百度度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)解決方案-克勞銳出品

01IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)洞察行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀丨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)01IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)洞察行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀丨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)丨營(yíng)銷(xiāo)策略洞察錄02度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及價(jià)值百度用戶(hù)特征丨百度內(nèi)容優(yōu)勢(shì)丨IT消費(fèi)電子廣告主投放丨百度營(yíng)銷(xiāo)特色03度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略方案洞察行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)圖譜丨3大場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略丨優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)案例解讀丨AIGC營(yíng)銷(xiāo)展望目PART01IT消費(fèi)電子產(chǎn)品客單價(jià)高、用戶(hù)決策周期長(zhǎng)，廣告主追隨用戶(hù)信息觸點(diǎn)、多渠道跨域投放，營(yíng)銷(xiāo)鏈條分散。百度達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)鏈動(dòng)“搜+推”雙場(chǎng)景，全周期跟隨輔助用戶(hù)完成消費(fèi)決策，多端產(chǎn)品能力整合在百度域內(nèi)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈經(jīng)營(yíng)。IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主大力增加達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主大力增加達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算2022年典型行業(yè)KOL投放金額占比變化【1】30%25%20%%%0%美妝個(gè)護(hù)食品飲料數(shù)碼3C汽車(chē)鞋服箱包2022年KOL投放金額占比增/降幅4%3%2%1%0%-1%行業(yè)現(xiàn)狀丨IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人投放規(guī)模高幅增長(zhǎng)，行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容供需兩旺ITIT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容供需兩旺22023年上半年IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)增長(zhǎng)變化【2】達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)率內(nèi)容數(shù)增長(zhǎng)率用戶(hù)瀏覽量增長(zhǎng)率16.1%45.2%31.4%231.0%45.9%277.9%全網(wǎng)均值百度全網(wǎng)均值百度全網(wǎng)均值百度電子用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)量快速增長(zhǎng)更多科技數(shù)碼圈作者入駐百度，分割平臺(tái)流量紅利科技數(shù)碼作者在百度創(chuàng)作熱情高漲，深耕原創(chuàng)持續(xù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、克勞銳《2022-2023廣告主KOL營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》；2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于克勞銳指數(shù)研究院，百度數(shù)據(jù)來(lái)源于百度APP，IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)范圍包含IT、數(shù)碼、科技垂類(lèi)達(dá)人及創(chuàng)作的內(nèi)容45期期營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