2018保利海德公園4-5月推廣方案

開(kāi)盤(pán)前推廣策略勢(shì)>立勢(shì)立足區(qū)域，多渠道推廣資源整合出擊，占位全太原目標(biāo)客戶(hù)能>蓄能極致價(jià)值的輸出拔升項(xiàng)目調(diào)性，營(yíng)造項(xiàng)目的稀缺感與緊迫感爆>引爆多渠道整合集中引爆，吸納城市關(guān)注度，同步釋放開(kāi)盤(pán)信息契合年度推廣主題向市場(chǎng)及客戶(hù)釋放熱銷(xiāo)，制造緊迫感引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注期待以業(yè)主視角為海德公園熱銷(xiāo)背書(shū)開(kāi)展線(xiàn)上傳播體系讓值得海德成為項(xiàng)目的階段性關(guān)鍵詞同時(shí)釋放項(xiàng)目最后開(kāi)盤(pán)信息實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值傳播的再深化海德七日談?wù)暇W(wǎng)絡(luò)、自媒體、廣播、戶(hù)外等資源形成多渠道覆蓋的傳播消音立足區(qū)域，開(kāi)展全城范圍的集中轟炸形成海德項(xiàng)目的強(qiáng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)圍繞海德公園七重核心價(jià)值的直播平臺(tái)線(xiàn)上沙龍啟動(dòng)以保利人為第一視角解讀七大價(jià)值是為項(xiàng)目認(rèn)籌期的集中引爆開(kāi)盤(pán)儀式的營(yíng)造讓所有客戶(hù)感受到海德的尊居品質(zhì)以尊貴感征服到場(chǎng)客戶(hù)圍擋、廣播、自媒體、微平臺(tái)的整合傳播三大核心價(jià)值線(xiàn)上輸出開(kāi)盤(pán)倒計(jì)時(shí)營(yíng)造緊迫感氣勢(shì)做足，多維覆蓋海德項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前推廣計(jì)劃立勢(shì)→蓄能→引爆·搶銷(xiāo)立勢(shì)·推廣蓄能·集中引爆·「4月8日——4月20日」搶銷(xiāo)立勢(shì)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前第一波推廣，立足區(qū)域，占位市場(chǎng)線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的再深化線(xiàn)下完成案場(chǎng)人氣的高聚攏「4月8日——20日」推廣線(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，輸出海德熱銷(xiāo)與項(xiàng)目?jī)r(jià)值，占位內(nèi)城豪宅NO.1地位，吸引城市關(guān)注事件線(xiàn)山西省第二屆風(fēng)箏節(jié)提升公眾參與度，以事件打造熱度，為啟動(dòng)意向登記立勢(shì)推廣線(xiàn)1「意向登記階段推廣執(zhí)行」解碼尊居項(xiàng)目的核心價(jià)值再深化品牌、地段、產(chǎn)品、生活方式等角度闡釋海德公園的熱銷(xiāo)「項(xiàng)目?jī)r(jià)值揭秘刷屏」中央公園生活不負(fù)半山人生保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)約90——158㎡內(nèi)城雙園尊居終極認(rèn)籌即將盛啟刷屏「項(xiàng)目?jī)r(jià)值揭秘刷屏」內(nèi)城雙園勝景犒賞半山人生保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)約90——158㎡內(nèi)城雙園尊居終極認(rèn)籌即將盛啟刷屏「項(xiàng)目?jī)r(jià)值揭秘刷屏」保利匠心筑城成就尊居品質(zhì)保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)約90——158㎡內(nèi)城雙園尊居終極認(rèn)籌即將盛啟刷屏「項(xiàng)目?jī)r(jià)值深度解讀」中央公園生活方式，方能匹配半山人生保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)海德公園中央公園生活方式的解讀「項(xiàng)目?jī)r(jià)值深度解讀」懂得解碼土地基因，方能成就尊居傳奇保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)內(nèi)城地段、頂級(jí)生