華信咨詢-2023年中國定型噴霧行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

華信咨詢-2023年中國定型噴霧行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告PAGEPAGE1華信咨詢-2023年中國定型噴霧行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告目錄第一章：定型噴霧行業(yè)概述 31.1定型噴霧的定義、性質(zhì)和用途 31.2定型噴霧的產(chǎn)業(yè)鏈分析 3第二章：定型噴霧市場規(guī)模 42.1定型噴霧的全球市場規(guī)模及預(yù)測（2023-2028年） 42.2定型噴霧的中國市場規(guī)模及預(yù)測（2023-2028年） 42.3定型噴霧的市場分布及區(qū)域分析 4第三章：定型噴霧國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 53.1定型噴霧的國際發(fā)展現(xiàn)狀 53.2定型噴霧的國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 53.3定型噴霧的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 63.4定型噴霧的政策環(huán)境分析 7第四章：定型噴霧市場競爭情況 8第五章：定型噴霧市場進(jìn)入機(jī)會及風(fēng)險(xiǎn) 105.1定型噴霧的市場機(jī)會分析 105.2定型噴霧的市場風(fēng)險(xiǎn)分析 105.3定型噴霧的投資建議 115.4定型噴霧的發(fā)展展望 12

編委會負(fù)責(zé)人：王佳輝項(xiàng)目管理師高級經(jīng)濟(jì)師編委會成員：執(zhí)行主編：劉偉峰項(xiàng)目管理師高級經(jīng)濟(jì)師責(zé)任編輯：王雪婷高級分析師劉月高級分析師

第一章：定型噴霧行業(yè)概述1.1定型噴霧的定義、性質(zhì)和用途定型噴霧是一種專門為頭發(fā)做造型時使用的一種專業(yè)的定型產(chǎn)品，其中含有一定的化學(xué)成分。它的作用是通過噴灑在頭發(fā)上，形成一層薄膜，使頭發(fā)固定在所需的形狀，增加頭發(fā)的光澤和紋理。定型噴霧有不同的硬度和干濕度，可以根據(jù)不同的發(fā)型和個人喜好選擇。定型噴霧的用途主要是為了維持頭發(fā)造型的效果，防止頭發(fā)因?yàn)轱L(fēng)吹、汗水、摩擦等因素而變形或散亂。定型噴霧也可以增加頭發(fā)的蓬松度和立體感，使頭發(fā)看起來更有質(zhì)感和動感。定型噴霧一般與其他造型產(chǎn)品如發(fā)蠟、發(fā)泥等配合使用，先用其他產(chǎn)品做出基本的造型，再用定型噴霧進(jìn)行固定和修飾。1.2定型噴霧的產(chǎn)業(yè)鏈分析定型噴霧的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下幾個環(huán)節(jié)：原料供應(yīng)：定型噴霧的主要原料是各種化學(xué)物質(zhì)，如聚合物、溶劑、香精等，這些原料一般由化工企業(yè)生產(chǎn)或進(jìn)口。產(chǎn)品制造：定型噴霧的制造過程主要是將原料按照一定的配方和工藝混合、加熱、灌裝等，這些過程一般由美發(fā)化妝品企業(yè)或代工廠完成。產(chǎn)品銷售：定型噴霧的銷售渠道主要有兩種，一種是通過專業(yè)美發(fā)店或美容院等行業(yè)客戶銷售，另一種是通過電商平臺或超市等終端客戶銷售。產(chǎn)品使用：定型噴霧的使用者主要有兩類，一類是專業(yè)美發(fā)師或美容師等行業(yè)人員，他們使用定型噴霧為客戶提供造型服務(wù)；另一類是普通消費(fèi)者，他們使用定型噴霧為自己或家人做日常造型。第二章：定型噴霧市場規(guī)模2.1定型噴霧的全球市場規(guī)模及預(yù)測（2023-2028年）干發(fā)定型噴霧是一種可以在洗頭前或洗頭后使用的產(chǎn)品，可以增加頭發(fā)的質(zhì)感和體積。主要下游市場包括線上銷售和線下銷售。全球市場主要廠商包括OUAI、SHUUEMURA、ALTERNAHAIRCARE、Aveda、KMS、Kérastase、Redken、Moroccanoil、Oribe、Ouidad等。