大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體傳播與變革課件

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體傳播與變革NewSocialMediaCommunicationandInnovationinBigData

Era大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體傳播與變革傳播如何入腦入心？傳播如何入腦入心？2綱要III科學(xué)大數(shù)據(jù)觀與語義計(jì)算III媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新全媒體個(gè)性化智能推薦平臺(tái)大數(shù)據(jù)新媒體綱要III科學(xué)大數(shù)據(jù)觀與語義計(jì)算III媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新3傳統(tǒng)媒體之殤

生產(chǎn)《

渠道《

品牌《社群寫書的不如賣書的；賣書的不如賣粉絲的傳統(tǒng)媒體之殤生產(chǎn)《渠道《品牌《社群4傳統(tǒng)媒體之殤

平面紙媒傳統(tǒng)造成信息孤島基因歷史內(nèi)容挖掘的價(jià)值增值；世界為我所用：今日頭條：

我們不生產(chǎn)新聞,我們只是新聞的搬運(yùn)工

內(nèi)容為王

vs.

用戶為王

小數(shù)據(jù)精英

vs.

大數(shù)據(jù)技術(shù)傳統(tǒng)媒體之殤平面紙媒傳統(tǒng)造成信息孤島基因5媒體融合態(tài)勢：多維一體網(wǎng)絡(luò)傳播論壇傳播微博博客傳播視頻傳播圖片傳播SNS傳播新聞傳播搜索引擎?zhèn)鞑ゼ磿r(shí)通訊媒體融合態(tài)勢：多維一體網(wǎng)絡(luò)論壇傳播微博博客傳播視頻傳播圖片6媒體融合生命周期剖析impact即時(shí)分散、主體性強(qiáng)、難監(jiān)測而可疏導(dǎo)信息與群體聚集，主體隱蔽，易監(jiān)測難疏導(dǎo)適于輿情事后評估，喪失了監(jiān)測疏導(dǎo)時(shí)機(jī)time輿情消化期時(shí)間淡忘消解，但相關(guān)事件可再次點(diǎn)燃；如PX;扶不扶？輿情發(fā)生期始作俑者：當(dāng)事人輿情傳播期網(wǎng)絡(luò)受眾：輿情大V/網(wǎng)絡(luò)粉絲(憤青)輿情倒逼期社會(huì)群體：公權(quán)/社會(huì)大眾未來族群：社會(huì)心理（妖魔化）媒體融合生命周期剖析impact信息與群體聚集適于輿情事后評7社會(huì)化媒體

社會(huì)化媒體（社交媒體）運(yùn)用易涉入和傳播的溝通技術(shù)并以社會(huì)化交流為目的的媒體。特點(diǎn)：社會(huì)關(guān)系+傳媒社會(huì)化媒體社會(huì)化媒體（社交媒體）運(yùn)用易涉入和傳播的溝通8社會(huì)化媒體發(fā)展歷程1995BBSIM1999博客20002005視頻社區(qū)微博微信20092011社會(huì)化媒體發(fā)展歷程1995BBSIM博客20002005視頻9傳播要素分析傳播要素分析10傳媒時(shí)代報(bào)紙/電視互聯(lián)網(wǎng)1.0新媒體內(nèi)容正式半正式非正式傳播方式一對多廣播，無反饋的；少對多瀏覽，弱化社交多對多，社交型，主體授權(quán)機(jī)構(gòu)，少數(shù)大部分網(wǎng)民幾乎所有人受眾被動(dòng)接受，參與感弱主動(dòng)獲取，部分參與主動(dòng)推送，收發(fā)全參與生產(chǎn)過程先審后發(fā)先發(fā)后審即發(fā)少審時(shí)機(jī)/速度24-72小時(shí)1-2小時(shí)即時(shí)，快且影響面廣代表人民日報(bào)，CCTV新浪新聞，博客，微博,微信,

facebook場景政府宣傳，傳教小范圍演講互動(dòng)對等交流傳統(tǒng)媒體vs.

新媒體傳媒時(shí)代報(bào)紙/電視互聯(lián)網(wǎng)1.0新媒體內(nèi)容正式半正式非正式傳播11同情與代入感情欲情感情緒艾克曼:

喜、怒、哀、懼仇官仇富情緒社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容馬斯洛需求層次理論同情與代入感情欲情感情緒社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容馬斯洛需求121.

代入感原則，拒絕自嗨社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容1.代入感原則，拒絕自嗨社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容13

2.拉家常講故事，拒絕高大全空洞說教社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容2.拉家常講故事，拒絕高大全空洞說教社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧14

3.

