美特斯邦威店面調(diào)查報(bào)告

美特斯邦威1/21目錄一、品牌介紹二、產(chǎn)品分類三、品牌代言人四、形象定位五、經(jīng)營策略2/21一、品牌介紹美特斯邦威是周成建創(chuàng)建于溫州一家民營公司，1995年4月22日溫州解放劇院第一家專賣店開業(yè)標(biāo)志著“美特斯邦威”品牌正式面世。創(chuàng)牌以來，公司堅(jiān)持走品牌連鎖經(jīng)營可連續(xù)發(fā)展道路，在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”業(yè)務(wù)模式，依靠品牌營銷、設(shè)計(jì)、信息化和人才隊(duì)伍建設(shè)在劇烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，取得了令世人矚成就。3/21“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚產(chǎn)品，立志成為中國休閑市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。美特斯邦威

“美”：美麗，時(shí)尚；

“特”：獨(dú)特，個(gè)性；

“斯”：在這里，用心、專注；

“邦”：國邦、故邦；

“威”：威風(fēng)4/21二、產(chǎn)品分類男款夏裝男款冬裝男款春裝男款潮鞋男款5/21時(shí)尚女款春秋裝女款冬裝女款夏裝女款6/21男款、女款潮包7/21Meters/bonwe

品牌代言人2023年代言人：花兒樂隊(duì)2001夏-2003夏代言人：郭富城2023年夏至今代言人：周杰倫，其也是美邦首席時(shí)尚顧問。2007春-2009冬代言人：張韶涵2007秋-2009夏代言人：潘瑋柏2023年秋代言人：林志玲以及平面模特喬任梁kimi楊A(yù)ngelababy三、8/212023年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所掛牌上市。與此同步，美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”，試水高端服飾領(lǐng)域，拓展新銷售市場(chǎng)。并邀請(qǐng)《越獄》男主角溫特沃斯·米勒，和擁有巴西土著后裔血統(tǒng)，神似亞洲人名模布魯娜·特諾里奧做為全新品牌代言人品牌代言人ME&CITY溫特沃斯·米勒布魯娜·特諾里奧9/21四、形象定位（以楊家坪步行街美邦專賣店為例）A、地理位置B、店面設(shè)計(jì)c、目標(biāo)市場(chǎng)布局10/21地理位置位于楊家坪中心廣場(chǎng)附近優(yōu)勢(shì)位于楊家坪商圈中心，人流多，交通方便，有助于促進(jìn)消費(fèi)11/21店面設(shè)計(jì)店里分為一樓和二樓，一樓主要是女裝，二樓為男裝、鞋、包等12/21優(yōu)勢(shì)：把男款和女款顯著辨別開來，使顧客能更好選擇。不足：根據(jù)當(dāng)今現(xiàn)狀來看，喜歡逛街人大多為女士，假如一種女士正在逛街，正好通過這家店，看到全是男款，并且不懂得二樓是女款，那么這個(gè)女士肯定就不會(huì)進(jìn)店里了，因此一樓放女款衣服比一樓放男款要好，或者一樓二分之一放男款二分之一放女款那樣顧客進(jìn)店里機(jī)率就更大某些。13/21春裝外套.T恤和襯衣各擺一排放在店里中間，使顧客一進(jìn)店里就能懂得有哪些款式模特正對(duì)大門，并且顏色鮮艷，更能引發(fā)顧客注意。不足：衣服不夠個(gè)性，應(yīng)選一件比較有個(gè)性14/21把兩個(gè)相同款式不一樣顏色衣服放在一起，形成一定對(duì)比，給人一種新奇感覺15/21采取臨墻布置法，將商品一一陳列在展示架上，能更加好展示出商品。16/21采取疊裝辦法將不一樣顏色，不一樣款式褲子分別放在不一樣貨架上亮色與深色形成對(duì)比，并且高度正好與視平線平行，從而引發(fā)顧客注意17/21店里以暖光為主，帶給顧客一種溫馨感覺室內(nèi)燈光設(shè)計(jì)18/21目標(biāo)市場(chǎng)適應(yīng)16-25歲活力和時(shí)尚年輕人群。提倡青春活力和個(gè)性時(shí)尚品牌形象。帶給廣達(dá)消費(fèi)者富有活力個(gè)性時(shí)尚休閑服飾品牌精髓：“不走尋常路”。19/21五、經(jīng)營策略公司營銷理念：公司生產(chǎn)經(jīng)營采取“生產(chǎn)外包，虛擬經(jīng)營”模式。公司