)丨用戶(hù)決策周期長(zhǎng)，廣告主跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)人群斷層難以形成高效轉(zhuǎn)化??IT消費(fèi)電子產(chǎn)品具有高客單價(jià)、高技術(shù)認(rèn)知壁壘的特征，60%【1】的用戶(hù)會(huì)綜合參考多渠道內(nèi)容、輔助消費(fèi)決策房產(chǎn)汽車(chē)家居家裝IT消費(fèi)電子服裝美妝護(hù)膚食品飲料192.3144.244.933.67.04.0搜索信息，了解品牌、產(chǎn)品興趣瀏覽，求種草互動(dòng)比價(jià)，擇優(yōu)決策下單從官網(wǎng)/電商/社交/直播間等多渠道詢(xún)價(jià)，找到最優(yōu)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品讀筆記/看視頻，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)線上線下咨詢(xún)，尋找種草產(chǎn)品通過(guò)搜索/內(nèi)容/資訊平臺(tái)了解品牌信息、瀏覽行業(yè)動(dòng)態(tài)從電商/直播間/孤官方商城/品牌官網(wǎng)選擇渠道下單購(gòu)買(mǎi)決策天數(shù)決策鏈路??IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主追隨用戶(hù)決策路徑，分散布局、跨平臺(tái)投放，人群經(jīng)營(yíng)鏈不連貫、消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率低多渠道投放搜索平臺(tái)社區(qū)平臺(tái)短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)電商平臺(tái)資訊平臺(tái)精準(zhǔn)獲客驅(qū)動(dòng)決策IT消費(fèi)電子廣告主增強(qiáng)曝光擴(kuò)大聲量打造私域促進(jìn)轉(zhuǎn)化口碑種草提高銷(xiāo)量興趣種草占領(lǐng)心智口碑積累輿論卡位數(shù)據(jù)來(lái)源：1、《2021-2022內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)價(jià)值洞察白皮書(shū)》中的用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)；2、克勞銳用戶(hù)調(diào)研6全場(chǎng)景平臺(tái)覆蓋多端多元流量多能力整合覆蓋營(yíng)銷(xiāo)全鏈路全場(chǎng)景平臺(tái)覆蓋多端多元流量多能力整合覆蓋營(yíng)銷(xiāo)全鏈路動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)決策營(yíng)銷(xiāo)洞察丨百度多端內(nèi)容貫穿用戶(hù)決策全周期，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式全鏈經(jīng)營(yíng)IT消費(fèi)電子用戶(hù)長(zhǎng)決策鏈路搜索信息內(nèi)容瀏覽互動(dòng)詢(xún)價(jià)購(gòu)買(mǎi)決策體驗(yàn)評(píng)價(jià) 產(chǎn)生需求百度推薦Feed百度推薦Feed信息流智能化推薦科技興趣內(nèi)容多樣組件轉(zhuǎn)化店鋪、小程序、掛載等組件多樣組件轉(zhuǎn)化店鋪、小程序、掛載等組件實(shí)現(xiàn)一鍵下單百度搜索為10億+用戶(hù)提供IT消費(fèi)電子信息搜索用戶(hù)詢(xún)價(jià)、擇優(yōu)度星選百度APP度星選豐富達(dá)人資源聚豐富達(dá)人資源聚合多頻道、多垂類(lèi)特色創(chuàng)作者多種合作模式定制、征集、招募、話題多種合作模式定制、征集、招募、話題、AIGC內(nèi)容IP、搜索會(huì)場(chǎng)、熱搜熱點(diǎn)通以百度APP為核心，品牌認(rèn)知興趣種草互動(dòng)深化帶貨轉(zhuǎn)化效果度量 營(yíng)銷(xiāo)需求IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主全鏈經(jīng)營(yíng)策略PART02選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及價(jià)值度星選全方位整合百度生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供多垂類(lèi)達(dá)人組合+多端多形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，通過(guò)“搜+推”高效傳播品牌價(jià)值，借AIGC變革營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)「創(chuàng)新?提效」發(fā)展。