公益廣告集錦以及教學設(shè)計

公益廣告集錦以及教學設(shè)計

教學目標1.了解公益廣告的基本特點及擬寫技巧，學習擬寫公益廣告詞；2.形成生活即語文的大語文觀，培養(yǎng)追求創(chuàng)意的創(chuàng)新思維；3.體會公益廣告詞的人文意義，提高文明道德修養(yǎng)。教學過程：一、導(dǎo)入：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告走進了我們生活的角角落落，小到街頭巷尾的狗皮膏藥小廣告，大到對一個國家一個民族的宣傳。在商業(yè)廣告狂轟濫炸、令人眼花繚亂的今天，公益廣告猶如一陣清風，迅速為大眾接受，并且獲得政府支持。因為它不是推銷商品，而是“推銷”真善美，容易走進人們的內(nèi)心。近兩年，公益廣告也走進了高考試卷中。那么什么是公益廣告呢？二、什么是公益廣告？“公益”就是“益公”，就是為社會為大眾謀福利?！皬V告”就是“廣而告之”。公益廣告以廣告的形式，傳播并推銷社會正義和倫理道德；向大眾灌輸并培養(yǎng)公共意識與人文精神。我們來看一下它的定義：1、定義:不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。2、目的:傳播社會文明，弘揚道德風尚。3、意義:一個城市、一個地區(qū)、一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。從它的定義可知，它不是推銷商品，而是表現(xiàn)一種美好的道德情操，一種愿望或一種情懷，公益廣告的功能，簡而言之，就是塑造人類的心靈。三、欣賞公益廣告，了解公益廣告的基本特點（一）好了，廣告時間到――［欣賞廣告］：1、

廉結(jié)常掛心頭，自律切莫放松2、

天地“糧心”，珍惜莫蝕。請愛惜我們的糧食，杜絕浪費行為。3、這并不是勝利！4、這也許是你最后一次看見它們的眼睛了。5、媽媽洗腳。（二）引導(dǎo)學生品味其獨特的創(chuàng)意1、看了這幾則廣告之后你有什么感受？（學生可以各抒己見）2、通過欣賞與討論，共同歸納公益廣告的一些基本特點：（1）以道理倡導(dǎo)人。公益廣告推銷的是觀念，是社會文明、是道德觀念、是審美情趣，也可以是人格理想、價值觀念、政治信念、愛國主義、民族氣節(jié)等等。這些都是構(gòu)成一個民族人文精神系統(tǒng)的重要因素。所以，要求廣告詞思想健康、品位高雅，以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，而不能高高在上，頤指氣使。（2）以情感打動人?！肮コ菫橄?，攻心為上”。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，往往起著“潤物細無聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化，好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。美國著名的廣告人羅賓斯基所說，“我堅信一流的情感才能組成一流的廣告，所以我們每次都刻意在廣告作品中注入強烈的情感，讓消費者忘不了，丟不開”。的確，“感人心者，莫先乎情”，如果情感表現(xiàn)得恰到好處，往往能直抵人心，產(chǎn)生讓人無法抗拒

（3）我的盛開需要你的關(guān)懷。

（4）我是生命，請君足下留情。以上各條公益廣告都使用了擬人的修辭手段，例（1）（2）（3）將無意識的花草人格化了，賦予了它們?nèi)说乃枷敫星楹捅砬閯幼?。例?）把人所具有的最動人的情感“子盼母歸”賦予鳥，會觸動很多人的情感，使他們手下留情。由于語言表達的情感化，使這些公益廣告“愛護花木”、“保護鳥類”的觀念表達得生動形象，又洋溢著人類美好的感情，從而能引起人們注意，使人們產(chǎn)生情感共鳴，自愿接受。（二）方法之二：注意押韻例如：人間自有真情在(zài)，獻出熱血播種愛(ài)。一點熱血助他人(rén)，一顆愛心好精神(shén)。生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻出您的愛(ài)。（三）方法之三：巧排字詞通過字詞的巧妙排列，造成語音、語義上的最佳效果，使人產(chǎn)生深刻的印象。例如：一滴血，一片心，一份愛。無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。請講普通話，講清普通話。讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。（四）方法之四：套用成語

就是套用人們熟知的語句,化用古今名言,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。普通話，中國官方唯一認證語言。（解黽鋮）中國人說自己的話——普通話（章玉龍）說好普通話，走遍天下都不怕。（楊帆）鮮血誠可貴，助人價更高。（義務(wù)獻血）但愿人長久，熱血注心田。（義務(wù)獻血）如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運用的，可以單獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。古駕千里馬，馳騁南北；今說普通話，游遍東西。（陳羅開）（五）友情提醒：注意語氣下面是兩則公益廣告，因為所用語氣不同，所以表達效果也不同。A（1）踐踏花草者不得好死?。?）不準隨地吐痰?。?）亂扔垃圾者罰款！B（1）小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