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，定型噴霧的全球市場規(guī)模在2021年達(dá)到了數(shù)十億美元或數(shù)百億元人民幣的水平，預(yù)計(jì)到2028年還會翻番。中國市場的增長速度非?？欤呀?jīng)占據(jù)了全球市場的很大一部分，并且有望在未來幾年繼續(xù)增加。2.2定型噴霧的中國市場規(guī)模及預(yù)測（2023-2028年）未來幾年，中國CAGR為30%，同期美國和歐洲CAGR分別為12%和15%，亞太地區(qū)將扮演更重要角色，除中美歐之外，日本、韓國、印度和東南亞地區(qū)，依然是不可忽視的重要市場?？梢愿鶕?jù)全球市場的數(shù)據(jù)和中國市場的占比進(jìn)行推算。2.3定型噴霧的市場分布及區(qū)域分析北美和歐洲是定型噴霧的主要市場，占據(jù)了全球市場的大部分份額。亞太地區(qū)是定型噴霧的增長最快的市場，主要受到中國、日本、韓國、印度和東南亞等國家和地區(qū)的需求推動。南美和中東及非洲地區(qū)是定型噴霧的潛在市場，有著較大的發(fā)展空間。第三章：定型噴霧國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀3.1定型噴霧的國際發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球高端洗護(hù)發(fā)品牌市場規(guī)模超過850億美元，競爭激烈。從生產(chǎn)商來說，全球范圍內(nèi)，干發(fā)定型噴霧核心廠商主要包括OUAI、SHUUEMURA、ALTERNAHAIRCARE、Aveda和KMS等。全球第一梯隊(duì)廠商主要有OUAI、SHUUEMURA、ALTERNAHAIRCARE和Aveda；第二梯隊(duì)廠商有KMS、Kérastase、Redken和Moroccanoil等。3.2定型噴霧的國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀中國市場干發(fā)定型噴霧消費(fèi)者主要集中在一線城市和部分二線城市，消費(fèi)者對于干發(fā)定型噴霧的需求主要是為了提升頭發(fā)的質(zhì)感、造型和個性，同時也注重產(chǎn)品的安全性、舒適性和環(huán)保性。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對于美發(fā)產(chǎn)品的認(rèn)知和需求不斷提高，以及國內(nèi)美發(fā)行業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來幾年，中國市場干發(fā)定型噴霧的消費(fèi)規(guī)模和增長速度將超過全球平均水平。在中國市場，寶潔、聯(lián)合利華、施華蔻等外資品牌占據(jù)了高端洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其中施華蔻、水之密語等品牌定位高端，清揚(yáng)、飄柔等品牌則憑借強(qiáng)大的品牌影響力和龐大的消費(fèi)群體占據(jù)了較大的市場份額。另一方面，國產(chǎn)品牌如廣州阿道夫、霸王等也在中高端洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域崛起，利用智能化、精密化的生產(chǎn)技術(shù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品理念吸引了消費(fèi)者的注意。這些品牌屬于全球第二梯隊(duì)廠商。3.3定型噴霧的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀定型噴霧的技術(shù)發(fā)展主要集中在以下幾個方面：聚合物的選擇和優(yōu)化：聚合物是決定定型效果和持久性的關(guān)鍵因素，不同類型和組合的聚合物可以提供不同程度的定型強(qiáng)度、柔韌性、光澤度和抗?jié)裥?。目前，市場上常用的聚合物有丙烯酸酯類、聚乙烯醇類、聚氨酯類等，其中丙烯酸酯類聚合物具有較好的定型效果和耐水性，但也容易導(dǎo)致頭發(fā)干燥、硬化和粘連；聚乙烯醇類聚合物具有較好的柔軟性和光澤度，但也容易導(dǎo)致頭發(fā)吸濕、膨脹和失去定型；聚氨酯類聚合物具有較好的彈性和抗?jié)裥?