中外影視欣賞植入式廣告專家講座

說到做植入性廣告，馮小剛無疑是最成功先行者，從1997年起，馮小剛在不停書寫著賀歲片票房神話同時，也在刷新電影隱性廣告紀錄。對于馮小剛而言，對于其一次比一次明目張膽廣告攻勢，觀眾罵聲也一天比一天多。中外影視欣賞植入式廣告專家講座第1頁青澀期：1997年~1998年

代表作：《甲方乙方》、《不見不散》《甲方乙方》是馮小剛第一部賀歲片，1997年，商業(yè)賀歲片概念尚沒有植入普羅大眾心里，加插隱性廣告時也顯得小心慎重、似有若無，真正做成“隱”性廣告?！都追揭曳健防锺T小剛對英達提到某牌子飲料并不是美國原裝，葛優(yōu)說“供給我們駱駝煙安德略普”就是馮式電影里首次提到品牌名字。

中外影視欣賞植入式廣告專家講座第2頁不見不散》一開場，葛優(yōu)（劉元）在片場里拍戲導演紅白背心上印著大大Marlboro字樣在鏡頭前晃了幾秒，這幾乎就是全片最顯著廣告了。以后，葛優(yōu)提到汽車品牌及一再給自己車子大特寫，徐帆會情敵前化裝時，也有一閃而過整套化裝品。但這些不顯著廣告以現(xiàn)在角度來看，能夠算是小兒科，在當初也還未引發(fā)關注和激烈討論。中外影視欣賞植入式廣告專家講座第3頁發(fā)力期：1999年~年

代表作：《沒完沒了》、《一聲嘆息》、《大腕》

經(jīng)過前兩部戲試探后，馮小剛用起軟廣告來顯著得心應手多了，《沒完沒了》里鑒于中國銀行為該劇投入了大量資金贊助，因而在該片中，中國銀行產(chǎn)品也一再與影片情節(jié)、人物屢次結合，在劇中屢次現(xiàn)身。除了銀行，還有信用卡、啤酒、地板等?！稕]完沒了》制作完成之前，貼片廣告收入已穩(wěn)賺1500萬元。自《沒完沒了》后，資金注入方及產(chǎn)品經(jīng)過廣告植入等純商業(yè)方式大肆投身影視界。而后越來越多影視人和企業(yè)開始深入地關注植入式廣告這一商業(yè)盈利模式。

中外影視欣賞植入式廣告專家講座第4頁《沒完沒了》效應顯著表現(xiàn)在接著《一聲嘆息》里，不知道廣告商是否對馮小剛提出了深入要求，這下，賣廣告不能光靠晃LOGO、說品牌名字了，還得吆喝。徐帆飾演妻子在電話里屢次提到“歐陸經(jīng)典”，尤其在影片結束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！”付彪（劉大為）吩咐劉蓓（李小丹）：“電話線也給我掐了，打電話用吉通卡?！边@些都能夠是經(jīng)典之作。中外影視欣賞植入式廣告專家講座第5頁而馮小剛把隱形廣告利用得出神入化代表作當屬至今仍被觀眾記得《大腕》，極富個人預言色彩地經(jīng)過模擬一個將死大腕葬禮，無厘頭地講述了一個相關植入式廣告揶揄式鬧劇。葬禮每一個細節(jié)都安排上了廣告，靈車上已經(jīng)不可能再擠出一個廣告空位，泰勒“遺體”每個部位更是被充分利用，從頭到腳被各色商品充滿：眼上是“碩士倫”加太陽鏡，腳蹬“彪驢”運動鞋加皮鞋，連嘴里都掛上了某某茶葉商標……前來悼念人也沒被放過，付彪一邊痛哭著一邊為鈣片作廣告；穿著悼服組成方隊學生鞠躬之后是用白色雨傘打出“666”、“mtv”……當影片中相繼出現(xiàn)“搜狗”、“彪驢”、“補鈣”、“但求最貴，不求最好”等經(jīng)典之語時，觀眾更會心一笑。

中外影視欣賞植入式廣告專家講座第6頁過《大腕》對廣告本身揶揄式解構，本身就是一例很成功另類植入式廣告。而劇中非常語錄經(jīng)過公眾口頭傳輸，亦能到達行之有效地進行產(chǎn)品傳輸這一效應。這次廣告與影片親密接觸可謂到達你中有我，我中有你水乳交融境界。中外影視欣賞植入式廣告專家講座第7頁尷尬期：年~年

代表作：《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》

經(jīng)過《大腕》一役，伴隨馮小剛及馮式電影名氣越來越大，里面插播隱形廣告也越來越多，越來越顯著。不過《大腕》里有著特殊故事背景，隱性廣告顯得非常精妙且不犯眾憎。離開了這種土壤，馮小剛再使起廣告來，因為達不到《大腕》境界，效果也顯得平淡甚至弄巧成拙。

中外影視欣賞植入式廣告專家講座第8頁《手機》贊助商某牌子手機最大功德就是告訴大家，把手機電池直接取下就能設置為“用戶不在服務區(qū)”狀態(tài)。另外，它還儼然已成為無聊、肉麻、庸俗、坑騙婚外戀游戲犧牲品，男女不道德關系橋梁，而手機運行商飾演則好似是這種不道德關系服務提供商。最終，手機還成了嚴守一避之唯恐不及“瘟神”，被扔進火中，不知道該品牌手機廠商看后作何感想。中外影視欣賞植入式廣告專家講座第9頁遭遇一樣命運還有車子，即使某名車花了大價錢在馮小剛片子里露了臉，馮導對它卻有點不厚道：《手機》里該名車車主，不過是個偷雞摸狗、道貌岸然偽君子；而《天下無賊》中那輛車原主人亦是個好色、愚蠢、丑陋商人。劉德華飾演小偷還義正詞嚴教訓保安：“你認為開好車都是好人！”相信坐在臺下和劇中人物開一樣車車主免不了都要小尷尬一把。

中外影視欣賞植入式廣告專家講座第10頁年，《非誠勿擾》，馮小剛繼續(xù)著他廣告攻勢，酒、汽車、郵輪、信用卡、手機、網(wǎng)站、筆記本電腦、景區(qū)等品牌，皆以各種各樣形式出現(xiàn)在電影畫面或對白中。最讓人印象深刻是葛優(yōu)與舒淇初見面吃那頓飯，劍南春就一直擺在兩人中間，從葛優(yōu)這邊看去，看到瓶子上大大“劍南春”三個字，鏡頭轉換到從舒淇這邊看葛優(yōu)，竟然也能看到“劍南春”，難怪網(wǎng)友戲謔道：“酒瓶還會反轉再反轉，非常智能化啊?！眲≈姓猩蹄y行廣告也鬧了一個不大不小笑話，葛優(yōu)去海南相親，大大“招商銀行”廣告牌就聳立在高速公路旁，但當前為止，海南還沒有招行營業(yè)點。面對越來越多“廣告多”質疑，馮小剛也滿腹委屈