(完整版)常見(jiàn)的線(xiàn)上推廣渠道匯總

(完整版)常見(jiàn)的線(xiàn)上推廣渠道匯總常見(jiàn)的線(xiàn)上推廣渠道匯總線(xiàn)上渠道種類(lèi)繁多，可以分為內(nèi)部渠道和外部渠道。一、內(nèi)部渠道內(nèi)部渠道也被稱(chēng)為官方渠道，包括站內(nèi)資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)和社群。1、站內(nèi)資源站內(nèi)資源指的是官方自身的PC端和移動(dòng)端網(wǎng)站、應(yīng)用以及基于大型平臺(tái)的小程序等。站內(nèi)渠道是非常好的廣告位，常用于內(nèi)部導(dǎo)流和新品推廣。2、官方媒體、新聞自媒體和視頻自媒體官方媒體包括服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、微博官號(hào)、官方博客和官方社區(qū)；新聞自媒體如百家號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)、大風(fēng)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、虎嗅、36氪等；視頻自媒體常見(jiàn)的有騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手等。服務(wù)號(hào)常被當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)用，直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù)；訂閱號(hào)和新聞自媒體多用于傳播，抓用戶(hù)的信息需求；視頻類(lèi)自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容，但相應(yīng)的其制作難度會(huì)更大。這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣，以為互補(bǔ)協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)。3、社區(qū)和社群社區(qū)指的是自建社區(qū)；社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。做社區(qū)的難度較高，但一旦做成，效果很好；社群是一塊寶地，常用來(lái)做產(chǎn)品驗(yàn)證、新品推廣。例如蝦米音樂(lè)和keep都是從豆瓣小組發(fā)展驗(yàn)證而來(lái)，而社群裂變正是當(dāng)下熱門(mén)的推廣方式。二、外部渠道外部渠道內(nèi)容繁雜，包含廣闊，因其多為付費(fèi)模式，因此也常被稱(chēng)為付費(fèi)渠道。1、廣告聯(lián)盟和DSP廣告聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟；DSP平臺(tái)有百度DSP、廣點(diǎn)通、新浪扶翼、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。廣告聯(lián)盟通過(guò)KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁(yè)定向等方式，來(lái)鎖定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群。簡(jiǎn)單來(lái)講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買(mǎi)人。它們的計(jì)費(fèi)方式有CPM-按千次曝光計(jì)費(fèi)、CPC-按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、CPA-按行動(dòng)計(jì)費(fèi)和CPS-按銷(xiāo)售額計(jì)費(fèi)。2、搜索引擎、瀏覽器和導(dǎo)航搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌；瀏覽器有