直播營(yíng)銷案例分析報(bào)告課件

直播營(yíng)銷案例分析報(bào)告前 言2016年是直播平臺(tái)爆發(fā)元年。一種新的娛樂社交方式——“直播”開始顛覆市場(chǎng)和大眾社交方式。娛樂社交作為人的一種基本社會(huì)需求，其相關(guān)平臺(tái)一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演著舉足輕重的角色。社交1.0時(shí)代的博客、貼吧、BBS論壇，造就了第一批“網(wǎng)紅”的興起。2.0時(shí)代的微博，微信，有著更加廣泛的受眾群體，極強(qiáng)的用戶黏性，培養(yǎng)了人們的社交習(xí)慣，捧紅了自媒體市場(chǎng)，迎來了蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而直播，將成為社交3.0的入口，滿足當(dāng)下社會(huì)90后，00后“求關(guān)注”，“渴望”，“想火”的社交訴求。同時(shí)，借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和端口的流量，直播將創(chuàng)造多少顛覆性機(jī)會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷格局產(chǎn)生什么樣的巨大影響，又將開啟怎樣一個(gè)時(shí)代，我們拭目以待。直播，出身于草莽。最早的直播平臺(tái)如9158，六房間，YY，（2家已經(jīng)上市），無法與傳統(tǒng)巨頭BAT相提并論，市場(chǎng)和技術(shù)都還不成熟。但自2013年起，借助移動(dòng)互聯(lián)的大形勢(shì)，直播平臺(tái)來勢(shì)洶洶，先有斗魚、虎牙等游戲直播平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，主打細(xì)分垂直市場(chǎng)。緊接著出現(xiàn)了以映客為代表的移動(dòng)客戶端APP直播平臺(tái)，以輕量型為導(dǎo)向，“小而精”。目前傳統(tǒng)巨頭BAT也盯上了直播，紛紛布局市場(chǎng)。各大視頻直播網(wǎng)站也著力發(fā)展自己的直播平臺(tái)，如愛奇藝奇秀等。直播行業(yè)風(fēng)云四起，BAT尚未稱霸，行業(yè)獨(dú)角獸也未出現(xiàn)，新型直播平臺(tái)前后層出不窮。如此，格局尚未穩(wěn)固，站在“風(fēng)口”，各家都有“一戰(zhàn)成名”的機(jī)會(huì)。寫在直播前：直播1.0PC端秀場(chǎng)直播直播3.0移動(dòng)直播元年：泛娛樂直播，包括：網(wǎng)紅，綜藝，電商等；BAT布局直播領(lǐng)域直播2.0游戲直播垂直細(xì)分領(lǐng)域直播前世今生直播平臺(tái)類型2012年秀場(chǎng)直播2014年游戲直播細(xì)分垂直領(lǐng)域2016年移動(dòng)直播“直播平臺(tái)”發(fā)展成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的一種出口毋庸置疑，Papi醬是2016上半年呼聲最高的“網(wǎng)紅”，簽約8大直播平臺(tái)，成功將其個(gè)人IP平臺(tái)化，估值約達(dá)3億元。從百度指數(shù)來看，“網(wǎng)紅”帶動(dòng)“直播平臺(tái)”趨勢(shì)上漲?！熬W(wǎng)紅”需要經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，“直播平臺(tái)”則發(fā)展成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的一種出口papi醬成為新一代“網(wǎng)紅”，獲1200萬投資，引熱議。Papi醬簽約8大直播平臺(tái)，首秀火爆，超2000萬粉絲觀看，百度直播聚合平臺(tái)首次亮相LOL電競(jìng)?cè)t人MISS天價(jià)跳槽簽約虎牙TV擁有1億用戶的斗魚TV，受奧斯卡邀請(qǐng)，首次專屬直播新一代“網(wǎng)紅”papi醬,獲1200萬投資，引熱議。數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)直播平臺(tái)觸發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷形式? 娛樂社交2.0時(shí)代，不少微博、微信“自媒體人”在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，贏得自己的一片天地。也捧紅了不少“大號(hào)”，“網(wǎng)紅”，“KOL意見領(lǐng)袖”。新媒體營(yíng)銷于此呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。? 同樣，直播平臺(tái)也會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè)顛覆式創(chuàng)新。今年3月，羅輯思維李天田與真格基金1200萬投資papi醬團(tuán)隊(duì)，后又以天價(jià)拍出papi醬首只廣告，被譽(yù)為“新媒體史上第一拍”。7月11日，papi醬簽約8個(gè)直播平臺(tái)，開啟她真正的直播之旅。首播當(dāng)天，8大平臺(tái)同時(shí)在線收看量達(dá)到2000萬。這一“自媒體”+“直播平臺(tái)”聯(lián)手的營(yíng)銷方式，使用戶流量和吸金掙得雙贏。直播在真實(shí)的營(yíng)銷案例中是如何運(yùn)用的，又帶來了哪些新形式，值得一探究竟。直播研究方法論研究方向及目標(biāo)數(shù)據(jù)抓取-趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)整合-洞察分析

選取3大平臺(tái)：新浪微博，微信，百度指數(shù)

關(guān)鍵詞：“直播平臺(tái)”，“直播”，“網(wǎng)紅”等分析工具：BlueView

目標(biāo)：聲量趨勢(shì)分析&平臺(tái)屬性分析

對(duì)2016上半年“爆款”直播+營(yíng)銷案例進(jìn)行社群畫像分析分析工具：BlueView

目標(biāo)：營(yíng)銷案例分享&案例解讀，分析在“直播+營(yíng)銷”的新營(yíng)銷模式下，實(shí)現(xiàn)觀眾粉絲“精準(zhǔn)定位”的策略預(yù)期

