德芙巧克力調研報告

德芙巧克力調研報告班級：裝潢2班姓名：屈嘯指導老師：張研1/282/28

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為典型廣告語。色彩主要以暖色調為主，圍繞LOGO是咖啡色絲帶，呼應了其提倡“絲般感受”口感，直觀體現(xiàn)了產品特點。德芙所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計。ilikechocolate3/28名字詮釋

德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME連起來是DOYOULOVEMEdove漢字翻譯是鴿子，尚有和平含義。漢字德芙諧音“得福”即得到幸福

ilikechocolate4/28德芙巧克力標志設計由DOVE字母變形而成，簡單幾個字母“DOVE”,展開來就是“DOYOULOVEME—-你愛我嗎”,字體是巧克力色，就如香甜巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。德芙標志設計重點在于它寓意，以及它那眾所周知凄美愛情故事，牛奶香濃，絲般感受。是許多女生抵抗不不了它誘惑。dove漢字翻譯是鴿子，尚有和平含義。漢字德芙諧音“得?！奔吹玫叫腋！酥竞x5/286/28

故事開始于上世紀40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋卡車背面，出于對兒子安全擔憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質巧克力冰淇淋。通過幾個月對產品配方不停調整和改善，這個因愛而生優(yōu)質巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。品牌故事7/28

德芙理念—牛奶香濃，絲般感受

德芙包裝：德芙對于自己產品有很清楚定位，它包裝把這些定位體現(xiàn)淋漓盡致，突出“如絲一般感覺”利用柔和動態(tài)視覺形象來打動消費者。產品分析ilikechocolate8/28廣告宣傳9/2810/28

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享有美好瞬間首選佳品。可是，走進商場、面向玲瑯滿目標多種品牌，消費者卻難以抉擇。面向太多選擇，消費者關懷不但僅是一盒糖果，而是產品品質如何、口感如何、味道如何，同步也要求整盒巧克力能夠帶來不凡體驗。ilikechocolate市場需求11/28情人節(jié)最暢銷產品之一真愛之選

這里我們看到就是最受廣大青少年男女歡迎德芙巧克力包裝之一，是真愛之選，該包裝外形為心形，這就充足體現(xiàn)了情人節(jié)愛意濃濃，也體現(xiàn)了消費者深厚情意，再加上溫和顏色外觀，讓這樣包裝百買不厭。該系列包裝材料一般以紙品跟金屬見多。ilikechocolate12/28友誼之選

不但是愛情，友誼在溶融巧克力中也被詮釋惟妙惟肖。這里就是我們平時看到被選作友誼禮物德芙巧克力包裝式樣，這些包裝一般不見得精細，外包裝形態(tài)跟材料尚有色彩等也多種多樣，有時簡單大方包裝更能映照出純真友誼，不須造作也無須謹，這是何等可貴。ilikechocolate13/28送禮佳品——長輩，上級，同事尚禮之選

所謂尚禮，不能夠看做是一般禮物，它代表著某些重大特殊意義卻又跟我們平時所說男女間感情大有不一樣，它寓意對象一般是長輩，上級，同事。一般來說這樣包裝比較熱衷傾向于奢侈、華麗、高貴，這樣包裝以紙品包裝附加其他材料包裝為最多，它主要體現(xiàn)出關懷，關愛和崇尚情懷。ilikechocolate14/28親友造訪——紙質和睦之選

溫暖，和平，愛心象征，其中親情友誼是必不可少。目前我們看到這種包裝就屬該系列一種—親友造訪紙包裝，這種包裝也凸顯大方優(yōu)雅簡單，一般它大包裝都非常簡單，小包裝只體目前紙質上。這種包裝意義主要象征了親友間和睦。15/28

我們所看到德芙包裝，它方式是多種多樣，一般都有大包裝小包裝，精包裝跟粗包裝之分，像下面我們所看這種精巧小包裝它就有某些不附帶大包裝，這也有時也顯得大方得體，有時更具高貴，像這種飽裝，它材料一般是紙品或者是像錫、鋁這樣金屬。ilikechocolate16/28趣致碗裝

