2023年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年高頻考點(diǎn)試題含答案

2023年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年高頻考點(diǎn)試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.廣告合同制度2.（）是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對(duì)象。A、促銷(xiāo)效果B、廣告?zhèn)鞑バЧ鸆、廣告經(jīng)濟(jì)效果D、廣告作品效果3.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過(guò)程有關(guān)因素所持有的（），消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。A、行為B、感受C、消費(fèi)4.性感和叛逆是哪個(gè)品牌的個(gè)性特征（）A、李維斯501牛仔褲B、萬(wàn)寶路香煙C、戴比爾思鉆石D、法拉利賽車(chē)5.羅瑟·瑞夫斯提出USP理論是在（）A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)80年代6.廣告經(jīng)濟(jì)效果指的是廣告對(duì)（）。A、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用B、消費(fèi)者的作用C、社會(huì)的影響D、廣告媒體的作用7.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B、互動(dòng)互助C、具備傳播信息功能8.（）的全張紙稱(chēng)之為正度紙。A、889mm×1194mmB、781mm×1086mmC、195mm×271mmD、787mm×1092mm9.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與（）有關(guān)的知識(shí)或信息的過(guò)程。A、購(gòu)買(mǎi)B、消費(fèi)C、使用10.下面哪類(lèi)廣告內(nèi)容是允許發(fā)布的？（）A、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)B、具有可識(shí)別性，能使消費(fèi)者辨明其為廣告C、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告D、附帶贈(zèng)送禮品卻不標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量11.廣告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法規(guī)C、媒介名稱(chēng)與資源D、媒介刊例價(jià)E、廣告媒介12.根據(jù)1998－2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)速度，該時(shí)期我國(guó)的廣告市場(chǎng)處于（）A、起步期B、起飛期C、平緩發(fā)展期D、成熟期13.影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)類(lèi)型（）A、故事型B、解決問(wèn)題型C、生活片段型D、動(dòng)畫(huà)型14.按照人的視覺(jué)流程，版面中最佳的位置應(yīng)是（）A、左上角B、右上角C、左下角D、右下角15.中國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始恢復(fù)是在（）A、1979年B、1980年C、1981年D、1985年16.下列哪些屬于廣告法律法規(guī)規(guī)定的行政處罰措施（）A、停業(yè)整頓B、暫停發(fā)布C、沒(méi)收非法所得D、行政告戒E、自律勸誡17.影視廣告畫(huà)面的影調(diào)形式，從畫(huà)面明暗對(duì)比的傾向看，可分為（）A、影調(diào)B、過(guò)度調(diào)C、軟調(diào)D、中間調(diào)18.把產(chǎn)品價(jià)格定位在適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙?，使其價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力的定位方式是（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位19.行業(yè)分析是對(duì)（）的的剖析與研究。A、已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng)B、未來(lái)的行業(yè)市場(chǎng)C、已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D、未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)20.廣告策劃在本質(zhì)上是一種。（）A、廣告實(shí)施方案和決策過(guò)程B、廣告計(jì)劃C、廣告業(yè)務(wù)D、廣告策略21.持路徑說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指（）從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過(guò)程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。A、產(chǎn)品或服務(wù)B、服務(wù)C、商品22.廣告受眾的感知過(guò)程包括如下階段（）A、注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、記憶B、注意、感覺(jué)、情感、記憶、聯(lián)想C、注意、知覺(jué)、情感、記憶、欲望D、注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、表象23.