，但也容易?dǎo)致頭發(fā)油膩、沉重和不易清洗。因此，如何選擇和優(yōu)化合適的聚合物類型和組合，以達(dá)到既能提供良好定型效果又能保持頭發(fā)自然健康的目標(biāo)，是定型噴霧技術(shù)發(fā)展的重要方向。溶劑的選擇和優(yōu)化：溶劑是用于溶解聚合物和其他添加劑，并且能夠快速揮發(fā)形成固體膜層的成分。溶劑的選擇和優(yōu)化主要考慮以下幾個因素：溶解能力、揮發(fā)速度、安全性、環(huán)保性等。目前，市場上常用的溶劑有水、乙醇、異丙醇等，其中水是最常用也最安全環(huán)保的溶劑，但也存在揮發(fā)速度慢、定型效果差等缺點(diǎn)；乙醇是最常用也最有效的溶劑，但也存在刺激性強(qiáng)、易燃易爆等缺點(diǎn)；異丙醇是一種較新的溶劑，具有揮發(fā)速度快、安全性高等優(yōu)點(diǎn)，但也存在溶解能力差、價格高等缺點(diǎn)。因此，如何選擇和優(yōu)化合適的溶劑類型和比例，以達(dá)到既能提供快速有效定型效果其他添加劑的選擇和優(yōu)化：除了聚合物和溶劑之外，定型噴霧中還會添加一些其他成分，以改善產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，例如防腐劑、抗靜電劑、抗氧化劑、護(hù)發(fā)劑、香精等。這些添加劑的選擇和優(yōu)化主要考慮以下幾個因素：安全性、穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性、功能性等。目前，市場上常用的添加劑有苯甲酸酯類、聚季銨鹽類、維生素E類、植物提取物類等，其中苯甲酸酯類添加劑具有較好的防腐效果，但也存在潛在的致敏和刺激風(fēng)險(xiǎn)；聚季銨鹽類添加劑具有較好的抗靜電和護(hù)發(fā)效果，但也存在增加頭發(fā)油膩感和殘留感的可能；維生素E類添加劑具有較好的抗氧化和保濕效果，但也存在不穩(wěn)定和易變色的缺點(diǎn)；植物提取物類添加劑具有較好的天然和溫和特點(diǎn)，但也存在成本高和效果不明顯的問題。因此，如何選擇和優(yōu)化合適的添加劑類型和比例，以達(dá)到既能提高產(chǎn)品品質(zhì)又能降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的目標(biāo)，是定型噴霧技術(shù)發(fā)展的重要方向。包裝材料的選擇和優(yōu)化：包裝材料是影響定型噴霧產(chǎn)品性能和品質(zhì)的重要因素，主要包括容器、閥門、噴嘴等。包裝材料的選擇和優(yōu)化主要考慮以下幾個因素：耐壓性、密封性、耐腐蝕性、環(huán)保性等。目前，市場上常用的包裝材料有鋁罐、塑料罐、玻璃罐等，其中鋁罐具有較好的耐壓性和密封性，但也存在易變形和不環(huán)保的缺點(diǎn)；塑料罐具有較好的輕便性和環(huán)保性，但也存在易滲漏和易老化的缺點(diǎn)；玻璃罐具有較好的耐腐蝕性和美觀性，但也存在易碎裂和不安全的缺點(diǎn)。因此，如何選擇和優(yōu)化合適的包裝材料類型和結(jié)構(gòu)，以達(dá)到既能保證產(chǎn)品性能又能滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)，是定型噴霧技術(shù)發(fā)展的重要方向。3.4定型噴霧的政策環(huán)境分析中國：中國對于定型噴霧的監(jiān)管主要依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》《化妝品標(biāo)簽通則》等法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》，定型噴霧屬于特殊用途化妝品，需要進(jìn)行安全評估和備案，同時需要符合相關(guān)的質(zhì)量要求和成分限制。例如，定型噴霧中不能含有禁用成分，如苯甲酸、苯甲酸鈉、苯甲酸鉀等；定型噴霧中含有的限用成分，如乙醇、二甲醚、丙烯酸類共聚物等，需要控制在一定的范圍內(nèi)，并在標(biāo)簽上注明。此外，定型噴霧的標(biāo)簽還需要注明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱和地址、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、凈含量、產(chǎn)品功能、使用方法、注意事項(xiàng)等信息。