戰(zhàn)略管理培訓教材

戰(zhàn)略管理

主編：邵一明

精品課程教材中國人民大學出版社第10章企業(yè)品牌戰(zhàn)略第1節(jié)品牌概述第2節(jié)品牌戰(zhàn)略概述第3節(jié)品牌戰(zhàn)略分類及選擇第4節(jié)品牌延伸戰(zhàn)略學習目標：理解品牌的含義學習品牌的類型及功能特征掌握對在品牌的評選階段應遵循哪些標了解品牌的塑造應該從哪些方面展開分析品牌戰(zhàn)略的分類及選擇品洞牌?。菏菓嵰讳彿N象名皆稱居、債術目語濕、久標役記起、克符濤號數(shù)、彎或竄設歪計突，宜或聲是確它忠們息的因組金合撤運嘉用輕，棕其嬌目街的嶄是刃籍介以指辨巨明媽某禽個辯銷己售緣瑞者宵或閣某打群修銷競售水者殊的列產(chǎn)話品摔和乏服壁務倆，暮并罵使低之框同禾競顯爭睜對租手欠的枯產(chǎn)墊品勤和找服鉗務胡區(qū)貼別站開座來駱。單它使包過括滑品繞牌煙名族稱摘、抽品英牌稈標離志攪和象商聞標權。品糟牌律標班志津品炸牌液名愉稱戴品藍牌浪化第品1沃節(jié)宗品感牌披概拉述第音1抬節(jié)毀品石牌豬概礦述組丹合品徑牌字盾母品惜牌文蕉字品京牌圖浙形品光牌品度牌符駛號品摟牌品劃牌5種苗類跨型對息于責消廚費國者丈而弄言品壤牌滿執(zhí)俯行全了觀以我下襲五銀種旦主求要活的乏功獅能第答1旅節(jié)訂品屆牌勸概仗述識悔別信總息齊濃并縮提軌高脾安叢全噸性提崖供鍋附留加傾價逆值情否感耽功求能對竹于萬生碧產(chǎn)挽經(jīng)踐營涉者飛來瀉說品怖牌架具角有區(qū)以條下何幾稈方緒面授的紙作蓬用品劇牌繡可尚以承增都加方企園業(yè)斷的薦無疼形既資首產(chǎn)品袋牌劃有丘助席于幕企梳業(yè)兄細茄分簡市沒場朱，視樹扒立陡良隙好畫的降企隔業(yè)搶形嫂象品瘋牌輪可鹽以霸起甚到桶廣記告序宣床傳膽的嶄作吵用通弟過寺注未冊辣商志標闖使脊新辯產(chǎn)糞品扛得唉到獅法狀律慨的促保王護利和蜂監(jiān)瞞督第烤1燃節(jié)價品者牌威概耕述對篇整虎個桿社產(chǎn)會誦的趙益移處你，疏主民要使體蜜現(xiàn)瘡在羽以肅下剖幾腰點戚：品允牌秧可胡促線進肉質(zhì)咽量徑的兩不答斷號提滅高取。品啦牌燒可曬加渡強掩社純會吊的龜創(chuàng)施新瀉精令神巡壽，塞鼓獸勵漏生穿產(chǎn)筆者貞在悔競根爭你中漲不臭斷亞創(chuàng)掉新霧，明從惑而墨使工市霧場廈上懂的堂產(chǎn)尼品終豐昨富香多寒彩蓬，允日固新彈月找異錯。品雪牌倉專殲用弱權恐可視保戰(zhàn)護其企迫業(yè)辭間黃的竄公麗平訴競刮爭則，借使桿商地品租流盈通柳有阻序莖的短進費行仙，插促損使討整扔個棵社龜會躲經(jīng)然濟搖健賓康族發(fā)課展秧。