事業(yè)單位要兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專(zhuān)門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所D、有廣告專(zhuān)業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應(yīng)當(dāng)取得《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》24.當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率降到零以下時(shí)，商品進(jìn)入（）A、介紹期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期25.以下哪一項(xiàng)正確地表述了AIDMA模式（）A、注意、興趣、欲求、記憶、行動(dòng)B、行動(dòng)、注意、興趣、欲求、記憶C、興趣、注意、欲求、記憶、行動(dòng)D、欲求、注意、興趣、行動(dòng)、記憶26.廣告效果可以分為（）三類(lèi)。A、廣告作品的效果B、廣告的傳播效果C、廣告的經(jīng)濟(jì)效果D、廣告的促銷(xiāo)效果E、廣告社會(huì)效果27.廣告合同28.試分析廣告法律關(guān)系的構(gòu)成要件。29.（）是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。A、廣告媒介信息B、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)C、市場(chǎng)定位30.對(duì)廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（）.A、企業(yè)戰(zhàn)略的理解B、整體的市場(chǎng)觀(guān)念C、項(xiàng)目管理能力D、融資能力E、推銷(xiāo)能力31.展覽主題限定于某一行業(yè)或者某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)稱(chēng)為（）。A、綜合展B、專(zhuān)業(yè)展C、論壇D、代表會(huì)議32.河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺(tái)灣商人向縣工商行政管理局申請(qǐng)辦理一家廣告公司，哪級(jí)機(jī)關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請(qǐng)？（）A、河北省工商行政管理局B、石家莊市工商行政管理局C、鹿泉縣工商行政管理局D、國(guó)家工商行政管理總局33.攝影組包括（）A、攝影指導(dǎo)B、攝影C、副攝影D、攝影廠(chǎng)工34.從心理學(xué)的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，有效的廣告最重要的問(wèn)題是（）A、態(tài)度B、趣味C、動(dòng)機(jī)D、注意力35.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即（）。A、目標(biāo)市場(chǎng)分類(lèi)B、消費(fèi)者市場(chǎng)分類(lèi)C、市場(chǎng)差異化D、市場(chǎng)定位36.與媒體計(jì)劃有關(guān)的3t要素指的是什么？（）A、廣告對(duì)象B、廣告時(shí)機(jī)C、廣告次數(shù)D、廣告目的37.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成（）A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為38.整體市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)容是（）A、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其影響、消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)B、整體經(jīng)濟(jì)狀況C、整體經(jīng)濟(jì)狀況的影響D、消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)39.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙?duì)象是（）A、一般受眾B、團(tuán)體用戶(hù)的決策者C、經(jīng)銷(xiāo)商的采購(gòu)決策人D、個(gè)人40.與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門(mén)的成員因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。A、項(xiàng)目主管B、總經(jīng)理C、媒介總監(jiān)D、創(chuàng)意總監(jiān)41.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（）測(cè)量方法A、定性B、定量C、定時(shí)D、定人42.（）就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)的過(guò)程。43.廣告公司的客戶(hù)代理44.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成（）A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為45.下面哪個(gè)選項(xiàng)屬于營(yíng)銷(xiāo)的不可控要素？（）A、價(jià)格因素B、促銷(xiāo)因素C、渠道因素D、經(jīng)濟(jì)因素46.