業(yè)界 20xx年手機(jī)閱讀市場分析報(bào)告-中國電子商務(wù)研究中心

1/1[業(yè)界]20xx年手機(jī)閱讀市場分析報(bào)告——中國電子商務(wù)研究中心(中國電子商務(wù)討論中心訊)都市快節(jié)奏的生活，隨之而來的生活和工作的壓力也越來越大。面對此境，越來越多的人們開頭利用閑散碎片化時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀來緩解壓力。隨著智能手機(jī)市場的進(jìn)展與壯大，手機(jī)閱讀也隨之成為一種時(shí)尚生活態(tài)度。

對此，速途討論院分析團(tuán)隊(duì)搜集第三方軟件下載平臺數(shù)據(jù)，結(jié)合問卷調(diào)查等方式，對手機(jī)閱讀市場進(jìn)行探討分析。

報(bào)告要點(diǎn)：

·常用軟件比例：iReader讀書領(lǐng)跑手機(jī)閱讀軟件市場

·下載排行榜：iReader讀書、書旗免費(fèi)小說和91熊貓看書榮獲前三甲

·好評排行榜：手機(jī)閱讀市場整體分?jǐn)?shù)較高，書旗免費(fèi)小說8.4分取勝

·使用者特點(diǎn)：同學(xué)時(shí)代開頭使用，睡覺前使用最多，持續(xù)閱讀時(shí)長小于1小時(shí)。

一.手機(jī)閱讀軟件分析

常用手機(jī)閱讀軟件比例分布

進(jìn)行手機(jī)閱讀的方式分為手機(jī)自帶軟件和第三方軟件下載，自帶軟件由于其局限性很少有人使用，大都通過第三方軟件下載軟件。隨著人們的需求變化，第三方手機(jī)閱讀軟件種類也越來越多，來滿意人們的各種需求。

(速途討論院制圖)

調(diào)查顯示，人們最常使用的手機(jī)閱讀軟件比例分為三個(gè)層次，分別是占比在10%左右的軟件、5%左右、1%左右。

位于第一層次的有iReader讀書，占比排名第一，有17.20%的網(wǎng)民使用該軟件進(jìn)行閱讀;書旗免費(fèi)小說和91熊貓看書奮力追進(jìn)，分別是13.18%、12.61%的占比;中國移動手機(jī)閱讀和安卓免費(fèi)讀書、閱讀也躋身第一層次。

其次層次的軟件占比在5%左右，有塔讀文學(xué)(6.02%)、開卷有益(5.25%)、百閱(4.58%)、多看閱讀(3.62%)。

相對來說，位于第三層次的軟件占比就低許多，使用占比在1%左右，分別有網(wǎng)易云閱讀、Anyview閱讀、小說下載閱讀器、豆瓣閱讀、Kindle閱讀等軟件。

手機(jī)閱讀軟件下載排行榜和好評榜

(速途討論院制圖)

通過搜集安卓市場、豌豆莢、360手機(jī)助手等第三方軟件下載平臺的數(shù)據(jù)，列示手機(jī)閱讀軟件下載排行榜。iReader讀書以3262萬次的下載量領(lǐng)跑手機(jī)閱讀軟件市場;書旗免費(fèi)小說和91熊貓看書分別排在其次、第三，但是與iReader讀書相比，下載量相差1000萬次之多。之后排名分別被中國移動手機(jī)閱讀、安卓免費(fèi)讀書、閱讀、塔讀文學(xué)占據(jù)。以上軟件的下載量總計(jì)都超過了1000萬次，成為手機(jī)閱讀軟件市場的主力。相對來說，下載量較少的有開卷有益、百閱、多看閱讀等。

軟件下載安裝后，是否達(dá)到網(wǎng)民心中期望值，網(wǎng)民會依據(jù)自己使用的狀況進(jìn)行評論打分，我們綜合平均三方好評，列示下表。

(速途討論院制圖

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評分排行榜主要抓取下載量在1000萬次以上的7款閱讀軟件，綜合第三方軟件下載評分，書旗免費(fèi)小說(8.4分)、閱讀(8.1分)和安卓免費(fèi)讀書(7.8分)榮獲評分排行榜前三甲。支持格式眾多、界面翻頁酷炫、海量圖書、下載流暢等優(yōu)勢成為其共同點(diǎn)，深受廣闊使用者寵愛。iReader讀書、91熊貓看書下載量排名靠前，但是評分上略輸一籌，只拿到7.2分和6.6分，改進(jìn)的空間還很大;塔讀文學(xué)和中國移動手機(jī)閱讀相對來說，評分就低許多了。(評分由于實(shí)行的下載平臺數(shù)量有限，外加不是每一個(gè)下載者都會去評分，因此此評分?jǐn)?shù)據(jù)可能與市場真實(shí)反映不相吻合，僅供參考)

手機(jī)閱讀軟件有用性分析

(速途討論院制圖)

“免費(fèi)”意識在中國根深蒂固，對于軟件也同樣。經(jīng)調(diào)查顯示，80.77%的人們表示在手機(jī)閱讀類軟件上從來沒有花過錢;10.58%的人們曾支付過0—10元之間的金額，從占比和金額上來看都是很少的一部分;10—100元之間的比例僅有8.65%。

一款軟件有沒有市場，是不是一款有用性的軟件，很大部分取決于使用者的態(tài)度。絕大部分使用者表示手機(jī)閱讀是一款很有用的服務(wù)，節(jié)約了買書的錢又可以提高看書的效率。信任手機(jī)閱讀的市場會越來越壯大，滿意人們更多欲望。

二.手機(jī)閱讀軟件使用者特點(diǎn)分析

(速途討論院制圖)

調(diào)查顯示，絕大部分人群在同學(xué)時(shí)代開頭使用手機(jī)閱讀，這與智能手機(jī)的普及和同學(xué)時(shí)代的特性分不開的。24.79%的人們從學(xué)校開頭使用，從高中開頭的有37.78%,31.36%表示從高校開頭使用，同學(xué)時(shí)代開頭使用手機(jī)閱讀的占比達(dá)到了九成之多。

(速途討論院圖)

生活和壓力的增大，使人們很難拿出大量的時(shí)間進(jìn)行閱讀。同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及，大部門人群選擇手機(jī)閱讀，可以利用碎片化的時(shí)間去豐富充斥生活。晚上睡覺前成為最佳時(shí)段;其次是上班/課休息時(shí)間和上下班路上得閑散時(shí)間;當(dāng)然也有一部分人會在上班前或者吃飯時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀。

(速途討論院制圖)

手機(jī)閱讀豐富了人們生活和樂趣，但是由于上表所述，人們使用手機(jī)閱讀的時(shí)間段大都是在睡覺前或者上班休息期間，相對來說這部分時(shí)間比較閑碎，那么每次進(jìn)行手機(jī)閱讀的持續(xù)時(shí)間就相對來說比較短暫，近一半的使用者每次閱讀時(shí)間在30—60分鐘之間，37.45%的人們小于30分鐘，只有一成人們表示每次會持續(xù)閱讀大于一個(gè)小時(shí)，甚至6.04%人會大于2個(gè)小時(shí)。

手機(jī)閱讀已經(jīng)成為人們生活的一大時(shí)