互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告推廣方案課件

網(wǎng)絡(luò)投放方案項(xiàng)目LOGO網(wǎng)絡(luò)投放方案項(xiàng)目LOGO1目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項(xiàng)目的投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價(jià)格全球覆蓋范圍目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海2房地產(chǎn)行業(yè)日益重視網(wǎng)絡(luò)投放各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放2009-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放趨勢Source：艾瑞房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷持續(xù)升溫，房地產(chǎn)企業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算主要來源之一互聯(lián)網(wǎng)營銷為房產(chǎn)企業(yè)的營銷推廣帶來實(shí)際效益，使其將更多的推廣預(yù)算投入到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中房地產(chǎn)行業(yè)日益重視網(wǎng)絡(luò)投放各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放2009-2012年3同時(shí)單一媒體購買難以最大化覆蓋目標(biāo)受眾在“碎片化”的廣告?zhèn)鞑r(shí)代里，單一媒體早就無法獨(dú)立有效覆蓋可能的目標(biāo)受眾，如何突破割裂式的投放模式受眾A受眾B受眾C網(wǎng)站A網(wǎng)站B網(wǎng)站C單站式割裂化無法有效覆蓋特定受眾傳統(tǒng)單站式投放模式割裂投放廣告網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)海量曝光跨域去重合社會(huì)化媒體行業(yè)垂直大型門戶地方門戶……智能化統(tǒng)一廣告發(fā)布精準(zhǔn)鎖定海量受眾同時(shí)單一媒體購買難以最大化覆蓋目標(biāo)受眾在“碎片化”的廣告?zhèn)鞑?網(wǎng)絡(luò)視頻搶占電視時(shí)間

用戶花費(fèi)在視頻媒體的時(shí)間2倍電視時(shí)間輕度用戶light（＜2hours）；中度用戶moderate（2-4hours）；重度用戶heavy（＞4hours）視頻網(wǎng)民中，電視的輕度收視（小于2小時(shí)）人群比例占絕大多數(shù)，“1-2小時(shí)”觀看時(shí)間成為電視主流觀看時(shí)長。視頻網(wǎng)民的在線視頻的總體收視長于電視1小時(shí)以上，用戶周末單次在線看視頻接近4小時(shí)。OnlineVideoTV工作日（小時(shí)/次）周末（小時(shí)/次）3.88小時(shí)1.49小時(shí)2.20小時(shí)2.82小時(shí)平均接觸時(shí)長3.12小時(shí)/次輕度收視媒體1.9倍于電視1.8倍于電視N=5289N=5042N=5046Source：《中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》，新生代，2011網(wǎng)絡(luò)視頻搶占電視時(shí)間

用戶花費(fèi)在視頻媒體的時(shí)間2倍電視時(shí)間輕5目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項(xiàng)目的投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價(jià)格全球覆蓋范圍目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海6案例：蕪湖萬達(dá)廣場借勢活動(dòng)，精準(zhǔn)覆蓋重點(diǎn)區(qū)域人群定制及鎖定策略投放策略數(shù)據(jù)庫管理時(shí)間地域精準(zhǔn)定義小眾群體搶奪競品人群有效曝光控制時(shí)間地點(diǎn)受眾管理后續(xù)營銷Izp興趣組瀏覽軌跡搜索行為競品人群IP地域時(shí)間興趣認(rèn)知參與借助臺(tái)灣超人氣男歌手汪東城在蕪湖萬達(dá)的簽售活動(dòng)，通過精準(zhǔn)傳播，加深受眾對蕪湖萬達(dá)廣場的印象與認(rèn)知，提升萬達(dá)廣場品牌美譽(yù)度及影響力。案例：蕪湖萬達(dá)廣場借勢活動(dòng)，精準(zhǔn)覆蓋重點(diǎn)區(qū)域人群定制及鎖定策7創(chuàng)意物料及效果日均官網(wǎng)流量提升35.67%廣告展示（PV）：18416cpm獨(dú)立受眾（UV）：15441726人點(diǎn)擊率：3.52%廣告投放地域分布創(chuàng)意物料及效果日均官網(wǎng)流量提升35.67%廣告展示（PV）：8

案例2：遠(yuǎn)洋地產(chǎn)

面向重點(diǎn)區(qū)域，鎖定關(guān)注公寓式住宅的高端人群

找到我們的目標(biāo)人群定向我們的目標(biāo)人群地域定向媒體定向基于對網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)搜索行為、瀏覽行為和歷史數(shù)據(jù)庫，找到目標(biāo)人群IP定位鎖定杭州市所有網(wǎng)民，并定向被追蹤的“人”常出現(xiàn)的媒體投放廣告

案例2：遠(yuǎn)洋地產(chǎn)

