宣傳寫作技巧課件

宣傳寫作技巧ppt課件1宣傳寫作技巧一、關(guān)于宣傳

宣傳是指運(yùn)用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

在西方，宣傳原本的含意是「散播哲學(xué)的論點或見解」，但現(xiàn)在最常被放在政治脈絡(luò)（環(huán)境）中使用，特別是指政府或政治團(tuán)體支持的運(yùn)作。同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上時，通常則被稱為公關(guān)或廣告。

2宣傳寫作技巧1、新聞與宣傳

新聞：新近發(fā)生的事實的報道，它的基本職能是告知人們所需要的信息。

宣傳：運(yùn)用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為，它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度）

3宣傳寫作技巧2、宣傳與新聞的聯(lián)系宣傳與新聞都屬于傳播的范疇現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來進(jìn)行

4宣傳寫作技巧3、宣傳與新聞的區(qū)別兩者最基本的區(qū)別——新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。

5宣傳寫作技巧4、正確處理好宣傳與新聞的關(guān)系◆努力實現(xiàn)新聞與宣傳的雙重價值◆講究宣傳藝術(shù)，善于用事實說話◆堅持對上負(fù)責(zé)與對下負(fù)責(zé)的結(jié)合

6宣傳寫作技巧5、宣傳寫作

在此指以宣傳為目的進(jìn)行的寫作，即用文字傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

新聞、通訊標(biāo)語、橫幅廣告文案匯報材料

7宣傳寫作技巧主題材料語言結(jié)構(gòu)6、寫作的基本要素

8宣傳寫作技巧二、新聞寫作常識

1、什么是新聞歷來說法不一。新聞定義的爭鳴伴隨著新聞學(xué)的研究，已走過一個多世紀(jì)的路程。國內(nèi)外眾多資深新聞學(xué)專家和新聞工作者，給新聞下了170多種定義。NEWS

新聞:是新近發(fā)生的事實的報道。(陸定一)

9宣傳寫作技巧2、新聞的特點真實性這是新聞寫作的基本要求，也是新聞報道的一項根本原則。

新鮮性新聞的“新”包含內(nèi)容的“新”和時間的“新”兩方面。傾向性所有新聞機(jī)構(gòu)都是某一階級、某一集團(tuán)的喉舌。選擇性選取典型材料重點材料宣傳寫作技巧2、新聞的特點真實性這是新聞寫作的基本要求，也是10宣傳寫作技巧3、新聞價值

新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和，素質(zhì)的級數(shù)越豐富越高，價值就越大。

11宣傳寫作技巧構(gòu)成新聞價值的要素●時新性：

新聞是時間的易碎品，新聞貴在新，所謂搶新聞，就是為了縮短新聞事實發(fā)生與新聞報道之間的時間差；包括兩層含義：時間新、內(nèi)容新?！?/p>

重要性：

新聞事實具有震撼人心、能在某種程度和范圍內(nèi)產(chǎn)生較大影響。重要性是新聞價值的核心要素?！?/p>

顯著性：

新聞人物或者新聞事件具有引人注目的特質(zhì)。平常人+平常事=0不平常人+平常事=新聞平常人+不平常事=新聞

12宣傳寫作技巧4、新聞的體裁

新聞包括多種體裁，大致有以下幾種：消息（簡訊）、通訊、報告文學(xué)等。消息即是狹義的新聞，它是以簡要的文字迅速及時地報道新聞事實的一種最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞體裁。

13宣傳寫作技巧5、新聞的要素新聞的五要素（What,何事）什么事？（Who,何人）誰被牽連到這個事件之中？（When,何時）這個事件是什么時候發(fā)生的？（Where,何地）是在什么地方發(fā)生的？（Why,何故）為什么發(fā)生這個事件？有的還要加上一個H（How,怎么樣）？新聞要素＝5“W”＋1“H”，在五個W和一個H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。寫作時要認(rèn)真寫好這幾個方面的內(nèi)容。

14宣傳寫作技巧6、消息的結(jié)構(gòu)消息的結(jié)構(gòu)比較固定、簡單，大多數(shù)消息的結(jié)構(gòu)都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在開頭，次要材料放在后面。消息的結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)為：標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾，并在文中穿插背景材料。

15宣傳寫作技巧三、消息的寫作1.消息標(biāo)題5.消息結(jié)尾2.消息導(dǎo)語3.消息主體4.消息背景＋＋＋＋

成功的消息寫作在結(jié)構(gòu)上一般包括:靈活鮮明的消息標(biāo)題、引人入勝的消息導(dǎo)語、深化信息主旨的消息主體、有針對性的消息背景、恰到好處的消息結(jié)語。