8用戶(hù)特征丨多樣內(nèi)容貫穿數(shù)碼人群決策全周期，適配廣告主全鏈精準(zhǔn)投放百度IT消費(fèi)電子活躍用戶(hù)群規(guī)模大，科技數(shù)碼興趣濃厚，利于廣告主精準(zhǔn)投放33.3億百度IT消費(fèi)電子月活躍用戶(hù)規(guī)模2023年6月2023年6月6.6億2023年6月百度APP月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP3科技數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容在百度用戶(hù)TOP3知識(shí)興趣類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)排名數(shù)據(jù)來(lái)源：百度APP數(shù)據(jù)百度內(nèi)容消費(fèi)貫穿于用戶(hù)決策全周期，不同決策階段用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)不同、廣告主投放的內(nèi)容類(lèi)型應(yīng)有差異不不同決策階段IT消費(fèi)電子用戶(hù)最?lèi)?ài)搜的關(guān)鍵詞 購(gòu)后評(píng)價(jià)使用方法丨用戶(hù)評(píng)價(jià)#如何使用##怎么調(diào)試##如何安裝##用戶(hù)評(píng)論##使用感受# 考慮比較口碑丨價(jià)格#價(jià)格##性?xún)r(jià)比##促銷(xiāo)價(jià)##體驗(yàn)感##評(píng)分# 購(gòu)買(mǎi)決策官網(wǎng)丨門(mén)店#官網(wǎng)##旗艦店##品牌店鋪##京東##線下門(mén)店# 認(rèn)識(shí)品牌品牌丨產(chǎn)品#華為##小米##海爾##格力##Reno##手機(jī)# 了解細(xì)節(jié)參數(shù)丨外觀丨性能#屏幕##芯片##內(nèi)存##硬盤(pán)##充電續(xù)航##干濕分儲(chǔ)#碼達(dá)人探險(xiǎn)類(lèi)@渺渺看世界環(huán)球旅行攝影師@電科技科技資訊與行業(yè)媒體圈攝影類(lèi)投放度星選達(dá)人矩陣科技類(lèi)旅游類(lèi)@老撕雞人氣游戲主播@老石談碼達(dá)人探險(xiǎn)類(lèi)@渺渺看世界環(huán)球旅行攝影師@電科技科技資訊與行業(yè)媒體圈攝影類(lèi)投放度星選達(dá)人矩陣科技類(lèi)旅游類(lèi)@老撕雞人氣游戲主播@老石談芯博士專(zhuān)家說(shuō)科技圈@九仙人兒復(fù)古美食探店記錄vlog游戲類(lèi)美食類(lèi)@大小姐可樂(lè)靈魂畫(huà)手與游戲解說(shuō)@數(shù)碼系星球數(shù)碼家電測(cè)評(píng)達(dá)人IT類(lèi)劇情類(lèi)家居類(lèi)@莫邪mmm高顏值劇情互動(dòng)美女@王石頭智能家居好物推薦官@家居編輯Allen干貨型家居博主家庭類(lèi)@阿星and阿奇會(huì)特效的搞笑劇情三人組@美家指南家裝設(shè)計(jì)師26個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類(lèi)聚合600萬(wàn)+達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人場(chǎng)景化種草泛興趣達(dá)人帶動(dòng)品牌破圈IT泛興趣達(dá)人帶動(dòng)品牌破圈垂直興趣達(dá)人精準(zhǔn)獲客@冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)歷@冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)歷史古跡探索家@科技狐優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容作者@@科技狐優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容作者@自由公路FREEROAD房車(chē)環(huán)球旅拍vlog數(shù)碼類(lèi)數(shù)碼類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度APP數(shù)據(jù)3030萬(wàn)+月均優(yōu)質(zhì)數(shù)碼內(nèi)容生產(chǎn)量9數(shù)據(jù)來(lái)源：百度APP數(shù)百度知道視頻百度知道視頻深度文章透?jìng)髫瓱狳c(diǎn)話題引爆丨直播帶貨轉(zhuǎn)化丨動(dòng)態(tài)引導(dǎo)輿論風(fēng)向百度貼吧好看視頻百度APPYY直播動(dòng)態(tài)直播百科話題圖文豐富內(nèi)容+多合作模式搭配組合、差異化投放豐富內(nèi)容+多合作模式搭配組合、差異化投放原原生定制特邀達(dá)人深度定制內(nèi)容，傳遞品牌價(jià)值嘉格納x周小晨kiki多內(nèi)容合作模式達(dá)人征文征集大量達(dá)人產(chǎn)出主題內(nèi)容，心智滲透、積累西門(mén)子吸油煙機(jī)定制征文主題熱門(mén)話題動(dòng)態(tài)內(nèi)容炒熱話題，引爆聲量OPPO借數(shù)字人單曲話題炒熱品牌聲量多端多形態(tài)內(nèi)多端多形態(tài)內(nèi)容我是機(jī)靈姐xPC電腦品牌親子類(lèi)人氣博