廣告創(chuàng)意的意義在于（）。A、建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀(guān)點(diǎn)B、介紹公司C、介紹產(chǎn)品價(jià)格D、宣傳產(chǎn)品47.POP廣告設(shè)計(jì)與海報(bào)最大的不同是（）A、信息單純B、設(shè)計(jì)醒目C、色彩艷麗飽和D、立體造型48.實(shí)費(fèi)制49.廣播媒體最大的特征是（）A、音響和音樂(lè)B、訴諸聽(tīng)覺(jué)C、語(yǔ)言為主D、邊做事邊收聽(tīng)50.從目標(biāo)來(lái)看，公關(guān)與廣告最大的不同是（）。A、推銷(xiāo)產(chǎn)品B、建立良好的組織形象C、擴(kuò)大銷(xiāo)售D、刺激消費(fèi)者51.直郵媒體具有哪些特點(diǎn)？（）A、針對(duì)性極強(qiáng)B、有私密性質(zhì)C、形式多樣D、成本低廉52..以下不屬于公關(guān)調(diào)查分析的是（）.A、企業(yè)狀況調(diào)查B、公眾調(diào)查C、產(chǎn)品分析D、廣告調(diào)查E、傳媒調(diào)查53.最不客觀(guān)的廣告效果事前測(cè)定的方法是（）。A、專(zhuān)家意見(jiàn)法B、消費(fèi)者評(píng)判法C、檢驗(yàn)表D、心理測(cè)試法54.廣告視覺(jué)表現(xiàn)中的圖形分類(lèi)包括（）A、廣告產(chǎn)品形象B、廣告標(biāo)識(shí)形象C、創(chuàng)意表現(xiàn)形象D、廣告插圖55.在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶(hù)有停止的權(quán)利B、讓用戶(hù)無(wú)法關(guān)閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻56.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)E、文字表達(dá)豐富多樣57.拉扎斯菲爾德提出（）A、創(chuàng)意理論B、兩級(jí)傳播理論C、輿論領(lǐng)袖理論D、品牌形象理論58.強(qiáng)調(diào)商品具有“戲劇性”的人是（）A、路易阿姆斯特朗B、李?yuàn)W貝納C、大衛(wèi)奧格威D、伯恩巴克59.商標(biāo)標(biāo)志形象的（），是運(yùn)用形式美法則，通過(guò)圖形、文字的圖形化，文字與圖形哦那個(gè)的組合，來(lái)表現(xiàn)易于識(shí)別的視覺(jué)化形象A、信息化B、解說(shuō)詞C、非語(yǔ)言文字D、語(yǔ)言文字系統(tǒng)60.在贊助營(yíng)銷(xiāo)策劃中，需要注意的是（）。A、贊助活動(dòng)的目標(biāo)受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的高度契合B、贊助商的后期活動(dòng)和高端活動(dòng)能夠提升品牌形象，帶來(lái)間接或直接的經(jīng)濟(jì)效益C、贊助目標(biāo)應(yīng)該選擇道德風(fēng)險(xiǎn)小的對(duì)象D、在準(zhǔn)備過(guò)程中，要把重點(diǎn)放在新聞報(bào)道和回報(bào)等方面E、無(wú)需考慮目標(biāo)市場(chǎng)的契合，只要能通過(guò)贊助提高知名度即可61.品牌形象代言人是（）的典型性人物。A、代表品牌形象B、傳達(dá)品牌信息C、說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)D、產(chǎn)品的忠誠(chéng)用戶(hù)E、影視明星62.以下屬于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式有（）。A、購(gòu)后反映B、知覺(jué)體驗(yàn)C、行為體驗(yàn)D、思維體驗(yàn)E、情感體驗(yàn)63.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動(dòng)B、商業(yè)活動(dòng)C、推銷(xiāo)活動(dòng)D、促銷(xiāo)活動(dòng)64.媒介目標(biāo)應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細(xì)的C、可測(cè)量的D、有可能完成的E、單一的65.廣告公司與客戶(hù)的溝通主要是由哪個(gè)部門(mén)來(lái)承擔(dān)的？（）A、客戶(hù)服務(wù)部B、創(chuàng)作部C、媒介部D、市場(chǎng)調(diào)研部66.字體設(shè)計(jì)的變化要素包括（）等A、外形變化B、材料技法變化C、結(jié)構(gòu)變化D、筆畫(huà)變化67.消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)分為四個(gè)類(lèi)型，分別是（）.A、支出性風(fēng)險(xiǎn)B、社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)C、形象性風(fēng)險(xiǎn)D、功能性風(fēng)險(xiǎn)E、人為性風(fēng)險(xiǎn)68.廣告活動(dòng)所用媒體策略多采用（）A、電視B、廣播C、多媒體組合D、報(bào)紙69.商業(yè)與非商業(yè)性廣告最明顯的差異是（）A、廣告主B、動(dòng)機(jī)C、創(chuàng)意D、態(tài)度70.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對(duì)象的注意并認(rèn)牌選購(gòu)的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法71.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買(mǎi)、使用等過(guò)程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。