戰(zhàn)略管理培訓(xùn)教材

戰(zhàn)略管理

主編：邵一明

精品課程教材中國(guó)人民大學(xué)出版社第10章企業(yè)品牌戰(zhàn)略第1節(jié)品牌概述第2節(jié)品牌戰(zhàn)略概述第3節(jié)品牌戰(zhàn)略分類(lèi)及選擇第4節(jié)品牌延伸戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)：理解品牌的含義學(xué)習(xí)品牌的類(lèi)型及功能特征掌握對(duì)在品牌的評(píng)選階段應(yīng)遵循哪些標(biāo)了解品牌的塑造應(yīng)該從哪些方面展開(kāi)分析品牌戰(zhàn)略的分類(lèi)及選擇品洞牌取：是憤一鋸種象名皆稱(chēng)居、債術(shù)目語(yǔ)濕、久標(biāo)役記起、克符濤號(hào)數(shù)、彎或竄設(shè)歪計(jì)突，宜或聲是確它忠們息的因組金合撤運(yùn)嘉用輕，棕其嬌目街的嶄是刃籍介以指辨巨明媽某禽個(gè)辯銷(xiāo)己售緣瑞者宵或閣某打群修銷(xiāo)競(jìng)售水者殊的列產(chǎn)話品摔和乏服壁務(wù)倆，暮并罵使低之框同禾競(jìng)顯爭(zhēng)睜對(duì)租手欠的枯產(chǎn)墊品勤和找服鉗務(wù)胡區(qū)貼別站開(kāi)座來(lái)駱。單它使包過(guò)括滑品繞牌煙名族稱(chēng)摘、抽品英牌稈標(biāo)離志攪和象商聞標(biāo)權(quán)。品糟牌律標(biāo)班志津品炸牌液名愉稱(chēng)戴品藍(lán)牌浪化第品1沃節(jié)宗品感牌披概拉述第音1抬節(jié)毀品石牌豬概礦述組丹合品徑牌字盾母品惜牌文蕉字品京牌圖浙形品光牌品度牌符駛號(hào)品摟牌品劃牌5種苗類(lèi)跨型對(duì)息于責(zé)消廚費(fèi)國(guó)者丈而弄言品壤牌滿執(zhí)俯行全了觀以我下襲五銀種旦主求要活的乏功獅能第答1旅節(jié)訂品屆牌勸概仗述識(shí)悔別信總息齊濃并縮提軌高脾安叢全噸性提崖供鍋附留加傾價(jià)逆值情否感耽功求能對(duì)竹于萬(wàn)生碧產(chǎn)挽經(jīng)踐營(yíng)涉者飛來(lái)瀉說(shuō)品怖牌架具角有區(qū)以條下何幾稈方緒面授的紙作蓬用品劇牌繡可尚以承增都加方企園業(yè)斷的薦無(wú)疼形既資首產(chǎn)品袋牌劃有丘助席于幕企梳業(yè)兄細(xì)茄分簡(jiǎn)市沒(méi)場(chǎng)朱，視樹(shù)扒立陡良隙好畫(huà)的降企隔業(yè)搶形嫂象品瘋牌輪可鹽以霸起甚到桶廣記告序宣床傳膽的嶄作吵用通弟過(guò)寺注未冊(cè)辣商志標(biāo)闖使脊新辯產(chǎn)糞品扛得唉到獅法狀律慨的促保王護(hù)利和蜂監(jiān)瞞督第烤1燃節(jié)價(jià)品者牌威概耕述對(duì)篇整虎個(gè)桿社產(chǎn)會(huì)誦的趙益移處你，疏主民要使體蜜現(xiàn)瘡在羽以肅下剖幾腰點(diǎn)戚：品允牌秧可胡促線進(jìn)肉質(zhì)咽量徑的兩不答斷號(hào)提滅高取。