（2）小小一口痰，細菌千千萬。（3）不要讓嫦娥笑我們臟。A組語言表達不講技巧，用詞嚴厲，態(tài)度生硬粗暴，儼然是在發(fā)號施令并強制他人執(zhí)行，這樣的公益廣告給人一種高高在上、盛氣凌人的感覺，容易引起人們的逆反心理，難以被接受。B組公益廣告的內(nèi)容與A組完全相同，但語言表達截然不同，也是我們現(xiàn)今多見的。它們采用祝愿、請求、提醒的方式，平等友愛的對話態(tài)度，調(diào)動修辭手段，使語言富有人情味和感染力，縮短了傳播者和公眾之間的心理距離，很容易使人產(chǎn)生認同感?，F(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應(yīng)對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識。用文明的方式來表現(xiàn)文明，這本身就是一種文明，耐人尋味?！靶〔菰谒X，請不要打擾她”遠比“禁止踐踏草地”來得有力量。“除了照片，什么也別帶走；除了腳印，什么也沒別留下?！闭Z氣隨和親切，沒有絲毫說教的味道。五、咬文嚼字，共同提高只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好的人間。（承志超）用你的愛心，點燃他們的生命之火。（夏莉）獻血，讓生命之燈芯永遠燃燒。（劉承龍）再急不過救人于危，再親不過血脈相融。（張成飛）小時，你把血流給了他人。大時，他人把血流給了你。（徐小倩）你一滴，我一滴，交織出無數(shù)愛心。（任金龍）今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。（解黽鋮）俺么那個不是東北人，我們這個要講普通話。（殷慶忠）上海人說上海話，普通人說普通話。（錢?。┝⒓磿r訓練，絕對挑戰(zhàn)看了剛才那么多優(yōu)秀的廣告，很多同學都已躍躍欲試，下面就請大家小試牛刀吧。（一）2005浙江卷：請根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計一條公益廣告語。要求:體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。（不超過16個字）1、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭2、吸毒一口，掉入虎口3、毒品——生命的陷阱4、請勿嘗試，毒品是死神的化身！5、一吸足成千古恨6、不吸不知道，一吸就完了——請勿試毒

7、人品，毒品，你選擇什么？8、點燃毒品，等于燒毀生命。

（二）2006年高考題：請以“愛護動物”為主題,運用比擬的修辭手法,寫一句公益廣告詞(20字以內(nèi))。(3分)1、如果失去了它們，世界將會怎樣？保護野生動物，就是保護人類自己。2、保護動物，人類不再孤獨。3、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。4、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道；是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。5、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。6、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。7、好好學習，天天自衛(wèi)。8、它們和我們一樣是地球母親的孩子。（三）為下面的圖配上一句廣告詞，畫龍點睛，讓人茅塞頓開。1、

這一刻，地球為之感動。2、

請保持清醒的頭腦。3、

少了這一點，就不是完整的中國。4、

請您今天就戒煙，為了明天……5、

長江，我們的生命線。六、結(jié)束語：公益廣告是一種藝術(shù)，一種塑造人心靈的藝術(shù)，富有創(chuàng)意的公益廣告，是用藝術(shù)的語言傳播一種思想一種理念。常看公益廣告，總感到創(chuàng)意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針砭時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……希望同學們用自己發(fā)現(xiàn)的眼睛、純潔的心靈、靈動的思維從廣告中感受與眾不同的美麗和震撼，從廣告中體會被我們所忽略的人生。最后送大家一則公益廣告：生命像一面鏡子，你微笑所以他也微笑，你皺眉所以他也皺眉。生命像玩牌，好牌未必贏，差牌未必輸，只看人如何玩法。生命像自助餐廳，想吃什么菜就夾什么菜。尊重生命，追求成長。（采用三個比喻：生命如鏡，生命如玩牌，生命如自助餐廳，形象地說明生命的意義在于自己努力，自己追求，把“善待生命”這個抽象的道理淺顯化、具體化、形象化。）