第初1振節(jié)攝品濃牌桐概邊述第2節(jié)品仔牌霉戰(zhàn)美略杰概偶述長跨期園性風費險培性創(chuàng)舌新基性相港對疏穩(wěn)說定撓性品繁牌么戰(zhàn)適略鳴的大特姻征品抄牌依戰(zhàn)慘略雨的辜作設用第2節(jié)品博牌軋戰(zhàn)格略耽概爹述正象確吼的貪品迎牌王戰(zhàn)床略塘可史使念品史牌晚塑檢造菌和潑經(jīng)目營塞管拖理棟具釣有圍穩(wěn)貨定縱性伍，翁減渴少逢風待險正服確攪的是品堆牌釘戰(zhàn)聾略苦可曾使渾品忠牌齊機紐奉構鐵自沉如旨地茄迎貪接永市家場距挑期戰(zhàn)幼，樂爭紅取然競懼爭算主業(yè)動擇權正寨確盒的供品映牌析戰(zhàn)胞略寄可微使卡品價牌槐機幼構屋規(guī)邪范父化陽經(jīng)蠶營品寬牌征戰(zhàn)表略頭意肉圖品念牌美戰(zhàn)單略躁意掉圖船包籍含弓了符品射牌銀的慨戰(zhàn)葬略就目主標敏和驕需葡要宮搶市占捕的鎖和表得各到賭的墓品儉牌的領漢導立地仿位嗽，丸并瓦以喪此餃制賺定疲了穴為梨實賓現(xiàn)凱此緊戰(zhàn)嘩略掛意猜圖舌所汪要貝依歌照饒的狠品激牌境機望構熱行壇為克準尋則番。第2節(jié)品策牌棉戰(zhàn)臭略隱概夜述第2節(jié)品套牌服戰(zhàn)誰略貝概爆述品友牌言定圓位就糊是祝如雕何禿在委預蛙期朋顧肯客籌的供頭巴腦歌里壩樹餡立丑品但牌館的篩獨軌特顛形抄象踢?！皞兿糍M嘉者-萌-競唇爭衰者-懶-品徑牌借自梁身液“針法“驕競險爭頓者-臘-品戰(zhàn)牌俊自互身箱”劇法“潤消圓費杠者-繪-品伯牌寒自倆身詞“監(jiān)法“卸消側費賣者-援-競退爭貧者打“慨法品牌定位的方法品且牌莊定苗位銹的制具冰體責策酸略產(chǎn)歇品勻特劍點誼為焰導摩向聾的般定磚位因留果撈關胳系臭為草導奶向榨的秧定鉤位競惰爭扯為猜導巨向間的爽定染位目下標技市己場就為渴導長向漂的辮定它位利鉆益侵為席導櫻向牛的茂定榆位情組感擁為尋導患向車的款定稅位第2節(jié)品差牌忽戰(zhàn)宗略雅概鉗述按視產(chǎn)孔品梢不塞同赴，勾品軍牌績戰(zhàn)嗽略呢有址：第3節(jié)品香牌終戰(zhàn)夜略萬分逢類削及井選而擇多品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略主副品牌戰(zhàn)略多才品添牌俊戰(zhàn)右略采泉用寧多奸品新牌倉戰(zhàn)島略窮主逐要摘基侮于滴以向下軍幾耳方擠面匹考妄慮（水1索）挑實付行足多絞品障牌悼戰(zhàn)擱略貸的竊企贈業(yè)懇在述同族一稠產(chǎn)夕品宜上勁設箱立昆兩雪個走或互兩示個光以腎上沸的形品羽牌太，場品左牌欣之智間碌既肉相炕互拾獨蘋立太又蜜相踐互桂競馬爭（炸2刻）芬多召種鴨不薯同狗的船品吸牌販只忍要互被射零批售撞商駐店清接鄭受愧，料就出可穴以毒占沃有甚更醬大懶的床貨六架佩面壤積村。（瘦3謎）卻多螺種艦不晉同麻的搞品菜牌妙可查以鞭吸條引扶不億同射的悟顧萍客滴，絮提避高鳳市鹿場塌占晚有芬率橡。（放4翁）巨發(fā)乳展抹多盲種楚不搏同制的北品您牌印有純助敬于饞在都企房誠業(yè)葡內(nèi)市部料各鐮個獨產(chǎn)月品仆部攔門被、叛產(chǎn)列品殼經(jīng)失理吹之含間延，左開獎展罰競郵爭污，題提連高壟效幕率虜。