數(shù)據(jù)趨勢(shì)整合：總結(jié)“直播+營(yíng)銷”新模式六大應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)維度-案例分析Part12016上半年最火爆話題—“直播”發(fā)展趨勢(shì)分析Part2“直播+營(yíng)銷”怎么玩—直播營(yíng)銷羅盤分析“六大應(yīng)用場(chǎng)景”Part3直播營(yíng)銷羅盤洞察&解決方案目錄CONTENTSPart12016上半年最火爆話題—“直播”發(fā)展趨勢(shì)分析Part2“直播+營(yíng)銷”怎么玩—直播營(yíng)銷羅盤分析“六大應(yīng)用場(chǎng)景”Part3直播營(yíng)銷羅盤洞察&解決方案數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView

“直播”在微博、微信、百度指數(shù)3大平臺(tái)上引起熱議，上半年輿論趨勢(shì)一路上漲

直播聲量起于微博平臺(tái)，微博成為直播粉絲的熱點(diǎn)討論陣營(yíng)，同時(shí)直播也助力微博平臺(tái)成為粉絲焦點(diǎn)1.輿論趨勢(shì)看直播1,967,684Weibo聲量趨勢(shì)百度指數(shù)趨勢(shì)WeChat聲量趨勢(shì)2,000,0001,500,0001,000,000500,0001.1自2016上半年以來，關(guān)鍵詞“直播平臺(tái)”在三大娛樂社交搜索平臺(tái)——微博、百度、微信上的聲量趨勢(shì)直線上漲。“直播”話題開始爆紅，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，一個(gè)新型傳播渠道和平臺(tái)關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueViewBaiduIndexWeiboBuzzWeChatBuzz>>1111111關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.06.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView617萬4萬9千4萬5千一月至七月，微博平臺(tái)討論“直播平臺(tái)”的話題聲量達(dá)617萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過百度指數(shù)和微信平臺(tái)之和備注：百度平臺(tái)為搜索指數(shù)，微信平臺(tái)為聲量對(duì)比三大平臺(tái)，直播聲量起于微博平臺(tái)，遠(yuǎn)超百度指數(shù)和微信平臺(tái)的聲量之和1.2>>微博百度指數(shù)微信數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView2,500,000WeiboBuzzTrend2,000,000A1,500,000 C1,000,000 B500,000-關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView1.3 微博平臺(tái)是直播的引流入口?！爸辈ァ庇懻搩?nèi)容與體育、娛樂、熱點(diǎn)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)話題緊密相關(guān)。直播APP與明星見面會(huì)、演唱會(huì)合作，可以形成粉絲討論聲量。而微博平臺(tái)以其獨(dú)特的開放性特點(diǎn)，成為“直播”平臺(tái)及其內(nèi)容的傳播渠道A.2016.6.25歐洲杯1/8決賽（樂視體育歐洲杯直播）；宋仲基臺(tái)北粉絲見面會(huì)（花椒直播+映客直播）B.2016.6.26熊貓TV直播第二十七屆金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，林俊杰獲獎(jiǎng)后直播C.2016.7.11Papi醬直播首秀，獲得粉絲點(diǎn)贊量近1億；愛奇藝直播平臺(tái)——“奇秀”正式面世1.4 “直播”在微博平臺(tái)上的熱議事件2016.06.25

直播內(nèi)容：宋仲基臺(tái)北粉絲見面會(huì)

直播平臺(tái)：花椒直播、映客直播

直播聲量：16萬4千

此次直播策劃受到粉絲一致好評(píng)，畫質(zhì)及流暢度是關(guān)注重點(diǎn)2016.06.26

直播內(nèi)容：第二十七屆金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

直播平臺(tái)：熊貓TV

直播聲量：13萬零5百

林俊杰獲獎(jiǎng)成為最大討論熱點(diǎn)。獲獎(jiǎng)后林俊杰通過直播向粉絲分享心情，受到粉絲追捧2016.06.26

直播平臺(tái)：映客直播

直播聲量：超過43萬映客獨(dú)家直播BIGBANG全球巡演，吸引超高粉絲流量，并策劃專訪，發(fā)放粉絲福利，帶來連續(xù)效果2016.07.11

直播內(nèi)容：Papi醬8大直播平臺(tái)首秀

直播平臺(tái)：斗魚，百度，優(yōu)酷等8大平臺(tái)