附：1、學生較好的答案：古駕千里馬，馳騁南北；今說普通話，游遍東西。（陳羅開）說一口流利的普通話，做一個文明的中國人。（梅剛）做一個標準的文明人，說一口流利的普通話。（任金龍）說標標準準的普通話，做堂堂正正的中國人。（馮海）說出普通話的精妙，展現(xiàn)華夏人的風采。（陶華辰）普通話，中國官方唯一認證語言。（解黽鋮）中國人說自己的話——普通話（章玉龍）說好普通話，走遍天下都不怕。（楊帆）義務(wù)獻血崇高，積極參加光榮。（黃侃）今天你的一滴血，可能會帶給陌生人一輩子的幸福。（史燕洪）您的一滴血，能挽救一個生命。（錢揚）義務(wù)獻血光榮，救人水火偉大。（張曉明）獻出你的鮮血，搭起愛的橋梁。（何振華）盡公民義務(wù)，獻一次鮮血，救一條生命。（沈佳）只要人人都獻出一點血，世界將變成美好的人間。（解黽鋮）用你的一滴鮮血，照亮病人的希望之路。（鄧哲）一滴血便是一片愛心，讓我們攜手創(chuàng)造愛的世界。（陶慧）可愛的獻血人，你們拯救的是同樣可愛的生命。（周濤）2、需要修改的：上海人說上海話，普通人說普通話。（錢巍）用你的愛心，點燃他們的生命之火。（夏莉）獻血，讓生命之燈芯永遠燃燒。（劉承龍）只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好的人間。（承志超）再急不過救人于危，再親不過血脈相融。（張成飛）小時，你把血流給了他人。大時，他人把血流給了你。（徐小倩）你一滴，我一滴，交織出無數(shù)愛心。（任金龍）今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。（解黽鋮）俺么那個不是東北人，我們這個要講普通話。（殷慶忠）1、2003年非典時期：誰也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的凈化，大半來自病疫；人類的相助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當一切很快過去，回過頭來會發(fā)現(xiàn)，我們跨出了多大的一步！智者不亂，仁者無懼?！嗲镉隃丶覍毧偫碚f：“一個民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進步中獲補償！”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。2、臺獨言論甚囂塵上時：小時候，鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票。我在這頭，母親在那頭。長大后，鄉(xiāng)愁是一張窄窄的船票，我在這頭，新娘在那頭。后來呵，鄉(xiāng)愁是一方矮矮的墳?zāi)?，我在外頭，母親在里頭。而現(xiàn)在，鄉(xiāng)愁是一灣淺淺的海峽，我在這頭，大陸在那頭——兩岸情依依，骨肉盼團圓。這首小詩大家都不陌生，它是余光中先生的《鄉(xiāng)愁》，詩中飽含著揮之不去的濃濃鄉(xiāng)情。1991年福建電視臺原封不動地把它作為主題是“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的公益廣告的文案，用飽含深情的詩歌，把“兩岸本一家，祖國要統(tǒng)一”的抽象觀念，化成濃郁的鄉(xiāng)情。3、2001年“9·11”事件發(fā)生后：我們哀悼……我們克服……我們團結(jié)……我們競技……但我們不會忘記?！跋Ｍこ獭惫鎻V告：1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。2、你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱?、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。5、用心點燃希望，用愛撒播人間。

公益廣告集錦一、“希望工程”公益廣告：

1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?/p>

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、用心點燃希望，用愛撒播人間。

二、“說普通話”公益廣告：

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。3、溝通你我他，全靠普通話。三、“保護文化遺產(chǎn)”公益廣告：

1、完美真實地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責任。

2、穿越時空的魔法武器——文化遺產(chǎn)。

3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來。

四、“保護動物”公益廣告：

1、保護動物就是保護我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。3、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

4、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

五、“關(guān)愛他人”公益廣告：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、送人玫瑰，手有余香。六、“環(huán)?！惫鎻V告：

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

8、花草叢中笑，園外賞其貌

9、繞行三五步，留得芳草綠。

七、“注意交通安全”公益廣告：公益廣告：

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；

3、帶上平安上路，載著幸?；丶?；

4、高高興興出門去，平平安安回家來；

5、手握方向盤，時刻想安全！

6、愛我，追我，千萬別吻我。

八、“節(jié)約用水、保護水資源”公益廣告：

1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護水資源，生命真永遠。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

4、節(jié)約用水，從點滴開始。

九、“誠信”公益廣告：

1、真誠面對，溝通無限。

2、用你的真心，換一世的真情。

3、誠信----人生的通行證。

4、誠信方能成人。

5、失去誠信，一文不值。

6、信用是無形之財。

十、“尊敬老人”公益廣告：

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當失去時才去后悔沒有珍惜……

4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。

十一、“社會公德”公益廣告：

1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……

2、拐彎，拐角，不能拐騙。

3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。

4、講社會公德，受社會尊敬。

5、不要輕易點擊法網(wǎng)。

6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。

8、一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。

9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。

10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。

11、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請勿出口成“臟”

十二、“助盲，關(guān)心殘疾人”公益廣告：

1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

2、扶殘助殘，有你有我。

3、扶殘助殘是社會文明進步的標志十三、“尊師重教”公益廣告：

1、師訓如酒久釀沉香。

2、薪火相傳,尊師重教。

3、尊師重教是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)!

4、尊敬老師,從小事做起。

十四、“打擊盜版”公益廣告

1、為了不使你的偶像變形，請杜絕盜版。

2、華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。

十五、校園公益廣告：

1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;

2、求知而來，載知而去——閱覽室

3、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！4、做人講德，用水思源——自來水

5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）

6、該出手時莫出腳——門寄語

7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）

8、不要讓我無故流淚（水龍頭）

9、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）

10、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節(jié)約用水）

11、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）

12、等待您心靈的愛護?。ù皯簦?/p>

13、吐氣如蘭