面向重點(diǎn)區(qū)域，鎖定關(guān)注公寓式住宅的高端人9創(chuàng)意物料及效果總曝光數(shù)91,79,917平均點(diǎn)擊率為3.11%最高點(diǎn)擊率為3.92%總點(diǎn)擊數(shù)2,848,869Source：CNZZ公司監(jiān)測數(shù)據(jù)創(chuàng)意物料及效果總曝光數(shù)平均點(diǎn)擊率為最高點(diǎn)擊率為總點(diǎn)擊數(shù)Sou10目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項(xiàng)目的投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價(jià)格全球覆蓋范圍目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海11第一步IZP如何從運(yùn)營商數(shù)據(jù)中找到XX項(xiàng)目的目標(biāo)人群性別年齡地域關(guān)鍵詞網(wǎng)站確定人群客戶提供目標(biāo)受眾信息種子人群推及計(jì)算按照種子用戶網(wǎng)絡(luò)行為，推及計(jì)算整個(gè)興趣組中與種子ID具有類似行為的ID，得出各個(gè)興趣組目標(biāo)人群集中的排名TOP10個(gè)興趣組監(jiān)測種子ID基于受眾信息了解關(guān)鍵詞、URL、類似品牌歷史數(shù)據(jù)，IZP系統(tǒng)監(jiān)測種子ID歷史數(shù)據(jù)追蹤分析種子ID網(wǎng)絡(luò)行為對種子ID持續(xù)追蹤監(jiān)測，獲得瀏覽興趣、搜索關(guān)鍵詞，所屬興趣組視頻愛好者購物資訊關(guān)注者常搜關(guān)鍵詞經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站所屬興趣組第二步第三步第四步第一步IZP如何從運(yùn)營商數(shù)據(jù)中找到XX項(xiàng)目的目標(biāo)人群性別年12海南xx項(xiàng)目推廣目標(biāo)人群分析確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計(jì)算他們。。。年齡：40-55歲性別：不限職業(yè)：企業(yè)高層及私營企業(yè)主海南xx項(xiàng)目推廣目標(biāo)人群分析確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID13XX項(xiàng)目及競品官網(wǎng)監(jiān)測獲取有效種子確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計(jì)算監(jiān)測設(shè)置監(jiān)測結(jié)果官網(wǎng)http://www.XXXXX.com/競品坤和中心：遠(yuǎn)洋.杭州大運(yùn)河商務(wù)區(qū)：/龍湖.天階：/杭州.萬象城：/數(shù)據(jù)來源：IZP數(shù)據(jù)中心監(jiān)測地域：海南監(jiān)測時(shí)間：2012年12月1日—12月31日URLpvuvXX項(xiàng)目官網(wǎng)XXXXXX坤和中心1103537遠(yuǎn)洋.杭州大運(yùn)河商務(wù)區(qū)617303龍湖.天階1493644杭州.萬象城15381063XX項(xiàng)目及競品官網(wǎng)監(jiān)測獲取有效種子確定人群監(jiān)測種子ID追14獲取受眾網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)瀏覽行為：人群媒體瀏覽習(xí)慣搜索行為：人群關(guān)鍵詞搜索類型種子人群集中于微博、網(wǎng)購、視頻、生活服務(wù)、新聞等媒體種子人群多以休閑娛樂、網(wǎng)購、生活服務(wù)、新聞、房產(chǎn)等搜索相關(guān)生活確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計(jì)算數(shù)據(jù)來源：IZP數(shù)據(jù)中心獲取受眾網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)瀏覽行為：人群媒體瀏覽習(xí)慣搜索行為：人群15推及計(jì)算并形成專屬興趣組確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計(jì)算在分析種子人群ID行為的基礎(chǔ)上，對種子人群興趣行為進(jìn)行推及計(jì)算。與種子ID行為類似人群在各個(gè)興趣組中的集中度汽車資訊愛好者財(cái)經(jīng)關(guān)注者電腦關(guān)注者……IZP億人群數(shù)據(jù)庫XX項(xiàng)目人群興趣組數(shù)據(jù)來源：IZP數(shù)據(jù)中心推及計(jì)算并形成專屬興趣組確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為16統(tǒng)一的調(diào)度平臺(tái)：廣告跨域調(diào)度完全按人投放智能化的媒介傳播技術(shù)確保ROI最大程度挖掘廣告版位價(jià)值讓有限預(yù)算覆蓋更多人群頻次6時(shí)CTR=1.2%往后則急劇下滑趨于0數(shù)據(jù)來源：DoubleClicks跨域的UV頻次控制統(tǒng)一的廣告調(diào)度統(tǒng)一平臺(tái)投放，跨域用戶追蹤曝光更多人次

統(tǒng)一的調(diào)度平臺(tái)：廣告跨域調(diào)度完全按人投放智能化的媒介傳播技17鎖定項(xiàng)目推廣投放的海南，并根據(jù)需求重點(diǎn)覆蓋重要城市?？诩疤囟ㄉ倘Ｄ蟈X項(xiàng)目廣告?？谌齺喌赜蚨ㄏ虿呗詍ore……鎖定項(xiàng)目推廣投放的海南，并根據(jù)需求重點(diǎn)覆蓋重要城市海口及特定18目錄|contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項(xiàng)目的投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價(jià)格全球覆蓋范圍目錄|contents房地