直播聲量：超過62萬

獲得粉絲點(diǎn)贊量近1億，吸引近2000萬粉絲關(guān)注，成為2016上半年最火爆的直播節(jié)目

直播內(nèi)容：映客直播獨(dú)家授權(quán)BIGBANG全球巡回演唱會(huì)關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView>>微博百度指數(shù)微信數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueViewF：2016.3.20"掃黃打非"辦公室部署整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉黃問題G：2016.4.15H：2016.4.24I：2016.5.14L：2016.7.12網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)整頓背后：有平臺(tái)市值逾30億美元搜狐視頻發(fā)布自媒體平臺(tái)戰(zhàn)略上線直播平臺(tái)全面支持VR；直播平臺(tái)添新傷實(shí)名制下的“女主播”式產(chǎn)業(yè)鏈曝光手機(jī)淘寶直播平臺(tái)正式上線“消費(fèi)類直播”八成用戶為女性；全民直播時(shí)代到來直播平臺(tái)不夠用了?Papi醬首次直播引2千萬人觀看百度視頻直播平臺(tái)成功亮相1.5 “百度指數(shù)”直觀反映行業(yè)趨勢(shì)，是“直播”發(fā)展軌跡的見證者關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView2016-3月2016-4月2016-5月2016-7月里程碑事件搜狐視頻發(fā)布自媒體平臺(tái)戰(zhàn)略，領(lǐng)先探索最前沿技術(shù)，直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全面支持VR網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)整頓，包括已經(jīng)超過10億美元估值的斗魚，34億美元市值的YY。文化部表示不會(huì)對(duì)這些直播平臺(tái)直接滅頂，但需要規(guī)范19家直播平臺(tái)涉及不健康內(nèi)容，國(guó)家“掃黃打非”辦公室開始部署整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉黃問題4月15日4月24日5月14日7月12日阿里巴巴直播平臺(tái)——手機(jī)淘寶直播平臺(tái)正式上線，主打“消費(fèi)類直播”，八成用戶為女性Papi醬首次直播超2千萬粉絲觀看，百度視頻直播平臺(tái)“百秀”首次亮相1.6 百度指數(shù)熱門搜索中的“直播”行業(yè)里程碑事件4月15日關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView>>微博百度指數(shù)微信數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView12,00010,0008,0006,0004,0002,000-WechatBuzzTrendADBCA：2016.3.20“打黃掃非”辦公室部署整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉黃問題B：2016.5.31C：2016.6.1D：2016.7.11“國(guó)寶”宋丹丹也要做網(wǎng)紅了，開了直播還要三點(diǎn)式上陣；王思聰“緋聞女友”年入2億？三種方法告訴你網(wǎng)紅是如何變現(xiàn)的直播睡覺也能爆紅！你看得懂直播新思路嗎？直播=秀場(chǎng)=網(wǎng)紅=IPPapi醬直播首秀；Papi醬親臨現(xiàn)場(chǎng)丨美即面膜峰會(huì)大揭秘1.7 微信平臺(tái)端的“直播”主要是廠商和網(wǎng)紅對(duì)于微信運(yùn)營(yíng)的一個(gè)補(bǔ)充，但由于微信生態(tài)管控，直播體驗(yàn)沒有微博端好。其主要目的是借助微信用戶流量來提升“直播”曝光度關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView對(duì)比5月份微信平臺(tái)“直播”相關(guān)文章閱讀數(shù)，6月-7月閱讀量上漲超過5倍討論“直播”話題公眾號(hào)由5月份的444個(gè)，在6月-7月上升到5145個(gè)，增長(zhǎng)超過11倍2016上半年起，與“直播”話題相關(guān)的微信文章和公眾號(hào)影響力呈快速上升趨勢(shì),更多KOL開始聚焦微信平臺(tái)關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.05.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView1.867月數(shù)據(jù)顯示，Ppi 為“直 貴，由在加入 累的用戶粉絲 瀏覽量超過2200萬次公眾號(hào)影響力排名：Papi醬借助“直播”，增強(qiáng)自身影響力，“瘋狂”吸粉1.96、7月數(shù)據(jù)顯示，Papi醬成為“直播”新貴，首次直播瀏覽量超過2200萬次關(guān)鍵詞：直播平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.06.-2016.07數(shù)據(jù)來源：BlueView數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView2.直播案例看直播

“直播”作為新一代娛樂社交平臺(tái)，發(fā)展飛速，創(chuàng)造新營(yíng)銷模式的“風(fēng)口”

娛樂社交平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)圈占有舉足輕重的地位，吸引超高用戶流量，目前“直播”平臺(tái)與品牌聯(lián)手打造一系列成功案例，飛速吸粉4月5月6月7月7月11日papi醬首秀5月18日吳尊&淘寶4月21日papi醬5月20日寶馬5月24日柳巖&淘寶6月10日楊元慶7月18日美即面膜4月16日美寶蓮4月26日杜蕾斯直播正在從一個(gè)聚集“網(wǎng)紅”的平臺(tái)，逐漸發(fā)展成為聚集快消、電商、大眾商品、3C、制造業(yè)等品牌及產(chǎn)品的“創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)”。各家品牌對(duì)“直播”這一新風(fēng)口反應(yīng)迅速，而這一過程僅用了半年時(shí)間2.15月28日王健林6月19日張大奕2016上半年“爆款”直播案例發(fā)展時(shí)間軸：總結(jié):“直播”作為新一代娛樂社交平臺(tái)，發(fā)展飛速，遠(yuǎn)超現(xiàn)有social平臺(tái)飛速的平臺(tái)演變

“直播”作為新一代娛樂社交平臺(tái)，其傳播已不止于最早的“網(wǎng)紅”平臺(tái)概念，現(xiàn)已被快消、電商、大眾商品、工業(yè)制造等行業(yè)作為營(yíng)銷新出口。這一過程僅用了約6個(gè)月的時(shí)間，而當(dāng)年SocialMedia在行業(yè)的演變花了近三年的時(shí)間快速吸粉，引流量

“直播”呈現(xiàn)吸粉“快”，占領(lǐng)用戶流量“快”，極大滿足粉絲群體獵奇心理的特性，并且微博平臺(tái)的“火爆”使其成為粉絲集中討論“直播”相關(guān)話題的陣地快速搶占“風(fēng)口”

“快”，“速度搶占”是“直播”這一新玩法進(jìn)入市場(chǎng)的王道。“直播”可以迅速制造社會(huì)熱點(diǎn)話題，促成優(yōu)質(zhì)的傳播和營(yíng)銷效果。但和現(xiàn)有的社會(huì)化娛樂社交平臺(tái)相似，目前的驚人效果可能很大程度上是因?yàn)椤靶迈r”。未來當(dāng)直播平臺(tái)進(jìn)入生命成熟期，粉絲可能很快就會(huì)失去興趣，依附平臺(tái)的用戶流量也會(huì)驟減。如何能把握現(xiàn)有的“風(fēng)口”，快速進(jìn)入市場(chǎng)布局，并且開發(fā)與眾不同的“吸睛”利器，對(duì)于各家品牌是一個(gè)重要的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)Part2“直播+營(yíng)銷”怎么玩—直播營(yíng)銷羅盤分析“六大應(yīng)用場(chǎng)景”Part1Part32016上半年最火爆話題—“直播”發(fā)展趨勢(shì)分析直播營(yíng)銷羅盤洞察&解決方案直播3612直播+互動(dòng)營(yíng)銷4直播+個(gè)人IP5直播營(yíng)銷羅盤圖一在各家品牌，各大網(wǎng)紅紛紛開啟“直播+營(yíng)銷”的新營(yíng)銷模式紛爭(zhēng)中，借勢(shì)現(xiàn)有直播平臺(tái)，“爆款”營(yíng)銷案例基本上可劃分為六大應(yīng)用場(chǎng)景2.0數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView1.直播+電商

