紅樹林商業(yè)街整體宣傳推廣策劃方案

演豐美信紅樹林商業(yè)街整體宣傳推廣策劃方案演豐美信紅樹林商業(yè)街整體宣傳

目錄頁CONTENTSPAGE背景思路01040203合作闡釋推廣策略合作回報目錄頁CONTENTSPAGE背景思路01040

過渡頁TRANSITIONPAGE01背景思路推廣背景關于推廣過渡頁TRANSITIONPAGE01背景思路推第一章

背景思路1.1推廣背景當前全國上下都處于“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮之中，海南意識到，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎和基礎平臺，必須緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機遇，加強互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和海南優(yōu)勢的充分融合。?？谑忻捞m區(qū)演豐鎮(zhèn)率先在全省啟動了互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)建設，定位為“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”?；ヂ?lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)其實是城市智慧產(chǎn)業(yè)的一個部署，智慧城市建設運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術，促進城市規(guī)劃、建設、管理和服務的智慧化，是新一代信息技術創(chuàng)新應用與城市轉型發(fā)展深度融合的產(chǎn)物。海南互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)建設破題的核心，就在于領會智慧城市核心精神，?？谘葚S鎮(zhèn)“紅樹林商業(yè)街”圍繞紅樹林旅游資源及推廣鄉(xiāng)村旅游政策下，將打造智慧城市的海南鄉(xiāng)村版。第一章背景思路1.1推廣背景當前全國上下都處第一章

背景思路1.2

關于推廣

項目推廣需要找到合適的定位和推廣媒體？互聯(lián)網(wǎng)思維下的今天，項目的推廣受眾應該全球化，多元化；但對于鄉(xiāng)村旅游的前期發(fā)展及商業(yè)配套推廣，需要結合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展進行針對性推廣，先以企業(yè)形象推廣、品牌宣傳及項目特色打造為主，通過當?shù)貦嗤襟w的傳播，在區(qū)域領域得到受眾認可。相對推廣媒體來講，電視媒體在觀眾心目中可信度更高，更有說服力和威信力，相比一般的中介機構，客戶更容易接受。

本土權威媒體的宣傳無疑是最合適的選擇。第一章背景思路1.2關于推廣項目推廣需要找到

過渡頁TRANSITIONPAGE02合作闡釋主題構思合作概況關于我們過渡頁TRANSITIONPAGE02合作闡釋主第二章

合作闡釋2.1

關于我們

海南創(chuàng)藝無憂文化傳媒有限公司為專業(yè)從事活動執(zhí)行、活動策劃、企業(yè)營銷策劃、會議會展服務、禮儀慶典、文藝演出、舞美工程、廣告服務等。

公司本著“締造非凡,無憂之選”的工作理念，堅持把提高廣告全案服務能力和完善電視媒體資源整合經(jīng)營作為公司可持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，抓住國家大力發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的歷史機遇，全力推進廣告全案業(yè)務，不斷提升公司核心競爭力，以強大的資源整合實力、專業(yè)的廣告服務水準為客戶提供市場研究、品牌管理、創(chuàng)意設計、影視制作、廣告策略、廣告執(zhí)行、廣告評估的一站式全方位服務。

公司集合了電視、戶外、平面等多媒體，專為客戶提供快捷、全面、科學的媒體代理服務，提供強勢的媒體資源整合。強大的媒體合作平臺：海南廣播電視總臺、海南日報、?？趶V播電視臺、海口晚報、國際旅游島商報、南國都市報、藍網(wǎng)等，擁有全國媒體聯(lián)動資源，可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)互動，達到有效覆蓋宣傳。廣泛的客戶資源：如恒大集團、羅牛山集團、嘉華兄弟集團、興業(yè)銀行、招商銀行、日之星集團、回天集團、漢能太陽能集團、格力空調等合作企業(yè)，可以實現(xiàn)圈層邀約推廣。第二章合作闡釋2.1關于我們2.2