第3節(jié)品忘牌以戰(zhàn)屆略乒分猜類販及解選暫擇細跡分貸市授場謹創(chuàng)禾品址牌第3節(jié)品翠牌古戰(zhàn)綠略耕分竟類吧及競選年擇打略造博多頓品由牌洞酷悉趙未務來盒買狀品往牌在匠企鍵業(yè)箭里增采麗用即多傘品響牌揮戰(zhàn)箏略比，住一術定刑要煎通罰過離縝顛密料的停調(diào)樂查拒，草尋炭找貿(mào)到衰產(chǎn)葉品踩的中差譽異攝。芽有肥差浴異享的敘產(chǎn)酸品誕品掀牌吐才貌能呆達闊到駱廣芽泛朽覆萬蓋都產(chǎn)蓋品耗的淘各鈴個粗子葵市盼場裳爭貫取雖最封大晃市坑場拒份甚額突的僵目鋪的暖。按槳品蜘牌吵所筍在耗的膊行類業(yè)殼分魄類制禿造斧商酷品鼻牌予戰(zhàn)地略經(jīng)使銷非商盯品軍牌澤戰(zhàn)斷略品猶牌慨戰(zhàn)凡略池的回不哨同綱分喬類第3節(jié)品陸牌譽戰(zhàn)扭略淡分鮮類午及坡選悠擇按盯品演牌吸的抱主廟體謊分蘭類自抗有讀品初牌井戰(zhàn)羽略聯(lián)濃合棄品芽牌閉戰(zhàn)挺略租靜用棄品快牌職戰(zhàn)籮略按鉗品乓牌繁的郊延攜續(xù)慢時啟間著分狹類沿拌用禽品籌牌蜜戰(zhàn)叛略品蔥牌泥重心新溜定蝕位限戰(zhàn)凱略第3節(jié)品翻牌礙戰(zhàn)瓜略想分顆類考及稼選沿擇●279185346哈姆米勒不苦苦輕重●●●●●●百威●施列茨●梅斯特布羅布賴茨福爾斯達夫潘泊斯特圖1啤酒公司品牌定位圖第伍4平節(jié)蛇品按牌惡延投伸品修牌狀延千伸脈的椒定敏義品礦牌溪延脂伸域是脹指捏企唐業(yè)匹利慘用艱其筆成賓功庭品饒牌飽名剖稱母的偵聲暢譽弱來零推曾出棄改膀良甚產(chǎn)同品朝或賞新魄產(chǎn)刃品與，抗包垂括齒推乒出佩新往的裝包放裝吃規(guī)劑格墾、躁香狹味逼和倚式裂樣宿等。品矩牌蘇延貫伸蒼的陶途緞徑嬌：（1）減對貍原遍產(chǎn)戀品累進鳳行除創(chuàng)聲新?lián)Q以融推濱出芒改諷進條型原產(chǎn)義品籍，困或好通聯(lián)過堆對每其掀他買行織業(yè)現(xiàn)、弱企依業(yè)啦的果兼立并自、喘收痰購舌、而參營股傲、雞控濕股未等房誠借暫品率牌羅輸樹出律以襖推身出梨新盟產(chǎn)撥品卸；（2）便推勞出拴新迎的希包匪裝匹規(guī)嫌格饞，牧新韻的葉口抗味滑及罷新雀樣縱式慮的棚產(chǎn)肥品孩；（3）葬利儀用尸各燈種雪營輔銷萬方燥式本實紡現(xiàn)朗原異產(chǎn)途品偶市葡場戰(zhàn)份寬額巨的松擴西大押。品蠻牌贈延樹伸譯優(yōu)掉勢產(chǎn)和蛙風鬧險杠分痛析第版4御節(jié)戚品幼牌侵延燒伸優(yōu)贈勢秤：①昂品初牌籠延穗伸武有座利必于蓮新紡產(chǎn)忠品半市灶場象的充拓辱展②樹品滅牌乞延瘋伸相有鋸利攀于示企律業(yè)鋒創(chuàng)挨名吵牌③凡品塑牌裝延北伸鼠有在利茄品些牌蘿價服值袖的逢充奧分伸利款用籮，證為訴消劑費愛者吉提嘆供娃多歐樣織化傅選舞擇④厲品馳牌鄭延然伸撒有寒利紛于吵企才業(yè)琴規(guī)鼓模齊化老、慘多奮元債化聞生蝕產(chǎn)完經(jīng)漠營風彼險①戶企桐業(yè)喘錯嫁誤院地謠評勤估捷自嫌己四的裙品綱牌陣實懷力②優(yōu)迷貿(mào)信掀品悉牌泰忠訴誠款，摧而翠忽將視勻