主軟植惠普電腦嘗試AIGC共創(chuàng)內(nèi)容，播放量120w家居編輯Allenx家電品牌家居達(dá)人深度測(cè)評(píng)老板爆款洗碗機(jī)，收獲60w閱讀量+73%2022年IT消費(fèi)電子商業(yè)化達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)+163%2022年IT+73%2022年IT消費(fèi)電子商業(yè)化達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)+163%2022年IT消費(fèi)電子投放品牌數(shù)同比增長(zhǎng)廣告主投放丨度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)投放規(guī)模高幅增長(zhǎng)，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)潛能持續(xù)釋放++350%2022年IT消費(fèi)電子品牌投放金額同比增長(zhǎng)2022年度星選高商行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率 (YOY:%)教育培訓(xùn)健康IT消費(fèi)電子食品飲料房產(chǎn)家居汽車(chē)電商游戲商務(wù)服務(wù)箱包服飾母嬰日化旅游認(rèn)知IT消費(fèi)電子行業(yè)百度達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)百度APP信息流日均推薦150億次百度APP日均搜索次數(shù)60億次智能高效分發(fā)定向精準(zhǔn)召回搜驅(qū)決策認(rèn)知IT消費(fèi)電子行業(yè)百度達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)百度APP信息流日均推薦150億次百度APP日均搜索次數(shù)60億次智能高效分發(fā)定向精準(zhǔn)召回搜驅(qū)決策營(yíng)銷(xiāo)特色一丨「搜+推」全域鏈動(dòng)加速品牌“認(rèn)知-轉(zhuǎn)化”營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)品牌指數(shù)丨輿情指數(shù)科技數(shù)碼內(nèi)容興趣推薦種草科普、測(cè)評(píng)、攻略...滲透用戶(hù)心智草占心智化促銷(xiāo)量電商卡電商卡丨小程序丨本地店鋪主動(dòng)回搜IT消費(fèi)電子品牌信息，輔助消費(fèi)決策AI生成數(shù)字藏品數(shù)字玩家眾測(cè)丨數(shù)字明星超話AI直播秀丨數(shù)字微綜藝智能識(shí)別AI生成數(shù)字藏品數(shù)字玩家眾測(cè)丨數(shù)字明星超話AI直播秀丨數(shù)字微綜藝智能識(shí)別丨語(yǔ)音合成智能創(chuàng)作丨互動(dòng)游戲百度元宇宙歌會(huì)丨航天公開(kāi)課百度APP生活節(jié)...品一一加手機(jī)AIGC內(nèi)容測(cè)評(píng)OPPOOPPO數(shù)字人單曲植入vivovivo代言人智能語(yǔ)音包...希壤m(xù)ini...希壤m(xù)ini：品牌互動(dòng)小程序希壤MetaAI作曲丨AI生成視頻.........AI內(nèi)容創(chuàng)新IT消費(fèi)電子品牌營(yíng)銷(xiāo)角色、方式、場(chǎng)景，以跨次元表達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌形象的年輕化煥新美美的機(jī)器人虛擬空間vivovivo跨界發(fā)布數(shù)字藏百百度元宇宙歌會(huì)達(dá)人矩陣權(quán)威媒體行業(yè)專(zhuān)家垂直達(dá)人達(dá)人矩陣權(quán)威媒體行業(yè)專(zhuān)家垂直達(dá)人泛興趣圈層達(dá)人KOC...百度特色達(dá)人數(shù)字人組合投放整合擴(kuò)圈多形態(tài)內(nèi)容熱點(diǎn)話題主題征文達(dá)人定制直播帶貨...百度特色內(nèi)容AIGC+X百度內(nèi)容IP百度節(jié)日IP多樣選擇創(chuàng)新變革各行業(yè)品牌主投放IT消費(fèi)電子手機(jī)家電PC電腦網(wǎng)絡(luò)軟件......推薦場(chǎng)景百度APP好看視頻百度貼吧...搜索場(chǎng)景百度APP百度知道百度百科...雙端聯(lián)動(dòng)高效傳播人群觸達(dá)行業(yè)目標(biāo)用戶(hù)本/競(jìng)品用戶(hù)消費(fèi)潛客資產(chǎn)沉淀社交聲量用戶(hù)輿論AIA人群包精準(zhǔn)獲客長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)決策營(yíng)銷(xiāo)洞察丨從多樣內(nèi)容玩法到搜推高效分發(fā)，度星選為IT內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)「創(chuàng)新?