuyura/可悠然2.88291.0698.894.2%六神3288.4149.752.1%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)類目：美容護(hù)膚/美體/精油>身體清潔(新)>沐浴露、美容護(hù)膚/美體/精油>男士身體護(hù)理>男士沐浴露、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰>身體清潔>沐浴露備注：MAT2021：2020年5月-2021年4月；MAT2022：2021年5月-2022年4月；MAT2023：2022年5月-2023年4月。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2022年05月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月互動(dòng)量萬次聲量萬篇//2022年05月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月互動(dòng)量萬次聲量萬篇//?社媒方面，2022年國(guó)慶和雙11大促期間沐浴露的社媒聲量較高，2023年起至4月，春夏季場(chǎng)景下沐浴露的聲量開始有明顯提升。?沐浴露的留香、香氛需求旺盛，甚至有部分香水香氛品牌開始入局沐浴露賽道(如氣味圖書館、觀夏等)；針對(duì)男士群體沐浴露的相關(guān)帖子數(shù)量也開始攀升，男士護(hù)膚習(xí)慣逐漸養(yǎng)成；功能性沐浴露熱度依然火爆，已然從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變，目前較火如美白、除螨、祛痘等。2022年5月-2023年4月沐浴露社媒聲量及互動(dòng)量2022年5月-2023年4月沐浴露洗護(hù)社媒討論詞云100聲量互動(dòng)量6000400060408040006040200020002022年5月-2023年4月沐浴露細(xì)分人群/功能熱詞聲量排行(萬篇)020406080100120140女士/女生沐浴露留香沐浴露男士/男生沐浴露香氛沐浴露美白沐浴露除螨沐浴露祛痘沐浴露弱酸/果酸沐浴露去雞皮沐浴露水楊酸沐浴露數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)時(shí)間范圍：2022年11月-2023年4月；社交媒體：新浪微博、小紅書、抖音魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：按成分分類按質(zhì)地按成分分類按質(zhì)地分類按功效分類按膚質(zhì)、人群分類?常見的沐浴露可按照成分、質(zhì)地、功效、膚質(zhì)、人群劃分。市面上較多的為皂基和硫酸鹽類產(chǎn)品，清潔能力較強(qiáng)。隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，氨基酸類產(chǎn)品也不斷增多。硫酸鹽類硫酸鹽類硫酸鹽表活。方式：油狀啫喱具備較強(qiáng)的透水性，它可以迅速滲入肌膚的深層次開展清理。不假滑，易沖洗。祛痘除螨主要針對(duì)后背痘痘，常添加硫磺、水楊酸、果酸等成分，能夠有效凈螨、抑菌、清痘。人群針對(duì)人群的的，如男士沐浴露、兒童沐浴露、家庭沐浴露等。皂基類皂基的清潔力強(qiáng)強(qiáng)，泡沫較豐富，洗感清爽，沒有沖不干凈的感覺，所以適合油性膚質(zhì)偶爾適用。辨認(rèn)方式：成分表的靠前位置，同時(shí)出現(xiàn)xx酸(比如棕櫚酸、月桂酸、硬脂酸)和氫氧化鈉/氫氧化鉀。類。方式：基xx氨基酸，xx酰基，xx氨酸鈉/鉀等。比如：椰油酰谷氨留香香氛沐浴露，常見的有花香、果香、古龍香、海洋香等，洗后留香時(shí)間較為持久。膚質(zhì)針對(duì)特定皮膚類型的沐浴露，如干性、油性、敏感肌。清潔最主要的功效，好的沐浴露清潔后應(yīng)不假滑、易沖洗，不緊繃。美白常添加美白成分如煙酰胺、VC、熊果苷、果酸等成分。