“直播+電商”是直播最常用的一種營(yíng)銷場(chǎng)景，淘寶直播拔得頭籌

電商平臺(tái)用戶眾多，流量集中，KOL的引導(dǎo)更能影響消費(fèi)產(chǎn)出，效果顯著直播+電商消費(fèi)類案例：直播+電商促成逆天成交額，單品轉(zhuǎn)換率極高——微博，淘寶頁面，直播鏡頭3大平臺(tái)切換互動(dòng)，促成互動(dòng)成交新模式2.15月24日淘寶直播柳巖攜手藝福堂聚劃算直播6月19日淘寶直播“吾歡喜的衣櫥”紅人店主張大奕引導(dǎo)銷售5月18日淘寶直播吳尊推薦購買“惠氏啟賦”? 觀看人數(shù)超7萬? 達(dá)成超過120萬人民幣成交額? 觀看人數(shù)達(dá)14萬? 六款產(chǎn)品同時(shí)銷售，面膜超3000余件? 檸檬片超4500件，棗夾核桃超12萬件等? 觀看人數(shù)超41萬? 兩小時(shí)內(nèi)成交額達(dá)近2000萬人民幣? 客單價(jià)近400元張大奕是搜狐評(píng)選的網(wǎng)絡(luò)模特出身，在淘寶粉絲中具有較高知名度。作為淘寶網(wǎng)店的紅人，其粉絲以女性居多，并且學(xué)歷較高，主要在上海讀大學(xué)，關(guān)注時(shí)尚紅人店主張大奕淘寶直播 觀眾粉絲人群畫像分析2.1年齡分布3高頻詞云粉絲多討論“顏值”，“可愛”，同時(shí)熱議“版型”，“面料”，“款式”等內(nèi)容6粉絲的共同關(guān)注以時(shí)尚女明星為主，Angelababy和小S以其時(shí)尚的形象最受此次直播粉絲關(guān)注共同關(guān)注4關(guān)注張大奕直播的粉絲學(xué)歷較高，大部分在上海讀大學(xué)粉絲學(xué)歷5職業(yè)標(biāo)簽粉絲以學(xué)生、淘寶店主、傳媒行業(yè)人群居多，因張大奕是網(wǎng)絡(luò)模特出身，也受到職業(yè)是模特的人群關(guān)注2性 別淘寶直播大多吸引女性的關(guān)注，占比超過80%190s粉絲超過50%，多于95s粉絲群體數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView2.直播+發(fā)布會(huì)

新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)攜手直播平臺(tái)成為品牌推廣新品進(jìn)入市場(chǎng)的另一個(gè)的出口

在直播發(fā)布會(huì)的同時(shí)，結(jié)合電商等銷售平臺(tái)，將直播流量直接轉(zhuǎn)化變現(xiàn)4月16日美寶蓮紐約整合互動(dòng)營(yíng)銷首次玩出新模式全新代言人Angelababy1全明星KOL29大直播合作平臺(tái)全程直播紐約時(shí)裝周3跨界合作-VR技術(shù)5天貓平臺(tái)，邊看邊買4直播+新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：美寶蓮紐約整合互動(dòng)營(yíng)銷——9大直播平臺(tái)聯(lián)手，超500萬在線觀看，最終賣出1萬支口紅新產(chǎn)品“唇霸”，轉(zhuǎn)化實(shí)際銷售額達(dá)到142萬人民幣2.2關(guān)注美寶蓮新品發(fā)布直播的粉絲以“95s”為主，超過80%為女性，關(guān)注美容美妝和時(shí)尚搭配，追逐娛樂明星。將代言人、產(chǎn)品和營(yíng)銷捆綁起來進(jìn)行熱議，符合美寶蓮的粉絲定位2.2美寶蓮紐約新品發(fā)布會(huì)直播 觀眾粉絲人群畫像分析年齡分布90s粉絲超過70%,95s尤其突出，美寶蓮新品直播更吸引95s的粉絲關(guān)注1 興趣標(biāo)簽美容美妝和時(shí)尚搭配是粉絲興趣點(diǎn)所在詞 云粉絲對(duì)該直播話題熱議，包括對(duì)新直播技術(shù)“VR”關(guān)注，將代言人，產(chǎn)品和營(yíng)銷捆綁起來討論4粉絲熱衷追逐娛樂明星，時(shí)下當(dāng)紅的“小S”、“Angelababy”是粉絲共同關(guān)注度最高的2位，美寶蓮以Angleababy為代言人，正得粉絲心懷共同關(guān)注6性 別3女性粉絲占主導(dǎo)地位，占比超過80%，美寶蓮直播更吸引女性群體2

數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView3.直播+互動(dòng)營(yíng)銷

“直播”與社交平臺(tái)結(jié)合，吸引社交平臺(tái)流量參與線上直播活動(dòng)，同時(shí)，通過直播反哺流量，引起社交平臺(tái)粉絲熱議

線上線下配合，招募粉絲親身參與直播節(jié)目，滿足大眾獵奇心理4月26日杜蕾斯AiR空氣套試戴直播（六家直播平臺(tái)聯(lián)手）直播+互動(dòng)營(yíng)銷案例：杜蕾斯AiR空氣套試戴直播 ——6大直播平臺(tái)聯(lián)手，超500萬人在線收看，新型營(yíng)銷模式賺足眼球，直播將成為廣告標(biāo)配2.3題目“百人試戴杜蕾斯”直播策劃時(shí)間? 4月24日，開始宣傳并招募參加直播活動(dòng)的“100名情侶”? 4月26日，2次預(yù)告正式活動(dòng)開始時(shí)間，賺足噱頭活動(dòng)目的為推出新產(chǎn)品“AiR空氣套”宣傳造勢(shì)直播平臺(tái)Bilibili、樂視、優(yōu)酷、天貓熱點(diǎn)、斗魚、騰訊內(nèi)容? 讓觀眾槽點(diǎn)滿滿的直播內(nèi)容：“一個(gè)小時(shí)搬床，半個(gè)小時(shí)采訪，半個(gè)小時(shí)體操，半個(gè)小時(shí)吃水果，另外半個(gè)小時(shí)迷之沉默”? 最終一塊干冰從旁邊噴薄而出，化成一道蘑菇云，以一種如夢(mèng)似幻的畫面結(jié)束了直播效果? 直播內(nèi)容觀眾口碑不好? 但吸引了近500萬人在線收看? 滿足了大眾獵奇心理、窺探的興趣和心理期待? 是一次成功的嘗試，賺足了大眾眼球和聲量杜蕾斯6平臺(tái)“百人試戴杜蕾斯”直播活動(dòng)，在微博上熱議超4萬1千聲量，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的獵奇心理，男性觀眾居多，為90s，95s群體，對(duì)直播內(nèi)容多吐槽，并對(duì)競(jìng)品有提及2.3“百人試戴杜蕾斯”直播 觀眾粉絲人群畫像分析年齡分布粉絲主要以90s，95s群體為主，擁有強(qiáng)烈的獵奇心理1性 別男性粉絲居多，作為杜蕾斯目標(biāo)人群，更吸引男性粉絲眼球23高頻詞云此活動(dòng)被大量觀眾吐槽，競(jìng)品岡本也被網(wǎng)友主動(dòng)提及，獲得了一定的傳播聲量粉絲學(xué)歷粉絲主要討論的都是對(duì)此次活動(dòng)的吐槽，雖然引發(fā)了觀眾的獵奇心理，但是內(nèi)容并不佳4興趣標(biāo)簽粉絲對(duì)網(wǎng)絡(luò)搞笑段子十分感興趣，是對(duì)社會(huì)娛樂熱點(diǎn)敏感的群體5數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView4.直播+內(nèi)容營(yíng)銷

新穎新奇的內(nèi)容是在眾多直播營(yíng)銷事件中脫穎而出的關(guān)鍵，“內(nèi)容為王”

選擇合適的目標(biāo)人群，針對(duì)目標(biāo)人群的基本屬性，特征偏好，策劃直播內(nèi)容，“對(duì)癥下藥”30萬5月28日熊貓TV攜手魯豫有約“王健林首秀—魯豫直播亞洲首富王健林的一天”直播+內(nèi)容營(yíng)銷案例：王健林?jǐn)y手《魯豫有約》，熊貓TV全程直播，意在宣傳萬達(dá)南昌文化旅游城。直播過程中，信號(hào)頻繁中斷，設(shè)備不穩(wěn)定，工作人員不專業(yè)等問題受到廣大網(wǎng)友頻頻吐槽，但也收獲近30萬人在線觀看2.4題目熊貓TV攜手魯豫有約直播策劃情景“亞洲首富王健林的一天”時(shí)間? 5月27-28日，南昌之行活動(dòng)目的? 為宣傳投入了400億成本的“萬達(dá)南昌文化旅游城”直播平臺(tái)熊貓TV獨(dú)播內(nèi)容? 熊貓TV直播團(tuán)隊(duì)參與跟拍《魯豫有約》，展現(xiàn)“亞洲首富王健林的一天”，到訪“萬達(dá)南昌文化旅游城”效果? 直播反響不佳，出現(xiàn)信號(hào)頻繁中斷，設(shè)備不穩(wěn)定，工作人員不專業(yè)等問題，成為廣大網(wǎng)友槽點(diǎn)? 但高峰期也吸引了近30萬人同時(shí)在線收看? 對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播模式的一次探索? 首次嘗試公眾人物正式場(chǎng)合正面曝光的新平臺(tái)王健林熊貓TV直播首秀，引得微博超過8萬6千熱議聲量，并產(chǎn)生#王健林直播首秀#微博話題。觀眾以80s，90s居多，男性占比更高，更多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，社會(huì)公眾人物，企業(yè)家等2.4王健林熊貓TV直播首秀 觀眾粉絲人群畫像分析年齡分布王健林直播粉絲多以90s群體為主，且80s粉絲的占比高于其他直播事件1性 別關(guān)注此次直播的粉絲以男性居多，對(duì)比其他案例，王健林直播首秀更吸引男性粉絲的眼球2粉絲更多關(guān)注金融、社會(huì)熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)等信息。此次聯(lián)手《魯豫有約》，也吸引到不少節(jié)目觀眾的關(guān)注興趣標(biāo)簽3共同關(guān)注粉絲共同關(guān)注更多為社會(huì)精英人士、成功企業(yè)家、行業(yè)大佬，與王健林等公眾人物在社會(huì)的正面形象相契合4直播+內(nèi)容營(yíng)銷案例：寶馬全新BMWX1“敢作敢為”音樂秀直播——形成直播矩陣，超1000萬人在線收看，直播與現(xiàn)有社群相結(jié)合，內(nèi)容營(yíng)銷直播新階段2.45月20日寶馬全新BMWX1音樂秀直播（直播矩陣：騰訊VR直播+騰訊視頻全景360Live+騰訊視頻、QQ音樂、微信以及互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)）題目寶馬全新BMW X1音樂秀直播發(fā)布會(huì)時(shí)間? 5月20日傣秀劇場(chǎng)全新BMWX1“敢作敢為”音樂秀活動(dòng)目的寶馬為全新BMWX1新產(chǎn)品發(fā)布，線上“用戶”線下“創(chuàng)意”的資源整合直播平臺(tái)形成騰訊全平臺(tái)VR直播，騰訊炫境APP+騰訊視頻、QQ音樂、微信以及互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)等直播矩陣內(nèi)容? 在萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)斥巨資打造的“傣秀劇場(chǎng)”，聚集許巍、譚維維、樸樹等明星以演唱會(huì)的形式，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)畫外音以及視頻展示的生活片段，分享與BMWX1相通的精神世界效果? 吸引超過1000萬人觀看在線直播? 創(chuàng)意內(nèi)容為王，并且啟用了VR新技術(shù)進(jìn)行直播? 實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，包含四個(gè)直播信號(hào)：1.朋友圈廣告連接直播2.QQ音樂連接直播3.騰訊炫境VR360直播4.騰訊視頻移動(dòng)預(yù)約，企鵝電視直播? 打造出直播與現(xiàn)有社群結(jié)合的新模式，開啟線上內(nèi)容營(yíng)銷直播新階段寶馬新品上市：“敢作敢為”音樂秀直播，國(guó)內(nèi)首個(gè)于微信朋友圈進(jìn)行直播的汽車品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了包括電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等在內(nèi)的全媒體覆蓋，并且引進(jìn)VR技術(shù)。關(guān)注粉絲以80s為主，符合寶馬目標(biāo)客群，男性占比更高，多關(guān)注汽車品類，社會(huì)新聞等2.4寶馬新品上市音樂秀直播 觀眾粉絲人群畫像分析年齡分布80s粉絲是寶馬音樂秀直播的主要觀眾，其與寶馬購買客群相似，并且此次活動(dòng)邀請(qǐng)的明星嘉賓以80年代為主，青春懷舊主題更吸引80s粉絲關(guān)注性 別關(guān)注此次直播的粉絲以男性居多。作為汽車品類的目標(biāo)客戶，寶馬直播活動(dòng)更吸引男性粉絲粉絲更多興趣偏好汽車品牌，汽車品類等內(nèi)容，“改裝車”、“賽車”等話題也吸引粉絲眼球興趣標(biāo)簽3粉絲共同關(guān)注更多為社會(huì)新聞，社會(huì)精英代表人物，超過對(duì)娛樂明星的關(guān)注度，這一特點(diǎn)符合寶馬品牌塑造的“成功”、“優(yōu)悅”形象，滿足寶馬客群特征共同關(guān)注412數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView5.直播+廣告植入

顛覆傳統(tǒng)廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場(chǎng)景下，配合觀看者的直觀評(píng)論感受，自然而然的進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推介，悄然觸動(dòng)消費(fèi)者購買心理，促成購買楊元慶5小時(shí)攜手映客跨國(guó)直播直播+廣告營(yíng)銷植入案例：聯(lián)想CEO楊元慶映客直播首秀——攜手映客跨國(guó)直播，超200萬人在線收看，配合聯(lián)想美國(guó)TechWorld創(chuàng)新會(huì)議，推介聯(lián)想最新產(chǎn)品2.56月10日配合聯(lián)想美國(guó)TechWorld會(huì)議，楊元慶5小時(shí)攜手映客跨國(guó)直播攜手映客直播題目聯(lián)想TechWorld現(xiàn)場(chǎng)，楊元慶5小時(shí)跨國(guó)直播時(shí)間? 6月10日，聯(lián)想在美國(guó)舉辦創(chuàng)新主題會(huì)議TechWorld，聯(lián)想CEO楊元慶從凌晨開啟長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)目的為配合聯(lián)想美國(guó)TechWorld科技大會(huì)，推介聯(lián)想一系列新產(chǎn)品，展示聯(lián)想“大佬+黑科技”的創(chuàng)新直播平臺(tái)映客獨(dú)播內(nèi)容? 由“Amber小飛流”聯(lián)想新媒體負(fù)責(zé)人主導(dǎo)，楊元慶抽獎(jiǎng)為幸運(yùn)網(wǎng)友送禮物，聯(lián)想高層對(duì)TechWorldKeynote進(jìn)行展示? 與映客CEO在直播間進(jìn)行互動(dòng)，送禮，爆料效果? 吸引超200萬人在線收看? 映客分享冠名“最潮楊元慶，我美我聯(lián)想”被網(wǎng)友刷爆微博微信平臺(tái)? 成功以新的形式，即在滿屏映客禮物的覆蓋下，為聯(lián)想新產(chǎn)品做廣告，新穎的方式贏得粉絲口碑? 五小時(shí)跨國(guó)移動(dòng)直播，成為當(dāng)晚映客最熱門的直播窗口聯(lián)想CEO楊元慶攜手映客5小時(shí)跨國(guó)直播首秀，#最潮楊元慶，我美我聯(lián)想#話題掀起粉絲微博熱議，90s粉絲是主要群體，更多吸引女性觀眾，為樹立聯(lián)想在粉絲中“更接地氣，更扁平”的品牌形象，更加吸引粉絲眼球2.5楊元慶映客5小時(shí)跨國(guó)直播首秀 觀眾粉絲人群畫像分析年齡分布楊元慶直播粉絲多以90s群體為主，90s粉絲人數(shù)較多超過95s性 別與其他3C品類關(guān)注人群對(duì)比，關(guān)注此次直播的粉絲以女性居多，女性群體也是重要的用戶流量關(guān)注此次直播的粉絲人群以大眾偏好為主，聯(lián)想此次營(yíng)銷事件在粉絲中樹立“更接地氣”，與粉絲關(guān)系“更扁平”的形象興趣標(biāo)簽3粉絲共同關(guān)注更多以娛樂明星為主，楊元慶作為大佬此次以直播這一娛樂方式貼近粉絲，將聯(lián)想品牌與廣泛娛樂性緊密聯(lián)系，更貼近大眾喜好，擴(kuò)大粉絲群體共同關(guān)注412數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來源：BlueView6.直播+個(gè)人IP

“直播”平臺(tái)成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有力出口，為以“個(gè)人”為單位的“網(wǎng)絡(luò)主播”提供更廣闊的粉絲平臺(tái)，并降低進(jìn)入“門檻”

粉絲基礎(chǔ)和粉絲互動(dòng)是成就個(gè)人IP的核心因素，也是個(gè)人IP平臺(tái)化的出發(fā)點(diǎn)4月21日淘寶直播papi醬首次廣告拍賣2200萬收歸麗人麗妝7月11日papi醬8大直播平臺(tái)首秀7月18日淘寶&美拍直播Papi醬參加美即面膜首屆面膜峰會(huì)直播+網(wǎng)紅“個(gè)人IP”：2016年上半年最火網(wǎng)紅“papi醬”首次廣告通過淘寶直播競(jìng)拍天價(jià)，攜手簽約8大直播平臺(tái)展示直播首秀，與美即面膜合作發(fā)布第一支硬廣，成功運(yùn)作個(gè)人IP最大價(jià)值平臺(tái)化2.6? 新媒體營(yíng)銷史上第一大事件? 產(chǎn)生“新媒體第一標(biāo)王”以2200萬元高價(jià)拍出，極高的長(zhǎng)效傳播影響力? 美即和papi醬開始醞釀合作? Papi醬“周一放送”視頻，首支硬廣“美即面膜” 收獲秒拍平臺(tái)超2600萬點(diǎn)擊，騰訊視頻100萬點(diǎn)擊8大平臺(tái)同時(shí)在線觀看人數(shù)最高達(dá)2000萬，累計(jì)觀看人數(shù)超5600萬，互動(dòng)超過23萬，美拍漲粉約30萬Papi醬8大直播平臺(tái)首秀，在微博上熱議達(dá)20萬聲量，為同期直播事件之首。粉絲主要為80s，90s群體，更吸引80s人群的觀看，粉絲共同關(guān)注時(shí)尚明星，“名嘴”主持人等Papi醬8大直播平臺(tái)首秀 觀眾粉絲人群畫像分析2.6年齡分布粉絲主要以80s，90s群體為主，更吸引80s人群的觀看3職業(yè)標(biāo)簽關(guān)注papi醬直播的粉絲主要在傳媒行業(yè)工作，與其個(gè)人IP娛樂網(wǎng)紅屬性有關(guān)粉絲主要對(duì)流行搭配，電影電視，搞笑段子，星座等話題感興趣，papi醬是電影戲劇科班出身，有一定影響興趣標(biāo)簽152性 別女性粉絲居多，更吸引女性粉絲眼球4共同關(guān)注粉絲共同關(guān)注時(shí)尚明星，同時(shí)娛樂節(jié)目“名嘴”主播如蔡康永也是粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)Part3直播營(yíng)銷羅盤洞察&解決方案Part12016上半年最火爆話題—“直播”發(fā)展趨勢(shì)分析Part2“直播+營(yíng)銷”怎么玩—直播營(yíng)銷羅盤分析“六大應(yīng)用場(chǎng)景”直播3612直播+互動(dòng)營(yíng)銷4直播+個(gè)人IP5直播營(yíng)銷羅盤圖一根據(jù)目前直播案例分析，“直播+營(yíng)銷”主要分為六大應(yīng)用場(chǎng)景，“直播+電商”和“直播+發(fā)布會(huì)”是品牌最常用的2種直播營(yíng)銷策略，papi醬作為“直播+個(gè)人IP”目前最成功的案例，迅速被各家科技大佬、社會(huì)名人效仿。直播已經(jīng)發(fā)展成為品牌“廣而告之”與“贏得粉絲”的又一陣營(yíng)3.1直播3612直播+互動(dòng)營(yíng)銷4直播+個(gè)人IP5落地平臺(tái)直播營(yíng)銷羅盤圖二當(dāng)品牌在直播平臺(tái)上爭(zhēng)得一席之地時(shí)，如何將吸引來的千萬級(jí)用戶流量變現(xiàn)，則是“直播+營(yíng)銷”策略落地的關(guān)鍵方向?？赏ㄟ^電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲平臺(tái)、視頻媒體、新聞平臺(tái)將“直播”引導(dǎo)來的流量落地3.2總結(jié)：直播+營(yíng)銷可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放1. 在當(dāng)下“直播營(yíng)銷”的風(fēng)口，搶占時(shí)機(jī)2. 抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)入市場(chǎng)3. 將自身企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合4. 進(jìn)行正確的策略選擇5. 找準(zhǔn)自身品牌人群特征，“對(duì)癥下藥”6. 結(jié)合營(yíng)銷策略，選擇符合品牌形象，品類特征的直播平臺(tái)7. 確保營(yíng)銷策略最終落地，流量變現(xiàn)品牌高效的時(shí)機(jī)搶占正確的策略選擇正確的人群定位合適的直播平臺(tái)合適的落地平臺(tái)如何利用“直播+營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)投放？歷史ⅱ岳麓版第13課交通與通訊的變化資料精品課件歡迎使用[自讀教材·填要點(diǎn)]一、鐵路，更多的鐵路1．地位鐵路是

建設(shè)的重點(diǎn)，便于國(guó)計(jì)民生，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)脈。2．出現(xiàn)1881年，中國(guó)自建的第一條鐵路——唐山

至胥各莊鐵路建成通車。1888年，宮廷專用鐵路落成。交通運(yùn)輸開平

3．發(fā)展(1)原因：①甲午戰(zhàn)爭(zhēng)以后列強(qiáng)激烈爭(zhēng)奪在華鐵路的

。②修路成為中國(guó)人

的強(qiáng)烈愿望。(2)成果：1909年

建成通車；民國(guó)以后，各條商路修筑權(quán)收歸國(guó)有。4．制約因素政潮迭起，軍閥混戰(zhàn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)凋敝，鐵路建設(shè)始終未入正軌。修筑權(quán)救亡圖存京張鐵路

二、水運(yùn)與航空1．水運(yùn)(1)1872年,

正式成立，標(biāo)志著中國(guó)新式航運(yùn)業(yè)的誕生。(2)1900年前后，民間興辦的各種輪船航運(yùn)公司近百家，幾乎都是在列強(qiáng)排擠中艱難求生。2．航空(1)起步：1918年，附設(shè)在福建馬尾造船廠的海軍飛機(jī)工程處開始研制

。(2)發(fā)展：1918年，北洋政府在交通部下設(shè)“

”；此后十年間，航空事業(yè)獲得較快發(fā)展。輪船招商局水上飛機(jī)籌辦航空事宜處三、從驛傳到郵政1．郵政(1)初辦郵政：1896年成立“大清郵政局”，此后又設(shè)

，郵傳正式脫離海關(guān)。(2)進(jìn)一步發(fā)展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驛站；1920年，中國(guó)首次參加

。郵傳部萬國(guó)郵聯(lián)大會(huì)2．電訊(1)開端：1877年，福建巡撫在

架設(shè)第一條電報(bào)線，成為中國(guó)自辦電報(bào)的開端。(2)特點(diǎn)：進(jìn)程曲折，發(fā)展緩慢，直到20世紀(jì)30年代情況才發(fā)生變化。3．交通通訊變化的影響(1)新式交通促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改變了人們的通訊手段和

，

轉(zhuǎn)變了人們的思想觀念。(2)交通近代化使中國(guó)同世界的聯(lián)系大大增強(qiáng)，使異地傳輸更為便捷。(3)促進(jìn)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，也使人們的生活

。臺(tái)灣出行方式多姿多彩[合作探究·提認(rèn)知]

電視劇《闖關(guān)東》講述了濟(jì)南章丘朱家峪人朱開山一家，從清末到九一八事變爆發(fā)闖關(guān)東的前塵往事。下圖是朱開山一家從山東輾轉(zhuǎn)逃亡到東北途中可能用到的四種交通工具。依據(jù)材料概括晚清中國(guó)交通方式的特點(diǎn)，并分析其成因。

提示：特點(diǎn)：新舊交通工具并存(或：傳統(tǒng)的帆船、獨(dú)輪車，近代的小火輪、火車同時(shí)使用)。

原因：近代西方列強(qiáng)的侵略加劇了中國(guó)的貧困，阻礙社會(huì)發(fā)展；西方工業(yè)文明的沖擊與示范；中國(guó)民族工業(yè)的興起與發(fā)展；政府及各階層人士的提倡與推動(dòng)。[串點(diǎn)成面·握全局]

一、近代交通業(yè)發(fā)展的原因、特點(diǎn)及影響1．原因(1)先進(jìn)的中國(guó)人為救國(guó)救民，積極興辦近代交通業(yè)，促進(jìn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展。(2)列強(qiáng)侵華的需要。為擴(kuò)大在華利益，加強(qiáng)控制、鎮(zhèn)壓中國(guó)人民的反抗，控制和操縱中國(guó)交通建設(shè)。(3)工業(yè)革命的成果傳入中國(guó)，為近代交通業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)條件。2．特點(diǎn)(1)近代中國(guó)交通業(yè)逐漸開始近代化的進(jìn)程，鐵路、水運(yùn)和航空都獲得了一定程度的發(fā)展。(2)近代中國(guó)交通業(yè)受到西方列強(qiáng)的控制和操縱。(3)地域之間的發(fā)展不平衡。3．影響(1)積極影響：促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改變了人們的出行方式，一定程度上轉(zhuǎn)變了人們的思想觀念；加強(qiáng)了中國(guó)與世界各地的聯(lián)系，豐富了人們的生活。(2)消極影響：有利于西方列強(qiáng)的政治侵略和經(jīng)濟(jì)掠奪。1．李鴻章1872年在上海創(chuàng)辦輪船招商局，“前10年盈和，成為長(zhǎng)江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之勢(shì)”。這說明該企業(yè)的創(chuàng)辦 (

)A．打破了外商對(duì)中國(guó)航運(yùn)業(yè)的壟斷B．阻止了外國(guó)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)侵略C．標(biāo)志著中國(guó)近代化的起步D．使李鴻章轉(zhuǎn)變?yōu)槊褡遒Y本家解析：李鴻章是地主階級(jí)的代表，并未轉(zhuǎn)化為民族資本家；洋務(wù)運(yùn)動(dòng)標(biāo)志著中國(guó)近代化的開端，但不是具體以某個(gè)企業(yè)的創(chuàng)辦為標(biāo)志；洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中民用企業(yè)的創(chuàng)辦在一定程度上抵制了列強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三項(xiàng)表述都有錯(cuò)誤。答案：A二、近代以來交通、通訊工具的進(jìn)步對(duì)人們社會(huì)生活的影響(1)交通工具和交通事業(yè)的發(fā)展，不僅推動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)文化交流和發(fā)展，而且也促進(jìn)信息的傳播，開闊人們的視野，加快生活的節(jié)奏，對(duì)人們的社會(huì)生活產(chǎn)生了深刻影響。(2)通訊工具的變遷和電訊事業(yè)的發(fā)展，使信息的傳遞變得快捷簡(jiǎn)便，深刻地改變著人們的思想觀念，影響著人們的社會(huì)生活。2．清朝黃遵憲曾作詩曰：“鐘聲一及時(shí)，頃刻不少留。雖有萬鈞柁，動(dòng)如繞指柔?！边@是在描寫 (

)A．電話B．汽車C．電報(bào) D．火車解析：從“萬鈞柁”“動(dòng)如繞指柔”可推斷為火車。答案：D[典題例析][例1]

上海世博會(huì)曾吸引了大批海內(nèi)外人士利用各種交通工具前往參觀。然而在19世紀(jì)七十年代，江蘇沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 (

)A．江南制造總局的汽車B．洋人發(fā)明的火車C．輪船招商局的輪船D．福州船政局的軍艦[解析]由材料信息“19世紀(jì)七十年代，由江蘇沿江居民到上?！笨膳袛嘧钣锌赡苁禽喆猩叹值妮喆答案]

C[題組