活配套的詳細(xì)解讀「項(xiàng)目?jī)r(jià)值深度解讀」堅(jiān)守保利宗匠精神，方能筑就一號(hào)尊居保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)品牌匠心力作—尊居系一號(hào)作品的品質(zhì)解讀推廣線(xiàn)2「4月10日——19日意向登記階段推廣執(zhí)行」厲害了我的海德公園業(yè)主·心聲業(yè)主視角的系列小視頻刷屏以業(yè)主視角為“值得海德”背書(shū)，借業(yè)主之口表達(dá)老業(yè)主認(rèn)為海德值得購(gòu)買(mǎi)的理由，制作專(zhuān)題小視頻進(jìn)行線(xiàn)上擴(kuò)散及發(fā)布，同時(shí)預(yù)告4月20日項(xiàng)目認(rèn)籌啟動(dòng)信息事件線(xiàn)山西省第二屆風(fēng)箏節(jié)啟動(dòng)互動(dòng)的形式更切合城市人群的習(xí)慣性系好也更切合季節(jié)性的常規(guī)活動(dòng)提升城市人群的參與度，直接擴(kuò)散海德公園的開(kāi)盤(pán)前推廣信息「線(xiàn)上H5引爆」讓希望和春天一起放飛太原市第二屆風(fēng)箏節(jié)盛大啟幕暨保利海德公園意向登記全城啟動(dòng)刷屏「后續(xù)持續(xù)炒熱」一場(chǎng)省際風(fēng)箏節(jié)10萬(wàn)龍城人向上看保利海德公園“山西省第二屆風(fēng)箏節(jié)”圓滿(mǎn)落幕「4月8日——4月20日」炒作蓄能項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前第二波推廣，品質(zhì)炒作蓄足勢(shì)能以保利人為第一視角全面解讀保利核心價(jià)值線(xiàn)上結(jié)合線(xiàn)下為開(kāi)盤(pán)前認(rèn)籌蓄勢(shì)「4月20日——25日」炒作+推廣線(xiàn)強(qiáng)化人物IP立足五大價(jià)值的的強(qiáng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)線(xiàn)品牌階段主題“幸福一生摯愛(ài)保利”落位海德的再演繹——愛(ài)跑步愛(ài)上和平公園——「推廣線(xiàn)1」以工程設(shè)計(jì)及施工團(tuán)隊(duì)、物業(yè)管理團(tuán)隊(duì)為第一視角切入，為保利品質(zhì)及物業(yè)代言，解讀尊居背后的匠心品質(zhì)及貼心服務(wù)組織海德公園項(xiàng)目相關(guān)工作人員如：保利領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、工程師、設(shè)計(jì)師、物業(yè)管理團(tuán)隊(duì)線(xiàn)上開(kāi)啟角度不同的線(xiàn)下沙龍，解析海德公園品質(zhì)及物業(yè)細(xì)節(jié)每場(chǎng)沙龍以直播+形成文本文章的立體化手段，形成項(xiàng)目炒作風(fēng)暴27第一天品牌角度主講者：營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人話(huà)題方向：保利地產(chǎn)尊居系1號(hào)作品如何思考品牌、規(guī)劃、產(chǎn)品28第二天地段角度主講者：營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人話(huà)題方向：海德項(xiàng)目落位內(nèi)城雙園的極致價(jià)值解讀29第三天產(chǎn)品角度主講者：建筑師+設(shè)計(jì)師話(huà)題方向：解析戶(hù)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格、園林打造等方面30第四天品質(zhì)角度主講者：營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人話(huà)題方向：適配第五代全生命周期系統(tǒng)解決客戶(hù)品質(zhì)生活痛點(diǎn)解析項(xiàng)目收納、適老適幼社交廚房等設(shè)計(jì)理念31第五天物業(yè)角度主講者：物業(yè)管理團(tuán)隊(duì)話(huà)題方向：尊居服務(wù)貼心細(xì)節(jié)的解讀360度全方位照顧尊居生活32「推廣線(xiàn)2」整合廣播、網(wǎng)絡(luò)、自媒體傳播渠道的覆蓋全方位釋放項(xiàng)目認(rèn)籌信息「活動(dòng)線(xiàn)」愛(ài)跑步愛(ài)上和平公園公園“幸福一生摯愛(ài)