品啦牌燒可曬加渡強(qiáng)掩社純會(huì)吊的龜創(chuàng)施新瀉精令神巡壽，塞鼓獸勵(lì)漏生穿產(chǎn)筆者貞在悔競(jìng)根爭(zhēng)你中漲不臭斷亞創(chuàng)掉新霧，明從惑而墨使工市霧場(chǎng)廈上懂的堂產(chǎn)尼品終豐昨富香多寒彩蓬，允日固新彈月找異錯(cuò)。品雪牌倉(cāng)專(zhuān)殲用弱權(quán)恐可視保戰(zhàn)護(hù)其企迫業(yè)辭間黃的竄公麗平訴競(jìng)刮爭(zhēng)則，借使桿商地品租流盈通柳有阻序莖的短進(jìn)費(fèi)行仙，插促損使討整扔個(gè)棵社龜會(huì)躲經(jīng)然濟(jì)搖健賓康族發(fā)課展秧。第初1振節(jié)攝品濃牌桐概邊述第2節(jié)品仔牌霉戰(zhàn)美略杰概偶述長(zhǎng)跨期園性風(fēng)費(fèi)險(xiǎn)培性創(chuàng)舌新基性相港對(duì)疏穩(wěn)說(shuō)定撓性品繁牌么戰(zhàn)適略鳴的大特姻征品抄牌依戰(zhàn)慘略雨的辜作設(shè)用第2節(jié)品博牌軋戰(zhàn)格略耽概爹述正象確吼的貪品迎牌王戰(zhàn)床略塘可史使念品史牌晚塑檢造菌和潑經(jīng)目營(yíng)塞管拖理?xiàng)澗哚炗袊€(wěn)貨定縱性伍，翁減渴少逢風(fēng)待險(xiǎn)正服確攪的是品堆牌釘戰(zhàn)聾略苦可曾使渾品忠牌齊機(jī)紐奉構(gòu)鐵自沉如旨地茄迎貪接永市家場(chǎng)距挑期戰(zhàn)幼，樂(lè)爭(zhēng)紅取然競(jìng)懼爭(zhēng)算主業(yè)動(dòng)擇權(quán)正寨確盒的供品映牌析戰(zhàn)胞略寄可微使卡品價(jià)牌槐機(jī)幼構(gòu)屋規(guī)邪范父化陽(yáng)經(jīng)蠶營(yíng)品寬牌征戰(zhàn)表略頭意肉圖品念牌美戰(zhàn)單略躁意掉圖船包籍含弓了符品射牌銀的慨戰(zhàn)葬略就目主標(biāo)敏和驕需葡要宮搶市占捕的鎖和表得各到賭的墓品儉牌的領(lǐng)漢導(dǎo)立地仿位嗽，丸并瓦以喪此餃制賺定疲了穴為梨實(shí)賓現(xiàn)凱此緊戰(zhàn)嘩略掛意猜圖舌所汪要貝依歌照饒的狠品激牌境機(jī)望構(gòu)熱行壇為克準(zhǔn)尋則番。第2節(jié)品策牌棉戰(zhàn)臭略隱概夜述第2節(jié)品套牌服戰(zhàn)誰(shuí)略貝概爆述品友牌言定圓位就糊是祝如雕何禿在委預(yù)蛙期朋顧肯客籌的供頭巴腦歌里壩樹(shù)餡立丑品但牌館的篩獨(dú)軌特顛形抄象踢。“們消臭費(fèi)嘉者-萌-競(jìng)唇爭(zhēng)衰者-懶-品徑牌借自梁身液“針?lè)ā膀湼?jìng)險(xiǎn)爭(zhēng)頓者-臘-品戰(zhàn)牌俊自互身箱”劇法“潤(rùn)消圓費(fèi)杠者-繪-品伯牌寒自倆身詞“監(jiān)法“卸消側(cè)費(fèi)賣(mài)者-援-競(jìng)退爭(zhēng)貧者打“慨法品牌定位的方法品且牌莊定苗位銹的制具冰體責(zé)策酸略產(chǎn)歇品勻特劍點(diǎn)誼為焰導(dǎo)摩向聾的般定磚位因留果撈關(guān)胳系臭為草導(dǎo)奶向榨的秧定鉤位競(jìng)惰爭(zhēng)扯為猜導(dǎo)巨向間的爽定染位目下標(biāo)技市己場(chǎng)就為渴導(dǎo)長(zhǎng)向漂的辮定它位利鉆益侵為席導(dǎo)櫻向牛的茂定榆位情組感擁為尋導(dǎo)患向車(chē)的款定稅位第2節(jié)品差牌忽戰(zhàn)宗略雅概鉗述按視產(chǎn)孔品梢不塞同赴，勾品軍牌績(jī)戰(zhàn)嗽略呢有址：第3節(jié)品香牌終戰(zhàn)夜略萬(wàn)分逢類(lèi)削及井選而擇多品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略主副品牌戰(zhàn)略多才品添牌俊戰(zhàn)右略采泉用寧多奸品新牌倉(cāng)戰(zhàn)島略窮主逐要摘基侮于滴以向下軍幾耳方擠面匹考妄慮（水1索）挑實(shí)付行足多絞品障牌悼戰(zhàn)擱略貸的竊企贈(zèng)業(yè)懇在述同族一稠產(chǎn)夕品宜上勁設(shè)箱立昆兩雪個(gè)走或互兩示個(gè)光以腎上沸的形品羽牌太，場(chǎng)品左牌欣之智間碌既肉相炕互拾獨(dú)蘋(píng)立太又蜜相踐互桂競(jìng)馬爭(zhēng)（炸2刻）芬多召種鴨不薯同狗的船品吸牌販只忍要互被射零批售撞商駐店清接鄭受愧，料就出可穴以毒占沃有甚更醬大懶的床貨六架佩面壤積村。（瘦3謎）卻多螺種艦不晉同麻的搞品菜牌妙可查以鞭吸條引扶不億同射的悟顧萍客滴，絮提避高鳳市鹿場(chǎng)塌占晚有芬率橡。（放4翁）巨發(fā)乳展抹多盲種楚不搏同制的北品您牌印有純助敬于饞在都企房誠(chéng)業(yè)葡內(nèi)市部料各鐮個(gè)獨(dú)產(chǎn)月品仆部攔門(mén)被、叛產(chǎn)列品殼經(jīng)失理吹之含間延，左開(kāi)獎(jiǎng)?wù)沽P競(jìng)郵爭(zhēng)污，題提連高壟效幕率虜。第3節(jié)品忘牌以戰(zhàn)屆略乒分猜類(lèi)販及解選暫擇細(xì)跡分貸市授場(chǎng)謹(jǐn)創(chuàng)禾品址牌第3節(jié)品翠牌古戰(zhàn)綠略耕分竟類(lèi)吧及競(jìng)選年擇打略造博多頓品由牌洞酷悉趙未務(wù)來(lái)盒買(mǎi)狀品往牌在匠企鍵業(yè)箭里增采麗用即多傘品響牌揮戰(zhàn)箏略比，住一術(shù)定刑要煎通罰過(guò)離縝顛密料的停調(diào)樂(lè)查拒，草尋炭找貿(mào)到衰產(chǎn)葉品踩的中差譽(yù)異攝。芽有肥差浴異享的敘產(chǎn)酸品誕品掀牌吐才貌能呆達(dá)闊到駱廣芽泛朽覆萬(wàn)蓋都產(chǎn)蓋品耗的淘各鈴個(gè)粗子葵市盼場(chǎng)裳爭(zhēng)貫取雖最封大晃市坑場(chǎng)拒份甚額突的僵目鋪的暖。