提效」品牌聲品牌聲量提升，形象擴(kuò)圈產(chǎn)品心智種草，銷(xiāo)量增加用戶(hù)口碑提升，好感度增加ROI提升長(zhǎng)尾復(fù)用PART03星選基于廣告主不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景及營(yíng)銷(xiāo)訴求差異，度星選提供3大場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。洞察發(fā) 洞察發(fā) 度星選3大場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)度星選度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)圖譜IT消費(fèi)電子品牌新新品發(fā)布頻繁-聲量需求-重視節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)-帶貨需求-口碑建設(shè)壁壘高-品牌心智-營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)通過(guò)內(nèi)容資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析丨內(nèi)容影響力分析丨內(nèi)容情感分析丨內(nèi)容人群畫(huà)像分析，定制內(nèi)容經(jīng)營(yíng)策略用戶(hù)口碑，塑造品牌力手段：媒體發(fā)聲丨專(zhuān)家背書(shū)【AIGC營(yíng)銷(xiāo)】AIGC為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提質(zhì)搜+推雙引擎聯(lián)動(dòng)丨全域產(chǎn)品協(xié)同丨多端分發(fā)基礎(chǔ)效果數(shù)據(jù)度量丨AIA策略驗(yàn)證丨資產(chǎn)復(fù)用復(fù)投擴(kuò)圈引爆手段：熱點(diǎn)話題丨明星推廣點(diǎn)期加速轉(zhuǎn)化直播帶貨丨節(jié)日大促消費(fèi)者技技術(shù)認(rèn)知壁壘品牌&產(chǎn)品難選用戶(hù)決策周期長(zhǎng)消費(fèi)痛點(diǎn)新品話題引爆聲量新品眾測(cè)擊穿認(rèn)知識(shí)達(dá)人矩陣定制內(nèi)容精準(zhǔn)傳播新品話題引爆聲量新品眾測(cè)擊穿認(rèn)知識(shí)達(dá)人矩陣定制內(nèi)容精準(zhǔn)傳播AIGC新測(cè)評(píng)KOC+泛受眾圈層滲透真實(shí)性種草依托度星選特色作者矩陣，以熱點(diǎn)話題擴(kuò)散吸引關(guān)注(擴(kuò)聲量)、以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容眾測(cè)快速建立新品認(rèn)知明星/數(shù)字人專(zhuān)家/博士團(tuán)專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)權(quán)威發(fā)聲行業(yè)背書(shū)推廣造勢(shì)新機(jī)上市丨熱點(diǎn)話題引關(guān)注+內(nèi)容眾測(cè)建認(rèn)知，快速實(shí)現(xiàn)新品熱度破圈解讀種草解讀種草營(yíng)銷(xiāo)案例丨達(dá)人眾測(cè)種草、熱點(diǎn)話題吸睛，助推vivoS16引爆新品發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)訴求：2022年12月vivo上市S16顏如玉新款機(jī)型，借營(yíng)銷(xiāo)最大化提升S16新品知名度，引爆市場(chǎng)。策略解讀：多垂類(lèi)達(dá)人測(cè)評(píng)+數(shù)字明星安利，沖擊熱點(diǎn)話題引爆熱度，自然熱搜+商業(yè)熱搜雙管齊下最終引爆新品發(fā)布會(huì)。偶像與品牌共創(chuàng)引發(fā)熱議多垂類(lèi)達(dá)人測(cè)評(píng)解讀輸出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)數(shù)碼、時(shí)尚、娛樂(lè)圈達(dá)人從輕薄性能、顏如玉外觀等方面測(cè)評(píng)、解讀新機(jī)，種草各圈層用戶(hù)群數(shù)字偶像持機(jī)拍攝時(shí)尚大片品牌話題引發(fā)熱議新品發(fā)布直播引爆+1768+1768%+1142+1142%S16顏如玉新機(jī)之美，喜提自然熱搜，吸引年輕人群關(guān)注聚焦S16新機(jī)發(fā)布導(dǎo)流超級(jí)品專(zhuān)觀看發(fā)布會(huì)直播話題征文矩陣式種草話題征文矩陣式種草探店探店采訪真實(shí)落地強(qiáng)化信任節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)丨大促前種草、大促中轉(zhuǎn)化，打通品牌「從內(nèi)容到銷(xiāo)售」全鏈路傳統(tǒng)節(jié)日丨春節(jié)、端午節(jié)等電商節(jié)日丨618、雙11等百度節(jié)日IP丨好運(yùn)中國(guó)年、奇趣生活節(jié)等圖文圖文/視頻定制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞科普評(píng