A、消費(fèi)者認(rèn)知B、消費(fèi)者態(tài)度C、消費(fèi)者決策D、消費(fèi)者角色72.一項(xiàng)普通的定量調(diào)查，從問(wèn)卷的印制到整個(gè)活動(dòng)的完成，最少也要（）時(shí)間A、15-30天B、45-60天C、三個(gè)月到半年D、半年到一年73.廣告戰(zhàn)略74.企業(yè)通過(guò)贊助某項(xiàng)活動(dòng)，并運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段，從而達(dá)到企業(yè)品牌增值的目的。A，這種促銷(xiāo)策略被稱(chēng)之為（）。A、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)B、事件營(yíng)銷(xiāo)C、贊助營(yíng)銷(xiāo)D、人員推銷(xiāo)75.無(wú)論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數(shù)品牌形象廣告都會(huì)使用廣告人物，這些人物統(tǒng)稱(chēng)為（）。A、平面模特B、廣告模特C、品牌代言人D、廣告角色76.global指的是什么？（）A、一體化策略B、差異化策略C、全球本土化策略D、服從化策略77.CI設(shè)計(jì)是以下列（）要素為設(shè)計(jì)核心的A、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色B、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名片、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)產(chǎn)品包裝D、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色78.廣告策劃主管的這則具體包括（）。A、充分理解廣告策劃的需求和目標(biāo)B、全面協(xié)調(diào)以推進(jìn)廣告策劃進(jìn)行C、充分調(diào)動(dòng)員工積極性以提高策劃水平D、通過(guò)廣告提案講述策略要點(diǎn)E、建構(gòu)品牌形象79.廣告策劃的工作流程首先是（）.A、成立廣告策劃團(tuán)隊(duì)B、制定工作時(shí)間表C、編寫(xiě)廣告策劃書(shū)D、廣告調(diào)研分析80.在選擇品牌形象代言人時(shí)，代言人的品德、形象、氣質(zhì)必須與（）一致。A、品牌的名稱(chēng)B、品牌的價(jià)值C、品牌的渠道D、品牌的格調(diào)81.隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)也分為（）A、數(shù)字轉(zhuǎn)化系統(tǒng)B、高清膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)C、標(biāo)清膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)D、多功能膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)82.（）即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化83.廣告違法行為84.廣告提案主講人員一般是由（）擔(dān)任。A、策劃主管B、媒介人員C、調(diào)研人員D、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員85.媒介組織的廣告部門(mén)主要負(fù)責(zé)的工作有自我媒體的廣告經(jīng)營(yíng)和廣告刊播工作，以及（）A、提供相關(guān)媒體數(shù)據(jù)B、廣告設(shè)計(jì)制作C、洽談廣告業(yè)務(wù)D、確定費(fèi)用結(jié)算方式86.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人87.組織危機(jī)的來(lái)源多種多樣，內(nèi)部因素主要包括（）.A、生產(chǎn)因素B、人事因素C、服務(wù)因素D、不可抗力因素88.根據(jù)展覽會(huì)的性質(zhì)，展覽分為（）四類(lèi)。A、消費(fèi)品展覽B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會(huì)展D、政府公益性會(huì)展E、專(zhuān)業(yè)會(huì)展89.（）產(chǎn)品形象的重要組成部分，它既有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，又能吸引注意、象征產(chǎn)品的心理功能。A、產(chǎn)品名稱(chēng)B、產(chǎn)品包裝C、產(chǎn)品商標(biāo)D、產(chǎn)品功效90.（）屬于消費(fèi)內(nèi)部阻力。A、風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)B、動(dòng)機(jī)壓抑C、消費(fèi)回避D、購(gòu)買(mǎi)力不足E、假冒偽劣產(chǎn)品91.通過(guò)在不同時(shí)段統(tǒng)計(jì)記錄某戶(hù)外廣告的人流量的調(diào)查方法是（）A、觀(guān)察法B、實(shí)驗(yàn)法C、投射法D、統(tǒng)計(jì)法92.媒體預(yù)算之所以重要是因?yàn)椋ǎ〢、要選擇比較有效的媒體B、要選擇花費(fèi)比較小的媒體C、要選擇效益比較大的媒體D、要選擇到達(dá)率高的媒體93.判斷目前我國(guó)廣告市場(chǎng)處于起飛期，接近成長(zhǎng)期，這個(gè)判斷根據(jù)的是（）A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度B、我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)94.