16宣傳寫作技巧賞析

肯尼迪遇刺喪命約翰遜繼任美國總統(tǒng)（標(biāo)題）路透社達(dá)拉斯1963年11月22日電（消息頭）：肯尼迪總統(tǒng)（人物）今天（時間）在這里遇到刺客槍擊（所發(fā)生事件）身亡（結(jié)果）。（導(dǎo)語）總統(tǒng)與夫人一同乘一輛車中，刺客發(fā)三彈，命中總統(tǒng)頭部?？偨y(tǒng)被緊急送入醫(yī)院，并經(jīng)輸血，但不久身亡。

官方消息說，總統(tǒng)中午11時逝世。

（主體）副總統(tǒng)約翰遜繼任總統(tǒng)。（結(jié)尾）

17宣傳寫作技巧1、消息的標(biāo)題一篇新聞能否抓住讀者的眼球，很大程度上取決于標(biāo)題是否醒目、標(biāo)題思想是否重要鮮明、標(biāo)題語言是否生動引人等。因而，把標(biāo)題做實、做精、做巧、做得生動形象，對新聞稿件來說是關(guān)鍵的“重頭戲”。

18宣傳寫作技巧消息標(biāo)題的寫作

消息的標(biāo)題除單行標(biāo)題外，還可以由引題、正題和副題分別組成雙行或多行標(biāo)題。消息的標(biāo)題常見的有主題式、引主式、主副式、完全式幾種。

19宣傳寫作技巧引題

引題：又叫眉題或肩題，用以說明和交代原因、介紹背景、揭示意義、闡述目的、渲染氣氛，或者對主題起烘托作用，用以引出主題。一般運(yùn)用議論、敘述、描寫、抒情的表達(dá)方式。如：《國務(wù)院常務(wù)會議研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施（敘述介紹背景和原因）第二套住房首付不得低于50%》（《洛陽日報》2010.4.16引新華社北京4月15日電)

20宣傳寫作技巧正題（何人在何地做何事）

也叫主題或母題，它概括新聞中最主要、最核心的事實內(nèi)容。它是眼眶中的眸子，既提挈新聞全文，又濃縮文意，要求明確、簡練、突出。如:《習(xí)近平出席博鰲亞洲論壇》《我是歌手》總決賽羽泉奪得歌王

21宣傳寫作技巧副題

又叫輔題或子題。用以解釋或補(bǔ)充主題，或交代主題的來源，或補(bǔ)充新聞要素，或是點明新聞的意義擴(kuò)大效果。如：《胡錦濤溫家寶對玉樹抗震救災(zāi)作出重要指示（引）

全力做好抗震救災(zāi)千方百計救援受災(zāi)群眾（主）

國務(wù)院成立抗震救災(zāi)總指揮部總指揮回良玉趕赴地震災(zāi)區(qū)（副）》

22宣傳寫作技巧標(biāo)題寫作要求

標(biāo)題制作貴在醒目、得體、生動形象，要求準(zhǔn)確、新鮮、精練，能夠吸引讀者，起到畫龍點睛的作用。一篇報道，讀者拿起來之后要先看標(biāo)題，然后再決定看還是不看。新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)方式、寫法很多。但有一點是共同的，在標(biāo)題撰寫上必須下功夫。新聞界有三分之一時間寫標(biāo)題、三分之一時間寫導(dǎo)語、三分之一時間寫主體這一說法。

23宣傳寫作技巧分析比較：關(guān)于少林功夫申報聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新聞標(biāo)題：東方網(wǎng)：千年少林功夫申報聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新華社："素有'天下功夫出少林'美譽(yù)的少林功夫?qū)⑸陥舐?lián)合國人類口頭與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新浪網(wǎng)：流傳千年的少林功夫申報聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新華網(wǎng)：流傳千年的少林功夫有望申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

24宣傳寫作技巧ppt課件25宣傳寫作技巧2、消息導(dǎo)語用簡明、生動的語言把新聞中最重要、最新鮮的事實加以提煉、概括，展示在消息開端的一段或一句話。它是消息的開頭部分，一般是消息的第一段或第一句話，以吸引讀者的注意。導(dǎo)語往往是一個有沖擊力的句子一則錯綜離奇的故事一段發(fā)人深省的引語

26宣傳寫作技巧（1）概述式導(dǎo)語：(導(dǎo)語突出何人、何時和何事要素）概述式導(dǎo)語往往是新聞事件的高度概括，使讀者看過導(dǎo)語后，不用看下文，就能了解消息的主要內(nèi)容，這種結(jié)構(gòu)形式避免了消息寫作中把最重要、最新鮮的事實淹沒在大量一般性事件中，突出了“新”字。

如：國務(wù)院總理溫家寶（Who)14日(When)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施(What)。

27宣傳寫作技巧（2）描寫式導(dǎo)語

對消息中某一有意義的特殊場面作簡潔而有特點的描寫，即對報道的事實場境或氣氛簡要描寫一番，以渲染氣氛，吸引讀者。如：在100多名山西農(nóng)民敲響的雷鳴般的鑼鼓聲中，第X屆中國國際民間藝術(shù)節(jié)在北京拉開了帷幕。16個參加國的國旗和節(jié)徽在首都體育館交相輝映，構(gòu)成了一幅友誼和平的彩圖。（《人民日報》《中國國際民間藝術(shù)節(jié)在京開幕》）

28宣傳寫作技巧通過提問引起受眾注意，有的只問不答，有的有問有答。

比如：“離退休老干部的年貨準(zhǔn)備得怎么樣了？還有哪些需要解決的困難？春節(jié)前夕，軍區(qū)司政后機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)同志帶著這些問題，分頭走訪慰問了所屬單位的離退休干部和干部遺屬，積極為他們送溫暖、辦實事。（3）提問式導(dǎo)語

29宣傳寫作技巧又稱迂回式導(dǎo)語，它是運(yùn)用文學(xué)“比興”手法，用民歌、民謠、古詩、諺語、俗語、典故等作引子，引出新聞事實。

如：“當(dāng)官不為民做主，不如回家賣紅薯”。豫劇《唐知縣審誥命》中知縣唐成的這一題款，現(xiàn)在變成了許多人的口頭語，擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)工作的干部，把它作為勉勵自己堅持真理的格言，人民群眾則把它作為向領(lǐng)導(dǎo)干部提出的要求。（新華社《豫劇〈唐知縣審誥命〉引起轟動》）（4）比興式導(dǎo)語

30宣傳寫作技巧根據(jù)新聞的具體內(nèi)容，在導(dǎo)語中只寫主要要素，將其余的在主體中予以交待。但不論如何，“何人”“何事”是必須在導(dǎo)語中交待清楚的。導(dǎo)語的寫作技巧：

31宣傳寫作技巧經(jīng)典導(dǎo)語舉例如：中國在奧運(yùn)史上，“零的紀(jì)錄”的局面在今天11時11分被中國射擊選手許海峰突破。許海峰以566環(huán)的成績獲得男子自選手槍冠軍，奪得本屆奧運(yùn)會的第一塊金牌。（《零的突破》，1984.7.30）此導(dǎo)語摘取要旨,將主體的核心懸于篇首,很多概述式導(dǎo)語也是如此。)

32寫導(dǎo)語忌面面俱到

如：“市紀(jì)委籌備組昨天就XX區(qū)糧食局原副局長、黨委委員XXX利用職權(quán)伙同他人非法取得二十套公房的支配權(quán)，進(jìn)行私自處理，從中接受賄賂，并將公房交換到的私房出售，與他人共同侵吞售得的贓款，以及盜賣公家建筑材料，貪污公款的典型案件發(fā)出通報。”

這里一口氣寫了人物所犯錯誤的四件事，篇幅長，細(xì)節(jié)多，使人看了眼花繚亂，不得要領(lǐng)。上?！缎侣動浾摺犯膶憺椋骸癤X區(qū)糧食局副局長XXX，利用職權(quán)，伙同他人私分了公房二十多套，從中貪污受賄，得到了可恥的下場。市紀(jì)委（籌）昨天就這一典型案件發(fā)出通報?！边@一導(dǎo)語，抓住了XXX所犯錯誤的主要事實，文字簡練，給人印象深刻。寫導(dǎo)語忌面面俱到如：“市紀(jì)委籌備組昨天就XX區(qū)糧食33宣傳寫作技巧3、消息的主體概念：是導(dǎo)語事實的展開部分，它要用足夠的材料，典型的事例，將導(dǎo)語所揭示的主旨加以豐富和展示，或者是回答導(dǎo)語中提出的問題，對新聞事實作細(xì)致地敘述和展開。

34宣傳寫作技巧消息主體的寫作技巧

1、擴(kuò)大新聞事實，對導(dǎo)語作注釋例：如“6月16日，長江科學(xué)考察河流探險隊首批隊員從沱沱河沿江下水，揭開了征服長江的序幕?！?/p>

這個導(dǎo)語，強(qiáng)調(diào)了“何人”與“何事”“何時”這幾個要素。它的主體的部分先對“何人”作了擴(kuò)展：三十余名下水隊員佇立萬里長江第一橋頭莊嚴(yán)誓師。三十余名登舟人員中，有漂流隊員、科學(xué)考察人員、武警戰(zhàn)士、記者、醫(yī)生。接著主體又對“何事”進(jìn)行放大：漂流隊兵分兩路，向格拉丹冬雪山出發(fā)，順沱沱可上游水段下漂，以達(dá)到全始全終的目的，隊員們遇到了許多困難，一個個予以戰(zhàn)勝。對“何時”的放大：當(dāng)天下午……，爾后……，屆時……。主體所作的這些擴(kuò)展和放大，使讀者對新聞事實的把握更清楚。

35宣傳寫作技巧消息主體的寫作技巧2、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明

倒金字塔式、金字塔式（延緩式）、菱形結(jié)構(gòu)、編年體式、提要式、散文式、……

36一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導(dǎo)語中，導(dǎo)語中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端；而在新聞主體部分，各段內(nèi)容也是依照重要性遞減的順序來安排。倒金字塔結(jié)構(gòu)一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導(dǎo)語中，37主標(biāo)題：肯尼迪遇刺喪命副標(biāo)題：約翰遜繼任美國總統(tǒng)（路透社達(dá)拉斯1963年11月22日電）肯尼迪總統(tǒng)今天在這里遭到刺客槍擊身亡?？偨y(tǒng)與夫人同乘坐一輛車中，刺客發(fā)三彈，命中總統(tǒng)頭部?？偨y(tǒng)被緊急送入醫(yī)院，并經(jīng)輸血，但不久身亡。官方消息說，總統(tǒng)下午一時逝世。副總統(tǒng)約翰遜將繼任總統(tǒng)。倒金字塔結(jié)構(gòu)例文主標(biāo)題：肯尼迪遇刺喪命倒金字塔結(jié)構(gòu)例文38中新社北京九月五日電中國中青年新聞工作者的最高獎“范長江新聞獎”從今年開始進(jìn)行評獎，以后每兩年評選一次。

記者從中國記協(xié)和范長江新聞獎基金會今天舉行的新聞發(fā)布會上了解到，凡在評選年度不超過55歲的中青年專業(yè)新聞工作者均可參加評選。評選范圍包括正式批準(zhǔn)登記的報紙、通訊社、廣播電臺、新聞時事類刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節(jié)目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專業(yè)人員。

首屆“范長江新聞獎”最多評選采編人員10名，是否設(shè)提名獎待定。評選結(jié)果將在明年第一季度公布。

據(jù)悉，海外新聞工作者參加評選的辦法另行擬定。

范長江新聞獎基金會主席、新華社社長穆青任評選委員會主任。評選委員會由新聞界專家和知名人士組成。

例文2中新社北京九月五日電中國中青年新聞工作者的最高獎“39延緩式結(jié)構(gòu)寫作

在引人的開頭之后，精彩材料不是一次出完畢，而是逐漸出高，敘事跌宕起伏，逐漸向縱深延伸，最后以回味無窮的結(jié)尾結(jié)束。

延緩式結(jié)構(gòu)寫作在引人的開頭之后，精彩材料不是一次40延緩式結(jié)構(gòu)應(yīng)用舉例如《國務(wù)院常務(wù)會議研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施第二套住房首付不得低于50%》一文：導(dǎo)語：國務(wù)院總理溫家寶（Who)14日(When)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施(What)。(導(dǎo)語突出何人、何時和何事要素）主體：會議指出，今年1月初《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的通知》下發(fā)后，全國房地產(chǎn)市場整體了出現(xiàn)了一些積極的變化。但近期部分城市房價、地價又出現(xiàn)過快上漲勢頭，加大了居民通過市場解決住房的難度，增加了金融風(fēng)險。這既有流動性充裕、住房供求矛盾突出的原因，也與一些地方認(rèn)識不到位、落實調(diào)控措施不力，投機(jī)性購房大量增加有關(guān)。必須采取更為嚴(yán)格、更為有力的措施，認(rèn)真落實中央確定的房地產(chǎn)市場調(diào)控政策，堅決遏制部分城市房價過快上漲，切實解決城鎮(zhèn)居民住房問題。（蕩開推波交代背景和原因）會議確定了以下政策措施（高潮）：一是抑制不合理住房需求，實行更為嚴(yán)格的差別化住房信貸政策；二是增加住房有效供給；三是加快保障性安居工程建設(shè)；四是加強(qiáng)市場監(jiān)管。即是對購買首套自住房且套型建筑面積在90平方米以上的家庭，貸款首付款例不得低于30%；對貸款購買第二套住房的家庭，貸款首付款比例不得低于50%，貸款利率不得低于基準(zhǔn)利率的1.1倍;對貸款購買第三套及以上住房的,大幅度提高首付款比例和利率水平。結(jié)尾：對省市級人民政府提出執(zhí)行措施要求。延緩式結(jié)構(gòu)應(yīng)用舉例如《國務(wù)院常務(wù)會議研究部署遏制部分城市房價41菱形結(jié)構(gòu)舉例菱形結(jié)構(gòu)舉例42宣傳寫作技巧4、消息的結(jié)尾短消息結(jié)構(gòu)極其單純，特別是簡訊有時只有一兩句話，表述完新聞事實便就此打住，戛然而止，可以不必有結(jié)尾。在倒金字塔結(jié)構(gòu)中，材料按其重要性依次排列，到結(jié)尾處就是最次要的了，也就無所謂結(jié)尾問題了。2）倒金字塔式結(jié)構(gòu)只是眾多的新聞結(jié)構(gòu)形式中的一種,不能因為它的結(jié)尾的特殊性而認(rèn)為所有的消息都不存在結(jié)尾

1）任何一篇文章,都有開頭和結(jié)尾.文章有結(jié)尾,就文意完足.沒有結(jié)尾的文章,是結(jié)構(gòu)殘缺的文章.3）新聞的結(jié)尾,可以是消息的最后一段,也可以是消息的結(jié)束句而不另起一段.

431、企業(yè)的新聞點抓住“大”事件，領(lǐng)導(dǎo)視察、重點工程建設(shè)等；抓住企業(yè)改革、管理、技術(shù)等領(lǐng)域的“新”舉措，推行新的管理機(jī)制、采用新技術(shù)、使用新工藝、新材料等；抓住企業(yè)在各個領(lǐng)域取得的“新”業(yè)績；抓住企業(yè)涌現(xiàn)出的典型人物、管理經(jīng)驗；抓住員工身邊的“小”故事等等。四、其他技巧1、企業(yè)的新聞點四、其他技巧442、值得關(guān)注的幾個地方

會議——會議內(nèi)容中有關(guān)將要干什么、將要怎么干的內(nèi)容或會議發(fā)布的新信息；一般不關(guān)注會議程式，除非會議程式有創(chuàng)新或者有特殊含義

活動——活動的意義、活動的方式及效果，或者活動中發(fā)生了特別感人的事情。

新制度——與同類的老制度相比有哪些獨特用意及這些與以往老制度不同的地方產(chǎn)生的效果（建議此類新聞放在新制度實施初見成效之后再寫，用實際效果提升發(fā)布新制度的新聞價值）

新改善——改善方法特別巧（改善付出的成本非常?。⒏纳菩Ч貏e好（產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益）。

獲獎——人物獲獎可以寫人物通訊，某項工作獲獎（改善獎、降成本獎、思想政治工作獎等）可以寫工作通訊。

遇到突發(fā)事件——時間十分緊急的項目、十分棘手的生產(chǎn)難題、非正常工作時間突然接到的服務(wù)需求。四、其他技巧2、值得關(guān)注的幾個地方四、其他技巧45例：58，013，261名司機(jī)中，有14，654，231人駕駛的是進(jìn)口車。

改：“平均四名司機(jī)中，就有一人駕駛進(jìn)口車?！?、新聞的語言（1）使用規(guī)范的語言不允許濫用方言土語；網(wǎng)絡(luò)語言（2）多用具體形象的語言,少用抽象的概括如：上海是一個缺水城市，然而，每年用于洗車的自來水量高達(dá)100萬噸，相當(dāng)于北京兩個昆明湖的儲水量。（3）巧妙處理新聞中的數(shù)字（4）邏輯和感情色彩得當(dāng)例：58，013，261名司機(jī)中，有14，654，231人駕463、新聞的語言（5）多用短句少用長句長句：這所可