乳液市面上最常見的沐浴露形態(tài)，可在浴花上揉搓出泡泡沫泡沫泵頭設(shè)計(jì)，一按起泡，使用方便遇水乳化，保濕力強(qiáng)，適合干性皮膚啫喱數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)mktindexcom19魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：銷售額(千萬)2023-042023-032023-022023-012022-122022-112022-102022-092022-082022-072022-062022-052022-042022-032022-022022-012021-122021-112021-102021-092021-082021-072021-062021-05MAT2023銷分類細(xì)分類目售額(億元)及同比增速份額占銷售額(千萬)2023-042023-032023-022023-012022-122022-112022-102022-092022-082022-072022-062022-052022-042022-032022-022022-012021-122021-112021-102021-092021-082021-072021-062021-05MAT2023銷分類細(xì)分類目售額(億元)及同比增速份額占比變化份額Olay出現(xiàn)“雙十一囤貨”帖子中12000(+12.7%)8.3%0.4%氨基酸類5.810000成分皂基和硫酸鹽類63.2(+7.3%)91.7%-0.4%乳液56.9(+1.3%)82.6%-5.2%淺藤在23年2月憑借氨沐浴露在小紅書平臺(tái)爆?近一滾動(dòng)年，皂基類沐浴露(成分)、乳液類沐浴露(成分)、干性皮膚類型沐浴露(人群)、留香型沐浴露(功效)占比較大。其中氨基酸沐浴露(成分)、美白沐浴露(功效)的銷售額同比增長(zhǎng)較為突出，分別為12.7%和64.9%，全年銷售額總計(jì)5.8億元和3.2億元。?2022年5月-2023年4月沐浴露細(xì)分品類銷售額占比22022年5月-2023年4月沐浴露細(xì)分品類銷售額占比8000 8000 泡泡4.4(+37.7%)6.4%+1.4%啫喱4.1(+168.2%)6.0%+0.2%油狀3.4(+12.9%)0.2%+3.6%清潔7.7(-4.1%)11.2%-1.4%功效美白3.2(+64.9%)4.6%1.6% 除螨10.5(+9.3%)15.2%0.2% 留香47.5 留香47.5(+7.0%)68.9%-0.5%干性0.02(+4.8%)0.0%0.0%油性10.5(+8.8%)15.3%0.2%敏感性敏感性2.1(+16.7%)3.0%0.2%0 其他56.3(+7.2%)81.7%-0.4% 男0 其他56.3(+7.2%)81.7%-0.4% 男性5.0(-35.6%)7.3%-4.9% 兒童0.9(+11.3%)1.1%0.0%人群家庭13.1(-9.4%)19.1%-3.6%女性49.9(+22.0%)72.5%8.5%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：銷售額(億元)0-50元50-100元150以上100-150元不同價(jià)位銷段售額及同比(淘寶+天貓)2022MAT銷售額2023MAT銷售額505026.193.9%25.2銷售額(億元)0-50元50-100元150以上100-150元不同價(jià)位銷段售額及同比(淘寶+天貓)2022MAT銷售額2023MAT銷售額505026.193.9%25.216.5417.139.9%-3.3%13.4212.06-5.4%12.89.6數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，電商評(píng)論文本?100-150元價(jià)位段區(qū)間沐浴露銷售額增速較為明顯，同比增幅約40%，在這一價(jià)位段，多為囤貨裝沐浴露商品，常見容量主要集中在500-900ml，數(shù)量多為2-3瓶的組合裝；此外，爆款商品—露得清水楊酸沐浴露表現(xiàn)出色。150元以上價(jià)位段以海外高端洗護(hù)品牌為主，其中爆品是歐舒丹沐浴油，?可卸身體防曬、身體彩妝等，在近兩年熱度較高，受到部分消費(fèi)者喜愛。銷售情況韓方五谷除螨沐浴露23MAT天貓期艦店銷售情況：.9萬元?海鹽除螨沐浴露，入選天貓3榜單top1?除螨率99%?改善雞皮膚?添加迷迭香、海鹽、苦參、花椒果等植物提取物成分chillmore氨基酸沐浴露23MAT天貓期艦店銷售情況：參考價(jià)格：70元.0萬元?氨基酸表活，溫和清潔?添加植物草本精萃?可選擇香味多露得清水楊酸沐浴露23MAT天貓期艦店銷售情況：.4萬元?2%水楊酸，改善痘痘，去除角質(zhì)?天然葡萄柚萃取?清爽啫喱質(zhì)地、附帶可溶性顆粒歐舒丹甜扁桃沐浴油23MAT天貓期艦店銷售情況：.7萬元?4重植物油，潤(rùn)而不膩，保濕力強(qiáng)?遇水乳化，易沖洗?可卸身體防曬沐浴露TOP10品牌：高增長(zhǎng)品牌圍繞成分、性價(jià)比、調(diào)香等不同維度進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)?近一滾動(dòng)年沐浴露CR5為35.7%，對(duì)比去年縮減2.8%,市場(chǎng)集中度下降，品牌間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。?從銷售額來看，舒膚佳市場(chǎng)份額占比最大，達(dá)13.2%。近一年銷售額約為7.2億元，品牌在營(yíng)銷上力度較大，小紅書平臺(tái)上關(guān)于舒膚佳紅石榴沐浴露的筆記較多。?多品牌憑借氨基酸產(chǎn)品紛紛上榜，如可悠然、淺藤。香氛型如威露士沐浴露，消費(fèi)則在小紅書平臺(tái)評(píng)價(jià)為“大牌同款香”、愛馬仕大地平替”等。?六神沐浴露性價(jià)比較高，同比增速超30%，絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這一系列產(chǎn)品使用起來不假滑，有除痘功效，較為適合夏天出汗出油時(shí)使用。?威露士作為家庭衣物消毒品牌，憑借自身品牌形象進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，威露士沐浴露主要以殺菌功能+較高水準(zhǔn)的調(diào)香獲得消費(fèi)者的好評(píng)，在22年疫情期間增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)超7倍。2022.5-2023.4天貓沐浴露市場(chǎng)TOP10品牌情況概覽排名品牌近一年銷售額(萬元)同比增速市場(chǎng)份額均價(jià)(元)明星產(chǎn)品份額變化1舒膚佳72,5525.5%13.2%59.7舒膚佳紅石榴果酸沐浴露+0.1%2力士50,9492.6%9.3%60.5力士持久留香精油香氛幽蓮.2%3多芬32,354-14.0%5.9%66.5DOVE多芬滋養(yǎng)美膚保濕沐浴露.3%4可悠然25,123-23.3%4.6%115.4可悠然恬靜清香沐浴露.7%5淺藤14,842new2.7%90.2淺藤山茶花氨基酸沐浴露new6六神13,65532.9%2.5%51.2六神沐浴露清香白茯苓+0.5%7玉蘭油11,8265.2%2.2%72.4OLAY玉蘭油煙酰胺沐浴露+0.1%8澳寶11,015-7.9%2.0%36.7澳寶經(jīng)典滋潤(rùn)沐浴露.3%9歐舒丹10,436-18.2%1.9%218.1歐舒丹甜扁桃仁沐浴露0.5%10威露士10,241783.0%1.9%67.1威露士佛手柑精油沐浴露+1.7%-市場(chǎng)整體54.758億元+4.6%-69.5數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)；情感指數(shù)指電商評(píng)論正向聲量占比。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：TOP5品牌產(chǎn)品爆品分析：舒膚佳、力士、多芬推出多sku不同香型產(chǎn)品；可悠然，淺藤主打氨基酸沐浴露獲得消費(fèi)者認(rèn)可舒膚佳舒膚佳士產(chǎn)品名稱近一滾動(dòng)年天貓旗艦店爆品銷售額參考價(jià)格容量適用人群舒膚佳持久留香乳液沐浴露3997.8萬元36.9元1000g/瓶家庭力士持久留香精油香氛沐浴露1282.2萬元41.9元1000g/瓶家庭多芬櫻花甜香滋養(yǎng)美膚沐浴露2923.0萬元29.9元680g/瓶家庭，適合干性膚質(zhì)可悠然恬靜清香美肌沐浴露1479.9萬元54元550g/瓶家庭淺藤山茶花氨基酸沐浴露3028.5萬元89.9元500g家庭功能與細(xì)節(jié)香味選擇多適合全家人使用精油香氛沐浴露，24h留香持久香味選擇多，溫和保濕沫豐富，不假滑、不拔干，氨基酸系清潔成分山茶花氨基酸沐浴露，改善干燥粗消費(fèi)者評(píng)價(jià)香味經(jīng)典，買一瓶可以用小半年，量大實(shí)用主要是真的很香，用了很久，是喜歡的味道。