贊助營(yíng)銷(xiāo)能夠（），通過(guò)贊助行善的過(guò)程，贊助商能夠購(gòu)達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升企業(yè)形象的目的。A、展示產(chǎn)品B、展示服務(wù)C、展現(xiàn)企業(yè)文化D、展現(xiàn)企業(yè)理念E、展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略95.招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A、接受企業(yè)的設(shè)計(jì)B、接受社會(huì)的設(shè)計(jì)C、接受委托的設(shè)計(jì)D、接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)96.表現(xiàn)蒙太奇的分類(lèi)（）A、心理式B、隱喻式C、對(duì)比式D、累計(jì)式97.USP廣告不僅只是傳播產(chǎn)品信息，更主要的是（）A、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為B、樹(shù)立品牌形象C、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、占據(jù)市場(chǎng)地位98.（）是指企業(yè)通過(guò)采用觀(guān)摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，使消費(fèi)者親身體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進(jìn)而促使消費(fèi)者喜好并購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。A、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)B、公關(guān)活動(dòng)C、人員推銷(xiāo)D、銷(xiāo)售促進(jìn)99.事件營(yíng)銷(xiāo)可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動(dòng)效用的事件作為主體，它具有以下特點(diǎn)（）。A、收費(fèi)性B、免費(fèi)性C、目的性D、風(fēng)險(xiǎn)性E、盲目性100.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素（）A、電腦圖像B、電腦軟件C、電腦動(dòng)畫(huà)D、電腦文字和超文本第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.正確答案: 指廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)監(jiān)督、指導(dǎo)、促進(jìn)廣告合同當(dāng)事人依法訂立、履行各類(lèi)廣告合同，從而規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為，保護(hù)合同當(dāng)事人合法權(quán)益的制度。2.正確答案:B3.正確答案:B4.正確答案:A5.正確答案:A6.正確答案:A7.正確答案:A8.正確答案:D9.正確答案:C10.正確答案:B11.正確答案:C,D12.正確答案:C13.正確答案:A,B,C,D14.正確答案:A15.正確答案:A16.正確答案:A,C17.正確答案:A,C,D18.正確答案:C19.正確答案:A20.正確答案:A21.正確答案:B22.正確答案:A23.正確答案:A,B,C,D24.正確答案:D25.正確答案:A26.正確答案:A,B,C27.正確答案: 是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間為確立、變更、終止廣告承攬、代理、發(fā)布關(guān)系而訂立的協(xié)議。28.正確答案: 廣告法律關(guān)系由主體、內(nèi)容和客體三個(gè)要素構(gòu)成：廣告法律關(guān)系主體：是指參加廣告法律關(guān)系，從而享有一定權(quán)利或承擔(dān)一定義務(wù)的組織或個(gè)人。具體主要有廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、廣告審查機(jī)關(guān)、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。 廣告法律關(guān)系的內(nèi)容：是指廣告法律關(guān)系主體之間的權(quán)利和義務(wù)。它是法律規(guī)范的指示內(nèi)容在實(shí)際的廣告活動(dòng)中的具體落實(shí)，是廣告法律規(guī)范在社會(huì)關(guān)系中實(shí)現(xiàn)的一種狀態(tài)。 廣告法律關(guān)系的客體：是指廣告法律關(guān)系主體之間的權(quán)利、義務(wù)所指向的對(duì)象。是一種利益的法律形式，可以表現(xiàn)為物（如廣告公司按照廣告主要求制作的廣告牌）、精神產(chǎn)品（如廣告的創(chuàng)意）、行為結(jié)果（如媒體進(jìn)行廣告發(fā)布）等。29.正確答案:A30.正確答案:A,B,C31.正確答案:B32.正確答案:A33.正確答案:A,B,C,D34.正確答案:D35.正確答案:A36.正確答案:A,B,C37.正確答案:B38.正確答案:A39.正確答案:A40.正確答案:A41.正確答案:A42.正確答案:廣告表現(xiàn)43.正確答案: 指廣告公司全面代理廣告客戶(hù)的各項(xiàng)廣告活動(dòng)。廣告客戶(hù)必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得經(jīng)行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告（此限定不包括分類(lèi)廣告）44.正確答案:A45.正確答案:D46.正確答案:A47.正確答案: