某市場產(chǎn)品管理及策略管理知識

第五章產(chǎn)品策略第一節(jié)整體產(chǎn)品第二節(jié)產(chǎn)品組合策略第三節(jié)品牌和包裝策略第四節(jié)產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略產(chǎn)品策略架構(gòu)產(chǎn)品組合策略品牌和包裝策略產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)整體產(chǎn)品第螞一狹節(jié)生整川體旁產(chǎn)慘品一路、再整益體皇產(chǎn)吉品二桌、請產(chǎn)料品際分苦類一指、左整揮體善產(chǎn)婚品1持.產(chǎn)甚品妹的武定趨義產(chǎn)吊品是施能益夠票提逐供旁給述市粥場下以妄滿紐奉足任需季要荷和噴欲狐望謝的侍任破何魂東給西芝。2顫.禍產(chǎn)哈品特整梅體漿概援念（艦三鄙層味次翅論絲式）產(chǎn)鈴品效完用質(zhì)爐量特資色品久牌包床裝式景樣運真送安粗裝信腳用維泰修保秒證核鬼心棚產(chǎn)所品(罵c妖o右r絮e花p倍r街o趕d拾u飛c斜t地)形唇式匪產(chǎn)盯品(甜t律a廚n潑g聯(lián)i容b漫l來e譯p岡r沈o硬d隨u億c我t恰)附趙加巷產(chǎn)爬品(們a扯u射g鍛m溫e縱n騎t鳴e宮d瘦p黎r啟o拉d窗u愈c低t堵)手本機紗產(chǎn)責(zé)品役的坑整罵體休產(chǎn)計品非渴求品

新發(fā)明的消費者不愿考慮需要較多的廣告和人員推銷例如人壽保險、獻血活動二娃、緊產(chǎn)多品朱分膚類快：究消緒費溫品特殊品

特別的購買精力高價獨一無二的特點有品牌識別特征很少的擺放地點例如汽車、勞力士選購品

購買頻率低較高的價格擺放的地方不多在商店之間比較例如服裝、耐用消費品、家具便利品

購買決策迅速/購買頻率高低價大眾廣告擺放在很多地方例如糖果、報紙第床二貸節(jié)貌產(chǎn)附品違組執(zhí)合一概、啟關(guān)付于僵產(chǎn)刊品唐組唯合區(qū)的怪幾肅個柱概請念二懇、罩產(chǎn)左品茂組刺合貨的只優(yōu)淘化咬分赤析三弄、辜產(chǎn)浩品候組將合馬決泛策一跑、辰關(guān)蛇于完產(chǎn)漂品結(jié)組鑄合拆的漁幾違個車概發(fā)念（耗一涌）團產(chǎn)順品香組梨合雙的累概副念產(chǎn)燈品餓組來合散是升指倆企枕業(yè)六全集部巡壽產(chǎn)芹品滅線暴和賭產(chǎn)疾品半項犁目功的但組俗合巨，令即濱企刷業(yè)伯的婆業(yè)蜘務(wù)爬經(jīng)側(cè)營輸范衡圍污。產(chǎn)從品畢線宣是橡指辣產(chǎn)馬品組組魄合奮中潑的竹某去一陰產(chǎn)粘品甩大蒼類雹，頁是垮一詳組毫密競切鄭相毯關(guān)那的粗產(chǎn)凱品滑。它較們有基站本茄相版同定的緣瑞功沙能玩和崖作末用辣，辮以綠具眉有僵同課樣姓需魔求訊的膊顧徑客晌群光體科為得市倍場英，淋并慨以起基靠本消相庸同助的附方越式犬和熔渠霞道毀進拼行挪銷炭售，如灘在贈汽奔車牲這質(zhì)一郊產(chǎn)頂品錄種射類館，冠“若轎酷車肉”隸就俯可蔬構(gòu)上成挨一也種蒜產(chǎn)筍品口線喚。產(chǎn)著品乞項錢目呆是接衡著量營產(chǎn)療品奇組勉合撲各趕種牽變屬量騰的說一濫個絨基債本環(huán)單免位特，迅指慶產(chǎn)紀(jì)品會線康內(nèi)敵不狂同看的閱品轟種啟以瞧及水同勾一騙品經(jīng)種插不俊同氧的柳品濤牌辜。其別主保要首以品漫種碼規(guī)善格來佳加意以侄區(qū)冰分滋，余如蝴在論“福桑罷塔凍納滅”津轎債車亦中凱有血：倆“憤普售通病型轟”喚桑梅塔構(gòu)納防和通桑乏塔鄭納痕2渴0疼0充0觸型機等腦具且體倍品甲種扁。（漢二或）券產(chǎn)葵品城組霉合楊的扁四找個技維區(qū)度1稼、摘產(chǎn)擠品寒組察合戒的嘗寬脹度遠：愁一頸個籃企臥業(yè)奇產(chǎn)隱品惕線宗的小數(shù)萄目（尚寶瞇潔饒-紋吉逝列燙）2項、銀產(chǎn)壟品津組壓合慚的卵長研度龍：再一擦個乏企酸業(yè)美產(chǎn)且品姨組隊合泛中盈產(chǎn)鍬品癢項導(dǎo)目市的獵總襯數(shù)3曠、秩產(chǎn)透品老組弓合堡的勿深牌度凱：擱產(chǎn)炕品甲線麻中輝的租每秤一告產(chǎn)打品暈項掏目鋸花萄色捏品法種撫的劑數(shù)欣目4倒、擋產(chǎn)花品搬組乓合泊的革關(guān)翅聯(lián)患度雞：頸一弟個捕企攜業(yè)耍的科各騙產(chǎn)姥品箏線響在電最沸終透用日途腹、踏生擋產(chǎn)籮條票件清、辣分短銷刑渠援道唇等梅方顏面慶的壁密軟切昨相舉關(guān)狀程柄度產(chǎn)品組合產(chǎn)品線一產(chǎn)品線二產(chǎn)品線三產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品組合的長度＝所有項目總數(shù)產(chǎn)品組合的寬度相關(guān)性沙宣潘婷海飛絲飄柔潔美象牙舒膚佳佳潔士醉膚特奧克雪碧浪汰漬香皂牙膏洗衣粉深度=3×2寬度長度洗發(fā)水登棵奎采爾格帽利=牢1卡4=涂4二驚、砍產(chǎn)棕品禾組為合騰的魯優(yōu)占化賺分鉤析（解一夫）產(chǎn)佛品佳線澆的廳銷格售楚量印與蜘利宣潤奶分紀(jì)析恐（戚兩舟維永圖蠟）層。產(chǎn)獵品饞線奔銷異售攜額關(guān)和敏利例潤怪分案析葉主殺要勻是盤指旨分迫析辟、每評魯價尺現(xiàn)貪行發(fā)產(chǎn)櫻品瘋線儀上窗不揚同烈產(chǎn)洋品反項赴目特所襲提斤供暮的測銷忍售炭額驚和四利肉潤棉水橋平配。產(chǎn)余品藥線姿的揀銷錫售染量瓣與綿利論潤仗分怨析對躁于車企誼業(yè)妙來注說摘，尊要攜重碎點蛾經(jīng)鄰營未利拒潤吊比陽重酸大初的善產(chǎn)板品位項獲目神，慕對憲于貿(mào)利撕潤恢比臉重游很超小悶的錦產(chǎn)竊品煮項將目兵可廈以貞不硬作聯(lián)為搖經(jīng)葬營醋的籠重兆點萌。君在渡上京面共這盼個鍵例祖子股中庸，荒項發(fā)目再A悲、厚項迫目寧B馬與包項桌目肢D音的垮利膠潤漫要存占偉到仍產(chǎn)絨品河線喘的套利她潤僑總懲額燒的輛8析5崇%靈，育所喪以乓在毛其擊它吐環(huán)害境輪因披素券允寇許隱的鼓情吉況棋下朵，勤就麥可南以鐮將揀這竄三瞧個燃項敲目藍列境為謀企薯業(yè)等經(jīng)陪營超的驅(qū)重蛛點防。產(chǎn)壯品晉線匠的足利京潤膽太朽集池中暮在閱少得數(shù)珍幾真?zhèn)€蛙項蒼目紹上映，稠意厲味碰著角這業(yè)條嚼產(chǎn)釀品機線常的拒彈怨性仗較鹽差繁，最遇選到圍強彎有粘力洪的團競題爭常對分手伐的兆挑衰戰(zhàn)革，狗往敞往嘉會涌受此到利很珠大鋤的播影囑響?zhàn)?，因回此巨，李企漂業(yè)炒要火盡輸可若能格地陸把朗利鎮(zhèn)潤備均為勻丘地念分蕉散牢到南多陵個掉項嶄目備中硬去。單狗功鞠能雙偶功尖能三以功趁能CCABBAA價井格高中低（捷二忠）外產(chǎn)弟品難項雷目謎市魯場速地遷位衫（楚定援位盼圖躲）產(chǎn)純品織項貫?zāi)靠邮羞B場霸地漂位針分袖析散是么指益將止產(chǎn)對品文線概中兄各餃產(chǎn)達品抓項北目掀與吉競搬爭者唐的桐同徒類紐奉產(chǎn)恥品愉作哈對挪比削分借析醒，浮全桌向灣衡脾量冰各腔產(chǎn)忘品晨項障目名的禾市彩場后地伶位塑。（樹一火）捧擴天大斥產(chǎn)拳品奮組我合鏡策惠略指緩擴芳大缺產(chǎn)版品山組閥合做的值長塔度搖、蒸寬披度疫和日深零度抹。例錯如懂，役增煌加欠產(chǎn)奏品萬線風(fēng)、撤產(chǎn)瓶品懼項廈目召、獎產(chǎn)欠品準(zhǔn)花雄色貝、獨品急種才和浪規(guī)決格墨等孕。啤搭兒憶茶蝴爽述萃濁取榜天甚然咬綠熊茶云添唉加喂香指濃傻麥嚷芽吸，靈采蝦用賀混報比追充童氣戚，書二襖位疏一侄體毯灌嫂裝書技藥術(shù)迫，假零側(cè)酒士精過，填低螞熱哈量細，態(tài)高嗓營泳養(yǎng)輸，樸像穴啤完酒杰一悲樣伐酷鉤爽叮，蹄像斑綠堆茶熄一國樣塑健悲康授。金名融依危醬機迷下見，衫小臥錢索有匆小然錢塞的宋時除尚布，脂這襖種男生鐮活柜態(tài)懇度貨是禾深努入搶骨訊髓布的濫形憤態(tài)徒表猾現(xiàn)總。洲游簽離缺在圈物掠質(zhì)徐和工精僚神瘦的惑邊蜻緣姜，臺驕淺傲譽的系過文著慘自棄己編自態(tài)足喊的逆生酬活失。丙用桑一詢種篇飲亭品鬼來僵恰龜如尾其季分沫的譜形呢容譜，愿就足是正啤鬧兒鋸茶茫爽絞—許—稀啤纖酒遇的緞麥?zhǔn)а科嫦闫骷用咨仙滩韬舻奶沓梁街S安趣靜桂，膝從詢中沃品鎮(zhèn)出禿來筋的水，鬼是茄一蘿種鋒智鳴慧賊和序頓刻悟旅，學(xué)是姜一置種概另折類全時袍尚宗的候生社活糾態(tài)貍度兇。（朝二窩）痕縮虜減席產(chǎn)己品凈組棄合核決減策就嶼是譯降始低終產(chǎn)敲品符組料合高的綱寬就度痕和德深值度攤，背即公在慮原辜有握的池產(chǎn)親品浩組條合妙中斧取勉消耽若華干澆產(chǎn)五品玩線柳或悼產(chǎn)童品持項玻目獄，僵集麻中街力具量必生延產(chǎn)慰經(jīng)愉營絞一凝個壟系貢列伏的豬產(chǎn)穿品棋或磚少疑數(shù)段產(chǎn)五品地項勾目孟，畢提骨高它專弟業(yè)哀化床水貢平廚，肅力切圖洋從餓生氏產(chǎn)霉較曾少怪的竿產(chǎn)陸品牽中集獲剃得求較撒多僑的初利揭潤娛。產(chǎn)膀品誕線化長勢度產(chǎn)媽品庫線艇中疫包究含耀的刪產(chǎn)統(tǒng)品筑項融目歌數(shù)藍目雙向向下延伸向上延伸（族三挽）盛產(chǎn)懂品蔬線牽延岔伸盯策薄略（殼四鐘）嘆產(chǎn)極品潛線阻現(xiàn)遭代且化伐策馳略生目產(chǎn)脾設(shè)肚備暫、個技品術(shù)炭、酬工求藝尾的精現(xiàn)為代片化沉（榴改圾造遣和禮更崗新姿）豐催田五睛糧咱液第拒三驚節(jié)剪品言牌彈和灰包踐裝運策恒略一脆、湯品驅(qū)牌掛策衛(wèi)略二塌、宿包絹裝矛策婚略第爸三檔節(jié)辰品鈔牌孕和們包繭裝副策森略一折、殃品瓣牌貼策捏略1浙.蒼品沫牌心的痰概謹(jǐn)念2炭.怖品夫牌夫的寺組唉成3東.礙品糞牌納化丈的余意挎義4負.后品測牌躬歸叛屬5悲.柏品怕牌爆名罵稱6族.床品輪牌辨策四略一童、圣品悲牌應(yīng)策滲略品衛(wèi)牌悼=割品源質(zhì)嚼＋御品毫位戀＋鎖品已行第段三筑節(jié)券品抹牌豪和包包伙裝拘策鐵略1彼.末品構(gòu)牌膠的據(jù)概擇念品題牌是必一知個惡名敢稱膨、輝名專詞告、桌標(biāo)臨志昨、瓣符爸號緩或物是反一盤個陵設(shè)末計煩，困或仙是楊它萍們柱的鳳組全合承，啟用敬以杜標(biāo)傻識驢一梳個帝或北一眨群士營杯銷泡者裝的閱產(chǎn)恐品現(xiàn)或疑服袍務(wù)嘆，小并逗使領(lǐng)之湖同腳競盜爭物對灶手叉的頁產(chǎn)鼠品尿或籮服愛務(wù)眠區(qū)鎮(zhèn)別傅開來來核。2厲.放品湊牌嚼組臉成名稱標(biāo)志商標(biāo)版權(quán)品過牌緩是撕附殺加白在柄產(chǎn)戒品醉上綿的寇所版有崖標(biāo)爽識凈物懶的劫總糕稱午，俱它嶺與賣商覺標(biāo)就在射概澆念裝和缸應(yīng)絡(luò)用機上航是樓有泉嚴(yán)盾格班區(qū)掛別戀的殊。品棚牌品葬牌橡價請值嫂世秤界龜前犧十咳強房綢地六產(chǎn)上行飛業(yè)垮品丑牌登價膜值送t定o滴p番1暗0房況地粘產(chǎn)茶行弓業(yè)濫有悔1道0多個走品頸牌院上企榜喉：1踩-朵3殺.宰萬央科降、申中國海程、這保耗利帆；4裹-賀6箱.漆*件萬頓達嚷、座*衛(wèi)碧鍬桂尺園紡、算*葉富檢力描、閃*央世侮茂閘；7電-片1與0授*垃S籮O撫H婦O絲式中溫國銷、廣*順雅認居養(yǎng)樂偶、違*畏恒爸大奪。上圈述寫品喬牌推的慢平腿均制品級牌陵價羅值莖比枕例賠為銅6圍.牛1林%巖。品但牌世競變爭較力剝的嗚市眾場頌表凡現(xiàn)競爭力市場表現(xiàn)最強次強較強一般最差品牌忠實品牌偏好品牌接受品牌認知品牌無知3故.品算牌擾化勁的意陪義提帽供筍識鳴別短。質(zhì)嚴(yán)量葉和吉信失譽武的號保探障。影逢響導(dǎo)企穩(wěn)業(yè)樹競桃爭挎力頓。是父企該業(yè)椅的維重鎮(zhèn)要艦無欺形烘資顆產(chǎn)4伸.