主題構思依托演豐鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”理念，結合演豐鎮(zhèn)周邊的紅樹林旅游資源，打造互聯(lián)網(wǎng)+“年輕人”產(chǎn)業(yè)模式，將紅樹林商業(yè)街的定位人群定位為“中、青年人”，通過媒體宣傳推廣及線下活動打造獨具特色的商街產(chǎn)業(yè)，吸引?？诩昂？谥苓叺摹澳贻p人”來紅樹林商業(yè)街游玩度假。演豐鎮(zhèn)到?？?5分鐘的車程，大概25公里，考慮到這點我們將其主題定義為：主題1：指尖上的25公里——美信紅樹林商業(yè)街（互聯(lián)網(wǎng)終端+距離）主題2：25分鐘的“私人訂制”——美信紅樹林商業(yè)街（距離+優(yōu)質的服務）主題3：你手里的商業(yè)街——美信紅樹林商業(yè)街（突出互聯(lián)網(wǎng)模式）主題4：互聯(lián)網(wǎng)+年輕人=美信紅樹林商業(yè)街（突出定位）第二章

合作闡釋2.2主題構思依托演豐鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”理念，結合2.3

合作概況推廣方式：互聯(lián)網(wǎng)+媒體宣傳+線下活動+圈層推廣推廣時間：2015年9月——12月推廣地點：美信“紅樹林商業(yè)街”推廣對象：“年輕人”推廣人數(shù)：1000000人以上第二章

合作闡釋2.3合作概況推廣方式：互聯(lián)網(wǎng)+媒體宣傳+線下活動+圈層2.3

合作概況海南日報、南國都市報、?？谕韴?、國際旅游島商報等藍網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐焦點、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等海南新聞廣播電臺、海南經(jīng)濟廣播電臺等擬邀媒體：第二章

合作闡釋2.3合作概況海南日報、南國都市報、擬邀媒體：第二章2.3

合作概況全城造勢獨一無二商街互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣推廣目的：第二章

合作闡釋2.3合作概況全城造勢獨一無二商街互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣推廣目2.3

合作概況推廣亮點：第二章

合作闡釋開發(fā)“商街”APP+公眾平臺+微網(wǎng)站，實現(xiàn)在線預訂、下單、支付的“美信”商街平臺，打造互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游模式。打造“互聯(lián)網(wǎng)+”商街體驗鄉(xiāng)村旅游新模式2.3合作概況推廣亮點：第二章合作闡釋開發(fā)“商街”A2.3

合作概況“車車”看——特色汽車影院為游客提供獨特的觀賞體驗。推廣亮點：第二章

合作闡釋2.3合作概況“車車”看——特色汽車影院為游客提供獨特的2.3

合作概況推廣亮點：第二章

合作闡釋剪彩嘉賓登上熱氣球，在空中為項目剪彩，同時現(xiàn)場放飛氣球，讓現(xiàn)場達到一個高潮。讓所有人都記住這一刻。獨一無二的剪彩方式無比震撼的開園盛世2.3合作概況推廣亮點：第二章合作闡釋剪彩嘉賓登上熱2.3

合作概況趣味性、可看性、裝點現(xiàn)場氛圍為游客提供合影和觀看的節(jié)目。推廣亮點：第二章

合作闡釋2.3合作概況趣味性、可看性、裝點現(xiàn)場氛圍為游客提供合影2.3

合作概況推廣亮點：第二章

合作闡釋在開園期間，在客流較大的時候組織“快閃”表演，出乎意料的驚喜。簡單的方式不容錯過的精彩2.3合作概況推廣亮點：第二章合作闡釋在開園期間，在

過渡頁TRANSITIONPAGE03推廣策略平臺建設媒體推廣活動策劃過渡頁TRANSITIONPAGE03推廣策略平第三章

推廣策略3.1活動策劃開園活動：2015年10月1日——7日——開園儀式+國慶活動主體活動一：2015年10月14日、11月14日——主題美食節(jié)主體活動二：2015年10月1日-12月31日——每周五“車車”看主體活動三：2015年10月10日-12月31日——主題“私人訂制”會所配套活動：2015年9月10日-12月31日——我為“綠色”出行買單第三章推廣策略3.1活動策劃開園活動：2015年第三章

推廣策略3.1

活動策劃開園儀式+國慶活動開園儀式以傳統(tǒng)活動方式，領導講話剪彩，后續(xù)添加多種新穎的互動方式：熱氣球體驗“快閃”主題場景布置商街小丑互動魔術表演與入住商家協(xié)商推出“10.1”過“5.1”活動，全場關注公眾號便享受“國慶7天半”特價活動，所有消費半價。第三章推廣策略3.1活動策劃開園儀式+國慶活動第三章