巧克力包裝發(fā)展到今天，就像它本身同樣具有獨具一格趣味性，下面這種碗裝，材料主要是塑料，外包裝整體呈碗狀，因此有碗裝之稱，不過它里面往往尚有小包裝，這樣不但顯得非常具有趣味性，并且非常友好，這中簡單又具趣味包裝也廣受市民愛好。17/28巧克力消費者呈下列主要特性：

1、以年紀在16到30歲未婚青年為主，占約82%百分比。

2、巧克力頻率與年紀有較強關聯(lián)，年紀低人群購買頻率較高，高頻率購買百分比展現(xiàn)從低年紀到高年紀逐漸遞減規(guī)律，低頻次購買正好相反。3、青少年是巧克力消費群中極其主要步驟。30歲下列購買者自己消費巧克力百分比很高，尤其是15-24歲人群為本身消費主要群體，而35歲以上消費者購買產品絕大多數(shù)是為青少年購買，尤其是35-44歲人群，這一百分比高達86.3%。由此可見，中國市場中巧克力主要消費者是：青少年。巧克力主要消費者ilikechocolate18/28市場選擇：中國高端巧克力消費市場

消費者定位：

18—40歲，家庭收入為中等以上收入水平，主要是18—28歲這部分大學生和年輕白領。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費主力軍。多數(shù)是本身消費，買小盒裝巧克力較多。禮盒裝巧克力在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。30—40歲夫妻列為禮盒系列主要目標消費者。

市場定位19/28詳細案例分析此包裝在原先矩形管式紙盒包裝上設計進去了兩只腳使產品在貨架上擺放時候使盒子傾斜，具有更加好貨架展示效果；并且90°折角設計使紙盒不會影響巧克力搬運和疊放，甚至尚有固定作用。ilikechocolate20/28巧克力主要包裝材料總結1.巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能確保他重量不丟失包裝，而鋁箔就能很有效確保它表面不融化2.鋁箔有防潮、避光特性3.鋁箔尚有保溫、熱作用。ilikechocolate21/28巧克力外包裝材料有很多

1紙制品。紙制品包裝是世界公認無污染環(huán)境保護材料，但受本身特性限制，一般用來做外包裝、陳列包裝、展示包裝和運輸包裝，除了對表面處理要求較高和對污染有特殊要求外，其他要求不是太高，行業(yè)利潤不高。巧克力紙包裝包括了銅版紙、白卡紙、灰板紙、箱板紙和瓦楞紙等，某些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化紙等高附加值功能性紙使用百分比正逐漸上升，這將成為紙品包裝公司額外關注一種亮點。ilikechocolate22/28

2塑料軟包裝。塑料包裝以豐富功能、形式多樣展示力等特點，逐漸成為巧克力最主要包裝物之一。伴隨技術成熟，冷封軟包因其較高包裝速度、低異味、無污染、易撕開性等長處，并能滿足巧克力包裝過程中避免高溫影響，逐漸成為巧克力最主要內包裝材料。后期塑料包裝發(fā)展方向重點就是改善已有塑料性能、開發(fā)新品種、提升強度和阻隔性、減少用量（厚壁）、反復使用、分類回收保護環(huán)境。ilikechocolate23/28

3金屬包裝。主要以溫馨，活波為主，順應時代時尚。由于多數(shù)用于送禮，因此此類產品價位都較高，包裝要求也較高。ilikechocolate24/28總結

巧克力包裝中色彩、

圖案、

包裝材料等多種設計元素利用都會給消費者從視覺上帶來不一樣味覺感受,

從而影響巧克力銷售。這種由視覺引發(fā)味覺暗示也應深入被挖掘研究,

并利用于將來巧克力包裝實踐中。不論如何設計,要考慮到巧克力生產形狀和生產條件限制