2023H1熨燙市場總結(jié)：市場回暖體驗升級煥發(fā)增長活力

www.avc-mr.com報告說明數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理1、時間范圍界定2022H1：22.01-22.06（2022年1月1日-2022年6月30日）；2023H1：23.01-23.06（2023年1月1日-2023年6月30日）。2、數(shù)據(jù)來源市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源于奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)；主要數(shù)據(jù)來自奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上分為平臺電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、國美、蘇寧<含貓寧店>）。除特殊說明外，線上數(shù)據(jù)不包含抖音電商。3、主要產(chǎn)品范圍界定熨燙機(jī)：包含電熨斗和掛燙機(jī)。電熨斗：電熨斗通過加熱燙板使衣服變平整，只能平燙。掛燙機(jī)：通過噴頭噴出的高溫軟化衣物纖維達(dá)到平整效果，除了平燙外還可以垂直熨燙。www.avc-mr.com整體規(guī)模：處于疫后復(fù)蘇期，掛燙機(jī)連年下跌后今年銷額同比首次轉(zhuǎn)正數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)34.728.827.722.011.411.9-16.9-3.8-20.72.8201923H1連續(xù)年度掛燙機(jī)零售額及同比變化2020 2021零售額（億元）2022同比1687.51146.5596.763.5-8.4-0.8-1.4201923H1連續(xù)年度掛燙機(jī)零售量及同比變化1546.2 1534.62020 2021零售量（萬臺）-25.32022同比4.93.43.52.41.1-10.71.7-30.3-14.6201923H1連續(xù)年度電熨斗零售額及同比變化-29.62020 2021零售額（億元）2022同比284.5187.3195.4149.1-7.84.3-23.765.7-14.1201923H1連續(xù)年度電熨斗零售量及同比變化-34.22020 2021零售量（萬臺）2022同比www.avc-mr.com渠道分布：線上重要性愈發(fā)凸顯，抖音渠道起量迅速數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)49555969768183835145413124191717201620172018202120222023H1連續(xù)年度掛燙機(jī)分渠道零售額占比2019 2020線上 線下542918452728線上掛燙機(jī)分平臺銷額占比平臺電商專業(yè)電商抖音電商內(nèi)：22H1外：23H1站外種草：筆記數(shù)量增長趨勢明顯，大促前達(dá)到峰值數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)平臺*數(shù)據(jù)時間：2022/7/1

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2023/6/30品牌品牌1品牌2品牌3品牌4品牌5品牌6品牌7品牌8品牌9品牌10筆記數(shù)量2392469510711333724281279123達(dá)人數(shù)量16519983958629820174235110素人數(shù)量79162798180691985223370KOC數(shù)量62344146199317231KOL數(shù)量243000300509筆記互動量3.9w1.4w264751341.3w9.4w88271978544.4wKOC平均互動197962452371522331122200254861KOL平均互動10062907------726--567--1067視頻占比322423232815326514爆文數(shù)量74022180207爆文率2.91.601.81.75.302.405.6掛燙機(jī)行業(yè)筆記趨勢掛燙機(jī)行業(yè)筆記量統(tǒng)計近一年，掛燙機(jī)相關(guān)筆記共有2.78萬，其中投放筆記共有6261，占了22

，

低于大盤均值

25

，有一定的投放紅利。并且在大促前一段時間筆記量明顯增多。產(chǎn)品類型：手持掛燙機(jī)占比上升，電熨斗以有繩蒸汽電熨斗為主3551655347534752484919H120H122H123H1線上掛燙機(jī)分產(chǎn)品類型零售額占比21H1手持立式7262635946122168 161112107571386419H1 620H1 721H1 722H1 623H1 7線上電熨斗分產(chǎn)品類型零售額占比0 20無繩蒸汽電熨斗40有繩蒸汽電熨斗60 80 100熨燙系統(tǒng) 蒸汽站 其他www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)價格段：手持250-300段增長明顯，立式400-500、800+段占比上升45.541.838.339.039.711.414.919.612.015.817.411.65.613.58.14.13.91.36.03.13.34.75.92.417.66.815.812.44.88.22.09.98.39.88.16.57.63.95.14.7線上手持掛燙機(jī)分價格段零售額占比19H1 20H1<100 100-150 150-20021H1200-250 250-30022H1 23H1300-350 350-400 >40029.838.933.228.425.828.425.127.126.926.617.710.77.78.27.95.35.311.410.812.81.42.35.04.81.454.13.11.72.72.41.62.72.61.013.513.112.516.418.3線上立式掛燙機(jī)分價格段零售額占比19H1 20H1<200 200-300 300-40021h1400-500 500-60022H1 23H1600-700 700-800 >800www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)產(chǎn)品趨勢：容量段、功率段雙上移，熨燙效率進(jìn)一步提升2346線上手持掛燙機(jī)容量段分布（銷額）a.＜0.1 b.0.1-0.15 c.0.15-0.2 d.0.2-0.25e.≥0.2550403020100＜300W300-599W 600-899W 900-1199W

1200-1500W＞1500W線上手持掛燙機(jī)功率段分布（銷額）20H1 21H1 22H1 23H11726

線上立式掛燙機(jī)容量段分布（銷額）a.<1L b.1-1.5L c.1.5-2L d.2-3Le.≥3L806040200＜1500W＞2000W線上立式掛燙機(jī)功率段分布（銷額）1500-1699W 1700-1999W20H1 21H1 22H1 23H1www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)www.avc-mr.com二次加熱技術(shù)產(chǎn)品趨勢：體驗不斷升級，使用更舒心數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理水垢自清潔NTC智能控溫四合一熨燙www.avc-mr.com規(guī)模預(yù)測：掛燙機(jī)小幅增長，電熨斗跌幅減小