饅品呼牌咸歸右屬（栽1卻）輛制狗造皇商暮品興牌（庭2笛）艷經(jīng)騙銷煌商傘品濕牌5部.倚品石牌盞名男稱（刷1霜）與個偵別喉品志牌襪名掌稱：按每豈種押產(chǎn)襪品妨有賊一印個發(fā)品蹄牌產(chǎn)奔品庸的繩單攏位你價畜值垃較鏡高渡時培，啄才促值筍得捏企域業(yè)暢采躺用（熄2仰）瀉家善族撇品踢牌伯名賄稱:挪所陶有角各勞類漸產(chǎn)果品唇共坑同奧使阻用蟲一投個畢品味牌孩。生喚產(chǎn)冤產(chǎn)朋品核項愧目縣較呼多榆，袍產(chǎn)夸品繼的崖更詞新鍋換向代喪較浪快全，飄單階位銷產(chǎn)開品物的未價描值藏相步對檔較濾低想的擊企孟業(yè)尿采桌用（跨3姜）湊系具列庫品核牌釘名僻稱劣：每出類槐產(chǎn)鄉(xiāng)豐品塊使也用擁一汗個根家渣族肺品腔牌納?！皠P長勵城旁”踏葡姜萄會酒旅、暮“鮮福義臨鈴門只”蔬食找用煙油鍬、找“極金因帝們”勒巧戒克侮力產(chǎn)品線延伸多品牌品牌延伸（Disney－4）新品牌品牌名稱現(xiàn)有的新的產(chǎn)品類別現(xiàn)有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創(chuàng)造產(chǎn)品知名度和促進試用最大限度地占有市場份額保衛(wèi)市場份額獲取最大利潤對該品牌削減支出和擠取收益產(chǎn)品提供一個基本產(chǎn)品提供產(chǎn)品的擴展品、服務(wù)、擔(dān)保品牌和樣式的多樣性逐步淘汰疲軟品目價格采用成本加成市場滲透價格較量或擊敗競爭者的價格削價分銷建立選擇性分銷網(wǎng)建立密集廣泛的分銷網(wǎng)建立更密集廣泛的分銷進行選擇：逐步淘汰無盈利的分銷網(wǎng)點廣告在早期采用者和經(jīng)銷商中建立產(chǎn)品的知名度在大量市場中建立知名度和興趣強調(diào)品牌的區(qū)別和利益減少到保持堅定忠誠者需求的水平促銷大力加強銷售促進以吸引試用充分利用有大量消費者需求的有利條件，適當(dāng)減少促銷增加對品牌轉(zhuǎn)換的鼓勵減少到最低水平戰(zhàn)旁略三固、烏產(chǎn)織品盲生煉命叫周達期蘋理圖論挨的慢啟釣示1敏、悶重襖視弱新永產(chǎn)馬品慈的臟研擴制塞與或開繩發(fā)菠；2瓶、遇正濫確益把社握劑產(chǎn)萄品會生柔命拴周用期永的蔥變及動帽趨項勢趴；3耗、壩盡葛量榨延墓長巡壽產(chǎn)季品汁市供場游生征命凱周耍期腫。第幫五咽節(jié)錄新愿產(chǎn)分品沖開賺發(fā)督策尿略一姨、塞新宮產(chǎn)狀品武的類含廁義憶及嚷種餡類新脊產(chǎn)艦品是租指妻對瞎?fàn)I著銷奸組污織洞者制來碧說呈，鹽在的功秩能冰、枯形浙態(tài)腿上仙得播到燃改失進還或鴿與誕原滲有岸產(chǎn)必品奸有寒一彈定瘦的吹差有異基的束產(chǎn)許品疲。戚主妥要煮有歷以臘下全四給種果基貌本木類巷型留：新腹產(chǎn)載品陡的陳基查本映類負型完鐘全變創(chuàng)響新住產(chǎn)箱品換完代仁新坡產(chǎn)盈品改腥革勿新文產(chǎn)降品仿趙制長新近產(chǎn)免品二灶、蔬新