推廣策略3.1

活動策劃“車車”看每周五“你”帶著“他（她）”，“他”開著車，在車里享受這份紅樹林商業(yè)街給你帶來的視聽。開車25公里，陪伴“愛人”共同度過，行車25分鐘，享受一場前所未有的視聽盛宴，我在美信紅樹林商業(yè)街，你在哪里？第三章推廣策略3.1活動策劃“車車”看每周五“你”帶第三章

推廣策略3.1

活動策劃主題美食節(jié)打造紅樹林商業(yè)街獨特的美食節(jié)，每月的14日“你”帶著“你”的“他（她）”來到這里享受屬于你們專屬的節(jié)日和美食（限制名額，預訂專享）。不是所有的燭光晚餐都叫紅樹林第三章推廣策略3.1活動策劃主題美食節(jié)第三章

推廣策略3.1

活動策劃主題“私人訂制”會所單日租賃配備娛樂項目及相關服務，配有棋牌、KTV、酒吧、BBQ、桌球等。（限制名額，預訂專享）私人訂制的服務，按照客戶要求布置安排“私人場所”，這一天專屬于你“地盤”。第三章推廣策略3.1活動策劃主題“私人訂制”會所第三章

推廣策略3.1

活動策劃我為“綠色”出行買單

為節(jié)假日騎行者提供“免費”健康飲料或引用水，倡導綠色出行，為環(huán)保加油?！拔覀儭碧岢h(huán)保、“我”為環(huán)保者加油！第三章推廣策略3.1活動策劃我為“綠色”出行買單3.1

活動策劃所有主題表演根據(jù)當天人流量及時間段做相應表演；其他主題根據(jù)各自特點配合相應裝飾；所有主題穿插介紹入住商鋪；熱氣球穿梭在商業(yè)街上空。表演安排第三章

推廣策略3.1活動策劃所有主題表演根據(jù)當天人流量及時間段做相應表3.2

平臺建設前期通過公眾號整合客戶資源，通過互聯(lián)網(wǎng)在線上對客戶進行營銷，商家入住平臺并通過平臺推廣商街的產(chǎn)品。定制APP+公眾號+微網(wǎng)站形式推廣營銷第三章

推廣策略美信（淘寶）商街o2o平臺平臺模塊：“美信商街”：商家平臺（在線預訂、在線支付、在線訂餐（房）等）“我的活動”：主題活動（商家促銷、定期節(jié)點活動、主題推廣活動等）“關于我們”：公司及項目介紹，后期規(guī)劃、加盟等3.2平臺建設前期通過公眾號整合客戶資源，3.3

媒體推廣第三章

推廣策略1、由海南廣播電視總臺綜合頻道《直播海南房地產(chǎn)》節(jié)目對項目負責人進行專題采訪主要以品牌推廣和企業(yè)文化為主；2、在海南廣播電視總臺綜合頻道《直播海南房地產(chǎn)》節(jié)目對項目特點進行升華播出；3、以海南廣播電視總臺綜合頻道《直播海南房地產(chǎn)》節(jié)目名義組織特別節(jié)目，進行旅游體驗，定期推出相關主題活動；4、在項目宣傳節(jié)點組織電視、網(wǎng)絡、報紙、廣播等媒體為項目進行宣傳推廣。3.3媒體推廣第三章推廣策略1、由海南廣播電視總臺綜

過渡頁TRANSITIONPAGE04推廣回報推廣價值合作費用過渡頁TRANSITIONPAGE04推廣回報推第四章

推廣回報4.1推廣價值通過海南廣播電視總臺旗下電視頻道，并整合重點報紙、網(wǎng)絡媒體立體宣傳，全面打造“美信紅樹林商業(yè)街”的影響力，有效覆蓋全島、乃至全國受眾。Point1：廣覆蓋Point2：深傳播Point3：造共鳴通過針對性的傳播戰(zhàn)術，選擇全程合作的網(wǎng)絡媒體，擴大、深化受眾人群，制造話題，引導輿論，有效提升“美信紅樹林商業(yè)街”的滲透力。通過深度報道、以及后續(xù)內涵發(fā)掘等手段，捕捉并擴散引發(fā)價值認同的共鳴點，策動更廣泛的受眾關注。Point4：樹品牌通過線下活動和線上互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣，打造特色商街，營造獨特營銷模式，樹立品牌特色同時，將企業(yè)文化深入人心。第四章推廣回報4.1推廣價值通過海南廣播電視總臺旗下第四章

推廣回報4.2

合作費用合作報價：63萬序列回報內容表現(xiàn)形式/頻次價值1企