美國：美國對于定型噴霧的監(jiān)管主要依據(jù)《聯(lián)邦食品藥品和化妝品法》《公平包裝和標(biāo)簽法》《易燃物質(zhì)法》等法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《聯(lián)邦食品藥品和化妝品法》，定型噴霧屬于化妝品，不需要經(jīng)過預(yù)先批準(zhǔn)，但需要保證產(chǎn)品安全性，并遵守相關(guān)的成分限制和標(biāo)簽要求。例如，定型噴霧中不能含有禁用成分，如氯氟烴類推進(jìn)劑、苯并[a]芘等；定型噴霧中含有的限用成分，如乙醇、二甲醚、丙烯酸類共聚物等，需要控制在一定的范圍內(nèi)，并在標(biāo)簽上注明。此外，定型噴霧的標(biāo)簽還需要注明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱和地址、凈含量、產(chǎn)品功能、使用方法、注意事項(xiàng)等信息。歐盟：歐盟對于定型噴霧的監(jiān)管主要依據(jù)《化妝品條例》《歐盟化妝品指南》《歐盟化妝品成分清單》等法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《化妝品條例》，定型噴霧屬于化妝品，需要進(jìn)行安全評估和通報(bào)，并遵守相關(guān)的質(zhì)量要求和成分限制。例如，定型噴霧中不能含有禁用成分，如氯氟烴類推進(jìn)劑、苯并[a]芘等；定型噴霧中含有的限用成分，如乙醇、二甲醚、丙烯酸類共聚物等，需要控制在一定的范圍內(nèi)，并在標(biāo)簽上注明。此外，定型噴霧的標(biāo)簽還需要注明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱和地址、批號或有效期、凈含量、產(chǎn)品功能、使用方法、注意事項(xiàng)等信息。第四章：定型噴霧市場競爭情況定型噴霧的主要生產(chǎn)企業(yè)包括以下幾家：Gatsby：日本知名美發(fā)品牌，旗下有多種類型的定型噴霧產(chǎn)品，適合不同風(fēng)格和需求的消費(fèi)者。Gatsby在亞太地區(qū)有較高的知名度和市場占有率。Loreal：法國世界領(lǐng)先的化妝品公司，旗下有多個子品牌，涵蓋了各種美發(fā)產(chǎn)品。Loreal在歐洲和北美有較強(qiáng)的競爭力和影響力。Schwarzkopf：德國歷史悠久的美發(fā)品牌，專注于提供高品質(zhì)和創(chuàng)新的美發(fā)產(chǎn)品。Schwarzkopf在歐洲和北美有較高的知名度和市場占有率。VS：英國著名的美發(fā)品牌，以時尚和專業(yè)著稱，提供多種定型噴霧產(chǎn)品，滿足不同造型需求。VS在歐洲和亞太地區(qū)有較好的市場表現(xiàn)。Syoss：施華蔻旗下的一個子品牌，主打高性價比和專業(yè)品質(zhì)，提供多種定型噴霧產(chǎn)品，適合日常使用。Syoss在中國和東南亞地區(qū)有較大的市場潛力。Kao：日本最大的化妝品公司之一，旗下有多個美發(fā)品牌，其中花王、花王優(yōu)雅、花王愛茉莉等都提供定型噴霧產(chǎn)品。Kao在日本和亞太地區(qū)有較強(qiáng)的市場地位和影響力。TIGI：美國專業(yè)美發(fā)品牌，以創(chuàng)意和個性著稱，提供多種定型噴霧產(chǎn)品，適合潮流人士。TIGI在北美和歐洲有較高的知名度和忠實(shí)度。Sabalon：韓國知名美發(fā)品牌，以自然和溫和著稱，提供多種定型噴霧產(chǎn)品，適合亞洲人的頭發(fā)特點(diǎn)。Sabalon在韓國和東南亞地區(qū)有較好的市場表現(xiàn)。Maestro：意大利知名美發(fā)品牌，以奢華和優(yōu)雅著稱，提供多種定型噴霧產(chǎn)品，適合高端消費(fèi)者。Maestro在歐洲和中東地區(qū)有較高的知名度和市場占有率。Marice：法國知名美發(fā)品牌，以時尚和輕松著稱，提供多種定型噴霧產(chǎn)品，適合年輕消費(fèi)者。Marice在歐洲和北美地區(qū)有較好的市場表現(xiàn)。第五章：定型噴霧市場進(jìn)入機(jī)會及風(fēng)險(xiǎn)5.1定型噴霧的市場機(jī)會分析定型噴霧是一種美妝產(chǎn)品，主要包括防曬噴霧和化妝水/爽膚水噴霧兩類。