沐浴露味道很好聞，洗著很舒服味道好聞，不假滑，起泡效果很好味道不錯(cuò)，很滋潤(rùn)局限性質(zhì)地較稀，香味較淡，留香時(shí)間不長(zhǎng)藍(lán)色不如紫色的好聞容量較小容量較小，價(jià)格貴味道選擇少數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%氣味效果產(chǎn)品情感價(jià)格包裝物流復(fù)購(gòu)服務(wù)價(jià)格正品場(chǎng)景沐浴露TOP20詞表詞語詞頻類別味道40393氣味效果33937效果香味28047氣味好聞19962氣味泡沫14495產(chǎn)品起泡11787產(chǎn)品好用11378效果香味味道11270氣味很好聞9668氣味使用效果9308效果起泡效果9100產(chǎn)品包裝8009包裝淡淡的8005氣味豐富7974產(chǎn)品舒服7179效果細(xì)膩6691效果留香6273氣味滿意6221情感持久6158氣味很喜歡6028情感數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，電商評(píng)論文本??對(duì)于沐浴露，消費(fèi)者最關(guān)注的維度是沐浴露的香味，占比超30%，沐浴露是否好聞、洗后的留香是否持久是消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素。此外，對(duì)相關(guān)的起泡效果、留香效果、美白效果、清潔效果也有較高提及度。消費(fèi)者更喜歡泡沫豐富、改善暗沉、美白提亮的產(chǎn)品。費(fèi)者對(duì)沐浴露的關(guān)注維度別好。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：0%5%10%15%20%25%寶浴露正面聲量維度占比氣味使用效果 泡沫量 性價(jià)比其他物0%5%10%15%20%25%寶浴露正面聲量維度占比氣味使用效果 泡沫量 性價(jià)比其他物流包裝質(zhì)量賣家服務(wù)92%成分拓展功效升級(jí)寶沐浴露負(fù)面聲量維度占比體驗(yàn)進(jìn)化0%100%8%氣味不好效果不達(dá)預(yù)期數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，電商評(píng)論文本?電商評(píng)論文本中顯示，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)沐浴露大多持有正面態(tài)度，正面評(píng)價(jià)占比92%。氣味是消費(fèi)者最關(guān)注的維度，也是決定沐浴露是否購(gòu)買的主要因素。此外，消費(fèi)者還關(guān)注產(chǎn)品的使用效果，如美白、止癢除螨、保濕等。負(fù)面評(píng)價(jià)主要來源于部分消費(fèi)者對(duì)于香氣的不滿意，以及使用效果不達(dá)預(yù)期。代表性文本代表性文本——正向?沐浴露收到了，味道很好聞，很清爽，淡淡的香味?沐浴露味道很香，聞著很清新是我喜歡的味道，留香很持久到第二天都是香的！洗完澡后身上輕爽干凈也不會(huì)拔干起皮什么的，很保濕滋潤(rùn)肌膚，最主要的是美白的效果真的不錯(cuò)，皮膚還變白了不少?可以在清潔的同時(shí)保證皮膚潤(rùn)滑不干燥,使用起來很舒服,可以帶走皮膚深,又香又干凈?挺好用的，包裝非常細(xì)致，淡淡的香味很好聞，泡沫量也是很豐富，使用后皮膚很干爽舒適，最重要的是能止癢除螨，洗了皮膚滑滑的代表性文本代表性文本——負(fù)向?對(duì)我個(gè)人而言，這個(gè)味道真的難聞，洗了也不留香，味道真的奇奇怪怪的，?雖然用著感覺還行，香味好像沒有以前買著那么濃了！?味道吧比較一般，不是算好聞的那種，但是大家有不同的想法，所以可能也會(huì)覺得它很好聞，但是我想說這個(gè)水潤(rùn)型也太水潤(rùn)了吧，水潤(rùn)到感覺洗不干凈了。?美白效果并不好，就當(dāng)個(gè)普通沐浴露用好了。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：滾動(dòng)年沐浴露不同質(zhì)地提及度占比20%30%40%50%0%10%60%泡沫狀啫喱狀滾動(dòng)年沐