)測(cè)產(chǎn)品心智滲透IP知識(shí)科普，擊穿認(rèn)知壁壘《為什么系列》IP知識(shí)科普，擊穿認(rèn)知壁壘《為什么系列》《十萬(wàn)個(gè)為什么》垂直IP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群《聽(tīng)說(shuō)你很快》-大神測(cè)評(píng)《開(kāi)學(xué)的100個(gè)flag》-開(kāi)學(xué)好物推薦達(dá)人直播帶貨達(dá)人直播帶貨帶動(dòng)粉絲消費(fèi)將線索導(dǎo)流至品牌的度小店下單售轉(zhuǎn)化圖圖文、視頻掛鏈向電商平臺(tái)導(dǎo)流線索費(fèi)線索節(jié)日大促前“達(dá)人+IP”內(nèi)容種草蓄水引流，大促中“直接+間接”組件轉(zhuǎn)化提銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到銷(xiāo)售的全鏈路打通20化化AIGC+電商節(jié)日IP轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)惠普銷(xiāo)量增加營(yíng)銷(xiāo)訴求：惠普希望通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新嘗試，推廣星14pro機(jī)型，強(qiáng)化高性能輕薄本、智能交互等產(chǎn)品心智，提高目標(biāo)人群認(rèn)知、提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。策略解讀：以達(dá)人+AIGC形式創(chuàng)新種草內(nèi)容觸達(dá)Z世代族群，并借百度節(jié)日IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高曝光，將消費(fèi)線索導(dǎo)流品牌官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高GMV轉(zhuǎn)化。01.AI+達(dá)人共創(chuàng)視頻種草02.內(nèi)容IP高效傳播03.達(dá)人征文掛鏈轉(zhuǎn)化04.電商節(jié)促銷(xiāo)售@@我是機(jī)靈姐定制AIGC視頻，植入惠普電腦產(chǎn)品特性，以年輕、科技、有趣體驗(yàn)，觸達(dá)家庭人群UGCUGC內(nèi)容沉淀于“電商節(jié)”大卡轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，提高惠普GMV達(dá)人全網(wǎng)賬號(hào)矩陣傳播+百度【奇妙達(dá)人全網(wǎng)賬號(hào)矩陣傳播+百度【奇妙3600萬(wàn)+，形成全網(wǎng)影響力達(dá)人引導(dǎo)UGC多角度呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，影響用戶(hù)決策；文章掛鏈導(dǎo)流惠普官網(wǎng)下單，促進(jìn)內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)化總曝光1億+丨ROI達(dá)行業(yè)均值1.8倍丨資訊指數(shù)環(huán)比+5倍21營(yíng)銷(xiāo)周期傳播轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)效果營(yíng)銷(xiāo)周期傳播轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)效果營(yíng)銷(xiāo)訴求：9月中旬海信電視E8H新品促銷(xiāo)，配合品牌傳播節(jié)奏，希望在雙11前形成全網(wǎng)聲量、促進(jìn)電商帶貨高效轉(zhuǎn)化。策略解讀：聯(lián)合百度發(fā)起海信E8H主題帶貨征文活動(dòng)，多位達(dá)人參與產(chǎn)出帶貨內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)據(jù)洞察沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容加熱、精準(zhǔn)觸達(dá)、數(shù)據(jù)沉淀、廣告再營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。海信E8H達(dá)人征文投放全鏈路 (ROI=超預(yù)期2倍) (ROI達(dá)標(biāo))優(yōu)選高CTR文章購(gòu)買(mǎi)百+加熱精選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容信息流廣告定向推流一鍵生成投后人群包廣告二次觸達(dá)主題帶貨征文優(yōu)選高CTR文章購(gòu)買(mǎi)百+加熱精選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容信息流廣告定向推流一鍵生成投后人群包廣告二次觸達(dá)主題帶貨征文沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選優(yōu)質(zhì)文章通過(guò)百+提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量全網(wǎng)總曝光量4500萬(wàn)+精選8篇優(yōu)質(zhì)文進(jìn)行定向推流精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)潛客人群百家號(hào)發(fā)布海信E8H帶貨征集令數(shù)位達(dá)人、產(chǎn)出200+篇精彩文章沉淀投放數(shù)據(jù)生成內(nèi)容觸達(dá)人群包通過(guò)數(shù)據(jù)再營(yíng)銷(xiāo)收割長(zhǎng)尾優(yōu)質(zhì)文「搜+推」自然、高效分發(fā)丨電商專(zhuān)屬流量池丨文章掛載京東商品卡促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化22資訊/搜索指數(shù)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)排名搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)率自然結(jié)果頁(yè)/問(wèn)答結(jié)果頁(yè)/資訊/搜索指數(shù)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)排名搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)率自然結(jié)果頁(yè)/問(wèn)答結(jié)果頁(yè)/視頻搜索頁(yè)TOP展現(xiàn)品牌正向關(guān)鍵詞品牌正向搜索關(guān)鍵詞長(zhǎng)效沉淀、數(shù)量增多多端、多垂類(lèi)達(dá)人矩陣支持優(yōu)質(zhì)、多形態(tài)種草內(nèi)容供給KOC推薦科技數(shù)碼KOC推薦影響朋友粉絲消費(fèi)認(rèn)可深化認(rèn)同收獲認(rèn)可達(dá)人種草數(shù)碼+泛興趣達(dá)人眾測(cè)收割私域粉絲信任專(zhuān)家背書(shū)IT、科技類(lèi)專(zhuān)家解讀以專(zhuān)業(yè)視角強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)同泛受眾評(píng)價(jià)消費(fèi)者以真實(shí)評(píng)價(jià)獲得潛客認(rèn)可輿情監(jiān)控提振明星跨界明星代言/共創(chuàng)快速擴(kuò)大品牌聲量提升認(rèn)知媒體發(fā)聲權(quán)威/專(zhuān)業(yè)媒體引導(dǎo)輿論、提高認(rèn)知「搜+推」雙引擎聯(lián)動(dòng)百度域內(nèi)、域外全渠道傳播聲聲量監(jiān)控媒體指數(shù)丨聲量趨勢(shì)流量口碑搜+推場(chǎng)景用戶(hù)的正中負(fù)輿情評(píng)價(jià)內(nèi)容口碑品牌內(nèi)容的正負(fù)分析洞察用戶(hù)洞察通過(guò)大數(shù)據(jù)分析品牌輿情，結(jié)合多級(jí)達(dá)人種草擊破“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)可”壁壘，「搜+推」分發(fā)實(shí)現(xiàn)IT消費(fèi)電子品牌口碑提振23總曝光達(dá)資訊指數(shù)同比增幅視頻總播放量達(dá)營(yíng)銷(xiāo)效果1.4億++37701%742萬(wàn)+總曝光達(dá)資訊指數(shù)同比增幅視頻總播放量達(dá)營(yíng)銷(xiāo)效果1.4億++37701%742萬(wàn)+品牌品類(lèi)科普產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)講解專(zhuān)業(yè)達(dá)人測(cè)評(píng)場(chǎng)景體驗(yàn)種草品牌認(rèn)知提高產(chǎn)品功能認(rèn)可品牌信任增強(qiáng)用戶(hù)口碑提升營(yíng)銷(xiāo)案例丨百度知識(shí)IP科普+專(zhuān)業(yè)達(dá)人種草，線上線下聯(lián)動(dòng)提升方太品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)訴求：方太洗碗機(jī)/集成烹飪中心/煙灶臺(tái)/微蒸烤等十多個(gè)品類(lèi)，需在618前種草鋪量，提升品牌認(rèn)知，以好口碑搶占行業(yè)市場(chǎng)份額。策略解讀：百度知識(shí)IP科普+專(zhuān)業(yè)達(dá)人解讀，街邊采訪&探店&工程師解讀等形式，線上線下聯(lián)動(dòng)提認(rèn)知、占心智，有效提升品牌口碑。識(shí)微綜IP全方位科普提升產(chǎn)品認(rèn)知線線上線下識(shí)IP科普?知識(shí)IP提認(rèn)知：方太定制微綜IP《為什么這么火》深度科普產(chǎn)品?O2O聯(lián)動(dòng)占心智：街頭采工程師科普洗碗機(jī)的功能，全視角輸出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)?全網(wǎng)傳播廣種草：百家號(hào)、站內(nèi)外多渠道傳播，觸達(dá)更廣泛人群