按槳品蜘牌吵所筍在耗的膊行類(lèi)業(yè)殼分魄類(lèi)制禿造斧商酷品鼻牌予戰(zhàn)地略經(jīng)使銷(xiāo)非商盯品軍牌澤戰(zhàn)斷略品猶牌慨戰(zhàn)凡略池的回不哨同綱分喬類(lèi)第3節(jié)品陸牌譽(yù)戰(zhàn)扭略淡分鮮類(lèi)午及坡選悠擇按盯品演牌吸的抱主廟體謊分蘭類(lèi)自抗有讀品初牌井戰(zhàn)羽略聯(lián)濃合棄品芽牌閉戰(zhàn)挺略租靜用棄品快牌職戰(zhàn)籮略按鉗品乓牌繁的郊延攜續(xù)慢時(shí)啟間著分狹類(lèi)沿拌用禽品籌牌蜜戰(zhàn)叛略品蔥牌泥重心新溜定蝕位限戰(zhàn)凱略第3節(jié)品翻牌礙戰(zhàn)瓜略想分顆類(lèi)考及稼選沿?fù)瘛?79185346哈姆米勒不苦苦輕重●●●●●●百威●施列茨●梅斯特布羅布賴(lài)茨福爾斯達(dá)夫潘泊斯特圖1啤酒公司品牌定位圖第伍4平節(jié)蛇品按牌惡延投伸品修牌狀延千伸脈的椒定敏義品礦牌溪延脂伸域是脹指捏企唐業(yè)匹利慘用艱其筆成賓功庭品饒牌飽名剖稱(chēng)母的偵聲暢譽(yù)弱來(lái)零推曾出棄改膀良甚產(chǎn)同品朝或賞新魄產(chǎn)刃品與，抗包垂括齒推乒出佩新往的裝包放裝吃規(guī)劑格墾、躁香狹味逼和倚式裂樣宿等。品矩牌蘇延貫伸蒼的陶途緞徑嬌：（1）減對(duì)貍原遍產(chǎn)戀品累進(jìn)鳳行除創(chuàng)聲新?lián)Q以融推濱出芒改諷進(jìn)條型原產(chǎn)義品籍，困或好通聯(lián)過(guò)堆對(duì)每其掀他買(mǎi)行織業(yè)現(xiàn)、弱企依業(yè)啦的果兼立并自、喘收痰購(gòu)舌、而參營(yíng)股傲、雞控濕股未等房誠(chéng)借暫品率牌羅輸樹(shù)出律以襖推身出梨新盟產(chǎn)撥品卸；（2）便推勞出拴新迎的希包匪裝匹規(guī)嫌格饞，牧新韻的葉口抗味滑及罷新雀樣縱式慮的棚產(chǎn)肥品孩；（3）葬利儀用尸各燈種雪營(yíng)輔銷(xiāo)萬(wàn)方燥式本實(shí)紡現(xiàn)朗原異產(chǎn)途品偶市葡場(chǎng)戰(zhàn)份寬額巨的松擴(kuò)西大押。品蠻牌贈(zèng)延樹(shù)伸譯優(yōu)掉勢(shì)產(chǎn)和蛙風(fēng)鬧險(xiǎn)杠分痛析第版4御節(jié)戚品幼牌侵延燒伸優(yōu)贈(zèng)勢(shì)秤：①昂品初牌籠延穗伸武有座利必于蓮新紡產(chǎn)忠品半市灶場(chǎng)象的充拓辱展②樹(shù)品滅牌乞延瘋伸相有鋸利攀于示企律業(yè)鋒創(chuàng)挨名吵牌③凡品塑牌裝延北伸鼠有在利茄品些牌蘿價(jià)服值袖的逢充奧分伸利款用籮，證為訴消劑費(fèi)愛(ài)者吉提嘆供娃多歐樣織化傅選舞擇④厲品馳牌鄭延然伸撒有寒利紛于吵企才業(yè)琴規(guī)鼓模齊化老、慘多奮元債化聞生蝕產(chǎn)完經(jīng)漠營(yíng)風(fēng)彼險(xiǎn)①戶(hù)企桐業(yè)喘錯(cuò)嫁誤院地謠評(píng)勤估捷自嫌己四的裙品綱牌陣實(shí)懷力②優(yōu)迷貿(mào)信掀品悉牌泰忠訴誠(chéng)款，摧而翠忽將視勻