房地產(chǎn)論文：我國地產(chǎn)影視廣告的藝術(shù)性與實(shí)效性研究

房地產(chǎn)論文：我國地產(chǎn)影視廣告的藝術(shù)性與實(shí)效性研究【中文摘要】當(dāng)前一些專業(yè)地產(chǎn)廣告制作公司,在宣傳片制作過程中如同汽車生產(chǎn)流水線,大部分審美還停留在對于房屋模擬“逼真”的要求上面,而忽略了宣傳片的藝術(shù)創(chuàng)作與全案營銷策略的對接與契合。迷失在產(chǎn)品“炫麗”的畫面當(dāng)中,言之無物,主題蒼白空洞。而一個好的地產(chǎn)廣告宣傳片,不應(yīng)僅僅只是單一的產(chǎn)品外觀及功能的表達(dá),而應(yīng)該藝術(shù)與實(shí)效性相結(jié)合,從全方位體會全案策劃方向,配合整體營銷框架,把握產(chǎn)品精神及理念,提高產(chǎn)品附加值。本文結(jié)合南京佛手湖莊園廣告宣傳片制作案例,從策劃案制作的角度,探討研究出一套科學(xué)的又切合實(shí)際的地產(chǎn)廣告營銷策劃框架,理論與實(shí)際相互映證,希望對房產(chǎn)廣告宣傳片的策劃實(shí)踐起到一些指導(dǎo)作用?！居⑽恼縏hecurrentnumberofprofessionalrealestateadvertisingproductioncompaniesinthevideoproductionprocessasautomobileproductionlines,mostoftheaestheticisstillinthehousesimulation“realistic”requirementscontrast,However,whileignoringthethepromotionalfilmartisticcreationcombinedwithmarketingstrategy.Lostintheproduct“dazzling”screen,isemptytalk,subjectnoanymeaning.Agoodrealestateadvertisementpromotionalfilm,notonlysimpleroductoutwardappearanceandthefunctionexpression,shouldbecomprehensiveplanning.directionandtheoverallmarketingframework,graspstheproductspiritandtheideas,increasevalue-addedproducts.InthisarticlecombinewithNanjingFuShouLakemanorpromocase,Thecaseofproductionfromaplanningperspectivetodevelopedasetofscientificandpracticalrealestateadvertisingandmarketingplanningframeworkandtheorywithpracticemutualauthentication.Hopefully,torealestateadvertisementpromotionalfilmtoplaysomeroleinguidingpractice.【備注】索購全文在線加好友：1.3.9.9.3.8.8.同時提供論文寫作一對一指導(dǎo)和論文發(fā)表委托服務(wù)。本文為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫合作提供，無涉版權(quán)。作者如有異議請與總庫或?qū)W校聯(lián)系?！娟P(guān)鍵詞】房地產(chǎn)影視廣告藝術(shù)實(shí)效整體營銷【英文關(guān)鍵詞】realestatecommercialsPromotionalfilmArtsPracticalOverallmarketing【目錄】我國地產(chǎn)影視廣告的藝術(shù)性與實(shí)效性研究

摘要

4-5

Abstract

5

引言

8-10

一、地產(chǎn)類影視廣告與廣告全案策劃理念嚴(yán)重脫離

10-12

二、地產(chǎn)影視廣告的前期定位問題分析

12-17

1、實(shí)效性缺失

12-13

2、脫離實(shí)際的藝術(shù)表達(dá)

13-17

三、地產(chǎn)影視廣告后期策略中藝術(shù)與實(shí)效的