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，阿里平臺定型噴霧的總體銷售額達(dá)到了47.6億元，銷量超過5633萬件。其中，防曬噴霧占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，銷售額達(dá)到了20.2億元，銷量超過2581萬件?；瘖y水/爽膚水噴霧也有不錯的表現(xiàn)，銷售額超過14億元，銷量超過1558萬件。2021年1-4月，阿里平臺噴霧型美妝產(chǎn)品的總銷售額達(dá)到了12.16億元，銷量超過1400萬件。其中，化妝水/爽膚水噴霧占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，銷售額達(dá)到了5.14億元，銷量超過600萬件。防曬噴霧也有不錯的表現(xiàn)，銷售額達(dá)到了3.37億元，銷量超過400萬件。從這些數(shù)據(jù)可以看出，定型噴霧作為一種便捷、多效、舒適的美妝產(chǎn)品，具有很大的市場潛力和消費(fèi)需求。隨著消費(fèi)者對美容護(hù)膚的重視程度和消費(fèi)能力的提高，以及對產(chǎn)品安全性、健康性、個性化的要求的增加，定型噴霧的市場機(jī)會也將隨之增加。5.2定型噴霧的市場風(fēng)險(xiǎn)分析定型噴霧雖然有著廣闊的市場前景，但也面臨著一些市場風(fēng)險(xiǎn)，主要包括以下幾個方面：行業(yè)競爭激烈。目前，定型噴霧的市場還沒有形成明顯的品牌優(yōu)勢和差異化競爭。國際品牌占據(jù)了較大的市場份額，但國產(chǎn)品牌也在不斷崛起。各個品牌之間需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、營銷策略等方式來提升自身的競爭力和影響力。消費(fèi)者需求多變。消費(fèi)者對定型噴霧的需求不僅受到季節(jié)、氣候、環(huán)境等因素的影響，也受到時尚、流行、社交等因素的影響。消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能、效果、成分、包裝等方面都有著不同的期待和偏好。因此，定型噴霧需要不斷跟進(jìn)消費(fèi)者需求的變化，并及時調(diào)整產(chǎn)品策略和創(chuàng)新方向。監(jiān)管政策不確定。定型噴霧作為一種美妝產(chǎn)品，需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。隨著國家對美妝行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，以及消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量安全性的關(guān)注度的提高，定型噴霧可能會面臨更嚴(yán)格的審批、檢測、認(rèn)證等程序和要求。這可能會給定型噴霧的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售等環(huán)節(jié)帶來一定的成本和風(fēng)險(xiǎn)。5.3定型噴霧的投資建議抓住市場機(jī)會，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)的投入。定型噴霧作為一種美妝產(chǎn)品，需要不斷滿足消費(fèi)者的多樣化和個性化的需求，提供更多的功能、效果、成分、包裝等方面的選擇。同時，也需要加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，形成品牌的優(yōu)勢和差異化競爭。規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。定型噴霧作為一種直接接觸皮膚的產(chǎn)品，需要嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。同時，也需要密切關(guān)注市場動態(tài)和政策變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和風(fēng)險(xiǎn)控制措施，避免因?yàn)橘|(zhì)量問題或政策變化而造成的損失。把握市場趨勢，拓展市場渠道和細(xì)分人群。定型噴霧作為一種便捷、多效、舒適的美妝