角色個(gè)性化拒絕平庸：幽默風(fēng)趣，借題發(fā)揮社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容3.角色個(gè)性化拒絕平庸：幽默風(fēng)趣，借題發(fā)揮社會(huì)媒體傳15社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容

4.主題創(chuàng)意（幽默、借用，故事性）、好記易傳播（3-4音節(jié)）38元大蝦微笑局長表叔房姐我爸是李剛土豪，我們交朋友吧光盤計(jì)劃社會(huì)媒體傳播實(shí)戰(zhàn)技巧：內(nèi)容4.主題創(chuàng)意（幽默、借用，故事16綱要III科學(xué)大數(shù)據(jù)觀與語義計(jì)算III媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新全媒體個(gè)性化智能推薦平臺(tái)大數(shù)據(jù)新媒體綱要III科學(xué)大數(shù)據(jù)觀與語義計(jì)算III媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新17

我們的見解大數(shù)據(jù)是指異構(gòu)、實(shí)時(shí)處理、信息轉(zhuǎn)化為智慧是一場新的（全量分析世界的混雜：從客觀存在的全量超大規(guī)模變化的微觀數(shù)據(jù)中，利用自檢索、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)抽取的方法學(xué)?？萍几锩?，也是思想方法的，讓數(shù)據(jù)說話;

承認(rèn)并客觀性;

相關(guān)性挖掘替代因果、多源然語言知識，革命。地認(rèn)識推斷）我們的見解大數(shù)據(jù)是指異構(gòu)、實(shí)時(shí)處理、信息轉(zhuǎn)化為智慧18楊達(dá)才啟示：1+1>>2才是大數(shù)據(jù)楊達(dá)才啟示：1+1>>2才是大數(shù)據(jù)19近半世紀(jì)來的三次革命Big

Data計(jì)算機(jī)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)時(shí)代20世紀(jì)90年代21世紀(jì)10年代計(jì)算方式的革命信息傳播方式的革命決策方式的革命20世紀(jì)70年代近半世紀(jì)來的三次革命BigData計(jì)算機(jī)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)20大數(shù)據(jù)顛覆決策模式ion策率imeusinessupply決策主體 決策 eedback依據(jù) uratonsumer

決策emand

機(jī)制

決效redictionealt大數(shù)據(jù)顛覆決策模式ionimeusiness21大數(shù)據(jù)應(yīng)對之道:知著、見微、曉意大數(shù)據(jù)應(yīng)對之道:知著、見微、曉意22機(jī)器理解自然語言？右面的雞才是最好的我們行我使我們了們一雞公定的正要權(quán)的把利做雞.雞打!

成右派!!!我們做我雞我們對們右只了的面做。材的右我料雞撇們是才子就正是雞是宗最(要做的好吃雞的左的肉.撇我子們雞只請做去雞麥的當(dāng)右勞側(cè))

.機(jī)器理解自然語言？右面的雞才是最好的我們行我使我們了們一雞公23大數(shù)據(jù)更大意義上是非結(jié)構(gòu)化內(nèi)容理解大數(shù)據(jù)更大意義上是非結(jié)構(gòu)24知識本體構(gòu)建與知識管理JZSearch精準(zhǔn)搜索引擎NLPIR大數(shù)據(jù)語義挖掘知識本體構(gòu)建與知識管理JZSearch精準(zhǔn)搜索引擎N25NLPIR大數(shù)據(jù)語義分析技術(shù)的在線演示網(wǎng)址：/nlpir/NLPIR大數(shù)據(jù)語義分析技術(shù)的在線演示網(wǎng)址：http://i26JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎27JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎28JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎29JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎JZSearch語義精準(zhǔn)搜索引擎30綱要III科學(xué)大數(shù)據(jù)觀與語義計(jì)算III媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新全媒體個(gè)性化智能推薦平臺(tái)大數(shù)據(jù)新媒體綱要III科學(xué)大數(shù)據(jù)觀與語義計(jì)算III媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新31電網(wǎng)頭條應(yīng)用實(shí)踐

“電網(wǎng)頭條”：

全媒體個(gè)性化智能推薦平臺(tái)全媒體：多維一體、富媒體云應(yīng)用：用戶、編輯、審核、管理員等Saa個(gè)性化：因時(shí)因地因人而變采編發(fā)審中央廚房1電網(wǎng)頭條應(yīng)用實(shí)踐“電網(wǎng)頭條”：全媒體個(gè)性化智能推薦平臺(tái)32系統(tǒng)組成方案

系統(tǒng)總體架構(gòu)1系統(tǒng)組成方案系統(tǒng)總體架構(gòu)133全媒體：多維一體大數(shù)據(jù)+全媒體+云平臺(tái)+采集端+移動(dòng)端+微網(wǎng)站+編輯端+系統(tǒng)端+審核端后臺(tái)一體化運(yùn)維管理PC站手機(jī)站手機(jī)端全媒體：多維一體大數(shù)據(jù)+全媒體+云平臺(tái)后臺(tái)一體化運(yùn)維管理P34全媒體：多元化富媒體展示

多元化展示圖文混排、視頻播放

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利用每日新增的網(wǎng)絡(luò)訪問日志數(shù)據(jù)500G,采用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提供商情精準(zhǔn)營銷增值服務(wù)。個(gè)性化：用戶畫像應(yīng)用案例利用每日新增的網(wǎng)絡(luò)訪問日志數(shù)據(jù)538電網(wǎng)頭條的應(yīng)用實(shí)踐電網(wǎng)頭條的應(yīng)用實(shí)踐39中央廚房：自由選擇頻道與定位自由選擇：可根據(jù)自己的需求隨時(shí)的更換關(guān)注的頻道，尤其是針對自己行